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摘要：探究多感官融入包裝設(shè)計的積極影響及其可行性。現(xiàn)有包裝主要以視覺為感知途徑，存在單一性及耐受性的問題。通過對市面上多感官包裝設(shè)計案例進(jìn)行分析，從感官融合、用戶體驗(yàn)以及品牌價值等角度探索嗅覺、觸覺及聽覺等融入包裝的創(chuàng)新性。多感官融入對包裝設(shè)計的影響滿足用戶潛意識中的某種精神需求，激發(fā)情感共鳴，有利于創(chuàng)造品牌的內(nèi)在價值。多感官體驗(yàn)在包裝設(shè)計中的運(yùn)用順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，使包裝的美觀性、實(shí)用性、社會性和文化性得到充分體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；多感官；用戶體驗(yàn)；情感；品牌

引言

包裝是具有自身規(guī)則的溝通媒介，不僅連接品牌，也通過直觀的視覺語言與消費(fèi)者建立起一種對話。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展推動了包裝的形式、材料、結(jié)構(gòu)以及技術(shù)的變革，而消費(fèi)者對于包裝的功能期望也不再僅限于保護(hù)和運(yùn)輸，轉(zhuǎn)變成更具個性、體驗(yàn)豐富的產(chǎn)品。王新燕等人在研究中表明圍繞用戶情感體驗(yàn)，探索新的產(chǎn)品包裝形式，已成為國內(nèi)外包裝設(shè)計領(lǐng)域面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)[1]。通過包裝的多感官表達(dá)去吸引用戶，加強(qiáng)與用戶的交流與黏性，是對包裝領(lǐng)域的一個新的探究和挑戰(zhàn)。

一、多感官體驗(yàn)

（一）何謂“多感官”：“多感官”較早出現(xiàn)在傳播和教育領(lǐng)域[2]，旨在突破以視覺為主導(dǎo)的信息傳播現(xiàn)狀。“多感官”一詞的來源可以類比于“多媒體”，媒體是傳播信息的媒介，媒介的發(fā)展由簡至繁，從黑白無聲動態(tài)圖到彩色有聲圖文并茂的影音乃至現(xiàn)今的數(shù)字媒體，這也是人類對外界信息攝取從單一渠道到多渠道的發(fā)展過程。媒介的發(fā)展得益于補(bǔ)償性感官的調(diào)動，多種感官并用能提高傳遞過程中信息的真實(shí)性。人類對外部世界的感知主要來自于視、聽、嗅、味和觸覺，在感知客觀事物時調(diào)用的感覺器官越多就越能反映事物的真實(shí)性，即外部世界的客觀表達(dá)與人類攝取的物質(zhì)信息趨于一致。而“多感官”作為還原客觀事物的推手，可以從多個角度豐富信息的立體性和全面性。

（二）多感官體驗(yàn)的認(rèn)知過程：人對客觀事物的認(rèn)知過程主要是指人腦通過感覺、知覺、記憶、思維、想象等形式反映客觀對象的性質(zhì)及對象間關(guān)系的過程[3]。在感官體驗(yàn)過程中，若只是讀取感覺器官產(chǎn)生的反饋信息是孤立的、分散的，而知覺可以將感覺材料進(jìn)行有機(jī)整理與統(tǒng)一。知覺是將感覺器官接收到的外部信息進(jìn)行主觀加工而形成的綜合反映，與個人經(jīng)驗(yàn)、知識與經(jīng)歷等主觀性因素密不可分。如圖1所示，從感覺被接收到知覺形成的過程中，記憶、思維與想象隨著信息加工的進(jìn)行，在知覺的輸出過程中扮演著催化劑的角色。例如在接受客觀刺激后，記憶從人腦中調(diào)取對過去經(jīng)驗(yàn)的反映，思維主導(dǎo)加工處理信息的走向，想象則對表象進(jìn)行加工、改造和潤色等。而多感官的介入能夠使認(rèn)知過程更全面、系統(tǒng)地還原感覺器官接收到的客觀現(xiàn)象。

（三）包裝的多感官表達(dá)：包裝的多感官表達(dá)是從消費(fèi)心理學(xué)出發(fā)，通過設(shè)計的手段維系和穩(wěn)定人們理性需求與情感寄托的平衡點(diǎn)。唐納德•諾曼在《設(shè)計心理學(xué)•情感化設(shè)計》中提到，“一件產(chǎn)品的成功與否，設(shè)計的情感要素也許比使用要素更為關(guān)鍵”[4]。包裝的多感官表達(dá)研究，是從人體的感官效用出發(fā)，結(jié)合設(shè)計的本能層、行為層和反思層，提出對用戶進(jìn)行多種感官作用的設(shè)計設(shè)想。郝秀梅等人在研究中發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)式包裝設(shè)計通過多感官體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)消費(fèi)者與包裝的互動，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中獲得情感愉悅的體驗(yàn)[5]。包裝的多感官表達(dá)方式突破了單一以視覺表達(dá)要素為中心的現(xiàn)狀，讓包裝傳達(dá)的信息內(nèi)容更豐富、更直接，實(shí)現(xiàn)包裝的最大功效，且更關(guān)注情感和品牌價值。

二、包裝的多感官表達(dá)的特點(diǎn)

從設(shè)計的三個層次出發(fā)，對包裝的多感官表達(dá)的特點(diǎn)進(jìn)行歸納，具備識別性、交互性和歸屬性，如圖2所示。

（一）識別性：從設(shè)計的本能層出發(fā)，識別性是外觀要素和第一印象形成的基礎(chǔ)[4]。包裝的多感官表達(dá)規(guī)避了目前市場以視覺表達(dá)為主要輸出終端的短板，調(diào)動人類基本認(rèn)知感受器官，包括但不限于視覺感受器官。不僅是在外觀，還有觸感、音樂、氣味等感官體驗(yàn)角度滿足用戶的期望，進(jìn)而形成記憶，具備區(qū)別于其他品牌的特性。例如以氣味作為播報時間的鐘，從視覺主導(dǎo)到嗅覺主導(dǎo)的變化過程中，顛覆了用戶以視覺為主導(dǎo)的刻板印象，將不同類型的氣味作為播報時間的變化因子。至于如何進(jìn)行反饋，用戶掌握用鼻子“看”時間的方法則應(yīng)該從行為層出發(fā)來進(jìn)行設(shè)計。

（二）交互性：從設(shè)計的行為層出發(fā)，包裝的交互性與使用包裝時的體驗(yàn)有關(guān)，包裝的多感官表達(dá)不可避免地會與消費(fèi)者進(jìn)行“對話”。美國JenniferPreece等人在《交互設(shè)計—超越人機(jī)交互》中曾經(jīng)這樣給交互設(shè)計下定義——“設(shè)計是用于支持人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸畹慕换ギa(chǎn)品”[6]。包裝從各個感覺效能出發(fā)，給予一定的感知信息提示來與消費(fèi)者進(jìn)行互動，而包裝再給予一定的反饋。良性的反饋循環(huán)機(jī)制保證良好的交互過程，即良好的使用性和愉悅的體驗(yàn)。基于行為層次的多感官包裝的挑戰(zhàn)在于了解消費(fèi)者那些未被滿足和未明述的需求，如何在豐富的感覺效用下，使用戶對接收到的感官信息進(jìn)行平衡。

（三）歸屬性：從設(shè)計的反思層次出發(fā)，其與產(chǎn)品背后品牌主導(dǎo)的價值觀息息相關(guān)。反思層是體現(xiàn)產(chǎn)品表達(dá)的價值觀，與品牌想要表達(dá)的價值觀是否一致的標(biāo)志，決定了用戶對于品牌的最終印象，即用戶的歸屬性。吸引力是一種本能層次的表象，美則是來自反思層次，美超越了外表，來自有意識的反思和經(jīng)驗(yàn)[4]。多感官對包裝設(shè)計的介入是在體驗(yàn)包裝的過程中調(diào)用多個感覺器官，模擬沉浸式的使用體驗(yàn)進(jìn)而帶來情感上的共鳴。多感官包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)用各種感官渠道激發(fā)情感，注重除了產(chǎn)品功能滿足外的精神滿足[7]。

三、從多感官角度分析包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

多感官包裝設(shè)計是一個全新的探索領(lǐng)域，集生物學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)以及設(shè)計學(xué)等于一身，其使用新興技術(shù)和材料，突破傳統(tǒng)包裝單一的視覺表達(dá)形式。多感官包裝是以人的感官特性為研究對象進(jìn)行設(shè)計的，更加注重消費(fèi)者的心理需求[8]。多感官在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是指設(shè)計師從人的視、聽、觸、嗅覺和味覺入手，在產(chǎn)品包裝中注入設(shè)計因素，并與用戶進(jìn)行感官互動，使用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加緊密。在使用過程中將包裝產(chǎn)品信息，設(shè)計意圖與情感傳遞給使用者[9]。而這種運(yùn)用還處于探索階段，有很多需要設(shè)計師與工程師共同解決的問題。

（一）虛擬嗅覺技術(shù)尚未成熟：嗅覺屬于五感中技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度最大的感官。人們研究虛擬嗅覺來模擬逼真的氣味，虛擬嗅覺系統(tǒng)需要掌握從生成氣味、傳遞氣味、改變氣味和消散氣味這四個過程對應(yīng)的技術(shù)，即從無到有、從有到變以及從變到無的完整循環(huán)體系。國內(nèi)外專家對虛擬嗅覺生成裝置進(jìn)行了設(shè)計和改良，基于氣味生成裝置、氣味傳輸方式、氣味交互方式等進(jìn)行分類[10]。目前嗅覺傳達(dá)技術(shù)尚未成熟，嗅覺生成裝置還處于實(shí)驗(yàn)室階段，對于嗅覺生成裝置的應(yīng)用尚未大量開發(fā)，需要深入研究。嗅覺的生成有別于視覺顯示，目前還沒有類比于三原色的嗅覺“原材料”可供合成。在嗅覺信息傳達(dá)方面的技術(shù)不夠成熟，嗅覺的保存、傳遞和交流存在一定的困難，也需要研究者在這方面進(jìn)行深入探究。

（二）聽覺——“聲音設(shè)計”被忽視：聲音是由物質(zhì)振動而形成的波，聲音設(shè)計一般運(yùn)用在影視、音樂和游戲開發(fā)等方面。而且聲音本身沒有具體的形態(tài)，在傳遞信息的過程中需要一定的載體，在設(shè)計中容易被忽視。設(shè)計師在設(shè)置反饋機(jī)制時會使用到聲音，例如，早期阿萊西小鳥水壺，水壺的水煮開之后，壺嘴的小鳥會發(fā)出鳴哨聲來告訴使用者水處于煮開了的狀態(tài)。但是將聲音融入到包裝設(shè)計實(shí)踐中的例子，卻寥寥無幾。郝彥霞等人在研究中提到，聲音的聯(lián)覺傳達(dá)優(yōu)勢能更好地滿足用戶的互動需求、聲音塑造的象征意義能更好地滿足用戶的情感需求[11]。一種好的聲音設(shè)計不僅能夠輔助設(shè)計本身需要傳達(dá)的情感，還能從聽覺層次對設(shè)計提出更高的審美要求。包裝設(shè)計中融入聲音設(shè)計也是多感官包裝設(shè)計的一種思路，在大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前瞻科技的發(fā)展推動下，聲音作為溝通交流的媒介將會成為生活的常態(tài)。

（三）多感官交互的平衡性問題：多感官交互的平衡性包括順序性、反饋性和整體性，多感官平衡符合人類的感知本能和感知目標(biāo)。多感官交互區(qū)別于單一感官，需要調(diào)用多個感覺器官，使用戶循序漸進(jìn)地從多個感官角度，更全面地了解設(shè)計傳遞的信息。在設(shè)計過程中，要遵循用戶的使用習(xí)慣及需求，對其行為進(jìn)行分析，并精準(zhǔn)地切入不同的感官體驗(yàn)。多感官交互與其平衡性是緊密相連的，實(shí)現(xiàn)多感官交互的同時也要從心理學(xué)角度分析人的感覺器官接受信息的平衡性。如何在包裝設(shè)計中巧妙地加入多感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)既提高包裝的使用體驗(yàn)又激發(fā)用戶的情感共鳴，是設(shè)計師的一大難題。不論是從現(xiàn)代科技發(fā)展的客觀角度，還是從人對于客觀對象感知的主觀角度，多感官體驗(yàn)以及尋求其在多維度的平衡關(guān)系是未來的發(fā)展趨勢，也是包裝設(shè)計創(chuàng)新的突破口。

四、多感官體驗(yàn)融入包裝設(shè)計中的案例分析

多感官體驗(yàn)融入包裝設(shè)計尚未流行，但在產(chǎn)品設(shè)計中已初見成效。日本工業(yè)設(shè)計師JinsopLee提出了五感設(shè)計，通過聯(lián)覺反饋之間的轉(zhuǎn)換作為設(shè)計的創(chuàng)新點(diǎn)，也是從多感官體驗(yàn)的角度對設(shè)計提出創(chuàng)新。五感設(shè)計是增加或改變既有的習(xí)慣性感覺接收反饋，例如在熨斗的設(shè)計中增加香味噴霧機(jī)制，衣服也會因此充滿香味，從嗅覺上提高使用體驗(yàn)。目前，已有一些設(shè)計師已經(jīng)開始嘗試將多感官中的某些感覺融合到包裝設(shè)計中去。

（一）視覺與觸覺相融合：俄羅斯的設(shè)計師Neretinstas設(shè)計了一款會產(chǎn)生“紅暈”的護(hù)膚品包裝，如圖3所示。護(hù)膚品包裝的造型和表面材料進(jìn)行了再設(shè)計，包裝造型使用了不規(guī)則扭曲的弧線，表面材料采用了與皮膚接觸會產(chǎn)生“紅暈”的特殊材料，將視覺與觸覺相融合，作為設(shè)計的突破口。1.造型和色彩的感官表達(dá)：該護(hù)膚品包裝在造型設(shè)計上，考慮到目標(biāo)用戶主要是女性，使用扭曲的弧線作為包裝的輪廓，寓意著女性的“曼妙身姿”，賦予產(chǎn)品包裝以柔美、婀娜的象征意義，將包裝本身作為傳播的載體和宣傳的內(nèi)容。色彩是最直接的語言，也是最具傳達(dá)情感的媒介。該護(hù)膚品包裝采用接近人皮膚的顏色作為整個包裝的基調(diào)，帶給消費(fèi)者細(xì)膩、柔軟的視觸感，膚色與“曼妙身姿”相結(jié)合，整體給人白皙柔軟、干凈舒適的視觸覺體驗(yàn)。2.觸覺形式的體驗(yàn)反饋：在消費(fèi)者與包裝表面接觸時，被接觸部位會發(fā)生細(xì)微的變化，表面采用了與皮膚接觸會產(chǎn)生“紅暈”的新興材料—熱變色涂漆。這種材料對溫度比較敏感，在接觸的瞬間將手中的熱量傳遞給包裝表面，包裝給予“紅暈”的反饋，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝之間的互動體驗(yàn)。通過直觀的視覺形象、有趣的觸覺反饋等讓消費(fèi)者在情感上得到滿足，填補(bǔ)傳統(tǒng)包裝在感官體驗(yàn)上的空缺。

（二）視覺、嗅覺與觸覺相融合：如圖4所示是設(shè)計師MajaSzczypek設(shè)計的雞蛋概念包裝。該包裝還原了雞蛋生產(chǎn)后最原始的狀態(tài)，伴隨著視覺、嗅覺與觸覺的相融合，呈現(xiàn)出多感官互通的包裝設(shè)計。

1.材料的多感官表達(dá)：不同材料有不同的質(zhì)感，材料質(zhì)感是材料的感覺特性，由感覺系統(tǒng)對材料產(chǎn)生的生理刺激或知覺系統(tǒng)對材料獲得的心理信息。材料的差異能夠給人帶來不同的感受，通過感知覺的綜合分析產(chǎn)生不同的意象。該雞蛋概念包裝的材料主要采用的是干草，綠色無污染，對環(huán)境無破壞性。整體的色彩基調(diào)是干草固有的青綠色，傳達(dá)了環(huán)保、健康的消費(fèi)觀念。干草未加工的肌理狀態(tài)還原了其天然的生長狀態(tài)，淡淡的清香更是瞬間將消費(fèi)者的記憶帶回大自然，與鮮艷華麗的包裝形成鮮明對比。包裝材料從視覺、觸覺和嗅覺三個方面體現(xiàn)了包裝所承載的產(chǎn)品的綠色健康，反映了品牌傳達(dá)的綠色可持續(xù)的生活方式。

2.多感官體驗(yàn)的“化學(xué)反應(yīng)”：消費(fèi)者在使用過程中，不僅會運(yùn)用到視覺感官，干草別具一格的大自然的味道和別致的觸感還會調(diào)動嗅覺與觸覺感官，通過最直觀的感覺體驗(yàn)去感受包裝。干草本身的質(zhì)感帶來視覺反饋，視覺反饋觸發(fā)觸覺機(jī)制，同時伴隨著嗅覺的體驗(yàn)。調(diào)動多個感覺器官，從多個角度感受包裝傳達(dá)的信息。包裝設(shè)計中的多感官表達(dá)通過調(diào)用消費(fèi)者多種感官通道，形成綜合感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者對于商品信息的認(rèn)知更為深刻，在消費(fèi)過程中主導(dǎo)著消費(fèi)者的購買行為，且多感官體驗(yàn)比單一感官體驗(yàn)的客戶忠誠度更高。

3.情感化設(shè)計的體現(xiàn)：感官包裝將自身承載的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者通過自己的理解找到符合自身情緒的信息。感官包裝需要將產(chǎn)品信息有序地向消費(fèi)者“訴說”，試圖獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，既而形成一種情感的交流。人的情感價值是從體驗(yàn)中獲得的，包裝傳達(dá)的信息與消費(fèi)者的價值觀一致時，引發(fā)的共鳴是一種情感的寄托。該包裝傳遞的信息是健康的原材料、回歸大自然的生活方式、綠色可持續(xù)的價值觀等，消費(fèi)者通過包裝承載的信息來進(jìn)行解讀，從多個角度找到情感的共鳴。

五、多感官融入包裝設(shè)計對包裝發(fā)展的影響

包裝是人類智慧的產(chǎn)物，從最初使用樹葉、貝殼等大自然最原始的材料作為包裝，到現(xiàn)在使用各種不同顏色、材質(zhì)、造型的包裝甚至是智能包裝，人們賦予包裝的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于最開始的基礎(chǔ)功能。包裝作為容器，保護(hù)被運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，作為媒介，傳遞產(chǎn)品信息和表達(dá)品牌理念，由內(nèi)承接保護(hù)功能，由外充當(dāng)“外交使者”。包裝可以相對容易地完成保護(hù)運(yùn)輸?shù)墓δ埽?ldquo;外交使者”的身份便成了市場追求差異化而追捧的變化因子。包裝的多感官表達(dá)則為這位“使者”豐富了表現(xiàn)語言，可以更為完整、全面地傳遞品牌信息。它對包裝設(shè)計的影響不僅是面向消費(fèi)者，對品牌升級也是一種挑戰(zhàn)。而且對于包裝來說就是一種突破，逾越了傳統(tǒng)包裝以視覺設(shè)計為主的邊界，豐富了信息傳播的方式，提高了產(chǎn)品的附加價值。

（一）增強(qiáng)信息傳播力度，豐富信息傳播層次：包裝的多感官表達(dá)有利于增強(qiáng)信息的傳播效率以及信息傳遞的豐富度，可以緩解用戶在視覺耐受性的問題，從多重感官角度滿足用戶對產(chǎn)品信息的攝取。且多感官包裝在信息傳遞角度則更為豐滿和立體，信息在加工的過程中能更好地被理解和記憶。多感官包裝設(shè)計有助于記憶和理解，在很多設(shè)計中都得到了證明，如獼猴桃包裝設(shè)計，通過對真實(shí)獼猴桃表面材質(zhì)肌理的模仿，使用戶觸發(fā)認(rèn)知機(jī)制中對獼猴桃的觸覺感知。視覺與觸覺結(jié)合的表達(dá)方式，打破了用戶對傳統(tǒng)包裝視覺機(jī)制的刻板印象，實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計中的創(chuàng)新。

（二）突破傳統(tǒng)包裝的邊界，促進(jìn)銷售：傳統(tǒng)的包裝主要以視覺傳達(dá)作為區(qū)分差異的變化因子，視覺設(shè)計作為聯(lián)系品牌與用戶的第一媒介，其重要性毋庸置疑。但是，人們對于視覺上存在差異的包裝設(shè)計的耐受性越來越強(qiáng)，以至于包裝的視覺信息設(shè)計不足以成為區(qū)分差異化的元素，而過度的視覺表達(dá)與裝飾也造成了包裝的浪費(fèi)。在市場上很多包裝都不能引起用戶的注意，包裝設(shè)計越來越趨向于平面設(shè)計。包裝是向消費(fèi)者傳達(dá)信息最直接的載體，信息、互動和情感都是體驗(yàn)的具體形式。當(dāng)前包裝以視覺信息傳達(dá)為主，對于聽、觸、嗅、味覺的開發(fā)較少，用戶的耐受性也相對比較低。新穎的呈現(xiàn)方式不僅可以突破傳統(tǒng)包裝的邊界，滿足用戶個性化心理需求，吸引用戶的注意，也可以從商業(yè)價值的角度，增加更多銷售額，提升品牌影響力。

（三）創(chuàng)造回憶體驗(yàn)，提高品牌附加價值：包裝可以創(chuàng)造某種體驗(yàn)，并在可用性和實(shí)用性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人和包裝的溝通交流，帶給消費(fèi)者情感化的體驗(yàn)。伽達(dá)默爾認(rèn)為，“凡是能被稱之為體驗(yàn)的東西，都是在回憶中建立起來的”[12]。回憶體驗(yàn)是用戶對于品牌記憶持續(xù)性的感受，研究表明多種感官作用于產(chǎn)品對品牌持續(xù)性的影響遠(yuǎn)大于單種感官。回憶體驗(yàn)的形成達(dá)到了設(shè)計反思層的要求，品牌通過產(chǎn)品的信息表達(dá)傳遞某種情感價值觀，被用戶全權(quán)接收并產(chǎn)生共鳴。多感官介入對于回憶體驗(yàn)的創(chuàng)造提供了新的思路和可能，也有助于用戶對于品牌的理解。回憶體驗(yàn)是對品牌未來發(fā)展的期待，在無形中提高了品牌的附加價值，形成對品牌忠誠度的良性循環(huán)。

結(jié)語

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，包裝的發(fā)展要適應(yīng)不斷變化的新技術(shù)、新媒介和新環(huán)境的需要，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念和呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展的需求。人們對于包裝的期待不再僅限于保護(hù)和運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)性的功能，在某種程度上將包裝與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系在一起，不僅要好看還要有品牌差異化。以視覺為主導(dǎo)的包裝設(shè)計中加入多種不同的感官刺激，營造更為立體、全面的感官體驗(yàn)，成為包裝創(chuàng)新設(shè)計中需要考慮的因素。包裝設(shè)計作為一種人類的創(chuàng)造性造物活動，以需求作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，與人類社會的發(fā)展有著一定的關(guān)系。科技的發(fā)展、技術(shù)的革新推動了包裝產(chǎn)業(yè)的快速更迭，多感官融入包裝設(shè)計可謂蓄勢待發(fā)，在外觀、使用以及文化方面不同程度地影響著包裝在社會中的地位。在包裝設(shè)計發(fā)展進(jìn)程中，多感官的融入無疑是一種新的挑戰(zhàn)和革新，從多重感官體驗(yàn)的角度使包裝的美觀性、實(shí)用性、社會性和文化性得到充分體現(xiàn)。

作者：俞柯夢 任鐘鳴 單位：上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院