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摘要：近年來，隨著生活質量的提高，人們的審美需求不再僅僅停留在滿足視覺審美方面，而是越來越趨向于追求其文化內涵。茶包裝設計的創作思路不斷擴展，對于傳統文化的應用不斷深化，使茶包裝設計呈現跨越式發展。我國傳統文化十分豐富，茶文化屬于中國傳統文化的一部分，是中國傳統文化的精髓，具有強大的精神力量。茶文化是人們追求精神享受的體現。茶文化通過包裝設計實現創意轉化，以豐富而厚重的文化底蘊為設計依據，結合現代生活的流行元素，傳承傳統文化精神，使包裝設計更能體現文化內涵和藝術價值。

關鍵詞：傳統文化;文化底蘊;茶包裝

茶文化是中國傳統文化的一部分，我國自古以來就是茶葉生產大國，是茶文化的發源地。茶可以治病、止渴、消食、除瘴等，陸羽的《茶經》記載神農嘗百草，日中七十二毒，得茶而解之。茶文化在唐代形成，而一段時期的禁酒制度促使飲茶之風更加盛行。唐朝時期佛教文化發展繁榮，一些僧人種地制茶，也在一定程度上使飲茶之風推廣開來。飲茶成為僧人、文人、士大夫等文化群體的生活組成部分，從而促進了茶學、茶藝的發展。

一、歷史悠久的中國傳統茶文化

茶在中國擁有悠久的發展歷史。我國是茶葉的種植之鄉，茶葉種植面積在世界上位居第一，是世界上公認的茶葉生產大國。茶葉如今已成為人們生活中不可缺少的消費品，茶文化在中國人的生活中非常重要。早在戰國時期，茶葉生產已有一定的規模，《詩經》里就有茶的相關記載。漢代，茶成為“坐禪”的重要用品。魏晉南北朝時期，飲茶之風開始流行。隋唐時朝，茶葉的發展進入全盛時期，出現茶館、茶宴、茶會等，提倡客來敬茶。宋朝開始流行斗茶、貢茶、賜茶。我國的茶文化豐富多樣，在發展過程中形成獨特的文化特征，衍生出茶道、茶德、茶精神、茶聯、茶書、茶具、茶學、茶故事、茶藝等。這些茶文化特色成為我國傳統文化元素，可以通過各種各樣的茶包裝得以體現。設計者可以從這些元素中獲得靈感。新中國成立以后，茶文化進入蓬勃發展時期。國家經濟的快速發展推動了茶文化的發展，而以茶為載體的產業又反過來促進了經濟的繁榮。如今，茶飲充滿了時尚與都市的氣息，現代茶飲越來越受到年輕人的青睞，茶飲市場更加年輕化。

二、中國茶文化的內涵

中國傳統文化以儒、釋、道為主，陸羽的《茶經》把儒、釋、道文化融入茶飲，開創了中國的茶精神。中國茶文化以茶為載體，將茶與文化相互融合。中國是禮儀之邦，注重傳統文化，凡是家里來了客人，都要沏茶、敬茶或是以茶代酒。茶具有解酒、提神等功效，人們通過飲茶，一方面能消除疲勞、振奮精神，另一方面可以實現精神的升華。中國茶文化理念中蘊含著中國傳統文化的哲學思想，傳統茶文化把時間和生命的概念聯系在一起，品茶的過程是對時間概念的詮釋。品茶即品味生命過程、體味生命節奏，茶道中“人在草木間”的品茶境界，正符合“天人合一”的思想境界。老子曰：“至虛極，守靜篤。”品茶時，茶的香氣浸潤心田和肺腑，精神在虛靜中得到升華與凈化，人與自然得到融合。在茶道中，靜與美相得益彰，無論是儒生還是僧侶，都把靜作為修習的途徑。靜則明，靜則虛，靜可忘乎所以，靜可虛懷若谷。

三、茶文化與茶包裝的發展

在我國傳統文化中，茶文化是不可或缺的一部分。茶的包裝與茶文化有著密不可分的聯系。縱觀茶文化的發展歷史，茶文化也在不斷演化，逐漸從物質文化上升為精神文化。因此，茶文化有了很深的文化積淀，與茶文化相關的茶具、故事、茶德受到大眾的歡迎。設計者在設計茶包裝時，一方面要考慮到消費群體的定位，另一方面要考慮到消費者對茶包裝的審美趨向。茶包裝的設計不僅要符合消費者視覺方面的審美需要，而且要沿著文化包裝方向發展，由產品包裝升華為文化包裝。茶葉包裝是茶文化的重要組成部分，同時也是傳承茶文化的載體。茶葉作為具有豐富文化的商品，人們購買它不僅源于生理需求，而且發自心理需要。如今，飲茶往往是為了尋求一種氛圍、一種文化。優秀的茶包裝設計需要將文化蘊含其中（圖1、2）。

1.傳統文化在茶包裝中的應用

中國茶文化有著悠久的發展歷史，茶文化的發展經過了一個曲折的發展歷程，在上千年的歷史發展過程中，孕育了許多種茶、采茶、制茶的相關故事，這些都可以成為茶葉包裝設計的表現題材。將這些傳說故事植入茶包裝設計，可以使消費者在品茶的同時，了解深厚的歷史文化。很多茶包裝設計的圖形創意以人物傳記的形式描寫，或者以種茶、采茶、加工茶、品茶等場面作為設計元素表現茶文化。茶文化的歷史背景是茶葉包裝的設計來源，以圖解的形式表現相關的歷史文化，多采用中國畫、壁畫、磚刻等形式，有的還配上相關的詩詞歌賦。如，中國茗茶的外包裝盒采用中軸式構圖，以《清明上河圖》圖案作為裝飾，內包裝則用四個小盒，組成《清明上河圖》長卷，設計古樸、莊重。《清明上河圖》為中國古代名畫，屬于國寶級文物。此包裝巧借名畫元素體現了茶文化的深厚底蘊，傳承了中國的傳統文化。將傳統文化應用在茶包裝中，可以體現包裝的實用性、藝術性、文化性。傳統的花鳥圖案、文化紋樣、古典色彩都可以使包裝顯示民族特色。如，茯茶的包裝是繁復的插畫風格與傳統色彩的組合，是一種復古、凝重又帶有現代風格的設計表現形式。包裝中的蓮花和鯉魚相互結合，具有吉祥、美好的寓意。傳統書法與色彩在茶包裝中經常出現。在茶包裝設計中，圖形、色彩、文字三位一體，表現了包裝的完整性。有的茶包裝設計通過相關的歷史故事和相應的歷史色彩加以表現，有的茶包裝模仿古代茶器、制茶器具。宋朝斗茶用的是白瓷罐，如果用黑瓷罐，一則暗化茶葉的顏色，容易使人產生陳茶、舊茶的錯覺；二則茶的吸附性很強，若吸附了釉，人喝了會影響身體健康。而白瓷給人清新儒雅的感覺，與茶的清香和文化氣質正好吻合。有的茶包裝設計模仿宋朝斗茶，罐體圖案為元代書畫家趙孟頫的《斗茶圖》，并以書法文字描述斗茶的全過程。消費者只要稍加瀏覽，就能對斗茶故事有所了解。書法在我國是一門古老的傳統藝術，具有很強的文化性和觀賞性。茶包裝與書法相互融合，能體現出茶葉悠久的歷史和深厚的文化底蘊，滿足消費者的審美需求。

2.色彩元素在茶包裝設計中的應用

上文提到黑瓷罐和白瓷罐給人不同的視覺感受，在茶包裝設計中，色彩的選擇與搭配也需要遵循一些原則。商品包裝的色彩是吸引消費者的第一要素，在包裝設計中首先要考慮色彩搭配的協調、合理，這樣才能給消費者留下深刻的印象。商品的包裝需要根據自身的特性進行設計，避免包裝與商品不符。在設計茶包裝時，設計者要注意避免產品包裝色彩突兀，給人帶來不適感，茶葉的特色要與我國傳統文化的特色相符合，確保茶包裝的色彩搭配和諧、雅致。如，花茶的包裝常常給人醇厚濃郁的感覺，顏色的搭配與選擇多采用暖色和素色，以其傳達清香、味純的特點。中國傳統文化博大精深，傳統色彩體現了中國的禮儀制度。傳統文化中的色彩有著嚴格的規范，因而在茶包裝中利用其色彩搭配具有一定的難度。如，黃色在中國古代是一種象征高貴的顏色，古代皇帝的服飾、用品等才可以使用黃色，因此，黃色在人們心目中有著較高的地位。又如，綠色具有天然、環保、純凈、生態、無污染的含義，許多茶品牌采用綠色作為茶包裝的主色調。設計者需要深入研究各種色彩在傳統文化中的代表含義，以免造成設計失誤。

四、現代茶包裝的設計應用

在市場現有的茶葉包裝中，利用中國傳統文化進行包裝創意設計成為主流思想，力求體現茶的精髓與文化底蘊。設計者在設計茶包裝時，一方面要考慮體現中國的傳統文化，另一方面要考慮到消費群體定位。

1.品牌在茶包裝中的應用——以喜茶為例

現代網紅茶——喜茶，借鑒了英國的“立頓”茶葉品牌，形成了自己的特色，從單調苦澀的“茶禪一味”到如今加入芝士奶蓋、抹茶粉的新口味，符合年輕人的喜好。從以往煩瑣的泡茶慢飲到現在的即泡即食，喜茶順應了現代快節奏的生活方式。喜茶以用戶為核心，消費群體定位明確，主要為“90后”的消費人群，旨在讓年輕人愛上喝茶。喜茶迎合年輕人偏好，在奶茶中加入芝士奶蓋、低脂奶、抹茶粉等，不同于過去苦澀的口感，從產品本身出發，成功獲得了年輕人的歡心。為了適應年輕人的飲用習慣，喜茶的包裝為了保證外帶方便、避免撒漏，在滿足不同消費者個性化的茶飲偏好的同時，設計了開口可調式杯蓋，杯口可旋轉，還為水果茶杯附帶了叉子。喜茶的Logo設計以簡潔的插畫風格表現，符合年輕人的審美傾向。外包裝精美的設計細節，使喜茶變得隨意而親切，貼近年輕人的日常生活和消費習慣。除了喝什么茶，在哪里喝茶也很重要。喜茶等現代茶葉品牌，不僅注重產品的外包裝設計，而且重視消費場所的布局、整體的色調搭配、空間氛圍的營造等。喜茶的門店設計，以灰色為主色調，搭配簡潔的木質家具，以清新幽默的漫畫表現墻面，整體的設計風格體現現代簡約設計風格，營造輕松、愜意的環境氛圍，豐富學生、白領目標群體的消費體驗，符合年輕人時尚、雅致的社交需求。在品牌營銷策略上，喜茶推出線上宣傳，利用多媒體將品牌氣息傳達給消費者，在24HOURS、Voicer、咖門等餐飲和生活類公眾號里都能看到與喜茶相關的內容。24HOURS不僅報道了喜茶帶來的強大效應，而且詳細地介紹了如何巧用瓶蓋設計喝出花樣，放大了喜茶的一些細心周到的包裝設計，并配合推送喜茶等互動活動，為喜茶帶來了更多消費者。喜茶還加入了“喜茶Music”欄目，定期推薦與品牌氣質相配的歌單，分享音樂，多方面參與消費者的生活，同時也凸顯了品牌特色。通過線上推廣，喜茶將品牌的整體氣質——“清新”“文藝”“隨性”利用多媒體更好地傳遞給消費者。

2.茶文化未來發展趨勢

隨著茶市場的不斷擴大，各具特色的現代茶品牌是組成未來中國茶文化的主力軍。茶的市場潛力巨大，隨著茶文化的發展，茶市場出現了魚目混珠、良莠不齊的現象，市場表現魚龍混雜：或是輿論炒作嚴重，科技含量不高；或是深加工不足，不利于行業的整體發展。茶文化在曲折中不斷前進，未來茶的市場發展潛力巨大，在互聯網和信息時代，電商渠道將成為更符合當代消費方式、生活方式的新渠道。如今，茶與文化創意產業的結合日趨緊密，尤其是針對當下的茶品牌，相關人員要注重品牌策劃，讓文化助推產業的發展。茶文化創意產業應借助高科技手段深度開發文化資源，提供高附加值的茶產品。茶與文化創意產業的緊密結合，使茶文化完成了從產品種植、采摘、生產到銷售服務、創意設計的現代化轉型。

五、結語

傳統茶文化的設計延伸，應本著弘揚地方特色、綜合創新的設計原則，在尊重傳統的基礎上進行創新與改變，不斷將中國傳統文化和符合時代要求的元素融合，從而順應全球化發展，不斷發揚中國傳統文化，向世界講好中國故事。

參考文獻：

[1]蘇亞蘭.我國傳統文化元素在茶包裝中的應用.包裝學報，2014（1）.

[2]王盼.新中式茶包裝設計研究.山東大學碩士學位論文，2016.

[3]周易華.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響研究.湖南師范大學碩士學位論文，2013.

作者:孫玉倩 單位:河北美術學院