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一、中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造

1、中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造

吉祥圖案自古就是一種帶有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達(dá)形式之一。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚(yú)”等等。這些都是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中常用的吉祥圖案，不僅是人們對(duì)美好事物的追求，同時(shí)這種強(qiáng)烈的象征意義還能有效的提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的效果。

2、中國(guó)傳統(tǒng)民族圖像在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造

我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，并且各個(gè)民族都具有其自身獨(dú)特的文化，這些不同的民族文化共同構(gòu)成了中華民族的文化整體。各民族中的優(yōu)秀文化在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中是非常常見(jiàn)的，也是廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)內(nèi)容。在物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)民族文化的重視程度也在不斷提升。民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運(yùn)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠使設(shè)計(jì)出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現(xiàn)出廣告的主題。例如我們生活中常見(jiàn)的“三羊開(kāi)泰”、“年年有余”等廣告設(shè)計(jì)，都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民族圖像的運(yùn)用與再創(chuàng)造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造更是司空見(jiàn)慣、屢見(jiàn)不鮮。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些具有強(qiáng)烈民族性的圖像，不僅是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的肯定，體現(xiàn)出我國(guó)少數(shù)民族對(duì)美好生活的憧憬和向往，同時(shí)也將我國(guó)的民族文化表現(xiàn)的淋漓盡致。

3、中國(guó)漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造

中國(guó)漢字，是中國(guó)人類創(chuàng)造出的最偉大的文化，為人類文明的發(fā)展和進(jìn)步做出了巨大的貢獻(xiàn)。站在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，文字也是一種最具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素。從文字產(chǎn)生之初，到文字不斷經(jīng)過(guò)變革、創(chuàng)新，到后來(lái)形成一定的體系和規(guī)范，中國(guó)文字始終都是藝術(shù)表現(xiàn)形式中重要的一種。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員將文字以各種形式表現(xiàn)出來(lái)，也就是我們常說(shuō)的“藝術(shù)字”，這些文字在筆法、色彩、應(yīng)用范圍方面都得到了改變和創(chuàng)新，使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力。可以說(shuō)，中國(guó)漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到了運(yùn)用與再創(chuàng)造。

二、總結(jié)

綜上所述，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是我國(guó)物質(zhì)文明和精神文明集中體現(xiàn)的重要渠道，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中更多的融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，使傳統(tǒng)元素同現(xiàn)代元素進(jìn)行完美的結(jié)合，不僅能夠?qū)⑽覈?guó)的文化通過(guò)廣告的形式進(jìn)行弘揚(yáng)，還是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用與再創(chuàng)造。

作者：趙輝 單位：青島理工大學(xué)