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中國傳統吉祥圖案是我們民俗文化的一部分，中國人對于吉祥圖案創造和使用歷史久遠，一直延續到今天的現代設計中，很多作品都可以看到吉祥圖案的身影。筆者從現代標志設計的角度，闡述中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的運用。

一、中國傳統吉祥圖案概述

中國傳統吉祥圖案通常運用，象征、諧音、隱喻等多種表現手法，來表達人們對于吉祥美好生活的祈求和期盼，它是中國古代勞動人們熱愛生活，追求理想生活心理反映的結晶，是用來表達人們積極熱愛生活的一種藝術表達。中國傳統吉祥圖案它寄托著人們對于美好生活的向往和寄托。最早可以追溯到新石器時代的圖騰藝術，在原始時期，人們對于大自然的不能控制，很多現象不能做出正確的解釋，故而他們需要一種超自然力量來保護他們生活和生產，他們把這種力量用圖騰的形式表現出來。這是人們在生產力低下的情況下，產生出來的一種具有神秘色彩的理想事物。他們把這些圖騰黥刺在身體上，或者是刻畫在生活器皿或武器上。這種圖騰，實際上是一種具有標志性的表號圖案，也可以說是最早具有實用意義的裝飾圖案。

二、中國傳統吉祥圖案的文化意蘊

人們之所以世世代代描摹和使用傳統吉祥圖案，不僅是因為它有良好的造型，而且更重要的是因為它蘊藏著深厚的文化意蘊。吉祥圖案象征著吉祥，寄托著人們美好心愿，是我國民俗文化的歷史積淀。而我國的民俗文化，歷來深受佛教、道教以及儒教的影響，在傳統吉祥圖案中也有充分的體現。在傳統吉祥圖案中，寶相花是經典傳統吉祥圖案，而“寶相”一詞出自佛教，稱佛像莊嚴之相，寶相花它是花中之王，象征著吉祥、如意和美滿，是一種獨具我們民族特色的吉祥圖案，一直到現在也備受人們喜愛。在現代標志設計的運用中也是很多的，云南白藥的標志設計就是運用的寶相花紋的演變，運用寶相花的花型和牡丹花的花瓣造型的結合，彰顯出云南白藥的珍貴。還有備受道教信奉的四神圖，“青龍、白虎、朱雀、玄武”它們分別代表著方位為：東南西北，也代表者一年四季的春秋夏冬，這種圖案被人們賦予吉祥守護神的形象，一直到今天在民間建筑設計的瓦當上也可以見到。再如儒家所崇尚的“花中四君子”分別代表的高尚的品質。在我國民俗文化的背景下，人們創造出了豐富的具有深厚文化意蘊的吉祥圖案。在現代標志設計中，就是利用吉祥圖案的文化意蘊，將文化積淀融入到設計中，讓設計更具有深層次的意義和內涵，彰顯文化精神。

三、中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用分析

魯迅說過：“一個民族是需要有一個精神支柱的。”在我們的標志設計中又何嘗不是呢？標志設計也是要有一個精神支柱的，而這個精神支柱就是我們傳統文化，我們在今天的標志設計中不能一味的追求向西方學習，而是要回過頭來發現我們本民族自己的東西，發揚我們本民族自己的特色，并且融入我們的文化，這樣我們設計出來的東西才會具有中國特色。

1.標志設計中對吉祥圖案龍紋的應用

在中國文化中，龍作為神靈之精，中國人一提到龍，就和吉祥離不開，像“龍馬精神”“龍鳳呈祥”“龍騰虎躍”等等。吉祥圖案中龍紋的運用延續到今天的標志設計中，很多企業品牌都把龍紋就作為企業形象的指定符號。眾所周知的華夏銀行的標志設計，就是對龍紋應用的一個經典案例，它是對我國新石器的大玉龍的造型的學習借鑒運用。大玉龍，是我國國寶級文物，整個玉龍造型呈C型，由碧岫玉雕琢而成，被譽為“華夏第一龍”華夏銀行的標志設計，巧妙的將玉龍造型形象運用到華夏銀行的標志設計中，華夏銀行的標志有內形和外形兩個部分組成，外形以大玉龍的造型形態為原型，運用毛筆書法的韻味，用毛筆掃畫出來一個龍的形態，并加以處理，顯示出了華夏銀行獨特中國文化底蘊。內形則采用電腦芯片的造型形態，電腦芯片是科技化的象征，是國際化的代表。標志的內形和外形設計渾然一體，組合之后，呈中國古錢幣形態，它將華夏銀行的科技化和中國化在視覺上融為一體，展現了華夏銀行植根于中華上傳統文化基礎上的，并且努力成為科技化、國際化商業銀行的理念。

2.標志設計中對吉祥圖案盤長紋的運用

佛門有八寶，盤長紋位列八寶中的第八品，但它代表著佛門八寶的全體。盤長紋它的特點是一根繩自我相結，沒有開頭和結尾，綿延不斷，佛教上用它來表示佛法回環貫徹，含有長久永恒之意。這種圖案常見于傳統藏式的棉布門簾上和寺廟的屋檐上，象征著吉祥。例如中國聯通公司標志設計就是中國傳統吉祥圖案盤長紋運用。標志設計中運用盤長紋象征的含義，采用延綿不斷，往返回復的線條，象征著中國聯通高度發達，井然有序的通訊事業，源遠流長，生生不息。北京王府飯店的標志設計也是對于盤長紋的風格的學習和借鑒。王府飯店的標志設計，既寫形又表意，其標志形象運用中國傳統吉祥圖案“方勝盤長紋”的風格為主體，經緯分明，綿延不絕，表現王府飯店生生不息，事業興旺的吉祥理念。而中間加以“王”字的形象，既表現飯店的名稱首字，又表現作出了飯店的王者風范的權威性。

四、結語

綜上所述，我們可以總結出現代標志設計對于傳統吉祥圖案的運用主要是三個方面，第一，造型的學習和借鑒；第二，象征意義的表達的學習和借鑒；第三，風格的學習和借鑒。運用傳統吉祥圖案為元素設計的經典標志，不勝枚舉，它們具有濃厚的中國特色，在標志設計中都綻放著各自的光芒。這些以中國傳統吉祥圖案為元素的標志設計，都繼承和發展了我們的優良歷史文化，它體現出強烈的民族性和時代感，為我國的設計走向世界搭建了橋梁。

作者：姚紅 單位：山東藝術學院設計學院