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摘要：眾所周知，中原文化內涵厚重，可挖掘的寶藏非常豐富，在河南文創產業發展中大有可為。中原文化視域下，河南文創產業不但要更好地弘揚中華民族傳統文化，而且要以創意促發展；不但要運用中原文博會的交流平臺，而且要把中原文化蘊含的美學價值創造性地融入到文創作品之中。同時，以文旅融合推進河南文創產業的科學發展。

關鍵詞：中原文化；河南文創產業；研究

中原文化，是中原地區物質文化和精神文化的總稱，河南根據其特有的地理中心位置、歷史地位和人文精神，讓中原文化在漫長的歷史中長期占據正統主流地位，可以說是中華文明的代表。在中原文化視域下，河南文化創意產業（以下簡稱河南文創產業）要抓住機遇，利用自身豐富的文化資源，不斷做大做強，助推河南文化產業的大繁榮大發展。

一、河南文創產業發展要更好地弘揚中華民族傳統農業文化

文化創意產業的特征是以文化為本源、以科技為后盾、以藝術體驗為訴求、以市場為向導、以產業為落腳點和出發點、以創意成果為核心價值、以美學經濟為發展原則。因此，在中原文化視域下，河南文創產業發展要更好地弘揚中華民族優秀傳統文化，促進中國優秀傳統文化的繁榮與發展。在當今社會發展中，傳統的文化產業模式已經難以滿足年輕人消費的多樣化需求。始于農耕文明并在農業生產發展中壯大的河南文化，其開發整合更是需要農業農村的支撐，且中國傳統文化更是農業文明的一種體現。因此，中原文化視域下的河南文創產業要將文化創意科學融入到中國傳統文化之中，打造廣大人民群眾喜歡的文化創意產品。河南文創產業要在先進性的中原文化發展平臺中，以科技、經濟、市場、產業為驅動力，使河南文創產業的藝術特質得到良好的發散傳播。這樣既可以有助于河南文創產業為更多人所了解，也有助于河南文創產業的傳承與創新。

二、農業文化是河南文創產業的創意基礎

21世紀是知識經濟時代，文化產業必然會得到良好發展，而其中占據重要內容的就是文化創意，它是支持文化產業持續健康發展的重要基礎。地處中原的河南文化始于農耕文明，因而河南文創產業離不開基層農業、農村文化，必須重視農耕文化，這也使得中原文化是一座開掘不盡的寶山。對此，通過對河南農業文化的開發利用，對河南文化進行創新創意，結合網絡高新技術與傳播技術，促使中原文化更多姿多彩，充滿活力。中原文化創意產業發展背景下，文化創意要緊緊圍繞河南省經濟建設大局和文化創意建設戰略，以文化為本、以藝術為魂，創造、生產出更多文創精品，為現代藝術創造、為河南省創意行業的進步和創意經濟的騰飛作出更大貢獻。怎樣通過河南文化產業展示中原文化博大精深的風采？怎樣讓全世界了解中原文化？文創產品是一個非常好的窗口。中原文化需要在結合河南具體文化的基礎上，不斷吸取經驗、開闊眼界，文化創意要充分利用中原文化的所有資源，包含農業農村文化，結合現代化平臺，而且要立足中原，挖掘中華優秀傳統文化，通過文創產品把河南文化產業發揚光大。

三、運用好中原文博會的交流平臺

河南文創產業可以運用中原文化產業博覽會（以下簡稱中原文博會）的交流平臺，講好基層農村農業等民間相關文化“故事”，把與之相關的歷史和知識詳細地講述出來，才能讓廣大人民群眾感受到河南文化的厚重，才能重新喚醒深植于河南人民身上的文化基因。弘揚和推廣必須建立在尊重的基礎之上，河南文化是千百年來深入農村農民與基層生活的民間藝術家創造力的積累，是傳統優秀歷史文化的凝聚，堅持“原汁原味”的展示和創新發展，才是對傳統文化最好的傳承。例如，由中共河南省委宣傳部指導，中國文化產業促進會、保利文化集團股份有限公司、河南日報報業集團、河南省文學藝術界聯合會共同主辦的第六屆中原（鶴壁）文博會，就是突出中原文化和世界文化融合的文化產業博覽交易會。中原文博會圍繞“省市綜合”“特色文創”“國際文創”“文化精品交易”“文化惠民市集”等五大板塊十余個專業展區進行展覽，文博點亮文化，創意激活藝術?？傮w而言，第六屆中原文博會帶來了中原乃至國際最前線的文化產業鏈、文化項目成果、異域文創作品、概念創意設計、文化現代生活融合以及文化+科技、文化+藝術等前所未有的文化沖擊以及無限的文化產業商機，為廣大市民群眾呈現了一場深具文化產業融合特色的高端視覺盛宴。

四、把中原文化蘊含的美學價值創造性地融入到文創作品之中

中原文化蘊含著豐富多彩的美學價值，如何把中原文化蘊含的美學價值創造性地融入到河南文創作品的審美之中，這是每一個藝術工作者值得思考的問題。在進行河南文創產業產品開發時，要特別突出中原文化所蘊含的內容美和形式美。如倫理美、思想美、行為美、建筑美、服飾美、琴棋書畫之美、詩詞歌賦之美等。自古以來，中原人民依據美的規律建造世界，也按照美的規律塑造自己?？梢哉f中原人為了美而生活，為了美而創造。沒有美就沒有中原文化，沒有美就沒有中原文化發展的動力，也就沒有了中原文化的豐富內涵。所以說，消費者只要自己的經濟條件允許，都會為自己認為的美而買單。當這種因美而引發消費的欲望越來越強烈時，就是河南文化創意作品的興旺發達之時，就是河南文化大發展、大繁榮之日，也必將是美麗中國戰略目標實現的那一天。

五、農業農村文旅融合推進河南文創產業的科學發展

文化是識別一個民族的基因，是一個國家的符號，文化是思想的領地，是精神的家園，是信仰的依歸，是創意的源泉。文化只可創意不可創新，文化一旦變成新的就沒文化了，因為文化是已經形成的，是過去式的。作為中華文化的發源地，河南在歷史中占據著不可替代的地位，而河南更是農耕文明的發源地，因而河南文化是以基層大眾文化為主的，尤其是農村文化。對此，河南文創產業的發展需要創意設計人員從中選擇優秀的基層農村文化，體現特色的文化內涵，合理定義消費群體。在新時代，河南文化產業在與旅游、科技、金融等領域融合中逐步轉型升級，產業活力持續增強，市場主體與經營方式日趨多元，消費潛力持續釋放，不斷涌現的新業態和優質文旅產品正在不斷滿足人們對美好生活的向往。在文旅深度融合的大背景下，河南文化和旅游產業逐漸成為經濟發展從量向質轉變的一個縮影。河南文旅發展亮點頗豐，但文旅深度融合、創新發展的突破口在哪？文旅產業如何擔當起促進經濟發展、滿足人們美好生活需要的責任與使命？這是值得我們思考的重要問題。近年來，國家和政府層面將旅游演藝定位為中國文化創意產業和旅游融合發展的重要載體，非常重視文旅演藝的融合發展，以出臺正式文件的方式，對行業的科學發展做出全面、系統引導和規劃。因此，文旅企業要在提升文創產品研發動力、激發文創產品市場活力、拉動文旅產業鏈等方面樹立新的發展理念和創新思路。進一步提高河南文創產品的研發設計和市場對接能力，打造適合河南文旅資源現狀及市場需求的特色文創產品。新時代，河南文化創意工作者需要對河南省旅游資源進行合理分析，而當前河南省旅游資源多集中于鄉鎮之中，遠離城市，因而在鄉村振興戰略的引領下，應對河南旅游文化進行優化創新，融合創新思維，設計出市場中不拘一格的旅游創意禮品，填補河南省旅游產業的創意禮品市場空白，完善河南旅游業的產業結構，以創意弘揚中原文化，以中原文化促進河南文化旅游的科學發展，全面提升河南省的文化形象，推動文化創意產業的科學發展。綜上所述，中原文化內涵厚重，可挖掘的寶藏非常豐富，在河南文創產業發展中大有可為。中原文化視域下的河南文創產業只有抓住機遇，科學利用自身豐富的文化資源，才能不斷做大做強，才能助推河南文化產業的大繁榮大發展。

參考文獻：

[1]劉蘭蘭.以文化科技深度融合激活河南文創發展[J].決策探索(下),2019(12):11-12.

[2]譚叢.文創產業跨界融合下的河南中原文化探討[J].現代商貿工業,2019,40(21):7-8.

作者:閆杰 單位:河南牧業經濟學院