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摘要：

隨著時代的發(fā)展，廣告設(shè)計師們的創(chuàng)意理念也在不斷地更新著，開始更加注重廣告的創(chuàng)意和實(shí)際效果，互動廣告由此誕生。本文簡要介紹了互動廣告的基本定義與特點(diǎn)，淺析了廣告設(shè)計中的互動創(chuàng)意，并提出了詳細(xì)的互動創(chuàng)意廣告推廣策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員改進(jìn)廣告設(shè)計提供有價值的參考信息。

關(guān)鍵詞：

廣告設(shè)計；互動創(chuàng)意；應(yīng)用分析；推廣；策略

現(xiàn)階段，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，增加經(jīng)濟(jì)效益，廣告設(shè)計的重要性開始逐漸凸顯出來，而廣告創(chuàng)意則在企業(yè)的市場競爭中扮演著非常關(guān)鍵的角色。因此，在當(dāng)今激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)在確保自身產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上還應(yīng)注重廣告設(shè)計，利用廣告來吸引人們的注意力，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，進(jìn)而有效提高企業(yè)的綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

一、互動廣告的定義及互動創(chuàng)意特點(diǎn)

互動廣告是指在特定主題下，以一種新穎獨(dú)特的方式與受眾進(jìn)行互動交流，使其參與其中并產(chǎn)生主動與他人分享的意識。與傳統(tǒng)廣告相比，互動廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)在于能夠有效增加受眾與廣告之間的互動，呈現(xiàn)出完整的廣告信息。一般情況下，人們接受互動廣告信息的步驟如下：首先，是被廣告的形式所吸引，產(chǎn)生想要關(guān)注的想法；其次被創(chuàng)意所吸引，不自覺地想要參與進(jìn)去；最后，感悟到作品的內(nèi)涵信息。互動廣告能夠準(zhǔn)確把握受眾的心理特征與情感需求，從而提高廣告的宣傳效果。總的來說，互動廣告的優(yōu)勢主要在于效果直接、傳播空間廣、受眾參與度高等方面，與傳統(tǒng)形式的廣告相比，在廣告設(shè)計中融入互動創(chuàng)意能夠更加生動地為消費(fèi)者展示商品特性，激發(fā)其強(qiáng)烈的購物欲望。

二、互動廣告互動創(chuàng)意的實(shí)際應(yīng)用

在如今市場競爭日趨激勵的情況下，國內(nèi)外許多企業(yè)都將廣告設(shè)計作為提升品牌知名度的重要途徑，并且隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，各種互動創(chuàng)意也層出不窮，實(shí)際應(yīng)用形式也朝著多樣化的方向發(fā)展。

1、海報上的互動創(chuàng)意

海報是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ娨彩亲罱?jīng)典的一種廣告形式，在各個領(lǐng)域中都有著廣泛運(yùn)用。直觀、有效是廣告海報顯著的特征，受眾在看到這種形式的廣告時不容易產(chǎn)生距離感，并且能夠更加深刻地感受到設(shè)計師透過作品想要傳遞出的信息。例如麥當(dāng)勞經(jīng)典戶外海報廣告“OPENATNIGHT”，其主要目的是向人們宣傳麥當(dāng)勞的24小時不打烊營業(yè)服務(wù)，廣告選擇安裝在兩處路燈下，白天有自然光照射，而夜晚則有路燈照射，并且照射形狀與麥當(dāng)勞的品牌logo一致，很自然地給受眾傳遞出麥當(dāng)勞夜間不關(guān)門，依然提供服務(wù)的信息，別具匠心，很好地貼合了互動廣告設(shè)計的初衷。

2、互動廣告與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播憑借其即時性和廣泛性的特點(diǎn)正逐漸成為互動廣告的新應(yīng)用平臺，不僅能夠達(dá)到宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的目的，還能吸引受眾參與其中，主動傳播廣告信息。通過網(wǎng)絡(luò)，受眾在體驗(yàn)到廣告設(shè)計的互動創(chuàng)意后會將其分享、轉(zhuǎn)發(fā)至自己的個人社交空間中，進(jìn)而擴(kuò)大廣告的傳播力度，使互動創(chuàng)意能夠在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中，大部分是通過鼠標(biāo)互動的形式吸引受眾參與其中，看似簡單的小游戲，實(shí)則是讓用戶在游戲過程中逐漸感受到廣告所滲透出的品牌理念以及的企業(yè)的營銷策略。

三、廣告設(shè)計互動創(chuàng)意的推廣策略

1、把握受眾心理

廣告設(shè)計師要想取得良好的互動宣傳效果，必須從受眾心理出發(fā)，對其心理特征與變化進(jìn)行詳細(xì)地分析。首先，應(yīng)了解受眾的好奇心理，并將其作為設(shè)計互動創(chuàng)意廣告的基本切入點(diǎn)，激發(fā)人們的探索欲并給他們留下深刻的初次印象；其次，廣告設(shè)計人員還應(yīng)深入了解產(chǎn)品目標(biāo)人群的興趣愛好，將其體現(xiàn)在互動創(chuàng)意設(shè)計中，進(jìn)而有效吸引受眾的視線；最后，要充分利用目標(biāo)受眾的參與心理，一則成功的廣告作品不僅要引起受眾關(guān)注，還要能夠引導(dǎo)他們主動參與其中，使消費(fèi)者在深入了解廣告信息的過程中體會到參與樂趣，從而產(chǎn)生想要購物的欲望。

2、影響受眾的生理需求

廣告設(shè)計師可以利用人的五官感受來進(jìn)行互動創(chuàng)意設(shè)計，就目前而言，成功的廣告案例大多都是從視覺、嗅覺、觸覺這三個方面為主要突破點(diǎn)。視覺是人類最直觀的感官，體現(xiàn)在廣告設(shè)計中就是畫面設(shè)計的沖擊感，一般可以通過材料、色彩、形狀等元素來進(jìn)行設(shè)計；嗅覺影響的特殊之處在于能夠?qū)⑷祟惖谋粍芋w驗(yàn)轉(zhuǎn)換為主動感受，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場感染力；觸覺則是人類對外界進(jìn)行認(rèn)知時所能產(chǎn)生的最為真實(shí)的感覺，將其應(yīng)用于互動創(chuàng)意廣告設(shè)計中能夠給受眾制造出獨(dú)一無二的真實(shí)感受，對產(chǎn)品的真實(shí)信息由更為清晰的認(rèn)知，進(jìn)而有效刺激他們的消費(fèi)心理，形成強(qiáng)烈的購物欲。

3、情景互動的方式

在互動廣告設(shè)計中，情景互動是最常使用的方式之一，主要是通過一些別具用心的設(shè)計令受眾更加容易接受出現(xiàn)的一些特定情景，尤其是在一些戶外廣告中，廣告設(shè)計師可以充分利用周圍的環(huán)境來吸引受眾的注意力并引導(dǎo)其主動參與其中，這就要求廣告設(shè)計師掌握熟練的情景策略并將其靈活地運(yùn)用到互動創(chuàng)意廣告設(shè)計當(dāng)中。近年來，情景互動式的廣告設(shè)計之所以能夠取得巨大的成功，原因主要在于廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中為受眾營造出了一種從未體驗(yàn)過的全新場景，在逐步引導(dǎo)他們接受產(chǎn)品信息的過程中，不斷觸動他們的內(nèi)心，使其萌生出一種強(qiáng)烈的購物欲望。需要注意的是，廣告設(shè)計師在運(yùn)用情景策略時應(yīng)正確認(rèn)識到廣告互動創(chuàng)意與單向的創(chuàng)新思維不同，互動創(chuàng)意更加側(cè)重于受眾的接受和參與互動，要能激發(fā)受眾的內(nèi)心感受，使廣告與消費(fèi)者之間形成一種互動行為，更好地傳遞出產(chǎn)品信息。與一般性的廣告創(chuàng)意相比，互動創(chuàng)意廣告根據(jù)渲染力，能夠營造出良好的互動氛圍，促使消費(fèi)者自身積極參與廣告信息的宣傳與傳播當(dāng)中。

四、結(jié)語

綜上所述，在日益激烈的市場競爭中，國內(nèi)外各大企業(yè)為了提高自身競爭優(yōu)勢，紛紛開始將提高廣告設(shè)計水平作為主要切入點(diǎn)，尤其是互動創(chuàng)意，與廣告的實(shí)際效果密切相關(guān)，近年來越來越受到企業(yè)的重視。因此，在廣告宣傳過程中，設(shè)計師要整合好信息，在預(yù)設(shè)作品中設(shè)定人與物之間的關(guān)系，并構(gòu)建起受眾與廣告之間的互動溝通橋梁，只有這樣，才能達(dá)到理想的宣傳和效果，提高企業(yè)的知名度。

作者：劉丹 單位：陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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