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摘要：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人開始重視自己的穿衣打扮，開始注重自己的外表，而不再只要求穿得暖和，還要求穿得漂亮。以前，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，只能是中國(guó)制造，所以給國(guó)外拱手相讓了大量的金錢。如今，高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的開設(shè)，使中國(guó)的服裝業(yè)由中國(guó)制造變成了中國(guó)創(chuàng)造，所以我們國(guó)家現(xiàn)在也能獨(dú)立自主的研發(fā)自己的服裝產(chǎn)業(yè)。高校的服裝設(shè)計(jì)是要求學(xué)生自己獨(dú)立自主的思考，不依靠別人，不抄襲別人，做到完全的原創(chuàng)。原創(chuàng)可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間，要經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間的路，筆者堅(jiān)信，我國(guó)服裝設(shè)計(jì)一定能克服所有的困難。本文就高校服裝設(shè)計(jì)工作室原創(chuàng)服裝品牌開發(fā)與研究闡述了原創(chuàng)服裝品牌的內(nèi)涵、原創(chuàng)服裝品牌的意義與作用、堅(jiān)持原創(chuàng)的具體做法以及針對(duì)高校出現(xiàn)的不良現(xiàn)狀提出的建議。

關(guān)鍵詞：

高校服裝品牌設(shè)計(jì)；原創(chuàng)；作用；建議

由于人們追求時(shí)尚與個(gè)性的要求，使許多的服裝設(shè)計(jì)師把關(guān)注點(diǎn)投入到了中國(guó)，但屬于中國(guó)自己的品牌原創(chuàng)并不如大家想的那么樂觀。因此，高校的服裝品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，我們要用自己的智慧和勇氣，走在時(shí)代的潮流前線，努力創(chuàng)造屬于我們的品牌。

1服裝設(shè)計(jì)品牌的含義

服裝設(shè)計(jì)品牌是由單獨(dú)的服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的，僅屬于設(shè)計(jì)師一個(gè)人，他會(huì)在服裝打造出來之后，寫上自己的名字，比如阿瑪尼。這些服裝設(shè)計(jì)品牌不是為了迎合大眾口味，而是為了小眾群體，其每件服裝都有獨(dú)特的含義，也是世上獨(dú)一無二的存在，所以才會(huì)用設(shè)計(jì)師自己的名字來命名。

2高校原創(chuàng)服裝品牌的意義與作用

2.1提高了學(xué)生的積極性

原創(chuàng)，需要我們付出更多的精力，甚至是犧牲自己許多娛樂的時(shí)間。學(xué)生沒有那么多的靈感，如果可以創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己的品牌，就會(huì)大大增加他們的積極性，讓他們更加努力，從而激發(fā)他們的潛力。一個(gè)人，如果有了積極的態(tài)度，在任何事情面前，就都不會(huì)低頭，就會(huì)想盡一切辦法去解決問題，從而贏得勝利。

2.2會(huì)提高自己的知名度

“酒香不怕巷子深”這句話已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深，因?yàn)榇蠹叶紭芬庀嘈糯笃放啤Ｔ谔岣吡俗约旱闹群螅憔蜁?huì)受到很多人的關(guān)注，你也可以詢問他們的意見，然后不斷改進(jìn)，提高自己的能力，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。知名度是一個(gè)很好的東西，它可以讓你的產(chǎn)品受到很多人的喜愛。

2.3提高國(guó)際影響力

我國(guó)在改革開放以前雖然不太發(fā)達(dá)，但隨著改革開放和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，逐漸走在了世界的前列。這樣就會(huì)有更多的人來關(guān)注我國(guó)的發(fā)展，那么，我們就不能有任何缺點(diǎn)。通過服裝品牌的創(chuàng)造，使我國(guó)在世界面前大放異彩。

3高校服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)的特點(diǎn)

3.1線上推廣

在服裝設(shè)計(jì)品牌被創(chuàng)造出來以后，最重要的就是對(duì)其推廣，如何銷售創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品也是一個(gè)很大的問題。眾所周知，如今是一個(gè)現(xiàn)代化的時(shí)代，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以看到任何我們想要知道的消息。因此，我們要好好利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，推廣線上銷售，這樣不僅可以增加自己的名氣，還可以使我們的品牌發(fā)展的越來越好。

3.2線下推廣

光依靠線上推廣也是不行的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的很多知識(shí)沒有依據(jù)，我們無法查閱到其真實(shí)性，也無法保證我們買到的品牌是否為正品。因此，線下推廣交易也占了舉足輕重的地位，我們可以通過自己的努力，讓別人了解你的品牌，去推銷你的品牌，這樣才會(huì)讓你有繼續(xù)創(chuàng)造下去的動(dòng)力，才會(huì)讓你在創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，讓你不斷地去證明自己。

3.3競(jìng)爭(zhēng)激烈

作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師，資金相對(duì)沒有那么雄厚，設(shè)計(jì)、面料、開版、樣衣制作的研發(fā)環(huán)節(jié)，以及銷售環(huán)節(jié)的壓貨大多都靠設(shè)計(jì)師自己承擔(dān)，對(duì)于流動(dòng)資金不是很充足的設(shè)計(jì)師來說，這已經(jīng)是一大筆費(fèi)用，如果一季度銷售不好，就很容易導(dǎo)致生產(chǎn)癱瘓并且對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來說，銷售渠道是面臨最大的問題之一。因此，競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌設(shè)計(jì)師有的時(shí)候就會(huì)放棄自己的底線，不去創(chuàng)造原創(chuàng)，而是抄襲別人的作品，這肯定是不對(duì)的，不僅是對(duì)別人的不尊重，也是對(duì)自己的不尊重和不愛惜。久而久之，即使有了更好的作品，別人也不會(huì)認(rèn)同你。

4高校服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)品牌如今的現(xiàn)狀

4.1消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌原創(chuàng)還有待提高

消費(fèi)者雖然對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)認(rèn)同，但是他們很少認(rèn)同國(guó)內(nèi)的品牌原創(chuàng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)都受到了先入為主的影響，覺得國(guó)外的設(shè)計(jì)要比國(guó)內(nèi)的好，如果是同樣一件服裝，消費(fèi)者更愿意去買國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的品牌，這是不對(duì)的想法。例如，2010年，新天地時(shí)尚Shopping…Mall在上海太倉(cāng)路開業(yè)，它旨在為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供一個(gè)走向市場(chǎng)的平臺(tái)。為了推廣這一平臺(tái)，其除了進(jìn)行常規(guī)的銷售外，還不時(shí)地舉辦一些藝術(shù)展等活動(dòng)，從而讓消費(fèi)者更好地了解國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的品牌這一概念。可是消費(fèi)者卻不如預(yù)想中的那么買單，他們對(duì)于這些國(guó)內(nèi)陌生的品牌及其文化的認(rèn)可和了解有限，熟知的可能只是CK和Sisley等國(guó)外品牌。

4.2得力團(tuán)隊(duì)建設(shè)欠缺

我國(guó)可能有很多好的設(shè)計(jì)師，但好的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)是很少的，因?yàn)樗麄兌贾鲝埅?dú)立自主，不希望自己的作品假手于人，所以國(guó)內(nèi)幾乎找不到幾個(gè)好的團(tuán)隊(duì)去創(chuàng)造我們的品牌。一個(gè)人的能力畢竟有限，我們應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，創(chuàng)造自己的品牌，建設(shè)自己的團(tuán)隊(duì)。

5建議

5.1設(shè)計(jì)師要術(shù)業(yè)有專攻

每個(gè)設(shè)計(jì)師要了解自己的專長(zhǎng)，然后把自己的專長(zhǎng)發(fā)揮出來，從而努力提高自己的能力，設(shè)計(jì)師不需要掌握整體，只要掌握了自己的那部分就好。

5.2結(jié)合美學(xué)專業(yè)

我們穿衣服，講究的就是時(shí)尚、個(gè)性、魅力，這需要我們擁有美學(xué)的能力，我們要學(xué)習(xí)美術(shù)的協(xié)調(diào)感和美術(shù)的色彩感，并涉及各個(gè)方面。雖然高校服裝品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)還不夠完善，但是筆者相信，在學(xué)生和老師的共同努力下，我國(guó)的服裝品牌會(huì)發(fā)展得越來越好。

參考文獻(xiàn)：

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［4］臧麗.談高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)工作室教學(xué)模式與學(xué)生就業(yè)的關(guān)系［J］.東北電力大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，28（3）：45-47.

作者:周露露 曲媛 單位:吉林動(dòng)畫學(xué)院