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摘要：體育公益創業是公益創業的組成部分，擁有完善體育公共服務供給、推動體育公益事業發展和增加體育就業機會等重要社會價值。任何創業活動都是社會交換的過程，所交換資源的價值取決于雙方的需要和認可，而兩方滿意的“報酬”能夠讓雙方的社會互動可持續化。體育公益創業是指非營利性體育組織應用商業機制和市場競爭來營利，或者創造營利性公益體育組織。體育公益創業這一社會交換過程需要在考慮既有公益創業基礎之上，從社會交換的行為主體——行動者、行為客體——社會資源、交換媒介——社會關系結構方面提出促進策略，即培育體育公益創業行動者、提高體育公益創業項目質量、建立體育公益支持網絡。

關鍵詞：公益創業;體育;志愿服務;社會交換理論

創業正在成為我國經濟社會發展中不可缺少的重要組成部分，在這其中，公益創業是促進社會生產力、提高青年就業率、解決社會問題的有效途徑之一。體育公益創業是新時代的新趨勢和新領域，是個體或組織將經濟價值與體育社會意義相融合的過程。本文將基于我國公益創業整體環境基礎和社會交換理論，對體育公益創業的內涵，價值和促進策略進行闡釋。

1公益創業概述

隨著歐美社會中政府對于經濟的干預，投入社會服務的資源減少，越來越多的非營利組織被迫陷入到對有限資源的爭奪中，但缺乏商業運作能力的傳統非營利性組織舉步維艱，而能夠自給自足的營利性公益組織的出現逐漸成為解決社會問題的一個行之有效的方式。“公益創業（socialentrepreneurship）”這一名詞出現較晚，由美國企業家比爾•德雷頓在20世紀80年代首創，后直至1998年同為美國人的喬治•迪茲在其公開發表的論文中正式提出。[1]在志愿服務或慈善等公益事業比較發達的國家或地區，公益創業是水到渠成的發展過程。公益創業之所以在美國盛行，是具備了一定的社會條件：如充足的公益資金、成立非營利性組織的便利和制度環境、有一定相關專業技能的人士進入該領域等。公益創業是以實現社會責任為目標的創業活動，相較于商業企業強調經濟價值和非營利性組織強調社會價值，公益創業組織強調社會價值和經濟價值的創造性結合。在實現形式上，既可以創辦新的公益性營利組織，也可以是企業組織利用自身資源從事公益性項目，或是非營利性組織開展兼顧社會價值的盈利項目。[2]黨的報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。民眾對于環境、養老、醫療、教育、休閑等諸多生活質量方面的改善有了更多期待，這些社會問題的解決不僅僅是政府、市場或個體單方面能夠完成的，需要謀求更具創造性的方式方法。目前，我國的公益創業以長三角地區、珠三角地區等經濟發達地區為表率，主要表現在很多零散而勢弱的民間志愿服務組織開始轉型為社會工作中心、專業社會服務團體，通過政府購買服務、基金支持或企業資助、低收費微利服務等積累了大量具有中國特色的經驗。[3]尤其以黨的十八大報告提出推動實現更高質量的就業、鼓勵多渠道多形式的就業、促進創業帶動就業以來，青年公益創業贏得了更多的發展空間。考慮到目前青年公益創業面臨的內外制約因素，如創業理性動因不足、公益創業經驗不足、缺乏必要的專業知識和技能儲備、缺乏資金的可持續性、項目同質化和運行模式單一等，[4]高校創業教育的更新和公益創業制度環境的完善，以及與志愿服務的對接和轉化還需要很長的路要走。即使在公益研究比較多的歐美學界，公益創業也是社會實踐領先于學術研究。我國公益創業實踐起步較晚、相關研究較少，集中于大學生或青年創業活動的現狀描述和推進策略，與高校創業教育或思政教育、與志愿服務相結合等方面，擁有廣泛的研究空間。公益創業過程中所強調的個體或組織的驅動力、行動與回報的轉換等都需要在相關理論諳習的基礎上深入探究。

2社會交換理論概述

20世紀60年代開始，社會交換理論在西方社會學界興盛并向外傳播，該理論認為，個體、群體和社會組織等都是社會中的行動者，行動者的社會行為是理性選擇的結果，即依據自身所需與其他行動者進行交換的社會互動過程。[5]該理論流派的代表性人物有喬治•霍曼斯和彼德•布勞，很多國內相關研究都是基于對霍曼斯的行為主義交換理論和布勞的結構交換論的學習和探究基礎上展開后續研究。霍曼斯的行為主義交換理論得益于斯金納的行為心理學提出的人的行為是對外部刺激的反應，個體尋求獎賞而規避懲戒。[6]因此，霍曼斯的社會交換理論對于個體社會行為有較好的詮釋力而缺乏宏觀解釋能力。霍曼斯提出了人類社會行為的6個命題：成功命題；刺激命題；價值命題；剝奪-滿足命題；攻擊-贊同命題，理性命題。[7]雖然霍曼斯的行為主義交換理論對布勞提出的結構主義交換理論產生重要影響，但布勞認為社會交換產生于能到達到目標的共同吸引，即“互惠規范”，而不是單純的刺激后的應激反應。就微觀層面的個體社會交換而言，追求獎賞的社會交換是人類生活中最基本的動機和社會得以形成的基礎，社會交換會帶來內在性報酬和外在性報酬（滿足行動者需求的獎賞在社會交換理論中被稱為“報酬”）。內生性報酬是指在社會交往關系中獲得的報酬；外生性報酬指的是在社會交往關系之外獲得的報酬。在宏觀層面，群體間的交往與個體間的交往有很多相似之處，追求獎賞的欲望同樣決定著群體間的交往，布勞認為這種交往會經歷吸引-競爭-分化-整合的過程，這個交換過程與既有社會結構相互影響。遵守互惠規范的行動者愿意為自己的所得提供回報，這種相互吸引是社會交換過程的開始；而競爭引發更多的報酬作為回報可以推進社會交換；而競爭所導致的結果會根據社會交換中擁有資源的不均衡出現分化，缺乏資源的行動者可能無法實現社會交換；分化后的結果會以差異化的地位體現出來，擁有更多資源和權力的行動者會整合成為社會結構中的權威，實現該行動者的合法性和制度化，但社會結構會在社會交換中被認為沒有履行互惠規范的時候發生沖突和改變。在公益事業領域，公益行動的交換結果可能是自我愉悅、社會認可、他者感激或物質收入、互幫互助、獲得權威等等，公益創業作為具有商業運作性質的創業過程，個體或組織在社會交換中所期待的“報酬”更加多元，能夠影響其社會交換可持續性的因素也亟需在理論關照下厘清。

3體育公益創業的內涵

近年來，國務院等各級相關部門聯合出臺了眾多體育相關政策和指導意見，從2014年10月《關于加快發展體育產業促進消費的若干意見》觸發了體育產業的“春天”，到最新如《國務院關于實施健康中國行動的意見》印發，鼓勵“將體育融入生活”，促進體育人口增長至5億余人，全民健康的目標賦予了體育事業更多的期待。體育公益創業是公益創業的組成部分，能夠為體育產業發展和人民健康事業提供新的方案。根據國內公益創業的實踐和學者的探究，可以認為，體育公益創業是指非營利性體育組織應用商業機制和市場競爭來營利，或者創造營利性公益體育組織。任何創業活動都是社會交換的過程，作為主動進行社會交換的一方，必須強化和利用自身資源，占有較多資源的一方可以在可預見的交換中處于優勢地位，然而，所交換資源的價值取決于雙方的需要和認可，而這種讓雙方滿意的“報酬”能夠讓雙方的社會互動可持續化。

4體育公益創業的價值

在我國的體育事業大發展的進程中，在政府主導的體育公共服務和體育消費市場競爭之余，體育公益創業對于這項系關民生、覆蓋全民的可持續性目標擁有獨有價值，這將為體育公益創業的行動者掌握可供社會交換的資源。

4.1改善體育公共服務供給

政府相關職能部門是體育公共服務的主要供給者，但個體對體育公共產品的多元需求并不能得到充分滿足，體育公共部門由于難以避免的自身局限可能導致社會資源的浪費或濫用，這會致使政府對于公共事務的干預和支出的規模過大或者缺乏效率，亦說政府做出了降低社會效率的決策或不能實施改善社會效率的決策。公益創業可以彌補無法在公共事務中面面俱到的“政府失靈”問題，以相對靈活的組織規模和運作形式、以民間閑散流動資金作為投資來源，以商業化的經營模式實現自給自足并節約社會成本、釋放政府壓力，最大限度地參與社會交換，滿足大眾的差異化的體育參與需求。

4.2推動體育公益事業發展

雖然集體文化的背景對于公益事業發展有重要意義，但公益等相關事業領域在中國尚有拓展空間。與先發國家相比數量相對滯后的非營利性公益組織與一定程度的貧富差距并存，而我國正逐步進入以募集、捐贈和資助等公益形式對社會資源的第三次分配，即在市場和政府的兩次分配后，出于個體自愿的對于可支配收入的再支配。在現今的體育領域，引導和刺激體育消費和身體投資的眾多產業形式層出不窮，但無法掩蓋的是逐漸凸顯的體育參與不平等。對于公益創業的行動者而言，維護社會公共利益的權利和責任并不僅僅是政府范疇，社會個體或組織同樣可以付出努力和解決問題，尤其是在人人都享有話語權的對于自己“未完成”身體的改造。

4.3增加體育就業機會

體育公益創業有多種實現形式，如直接創辦營利性體育公益組織、在既有體育企業中增添公益部門、非營利性體育組織與企業合作展開盈利項目。雖然回饋社會、承擔社會價值在當前大多數企業組織文化中是缺位的，或僅是作為一種有效的營銷方式適時出現，但完全以社會利益為組織使命的公益組織也較難獲得成功，所以公益創業的三種模式就不可避免地成為了一種雙贏思路。作為最具活力的產業領域，體育公益創業還可以提供廣闊的就業前景，新的創業領域和經營模式對于青年學生有較強的吸引力，相對低門檻的就業條件對于弱勢勞動力群體有較好的吸納能力，實現體育專業人才資源的有效配置。

5體育公益創業的促進策略

在較早的公益創業現狀研究中，全球范圍內，公益創業與商業創業相比發展緩慢、公益創業與經濟發展呈現正比關系、公益創業群體比商業創業參與者年齡普遍偏低、有一定教育背景的人更愿意從事公益創業，[8]這與我國目前的公益創業環境保持一致。體育公益創業這一社會交換過程需要在考慮既有公益創業基礎之上，從社會交換的行為主體——行動者、行為客體——社會資源、交換媒介——社會關系結構出發。[9]

5.1培育體育公益創業行動者

青年人是當前公益創業的主要群體，盡管青年公益創業也將在體育領域掀起熱潮，但并不是所有的體育公益服務都需要應用商業運作模式，也不是所有的青年人都適合開展公益創業。一個合格的社會創業者應該具備創業能力、創新能力和改變現狀的能力，[10]而體育公益創業者不僅需要體育專業知識和技能，還應具有社會使命感和奉獻精神、擁有一定的人格魅力和感染力、善于把握機會和整合資源等等。高校創業教育和思政教育與公益創業緊密相連，這將為體育類專業人才培養提供新的路徑。在高校教育體系中，結合志愿服務，強化青年學生的社會責任意識和社會參與能力的培養，建立社會風險意識和公益觀念，拓展擇業視野和識別社會問題，夯實創業基礎和提升創業層次等等都將為青年學生融入社會，習得社會交換規則有所助益。

5.2提高體育公益創業項目質量

社會互動之所以發生，是因為任何一個社會行動者都會對他人所提供的賦予一定的價值并給與“報酬”，而為了獲得“報酬”，也需要向讓他人提供所需。體育公益創業個體或組織所能夠提供的創業項目或體育服務將決定此創業活動的存續和價值。項目化的體育公益創業具有更多的可行性，也需要更多的細化區分。我國公益事業的發展需要符合不同地區的社會經濟發展水平和條件，在經濟落后地區，體育公益創業可以注重青少年體育參與等基本體育發展條件的緊要需求；而在經濟發達的區域，相對成熟的社會建制可以產生更多的創業可能性：因城市化而凸顯的體醫結合、養老+體育等方面的體育民生問題。公益項目的設立與商業項目有諸多不同之處，相較于商業項目的內部指向性，公益項目需要朝向外部申請；商業項目的營利傾向必須結合公益組織的宗旨才能得到社會認同——雖然也需要可操作性化的目標、權責清晰的組織過程、可測量的控制手段，以及獲得服務對象的肯定。

5.3建立體育公益支持網絡

社會交換過程中的行動者都是為了獲得有價值的社會資源才進行互動，頻繁的互動會造就一定程度的依賴關系。在相對友好而支持的社會互動網絡中，社會交換的行動者會擁有更多的資源交互機會和穩定的社會價值。雖然社會組織的申報和成立有了相對寬松的政策條件，但公益創業作為一種新興的模式，其渴望詮釋的價值、解決的問題、面向的群體、需要的保障都與一般的非營利性組織或企業組織有所差異。政府需要專項政策維護公益創業的合法權益和保護公益創業行動者的積極性。首先，政府相關部門需要在社會資源分配、法律法規保障、建立公平競爭機制、改善創業環境等方面對體育公益創業及其組織加以必要的政策傾斜；其次，對公民個人或既有企業創立或參與具有社會價值和經濟價值的體育公益項目按照市場規律進行商業化運作保持開放的態度，并搭建平臺促進公益創業的社會影響力；最后，在專業評估和規范流程的基礎上，創造政府采購體育公益服務的通道，以督促體育公益創業項目的質量升級和社會價值的落實。然而，在體育公益創業支持網絡的形成過程中，公益創業行動者既然需要運用商業運作的方式來解決社會問題，就不僅需要倒逼政策變遷、推動制度革新，應積極尋求市場支持，用創造性和時代性的方式，如眾籌或風投等贏得社會資源。

參考文獻

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[3,]王義明,譚建光.青年公益創業與志愿服務研究[M].北京:人民出版社,2015:21.

[4,]林愛菊,朱秀微,王占仁.大學生公益創業的現狀、影響因素及培養途徑[J].高等工程教育研究,2016(04):99-104.

[5]饒旭鵬.論布勞的社會交換理論——兼與霍曼斯比較[J].甘肅政法成人教育學院學報,2004(01):128-130.

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[7]湛軍.全球公益創業現狀分析及我國公益創業發展對策研究[J].上海大學學報(社會科學版),2012,29(4):117-130.

[8]李艷春.論社會交換的概念與形式[J].求索,2014(1):126-130.

作者:李佳寶 單位:沈陽體育學院