前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫嬖O(shè)計(jì)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：廣告在我們的生活中隨處可見，已經(jīng)成為了我們生活中的一部分，各種形式的廣告利用不同的載體呈現(xiàn)在大眾面前。人們接觸的廣告越來越多，對廣告的欣賞能力也越高，對廣告的表現(xiàn)方式也提出了更高的要求。優(yōu)秀的廣告源于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)必定是符合大眾需要的，必定是利用不同的廣告訴求形式來傳播產(chǎn)品信息。在不同的訴求方式中，故事型平面設(shè)計(jì)在受眾中受到的關(guān)注度越來越高，它用敘事的方法將優(yōu)秀的創(chuàng)意展現(xiàn)在畫面中，為受眾帶來視覺上的沖擊，在視覺享受的同時(shí)了解產(chǎn)品信息，體現(xiàn)出不同的情感。本文首先分析了故事性平面設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑?a href="http://www.dzwyw.cn/shejilunwen/pingmianshejilunwen/134167.html" target="_blank">中的優(yōu)勢；然后分析了廣告?zhèn)鞑ブ?a href="http://www.dzwyw.cn/shejilunwen/pingmianshejilunwen/134167.html" target="_blank">故事型平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后全面探討創(chuàng)新故事型平面設(shè)計(jì)的措施。

關(guān)鍵詞:廣告?zhèn)鞑?；故事型；平面設(shè)計(jì)

當(dāng)代社會(huì)人們審美觀念和審美意識(shí)的提高，對廣告產(chǎn)品的要求也越來越高，這就為廣告市場的發(fā)展帶來了巨大契機(jī)。廣告的主要功能就是為消費(fèi)者服務(wù)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品拓展市場具有更大的促進(jìn)作用。

一、故事型平面設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢

故事型平面設(shè)計(jì)不但有文學(xué)敘事的主要特征，還有廣告創(chuàng)意的基本要素，它是廣告設(shè)計(jì)的一種全新的表現(xiàn)形式，故事型平面廣告設(shè)計(jì)利用新穎別致的情節(jié)來感染受眾。

（一）故事型平面設(shè)計(jì)能與受眾產(chǎn)生心理共鳴

在我們的生活中，平面廣告無處不在，無論是大街上的廣告牌還是電影院中的宣傳海報(bào)，平面設(shè)計(jì)無不影響著我們的生活。故事型平面設(shè)計(jì)在構(gòu)思的時(shí)候，更能考慮到受眾的心理需求，通過平面設(shè)計(jì)中的情感需求，與受眾在心理上產(chǎn)生共鳴，引起受眾的興趣，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。書店里的兒童讀物，其封面就是平面設(shè)計(jì)的一種形式，在設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)考慮到這一年齡段的兒童的性格特點(diǎn)，利用不同的色彩和圖形來體現(xiàn)書中的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)中融入了故事型平面設(shè)計(jì)的特征，引起兒童受眾在情感上的共鳴。

（二）故事型平面設(shè)計(jì)更能樹立產(chǎn)品的品牌形象

故事型平面廣告在向受眾傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，也能夠提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品價(jià)值。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為中可以看出，家庭條件較好的消費(fèi)者在購買物品時(shí)，在價(jià)格相差不大時(shí)，他們會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)而選擇知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。越是優(yōu)秀的企業(yè)越注重品牌的力量，它給企業(yè)帶來了無法估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有的企業(yè)的品牌價(jià)值已經(jīng)超出了企業(yè)本身所具有的價(jià)值。例如：海爾集團(tuán)是我國著名的家電公司，海爾的品牌標(biāo)志為海爾產(chǎn)品品牌形象的提升發(fā)揮了重大的作用。為了和國際接軌，海爾集團(tuán)的標(biāo)志使用了中文“海爾”和海爾吉祥物以及“Haier海爾”三種設(shè)計(jì)的組合，這種故事型平面設(shè)計(jì)為海爾集團(tuán)走向世界具有重大的促進(jìn)作用，海爾集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)，不僅提升了海爾集團(tuán)在海內(nèi)外的品牌形象，也進(jìn)一步深化了海爾的品牌價(jià)值。

（三）故事型平面設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售

人類的發(fā)展歷史中，永遠(yuǎn)少不了各種各樣故事，人們通過口口相傳、文字記載等不同的形式把這些故事流傳下來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，人們開始把故事融入到營銷領(lǐng)域，于是故事型平面廣告就應(yīng)運(yùn)而生。把故事融入到廣告設(shè)計(jì)中，其主要目的還是通過視覺畫面和廣告中的故事情感，觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。故事型平面設(shè)計(jì)，可以把每一個(gè)受眾融入到設(shè)計(jì)中所營造的敘事情感之中，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生親近感，增強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)商品銷售的目的。

二、廣告?zhèn)鞑ブ泄适滦推矫嬖O(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀目前的廣告市場，廣告的種類繁多，廣告質(zhì)量也是參差不齊，一些低俗的廣告作品混跡于廣告市場，嚴(yán)重影響了企業(yè)品牌形象。廣告表現(xiàn)來源于廣告設(shè)計(jì)，我國的廣告行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對較短，目前還存在以下一些問題。

（一）嚴(yán)重的模仿痕跡，制約了廣告創(chuàng)新能力的發(fā)展

我國很多廣告的創(chuàng)意，都是模仿了歐美等西方國家的廣告作品，這不僅讓廣告設(shè)計(jì)失去了自己的活力和創(chuàng)新力，還讓受眾無法體會(huì)廣告帶來的新鮮感和心靈感受。一味照搬西方國家的廣告創(chuàng)意，讓我國的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)失去了原有的創(chuàng)新能力。廣告創(chuàng)意抄襲、模仿別人的，很容易造成企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)糾紛，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的品牌形象下降。消費(fèi)者看到模仿的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，過去企業(yè)在消費(fèi)者心中的良好形象也會(huì)大打折扣，失去對企業(yè)產(chǎn)品的信任和好感。在我國，很多廣告公司為了追求經(jīng)濟(jì)效益，把模仿別人的創(chuàng)意當(dāng)成自己進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的主要途徑，這嚴(yán)重制約了我國故事型廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。曾經(jīng)有一則公益廣告《打包》，給觀眾留下了深刻的印象。一個(gè)父親患有老年癡呆疾病，記憶衰退，記不得回家的路，也認(rèn)不出自己的兒子。有一次去飯館吃飯，吃完后盤子還剩下兩個(gè)餃子，老父親伸手把餃子放進(jìn)自己的衣兜里，旁邊的兒子羞愧難當(dāng)，惱火地伸手去拽自己的父親。這時(shí)，父親呆呆地說出一句話：“我兒子最喜歡吃這個(gè)了”。無獨(dú)有偶，還有一則廣告——《阿嬤的衛(wèi)生紙》，其創(chuàng)意和廣告《打包》非常相似：有一位嬤嬤，每天都把一份小禮物用衛(wèi)生紙包裹起來，送給上學(xué)的孫子，并且鼓勵(lì)孫子好好讀書。后來阿嬤生病失去了記憶，不認(rèn)識(shí)自己的孫子了，孫子每次來看阿嬤也是匆匆見一面就走。但是失去記憶的阿嬤還是會(huì)在孫子離開時(shí)偷偷用衛(wèi)生紙包裹小禮物塞進(jìn)孫子的口袋，并不忘囑咐一句：“讀書要乖哦”。這兩個(gè)案例說明在競爭激烈的市場中，很多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)都會(huì)成為別人抄襲和模仿的對象，肆意模仿，這種混亂，讓不知情的受眾很難辨別出誰模仿的誰，逐漸失去對廣告的欣賞和認(rèn)同，降低對企業(yè)品牌的認(rèn)知，企業(yè)良好的品牌形象就不能長久保持。

（二）請明星為廣告代言，讓受眾審美疲勞

“名人效應(yīng)”成為很多廣告創(chuàng)意的一貫思維，導(dǎo)致了現(xiàn)在廣告行業(yè)“名人”滿天飛的現(xiàn)象。名人的知名度一般都比較高，在普通受眾的心里會(huì)對他們產(chǎn)生一種“暈輪效應(yīng)”，這種效應(yīng)就像月亮產(chǎn)生的光環(huán)那樣，從中心點(diǎn)向著四周傳播，因此可以讓很多受眾受到影響，讓受眾接受這些名人宣傳的產(chǎn)品，從這種角度來看，請明星為廣告代言確實(shí)起到了一定的積極作用，利用受眾的追星行為和從眾心理，大大促進(jìn)了產(chǎn)品在市場上的推廣。但是故事型平面設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意來源是我們生活中常見的故事，并不是名人效應(yīng)宣傳的本身。利用名人做廣告宣傳和故事型廣告宣傳是不同的廣告宣傳模式，當(dāng)然有的明星本身也是故事創(chuàng)作的原型。有些企業(yè)邀請明星代言故事型平面廣告，讓受眾把焦點(diǎn)都聚集到了明星的身上，失去了故事型平面廣告原有的價(jià)值和目的。例如，某著名演員代言的飛亞達(dá)腕表廣告，在這則故事廣告中，某著名演員定型為一名忙于進(jìn)取的金融才子，在工作之余，放下手里的工作去進(jìn)行約會(huì)。在故事中，某著名演員將金融才子的儒雅品質(zhì)和從容態(tài)度演藝的非常傳神，穿著黑色得體的禮服，佩戴上飛亞達(dá)品牌的腕表，透出一種自由和駕馭一切的感覺。在這則故事廣告中，一無所知的受眾，從頭到尾都在觀賞著演員的表演，忽略了其代言的腕表品牌?？梢哉f，演員的表演和個(gè)人魅力吸引了大多數(shù)受眾的目光，只有真正的業(yè)內(nèi)人士才會(huì)把目光注意到其代言的產(chǎn)品上。但是時(shí)間長了，受眾對明星就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，受眾的目光不再集中到這個(gè)明星身上時(shí)，其代言的產(chǎn)品自然會(huì)下降，故事性平面廣告的傳播就會(huì)受限，廣告就失去其最初的價(jià)值。

（三）平面設(shè)計(jì)的理論分析及其與廣告故事型的聯(lián)系

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)最核心的東西，只有優(yōu)秀的創(chuàng)意，才能體現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，發(fā)揮出廣告?zhèn)鞑サ淖饔?。故事型廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以提高廣告?zhèn)鞑ブ惺袌龅臎_擊力，提高廣告的感染力，樹立起產(chǎn)品的品牌形象。平面廣告設(shè)計(jì)依賴于圖形符號(hào)，圖形主要指的是圖解和圖示等，可以進(jìn)一步延伸為影響受眾的視覺符號(hào)。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形主要在紙媒或其他表面上進(jìn)行展現(xiàn)，通過印刷或者其他媒體來進(jìn)行復(fù)制或傳播的視覺形式。平面廣告設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的可視聽性以及對視覺的吸引力，通過信息載體的傳播，讓受眾加強(qiáng)識(shí)別和記憶。平面廣告設(shè)計(jì)是通過創(chuàng)意來樹立起一種具有較強(qiáng)感染力的視覺影像。故事型平面設(shè)計(jì)是眾多廣告設(shè)計(jì)的一種，這種廣告創(chuàng)意取材于生活中比較常見的故事或現(xiàn)象，引起與受眾的情感共鳴。例如，某演員代言的南方黑芝麻糊廣告，在廣告故事中，展現(xiàn)出小時(shí)候走街串巷叫賣的情景，讓很多受眾一下子回憶起童年情感，想起小時(shí)候在街邊吃小吃的樣子，讓受眾加深了對小時(shí)候的印象，為了尋找童年的情懷，很容易產(chǎn)生消費(fèi)心理，達(dá)到廣告宣傳的目的。

三、改進(jìn)故事型平面設(shè)計(jì)的主要措施

從以上分析中可以看出，故事型平面廣告正在逐步受到消費(fèi)者的認(rèn)可，正因?yàn)檫@樣，在激烈的市場競爭中，故事型平面設(shè)計(jì)在發(fā)展中的問題也不斷暴露出來。因此，為了促進(jìn)故事型平面設(shè)計(jì)健康發(fā)展，讓其打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，就必須不斷創(chuàng)新，改進(jìn)故事型平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路。

（一）故事型平面設(shè)計(jì)要符合大眾的生活需求

故事型平面設(shè)計(jì)的核心就是通過廣告中的故事情感，引起受眾心理上的共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。同時(shí)，觀眾對廣告產(chǎn)生心理認(rèn)同，提升企業(yè)的品牌形象。為此，故事型平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)就必須滿足受眾的主要訴求。首先，故事型平面設(shè)計(jì)需要充滿情感。故事型平面廣告的受眾是人，人是有情感的動(dòng)物。在故事型平面設(shè)計(jì)的過程中，要想抓住受眾的眼球，就一定要在敘事中融入情感色彩，用情感的力量塑造品牌，創(chuàng)造出迎合受眾情感的品牌世界。優(yōu)秀的故事是對生活的真實(shí)演繹，平面設(shè)計(jì)就是將故事中最美好的畫面定格，在敘述故事時(shí)，讓畫面充滿感染力和影響力，讓受眾的情緒受到感染。例如：“希望工程”的教育類公益廣告，那個(gè)叫蘇明娟的小女孩，睜著大大的眼睛，手里拿著鉛筆，眼神中露出對學(xué)習(xí)的渴望。受眾在看到這則廣告時(shí)，立刻會(huì)引起情感上的觸動(dòng)，對廣告留下深刻的印象。其次，故事型平面設(shè)計(jì)要符合受眾的心理需求。根據(jù)廣告心理學(xué)分析，受眾在看到廣告時(shí)，情感上和認(rèn)知上會(huì)產(chǎn)生兩種不同的反應(yīng)，這兩種不同的反應(yīng)最終導(dǎo)致受眾對廣告產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)度。故事型平面設(shè)計(jì)，故事中的情節(jié)將受眾帶入到敘事的情境中，在傳遞廣告信息的同時(shí)，與受眾建立起情感紐帶，引起消費(fèi)者心理共鳴，產(chǎn)生購買行為。故事型平面設(shè)計(jì)，可以通過故事的情節(jié)來展現(xiàn)受眾的情緒特征，這些情緒配合產(chǎn)品信息完成廣告的平面設(shè)計(jì)。因此，故事型平面設(shè)計(jì)的過程中，一定要考慮到受眾的心理需求，受眾只有得到心理上的滿足，才能產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（二）故事型平面設(shè)計(jì)要增強(qiáng)創(chuàng)新，展現(xiàn)品牌價(jià)值

故事型平面廣告更能符合受眾的切身體會(huì)，但是由于內(nèi)容上的限制，反而會(huì)得不到良好的廣告效果。這就要求故事型平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，才能讓受眾保持對廣告的新鮮感，避免出現(xiàn)審美疲勞，保持對平面廣告的興趣。故事型平面設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，大大提升了企業(yè)的品牌形象和品牌價(jià)值，在廣告中的敘事情節(jié)中，受眾對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)更加深刻，品牌故事與產(chǎn)品建立聯(lián)系，展現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，有助于塑造出符合受眾需求的品牌形象。例如，某演員代言的百年潤發(fā)的廣告設(shè)計(jì)，就以獨(dú)特的視角，樹立了重慶奧妮的品牌形象。這則故事型廣告的情節(jié)是這樣的：在以京劇為背景的音樂襯托下，一個(gè)離開家鄉(xiāng)很久的游子回到了自己的家鄉(xiāng)，看到一群孩子們正在排練戲曲，游子觸景傷情，不禁想起了自己小時(shí)候的女友，女友是當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻膽蚯?，不僅美麗，還很溫柔，兩人相知相戀，卻被現(xiàn)實(shí)逼迫到天各一方。游子正在神傷的時(shí)候，女友出現(xiàn)了，兩人奇跡般重逢。此時(shí)適時(shí)配上廣告語“如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年”，從這里引出洗發(fā)水產(chǎn)品百年潤發(fā)?？此浦挥?0秒的廣告，卻充分展現(xiàn)了故事型平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)，體現(xiàn)出了廣告產(chǎn)品的品牌價(jià)值。故事描繪了人生中的悲歡離合，把百年潤發(fā)的品牌價(jià)值展現(xiàn)的淋漓盡致，是故事型廣告中的經(jīng)典。

（三）政府部門加強(qiáng)對故事型平面廣告的審核與監(jiān)督

在審核故事型平面廣告時(shí)，相關(guān)部門要切實(shí)履行好各自的職責(zé)，加強(qiáng)對廣告的監(jiān)管力度，保障廣告市場的有序運(yùn)行。另外，嚴(yán)厲打擊具有抄襲嫌疑的故事型平面廣告，對于優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。結(jié)束語隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)的發(fā)展也取得了顯著的成效。越來越多的故事型平面廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)，而且逐步被消費(fèi)者所認(rèn)可。由此可看出故事型平面廣告更能符合消費(fèi)者的心理和情感訴求，引起消費(fèi)者情感上的共鳴。因此，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，越來越多的廣告設(shè)計(jì)者更傾向于采用故事型平面設(shè)計(jì)，在促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的同時(shí)也為企業(yè)塑造出良好的品牌形象，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

作者:周永啟 單位:新疆職業(yè)大學(xué)