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[內容摘要］

本文通過調研藝術品包裝的市場現狀、設計現狀、消費者現狀，在大眾審美觀念不斷發展變化的形勢下，從包裝設計的藝術性、功利性、原創性、民族性、可操作性、知識產權保護等幾個方面，探討藝術品包裝設計的策略，為設計師在實踐中提供思維方向。

[關鍵詞］

大眾審美觀念；包裝設計；設計策略

一、大眾審美觀念與包裝設計

1.大眾審美觀念的發展

大眾審美是一種群體性審美活動，古語可稱為“觀”，即看和想的過程，是對美的感受和體驗，是知、情、意的結合，有著共性的規律，當我們在眾多商品中選到需要的產品時，在欣賞藝術品時都會有關于“美”的體驗，但隨著現代社會關系的復雜發展、科技的迅速發展、生活水平的大幅度提高，我國大眾的審美觀念有了更多的要求，欣賞角度也發生了變化，處于發展階段的大眾審美觀念逐漸由主流觀點向小眾化和多元化、日常化、利益化發展。

2.大眾審美觀念對包裝設計的影響

大眾審美觀念的發展變化使得審美主體在包裝設計上有了雙重性，一是消費者的審美，二是設計師的審美。設計師設計美，消費者觀感體驗美，那么設計是以滿足消費者審美觀念為主，還是以引領審美視覺為主呢？主體的不同選擇就出現了各異的藝術品包裝設計，有的是傳統水墨風格的，有的商品信息過于豐富而美感弱，而有一些則無形象只有包裝盒子的功能。大眾審美觀念對包裝設計的影響體現在設計的符號化、圖像化方面，在填鴨式的信息社會中，圖像能夠做到直接快速傳達，減少了大眾在藝術品消費上的審美精力，而成為包裝設計的主要形象，在《消費文化讀本》一書中這樣來闡述：“為了某種社會地位、名望、榮譽而進行的消費被稱為符號消費。因此符號也成為大眾審美的一個方面。”

二、藝術品包裝設計策略

面對大眾審美的變化和包裝設計的發展，本文提出藝術品包裝設計的可行性策略。

1.藝術性

作為藝術品包裝一定要延續藝術品的價值特性，又稱作審美體驗。哈特穆斯說：“我相信顧客購買的不僅是商品本身，他們購買的是令人愉悅的形式、體驗和自我認同。”阿恩海姆說：“另一個不能忽略的責任，以一種與藝術家相類似的方法創造一種有意味的形式。”

2.功利性

大眾審美觀念對包裝設計的影響，不可能像欣賞藝術品那樣，產生情感共鳴，而是一種作用關系。藝術品包裝設計是帶有功利目的設計，但對大眾審美觀念既要迎合又要引領，不能做純個人主義的設計，而要研究審美者的欣賞角度，從藝術品的觀念、心理等情感體驗入手，尋找激發點，去設計藝術品的包裝。

3.原創性

一個藝術品包裝設計獲得成功和認可后，其他商家會紛紛效仿設計，通過效仿設計雖能降低設計成本，快速被市場接受，但也沒有了每個藝術品的獨特之處，更無從談起附加價值，而大量的效仿，也使其原有的獨特性逐漸消失，變得更普通。大眾消費者往往通過對藝術品包裝的審美鑒別，來衡量整個藝術品的價值。設計師可以通過設定情景、提問或訪談等形式，對藝術品包裝及整體形象進行加持宣傳，來引導受眾參與評價，補充設計理念，使設計更加貼合大眾審美觀念，有重點。

4.民族性

藝術品包裝設計要考慮民族性、地域性，獨具特色，同時也要考慮中國大眾文化的心理，如注重面子，禮尚往來，自我滿足與炫耀等因素。大眾審美觀念受人群年齡、經歷、性格等影響，所以定位對包裝設計非常重要。如果作為禮品，那設計上一定要體現某種觀念，有深意、寓意。高端消費品的包裝設計，一定要塑造出高端品牌形象等，普通消費品的包裝設計要突出經濟、實惠。色彩的知覺性在民族藝術品設計中也需設計者重點把握。

5.可操作性

往往客戶不能清楚表達審美要求，一般用“我認為，覺得”等詞，不知道具體的，但知道不想要、不會選擇什么，例如在設計時，會要求說顏色再改改，字體再大點，但設計尺寸是固定的，字號大了一行就排不下，雙行排版，又不是客戶想要的，縮小字號又不美觀，如此反復循環，修改不完，客戶不滿意，說這不是想要的，設計師也不高興，最終結果也許是好的，但大多數情況下是不好的，從根本上說，設計師要體會、領悟客戶之所需，明白他們的根本需求，而不能一味聽從客戶意見無限制地修改，當抓到著力點后，設計才有的放矢，既是客戶需求的，又完成了設計審美，總要找到一種方式去解決，是妥協還是改變思路很重要。雙重審美的統一，也離不開設計心理學及行為學、大眾消費等領域的專門研究成果，所以設計師既要知曉通用普適性設計原理，又要在此基礎上，應對特例，做到個性化，這其實是一個挑戰。從另一方面來說，藝術品包裝設計的價位也分高低，幾百元可以買一個設計，幾千元也可以買，上萬元也是一個設計，那區別在哪里呢？即大眾審美觀念對產品的評價標準，能用型，美感型，既實用又具美感還獨特的，所以從大眾消費審美觀念來講，要讓客戶認識到設計的價值所在非常重要，大眾消費行為，從設計角度來講，既是從眾，又要獨立。設計中要有必要的標志運用，如不能疊加、向上放置、防潮等，符號化的設計是由點、線、面、色彩結構組合出來，是包裝本身的設計，促成品牌性，設計還包括廣告宣傳，加大知名度，賦予特征，從而形成一個整體形象。

6.知識產權的保護

所做的藝術品包裝設計要重視知識產權的保護，如外觀形象、商標等的保護，避免設計成果的流失。

作者：尉欣欣 單位：黑河學院

2015年度黑龍江省藝術科學規劃課題扶持共建項目：大眾藝術品消費與國民審美品格培養研究[項目編號：2015D048]

參考文獻：

1.羅剛,王中忱主編.消費文化讀本.中國社會科學出版社,2003

2.王燕玲,童慧明編著.100年100位產品設計師.北京理工大學出版社,2003

3.［美］魯道夫•阿恩海姆，滕守堯等譯.藝術與視知覺.四川人民出版社,1998