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【摘要】本文從西湖文化元素出發,研究其在產品設計中的應用，研究當下西湖文化元素及其所反映的人們在產品上新的審美情趣和需求的變化,力求在總結規律的同時賦予產品設計新的啟示。通過對西湖文化元素表現方式所體現出的獨特性進行分析，并且對其在產品設計中的應用、特性、功能的歸納,從而更好地運用到設計實踐之中,總結西湖文化元素在現代產品設計運用上的規律。

【關鍵詞】西湖文化元素；產品設計；應用

引言

杭州歷史文化悠久、地域特征顯著，西湖依杭州而名，杭州因西湖而盛。西湖集自然美與人文美于一身，是中國歷代勞動人民不斷修繕的山水典范。它的自然美折射出中國傳統哲學、美學、人文等諸多文化理念，而它的人文美則滲透了許多自然的、物候的意象，其本質上是一個不斷演進、始終活著的文化自然形態。西湖文化歷史悠久、內涵豐富，包括秀麗的景觀園林、歷代相傳的人文古跡、豐富的民間傳說等。這些各種各樣的西湖元素都被應用到不同的設計領域當中，比如建筑、裝飾、服裝、工業設計以及平面設計中，逐漸成為了一種設計中運用的元素。且由于西湖文化在地域、歷史、人文等方面的特殊性，從而使之具有了獨特的核心競爭力。因此，研究當下西湖文化元素及其所反映的人們在產品上新的審美情趣和需求的變化,挖掘西湖文化元素與產品設計之間的微妙關系,力求在總結規律的同時賦予產品設計新的啟示，是值得我們探討的一個研究方向。

一、研究現狀

目前，西湖文化元素相關的研究主要集中在文學理論研究、影視作品和旅游產品開發等方面,而在西湖文化創意產品方面研究還是有所匱乏的，但在現實生活中相關創意產品卻并不罕見。在西湖文學理論方面的研究中，相關作品多以西湖的自然風光或歷史人文為主，偏重理論、文化、審美方面的研究，如《西湖文化博覽叢書》《西湖亭閣》《發現西湖論西湖的世界遺產價值》《西湖文化景觀史研究》《杭州西湖文化景觀的興廢及其啟示》《世界遺產杭州西湖文化景觀突出普遍價值研究》《西湖文化景觀資源創意開發的價值與策略研究》《論“西湖傳說”的文化內涵與地方文獻價值》等。而在西湖地域特色傳統手工藝文化方面，相關的研究著作有《中國名特產趣聞》《民間傳統手工藝的傳承保護與市場開拓：以“王星記”扇為例》《刀劍剪扇傘：工業與博物之間》《保護發展創新：對杭州傳統工藝美術產業的幾點認識》等。

二、西湖文化的概述

西湖歷經各朝各代人民不斷地修繕，趨于完美，終將自然山水與人文文化完美融合，“是歷史上最能體現中國文化核心價值的審美實體，是東方審美體系中最具經典性的文化景觀。”《揚州畫舫錄》中曾言：“蘇州以市肆勝，揚州以園林勝，杭州以湖山勝。”西湖山水之妙，在于北、西、南三面青峰，中有一泓碧水，呈山環水抱之勢，山水組合十分得體。“西湖，是杭州的一顆明珠。”自古以來，這顆明珠深受風雅之士所喜愛，留下不少名垂千古的文化墨寶，煙雨朦朧的西湖沉淀了千百年來太多的情韻雅思。在《杭州西湖世界文化景觀遺產的物質表象與精神內涵》一文中倪琪女士提出西湖文化景觀是以物質表象傳達文化精神、因文化精神彰顯景觀深度、依題詞點景實現意境升華。而在《發現西湖：論西湖的世界遺產價值》中陳文錦先生也曾經提出過“西湖的精神內涵是復雜而豐滿的。”“西湖的秀美山水千百年來吸引了無數仁人志士，他們留在青峰碧水間的詩詞歌賦、神話傳說、逸聞軼事無一不是西湖的精神文化產物。這些產物又反過來潤澤山水、美化山水，西湖文化景觀的物質表象因此愈加豐滿動人。”[8]歷代人們懷著對西湖的崇敬和向往，使西湖得以不斷疏浚和完善，最終擁有充盈的人文精神、綺麗的景觀效果。西湖文化精神發展和傳承至今，其核心不變的是物質表象與精神內涵的統一。

三、西湖文化元素的突出普遍價值要點

《世界遺產杭州西湖文化景觀突出普遍價值研究》一文闡述了西湖的突出普遍價值要點，其中提到：“‘杭州西湖文化景觀’最核心的價值乃在于它是中國歷代文化精英秉承‘天人合一’‘寄情山水’的中國山水美學理論下所創造的景觀設計杰出典范。”西湖不僅展現了東方風景園林設計自13世紀以來講求“詩情畫意”的藝術風格，更是中國歷史最久、影響最大的“文化湖”。“遺產區內現存有上百處歷史文化史跡，一系列富有代表性的文化史跡，為中國傳衍至今的佛教文化、道教文化以及忠孝、隱逸、藏書、茶禪與印學等中國古老、悠久的文化傳統的發展與傳承提供了特殊的見證，賦予了‘杭州西湖文化景觀’極為深厚的文化含量。”

四、產品設計中的西湖文化元素分析

目前，西湖文化元素用于產品設計中有很多，無論是生活必需品，還是用來把玩的小物件都可以看到西湖元素的身影。其具有很強的人文氣息以及視覺效果，與產品設計的訴求一致。因此，將西湖文化元素融入產品設計中，不僅能使產品具有創意性，也將西湖文化傳播開來。無論是簡單提取其風光輪廓或是打散、重組西湖特色，都能使原本平淡的產品頗具風味。西湖文化元素在產品設計中的表現方式主要體現在形態造型，以及視覺裝飾這兩個方面。

（一）西湖文化元素在產品設計中形態造型的運用

西湖文化元素作為一個龐大的藝術體系，其形態造型也是多種多樣，而且無論是其群山湖面所體現出來的簡單曲線，又或者是亭臺樓閣復雜精巧的外輪廓都有其獨特的語言形式。一說到西湖，印象最為深刻的就是三潭映月、斷橋、雷峰塔，因此西湖元素在產品中形態造型的運用主要是提取以上外觀造型的一部分或者輪廓線。不同的造型為產品設計提供更加獨特的造型語言。比如煙雨西子——紫砂香爐，其造型就是提取了三潭映月的造型，其造型極富杭州特色，隱隱的透露著江南的秀美之氣。又如出自浙江工業大學老師李峰設計之手的斷橋殘雪香插，青瓷制成的斷橋上，香薰散出淡淡香味。灰燼如雪，散落在橋面上，再加上木質包裝盒上一句廣告詞：“世間所有的相遇，都是久別重逢。”文藝氣息撲面而來。西湖文化元素在產品形態造型中的應用優勢在于西湖的出名程度，這些元素能夠很直觀地代表杭州，杭州本身就是一座充滿了藝術氣息的城市，西湖則是杭州的一張名片，其重要程度不言而喻。

（二）西湖文化元素在產品設計中視覺裝飾的運用

西湖文化元素的裝飾性是很多樣的，不僅從顏色，或是材質都能給人以獨特的感覺。因此，當代西湖紀念品從視覺上就有非常直觀的西湖氣息，是一種天青色等煙雨的江南情懷。從顏色來說，西湖一直給人的感覺是淡雅、清新，因此市面上許多西湖紀念品多以素色為主，淡淡的青色有西湖煙雨朦朧的感覺。從材質上來說，多以瓷器、紫砂等一些江南特色材質為主。

（三）西湖文化元素在產品設計中的應用優勢

1.西湖知名度高且已經申遺成功

西湖自古揚名海內外，擁有一定的群眾基礎，且在2011年申遺成功，其知名度更是大大提升。

2.西湖元素獨特

西湖被認為是”天人合一”最理想、最經典的景觀體現，其基本元素和符號始終具有典型性強且極具代表性為大眾所熟知。

3.西湖創意紀念品市場空缺

在大多數人眼中，杭州特產還是茶葉、絲綢、扇子這樣的“老三樣”,在西湖邊逛一圈，卻買不到代表西湖的特色文化創意產品成為一個極為常見的現象。盡管杭州市每年都舉辦杭州優秀旅游紀念品大賽，但真正進入市場并被人們認可的產品還是少之又少，因此該市場還是存在極大的潛力的。

（四）西湖文化元素在產品設計中普及應用的趨勢

如今，隨著時代的發展，快節奏的生活使人們逐漸將注意力轉回到生活本身，放慢腳步，體會慢生活帶來的樂趣，人們將更多注意力轉移到了旅游、休閑、度假上，而西湖作為自古揚名海內外，讓人流連忘返的美景得到了人們青睞。精巧便攜、富有西湖特色的產品自然也越來越受關注，因此將會有越來越多國內外各個領域的設計師參與到研究、創新西湖創意產品中，不僅從產品的使用功能方面，也從材料方面進行創新，為多彩的西湖文化再添一筆，使西湖創意產品向更加多元化發展。

五、結束語

縱觀現今研究西湖元素學者，不論是文學理論研究，還是旅游產品開發方面，大都是從西湖的自然風光或歷史人文出發，偏重理論、文化、審美方面的研究。而研究西湖文化創意產品方面卻少有形成體系的文章，大多都是一筆帶過。在當今中國的設計界，一直在設計應該對傳統文化的態度的問題上爭論不休，文化對于設計的作用是相當巨大的，我們應該把文化當作設計吸取能量的母體，使具有民族精神的文化與當代先進的設計語言共同融會成設計藝術的主流，從而使現代設計更具有內涵和深度。西湖文化元素作為一個龐大的藝術體系，無論是形態造型、結構功能還是視覺裝飾都有自己獨特的語義。西湖文化元素應用于產品設計中有很多，無論是生活必需品，還是用來把玩的小物件都可以看到西湖元素的身影。西湖元素具有很強的人文氣息以及視覺效果，與產品設計的訴求一致。在與設計領域結合的同時，不僅展現了自己的多樣性與可創造性，還為產品設計等帶來了新的啟示，以及新的功能結構及視覺感受。無論是簡單提取其風光輪廓或是打散、重組西湖特色，都能使原本平淡的產品頗具風味。從最初完全借助傳統手工藝，到之后與大工業時代的技術相結合，誕生了西湖文化創意產品，其演變與發展是一個融合外來文化、傳承創新的歷程。由此可見，西湖文化元素展現了自古以來西湖地區對于文化態度的寬容性，吸收融合并加以運用，對之后的西湖文化產品具有借鑒性。但現有的西湖文化產品存在一個很嚴重的問題，即缺乏創意和地方特色，沒有將西湖清秀、靈動的特質、韻味真正融合到產品之中，現有的產品都是簡單、生硬地將西湖景色雕刻、印刷等方式運用到產品上，只是注重一個表面形式，沒有將西湖景色特有的氣質和文化注入到產品中。挖掘西湖文化元素在產品設計這一領域的運用價值,并運用到設計實踐中，從而使得西湖文化元素更巧妙地運用到產品設計當中,這是研究的核心所在。因此，對西湖文化元素進行全新深入的研究是具有深刻意義的。

作者:張心馨 單位:中國美術學院