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一、網絡經濟內涵及特征

（一）網絡經濟的基本內涵

網絡產業是互聯網時代的產物，網絡經濟是指通過網絡媒介所引起的經濟活動總和，這種經濟活動以知識和信息為核心要素，以信息產業為支撐，以互聯網各種信息網絡為發展平臺，由生產者、消費者和其他有關部門相互聯結而產生，實現了計算機產業和傳統產業的優勢互補，這種新的經濟形態優化了傳統的經濟運行方式，盡可能壓縮了生產成本和交易成本，提高了社會生產力，推動了社會進步。信息時代企業發展的核心動力是創新，信息則是創新的重要力量，隨著網絡技術的不斷普及，網絡經濟已融入到社會生產、生活的各個領域中，給人們生活方式和消費方式帶來了深刻變化。網絡經濟的發展依托于網絡信息技術，具有廣闊的發展前景，網絡產業主要分為網絡設備制造業、網絡通信業、網絡服務業三種類型，網絡經濟則分為應用層面網絡經濟、基礎技術層面網絡經濟兩種類型，其中應用層面網絡經濟最具代表性的行業是電子商務、網絡游戲業、網絡廣告業，基礎網絡技術經濟主要向應用層面網絡經濟提供數據通信保障、網絡基礎平臺等相關專業性服務，企業網絡服務中最具有代表性的是互聯網提供商和互聯網數據中心。

（二）網絡經濟的基本特征

網絡經濟的基礎是信息資源，主導產品是信息產品和數字產品。數字產品是一種在交易中可以實現數字化并依靠網絡媒介來傳播的產品，它的本質是信息，數字產品是一種公共物品，在消費時具有非排他性和非競爭性特點，數字產品的交易有利于實現信息共享，提高資源的利用率，確保經濟效益的最大化；數字產品具有可復制性，可以在確保原始產品品質不變、真實可靠的前提下進行網上下載、循環復制，數字產品后續生產成本可以忽略不計，因此具有較強的經濟適用性；數字產品同時也具有一定的網絡外部性，當產品被越來越多的消費者使用時，不僅不會損害原有消費者的使用效用，反而還會使產品增值。網絡經濟具有邊際效益遞增性和邊際成本遞減性，網絡經濟成本主要包括網絡建設成本、信息收集處理建設成本、信息傳遞成本，網絡經濟具有獨特的生產成本結構，產品總成本較大，邊際成本可忽略不計，這樣的成本結構能避免規模效益帶來的負面影響，提高企業利潤。在網絡產業的前期投入過程中，生產邊際成本會隨著產量的增加而降低，產量增加有利于擴大生產規模獲取規模效益，網絡經濟也具有邊際效益遞增性，在網絡信息產業投資的中后期，鑒于網絡經濟具有累積增值性，投資者不僅可以獲取一般投資報酬，還可以獲得信息累積增值報酬。網絡外部效應是網絡經濟最顯著的特點之一，網絡外部效應會使消費者購買某種產品效用隨購買者數量增加而增加，受網絡外部效應影響，消費者市場會出現需求方規模經濟，網絡經濟發展帶動了社會經濟發展，推動了社會進步，網絡經濟外部效應中的正效應主要體現在網絡經濟給社會經濟帶來的影響上。網絡經濟源自技術創新，信息技術的廣泛使用可以提高能源生產、使用、配送效率，有利于減少能源損耗，網絡經濟是一種相對環保的經濟形態，同時網絡經濟也有利于節約生產成本，能進一步改善企業的經濟效率，可以在確保資源使用效率最大化的前提下推動經濟可持續發展。網絡經濟改變了現代企業運作模式，有利于建立健全企業內部管理機制，創新經營管理模式和經營手段，提高企業管理水平，在一定程度上擺脫了傳統市場經濟和交易模式的局限性，切實提高企業的核心競爭力。新的經濟形態的產生和發展同時也提高了勞動力市場效率和市場就業率，推動了產業結構優化升級，促進了信息產業和傳統產業的融合發展。

二、我國網絡經濟發展現狀和面臨的主要問題

（一）網絡經濟具體行業發展現狀

網絡應用行為主要分為信息獲取類、交流溝通類、網絡娛樂類、商務交易類，其中較為普遍的使用行為是信息獲取、交流溝通、網絡娛樂，網上購物普及率雖增長迅速但總體還是處于較低水平。其中搜索引擎已成為網民獲取信息的重要途徑，因此搜索引擎領域存在巨大的發展空間和商機，成熟的盈利模式和信息化帶動工業化的發展戰略，有利于充分挖掘搜索引擎服務帶來的經濟效應。便捷的網絡信息服務是一種新興的互聯網增值服務，這種增值服務不僅能豐富人們的娛樂生活，改變人們的溝通方式，更為運營商帶來了巨大利潤，因此即時通訊行業吸引了越來越多的服務商，另外網絡聊天功能也蘊含著巨大商機，各具特色的聊天工具不斷出現，大大豐富了人們的交流方式，大型網上即時通信服務商掌握著巨大的消費市場和龐大的消費群體。電子商務發展迅猛，雖然網絡交易購物發展仍處于較低水平，但前景廣闊，潛力無限。政府開始重視電子商務的發展，制定了一系列規范引導電子商務發展的政策。順應經濟發展的潮流，越來越多的平臺類電子商務網站如雨后春筍般出現，越來越多的傳統企業開始重視與電商的合作，傳統產業與信息產業開始融合，大大促進了電子商務行業的發展，提高了電商發展水平。

（二）網絡經濟發展面臨的主要問題

當前我國網絡信息資源共享層面較低，信息資源共享不完善，資源利用率較低，不利于社會資源的合理配置，容易造成資源浪費。我國缺乏健全的網絡服務業法律制度，法律法規的修正存在一定的滯后性甚至與時代脫節，政府有關部門對網絡運營商資源共享、網絡互通管理不到位，對網絡信息產品真實性監管不嚴，缺乏完善的監控體系，甚至還存在一定的內部保護主義，設置不必要的行業管理壁壘，用不正當的手段阻礙新的企業進入網絡經濟市場。因此有關部門需要更新經濟管理理念，改變原先狹隘的行業管理，鼓勵有資質的企業迅速進入市場，加大項目推廣力度，在全國范圍內大力推廣優秀產品和項目投資，大力建設成熟的消費體系和相互信任的市場運作方式，盡可能減少重復建設造成的資源浪費，切實提高社會資源利用率。網絡經濟盈利模式較為單一。網絡經濟收入來源主要為網絡游戲、網絡廣告、移動增值業務等傳統行業，搜索引擎、即時通信、電子商務等新興行業發展水平較低，新興產業在網絡經濟中所占比重較低。只有不斷開拓新的盈利模式，增加收入來源，才能促進宏觀網絡經濟平穩較快增長。網絡經濟市場集中度較低，不同行業所占市場份額較為分散，不利于促進網絡經濟結構的優化升級。我國在軟件和集成電路等關鍵技術方面與西方發達國家差距較大，大部分關鍵性硬件設施和軟件設施主要依賴進口，沒有掌握核心科技，網絡經濟相關產品缺乏自主知識產權，技術創新能力是我國網絡經濟發展的薄弱環節，相關產業沒有足夠重視科技創新，對科研工作投入力度不夠，技術研究缺乏高端技術人才和專業人才，人才的匱乏也削弱了我國的創新能力和科技能力。我國信息產品及資源產權界定不清，缺乏對產權的有效保護，產權激勵和法律保護機制的缺失給網絡信息產品供給帶來了負面影響，導致難以滿足網絡信息產品、資源總量供給需求，破壞了信息產品供給與需求的平衡狀態。對于流動性較大的網絡信息產品產權和所有權的保護缺乏相關的法律法規，由于網絡信息產品復制成本低，網絡用戶知識產權保護意識淡薄，變相縱容了一些網站免費使用他人勞動成果來為私人謀利益的行為。信息產品的所有權和知識產權的界定不清嚴重損害了產品原創者和使用者的利益，嚴重損害了他們進一步開發信息資源的積極性。隨著經濟發展和人們生活水平的不斷提高，人們隱私意識也越來越強，但是網絡信息技術的飛速發展也帶來了更多的用戶隱私泄露問題，許多網站對用戶網絡隱私的保護不夠重視，還有一些網站向商家出售用戶填寫的個人信息，甚至利用相關技術手段竊取用戶隱私進行出售。除此之外商家給用戶發出強制性的網絡廣告也加大了用戶網絡負載，增加了消費者網絡費用支出。目前我國網絡交易信任水平普遍偏低，國家缺乏相關的法律法規來保護在網絡使用和技術操作過程中處于劣勢地位的用戶合法權益。另外過高的網絡服務資費不利于擴大網絡應用的社會需求，網絡產品和網絡服務的價格直接決定了網絡產品消費總量，過高的網絡資費在一定程度上提高了網絡使用門檻，降低了網絡利用率，從而也阻礙了網絡經濟的進一步發展。

三、網絡經濟對我國經濟發展的影響

（一）加快我國經濟增長方式的轉變

網絡經濟的發展帶來了國民經濟新的增長點，使我國經濟開始步入了以科技創新和技術進步為表現形式的經濟增長新階段，有利于推動我國經濟增長方式的轉變，由粗放型增長模式轉變為集約型增長模式。網絡經濟與實體經濟的互相滲透促進了我國經濟平穩增長。網絡經濟的發展提高了社會生產率、商品流通速度，提高了交易質量，簡化了商品流通環節，降低了交易成本，節約了交易時間。合理利用網絡獲取信息，有利于政府和企業及時掌握市場信息，有利于國家合理配置資源，提高資源的有效利用率，可以杜絕盲目投資、盲目建設的現象，有利于企業充分利用各種資本，提高企業的綜合競爭力。

（二）促進我國產業結構優化升級

我國產業結構整體水平較低，產業結構與就業結構不平衡，不能滿足信息時代經濟發展需求，以信息服務業為代表的第三產業快速崛起順應了網絡經濟發展的需求，新興產業的發展有利于推動傳統產業優化升級，及時淘汰落后產業，優化產業結構，為經濟增長注入新的活力。新的信息技術在問世之后迅速向傳統產業擴散并被傳統產業接受容納并產生經濟效益的過程就是信息技術向傳統產業的滲透。信息技術作為一門綜合技術，滲透性強，適應性好，能迅速滲透到傳統產業各個部門。信息技術在滲透的過程中實現了自身的導入和發展，有利于促進產品更新換代，提高生產效率，提高產品質量，充分利用資源。信息技術改變了傳統的產業結構，改變了產業密集度，促使傳統企業由勞動密集型向資本密集型轉變，再由資本密集型向知識技術密集型轉變，促進企業的技術升級，改變企業原有的高能耗生產模式，向節能型生產模式轉變，實現傳統產業信息化、現代化、生產自動化，促進產業結構的不斷優化升級，加快產業間的技術轉移速度，不斷提高新興產業的開放程度，重視企業管理，在傳統產業發展中引入先進的管理系統。

（三）優化我國就業結構

就業結構是產業結構的一種表現形式，在產業結構的優化升級過程中，勞動力開始從農業部門向工業部門再向服務業部門轉移，產業結構的調整也伴隨著勞動力結構的變化。信息技術在網絡經濟中的廣泛應用節省了體力勞動，對勞動者的腦力勞動提出了更高的要求，因此會調整腦力勞動者與體力勞動者之間的比例，從而改變勞動力結構。網絡經濟的發展對從業人員綜合素質要求較高，為了順應網絡經濟發展需求，勞動者會自覺提高自身綜合素質，增加自身實用性知識儲備。網絡經濟對產業結構的調整也會改變就業結構，網絡經濟發展帶來了大量的相關服務業人才需求，可以在一定程度上解決因產業結構調整造成的結構性失業人員的就業問題。網絡經濟的發展增加了從業人員的就業機會，豐富了就業形式，給勞動力市場供求雙方提供了更多直接交流機會，減少了勞動力的擇業時間和擇業成本，縮短了勞動力的就業周期。

（四）促進中國經濟更快地融入國際經濟

網絡經濟發展打破了時空的限制，順應了經濟全球化的發展趨勢，有利于外國企業更深入了解中第許峰：網絡經濟對中國經濟發展的影響及對策　國，熟悉中國市場環境。網絡經濟給外國企業和消費者提供了更深入了解中國企業、購買中國產品的機會，加強了中國企業和外國企業的貿易投資和金融合作，有利于塑造中國企業良好形象，有利于傳播中國企業文化，促進中國企業文化與外國企業文化的交流互動，有利于塑造良好的中國企業形象。網絡經濟促進中國經濟融入國際市場，進一步打開國際市場，給中國企業帶來更多發展機會。

四、促進我國經濟發展的相應對策

（一）加強網絡經濟發展制度保障建設，加強對信息產品真實性監督

市場機制不能調節的市場問題則需要政府進行干預，當前我國缺乏相應的網絡產業運行的法律法規，因此，要盡快完善網絡運行規則，提高網絡基礎設施建設的及時性和有效性，盡快完善相應的制度保障體系建設，及時修改相關的法律法規，促進網絡經濟制度保障建設與時俱進。政府有關部門需要加強對信息產品真實性監督，建立健全相關的信息產品監控體系，明確界定信息產品所有權，制定相關法律保護信息產品知識產權和所有權，在政府引導下企業應積極配合行業誠信體系建設，加強相關產業的行政管理，改變傳統的政策保護模式，促進相關產業發展。

（二）增強技術創新意識，加快核心技術研發

當前我國網絡經濟普遍存在重復建設現象，大多數門戶網站發展迅速但沒有樹立自身的品牌形象，陷入了惡性競爭和重復建設的怪圈，造成了巨大的資源浪費，不利于網絡經濟的健康發展。因此網站不應片面追求市場份額，而應根據自身特色有針對性地制定發展戰略。因此企業需增強創新意識，堅持科教興國戰略，加快核心技術研發，提高自身的核心競爭力。

（三）發揮網絡產品資源優勢，完善網絡經濟盈利模式

網絡信息的發展離不開信息技術的運用和對傳統產業的優化升級，在網絡經濟發展過程中，我們應充分發揮網絡產品資源優勢，將人力、物力、財力、技術有機結合，改變傳統的經營方式，盡可能共享先進信息技術，充分發揮硬件基礎設施作用，避免重復建設。發展網絡經濟必須建立正確的商業模式，完善網絡經濟盈利模式，提高自身利潤空間，推動物流企業的發展，提高物流運輸能力，確保資金結算的安全性，充分發揮網絡信息技術的優勢，實現傳統產業和新興產業之間的優勢互補。

作者：許峰 單位：浙江省臺州市委黨校基礎教研室