前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的數(shù)字創(chuàng)意視角女包文創(chuàng)品牌IP設(shè)計(jì)思考，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：女包品牌IP的設(shè)計(jì)與推廣是數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代女包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。本文圍繞“數(shù)字科技＋創(chuàng)意＋I(xiàn)P”對(duì)女包文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與思路進(jìn)行總結(jié)，分析了女包皮具奢侈品文創(chuàng)產(chǎn)品IP的設(shè)計(jì)思路，包括敘事性、主題性及視覺性等，對(duì)該類型產(chǎn)品的IP傳播機(jī)制進(jìn)行規(guī)劃。認(rèn)為可以通過提高產(chǎn)品IP原創(chuàng)性使產(chǎn)品形象具有自明性，通過提高產(chǎn)品品質(zhì)增強(qiáng)粉絲效應(yīng)及拓展產(chǎn)品領(lǐng)域完善產(chǎn)業(yè)鏈等手段開展女包皮具IP推廣。

關(guān)鍵詞：數(shù)字創(chuàng)意；女包皮具；品牌IP推廣

引言

IP是IntellectualProperty（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫，原屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的專有詞匯。數(shù)字化時(shí)代下的IP運(yùn)營(yíng)范疇，不僅包含了傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作，還包含了更加寬泛的商業(yè)現(xiàn)象運(yùn)作等。因此，如今的IP也被稱為“泛IP”［1－3］，如今的IP設(shè)計(jì)、推廣所囊括的內(nèi)容也更為豐富。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的飛速擴(kuò)張，為箱包、皮具等傳統(tǒng)日用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣提供了新的思路。其中文創(chuàng)產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)便是未來(lái)女包皮具奢飾品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推廣的重要途徑之一，如故宮、敦煌等景點(diǎn)都已經(jīng)陸續(xù)出品了符合自身特征的文創(chuàng)皮具產(chǎn)品。本文以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字創(chuàng)意視角入手，對(duì)女包皮具等奢飾品文創(chuàng)品牌的ip運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，旨在通過全面總結(jié)女包IP化運(yùn)營(yíng)中的疑難點(diǎn)，為皮革產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供借鑒。

1女包文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1大多數(shù)女包品牌沒有IP概念

產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等出現(xiàn)的重要產(chǎn)品營(yíng)銷理念。然而，作為較為傳統(tǒng)的日用品產(chǎn)品運(yùn)作領(lǐng)域，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)女包品牌卻尚未完全建立IP化運(yùn)營(yíng)的思路，部分女包品牌沒有IP概念，在開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)并不注重將自身的產(chǎn)品與故事、角色等進(jìn)行融合，仍然沿用傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣理念［4］。

1.2女包文創(chuàng)品牌IP化運(yùn)營(yíng)多依賴

第三方在我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)女包生產(chǎn)企業(yè)沒有IP化運(yùn)營(yíng)概念的背景下，我國(guó)的女包文創(chuàng)品牌IP化運(yùn)營(yíng)多需要依賴景區(qū)、博物館等部門。廠家根據(jù)這些部門的需求進(jìn)行定制化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，在對(duì)外銷售時(shí)借助這些部門進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)［5］。如敦煌景區(qū)出品的一款女包文創(chuàng)產(chǎn)品便是這種運(yùn)營(yíng)方式的典型代表，見圖1。該款女包在設(shè)計(jì)時(shí)融入了敦煌莫高窟“鹿王本生”的故事，使女包的設(shè)計(jì)理念中包含了對(duì)美好、幸福、長(zhǎng)壽等的期待與祝福，具有一定的紀(jì)念意義。然而，這種文創(chuàng)產(chǎn)品通常高度依賴景區(qū)這一特定場(chǎng)景，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的IP推廣卻并不一定具備可行性。此外，這種高度依賴于第三方的IP設(shè)計(jì)與推廣方法也不利于女包企業(yè)更大范圍地開發(fā)具有自身屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.3部分IP對(duì)天然皮革材質(zhì)存在一定的抗拒

文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)與推廣極度依賴粉絲黏性。女包皮具等產(chǎn)品由于在加工材料上大多數(shù)采用天然皮革，會(huì)被文創(chuàng)品牌的部分潛在用戶認(rèn)為是一種“不環(huán)保”的表現(xiàn)［6－8］。因此，某些動(dòng)漫、影視等的IP版權(quán)方往往并不傾向于與女包皮具廠家聯(lián)合出品某些文創(chuàng)產(chǎn)品。這就造成了當(dāng)前女包皮具生產(chǎn)廠家極為尷尬的一種現(xiàn)象，即自身不具備開展IP設(shè)計(jì)與推廣的能力，IP版權(quán)方又不愿意與自己合作出品文創(chuàng)產(chǎn)品。這也是當(dāng)前女包文創(chuàng)產(chǎn)品IP化運(yùn)營(yíng)時(shí)多采用帆布材料的重要原因之一。

1.4手工業(yè)者更傾向于開展IP設(shè)計(jì)與推廣

手工皮具追求濃郁的自然氣息、返璞歸真的風(fēng)格，主張徹底告別虛偽和奢侈。在手工業(yè)者的創(chuàng)作理念中，每張純正真皮皆有天然紋路、皮痕、色澤不一等特性［9］。因此，手工業(yè)者所生產(chǎn)的女包皮具普遍會(huì)保留天然皮上的褶皺和紋理等，以體現(xiàn)一種淳樸、自然的風(fēng)格。而這種創(chuàng)作思路恰好能夠吸引一批具有相同理念的消費(fèi)者，有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行IP化的推廣。由于手工業(yè)者采用手工縫制的方法進(jìn)行女包制作，且通常單個(gè)制作的女包不會(huì)出現(xiàn)完全相同另一款，因此避免了在街上撞“包”的尷尬局面。所以很多消費(fèi)者也更樂意選擇手工業(yè)者所出品的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.5文創(chuàng)產(chǎn)品IP使用不合理現(xiàn)象頻現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品IP使用不合理現(xiàn)象主要體現(xiàn)在IP歸屬權(quán)、著作權(quán)問題或某些皮具生產(chǎn)方對(duì)IP的盜用等問題。如圖2所示為在淘寶上檢索到的以定制化服務(wù)為亮點(diǎn)的女包手工業(yè)者所出品的一種產(chǎn)品。該女式手包以日本動(dòng)漫人物“水冰月”為推廣亮點(diǎn)，以為消費(fèi)者提供定制化的皮雕產(chǎn)品服務(wù)為主要推銷方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)思路其實(shí)在一定程度上侵犯了“水冰月”所屬日漫“美少女戰(zhàn)士”版權(quán)方的IP權(quán)。但是由于創(chuàng)作者所使用的創(chuàng)作工藝為皮雕工藝，并不是直接打印或掃描該人物形象，因此又無(wú)法嚴(yán)格對(duì)其進(jìn)行侵權(quán)處理。類似這種違規(guī)使用某IP用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的案例在我國(guó)越來(lái)越重視版權(quán)歸屬的背景下已經(jīng)明顯減少，但是仍然存在于女包皮具設(shè)計(jì)尤其是手工業(yè)者文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。

2女包文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)原則

2.1多以文化淵源入手

近年來(lái)，我國(guó)的IP熱潮持續(xù)不斷，各種行業(yè)都渴望通過打造一種或幾種IP實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增益或吸引人氣。同時(shí)，隨著我國(guó)對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重視程度的提升，以傳統(tǒng)文化入手開展IP塑造已成為我國(guó)各行各業(yè)開展IP運(yùn)營(yíng)的重要選擇之一［10］。女包皮具文創(chuàng)產(chǎn)品品牌IP設(shè)計(jì)同樣如此。一般的女包皮具設(shè)計(jì)通常都會(huì)以文化淵源入手，如前文提到的敦煌文創(chuàng)皮具，以及圖3所示的故宮文創(chuàng)理念產(chǎn)品的女包等，都是在這種設(shè)計(jì)與推廣理念下所進(jìn)行的IP設(shè)計(jì)。

2.2多以抽象特質(zhì)入手

除了具有文化特質(zhì)的IP可以應(yīng)用于女包皮具文創(chuàng)設(shè)計(jì)以外，具有抽象特質(zhì)的IP同樣也是女包皮具文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用較多的設(shè)計(jì)思路［11－14］。如圖4所示是一種將國(guó)外某一地域的河流、森林等景象進(jìn)行抽象化所設(shè)計(jì)而成的女包。如果單一觀察該款女包的外觀或許并不能直觀地看出設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，但是只要將該女包與實(shí)際圖片進(jìn)行對(duì)比，便可以領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)師在開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)在該女包中表現(xiàn)出的對(duì)該地景色的高度概括。

3數(shù)字創(chuàng)意視角女包文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)思路

3.1敘事性

IP的敘事性特征，是保證IP推廣過程中能夠具備良好傳播性的基礎(chǔ)。敘事，即對(duì)故事、情節(jié)等的講述。女包文創(chuàng)品牌的IP敘事性，需要女包出品方利用廣告、影視、動(dòng)漫作品等對(duì)女包的創(chuàng)作理念、思路、產(chǎn)品特性進(jìn)行描述，將與該文創(chuàng)作品相關(guān)的故事、地域、人物等元素進(jìn)行融合。這種敘事性設(shè)計(jì)能夠幫助女包產(chǎn)品進(jìn)行核心價(jià)值展示，使消費(fèi)者在觀賞或使用該女包時(shí)，能夠與女包的核心價(jià)值產(chǎn)生共鳴。

3.2主題性

女包文創(chuàng)產(chǎn)品的主題性設(shè)計(jì)，是女包文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他同類型產(chǎn)品的根本［15］。女包的主題通常是設(shè)計(jì)師在充分考慮產(chǎn)品定位以后根據(jù)自身的創(chuàng)作靈感所制定，可以為單一產(chǎn)品的主題，也可以是一系列產(chǎn)品的主題。主題在制定完成以后，該產(chǎn)品的選材、顏色及其他所有創(chuàng)作思路均需要服從于這一主題。女包文創(chuàng)品牌IP設(shè)計(jì)的主題性思路，可以幫助女包文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)IP的系統(tǒng)規(guī)劃，幫助女包文創(chuàng)產(chǎn)品提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的辨識(shí)度。

3.3視覺性

視覺是數(shù)字化時(shí)代開展IP設(shè)計(jì)時(shí)最重要的參考因素。能否充分影響消費(fèi)者的視覺感官，是一款女包文創(chuàng)產(chǎn)品最快、最直接為消費(fèi)者提供信息的決定性因素。女包文創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)需要女包設(shè)計(jì)者將女包與影視、動(dòng)漫、景觀等的形象進(jìn)行融合，使女包這一產(chǎn)品的主題更好地結(jié)合一些視覺沖擊力更強(qiáng)的形象或情節(jié)等，使女包文創(chuàng)IP能夠在數(shù)字化條件下進(jìn)行更大范圍的推廣，使更多目標(biāo)客戶了解該女包的同時(shí)增強(qiáng)女包文創(chuàng)IP的吸引力。

4數(shù)字創(chuàng)意視角女包文創(chuàng)品牌的IP設(shè)計(jì)推廣機(jī)制

4.1提高女包文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原創(chuàng)性

普通的文創(chuàng)女包皮具產(chǎn)品與具有IP屬性的女包皮具產(chǎn)品在辨識(shí)度方面具有先天差異。具有IP屬性的女包皮具要充分利用自身高辨識(shí)度的優(yōu)勢(shì)，提升自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)性。部分商家在進(jìn)行女包皮具文創(chuàng)IP開發(fā)時(shí)，非常簡(jiǎn)單地將一些IP元素印刷復(fù)制到女包上，忽略了產(chǎn)品長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。這樣的一種IP推廣機(jī)制顯然只能在很短的時(shí)間內(nèi)吸引一批消費(fèi)者。因此，女包文創(chuàng)產(chǎn)品的IP推廣機(jī)制第一步，是在利用IP屬性高辨識(shí)度的同時(shí)，增強(qiáng)女包產(chǎn)品的原創(chuàng)屬性，使女包的原創(chuàng)屬性能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播機(jī)制，從而幫助女包文創(chuàng)產(chǎn)品更好地進(jìn)行IP推廣。

4.2提高女包文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)

文創(chuàng)產(chǎn)品IP塑造的越成功，自然越能夠吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。然而，作為一種日用品，女包文創(chuàng)產(chǎn)品能否獲得長(zhǎng)久發(fā)展的根本，仍然在于產(chǎn)品本身品質(zhì)的優(yōu)劣。即便女包皮具產(chǎn)品IP屬性再豐滿，如果產(chǎn)品本身皮質(zhì)差、做工粗糙也不能給消費(fèi)者帶來(lái)滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，女包皮具文創(chuàng)廠家不可在追求IP推廣的過程中忽略產(chǎn)品質(zhì)量，只有良好的產(chǎn)品質(zhì)量才能持續(xù)不斷吸引粉絲前來(lái)購(gòu)買，通過越來(lái)越強(qiáng)的粉絲效應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)女包文創(chuàng)產(chǎn)品IP的數(shù)字化推廣。

4.3拓展產(chǎn)品領(lǐng)域完善產(chǎn)業(yè)鏈

任何一種產(chǎn)品的IP推廣都需要涉及多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。女包文創(chuàng)產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)需要出品方在原有皮包產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上與動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)展開更為深入的合作，不斷擴(kuò)展自身的產(chǎn)業(yè)鏈和IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。如女包文創(chuàng)產(chǎn)品IP推廣可以通過動(dòng)漫、文字作品或者影視作品等進(jìn)行產(chǎn)品宣發(fā)、推廣等，經(jīng)過多種產(chǎn)業(yè)的協(xié)作、測(cè)試和打磨，最終不斷完善女包文創(chuàng)產(chǎn)品的IP設(shè)計(jì)和推廣路徑，提高女包文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5結(jié)語(yǔ)

女包皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)會(huì)受到產(chǎn)業(yè)思維、環(huán)保意識(shí)、版權(quán)等因素的限制，在該領(lǐng)域開展IP設(shè)計(jì)和推廣本身具有一定的難度。然而在如今的數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代，女包文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展又必然要與IP化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行融合。因此，本文總結(jié)了女包文創(chuàng)產(chǎn)品IP化運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、原則、方法和推廣路徑等，旨在為我國(guó)女包皮具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

作者：李紅妮 陸春連 單位：廣州華商學(xué)院創(chuàng)意與設(shè)計(jì)學(xué)院