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1色彩對人的影響

瑞士表現(xiàn)主義畫家、設(shè)計(jì)師、作家、理論家、教育家約翰•伊頓曾經(jīng)對色彩做出過這樣的評價(jià):“色彩是一種力量，無論我們對他覺察與否。色彩效果不僅停留在視覺上而且應(yīng)該在心理上得到理解與體會(huì)。”色彩對于人體的反應(yīng)也存在著生理效應(yīng)與心理效應(yīng)兩種形式，任何色彩(包括無色的黑、白、灰)都對人的心理感官產(chǎn)生一個(gè)直接的反應(yīng)并反映到身體之上。比如人們看到紅色會(huì)在內(nèi)心得到熱情、奔放的感覺并在身體上產(chǎn)生熱的感覺。

1．1色彩的生理效應(yīng)

色彩通過視覺的刺激會(huì)在人的人身體上產(chǎn)生一系列的生理反應(yīng)，不合理的搭配會(huì)導(dǎo)致人的視覺疲勞而加重精神負(fù)擔(dān)再體現(xiàn)到生理上產(chǎn)生不適的感覺。色彩對人的生理感分為積極與疲勞兩種感覺。一般而言暖色系的色彩較冷色系更容易讓人產(chǎn)生疲勞的感覺，所以辦公室等地點(diǎn)一般采用藍(lán)、綠等冷色系為主的主體顏色。主要顏色對于人體產(chǎn)生的積極效應(yīng)與疲勞效應(yīng)如下:

1)色彩的積極效應(yīng):

橙色會(huì)誘發(fā)人們的食欲、對于鈣質(zhì)的吸收有提高效果;紅色可以增加心跳頻率、加強(qiáng)血液循環(huán)與腎上腺素的分泌;藍(lán)色具有鎮(zhèn)靜的效果，處于藍(lán)色的空間內(nèi)對控制失眠具有良好的效果;紫色對于人的亢奮情緒具有抑制作用，可以維持鉀平衡并產(chǎn)生安全感;綠色可以緩解視覺疲勞，對于克制疲勞、惡心、暈厥等反應(yīng)具有一定的效果;白色具有降低血壓、穩(wěn)定情緒的作用;黑色同樣具有穩(wěn)定情緒的作用，同時(shí)能夠有效抑制失眠。

2)色彩的疲勞效應(yīng):

長時(shí)間處于橙色環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生過度興奮的感覺;紅色對于接觸過多者會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的視覺疲勞導(dǎo)致頭暈等疲勞感，對于患有心臟病者尤為嚴(yán)重;藍(lán)色會(huì)加重憂郁癥、精神衰弱癥患者的負(fù)面情緒;長時(shí)間處于綠色的環(huán)境下會(huì)降低食欲;紫色同樣會(huì)降低人的食欲，同時(shí)對人的情緒也有加重負(fù)面效果的作用;純白色容易給人空洞緊張的精神疲勞，同樣會(huì)加重抑郁癥等精神疾病患者的病情;黑色會(huì)帶給人壓抑的感覺，長時(shí)間接觸容易產(chǎn)生各類疾病。

1．2色彩的心理效應(yīng)

色彩給人的生理效應(yīng)是基于心理效應(yīng)之上又反映到身體上的，那么在此之前人的視覺在接收到了色彩的刺激后反映到心理上給人的影響就是色彩的心理效應(yīng)。色彩給人的心理影響是基于社會(huì)制度、歷史文化、意識形態(tài)等各方面所影響的。例如我國的黃色是封建社會(huì)的皇室用色，但是到了現(xiàn)在又有了“色情”的意思，而紫色在西方某些國家?guī)в袝崦恋囊馕叮俏覈钟?ldquo;紫氣東來”等成語，這說明紫色在我國文化中具有神圣的意味。但是整體來說一個(gè)色相給人心理最直觀的感受通過科學(xué)的手段檢測后得到了一個(gè)固定的模式。通常來說色彩給人的心理效應(yīng)也分為積極效應(yīng)與消極效應(yīng)兩種。通常建筑色彩給人的心理感受除了直觀的內(nèi)心反應(yīng)外還會(huì)使人對建筑物產(chǎn)生一定附加的感覺。建筑的色彩給人的心理感受主要有色彩的時(shí)間感、輕重感、體積感、冷暖感、膨脹感、軟硬感與距離感這七大方面，同時(shí)不同的色彩可以賦予建筑材質(zhì)的感覺，應(yīng)適當(dāng)?shù)母鶕?jù)建筑具體使用范圍來改變。

2商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)目的與原則

2．1商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)目的

商業(yè)建筑色彩極大限度的影響了消費(fèi)者的心情與舒適度，色彩本身就是新詞傳遞的一個(gè)媒介，商業(yè)建筑的色彩是理性與感性的結(jié)合，其美觀程度極大程度上決定了消費(fèi)者的購買欲望。對商業(yè)建筑色彩進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)具有以下幾點(diǎn)目的:

1)產(chǎn)品展示。

色彩在商業(yè)活動(dòng)中具有其獨(dú)特的含義，不同的色彩給消費(fèi)者帶來不同的感受。例如黑色、白色與金屬色的結(jié)合可以給消費(fèi)者帶來高科技感。我們可以看到現(xiàn)代的數(shù)碼科技產(chǎn)品通常都會(huì)推出黑、白與金屬色的產(chǎn)品，這是由于其無色相色彩所帶來的質(zhì)感給人的最直觀的感受。

2)廣告效果。

商業(yè)建筑的色彩的目的就是刺激人的購買欲望，同時(shí)營造其品牌知名度。一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)不僅僅可以表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)秀、增加消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)更可以因?yàn)槠涑晒Φ纳蚀钆涠蔀槠涮赜械膹V告效應(yīng)，通過其建筑色彩無形中做到宣傳與推廣的作用。

3)功能展示。

商家在進(jìn)行建筑外觀色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候一定會(huì)參考的就是其建筑物的經(jīng)營范圍，如商場體現(xiàn)其奢華、書店體現(xiàn)其典雅、酒吧體現(xiàn)其另類。這些外觀的設(shè)計(jì)在起到吸引消費(fèi)者的同時(shí)本身就對自身的經(jīng)營范圍做出了良好的規(guī)劃，而傳統(tǒng)工藝的小店更是采用了特有的建筑材質(zhì)通過質(zhì)感與色彩的結(jié)合來完美的詮釋其企業(yè)內(nèi)涵。

2．2商業(yè)建筑色彩原則

建筑色彩與城市色彩兩者具有密不可分的關(guān)系，建筑對于城市相當(dāng)于點(diǎn)對于面的關(guān)系，點(diǎn)的色彩控制與面的整體格調(diào)相統(tǒng)一，而點(diǎn)集合成的面又構(gòu)成了大面中的一部分，兩者的關(guān)系必須是和諧統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。商業(yè)建筑的外部色彩設(shè)計(jì)應(yīng)在滿足城市大環(huán)境的和諧統(tǒng)一的前提下更應(yīng)考慮到其特有的使用用途，使消費(fèi)者從外觀上一眼就能直觀的認(rèn)出種類，商業(yè)建筑的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)分為外部色彩與內(nèi)部色彩兩種，但是總體來說商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的空間色彩設(shè)計(jì)上具有其特有的兩點(diǎn)原則:

1)功能性原則。

建筑物的色彩要根據(jù)具體使用功能來劃分顏色，如客流量較大的空間應(yīng)該使用膨脹色，而相對空曠的空間則用收縮色來裝飾，在此設(shè)計(jì)的前提下也要根據(jù)具體情況來參考，例如酒吧、KTV等娛樂空間因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的娛樂性也可選擇明度角度的收縮色來烘托氣氛。

2)可識別性原則。

由于工業(yè)與國際開放性的高度發(fā)展，建筑物的種類、造型與色彩也更加豐富，這是由于建筑物所在地的具體文化底蘊(yùn)與建筑材料的綜合應(yīng)用。但是商業(yè)建筑有別于其他類型建筑，更應(yīng)該凸顯其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，筆者認(rèn)為最具有參考價(jià)值的為肯德基快餐廳的設(shè)計(jì)。肯德基作為世界連鎖的快餐企業(yè)，其對于餐廳的色彩設(shè)計(jì)具有自己獨(dú)到的地方，不論其餐廳是處于門市還是單獨(dú)的建筑從外觀色彩上都可以明確的認(rèn)出其餐廳，在國內(nèi)有很多“山寨”的肯德基餐廳，而其模仿的建筑外觀色彩是最大程度上引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的一種手段，盡管其構(gòu)成侵權(quán)，但可見其色彩設(shè)計(jì)的成功。

3商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)依據(jù)

商業(yè)空間根據(jù)其構(gòu)成形式的不同可以分為聚集型的商業(yè)區(qū)與線型商業(yè)街。以哈爾濱為例，南崗區(qū)省博物館商業(yè)區(qū)以博物館轉(zhuǎn)盤道為中心向四面輻射的商業(yè)區(qū)域就為聚集型的商業(yè)區(qū)。聚集型的商業(yè)區(qū)色彩設(shè)計(jì)通過對建筑物的外立面裝飾以及廣告牌等來體現(xiàn)其不同的商業(yè)定位，在此基礎(chǔ)之上也要考慮與建筑環(huán)境固有色的搭配。而哈爾濱市中央大街就是典型的線型商業(yè)街，整條街兩側(cè)皆為商業(yè)店鋪，綜合了購物、餐飲、娛樂等功能。線型的商業(yè)街一般都是具有一定的歷史文化背景，如上海的南京路、北京的前門大街、哈爾濱的中央大街等都屬于此類，線型的商業(yè)街在色彩設(shè)計(jì)上更突出其商品的展示，同時(shí)更通過沿街的歷史建筑與色彩的搭配來表現(xiàn)其特有的歷史文化背景。但是不管是聚集型還是線型的商業(yè)建筑區(qū)域，商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)都會(huì)參照一定的依據(jù)，具體分為以下幾點(diǎn):

1)根據(jù)商業(yè)建筑的功能來設(shè)計(jì)建筑色彩。

商業(yè)建筑的色彩最終目的就是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，所以商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商業(yè)建筑的功能、經(jīng)營范圍來明確色彩配色，體現(xiàn)出購物、娛樂、餐飲等場所的不同功能。

2)根據(jù)商業(yè)建筑的空間來設(shè)計(jì)建筑色彩。

很多商業(yè)建筑尤其是商業(yè)街的歷史建筑其建筑空間布局是無法改變的，這就避免不了會(huì)產(chǎn)生空間上的不適感，這就要根據(jù)商家具體經(jīng)營范圍來適當(dāng)?shù)牟捎脭U(kuò)張或收縮、明亮或陰暗的色彩進(jìn)行合理控制。

3)根據(jù)銷售商品來進(jìn)行設(shè)計(jì)建筑色彩。

商業(yè)建筑的目的是銷售商品，其色彩設(shè)計(jì)的目的也是通過吸引消費(fèi)者來達(dá)到商品的售出，這就需要根據(jù)具體所售賣商品的種類來合理設(shè)計(jì)建筑色彩。如黑、白與金屬色來提升電子產(chǎn)品的科技感，金色、黃色與紫色來提升首飾的華貴感覺。

4)根據(jù)其品牌形象來設(shè)計(jì)商業(yè)建筑色彩。

現(xiàn)今社會(huì)高度發(fā)達(dá)，很多的世界級連鎖企業(yè)從其經(jīng)營管理到店面的外觀與內(nèi)部設(shè)計(jì)上都已經(jīng)形成了一個(gè)固定的模式，尤其是品牌的色彩設(shè)計(jì)與其Logo的結(jié)合可以完全的詮釋一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

5)根據(jù)消費(fèi)人群來設(shè)計(jì)商業(yè)建筑色彩。

最后，商品消費(fèi)的主體依然是人，商品是為人服務(wù)的，店面的色彩更應(yīng)以消費(fèi)群體作為重要依據(jù)。如中年女裝采用赭石色、暗紅色等暗暖色系與米色、裋褐等中等亮度暖色系相結(jié)合，體現(xiàn)出其沉穩(wěn)感覺。而童裝則采用藍(lán)、白、綠等高明度冷色系色彩為背景色，配合高純度的紅、黃、紫、粉等明亮色彩以吸引兒童的注意力，可以有效的提高其購買欲望。

4結(jié)語

商業(yè)建筑色彩是提高商品形象、吸引消費(fèi)者、營造商業(yè)區(qū)域氣氛的重要媒介，一個(gè)城市的商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)的合理程度也詮釋了其城市的經(jīng)濟(jì)、文化水平。但是商業(yè)建筑的色彩還取決于建筑物的風(fēng)格、建筑材料等因素，通過對商業(yè)街建筑的色彩合理規(guī)劃，不僅可以帶給消費(fèi)者一個(gè)舒適良好的消費(fèi)環(huán)境，更可以對城市形象的提升起到良好的作用。

作者：趙宏 谷巖 單位：東北林業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院