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網絡信息傳播范文1
摘要：在界定網絡信息傳播內涵的基礎上，探討網絡信息傳播的規律，進而研究網絡信息傳播規律在實踐中的應用。
網絡傳播作為一種全新的現代化傳播方式，給社會帶來了全面而深刻的影響。與此同時，網絡信息傳播研究也逐漸發展成為一門獨立的學科。蘇聯的凱德洛夫等人認為，一門獨立學科的形成，必須滿足4個條件：①確定研究對象；②定出適合于這個對象的概念；③查明該對象所固有的基本規律；④創立和建立能夠解釋大量事實的原則和理論。閡大洪于2004年5月22日在南京召開的“中國網絡傳播學年會”上指出，我們已經初步建立起中國互聯網傳播學科，同時應將這一學科的學術地位和研究水平提升到一個新階段。論文百事通此外，金鎮在《作為一門學科的網絡信息傳播》一文中，從學科的角度對網絡信息傳播進行系統深人研究，同時指出人們對網絡信息傳播的規律還缺乏全面系統正確的認識和理解。本文旨在通過界定網絡信息傳播的內涵，探討網絡信息傳播的規律，進而研究網絡信息傳播規律在實踐中的應用，推動網絡信息傳播學科的發展。
一、網絡信息傳播的內涵
1.l網絡信息傳播的概念
網絡信息傳播是隨計算機的發展出現的，它的重要特征是網絡充當了傳播信息的媒介，這里所說的網絡，專指計算機網絡，即我們所說的網絡信息傳播，是指互聯網中的信息傳播。網絡信息傳播需要有計算機和通信設施等硬件設備，需要有由先進技術構成的網絡平臺，需要通過數字化技術把信息存儲在光、磁等介質上，并通過網絡平臺進行高速傳播。所以，筆者認為網絡信息傳播就是以計算機硬件和通信設備為依托，利用網絡技術傳遞數字化信息，實現信息交流和共享目的的過程。
1.2網絡信息傳播的本質
“網絡環境中的信息傳播只是非網絡信息環境中信息傳播功能的一種延伸和發展，它所要實現的基本目的和功能在本質上和非網絡環境中的信息傳播是一致的，只是實現的手段和環境不同。可見，網絡信息傳播仍然屬于人類傳播行為和信息傳播活動的一種形式，它只不過是通過互聯網這樣一個新的媒介，進行各種數字化信息的傳遞、交流、共享和利用活動。通過以上分析，筆者認為，可以將網絡信息傳播的本質歸納為信息數字化、信息傳播行為網絡化。
二、信息傳播的規律
2.1信息相對價值規律
信息是事物屬性的反映，能夠表征事物的運動狀態，是信息的固有本質和普遍價值之所在。在網絡上傳播信息，是為了實現信息傳遞者的意圖，達到預期的傳播效果。所以說，對于信息傳遞者來說，他們所傳遞的信息都是有價值的，網絡信息傳播的過程，也就是實現信息價值的過程。
信息的存在是客觀的，但信息接受者對信息的選擇是自由，這種自由在網絡環境中得到最大限度的發揮。因為主體的差異性，以及信息選擇和信息理解的主觀性，信息接受者對信息意義及其使用價值的判斷和理解也必然產生差異。因此，信息價值也就具有相對性。對信息傳遞者來說有價值的信息，在信息接受者看來，不一定就是有價值的信息；面對同一信息，這個信息接受者認為很有價值，而另一個信息接受者則可能認為毫無價值；相對于同一個信息接受者來說，同一信息在此時很有價值，而在彼時則也有可能失去價值。因此，在網絡信息傳播過程中，信息的價值是相對的。
2.2信息梯度轉移規律
信息的傳播可以看作是信息的流動，而任何一種流動，必須有勢差才行。在網絡信息傳播中，這種勢差也必然存在。在網絡信息傳播的兩端之間，這種勢差的存在是客觀的，因為只有信息傳遞者和信息接受者之間存在某種差異，網絡信息才能順暢完成傳播。也正因為有這種差異的存在，才有進行信息選擇的必要，才有信息傳播需要的產生。與此同時，在網絡環境下，信息的生產、布局和利用過程中普遍存在“馬太效應”現象，這就決定了網絡信息的傳播方向：從占優勢一方流向劣勢一方。又因為網絡的自由度增加，眾多信息接受者可以同時存在，而這些信息接受者之間也必然都存在差異，所以就決定了網絡信息傳播的層次性。在網絡信息傳播過程中，網絡信息是按一定的方向和層次循序進行傳遞的，這就是信息梯度轉移規律。
2.3信息循環規律
信息是可以共享的，它可以被多次重復利用。信息傳遞者在傳遞信息以后，不會對自身造成損耗，其信息量不會隨“信息實體”的離開而減少，而是始終保持不變。也就是說，在某種程度上，信息一經掌握，就可以永遠守恒。也正因為這種信息守恒，信息傳播才得以進行，信息共享才得以實現。
在網絡信息傳播過程中，傳播的都是數字化信息。數字化信息一經產生，就由某種特定的符號所代替，信息的傳播實質上就成為某種符號的傳播。在一定的社會歷史條件下，這種符號不受任何外力所影響，是永恒不變的。在網絡環境下，這種符號是易于復制的，當一個信息傳播過程完成后，信息傳播并未終結，而是開始了下一個信息傳播過程。也就是說，在網絡信息傳播過程中，人們只是在不斷地傳遞這種符號，而這種符號所代表的意義是永恒不變的，只是隨著傳播產生了位移的變化。信息守恒，加上“符號”永恒，這就是信息循環規律，網絡信息傳播就是在這種循環往復的過程中進行的。
三、網絡信息傳播規律的應用
網絡信息傳播規律是客觀的，它不以任何外界力量的意志為轉移。我們研究網絡信息傳播規律，是為了了解網絡信息傳播的內在機理，掌握網絡信息傳播的方法，指導網絡信息傳播的行為，提高網絡信息傳播的效率，保障網絡信息傳播的健康發展。我們在網絡信息傳播的實踐過程中，只能去認識并尊重規律，并自覺地加以有效運用。
3.1網絡信息傳播的控制
網絡信息傳播的控制管理技術雖然較之因特網自身的發展而言，具有明顯的滯后性，但對于網絡信息傳播控制而言，網絡信息傳播技術控制仍然是最有效的方法與手段。研究網絡信息傳播規律，了解和掌握網絡信息傳播的內在機制，就能夠對網絡信息傳播過程進行有效的控制。把網絡信息傳播活動納人到有序化的范圍內進行控制，其目的是使網絡信息交流與利用更趨于規范化和系統化。
3.2網絡信息傳播的保障體系構建
隨著社會的不斷進步，計算機技術得以普及，網絡信息傳播日益繁榮，正在不斷地深人滲透到人們生活和社會發展之中。如何構建網絡信息傳播保障體系，正在成為世界各國都面臨的緊迫課題。構建網絡信息傳播保障體系是一個巨大而復雜的系統工程，不僅僅是購買技術或開發信息安全技術的問題，而是一個體系建設過程，這個體系主要包括檢測體系、安全防護體系和管理體系。構建網絡信息傳播保障體系，涉及到網絡信息傳播自身和社會的方方面面。對網絡信息傳播規律進行全面深人研究，可以理清這些方方面面的內在聯系及其相互關系，進而有助于網絡信息傳播保障體系的構建。
3.3網絡信息傳播倫理準則的確立
美國學者理查德?A?斯皮內洛指出：技術往往比倫理學理論發展得快，而這方面的滯后效應往往會給我們帶來相當大的危害。現實的情況也正如他所說的那樣，網絡信息傳播技術的飛速發展，信息交流的自由與互動，為社會發展帶來一系列的倫理挑戰。網絡倫理是指人們通過網絡媒體進行交流時所表現出來的各種道德關系，包括人與人、人與社會、人與媒體對象之間的關系。根據網絡傳播的特點，結合信息從信源到信宿的流通過程，網絡信息傳播中的道德失范現象大致可以歸納為以下四個：網絡信息者的道德失范、網絡信息接收者的道德失范、網絡道德評價標準的失范、網絡道德控制機制的失范。網絡倫理的本質是網絡信息傳播各要素之間的關系，這也正是網絡信息傳播規律的研究內容和具體反映。通過全面了解網絡信息傳播各要素的靜態特征和動態交流過程，掌握和運用網絡信息傳播規律，依據相關的法律和倫理規范，制訂出規范、適度、有效的倫理準則，才能保持虛擬空間信息生態的平衡與繁榮。
網絡信息傳播范文2
【關鍵詞】 營銷 方式
Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.
1.信息傳播方式的特點
1.1傳統營銷信息傳播的特點
1.1.1傳播模式相分離
1.1.2信息傳播具有不對稱性
1.1.3溝通方式單向性
1.1.4具有強迫性
1.2網絡營銷信息傳播的特點
1.2.1具有開放性
1.2.2一對一交互的方式
1.2.3具有虛擬性
1.2.4具有全球性
1.2.5具有永恒發展性
1.2.6可以傳輸多媒體信息
2.信息傳播的主要方式
2.1傳統營銷的信息傳播方式
2.1.1利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
2.1.2利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
2.1.3利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
2.1.4利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。
2.2網絡營銷的信息傳播方式
2.2.1網絡廣告
網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
2.2.2網絡公關
網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
2.2.3網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。
2.2.4網絡營銷站點的促銷
它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。
3.網絡營銷信息傳播方式的優缺點
3.1傳統營銷信息傳播的優缺點
3.1.1傳統營銷信息傳播的優點
網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。
3.1.2傳統營銷信息傳播的缺點
在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。
3.2網絡營銷信息傳播的優缺點
3.2.1網絡營銷信息傳播的優點
（1）網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益
（2）網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍
（3）網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會
3.2.2網絡營銷信息傳播的缺點
（1）載體局限了營銷傳播自身的發展
（2）傳播監管困難，缺乏相應的法律約束
（3）傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢
網絡信息傳播范文3
即時通信平臺的開發和利用，是體量較小的微型信息交流最早萌發和實施的切入點，從單對單的手機短信發送到手機短信群發，從文字聊天室到音頻視頻聊天室，從個人網站到大型網絡平臺的個人空間，從博客到微博，再到微音頻(如騰訊公司開發的微信平臺)和微視頻(如搜狐微視頻平臺)，應該說，移動信息服務商和社交網絡運營商是微信息發展的幕后技術推手，這其中，微博客的運用最為充分，影響力也最大。2006年3月，威廉姆斯(Evan Williams)推出社交網絡和微博客服務工具Twitter，2009年，微博客在我國全面興起，2011年上半年，我國微博客用戶由6300多萬劇增至近2億，增幅超過200％，普及率由不足14％飛升至40％以上。[1]微博客用戶以個人用戶為主，但也不乏政府機構等組織，個人用戶大多為草根民眾，但明星效應也很顯著；大家關注的內容多以生活、娛樂為主，但從來也不缺腐敗等大小政治話題。文字也好，圖片也好，音頻也罷，視頻也罷，超低的門檻引來超眾的參與者，話語權在這些碎片中得到廣泛的分享。我們已經步入微信息的時代，網絡微信息的各種新聞效應應該引起新聞從業者的高度關注。
微信息的界定
關于微信息，目前還沒有成熟和完整的內涵界定。百度百科僅有一位網友給出自己的見解：“微信息即快速傳播信息。”這個定義僅僅道出了微信息的一個特征：傳播速度快，還很不完整；有一個名曰“微觀天下”的網站，號稱中國首家微信息門戶網站，其內容像一般綜合信息網站一樣，幾乎無所不包；信息類型也多種多樣，文字、圖片、音頻和視頻都有，只是網站建設時間較短，信息量不是很大。其所有的信息有一個總的特點——短小，這正是微信息最重要的特征。
筆者也給出自己對微信息內涵的不成熟看法，希望起到拋磚引玉的作用。筆者認為，微信息是指體量較小的信息，有廣義和狹義兩種理解。廣義地講，它包括一切現實形式和虛擬形式的短小信息。現實形式的微信息如便條等短小文字，繪畫等小圖形，簡短說話和歌唱等短小音頻，動作和眼神等簡單身體語言，還有眼睛所捕捉到的其他短小視覺信息，等等。狹義地講，它包括電子和數字等虛擬形態的各種類型的短小信息，如文字、圖片、音頻和視頻等。現在，人們通常意義上所講的微信息，是狹義上的理解。
體量小是微信息最突出的特點，但這是相對而言，沒有很成熟的裁量標準。微博客是微信息和傳播的典型案例，微博客先驅者和最大成功者Twitter，把每篇微博客文字的篇幅限制在140字以內，國內大型微博客服務商也大多采用這個標準；但對于圖像信息、音頻信息和視頻信息的體量限制，目前還沒有十分明確的說法。國內知名網絡服務商騰訊公司在推出微博客服務之后，又于2011年初推出了微信服務，這是一款針對智能移動通信工具而開發的即時通信軟件，該軟件針對移動通信工具所用的QQ進行創新，突破了文字信息傳播的限制，實現了音頻信息和視頻信息在移動通信工具上的快捷傳播，這是多類型微信息在移動通信工具上傳播的重大突破。該軟件本身免費，由網絡運營商收取通信時產生的少量上網流量費，深受廣大用戶尤其是年輕用戶的歡迎。
微信息傳播的新聞效應
在網絡當道的今天，微信息在眾多重大突發事件中都有超越傳統媒體的不俗表現。以微博客為代表，2011年，從貧困地區孩子免費午餐計劃、志愿者攔車救狗、故宮夜盜到威廉王子大婚、藥家鑫案，再到李陽家暴事件、卡扎菲身亡等等，微博客無處不在，而且步步搶先，知名微信息平臺已經讓傳統媒體感到巨大的發展壓力。微信息傳播所發揮的巨大新聞效應已經引起全社會的高度關注，下面就其中較為突出的幾種新聞效應作以簡要分析：
廣播效應。“3秒上傳，30秒擴散，30分鐘可能就有人上街聚集了”[1]，這就是微博客的速度。六度空間理論認為，任何兩個陌生人之間所間隔的人不會超過6個，也就是說，最多通過6個人，你就可以認識你想認識的任何一個陌生人。這說明人們之間普遍存在著弱鏈接關系，微博客將這個理論實踐得很好，它強化了人們之間的弱鏈接。一條敏感微信息周圍聚集的人中，有者、傳播者和反饋者，還有發酵者；它混合了單體傳播、群體傳播和大眾傳播等傳播方式，使信息呈幾何級的復制和傳播，像病毒一樣擴散[2]，這樣的廣播效應是非常強大的。吳菊萍徒手接墜樓兒童、小悅悅被車碾壓等突發事件發生后，由于微信息的驚人傳播速度，迅速引來億萬國人的高度關注。
圍觀效應。法國哲學家米歇爾·福柯曾把社會控制模式比做一個超級全景監獄，像一個沒有圍墻、塔樓、窗戶和獄卒的監管體系，犯人被監禁在不同的牢房中，獄卒則處于最高一層牢房頂端的監視室內，他可以看到所有犯人，而犯人卻看不到他，犯人之間也相互看不到[3]。這是傳統的社會管理和監督體制，網絡微信息傳播和交流模式的廣泛應用，顛覆了這個傳統，在新的監管體系下，管理者喪失了把控信息資源的優勢，普通民眾分享了很大的話語權，人們不僅可以相互交流，更重要的是，大家還能圍觀某一人物或事件，彼此信息較為透明，大家相互監督，形成了與全景監獄完全不同的監管模式——共景監獄模式[4]，引發了較為突出的圍觀效應。如2010年，全球著名搜索服務商谷歌離開中國內地，世界知名汽車品牌沃爾沃下嫁中國民族汽車品牌吉利，富士康員工連續跳樓事件和鐘家拆遷命案等重大事件都遭到了網民微信息的持續“圍觀”，眾多網民的態度影響了事態的發展，甚至是結果的發生。
蝴蝶效應。熱帶雨林里一只蝴蝶輕輕扇動幾下翅膀，就可能造成遙遠的國家的一場颶風，初始條件下微小的變化能帶動整個系統長期的巨大的連鎖反應，這就是大家所熟悉的蝴蝶效應。蝴蝶效應正是微信息平臺所擅長發揮的一種重要新聞效應，郭美美事件比較具有代表性。一個年輕女子的炫富，新浪網實名制的認證錯誤，將似乎本無聯系的中國紅十字會推到了風口浪尖上，一個普通女子引發了一場中國民眾對中國官方慈善管理組織的嚴重信任危機，進而導致民眾慈善捐款的熱情大大消退。在郭美美炫富事件發生的次月，全國各地的慈善機構收到的捐款數目銳減，如深圳紅十字會收到的社會捐款同比下降97％，而佛山的紅十字會則顆粒無收。新周刊發起的一項調查顯示，82％的網友表示不會再給紅十字會捐款，15％的人表示查清了賬本后再說，只有2％的網友表示會繼續捐款[5]。
長尾效應。長尾效應在經濟學上主要是強調個性化，看中的是客戶的數量，賺每個客戶很少的錢，但要爭取最大的客戶量。微信息的力量之所以強大，根本就在于眾多用戶的關注和參與，微博打拐事件就是個很好的例子。2011年1月25日，中國社會科學院農村發展研究所教授于建嶸在新浪網開設微博，呼吁大家利用隨手拍照片的形式來解救乞討兒童，微博開通僅10余天，就吸引5萬多名網民關注和參與［6］，除了普通民眾，還吸引了歌星韓紅、公安部打拐辦主任陳士渠和央視少兒節目主持人王昊(月亮姐姐)等名人的參與。截至2012年1月，已有7000余張兒童照片上傳到網站，有多名兒童被解救。
結 語
微博客實名制啟用在即，微信息的公信力將大大增強，傳統媒體可以關注名人和草根的微信息資源，整合微信息資源，增強傳統媒體的表現力；通過與網民的話題互動，與網民進行微信息交流，增加傳統媒體的關注度；高度關注并充分借鑒微信息傳播所引發的各種積極新聞效應，重視傳統媒體與微信息平臺的交流與有效融合［7］，為傳統媒體帶來新的生機和發展動力。
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網絡信息傳播范文4
[關鍵詞] 高校管理；網絡輿論；制度管理
【中圖分類號】 G206 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）05-162-2
引言
隨著當前時期高校信息化建設的不斷深入，高校網絡信息輿論得到不斷的發展，尤其在近年來，高校網絡輿論得到了較快的發展。但就目前高校網絡輿論的發展情況來看，由于對網絡輿論缺乏有效的監管，導致很多網絡輿論突發事件的發生對校園管理造成一定的沖擊，從當前高校網絡輿論制度建設方面來說，網絡輿論的管理并沒有對其發展進行正確的“引導”，而是采用“封堵”的方式，對“不利”的輿論信息進行封堵，使得“大事化小，小事化無”。這種管理方法完全不能適應當高校輿論管理的發展，使得學生的情緒得不到適當的表達，從而造成不利輿論導向的惡性循環。如果對高校輿論管理不加引導，依然采用當前的管理方法，不利于高校輿論宣傳以及正確網絡文化氣息的形成，也不利于高校學生思想政治管理。
另一方面，當前階段我國正處于經濟與社會的轉型時期，社會矛盾顯得比較尖銳，高校管理中學生與教師、與學校之間的關系出現較大的“摩擦”，尤其是網絡輿論僅僅依靠網民自身道德進行支持，使網絡輿論資源成為網民發泄不滿和隨意宣泄的場地。在國家加強對網絡輿論監督的同時，需要從網民的心理以及社會現象的具體意向方面進行分析。高校網絡輿論管理與高校文化建設和學生心理健康培養有著密切的關系，因此需要認真對待高校網絡輿論管理過程中遇到的問題，需要從輿論新聞學角度進行分析，對學生心理特點以及價值觀進行正確引導，科學規劃網絡輿論作用的正確發揮。
一、高校網絡輿論的發展現狀分析
高校網絡輿論是建立在學生對于生活和學習環境的評價基礎上，并且通過互聯網信息交互的方式來達到輿論資源共享的情況。隨著互聯網資源在高校學生當中應用范圍的不斷加大，使得網絡輿論所具有的影響力更為明顯，尤其是學生個人觀點通過網絡的形式進行表述，使得消息傳播的范圍更加廣泛。在當前階段，大學生網絡輿論信息主要來自個人微博、空間、BBS論壇、貼吧等，并且成為大學網絡輿論的主流表現形式。
由于網絡信息資源具有隨意性、開放性和虛擬性等特點，使得網民在表達自身觀點的情況具有隨意性特點，將自身情緒以及觀點隨意發表在網絡上，尤其是一些觀點的表達具有明顯的情緒化以及個人極端思想傾向。這就使得網絡資源成為網民隨意發泄自己情緒，表現自己思想觀念的地方，也正是由于網絡資源的這些特殊性質，使網民對網絡輿論本身沒有責任感，使網絡輿論秩序混亂。
近年來由于高校網絡輿論方面監管不力，使校園文化環境遭到嚴重的破壞。通過網絡輿論誘導學生犯罪，或者導致學生自殘、自殺的事件屢見不鮮，這使得網絡輿論這一虛擬資源對高校學生的實際生活造成嚴重影響。由于高校教育制度體系本身存在一定的爭議，很多學生看問題的方法不全面，使得輿論表現方式比較偏激，加之社會壓力的不斷加大，對學生的心理以及生活等方面都造成極大的影響，外部壓力的加大使得學生將更多關注放在網絡輿論方面，從而導致了學生思想和行為方面出現偏差。
二、當前高校網絡輿論管理方面的問題表現
當前網絡輿論是高校學生獲取社會信息的最主要途徑，由于網絡思想良莠不齊，很多網絡輿論信息表現出極端性特點，使得學生的思想觀念受到網絡輿論的影響，出現反叛性特征。又由于網絡輿論觀點表現的隨意性，使得網絡輿論觀點表現出網民對現實不滿的宣泄，這些負面情緒會對網絡環境造成負面影響，不利于大學生正確價值觀和思想意識的形成。
當前時期，高校網絡輿論管理方面主要存在三個難題：首先是網絡輿論中不良信息對網絡環境造成嚴重的污染，使網絡輿論資源的核心價值體系與社會偏離；第二，是網絡輿論資源對于學生獲取知識方面的需求，在為學生服務方面存在一定的缺陷；第三，是對網絡輿論的管理是當前高校文化建設的當務之急。解決高校網絡輿論管理問題必須從網絡輿論的發展規律方面進行充分分析，做好網絡輿論的引導。
三、加強對高校網絡輿論管理的探索
加強高校網絡輿論管理是當前時期高校文化建設的一項重要內容，網絡資源對于高校學生的學習和生活具有十分重要的影響，因此需要從法制的高度對網絡輿論進行規范監管，同時要兼顧學生的民主意識，體現高等教育的開放性理念。
網絡輿論監管需要從新聞學角度進行考慮，在對網絡資源進行合理利用的過程中，需要對輿論的新聞定義進行探究，輿論是一種信息傳播的形式，而輿論管理對于新聞傳播本身具有十分重要的意義。因此高校需要對網絡輿論的進行客觀性認知，在順應時展的角度對網絡信息傳播的特點和傳播機制進行了解，從而加強網絡管理體制的建設。
首先要建立一套高校網絡輿論監管制度，切實把握好高校網絡輿論傳播的幾個主要環節，對危害學生思想，破壞網絡環境的信息進行依法處理，不斷凈化網絡輿論資源，減少不良信息對學生網絡輿論資源的影響。
其次是要建立學生網絡輿論資源系統，網絡輿論能夠滿足學生對社會知識和日常信息的需要，以引導和支持的方式使學生接受積極向上、健康有益的網絡輿論信息，在學生管理工作中，切實抓好學生思想道德建設和學生心理輔導工作，使學生形成正確的價值觀取向。
第三，要努力完善高校網絡輿論化解機制
要從網絡媒體的功能建設方面考慮，既要對網絡輿論的功能進行加強，完善網絡輿論社會功能和文化功能的建設，同時還要幫助學生了解網絡輿論資源，使學生懂得網絡輿論的實際用途，以正確的方式來接觸網絡輿論。
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網絡信息傳播范文5
網絡中最受歡迎的就是可以免費觀賞電影，尤其是一些影視大片。那么，有些網站為了能夠吸引網民，提升網頁的點擊率，就會用一些網絡大片進行宣傳，但這些一般都是影視作品的所謂的“搶先版”、“DVDscr版”，這種行為不僅是造成了嚴重的侵權行為，還有可能對影視作品本身產生一定的影響，是極其不道德。而且，有些網頁因為自身網絡維護技術的不到位，使得相應的影視作品外流，導致這些作品被大量的復制和轉載，也可以被看做是一種間接的侵權行為。
二．網絡信息傳播中版權問題出現的原因
面對我國網絡信息在傳播過程中存在如此嚴重的版權問題，我們要能夠深入地思考相應的原因，才能夠從根本上去解決這些問題，為健康網絡的建設打下堅實的基礎。
（一）缺乏完善的法律法規制度
法律的制定是解決不法現象的最直接、最根本的方法，然而我國網絡信息傳播的版權問題之所以如此嚴重也正是因為缺乏了完善的法律法規制度進行強制性的制約，使得版權問題被大家所忽視，被那些不道德的網絡傳播者鉆了空子，最終使得網絡信息傳播的版權問題越來越嚴重，甚至被當做了理所當然。
（二）版權所有者自身缺乏反抗能力
雖然在網絡信息的傳播過程中存在著較多的侵犯版權問題，這些問題也困擾著我們的版權所有者，但是并不是所有的版權所有者會出面進行對抗，甚至可以說參與反抗的版權所有者少之又少。因為許多版權所有者認為這些侵權行為并沒有過多的經濟利益上的損失，不必為了一點點利益和他們對抗，這樣只會造成更大的損失，這就給許多侵權者造成了很強的僥幸心理。
（三）網絡身份難以查清
網絡世界是虛擬的世界，所以網民幾乎都會使用一個虛擬的電子身份來掩蓋自己，網絡信息的傳播者更加不例外，他們所使用的一切信息都是虛假的，那么這就給侵權犯人的尋找造成巨大的障礙。例如在網絡上進行了一些侵權文檔的上傳，網絡管理員確實可以將這些文檔因侵權問題進行刪除，也能夠封鎖上傳者的IP地址，但是卻不能夠真正的找出相應人員的真實身份，這就使得無法對這些人實施有效的責任追究，最終結果仍然是侵權信息的泛濫。
三．網絡信息傳播中版權問題的解決策略
網絡信息的傳播中存在著嚴重的侵權現象，我們一定要能夠注重相關的問題，以保障我們的版權所有者的權利。那么，我們要怎樣做才能夠改善現有的網絡信息傳播的局面呢？本人有以下幾點意見。
（一）完善相關法律的制定
造成網絡信息傳播版權問題的原因是多種多樣的，我們要能夠從最基本的原因進行解決，保障網絡信息發展的健康性。所以，我們首先要做的就是要能夠完善相關的法律法規的制定，要保障相關規定切實地解決了版權所有者的需求，保障了他們的利益，并能夠嚴格制定相關的處罰條例，讓這些侵權者受到應有的懲罰。
（二）提升網絡的維護技術
其實很多時候，之所以會出現一些私人文件被侵權傳播很大一部分原因就是自身對網絡維護的工作做得不夠，使得這些信息容易被侵權者盜取并傳播。所以，為了能夠保障個人的利益，我們要能夠不斷地提升版權所有者的自我保護意識，加強對網絡進行維護的技術，以提升對網頁的保護效率，從根本上抑制了侵權者的機會，例如進行信息加密、軟件信號認證以及防擦寫等各種防護措施。
（三）要能夠構建一個合理的授權通道
版權問題的出現有一些是因為授權的問題，給予了那些具有侵權問題的網站權限，使得他們能夠不斷地上傳一些侵權材料，導致版權問題的泛濫。所以我們要能夠注重授權通道的建設，加強實名認證的設置，保障相應材料上傳的可信性。那么，這就需要我們能夠依據現代信息技術的不斷發展來完善我國的授權模式，不斷地更新對授權的要求，并且加強相應的管理力度，以減少惡意網站的出現。
四.總結
網絡信息傳播范文6
[關鍵詞] 傳統營銷 網絡營銷 信息傳播 市場營銷
網絡營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網絡市場上開展網絡營銷、占領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。但傳統營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網絡營銷逐步發展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業發展得更快，帶來更多的經濟效益。
一、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的特點
1.傳統營銷信息傳播的特點
(1)傳播模式相分離
電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。
(2)信息傳播具有不對稱性
傳統營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質性,以及經驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現出明顯的差異性。
(3)溝通方式單向性
傳統的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現同步營銷。
(4)具有強迫性
傳統營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。
2.網絡營銷信息傳播的特點
(1)具有開放
對于企業而言，無論其規模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網絡大眾宣傳企業精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。
(2)一對一交互的方式
網絡的互動拉近了信息商品生產者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現同步營銷。
(3)具有虛擬性
由于互聯網使得傳統的空間觀念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業、虛擬商店孕育而生。
(4)具有全球性
網絡自身的快速發展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變為全球性的活動。只要你上了因特網，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。
(5)具有永恒發展性
網絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數量呈幾何級數增長。網絡的每次發展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網絡本身的發展而無限拓展。
(6)可以傳輸多媒體信息
互聯網絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
二、傳統營銷與網絡營銷信息傳播的主要方式
1.傳統營銷的信息傳播方式
(1)利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
(2)利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
(3)利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
(4)利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。
2.網絡營銷的信息傳播方式
(1)網絡廣告
網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
(2)網絡公關
網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
(3)網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。
(4)網絡營銷站點的促銷
它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。
三、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的優缺點
1.傳統營銷信息傳播的優缺點
(1)傳統營銷信息傳播的優點
網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。
(2)傳統營銷信息傳播的缺點
在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。
2.網絡營銷信息傳播的優缺點
(1)網絡營銷信息傳播的優點
①網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益
在網絡營銷信息傳播中，企業經營入網是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現代企業開發新產品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網絡經營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優勢迅速發展起來。
②網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍
企業加入互聯網絡，通過電子郵件、電子網頁和網上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內看到全世界范圍內的所需信息和產品目錄。
③網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會
一些中小企業由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯網開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業的信息資源推廣到全世界，實現信息的共享。
(2)網絡營銷信息傳播的缺點
①載體局限了營銷傳播自身的發展
筆記本電腦昂貴的價格使得大多數人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網的用戶又占大多數，意味著參與人數極少，與傳統媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網絡廣告的積極性。
②傳播監管困難，缺乏相應的法律約束
由于網絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內容的真實性難以監管，同時各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現象時有發生。
③傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢
網絡廣告創意水平直接影響廣告的點擊率，上網者在一個網絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內吸引目標消費者，廣告創意人員必須絞盡腦汁，不斷創新，但目前網絡專業廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創意成為網絡廣告發展的瓶頸。
總之，網絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變為現實。在網絡營銷中，由于網絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業網址或虛擬商店，利用互聯網網絡空間的無限擴展性，去獲取有關產品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網絡，自行設計和修改產品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網絡的發展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但從影響網絡營銷發展的限制性來看，網絡營銷不可能取代傳統的營銷方式，至少在很長的一段時間內，傳統營銷信息傳播方式依然是大部分企業生存和發展的基礎。所以企業的任務是如何實現兩者之間的良好配合，既充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網絡營銷與傳統營銷之間的相互支撐結構，增強企業的市場競爭力。
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