前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的中原民間玩具扁平化圖形設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：中原民間玩具是中原人民的智慧結晶，與中原人民的生活息息相關，是我們研究中原文化的重要依據。以中原民間玩具的保護和傳承為出發點，研究其文化背景、造型特點、表現形式，運用現代扁平化圖形設計原理，結合現代設計思路與方法，進一步探討中原民間玩具扁平化圖形設計的問題，目的是為了讓傳統文化更加適應現代信息傳播的環境，實現傳統文化資源轉為文化符號，完成文化之間的傳遞。

關鍵詞：文化產業；中原民間玩具；圖形設計；扁平化

一、引言

隨著我國經濟能力和科學技術的飛速發展，文化產業日漸趨向繁榮，提高文化軟實力成為當下文化產業發展的口號。一直以來，文化也在不斷地轉變自身的形態：從最初的紙質媒體到電子媒體，從文字到圖像，從理性到感性，從單一到多元，從想象到表象，從意象到擬象……在中原，很多傳統玩具都以其獨特的特色展現了一個時代的魅力。那么，時代在不斷改變，我們如何跟上時代的改變而創新，如何使我們的中原玩具再次大放光彩，這是值得我們思考的問題，也是我們全面展開對中原傳統玩具進行再設計的要求。將中原玩具進行改良，是保護和傳承中原傳統玩具的另一條途徑，重新塑造傳統玩具形象，將傳統玩具重新帶回我們身邊，并得到大家欣賞和認同就顯得尤為重要和必要。

二、中原民間玩具的特點

（一）民族風味濃厚

中華民族是一個歷史悠久的民族，在漫長的民族生活中，中華兒女用自己的智慧創造了很多財富，這些財富包括物質財富和精神財富。中原民間玩具也是這些財富中的一份子，這些由時光、由精神、由人類智慧創造的財富必定有其特色性。中原民間玩具產生于一個自然財富相對比較貧瘠的地方，在這樣一個背景之下，中原民間玩具便能處處體現一個民族堅忍不拔、拼搏向上的精神，體現了中華兒女勤懇、踏實的精神面貌。或許大家會想，只是一個小玩具而已，怎么可能會有這么多的含義，但是就是因為其時代特色造就了中原民間玩具的民族氣息，這份氣息不僅僅將中原民間玩具帶給了世界，還將中華民族自強不息的精神面貌帶給了大家。

（二）地域文化背景深厚

一個地區的自然環境、土地環境會對這個地區人們的生活造成很大的影響，同時，一個人的生活可以影響一個人的審美趣味、生活情趣。中原人們的生活不像草原上生活的人們那么瀟灑，也不像海邊人家的生活那么愜意，但是他們足夠踏實，這份踏實影響了人們的現實生活。人們會利用自己對生活的一些小感想去創造一些小發明，這些作為生活的調味品當然給人們帶來了很多趣味，同時也是人們生活的真實寫照。中原人根據自己的勞作發明的一些小玩具，都是中原民間玩具的代表，這些玩具并不華美，但卻是中原民間勞動人們智慧的結晶，這些結晶并不是一個時代的產品，而是幾代人的智慧。這些中原民間玩具的創作背景為中原民間玩具的特色增添了一些色彩。

三、中原民間玩具的現狀分析

（一）缺乏現代感

現代玩具比較受動漫的影響，大眾也更加喜歡產自日本、美國等國家的動漫形象，這些玩具的共同特點是能夠快速地吸引大眾視線，外觀設計較為簡潔，形象新穎，容易讓人記憶。我們可以看到美國漫威公司塑造的美國隊長、蜘蛛俠等動漫玩具對大眾的吸引力有多大，這是因為孩童時期是人的一個探索時期，人們在這個時期都是在不斷地探索世界，而現代玩具很明顯地把握住了這一特點，滿足了我們的探索心理。長大后的我們，仍然對兒時的動漫形象念念不忘，再次接觸到玩具時，我們會不斷地回味、不斷地思考，這樣的玩具才是能夠博得大眾喜歡的。反觀中原民間玩具，設計的時代感比較沉重，趣味性較弱，脫離時展的步伐，外觀設計太過復雜，雖蘊含深厚的文化底蘊，但形象卻不符合現代審美，不容易被大眾所記憶。

（二）缺乏創新性

民間玩具是過去人們最喜歡、最欣賞的切身發明，但是隨著時代的變移，人們的想法、經歷的事物都發生了變化，導致人們的審美、追求也發生了很大改變，而民間玩具仍是一成不變。一方面體現在生產技術上，中原民間玩具的材料取自于自然界，工藝是純手工制作，這已不能適應現代機械化批量生產；另一方面體現在生活文化方面，由于科技的發展，我們能輕易接觸到外來文化，多元文化會影響到我們的生活節奏、生活習慣，甚至是對生活的認知，這就在很大程度上影響到了我們的審美觀念以及對玩具的多元化要求，而傳統玩具由于生產模式單一，外觀缺乏創新，便會慢慢淡出人們的視野，其市場性也會慢慢減弱。另外，在對民間玩具的宣傳和保護方面的力度也遠遠不夠，有些玩具雖已列入非物質文化遺產，但年輕一代對她們的認知還很淺顯。

四、現代市場下中原民間玩具的扁平化圖形設計

扁平化圖形設計是設計界的流行詞匯，是一種界面展示設計，即運用簡單元素圖形進行的平面裝飾性設計，主要運用于網站、APP軟件等這類體驗式平臺中。2013年6月蘋果公司推翻之前的擬物化設計，將扁平化圖形設計推向設計前沿，由此扁平化設計被普遍應用。這種設計理念注重裝飾性效果，圖形簡約概括、色彩強烈、字體突出、能夠清晰準確地傳達信息。

（一）扁平化圖形設計理念

中原民間玩具是中華大地上的勞動產物，也會有很多中華民族的民族特色，人們在設計玩具外觀的時候過于追求玩具的美觀性，這樣的設計對大眾而言過于復雜，因此，玩具設計師可以根據扁平化設計理念來對中原民間玩具進行一定的改良。扁平化設計理念是用簡約的圖形設計來表達和傳遞文字信息，并起到平面裝飾效果，而這正是中原民間玩具最為缺乏之處。以菜肴為例，中式菜講究的是色、香、味俱全，為了滿足一道菜的味道以及品相，會造成做菜過程的復雜性以及用料的復雜性，雖然復雜，但是美味。不管是美味，還是做菜過程的復雜都是中華民族的傳統文化，都是中華民族文化的特色，而西餐就會簡潔很多。玩具的設計也是如此，現代圖形設計造型語言簡潔、色彩變化豐富，蘊含文化底蘊，并且順應時展，符合大眾審美，能快速傳播信息，將民間玩具與現代圖形設計相結合可以說是對民間玩具最有效的創新設計，不但保護了傳統文化，也引導年輕一代對傳統玩具進行全面的認知和接受。

（二）中原玩具扁平化圖形設計要素

1.注重時代性

時間會為空間、社會附上一些特點，這些特點被我們稱為時代的特色。每一個時代的特點都有人們獨特的喜歡，民國時期我們喜歡旗袍、中山裝；唐朝時期，我們喜歡漢服、喜歡豐滿；到了現代，我們更喜歡簡單的現代裝，喜歡骨感。這些都是時代的意義，玩具也是。現代的孩子大多都是在空調房、游樂場、電子產品的環境下長大的，對農耕、農作物都缺乏一定的了解，而中原民間玩具大多都是根據這些生活經驗為靈感而設計出來的，很多孩子都不會喜歡，能讓他們感到興趣的是電子類新興產品。因此，在現代商品經濟的時代，我們不僅僅要宣揚中華傳統文化，還要根據時代特色將這些東西進行符合時代感的改良。因而，民間玩具的改良需要跟隨時代的變遷，走在時代的前沿，即用簡潔的圖形、夸張的色彩將立體玩具進行二維平面化處理，依賴現代交互空間為平臺，將傳統玩具帶入到網絡、APP軟件中，真正使傳統玩具進入我們生活的方方面面。

2.注重體驗性

現代設計更關注產品與體驗者之間的互動，更注重受眾的體驗感受，所謂“以人為本”的設計就是設計師在考慮功能的基礎上，還要注重大眾使用時的特性，所以中原民間玩具的扁平化設計一定要融入體驗式設計。設計過程中，設計者要了解大眾在購買、使用和享受玩具過程中的體驗，了解大眾的消費需求、對玩具的真實感受以及人和玩具的互動，這就要求設計師要將玩具擁有者內心需求作為重要的體驗設計因素。

3.注重創新性

設計貴在創新，而中原民間玩具的失寵正是缺乏創新性。中原民間玩具以其區域民族、純手工工藝等為特色，在進行扁平化設計時，應該挖掘優秀文化內涵，繼承優秀民族特色，但要打破傳統觀念，以當代審美意識對傳統玩具進行再創造，對待現代玩具要去其糟粕，取其精華，將傳統因素和現代因素有機結合。例如，中原傳統玩具泥泥狗、泥咕咕、布老虎等，這些玩具的扁平化設計要抓住其形象特點，按照收集材料-分析觀察-概括表現-刻畫提煉-修改完善的設計步驟層層遞進，從線稿到黑白稿再到彩色稿，結合傳統文化背景塑造辨識度高的圖形形象。

（三）中原玩具扁平化圖形設計方法

圖1是兔爺兒形象，它是將原始形象進行了卡通化、趣味化的改變，增加了產品的趣味性和辨識度，給消費者帶來了耳目一新的視覺和觸覺感受。同樣，中原民間玩具也可效仿此類產品，進行形象的再創造，以卡通化、趣味化的形式展現，從而樹立一個年輕的有活力的品牌，使民間玩具成為大眾，尤其是年輕人心目中的文創優秀品牌。弱化傳統玩具本身的“辟邪祈福”的概念，創造中原民間玩具品牌推廣，并共享相應的傳統玩具概念常識和創新點，使受眾逐步接受民間玩具的轉型。將創造的形象與現代時尚設備相結合進行宣傳和推廣，借助當下流行的媒介進行載體創新，如手機主題、微信平臺、交互式傳播推廣、交互式的媒體載體以及衍生品開發等。

參考文獻：

[1]李利民.現代圖形設計的特點與發展趨勢[J].溫州大學學報，2004(4):47-50.

[2]張欣.視覺符號在扁平化界面設計中的應用[J].藝術探索，2013(6):104-105.

作者:張昕冉 單位:周口師范學院設計學院