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摘要：漢字是世界上最古老的文字之一，象征著中華民族深厚的歷史底蘊以及中華兒女的審美情趣。將漢字元素應用于平面標志設計中，將會賦予平面標志設計獨特的文化價值，使其更具藝術內涵。隨著人們審美需求的不斷提升，平面標志設計構建模式不斷創新突破，而其與漢字元素的融合將會給觀者帶來更加奇妙的視覺審美感受?；诖耍疚膶⒑喴治鰸h字在平面標志設計中的藝術魅力以及構建方式，以期推動平面標志設計模式的創新以及漢字文化的傳承。

關鍵詞：漢字；平面標志設計；藝術魅力；構建方式

漢字經歷了五千年的發展和傳承，具有深刻的民族文化價值以及歷史底蘊。無論是象形字還是會意字，都是古代人民智慧與心血的凝結，在歷史長河中愈加絢爛多彩。在我國的平面標志設計中，設計人員時常借助漢字元素來營造獨特的文化意境，彰顯中華傳統的文化價值，提升平面標志的表現力和感染力?？梢?，漢字在平面標志設計中具有獨特的藝術魅力以及多元的構建方式。

一、漢字在平面標志設計中的藝術魅力

（一）漢字形體的藝術魅力

漢字最初是由象形字發展而來的，經過世代的傳承和演變最終形成我們目前所熟悉的符號。當前，漢字的象形特征已經不是很明顯，但是在特殊的替換形式下，仍舊可以將其轉化為形象的表達方式?？v觀世界各國的語言文字，語音符號居多，象形文字屬于中國獨有，其文化價值在世界范圍內不容忽視。在將漢字元素融入平面標志設計中時，主要彰顯的是漢字的形體魅力。因此，這實質上是對漢字符號使用條件的一種限定，即僅在設計者所想表達的形象與相應的漢字相似性足夠高時，或二者之間能夠建立起明確的聯系，才能充分發揮漢字的形體藝術魅力。隨著平面標志設計技術的不斷發展，僅需借助簡單的工具處理，可以大幅度提升漢字表現的形象性以及生動性，從而合理替代某一形象。再者，漢字的字體具有多樣化的特征，字體不同，其蘊含的文化意境自然存在差異，而應用到平面標志設計中，不同的字體將會呈現出不同的視覺效果。所以，有經驗的平面標志設計人員會巧妙地利用字體形態變化，來展示不同產品、不同行業的鮮明特征，從而對人們的思想產生潛移默化的影響。具體來說，人們所熟知的字體包括宋體、楷體、草體、黑體等。其中，宋體帶給人莊嚴肅穆之感，楷體蘊含著古典藝術之美，而黑體更加醒目，草體肆意中帶著隨性。因此，設計人員完全可以根據預期的設計效果對字體進行合理選擇，借此來渲染平面標志的意境以及精神面貌[1]。

（二）漢字表意的藝術魅力

漢字是在人們的溝通和交流中傳承下來的文字體系，其具有鮮明的表意作用。從這一角度來看，漢字在平面標志設計中的應用既可以直接點明標志名稱，同時也可以清晰展現設計的內涵?？陀^來說，之所以要展開平面標志設計，其核心目的在于輔助觀者對某種圖形的含義形成正確的理解和認知。但實際上，由于個人看待事物的角度不盡相同，因此在圖像表意中，表意具有一定的模糊性，理解的難度系數相對較高。但是，在平面標志設計中融入漢字元素，可以將平面標志的內涵直觀地呈現在人們的面前，在彰顯平面標志美感的同時提升人們獲知信息的精確度。漢字作為我國的傳統藝術瑰寶，在寓意藝術方面也具有耀眼的光芒。在一代代的傳承中，部分形體、表意，或讀音比較特殊的漢字會被人們賦予獨特的寓意，因此不能單純從形體角度看待漢字和平面標志的聯系，而應該將對其藝術魅力的欣賞延伸至漢字寓意中，從而豐富平面標志的內涵[2]。

二、漢字在平面標志設計中的構建方式

（一）漢字與圖形結合

漢字與圖形的結合是漢字元素應用于平面標志設計中的最常規形式，當二者結合進行表意時，往往是圖形為主、漢字為輔的關系，漢字的主要作用是對圖形的內涵進行解釋，這是漢字表意職能的應用。一般情況下，在應用抽象的圖形或符號作為主要元素的平面標志中，由于圖形符號抽象性過高，且內容含義過于廣泛，人們很難琢磨圖形的具體含義，這樣的平面標志是無意義的。但是，倘若能夠添加漢字作為注釋，將抽象的含義以清晰的文字表現出來，人們對于平面標志內涵的觀感將會更加清楚，如此方能發揮平面標志的內涵價值。以銀行的平面標志為例，由于銀行的各項工作業務與金錢息息相關，因此在銀行標志設計中引入了銅錢符號。就“中國銀行”而言，其平面標志是漢字“中”與銅錢符號的巧妙結合，“中國銀行”的概念由此被清晰地表述出來，令人能夠產生正確的聯想。從更深層次角度來看，漢字“中”與銅錢符號的巧妙結合，蘊含著濃厚的中國元素，因而具有更加深刻的中華傳統文化意義。再比如說，中國郵政的平面標志是漢字“中”與飄揚的旗幟的融合，寓意是中國郵政在行業中發揮著旗幟作用，體現了中國郵政良好的公眾形象。當換個角度來看平面標志，旗幟部分如同一雙手，托舉著“中”字，這寓意著中國郵政要通過良好的服務將信件送到人們手中。當然，漢字與圖形結合的平面標志設計中，圖形和漢字的主次關系并不是絕對的。在部分以漢字為主的平面標志中，往往是應用漢字的表意功能，對漢字進行設計的，但由于漢字表意往往較為模糊，因此需要借助圖形進行輔助表達，明確漢字的表達。以拍賣會的平面標志為例，某國際拍賣會上，平面標志以“拍”字為主體，并輔以錘子圖案。從常理來看，人們很難由一個“拍”字直接聯想到拍賣會，但與錘子相關的“拍”卻能令人快速理解標志的內涵，一目了然。

（二）漢字與字母結合

漢字與字母的結合在平面標志設計中應用頻率也相對較高，尤其在一些僅用少數漢字難以清楚解釋標志含義的情況下，為確保標志表達的準確性，可以使用漢字與其他字母樣式的元素組合的表達方式。比如說，若選擇將拼音與漢字組合起來，往往可以使用拼音首字母縮寫來表達。其中比較具有代表性的當屬“順豐”和“京東”，其平面標志分別是漢字拼音首字母的結合，即“SF”和“JD”，從而表達出了相應的含義。值得注意的是，在選擇應用拼音的情況下，并沒有強制性規定一定要選擇主選漢字，也可以根據具體的平面標志設計需求使用主選漢字本身的拼音或拼音首字母與該漢字一起構成標志，如此可以對標志的含義起到一定的強調作用[3]。

（三）多類元素結合

在少數情況下，平面標志設計會涉及多類元素符號的綜合運用，其中不僅包含漢字和圖形、漢字和拼音，還包括英文名及其他象征符號多種視覺元素的集合要求設計人員對每一種元素進行合理構思，并從整體角度對元素進行糅合，從而充分發揮多元素平面標志在清晰、易認與易讀方面的優勢。

（四）僅以漢字構成標志

僅以漢字構成平面標志的設計整體較為簡潔，其既可以是單個漢字自成一體，也可以是幾個漢字進行設計構思。其中，“中國郵政”的平面標志也可以看成是由單個漢字“中”構成的。具體來說，是將甲骨文的漢字“中”借助專業的圖形工具進行再設計，令其圖形化。經適當調整后，標志圖像與郵政網絡的形象取得了聯系，且也可以將其聯想為鳥的翅膀形象，寓意“鴻雁傳書”，在無形之中提升了其形象表達和意義傳輸的境界。再比如說，“中茶”的平面標志就是一個較大的變體黑體漢字“茶”居中，八個“中”字環繞在其周圍，對中間的“茶”字起到陪襯和裝飾的作用。如此，不僅可以保證標志重點分明，同時整體的藝術觀感也相對較好。綜合上述例子來看，在平面標記設計中，有的結構負責作為“氣質”，展現圖標的神韻；有的圖形則作為“氣質的一角”來襯托氣質，使得整體的標志更加具有魅力。事實上，經過上千年的沉淀，漢字已經不再是簡單地從自然物中提取藝術符號，而是被人們賦予了一定意義的人造形象。因此，在藝術設計中將漢字作為平面標志的視覺元素從本質上和在自然物中提取藝術概括化的人造符號是無差的。但值得注意的是，在展開特定主題的平面標志設計工作時，相關設計人員應判斷漢字整體形象與所要表達的主體性質是否相適應，是否有可能設計出具創造性風格的可能，從而更好地體現主體宗旨或營銷戰略[4]。

三、漢字在平面標志設計中的運用

無論是商品的美觀性還是內涵都是決定人們是否購買某種商品的重要指標。在平面標志設計中融入漢字元素，不僅能確保人們一目了然地觀察到商品的品牌和內容，同時也可以增強包裝的視覺沖擊力，令人對之產生深刻印象。除此以外，平面標志設計人員應盡可能對設計理念進行創新，力爭打造令人眼前一亮的視感，抓住人們的眼球。

四、結束語

優秀的平面標志設計應兼具藝術性和價值內涵，漢字的合理應用恰好與平面標志設計的這一需求不謀而合。因此，平面標志設計人員需要綜合考慮漢字在平面標志設計中的藝術魅力及構建方式，巧妙構思設計，提升平面標志美感的同時更好地彰顯其獨特的價值內涵。

作者：蔡黎黎 單位：江蘇省南通工貿技師學院