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【摘要】中國傳統文化經過傳承和發展幾千年至今，已經逐漸有了自己的風格，形成了地域性、包容性、含蓄性、和諧性等獨有的特性。中國傳統文化在現代藝術設計方面的應用也逐漸得到重視，傳統文化的地域性和民族性在現代設計中被更多地體現出來。本文主要講如何將中國傳統文化與現代設計理念相結合運用到海報設計中。

【關鍵詞】中國傳統文化；高校；海報設計

中國傳統文化是人類文明中優秀的文化，博大精深，源遠流長。如果把中國傳統文化應用到日常生活的設計作品中，將會有不一樣的韻味。海報設計是日常生活中常見的設計作品之一，也是能體現我國人民創新能力的途徑，應在海報設計教學中更好地表達和應用中國傳統文化，推陳出新，更好地發展中國文化。

一、海報設計的概念及作用

海報起源于“招貼”，是一種古老的大眾傳播方式。舊時，海報用于文藝演出的招貼，演變到現在，海報發展為同廣告一樣，介紹某事物的特性等。海報的設計要求獨具匠心，讓人耳目一新，用簡短、準確的語句向大眾傳播信息，達到促進消費的目的。現代海報的設計尤其要求創新性和趣味性，中國文化深厚的積淀有利于現代海報的設計和發展。當今，市場經濟快速發展，海報在社會生活中顯得極其重要，是推動商品銷售，擴大信息推廣的有效手段。除了商品銷售和信息推廣，海報還擔任了引領潮流，構建文化品位，反映人類社會文化的重任。

二、中國傳統文化運用在海報中的目的和意義

（一）中國傳統文化運用到海報中的目的。中國傳統文化凝結了中華民族幾千年來的感情和智慧，在當代也依然發揮著重要的作用，對增強中華民族的凝聚力、文化認同感，增強民族文化軟實力有著重大意義。例如漢字，從最初的甲骨文、象形文字，發展到現在成熟的簡體漢字，一直起到記載，傳承中華文化的作用。后來出現的書法藝術，圖形化文字等，都是中國傳統文化的新發展。將中國傳統文化運用到現代海報設計中，能營造出一種特有的文化氛圍，人們在感受美，得到信息的同時，也能在潛移默化中感受到中國傳統文化的深厚，改變不正確的價值觀和思維方式，得到思想的啟發和思想境界的提升。

（二）中國傳統文化運用到海報中的意義。中華傳統文化無時無刻不在影響著國人，在文化開放自由的格局下，國外各種各樣的文化涌入國內，給中國傳統文化造成了一定的沖擊。因此國人更不能背離傳統文化，要把傳統文化廣泛應用到現代藝術中，激發起人們的文化認同感。現今社會，產品的宣傳形式越來越被重視，加入了傳統元素的海報更加個性，獨特，能在眾多產品中脫穎而出，給人們留下深刻的印象。

三、高校海報設計教學運用中國傳統文化的現狀和原因分析

（一）高校海報設計教學運用中國傳統文化的現狀。目前中國現代海報設計存在文化意蘊不足、地域文化特色不明顯、整體格調不高等問題。中國人缺乏自己的思考，一味模仿國外審美，生搬硬套，創作出來的文藝作品缺乏思考，沒有格調。這是極其不利于中國傳統文化發展的。

（二）中國海報設計欠佳的原因分析。近代中國一直處于積貧積弱的狀態，遭受了帝國主義的侵略，文化藝術的發展也受到摧殘。西方發達國家憑借經濟優勢建立起西方國家主導的價值體系，導致中國人民的價值觀和審美日益西化。這種心理造成了國人一味崇洋媚外，對國外文化的單純模仿不僅沒有起到好的作用，反而對中國傳統文化造成了沖擊，非常不利于中國文化的發展。

四、中國傳統文化運用到高校海報設計教學的手段

（一）傳承中華文化。中國傳統文化博大精深，源遠流長，蘊含了東方古典特色的美。說過，中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力。從這句話可以看出，中華傳統文化和智慧對于現代文化的發展有重大的意義。因此在海報設計教學中應提倡將現代文化與中國傳統文化相結合，認真鑒別，摒棄傳統思想體系的制約和束縛，找到傳統文化中對現代社會發展有利的部分，給經典和傳統注入新的活力，使創作的海報具有時代性和傳統氣息，更有內涵和獨特的魅力。

（二）中國傳統文化和西方審美相結合。世界上的各種文化都有自己獨特的美，不同地域的人也有不同的審美標準。二十一世紀是個信息高度發達的時代，世界范圍內的文化也逐漸合流，文化交流越來越頻繁。西方思想體系傾向于理性、科學，中國的思想體系更傾向于感性。海報設計教學過程中應該充分學習東西方不同的思想方法，將理性和感性結合起來，不同類型的文化相互碰撞，一定會產生異于尋常的美麗的火花。

五、總結

在現代化發展的背景下，廣大海報設計教學工作者和海報設計學習者都應該攜起手來，明確自己身上擔負的振興中華文化的責任，以中國傳統文化為出發點，更深入地研究傳統文化與現代設計的契合點，使中國高校海報設計教學更加專業和自信。傳統文化是每一個中國人永遠的精神家園，立足傳統文化，相信中國海報設計將迎來更好的發展。

參考文獻：

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作者:張瑞 單位:陜西國防工業職業技術學院