前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的主要功能
1.藝術(shù)氛圍的烘托性
色彩對人們的感覺，知覺具有很大影響，可以讓人們產(chǎn)生一定的聯(lián)想和對背景的暗示作用。從心理學(xué)上來說，合理恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢哉T發(fā)人們情感上的共鳴，還可以渲染和烘托作品的主題，幫助人們很快的接受海報(bào)所宣傳的思想，得到大家的肯定和贊賞。強(qiáng)有力的色彩使用，可以加強(qiáng)對作品人物塑造和環(huán)境場景的假設(shè)，讓瀏覽者身臨其境，更快理解海報(bào)宣傳的主題。
2.視覺感官上的沖擊性
鮮明亮麗的色彩給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，使我們的海報(bào)設(shè)計(jì)作品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，很快的吸引瀏覽者的眼球，因?yàn)槿藗兊囊曈X神經(jīng)對色彩是最為敏感的，永遠(yuǎn)比黑白色更容易刺激視覺神經(jīng)，并給人留下深刻的第一印象，有利于海報(bào)主題的快速傳達(dá)并被人們所接受和認(rèn)可。這樣色彩就起到很關(guān)鍵的作用，一副黑白作品和五顏六色的作品，瀏覽者會選擇先看哪一個很重要，當(dāng)然色彩選擇也不是胡亂用的，要根據(jù)海報(bào)主題的要求和針對的消費(fèi)群體來合理使用。
3.增強(qiáng)海報(bào)的審美性
美妙的顏色組合造成完美的藝術(shù)境界，讓人陶醉在色彩的海洋里。驚艷的色彩搭配能夠使海報(bào)主題明確突出，整體看上去很美觀，給人以精神上的享受和贊同，使人們在了解內(nèi)容的過程中得到美的享受。鮮艷亮麗的色彩可以增大海報(bào)注意力的價(jià)值，吸引人們的眼球。色彩是一種藝術(shù)語言，可以引起不同聯(lián)想和感覺，讓人們在極其放松的情況下左右人們的情感。審美是一種精神食糧，對于海報(bào)瀏覽者來說很重要，要想吸引眼球，必須增強(qiáng)海報(bào)的美感。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧
色彩作為海報(bào)設(shè)計(jì)中重要組成部分之一，設(shè)計(jì)作品的成功與否很大程度上取決于是否合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，色彩在視覺感官上的沖擊性是很強(qiáng)的，如何合理的運(yùn)用好色彩顯得尤為重要，我們可以從以下幾個方面來掌握如何運(yùn)用色彩：
1.根據(jù)不同消費(fèi)群體選擇色彩
海報(bào)的種類繁多，大體上可分為兩種類型：營利性和非營利性。商業(yè)海報(bào)一般是營利性的，公益海報(bào)、政治海報(bào)和文化海報(bào)等屬于非營利性的。在這兩大類海報(bào)中，色彩的運(yùn)用有相同點(diǎn)和異同點(diǎn)。相同點(diǎn)就是為了吸引瀏覽者的眼球，讓瀏覽者愿意花更多的時(shí)間去閱讀，從而達(dá)到宣傳的目的。異同點(diǎn)就是，面向的消費(fèi)群體不一樣，大家的審美要求自然也不相同，要抓住對象對色彩審美的偏好，如老年人喜歡樸素、淡雅的顏色，兒童比較喜歡鮮艷的色彩，女性比較喜歡浪漫柔和的色彩。如我們常見的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色粉色淡綠色等比較柔和，浪漫的色彩為主，如丸美的主打色調(diào)是紅色；而男性的化妝品大多是藍(lán)色、黑色綠色等比較強(qiáng)烈穩(wěn)重有力的色彩為主，如妮維雅多為深藍(lán)色。另外即使同樣都是女性化妝品，根據(jù)年齡段的不同，收入水平的不同，其海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩也不同。如蘭蔻，雅詩蘭黛等針對消費(fèi)能力較強(qiáng)或者年齡稍大女性的化妝品海報(bào)大多以紫色，紅黑色等較高貴，性感的色彩為主，而相宜本草更多是針對消費(fèi)能力較弱或年齡較小的女性，因此色彩大多以粉色，綠色等色彩鮮艷的彩色為主。所以色彩的運(yùn)用應(yīng)該要以人為本，根據(jù)不同年齡、不同收入、不同地域、不同性別的消費(fèi)群體來選擇適合的色調(diào)。
2.根據(jù)不同宣傳主題運(yùn)用色彩
之前說到色彩能夠影響人的視覺，知覺和感覺，具有引導(dǎo)性和暗示性。那么不同主題的海報(bào)也要求我們選擇不同的海報(bào)色彩，可以是單一的色彩，也可以是好幾種組合的色彩。比如電影《京城八十一號》描述一個家族在百年前發(fā)生在一座古宅里的慘案，給人以驚悚恐怖的感覺，海報(bào)主打色就是鮮紅色和黑色，紅色代表了血腥、死亡和傷害，黑色則同樣是與死亡有關(guān)，二者形成對比，渲染恐怖詭異的氛圍，具有很強(qiáng)的視覺沖擊。又如夏天熱銷的飲料類海報(bào)，色彩就要求健康、綠色、安全，給人透心涼的感覺，多采用藍(lán)色和綠色，鮮艷的綠色給人以健康、活力的象征意義，如七喜、千島湖啤酒等。而藍(lán)色比較冷，在夏季飲品類海報(bào)中使用給人一種冰涼刺激的感覺。所以這些飲料類海報(bào)在宣傳的時(shí)候要給人一種純凈、冰爽可口的特性，根據(jù)夏季的這個主題來選擇恰當(dāng)合適的色彩會給宣傳的效果而加分。
3.根據(jù)不同企業(yè)形象決定色彩
對于很多企業(yè)來說，海報(bào)的形象其實(shí)是自身企業(yè)形象的一種體現(xiàn)，這類海報(bào)的主要顏色可以使用企業(yè)的logo顏色，這樣不僅符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略，還可以提升和塑造企業(yè)形象。比如麥當(dāng)勞公司的宣傳海報(bào)主打顏色就是紅色和黃色，再如可口可樂公司采用的就是大紅色，因?yàn)榧t色可以讓人產(chǎn)生激情，讓人興奮，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更喜歡喝可口可樂。
三、結(jié)語
在我們的生活中，色彩幾乎涵蓋了我們生活全部的領(lǐng)域，合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中越來越重要。我們需要根據(jù)不同的消費(fèi)群體，根據(jù)表達(dá)不同的主題和反應(yīng)不同的企業(yè)形象來恰當(dāng)運(yùn)用色彩，讓我們的海報(bào)設(shè)計(jì)更容易讓人們接受，更快產(chǎn)生宣傳效力。巧妙地運(yùn)用色彩和不斷探索與總結(jié)運(yùn)用色彩成為當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)者迫切需要做的事情，只有這樣才可以使我們的海報(bào)在競爭激烈的傳媒行業(yè)中處于不敗之地。
作者：鄒羽 單位：武漢工程科技學(xué)院
