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摘要：

我國傳統吉祥圖案意蘊豐厚、形式多樣，是現代標志設計中的寶貴資源。從功能層次上講，我國傳統吉祥圖案與標志設計是共同的，它們同作為信息載體，傳達了人們的情感、思想、理念等。新時期，傳統吉祥圖案在我國標志設計中的應用，在傳承優良歷史文化的同時，還提升了標志設計的精神內涵，為其打造了更為廣闊的發展空間。本文在對我國傳統吉祥圖案的內涵及應用意義作出簡要分析、論述的基礎上，重點就其在標志設計中的應用進行了研究。

關鍵詞：

傳統吉祥圖案；內涵；標志設計；應用

傳統吉祥圖案精神、文化元素在我國現代標志設計中的融入，是一個藝術再創造的過程，滿足了人們日漸提高的精神需求。標志作為企業品牌形象的“代言人”，旨在宣揚企業的經營理念、產品特性等，同時還寄托了企業尋求持續發展的意愿，能夠給受眾留下深刻的印象。尤其是在世界經濟一體化的時代，將傳統吉祥圖案以不同的形式應用到標志設計中，凸顯了標志設計的民族個性，是企業邁出國門、走向世界的重要途徑。

一、我國傳統吉祥圖案的內涵及應用意義

我國文化傳統歷史悠久、內容豐富、形態多樣，展示了當時人們的思鄉情懷和藝術追求。傳統吉祥圖案是我國歷史文化的重要載體，它是指通過象征、寓意或諧音等表現手法創作出來的具有吉祥寓意的藝術圖案。我國傳統吉祥圖案的發展最早可以追溯到商周時期，并在明清時代興盛起來，一般具有福、祿、壽、喜等深層含義。傳統吉祥圖案的構建素材多種多樣，包括山水草木、蟲魚鳥獸等，注重形、神、意的完美搭配，寄托了人們對美好生活的向往和追求。而標志作為現代商業文明發展的產物，通過文字、圖形等元素完成企業品牌信息的傳播。當消費者看到一種標志時，自然而然地會聯想到與之相關聯的事物，能夠引起對企業商品的興趣。從某種意義上講，傳統吉祥物圖案亦是我國古代人民使用的標志形式之一。因此，傳統吉祥圖案與標志設計是相通的，其使用具有一定的美學價值、文化價值以及商業價值。

二、我國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用策略

基于上文的分析，我們可以認識到我國傳統吉祥圖案在標志設計中應用的可行性和積極性。作者主要從以下三個方面探究了我國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用，并有針對性地提出了一些建議，以供參考和借鑒。

（一）抽象表現

利用抽象表現法處理傳統吉祥圖案并加以應用，不僅可以有效地保留傳統藝術文化韻味，同時還可以附帶上鮮明的時代特征，從而更加充分地展示出標志所要表達的理念和個性。具體而言，標志設計師可以對自然形態的圖形進行加工提煉，抽取其中可以表達抽象意念的元素，并制作成理性的幾何圖形，用以表達企業的品牌特性、經營理念等。傳統吉祥圖案在標志設計中抽象化的應用，將更富現代感、神秘感和概括性。以中國移動公司的標志設計為例，它通過傳統回紋設計方法，形成了標志首尾相連、回旋錯落的六面體結構，充分表達了該公司高效、暢通的移動服務理念，帶給受眾以獨特的親和力和感染力。

（二）意蘊傳承

不同的傳統吉祥圖案表達著豐富多樣的意蘊，其在標志設計中的應用重點是意蘊傳承。在此過程中，標志設計師可以利用意象化的表現手法處理傳統吉祥圖案。所謂的意向表現法是指人將記憶中的事物從所在環境中提取出來，并進行獨立展示的方法。標志設計師需要認真分析市場經濟環境中人們的審美需求，有選擇性、有針對性地選取具有象征意義的事物來展示企業相關事宜，加以暗示、比喻等方法處置各種傳統吉祥圖案，經重組加工之后賦予標志美好的韻味。這種標志設計雖然在形式上較為含蓄，不易一瞬間產生視覺沖擊，但是經思考頓悟之后將帶來無窮的韻味。

（三）具化應用

傳統吉祥圖案蘊藏著豐富的情感思想，寄托著人們對美好生活的極致追求。在標志設計中，不乏有傳統吉祥圖案的具體化應用，這是自然物象形態最常見的應用方式之一。標志設計中應用的自然物象并非是客觀存在的，從某種意義上而言，它是藝術源于自然而又高于自然的升華。這種標志設計的指向較為清晰，能夠使受眾在短時間內領會其要表達的精神內涵。例如，澳門商業銀行將形象寫實的龍頭作為標志設計的基礎元素，充分地向受眾傳達了本銀行“實力雄厚、業界權威”等思想，不僅給用戶留下深刻印象，還在一定程度上增加了用戶的安全感和信賴感。傳統吉祥圖案既可以整體應用到標志設計中，又可以提取某個元素進行應用，這需要根據實際情況而定。

作者：甄永亮 蘆春梅 單位：河北民族師范學院美術與設計學院

參考文獻：

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