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摘要：民俗文化符號是一種我國歷史文化發展過程中不斷積累沉淀形成的文化表現形式。文章結合民族文化符號和現代廣告設計的理解，探討民俗文化符號應用到地鐵平面廣告設計中的價值，并且具體討論了民俗文化符號在地鐵平面廣告設計中的應用方案。
關鍵詞：民俗文化符號；地鐵；平面廣告設計
地鐵已然成為人們常用的交通工具之一，地鐵的商用價值逐漸被開發重視起來。民俗文化符號是中國傳統文化的結晶，其良好傳承和發展有著重要意義。將民俗文化符號應用到地鐵平面廣告設計中去，不僅能夠讓民俗文化符號擁有自身的商業價值，還會促進我國平面廣告設計的發展。
（一）提供豐富素材
民俗文化符號是一種由民族創造、傳承和發展而來的文化表現形式。基于我國擁有著上下幾千年的文明發展歷史，民俗文化符號擁有著豐富多彩各具特色的特點。在地鐵平面廣告設計中結合民俗文化符號，能夠帶來豐富的創作素材。這種素材上的豐富主要包括種類和風格兩個方面。民族文化符號包含著對動物、文字、植物等表達，涵蓋范圍廣。同時，某種事物的表現形式也不盡相同，各有風格。以書法為例，字體上就可分為行書、草書和楷書等五大類，五大類下又可分成若干小門類。
（二）體現民族特色
民俗文化符號是一個地區人們整體生活習慣以及喜愛偏好的反映，所以民俗文化符號能夠充分體現地區特色，體現當地人民對生活賦予的愿望和期許。例如，陜北的剪紙窗花藝術以及當地的皮影藝術就充分的反映出關中人民豪邁的審美偏好和生活情趣。而在地鐵平面廣告中應用到民俗文化符號，能夠彰顯地區特色，增加當地人民的認同感，滿足消費者的個性化需求，有助于增加平面廣告的渲染效果。
（三）促進文化傳承
民俗文化符號是隨著社會發展而不斷改善變化的，擁有著依附性和變異性。為了完成民俗文化符號的良好傳承，必須讓其適應社會的變化，與現代藝術相融合。首先，民俗文化符號應用到地鐵平面廣告設計中會增加人們的關注度，加強傳統文化的社會地位。其次，兩者合理融合的過程中必須經歷對民俗文化精華的保留發揚，對其中不適應現代社會部分的革新完善。這種做法能夠有效增加民俗文化符號在現代社會的適應性，幫助其更好的傳承發展。
二、民俗藝術符號在地鐵平面廣告設計中的應用
（一）車廂外包廣告
地鐵平面廣告設計中最常見的就是車廂外包廣告的設計。車廂外包的廣告主要是指車廂門上貼的海報。由于人員眾多，卻關注其他事物時間短暫，所以地鐵車廂外包平面廣告設計要追求畫面簡潔干凈的特點。在地鐵車廂外包廣告設計中主要應用民俗藝術符號的設計理念和色彩運用。首先，民俗藝術符號的設計理念注重人和自然和諧想出的基礎上追求簡潔。這種設計理念與地鐵上人們快節奏的生活增添舒適感，進而增加人們的關注時長。例如，車廂外包廣告可以直接采用楷書漢字等保持設計的簡潔。同時車廂外包廣告設計可以借鑒民俗文化符號色彩上的運用。民俗文化符號常見紅、黑和白色的運用。三種顏色的表現都能夠做到明顯簡潔，符合地鐵車廂門人們快速進出的快節奏生活。例如，以宣傳春節主題為主的平面廣告設計上可以直接利用紅色行書的設計。
（二）車廂內包廣告
車廂內包平面廣告設計主要是指車廂內容的廣告。相比于外包廣告，內部廣告存在空間相對封閉，運行時間較長。在這種情形下，人們對于廣告的接受度較高，避免其他廣告的干擾。基于此，地鐵車廂內包平面廣告的設計需要加強故事性，延長平面廣告的細節點。在車廂內包的平面廣告主要借鑒民俗文化符號設計中對人物形象塑造和整體寓意表達。民俗文化符號中人物形象的塑造時獨特的，擁有著神似為主的特點。人物形象的塑造能夠帶給地鐵平面廣告更簡單的建立人物形象，完善故事性。同時，地鐵內包廣告設計需要積極向上的設計立意，排解封閉性空間帶來的沉悶。民俗文化符號主要立意點就是對美好生活的向往和祝福，在表達上更愿意采取積極跳躍的方式，這一方面可以給地鐵內包廣告提供借鑒。例如，在進行內包廣告設計時候可以融入仙鶴、如意鎖和金蟾等形象。
（三）地鐵通道廣告
地鐵通道廣告是指地鐵運行通道墻壁上的廣告。這種廣告是一種新型的地鐵商用途徑，主要采用不間斷畫面的細微變化，利用地鐵的運行速度，達到畫面動態化的形式。也有部分通道廣告停留在單個廣告的設計上。由此，地鐵通道廣告要求整理立意突出。這種平面廣告的設計可以融入民間文化符號的整體線條把控。由于對整體畫面的和諧性十分注重，加追求設計簡潔性，所以民間文化符號對線條的運用把控很好。民間文化符號線條的運用突處畫面帶給人們和諧的第一印象。例如，在書法中整體框架的和諧舒適是最重要的。融入到地鐵通道廣告的設計中會更加突出畫面的主要思想，不避免由于動態化和其他形式影響主體的表達。例如，在通道廣告中想做到樹木的動態效果，可以采用國畫的設計風格，避免效果夸張影響人們關注重點。
（四）人員通道廣告
人員通道廣告是地鐵中應用最廣泛，開發利用最大化的廣告。人員通道是人們乘坐地鐵的必經之路。基于此，人員通道廣告的被接觸的成本是最低的。同時由于人員經過的匆忙，人員通道廣告需要創造關注點。地鐵人員通道廣告設計上可以融入民俗文化符號的地方特色以及構圖思維。首先民俗文化符號由民族特色，能夠增加當地人們的認同感，提高人們的關注度。例如，在北京地鐵平面廣告的設計上可以融入京劇元素。其次，民俗文化擁有自己獨特的構圖思維。例如，民間剪紙通常在老虎肚子中剪出神鬼形象來突出老虎的威猛。這一種構圖思維能夠增加廣告的神秘感，激發人們的好奇心。
三、結論
綜上所述，在地鐵平面廣告設計中融入民間文化符號能夠豐富創作素材、彰顯民族特色以及傳承民族文化等價值，同時民俗文化符號可以在地鐵車廂外包內包、車體通道和人員通道中平面廣告設計有效運用。民俗文化符號和平面廣告設計的有效結合能夠促進傳統文化的發展。
參考文獻：
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[2]馬赫.民俗藝術文字符號在現代廣告設計中的應用價值[J].藝術科技，2015，28（06）：186+202+291.
作者:周承君 潘嬌嬌 單位:湖北工業大學
