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體育產業化范文1
體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。
1體育產業化的涵義
1.1體育產業的概念綜述
目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。
1.2體育產業化的再認識
體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
2體育產業的分類
體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。
無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產業發展狀況及特點
3.1規模大、產值高
在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。
3.2產業遵循“消費決定論”
發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3產業發展重點有所側重、有所區別
意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展
體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。
由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產業的發展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系
三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。
4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況
從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。
參考文獻
1鮑明曉．對我國體育產業熱點問題的思考[J]．體育科學，1999（7）
2張巖．體育產業辨析[J]．成都體育學院學報，1995（2）
3韓丹．“產業”與“體育產業”辨析[J]．山東體育學院學報，2003（2）
4鮑明曉．體育產業基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）
5楊年松．論體育產業之界定[J]．體育學院學報，2002（1）
6叢湖平．體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）
體育產業化范文2
關鍵詞 高等院校 體育產業化 經濟效應
中圖分類號：G642
文獻標識碼：A
體育產業是指為了滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品進入生產、流通、消費和服務的產業門類。體育產業化則是適應市場經濟體制的建立和逐步完善，使體育產業全面走向市場，依市場規律最佳配置體育資源的動態發展過程。因而發展體育產業，在一定的政治保證下，最關鍵的經濟決定因素是體育投資和體育消費。
一、我國高等院校體育產業化經濟現狀
當今世界，許多國家的經濟結構發生了重大變化，一個明顯的標志就是第三產業的異軍突起，屬于第三產業的體育產業也得到了極大的發展。一次奧運會或一次世界大賽，就是幾十億美元的經濟消費活動，全世界每年體育產業總產值約4000億美元，體育產業的經濟效能已被各國政府和人民所認識，大力發展體育產業已成為國民經濟發展必不可少的組成部分。美國、日本、法國等西方發達資本主義國家，其體育產業總產值在國民經濟中占有重要的地位。我國對體育產業的開發雖晚，但市場潛力巨大。據不完全統計，目前全國有各類體育經營企業2萬多家，總投資額約2000億元人民幣，營業額約6000億元人民幣，全國的體育消費總額大約在1400億元人民幣，體育消費已開始成為大眾消費中重要的組成部分。目前，我國在積極主動承辦各項世界體育比賽，一方面促進了我國居民身體素質的提高，另一方面就是考慮到經濟的因素，未來將是體育與經濟的融合。
二、高校體育產業化發展的經濟效應
現代體育作為產業最顯著的是其消費特征。當我們想從宏觀上把握體育產業的主體特征時，往往只能從消費需求的角度，從消費者的消費支出給出消費需求的總量規模和結構特點，計算出體育產業對于國民經濟的促進作用。從買方的角度，通過對消費者的抽樣調查得來，由此得出的收人涵蓋了體育消費活動的全過程，涉及到體育消費的所有范圍。如果用這個收人水平來對應供給一端，計量體育產業各門類的產出水平，則很難找到供給和需求的平衡點，產出數額明顯低于收人數額。這個問題的關鍵在于，以賣方數據來計量在產業概念的判別上很難區分體育產業與相關產業的邊界，無法涵蓋體育消費活動的全部過程。
從產業要素的角度來看，體育產業具有綜合性的特征，體育用品、體育旅游、體育服務與國民經濟的主要產業部門都緊密相關。如果就把這種綜合性作為體育產業的產業特征，體育產業將變成一個包羅萬象的龐雜的產業群體，無法個獨立的產業需要歸納出明確的內涵和外延，需要有鮮明生產特點的產業要素做支撐。如果一個產業僅僅表現為若干個產業活動的集合，表現為對相關產業成果的再匯集和整理，是很難獲得獨立的發展品格，在國民經濟的產業體系中謀得一席之地的。正由于此，體育產業無法成為一個完整的統一的概念，作為產業組成部分的體育用品、體育旅游等也在國民經濟核算體系中分列在其他產業中。作為一種遍及社會諸多領域的大規模的經濟活動，體育產業必須要有市場的培育和發展，有一定的消費規模作基礎，才能談到產業化的發展。體育產業在經濟發展中的作用只要是對需求的激活與拓展。
三、我國高校體育產業的發展及對策
體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體制結構和經濟發展水平。客觀而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國的人均收入水平比以往有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。
要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國的經濟發展水平還不太高，不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。
（作者：武漢紡織大學副教授，研究方向：高校體育教育，體育經濟與產業）
參考文獻：
[1]張貴敏. 對我國體育消費的幾點思考. 東北財經大學學報，2000，(5).
體育產業化范文3
改革開放以來，隨著經濟的發展，我國社會的方方面面都進步很快，體育產業化的程度也日益提高，體育經紀人在溝通體育產品和服務供與需的過程中所發揮的作用日益增強。截止2005年9月，我國各地取得各種資質證書、從事體育經紀活動的人員已達4500余人。體育經紀人對社會經濟發展所起的作用可以體現在以下方面：（1）加速體育產品的流通，提高交易效率和成功率；（2）改進投資主體的決策，促進生產要素合理流動和資源優化配置；（3）繁榮社會文化，豐富人民的精神生活；（4）促進體育服務產品質量的提高；（5）促進體育市場的規范和發展；（6）增進國際間體育的交流和發展；（7）擴大就業與促進公平競爭。
一、我國體育經紀人發展現狀
隨著中國體育走向市場，從事體育經紀人業務的中介公司和個人也應運而生。據考證，中國最早從事這項業務的當屬廣東的陳劍榮，他在1985年就了足球運動員古廣明受傷后的治療、訓練等事項，并把他推薦到德國的曼海姆俱樂部。古廣明后來曾介紹曼海姆隊的教練施拉普納到中國國家足球隊執教，這就是一種經紀活動。而最早在中國明確提出經紀人的則與著名圍棋運動員聶衛平有關，20世紀80年代末曾有一家報紙發表消息說，聶衛平聘請了一名經紀人。目前經紀人活動比較活躍的仍是在足球界，其中引人注目的個體經紀人是吉林的秋顯，他手下有一批來自韓國、南美和非洲等地的球員，而從事經紀業務的公司則有高德、長城、中體等。
然而，與頻繁火熱的體育經紀活動相脫節的是，中國體育經紀市場目前尚處在一個較為原始和無序的狀態中。有人曾描繪了當前中國體育經紀人活動的一幅圖畫：一名前足球運動員，退役后開了一家飯館，由于足協的人常來吃飯，不僅關系越來越近，而且信息靈通。在各俱樂部開始引進外援時，他便從國外找了一些運動員的錄像帶到各俱樂部推薦，結果一年便賺到十多萬元美金。目前我國體育經紀人的發展是一個什么樣的狀況呢？簡單地說，我國目前體育經紀形式主要有兩種。一種是球員轉會的經紀，一種是賽事推廣。針對球員轉會這種經紀來講，主要處于一種自發的、地下的、無序的狀態，這種經紀行為水平很低。聽說有一些國外的經紀人，當然還有一些身份不明的人，瞄準了我國的球員轉會市場，通過各種方法與球員和俱樂部接觸，進行交易談判。嚴格講這都是非法的，因為根據我國的工商行政管理法規，任何人在中國境內從業，首先要在中國境內履行登記手續。不管是國際足聯的規定也罷，其他組織的規定也罷，在一國國內營業就該履行該國的法律程序。目前正好相反，經紀人從國外拉來了球員，隔著一個鐵欄桿，那邊是球員奔跑、踢球，這邊是教練、老板在外面往里面看，不讓他們直接接觸，因為一旦直接接觸他們就可能直接談成生意了，把經紀人甩到一邊去了。看好了拉出來談價、成交。在這種情況下，實際上對俱樂部的利益是損害，對球員利益也是損害，對中國的法律更是損害，國家的稅收也流失了。
從賽事經紀來講，缺乏長遠眼光，殺雞取卵，一錘子買賣多。雙方一次合作下來，經常難以繼續，甚至撕破臉皮，兩敗俱傷。從經營方式上看，很多活動都是偏向于買斷經營，實際上真正的、積極的經紀運作是沒有的，包括國際管理集團或國際體育休閑公司，進人中國市場是憑自己對市場的占有率，憑自己的品牌、資金優勢，搶占中國市場。前些年可口可樂花兩千萬買斷中國的甲A聯賽，飛利浦花四千萬買斷足協杯，實際上中間商業運轉的成分不足，只是一個買斷，說白了只是一個品牌廣告。所以說從賽事來講，以買斷經營為主，不是典型意義上的經紀活動。
目前我國體育管理體制還處于從計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程中，在這個過程中很多關系還沒有理順，體育產業化剛剛起步，體育職業化程度不高，經紀人的發展空間受到了一定的限制，實際上在很多情況下，體育協會甚至是政府占據了經紀人發展的空間。
二、如何培養和扶持適合我國國情的體育經紀人
當前，我國正大力構建和諧社會的宏偉藍圖，我國經濟社會的全面進步與發展為體育產業提供了有利的發展環境。我國擁有13多億人口，是潛在的龐大體育消費市場。客觀來看，當前我國體育經紀市場有待進一步規范，體育經紀人的素質良莠不齊。將體育經紀人的管理納入規范化的軌道，對于體育經紀人隊伍的建設，以及我國體育市場的健康快速發展具有極其重要的現實意義。
1.注重專業知識培訓，提高經紀人的文化素養
體育經紀人需要有扎實的專業知識功底。體育市場包括不同的組織形式，主要包括體育競賽市場、體育培訓市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場、體育人才市場、體育旅游市場、體育彩票市場等等。還包括相應的價格形式和價格運行機制，建立市場競爭秩序、市場運行和市場管理的法律、法規。試想如果一位足球經紀人不了解足球的發展規律，各支球隊的技術特長、風格特點，隊員的身體、技術、戰術水平等一系列的問題，就無法進行有效的中介活動。
2.要制定相應的政策、法規和條例，保障體育產業化的穩定發展
首先，各級體育主管部門要放權讓利，在各項優惠政策、稅費征收等方面，實行傾斜政策，調動人們經營體育產業的積極性;其次，制定相應的法規、條件，如《體育彩票發行辦法》、《體育經紀人任職資格》、《體育廣告管理辦法》等法規性文件。
3.加強體育經紀人的職業道德教育
坦誠、忠實、實在是體育經紀人首先必須遵從的職業道德，作為一名合格的經紀人，絕對不能憑借坑瞞、欺騙、胡編亂造等手段，獲取不義之財。在進行經紀活動時，雙方應抱著坦誠、忠實的態度，對雙方所提出的問題和要求，應詳細了解和考察，并如實交流溝通，才能促使雙方交易達成。只有這樣才能獲得信用和成功，同時還應實事求是，實實在在，在從事經紀活動中，應設身處地為當事人雙方考慮，減少交易過程中的困難和麻煩，從而達到共識，盡快交易成功。
遵紀守法是經紀人應有的也是必須的職業道德。根據《民法通則》和有關商法以及經紀人法規的內容，一個合格的經紀人必須熟悉有關商業活動的政策、制度和法規，收費合理，依章納稅，樹立法制觀念，公平、公正服務。
4.對從業人員進行嚴格認證
現在有一種錯誤的理解，似乎任何人只要有本事，有關系都可以成為體育中介機構或者是體育經紀人。這是對中國加入WTO后，對一些產業和行業不能任意設置進入門檻的曲解。在國際體育中，中介機構和經紀人不少都要經過知識經驗、道德信用和經濟能力上的認證。而通過沒有正式認證的經紀人介紹達成的“交易”，產生糾紛的真是數不勝數。加強體育經紀人的認證首先要對其進行業務能力考核，再則進行信譽情況調查（包括公示），最后要求他們根據業務量繳納保證金。而且每年“年審”一次，凡是出現“過失”或者投訴過多的可以取消其資格，退還其保證金。
5.合理借鑒國外先進的“經紀人模式”
體育產業化范文4
［關鍵詞］體育產業化發展現狀對策
體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產業部門，加之計劃體制下的體育發展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
一、何為體育產業化
體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務)進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等)，以及體育勞務(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可 以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業 、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預計，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
二、國外體育產業的發展狀況
體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規模大，產值高。在美國，體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工(533億)、汽車(531億)還多，占其GNP的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，20世紀90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在20世紀80年代末達到24萬億里拉(182.5 億美元，人均320美元)，躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國20世紀80年代末的體 育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、 德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。20世紀90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。
2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億， 美國的“三大球”――棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。 發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。
三、我國體育產業的發展及對策
體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體 制結構和經濟發展水平。客觀而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能 。現階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業， 應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。
我國體育的產業化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局面。如南京市2000年體育產業的創收達1億元人民幣，南京市的許多體育部門，通過產業化經營，已完全具備自我生存和發展的能力。2005年，以舉辦十運會為契機，南京市對全市的體育事業進行了全方位的改革，力爭本世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產業化進程。 但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手 。
1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。
2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。
6.加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國的經濟發展水平還不太高，不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育 的產業化格局。
四、結束語
體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業,體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。
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體育產業化范文5
關鍵詞:體育服務業;產業發展;體育服務管理
去年9月，國務院召開常務會議，確定加快發展體育產業，促進體育消費和大眾健身，并制定了取消審批、優化環境等具體措施。10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確要求改善產業結構，明確提出著力提升體育服務業比重。這些為我國體育服務產業的健康發展提供了重要的政策指引和時代契機。本文在此背景下，根據珠海市體育服務業發展情況，探討該市體育服務業的產業化發展問題及體育服務管理的相關對策。
1．珠海市體育服務業的產業化發展現狀
由于受到經濟體制和傳統落后思想的影響，改革開放以前，珠海市體育看做一種非生產性勞動，從而把主要把體育作為完全由國家主導的一項福利性事業，忽視了其巨大的經濟價值，根本談不上產業化發展的問題，從而制約了體育服務業的發展。因此，珠海市體育服務業起步較晚，起點較低，產業化的歷史較短，雖然在競賽表演、健身娛樂、體育彩票及體育用品等方面取得了一些成績，但目前產業化水平還不高。具體表現為:體育產業布局不合理;體育產業的經營方式和方法研究不夠;體育產業經營較為重視有形資產，往往忽視了其巨大的無形資產;體育市場法律法規不健全，政策滯后;體育產業發展模式單一，相關體育產業發展不平衡等。與發達國家、發達地區相比，珠海市體育服務業的產值不高，在經濟結構中所占的比重很小，資本市場化運作程度不高，體育產品和體育服務的開發力度不夠大。
2．珠海市體育服務業的產業化發展分析
2．1促進珠海市體育服務業的產業化發展的可能性
首先，從理論上來講，體育服務業作為珠海市的一項新興服務型產業，具有巨大的發展潛力;其次，珠海市毗鄰港澳，現代化水平和對外開放程度高，具有體育服務業的產業化發展的獨特優勢;第三，體育服務業的產業化發展具有很強的關聯性，能夠有效帶動廣告業、旅游業、通信業等其他產業的發展;第四，體育服務業的產業化發展，能夠刺激和鼓勵消費，從而在全市帶動和形成新的消費熱點和經濟增長點，從而促進全市經濟的可持續發展;第五，體育服務業的產業化發展，能夠對投資者產生很強的吸引力，從而改善全市的投資環境，促進全市招商引資取得更好更大的成效;第六，體育服務業的產業化發展，能夠營造良好的體育消費和體育鍛煉習慣，在全市市民身上孕育和形成一種敢于競爭、不敗失敗、勇于拼搏的體育精神，從而提高市民的身體素質和提振市民的精氣神，促進全市人力資源水平的整體提升，為促進全市經濟社會發展提供強大的精神動力。
2．2促進珠海市體育服務業的產業化發展的思考
首先，要認清體育服務業的基本特點。認清體育服務業的特點，是采取正確措施促進珠海市體育服務業的產業化發展的重要前提。一是消費體育服務的對象具有廣泛性，以健身消費為例，它的消費者包含不同年齡、職業、文化層次、經濟收入的人群;二是體育服務的需要越來越多元，既有收費低廉的福利性體育服務消費(如買體育彩票)，又有公益性、大眾性的體育鍛煉的公共體育消費(如跑步、打籃球、踢足球)，也有高層次、高價格的體育消費(如打高爾夫球)。三是隨著市民健康意識的不斷增強，體育消費的動機越來越多樣化，既有滿足休閑娛樂需要，又有滿足商務需要，既有滿足強身健體需要，又有滿足審完善需要和人際交往需要。其次，要努力消除和減少促進體育服務業發展的制約性因素，積極采取有效措施掃除阻擋珠海市體育服務業的產業化發展的各種障礙。根據相關研究者的對策建議，應從以下幾方面進行努力:一是體育產業關系到國民經濟發展的全局，應加強產業發展指導理論研究，有選擇地借鑒發達國家經驗，加強體育產業立法;二是將體育產業納入全市國民經濟發展的總體戰略和規劃，制定相關的法律和政策加以規范引導，使體育產業真正成為經濟社會發展新常態下的朝陽產業，為全市體育產業的國際化提供理論參考;三是可以嘗試推進體育產業走進資本市場、體育俱樂部向股份制邁進將是體育產業的發展趨勢。同時，體育產業必須在產業結構和市場上進行創新，在相應政策和法規上進行扶持，在體育經營和管理人才上進行重點培養，以適應新經濟的發展要求。四是當前的公共體育服務發展機制無法實現公共體育服務均等化的目標，為了實現公共體育服務均等化，應繼續推進和積極實行城鄉統籌發展的公共體育服務供給模式。五是實施標準化戰略是新時期發展體育服務業的需要，應厘清規范體育服務業與發展體育服務業、體育經濟個性化與體育服務業標準化、體育服務業的行政管理與標準化管理、體育服務標準的市場導向與政府干預等關系。
3．以“顧客”為導向的體育服務管理
經過近些年的快速發展和建設，珠海市促進體育服務業的產業化發展已經具有了良好的體育場館建設基礎，具備了較大的產業發展市場潛力，獲得了政府及相關部門的財政、法規、稅收等政策支持，呈現出良好的發展勢頭。越是在這樣的發展背景下，人們越容易忽略體育服務管理。與其他產業和行業不同，體育服務業涉及的產品和服務內容，很多都是一種公益性的公共產品或者公共服務，因此它們與其他產業的產品和服務相比，具有公共性、排他性、競爭性等特征。因此，應在公共物品理論等科學理論的指導下加強體育服務管理。從圖一中可以看出，體育服務生產和管理涉及諸多要素，因此在進行體育服務管理過程中應注意以下幾點:一要增強市場化理念，樹立以“顧客”(或者服務對象)為導向的服務理念，任何對體育服務的管理都要以更好地滿足“顧客”的需要為目標，充分體現體育服務的公共性、社會性。二要正確處理好政府與市場的關系，采取正確的參與管理方式，充分發揮市場(企業)在體育服務業產業化發展中的推動作用，同時政府體育公共管理部門要積極履行職能，加強對體育行業發展的正確引導和科學監管。三要以開展重要的大型體育賽事為契機，加大對全市體育服務業基礎設施的建設和投資力度，樹立體育品牌意識，嚴格體育產品和服務的質量標準，加強體育服務行業行風建設和行業協會自律管理，積極營造和弘揚體育文化，打造富有珠海特色的體育文化名片。
4．結束語
隨著我國社會經濟的快速發展，人們收入水平不斷提高，閑暇時間日益增多，對體育服務的需求越來越旺盛，從而促進了體育服務產業的快速發展。與興起于上世紀50年代的西方國家相比，我體育服務產業起步較晚，但發展速度很快。從其發展規模和結構來看，隨著社會生產力的提高和科學技術的發展，體育服務業在未來必將成為珠海市民經濟新的增長點，創造良好的經濟效益和社會效益，并在全市經濟中占據重要地位，成為一項重要的支柱產業。促進體育服務業的產業化健康發展，既需要建設更多的體育場館，生產更多的體育服務產品，更需要加強體育服務管理，提升體育服務業的綜合管理水平。
作者:莊麗 單位:廣東科學技術職業學院
參考文獻:
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體育產業化范文6
一、俱樂部在高校建設與學生社會化方面有著重要作用
高校體育產業化是學校體育教育適應社會主義市場經濟體制的根本要求,1998年由國務院制定并經全國八屆人大四次會議通過的《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》里,明確規定體育要走產業化的道路。因此,必須把握高校體育事業其本身的經濟功能,將學校體育發展與社會經濟發展緊密結合,走產業化的發展之路,形成高校體育產業發展的良性機制。
當前,我國的高校體育產業化還處在一個起步階段。由于受計劃經濟影響,學校事業單位的觀念根深蒂固,又因高校體育俱樂部的會員對象主要是在校大學生,這就使俱樂部發展的空間僅在學校的圍墻之內。另外,在資金來源上,高校俱樂部基本運作仍取決于財政撥款,致使長期以來俱樂部發展規模受到限制。隨著其產業化的不斷深入,財政支持比例會逐步下降,而會員會費收入及企業贊助等比例要逐漸增大,以至成為俱樂部經營的主要財源基礎。
二、高校體育俱樂部需要產業化發展
通過對某省已建立大學生體育俱樂部的5所院校449名會員的調查,結果表明:88.8%的大學生對體育的目的有很高認識,明確“健康第一”的指導思想。有86.9%的大學生非常喜歡參加體育運動,對參加體育活動的熱情很高。有13.1%的大學生對體育運動的興趣不濃,這說明大學體育課程的質量有待提高。有68.6%的同學喜歡參加體育俱樂部,并渴望俱樂部多添項目,這說明多數學生對俱樂部興趣很高。
因此,要解決高校體育教育在發展中逐漸凸現出來的問題,體育俱樂部便成為解決這些問題的有效方法之一。只有通過俱樂部活動的有效開展,以及體育課“俱樂部型”教學模式開展,以“健康第一”為指導思想,以增強學生體質、發展學生個性、促進學生身心全面健康發展為課程建設目標,才能把更多的學生吸引到體育課堂,實現高校體育的發展。
現在我國高校的體育產業主要是以體育俱樂部為基礎的,俱樂部項目和俱樂部內部組織形式的選擇由各個高校根據自己體育空間設施、體育服務指導力量(師資)等具體情況自行選擇決定。如何利用高校俱樂部資源,實現市場力量和高校俱樂部高效整合就成了眼下關鍵的問題。
高校體育人才濟濟,在市場化的今天,社會資本很注重高校人才資源的利用。中國大學生CUBA聯賽就是社會資本與高校俱樂部聯合的成功案例。高校中有很多適合職業發展的學生,這些學生有些是通過體育特長被學校錄取,其目的就是要利用學生的特長,以發展高校俱樂部產業化。市場資本看到了高校俱樂部的發展潛力,必然會投入
資金進行操作,這是一項雙方共贏的合作,前景無限。
三、高校俱樂部產業化發展現狀
第一,我國高校體育產業發展不規范,法制不健全,產品歸屬及銷售不合理,還處在兩種體制共存的制約下,發展緩慢且不均衡。
第二,我國高校體育產業還較保守,還處在各自為營的“堡壘式”狀況,資金缺乏,管理欠規范,經營方式單一,無競爭力和生命力。
第三,我國高校體育產業在長期的計劃經濟條件下行成的不合理不科學的產業結構配置,一時還難進行徹底的轉軌,缺乏市場經濟條件的產業結構調整。
第四,在體制轉軌時期,高校體育產業的發展還缺乏整體的市場操作運行的環境,還沒有完全脫離計劃經濟體制的束縛,不能實現產業化經營。
第五,我國高校體育產業還面臨著人才的缺乏。主要表現在加入WTO后,缺乏市場經濟條件下懂經濟貿易營銷管理的體育產業骨干人才。
我國高校體育產業應盡快了解世界經濟產業調整及發展的需求,建設符合我國市場經濟體制的高校體育產業化模式體系。盡快進行產業重新調整組合,建立一些較大的聯合體,發展產業的競爭實力。
四、高校體育俱樂部產業化發展的對策與建議
第一,體育市場經濟是在市場經濟規律的宏觀與微觀條件下建立起來的,這樣也就迫使體育走向市場。高校體育產業化概念的確定應符合現代體育發展的基本規律,積極開發其本身的經濟功能,將高校體育與社會、經濟緊密結合,增強其自我發展的能力,形成高校體育產業本身的內循環機制。
第二,國際體育產業的競爭,實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失,關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境,加強人才培養和引進工作,形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。
第三,區別社會體育俱樂部的貴族化傾向,建立起一種圍繞其服務產品營銷的俱樂部觀念;準確把握高校體育俱樂部經營的實質,把俱樂部的活動與學校體育的目的任務結合起來;認清高校體育產業化發展的趨勢,明確俱樂部發展的核心市場和目標群體;充分利用項目資源與人力資源的影響力,完善擴大會員網絡;逐步實現學校群體競賽俱樂部辦理的活動模式,有組織有計劃的按產業管理模式完成校內師生的群體競賽。
第四,制定具有各高校特色的俱樂部發展規劃,走與教學、科研、訓練相結合,開展校內素質評估、教學輔導等項目的發展道路;在俱樂部經營特色上下功夫,開發學校體育軟產品;要具有俱樂部長遠產業化發展眼光,以適應我國市場經濟發展對高校體育俱樂部產業化發展的客觀要求,力求對體育健康市場有準確及時的把握。
五、小結
