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1包裝多視點(diǎn)的圖像（形）化
包裝的多視點(diǎn)涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對(duì)吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點(diǎn)的概念則是對(duì)于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對(duì)于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結(jié)合就構(gòu)成了突出的視覺形式。該商品的包裝設(shè)計(jì)就是采用了多視點(diǎn)的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對(duì)自由版式的特點(diǎn)，通過圖像大小、遠(yuǎn)近、分布及視點(diǎn)的變化，形成了其多變的構(gòu)成形式，雖然在觀者看包裝時(shí)視線會(huì)受到其他圖像的干擾，無法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動(dòng)觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂CD碟片包裝設(shè)計(jì)，將多視點(diǎn)的圖像化生成體現(xiàn)得更為突出。圖形的立體效果通過平面的視覺化表現(xiàn)，使設(shè)計(jì)作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個(gè)CD重復(fù)的視覺圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構(gòu)圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達(dá)和平面化的設(shè)計(jì)手法，營(yíng)造出聆聽音樂的氛圍，這不僅強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的多視覺語(yǔ)言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設(shè)計(jì)理念凸顯出多視點(diǎn)的圖像化生成。
2包裝材料的輕質(zhì)化
“超平”的設(shè)計(jì)理念，并非絕對(duì)意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達(dá)。當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)發(fā)展、審美需要以及新材料、新技術(shù)的應(yīng)用有著密切的聯(lián)系。“超平”理念影響下的當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，不是憑空臆想的包裝設(shè)計(jì)，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結(jié)合的整體構(gòu)建，因此，要實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中“超平”的應(yīng)用，需要對(duì)包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時(shí)代的發(fā)展使得當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設(shè)計(jì)中“超平”理念的延伸與創(chuàng)新提供了更多新的材料支持，也為當(dāng)代商業(yè)包裝材料的輕質(zhì)化提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。當(dāng)代新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，使得輕質(zhì)環(huán)保材料在包裝中得到了廣泛應(yīng)用。英國(guó)AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無污染、安全、輕盈、保存周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)外，還能夠?qū)Πb圖形進(jìn)行自由表達(dá)。這種新包裝材料使包裝的視覺感受產(chǎn)生了無體量感的輕質(zhì)化，不會(huì)帶來沉重的心理負(fù)擔(dān)，給人以美味、愉悅的視覺審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結(jié)合，不僅帶來了視覺的美妙感受，也給消費(fèi)者心理帶來了滿足。無印良品所設(shè)計(jì)的大米包裝見圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設(shè)計(jì)采用了相對(duì)簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)手法，剔除了過度的圖形設(shè)計(jì)形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語(yǔ)言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設(shè)計(jì)視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無體量感”的輕質(zhì)化，將“超平”的設(shè)計(jì)理念自然地融入設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)了視覺的輕盈，營(yíng)造了質(zhì)樸的意境氛圍。
3包裝材料的透明與超透
當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業(yè)包裝中的透明和超透主要體現(xiàn)在包裝的視覺心理上，這種心理狀態(tài)是觀者對(duì)視覺反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺性。這種不同的視覺化效果從不同的包裝中可窺見一二。火柴包裝不僅需要在材料上進(jìn)行嚴(yán)格選擇，還要滿足其安全需求，從而進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，從包裝元素構(gòu)成來分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對(duì)火柴的易燃性進(jìn)行了安全防護(hù)，體現(xiàn)出了人性化的設(shè)計(jì)理念。該包裝色彩活潑可愛，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設(shè)計(jì)正是對(duì)于日本亞文化的一種生動(dòng)體現(xiàn)，也與村上隆提出的“超平”觀念相統(tǒng)一。超透的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在視覺穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點(diǎn)，直觀超透的視覺傳達(dá)更容易引起觀者共鳴，帶來清新的視覺心理體驗(yàn)。無印良品的設(shè)計(jì)理念“大音希聲，大象無形”，本意為最美的音樂是沒有音樂，最美的形象是沒有形象，而在設(shè)計(jì)當(dāng)中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現(xiàn)于觀者面前。由無印良品設(shè)計(jì)的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設(shè)計(jì)通過極簡(jiǎn)的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過超透的包裝形式直接展示給觀者，使購(gòu)買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質(zhì)。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統(tǒng)的玻璃制品，不僅增加了包裝產(chǎn)品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側(cè)面也展現(xiàn)出無印良品的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念。
4包裝的符號(hào)化與裝飾性
符號(hào)作為一種極其精練的標(biāo)志和象征圖形，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。一方面它是意義的載體，是精神外化的呈現(xiàn)；另一方面它具有能被感知的客觀形式。當(dāng)代商業(yè)包裝的不斷發(fā)展，為包裝符號(hào)化賦予了新的意味，這種意味從包裝本身的層面看，就是突破了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)自身限制，在“超平”理念指導(dǎo)下展開創(chuàng)新設(shè)計(jì)。如泰國(guó)TBWAThailand設(shè)計(jì)工作室為麥當(dāng)勞開心樂園設(shè)計(jì)的包裝紙盒，視覺感非常愉悅。該工作室為泰國(guó)麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的部分包裝，這種帶有明確地域性的設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)的推廣看，可以將麥當(dāng)勞的國(guó)際化銷售模式融入泰國(guó)的文化。從設(shè)計(jì)的情感看，麥當(dāng)勞針對(duì)泰國(guó)的國(guó)情設(shè)計(jì)的這款包裝充滿甜美的喜悅感，使人感受到快餐帶來的美味和歡樂。從設(shè)計(jì)的意味看，采用“超平”的設(shè)計(jì)手法使得包裝充滿娛樂性、民俗性、裝飾性，這樣的設(shè)計(jì)將商業(yè)包裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了完美融合。從這款系列設(shè)計(jì)的包裝形式來分析，相同的盒型與具有傳統(tǒng)意味和現(xiàn)代設(shè)計(jì)感底紋的應(yīng)用，將包裝的風(fēng)格進(jìn)行了潛在的統(tǒng)一。該包裝將品牌的文化和圖形的創(chuàng)意完美結(jié)合。系列化的圖形符號(hào)呈現(xiàn)出一幅美麗的作品，盒子充滿“童稚感”和“超扁平”的視覺語(yǔ)言，卡通化的人物造型與天真爛漫的孩童相結(jié)合，把微笑的、開心的、可愛的及具有亞洲意味和西方意味的圖形符號(hào)糅合起來，將快餐的娛樂性和卡通語(yǔ)言通過包裝設(shè)計(jì)充分連接起來，體現(xiàn)出了平面不平的“超平”設(shè)計(jì)理念。
5結(jié)語(yǔ)
當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的“超平”理念，雖然還處于不斷探索與發(fā)展的過程之中，但“超平”理念中多視點(diǎn)的觀察方法，材質(zhì)的輕質(zhì)化、透明、超透與包裝設(shè)計(jì)的符號(hào)化、裝飾性已逐步構(gòu)成了當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的新形式、新觀念與新研究領(lǐng)域。部分設(shè)計(jì)師深入研究商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的“超平”語(yǔ)言，并根據(jù)包裝產(chǎn)品的切實(shí)需要，將這一理念逐步地運(yùn)用到商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，使其不斷超越已有的認(rèn)知層面，使設(shè)計(jì)走向“超平”、深入和開放。
作者：張樺 單位：河南城建學(xué)院
