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摘要:設計是人類根據生活需求進行的物化表達，它所追求的美學形式將會以產品的方式被衡量。每一個時期對設計美學的需求都有獨特的標準，不同價值觀的人，有不同的欣賞風格和樣式。美學需求作為設計過程中的主要階段，解釋了從產品美學認知到精神表達的設計歷程，設計美學的概念也會隨著不同時代，不同價值觀念而變化。因此理解設計美學需要回到不同的時代和文化背景中去研究，對設計師做出設計決策具有重大影響。

關鍵詞:產品美學;美學需求;設計思維

1對產品設計與美學的認知

產品設計師的工作就是設計我們生活中的日常用品，從電動牙刷到水壺的設計，從吸塵器到電腦的設計。由于產品設計具有系統性及跨學科性的本質特征，故在研究產品設計美學的同時，需要了解設計與市場需求的基本內容，所以本章以工業美學認知的角度結合產品市場，分析了產品美學在工業時期功能主義下的發展狀況。十八世紀，工業革命率先從歐洲發起，工業設計以一個嶄新的面貌出現在社會生產中。工業革命的發展，使一些獨立的設計師以及一些企業設計師企圖在產品市場中建立自己獨立的設計風格。工廠通過自己的專家來進行圖紙描繪或專業指導，生產大量比手工藝時期更加節約成本的商品。隨著機械化時代的到來，生產方式的改變，機器成為代替人工制作的主要方式。突出功能主義的觀點更是成為現代設計的核心，二十世紀三十年代，在功能主義的信條之下，追求產品功能、效率成為設計發展的代言者。任何觀念都是時代的產物，也都有時代的局限性，對現代設計的功能主義而言，最嚴重的問題是對形式美、情感和市場需求的忽略，功能主義美學倡導的是一種理性的美，在強調適合機器生產的形式和滿足功能需求之外，往往剔除了人們的情感因素和市場訴求。所以在功能主義時代下的美學產品也常常出現造型單調、情感冷漠、產品乏味的情感反應。為了適應工業化生產的現實，功能主義之后開始出現了市場啟蒙思想的觀點，它們試圖通過主動接受工業化的生產，尋求產品在市場上的中心化地位。例如，JosiahWedgwood(1730-1795)在斯塔福德郡的Wedgwood陶瓷家族產業中度過大量時光。JosiahWedgwood的主要成就是為了陶瓷產量改進了陶瓷加工技術，在機械生產時代拓寬了陶瓷產品的市場。更快速的生產速度擴大了市場，增加了人們的可購性。Wedgwood改變了陶瓷的生產方式，建立了大規模生產體系，并且學會以廣告的方式通過皇家協會提高了陶瓷的地位。他通過將設計與制造分工的方式，將設計師在生產線的能動作用提高。進而提高了產品在市場中的競爭地位。隨著十八世紀中期的工業革命的實踐，人們探索產品造型美學發展及產品與審美的關系，雖然處于萌芽狀態，但是對于設計的發展而言具有里程碑的意義。

2設計美學的發展及創新

進入到后現代時期后，現代主義強調的“形式追隨功能”的美學觀點，在設計界不再居于主導地位，引領設計市場的主流思潮從此發生了變化，經過波普設計、激進設計、和后現代設計的洗禮之后，設計美學的發展趨向平緩。設計在文化、價值觀、審美標準和生活方式多元化時代呈現出特色風格，各種美學理論共存并生的局面在這個時代成為可能。這個時代的設計美學觀是對以往設計的反叛與超越，向功能主義標準化、秩序性的挑戰，這個時代的設計具有情感和行為上的放蕩不羈。因此設計作品既有運用豐富的色彩和裝飾對現代設計單調、樸素的反抗，又有設計師表達個性傾訴的情感美學追求。在這個時代潮流的影響下，非理性特征的表達方式在設計美學中越來越突出，審美主體的能動作用也越來越受到設計師的重視。在視覺文化的風向下，人們更加注重直觀的情感體驗，設計的情感化需求也越來越直接。

2．1從大眾設計到私人定制

隨著經濟的發展，發達國家進入到物質文化繁榮的時代，對生活品質的追求開始讓人們注重消費品的個性化美學特征，廉價和實用的批量化產品走上了被拋棄的地位。在這個時代，個性化消費品開始在物質富裕的社會中流行，出現了個性化的定制服務。量化生產被個性化的消費方式所動搖，一些小眾的產品設計和消費市場通過單件的定制服務開始在設計領域出現。消費者的個性化需求得到了充分的發揮，文化差異性及地域文化為消費者的審美需求提供了舞臺。在技術逐漸發達的時代，這種私人定制化的產品設計逐漸成為一種流行時尚，在人們的衣食住行用各個方面進行服務。不僅豐富了設計的語言和形式，提高了社會的整體美學價值觀念，打破了設計非大眾化的壁壘，締造出一種開放、多元化的設計美學。

2．2后工業時代的情感美學

道德經中說道:“萬物之始，大道至簡，衍化至繁”。產品設計美學同樣也是這樣，與傳統經典不謀而合，以簡單到極致為追求，造型上簡約整潔，品味和情感上更為優雅，雖至簡，卻不缺內涵。隨著后工業時代的來臨，人們不單單滿足于產品實用方面的功能，產品的文化精神及情感上的訴求開始彌補功能時代缺失的情感關懷。設計師和消費者都意識到，產品的情感之美需要包含有文化、精神及所有的人類意識才是真正具有情感美的產品，并且其核心不是物品而是物品的內涵精神。設計師及消費者不滿足于注重功能、講求效用的產品，而是更多地把情感和精神注入設計中去。他們認為這種設計美學能夠使使用者感到安心和幸福。現在非常流行的體驗設計就是針對消費者的情感需要而增加的設計內容，體驗設計把滿足消費者的精神需求作為其功能的一部分。在情感需求的作用下，路易斯•沙利文的“形式追隨功能”的觀點遭到了最大的挑戰，社會上提倡“形式追隨情感”的新觀念不斷突出。

3結語

產品設計師的作用就是將用戶的需求通過產品制作體現出來，并且將這種需求變得越來越明確。一些對人類和產品制作具有責任感的設計師認為應該為人類的“需求”進行設計而不是為人的“欲求”設計。對設計美學的追求并非是在社會和技術的框架之下，應該將使用者的各種需求進行恰當的、合理的協調，將產品的標準與設計的精神價值、倫理道德進行恰當的平衡才是極為重要的。

參考文獻:

［1］付黎明．工業產品設計美學研究．吉林大學出版社，2012．

［2］原研哉．設計中的設計．山東人民出版社，2006．［3］李澤厚．美學三書．安徽文藝出版社，1999.

作者:劉紅玉 單位:吉林大學