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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文1

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息和交流信息的主要渠道之一，而網(wǎng)絡(luò)廣告日益成為各企業(yè)普遍看好的新型廣告媒體，它已經(jīng)日益發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但是網(wǎng)絡(luò)廣告還處于發(fā)展的初級(jí)階段，還有很多的缺點(diǎn)和不足，并且人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的了解和認(rèn)識(shí)還不夠深入和全面，還缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人才，因此企業(yè)如何借助現(xiàn)代的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有效的開展市場(chǎng)營(yíng)銷，挖掘潛在的商機(jī)，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要考慮的重要問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告及策略概述

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的一切信息，包括公益性信息，企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)域名，網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)等；狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指可確認(rèn)的廣告主通過(guò)付費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的異步傳播的具有聲音，文字，圖像和動(dòng)畫等多媒體元素，可供上網(wǎng)者觀看，并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式，那么特別要說(shuō)明一下，在本文中所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是狹義層面的網(wǎng)絡(luò)廣告。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有信息傳遞的互動(dòng)性。消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解信息，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通進(jìn)一步的咨詢完成其購(gòu)物過(guò)程。

第二，網(wǎng)絡(luò)廣告具有經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告高額的成本具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其費(fèi)用只是傳統(tǒng)媒體的3%。

第三，網(wǎng)絡(luò)廣告具有時(shí)效性。傳統(tǒng)廣告一旦很難更改，但是網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)根據(jù)需要變更內(nèi)容，這樣能更好的配合企業(yè)的宣傳推廣。

二、目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告應(yīng)用存在的問(wèn)題

1.大眾消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度低

從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度低是其發(fā)展的最大的障礙。網(wǎng)絡(luò)廣告中大量的內(nèi)容影響了網(wǎng)民上網(wǎng)的速度，所以從調(diào)查網(wǎng)民的結(jié)果來(lái)看，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)主要阻礙了他們上網(wǎng)的速度。

2.人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告造成影響

人們?cè)诳磦鹘y(tǒng)廣告時(shí)，被廣告的標(biāo)題吸引的同時(shí)也瀏覽了內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，能夠點(diǎn)擊廣告橫幅的人在所有網(wǎng)民中是占極少數(shù)的，所以，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了束縛，影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的具體價(jià)值。

3.廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在不信任感和陌生感

許多廣告客戶在習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告進(jìn)而有些排除新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，而現(xiàn)有的廣告效果的統(tǒng)計(jì)方式，也不是很準(zhǔn)確，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不能精確等問(wèn)題偶爾還會(huì)出現(xiàn)，所以就目前來(lái)看，這也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需進(jìn)一步提升

網(wǎng)絡(luò)廣告可以在最短的時(shí)間內(nèi)縮短商家與用戶之間的距離，但是網(wǎng)絡(luò)廣告存在著內(nèi)容雷同，形式相似的問(wèn)題，因此增加文化比重，重視人文關(guān)懷的廣告已經(jīng)迫在眉睫。

三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

1.注重技術(shù)和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新

目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，廣告制作水平也相對(duì)較低這樣極大的限制了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。據(jù)電信部門的消息，我國(guó)會(huì)進(jìn)一步大量開放寬帶，解決上網(wǎng)速度緩慢的問(wèn)題。而我國(guó)企業(yè)應(yīng)多吸收國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告的制作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高制作和營(yíng)銷水平，將我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展階段。

2.政府應(yīng)快速建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發(fā)展的生命力，但是在新潮的事物都會(huì)有它的弊端，正所謂有利就有弊，國(guó)際上一些相關(guān)組織已經(jīng)就網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)事宜制定了行動(dòng)方案，但是截至到如今還是沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的方案。而縱觀我國(guó)的國(guó)情，雖然經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展這方面，我們還是需要吸取國(guó)外一些好的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一邊探索一邊前進(jìn)，只有這樣，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

3.政府應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知度

網(wǎng)絡(luò)廣告在廣大網(wǎng)民心中還是一個(gè)新生事物，對(duì)其認(rèn)識(shí)還存在很大的缺陷，所以網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)還不具備豐富的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告目前不具備傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，如戶外廣告有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，二電視廣告圖文并茂可以使觀看者又親切感。網(wǎng)上信息多而紛雜，廣告信息很容易被忽略。但是互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)吸引網(wǎng)民的參與，并通過(guò)電子刊物，電子郵件進(jìn)行直銷。總之，我們需改變經(jīng)營(yíng)者單方面宣傳的模式，為網(wǎng)民提供廣泛的參與空間。。

4.依托強(qiáng)勢(shì)載體并迅速擴(kuò)散美譽(yù)度

商品講究品牌效應(yīng)，對(duì)于IT行業(yè)，他們肩負(fù)著網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用和普及的重任，每出現(xiàn)一個(gè)新的傳播形式，必然要承載很多東西，他們需要做的也很多，網(wǎng)絡(luò)這一品牌營(yíng)銷師他們想要獲得長(zhǎng)足發(fā)展必須要做的一項(xiàng)任務(wù)和功課。（作者單位：河北科技師范學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文2

網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放

互聯(lián)網(wǎng)媒介、營(yíng)銷工具與模式正在悄然發(fā)生變化，濕營(yíng)銷也在催化互動(dòng)營(yíng)銷模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉(zhuǎn)向以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。媒介的增多與技術(shù)的發(fā)展，促使不同的廣告展示形式陸續(xù)出現(xiàn)。縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告，大多數(shù)廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展，帶來(lái)的還有網(wǎng)絡(luò)廣告形式的開發(fā)。悠易互通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯(lián)盟開始利用剩余70%的流量，給廣大中小網(wǎng)站主帶來(lái)福音。網(wǎng)絡(luò)媒介流量分散化、去中心化趨勢(shì)加劇，廣告聯(lián)盟由單純通路進(jìn)化為開發(fā)式的媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu)、分布投放，實(shí)現(xiàn)效果聚合和精準(zhǔn)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)。

不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)與互動(dòng)，這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統(tǒng)紙媒的最大不同。不管是何種形式的廣告呈現(xiàn)，其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素。

技術(shù)成競(jìng)爭(zhēng)核心

傳統(tǒng)廣告是單向的，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的；傳統(tǒng)廣告是大眾不精準(zhǔn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準(zhǔn)的。基于WEB2.0的出現(xiàn)與發(fā)展，網(wǎng)民從單向的獲取信息，逐漸成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，并發(fā)展主體與客體的結(jié)合體。精準(zhǔn)、互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求的問(wèn)題就是精準(zhǔn)與互動(dòng)的問(wèn)題。如何挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，并且讓消費(fèi)者參與互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告公司的技術(shù)拓展之路。

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；教學(xué)改革；電子商務(wù)

一、高職院校的學(xué)情與培養(yǎng)目標(biāo)

高職院校的學(xué)生與高等院校的學(xué)生有所不同，理解能力、抽象思維能力較弱，學(xué)習(xí)主動(dòng)性也不強(qiáng)，所以在教學(xué)過(guò)程中教師要注重激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，引導(dǎo)學(xué)生思考，在課程設(shè)置中加大實(shí)訓(xùn)的力度，通過(guò)實(shí)訓(xùn)來(lái)強(qiáng)化對(duì)知識(shí)的理解以及對(duì)技能的掌握。

職業(yè)院校的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)符合社會(huì)需求的技能人才，這一點(diǎn)不同于高等院校的高綜合素質(zhì)人才。所以，我們需要把企業(yè)對(duì)人才技能的要求融入到教學(xué)中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力為目標(biāo)，與該課程相關(guān)的電子商務(wù)崗位主要有網(wǎng)絡(luò)信息員、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)絡(luò)推廣專員等

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程改革

1.教學(xué)內(nèi)容改革

根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位及對(duì)應(yīng)的職業(yè)能力的分析，我們把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)為六個(gè)項(xiàng)目，具體內(nèi)容如下。

項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述：內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論（如六度空間理論、長(zhǎng)尾理論等）。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容是尋找優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。

項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)該項(xiàng)目讓學(xué)生學(xué)握網(wǎng)絡(luò)信息采集、處理的技能，具體包括搜索引擎的運(yùn)用、二手資料的收集、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：XX企業(yè)A產(chǎn)品的市場(chǎng)分析。

項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與營(yíng)銷方法：內(nèi)容包括論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、軟文（新聞）營(yíng)銷、即時(shí)通信工具營(yíng)銷、微信微博營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷等。該項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)引入合作企業(yè)，讓學(xué)生運(yùn)用學(xué)到的網(wǎng)絡(luò)推廣方法為企業(yè)做推廣，實(shí)際推廣效果將影響學(xué)生的平時(shí)成績(jī)。例如，學(xué)到論壇營(yíng)銷的時(shí)候要求學(xué)生以小組為單位，為合作企業(yè)策劃并實(shí)施論壇營(yíng)銷，課后老師還要跟進(jìn)推廣效果，做好記錄。

項(xiàng)目4 搜索引擎營(yíng)銷 雖然搜索引擎營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)推廣的方法之一，但因其知識(shí)點(diǎn)較多、難，故獨(dú)立作為一個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。本學(xué)習(xí)項(xiàng)目包括搜索引擎優(yōu)化、直通車推廣、百度推廣。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容是根據(jù)所學(xué)知識(shí)優(yōu)化自己的博客，嘗試操作淘寶直通車和百度推廣（教師給定賬號(hào)）。

項(xiàng)目5 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 該項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程中的重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容之一，包括：網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)涵、主要形式、定價(jià)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)廣告的資源策劃、創(chuàng)意方法；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)思路、制作流程、常用工具，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法、影響因素。既包括廣告設(shè)計(jì)理論的學(xué)習(xí)，又包括廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)。實(shí)訓(xùn)的設(shè)計(jì)包括認(rèn)識(shí)廣告、欣賞經(jīng)典、為XX企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告。

項(xiàng)目6 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合方案 在該項(xiàng)目中，學(xué)生將學(xué)習(xí)如何為一個(gè)企業(yè)策劃基于全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。實(shí)訓(xùn)中，給定背景企業(yè)，學(xué)生以小組為單位，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行信息采集與處理、策劃營(yíng)銷方案、撰寫營(yíng)銷方案、答辯。教師在指導(dǎo)的過(guò)程中，將企業(yè)分為傳統(tǒng)企業(yè)、具備獨(dú)立網(wǎng)站的電子商務(wù)企業(yè)、運(yùn)用第三方平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)三類進(jìn)行指導(dǎo)，不同的企業(yè)其需要的營(yíng)銷方法不同。

2.教學(xué)方法改革

（1）變“以教為主”為“以學(xué)為主”。在教學(xué)過(guò)程中，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，注重調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，引導(dǎo)學(xué)生自己去發(fā)現(xiàn)知識(shí)，自己去尋找解決問(wèn)題的方法。在課后繼續(xù)關(guān)注學(xué)生的實(shí)訓(xùn)情況，指導(dǎo)學(xué)生，鼓勵(lì)學(xué)生堅(jiān)持做網(wǎng)絡(luò)推廣，以達(dá)到推廣效果。

（2）仿真模擬教學(xué)法。運(yùn)用中教暢想電子商務(wù)沙盤軟件以及系部自建Ecmall電子商務(wù)平臺(tái)，讓學(xué)生在平臺(tái)上開通網(wǎng)店，實(shí)施自己的策劃方案，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，等等。通過(guò)這些模擬平臺(tái)可以讓學(xué)生快速了解電子商務(wù)企業(yè)的工作流程和工作角色，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。相對(duì)于真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，仿真模擬教學(xué)可以讓教師更好把握教學(xué)進(jìn)度與教學(xué)效果。

（3）運(yùn)用博客輔助教學(xué)。授課教師開設(shè)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)博客，通過(guò)博客平臺(tái)實(shí)現(xiàn)教學(xué)資料、課件及習(xí)題等與學(xué)生的共享，學(xué)生可以通過(guò)博客平臺(tái)更好地實(shí)現(xiàn)與老師的溝通和交流。同時(shí)要求學(xué)生開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或電子商務(wù)專業(yè)博客，撰寫專業(yè)文章，發(fā)表評(píng)論及進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化、友情鏈接及博客推廣等具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)期末老師根據(jù)學(xué)生撰寫的博客日志數(shù)量、博客搜索引擎關(guān)鍵詞的排名效果、訪問(wèn)量及外部鏈接數(shù)量等指標(biāo)給學(xué)生評(píng)定相應(yīng)的博客實(shí)訓(xùn)成績(jī)。

（4）注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。鼓勵(lì)學(xué)生開設(shè)網(wǎng)店，參與微信微博等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，訓(xùn)練商業(yè)意識(shí)和商業(yè)技能。鼓勵(lì)學(xué)生參與各種威客網(wǎng)站的任務(wù)項(xiàng)目，了解企業(yè)對(duì)電子商務(wù)人才的需求，提高自己的專業(yè)能力。

三、結(jié)論

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，電子商務(wù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)也需要不斷地改進(jìn)。我們需要以社會(huì)需求為導(dǎo)向更新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程內(nèi)容，以學(xué)生為中心改進(jìn)教學(xué)方法，以促進(jìn)教學(xué)效果為目標(biāo)優(yōu)化課程考核方法。

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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文4

1.1實(shí)時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程要比傳統(tǒng)廣告簡(jiǎn)單的多，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃借助互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)就可以實(shí)現(xiàn)，省去了傳統(tǒng)廣告制作，編排的過(guò)程，節(jié)約了時(shí)間，提高了效率。

1.2互動(dòng)性和縱深性

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告具互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對(duì)面，單向的信息傳播模式，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷主之間進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到更好的交流和促銷效果。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告具有縱深性。較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的信息容量，不受版面和時(shí)段的限制，能夠提供更多的信息。

1.3可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制，營(yíng)銷主在某一國(guó)際網(wǎng)站投放廣告，無(wú)論消費(fèi)者身處何處，在什么時(shí)間，只要登錄這一網(wǎng)站隨時(shí)都可以看到該條廣告信息。同時(shí)，消費(fèi)者還可以借助搜索引擎，查找自己所關(guān)注的廣告信息，實(shí)現(xiàn)手段非常方便快捷。

1.4準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果

2007年更多與效果掛鉤的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)方法出現(xiàn)，無(wú)論是Cost-per-click(以產(chǎn)出每按鍵計(jì)算)，或Cost-per-ation(以產(chǎn)出行動(dòng)計(jì)算)，這現(xiàn)象只會(huì)更優(yōu)化，更成熟，更持續(xù)下去。而對(duì)廣告效果的準(zhǔn)確衡量對(duì)于營(yíng)銷主來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義，營(yíng)銷主可以根據(jù)反饋結(jié)果決定決定廣告投放的地點(diǎn)，時(shí)間和內(nèi)容等，用盡可能低的投入獲得盡可能大的回報(bào)。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大量的垃圾信息已經(jīng)影響到了受眾對(duì)于有用信息的接收。網(wǎng)絡(luò)廣告要實(shí)現(xiàn)其促銷的功能，而不被當(dāng)作垃圾信息清除掉，就要盡量直接抵達(dá)消費(fèi)人群。“個(gè)人訊息化”引起的窄播潮流已經(jīng)形成了不可抵擋之勢(shì)，而相對(duì)與傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是窄播時(shí)代最佳的促銷手段。

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性使網(wǎng)絡(luò)直投變成現(xiàn)實(shí)

網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)主要有賴于網(wǎng)絡(luò)上的“行為定位”，即按照受眾以前搜索的行為，或訪問(wèn)行為又或購(gòu)買模式去定義目標(biāo)群，是一個(gè)超越傳統(tǒng)年齡目標(biāo)群的方法。。2007年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.37億。有15％的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找工作，25.5％的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，3.9％的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂。值得注意的是，隨著近期我國(guó)金融市場(chǎng)的活躍，已有1／5的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上炒股，我國(guó)網(wǎng)上炒股的比例已與互聯(lián)網(wǎng)普及率高的美國(guó)相當(dāng)。了解網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，根據(jù)網(wǎng)民的需求定向投放廣告，因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的針對(duì)性，所以可以培養(yǎng)一大批相對(duì)比較固定的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體正在朝著多元化，分眾化方向發(fā)展，門戶網(wǎng)站，搜索引擎類，垂直類網(wǎng)站成為廣告主要的媒體選擇。2.2網(wǎng)絡(luò)廣告具有先進(jìn)的多媒體技術(shù)，廣告形式靈活多樣

網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的單一依靠畫面，聲音，或者文字進(jìn)行傳播的形式。將相互分離的各種信息傳播形式(語(yǔ)言，文字，聲音，圖像和音像等)融合起來(lái)，進(jìn)行各種信息的處理傳輸和顯示。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)時(shí)的廣告形式在今天看來(lái)是非常單調(diào)的468*80像素的網(wǎng)幅廣告，而現(xiàn)在各種全屏式廣告，按鈕式廣告，flash廣告，流媒體廣告等都已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性迎合了現(xiàn)代網(wǎng)民的閱讀心理，營(yíng)銷主可以利用多樣的投放形式吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到促銷的目的。現(xiàn)代社會(huì)，人們已經(jīng)習(xí)慣每天打開RSS閱覽器訂閱，閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強(qiáng)的地方投放廣告也逐漸成為營(yíng)銷主的選擇。2005年的“博客元年”，雅虎，微軟和google等國(guó)際網(wǎng)站開始為中國(guó)用戶提供中文版的博客服務(wù)，國(guó)內(nèi)的博客，校友錄，交友，BBS等也迅猛發(fā)展。Myspaceyoutubt年代已經(jīng)降臨，2500萬(wàn)，自主媒體(consumeiGeneratedMedia)在中國(guó)涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這些總的流量大，單個(gè)板塊網(wǎng)民結(jié)構(gòu)又相對(duì)比較固定和單一的的地方投放廣告對(duì)于營(yíng)銷主來(lái)說(shuō)是一種非常實(shí)惠的投資。現(xiàn)在傳播學(xué)界正在熱烈討論受眾的“不知情權(quán)”，“不知情權(quán)的米蘭達(dá)表達(dá)法則”簡(jiǎn)言之就是，“不被強(qiáng)迫知悉自己本不愿意了解或本不感興趣的信息內(nèi)容”可見(jiàn)，信息的傳播的過(guò)度繁榮已經(jīng)造成了信息的過(guò)剩，受眾淹沒(méi)在信息的海洋里已經(jīng)發(fā)出了“窒息”的信號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)廣告和垃圾廣告一樣或者對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是垃圾廣告，已經(jīng)不能吸引受眾的眼球，怎樣才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告從垃圾廣告中脫身，達(dá)到最好的傳播效果，首先應(yīng)該看到阿絡(luò)廣告自身的缺點(diǎn)，再針對(duì)這些缺點(diǎn)拿出具體方案。

3網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)及克服對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文5

2011年伊始階段，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仿佛坐上了資本市場(chǎng)的特快專列，悠易互通、傳漾、盤石等公司趕趟般的分別宣布完成2000萬(wàn)美元的融資。這是如此的巧合，三個(gè)公司都是技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司，完成了同樣金額的融資，時(shí)間又扎堆到了一起。不禁讓人想到這些舉動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不甘人后的體現(xiàn)，也是其公關(guān)宣傳的手段。

不去管高調(diào)宣布融資的作秀成分，但融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的押注。谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾?莫漢近日表示，未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告(也稱品牌廣告、展示廣告)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億美元，這將給谷歌帶來(lái)“相當(dāng)大的機(jī)遇”。谷歌首席執(zhí)行官埃里克-施密特對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)則更加樂(lè)觀，他在美國(guó)互動(dòng)廣告局年會(huì)中表示，“全球在線顯示廣告市場(chǎng)可在未來(lái)10年內(nèi)達(dá)到2000億美元的規(guī)模，增長(zhǎng)速度會(huì)超出所有人的預(yù)期。”收購(gòu)了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在顯示廣告市場(chǎng)和搜索引擎廣告市場(chǎng)并蒂開花，為自己布局未來(lái)市場(chǎng)的同時(shí)，也獲取了眼下利益。當(dāng)下，谷歌無(wú)疑已成為全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的巨擘。

最新數(shù)據(jù)顯示，2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以258億的規(guī)模已經(jīng)首次超越報(bào)紙廣告228億的規(guī)模。除美國(guó)外，日本早在2009年就已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的趕超，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模上升趨勢(shì)也十分明顯，預(yù)計(jì)于2013年實(shí)現(xiàn)超越。

2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模約為50億美元，報(bào)紙廣告則為63億美元。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年兩者的位置將發(fā)生首次轉(zhuǎn)變，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報(bào)紙68億美元的廣告收入規(guī)模。究其原因，首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用普及和深化，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間逐年遞增；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣，對(duì)目標(biāo)群體更具有針對(duì)性，且按營(yíng)銷效果付費(fèi)等多樣性的付費(fèi)方式讓廣告主認(rèn)可其營(yíng)銷價(jià)值；再次，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開發(fā)線上業(yè)務(wù)，對(duì)線上廣告的需求推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)了解，在2010年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)量和增長(zhǎng)率兩方面的提升十分明顯，一方面來(lái)自于熱點(diǎn)事件刺激，即亞運(yùn)會(huì)的開幕對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形成了刺激，致使整體規(guī)模有了明顯的提升。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已成為廣告主營(yíng)銷過(guò)程中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已得到廣告主的廣泛重視，成為其廣告投放的重要平臺(tái)。廣告主需求的多樣也使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式不斷增多，投放量不斷加大，進(jìn)而促使整體市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。

技術(shù)：資本的競(jìng)逐點(diǎn)

細(xì)致觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)無(wú)疑是令投資者青睞的融資法寶。最近獲得風(fēng)投的幾個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，無(wú)論是傳漾、悠易互通、盤石，還是易傳媒，無(wú)一例外的都是技術(shù)型的網(wǎng)絡(luò)廣告公司；再看下前些年獲得風(fēng)投的好耶、億瑪?shù)纫步允羌夹g(shù)見(jiàn)長(zhǎng)。

經(jīng)歷過(guò)金融危機(jī)洗禮后的網(wǎng)絡(luò)廣告，經(jīng)歷了盤整、再次攀升的過(guò)程。今后，網(wǎng)絡(luò)廣告還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告走向新高的核心推動(dòng)力無(wú)疑將落到網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上。技術(shù)使得人們能夠從網(wǎng)絡(luò)廣告中持續(xù)挖掘出區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢(shì)與魅力，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告日漸走向精準(zhǔn)之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)是這趨勢(shì)背后的重要支撐。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上有專長(zhǎng)的公司，成為了資本追逐的寵兒。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)融資動(dòng)向。今年2月22日，網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商傳漾科技獲得了著名風(fēng)投企業(yè)經(jīng)緯創(chuàng)投，以及祥峰中國(guó)投資公司、海納亞洲創(chuàng)投的第二輪融資，融資規(guī)模共計(jì)2000萬(wàn)美元。事實(shí)上，在傳漾創(chuàng)立十個(gè)月的時(shí)候就迎來(lái)了第一次規(guī)模性風(fēng)投介入。據(jù)悉，傳漾在成立至今的兩年時(shí)間里，發(fā)展百家國(guó)際級(jí)廣告客戶，銷售額以數(shù)十倍速度增長(zhǎng)，其所憑借的就是專攻網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，并且因?yàn)槭艿搅速Y本市場(chǎng)的垂青。

在宣布融資消息的同時(shí)，傳漾也正式推出了名為Media Matrix的營(yíng)銷平臺(tái)，其功能包括千家網(wǎng)絡(luò)媒體資源的用戶群分析、媒體分析、媒介計(jì)劃和效果監(jiān)測(cè)等，為廣告主提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，使網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和智能。當(dāng)然，傳漾也一直感受到自身頭頂?shù)膲毫ΑＯ胍獞{借技術(shù)走出一條新路，但同時(shí)又要面對(duì)4A公司的強(qiáng)勢(shì)客戶資源市場(chǎng)地位。這時(shí)，傳漾作為第三方技術(shù)公司開始苦苦思忖著出路：在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷技術(shù)底層平臺(tái)的選擇上，大致有三個(gè)方向。搜索引擎作為其中之一已被百度和谷歌雙寡頭壟斷；第二個(gè)方向?yàn)閺V告的和監(jiān)測(cè)；第三個(gè)則是針對(duì)用戶的數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)定向。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大部分出身于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)先鋒的傳漾科技另辟了一條蹊徑，找準(zhǔn)了自己的角色定位，為產(chǎn)業(yè)鏈上的媒體、商、客戶、第三方咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)提供各種技術(shù)支撐平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)。

今年2月15日，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向廣告公司悠易互通對(duì)外宣布，成功獲得由美國(guó)橡樹投資領(lǐng)投的第二輪總計(jì)2000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，并欲求積極擴(kuò)張國(guó)內(nèi)在線廣告市場(chǎng)版圖。去年2月，悠易互通則獲得來(lái)自思偉投資和戈壁合伙人的第一輪風(fēng)險(xiǎn)投資，融資額度為1200萬(wàn)美元。據(jù)悉，此次新注入的第二輪資金，將用于提升悠易互通現(xiàn)有的創(chuàng)意視頻和富媒體廣告平臺(tái)等產(chǎn)品的實(shí)力。

今年1月，盤石公司獲得上海聯(lián)創(chuàng)投資管理有限公司向其提供的2000萬(wàn)美元融資資金，上海聯(lián)創(chuàng)投資董事長(zhǎng)徐漢杰表示，投資是因?yàn)榭春没ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)的巨大市場(chǎng)空間，同時(shí)也看好盤石。而對(duì)于2000萬(wàn)美元這筆業(yè)內(nèi)最大融資，盤石公司負(fù)責(zé)人田寧則顯得十分淡然。在他看來(lái)，盤石已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一家企業(yè)對(duì)于融資的渴望期、彷徨期。“這筆資金將主要被用于內(nèi)部消化，用于市場(chǎng)渠道、研發(fā)等部門，主要是提高內(nèi)部員工福利上。我們也不會(huì)冒險(xiǎn)非得用掉這筆錢，用不掉說(shuō)不定會(huì)放在保險(xiǎn)柜里。”

2010年12月，易傳媒向外界透露，完成4000萬(wàn)美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、推動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)以及進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐顿Y和并購(gòu)。首先，融資的一部分資金仍將用于加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)。其次，另一部分資金將用于發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

易傳媒由擁有資深互聯(lián)網(wǎng)廣告背景的團(tuán)隊(duì)于2007年1月創(chuàng)辦，目前其已經(jīng)研發(fā)出自有的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)。打個(gè)比方，其商業(yè)模式就是把優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合成一張“大網(wǎng)”，而消費(fèi)者和用戶則在這張網(wǎng)上，通過(guò)這張細(xì)心編織的“網(wǎng)”便能幫助客戶網(wǎng)住他們想找的目標(biāo)受眾。事實(shí)上，易傳媒此前就已經(jīng)完成了兩輪融資。2008年6月，易傳媒獲得由金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金牽頭的1000萬(wàn)美元融資。金沙江創(chuàng)投的董事總經(jīng)理丁健當(dāng)時(shí)表示：“我們已經(jīng)對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò) 廣告市場(chǎng)考察了很長(zhǎng)時(shí)間。易傳媒團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)背景很強(qiáng)，這支團(tuán)隊(duì)熟悉世界上先進(jìn)的廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式和技術(shù)，同時(shí)他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)有強(qiáng)大的廣告客戶和合作網(wǎng)站人脈。”

2009年6月，易傳媒又完成了第二輪3000萬(wàn)的融資。易傳媒CEO閻方軍自信地表示，“通過(guò)我們的技術(shù)平臺(tái)，可以為我們的客戶找到任何他們想找的人。”據(jù)了解，每臺(tái)電腦都捆綁一個(gè)特定的IP，其安裝瀏覽器都會(huì)在網(wǎng)上留下特定的痕跡，這些信息中都包含著特定的‘時(shí)空信息’。互聯(lián)網(wǎng)的這種特性使得易傳媒在短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)海量的數(shù)據(jù)庫(kù)。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，近年融資新聞也不斷。2011年1月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司Adknowledge宣布，完成新一輪融資，融資額為2億美元。該公司還表示，將把新一輪所獲資金用于外部收購(gòu)等活動(dòng)，以擴(kuò)大Adknowledge業(yè)務(wù)規(guī)模，便于廣告主能夠在移動(dòng)、視頻、內(nèi)容及其他網(wǎng)站投放各種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。2010年9月，美國(guó)科技博客廣告網(wǎng)絡(luò)NetShelter完成新一輪融資，融資額為1500萬(wàn)美元，將把所獲資金用于拓展國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)了解，NetShelter兩年前曾進(jìn)行了首輪融資，當(dāng)時(shí)融資額為1100萬(wàn)美元，加上新一輪融資，該公司融資總額已超過(guò)2600萬(wàn)美元。2009年6月，由網(wǎng)絡(luò)行業(yè)資深入人士、前雅虎搜索業(yè)務(wù)主管蒂姆，卡多岡經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的OpenX公司，在新一輪融資中籌集了1000萬(wàn)美元，總?cè)谫Y額達(dá)到3100萬(wàn)美元。OpenX是家與谷歌、微軟和雅虎競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)廣告公司，服務(wù)于超過(guò)15萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，每月的廣告印象數(shù)超過(guò)了3000億次。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展階段，據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。首先，移動(dòng)應(yīng)用的多樣性持續(xù)激發(fā)用戶需求。新興應(yīng)用激發(fā)了用戶的需求，刺激用戶轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等智能終端的迅速普及，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的動(dòng)因。再次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動(dòng)促使PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放不再把用戶捆綁在運(yùn)營(yíng)商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移將更加順暢。

2009年，手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob被Google以7.5億美金收購(gòu)，移動(dòng)廣告一躍成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最受關(guān)注的領(lǐng)域。最近AdMob的一組數(shù)據(jù)，其每天收到的廣告請(qǐng)求次數(shù)為20億次，同比增長(zhǎng)300％，移動(dòng)廣告正在高速發(fā)展。在此背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告將迎來(lái)快速發(fā)展期。雖然經(jīng)營(yíng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的公司早幾年就有，但是大多都受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的鉗制，沒(méi)能生存下來(lái)。當(dāng)下，卻正是布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的較佳時(shí)機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案范文6

未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)主要包括八個(gè)方面的內(nèi)容：搜索引擎營(yíng)銷的地位;WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的深度發(fā)展;企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值;視頻網(wǎng)絡(luò)廣告;更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場(chǎng)演變;網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與注重用戶體驗(yàn);互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究等。

1.搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具

未來(lái)搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用更為突出，搜索引擎營(yíng)銷的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷方法體系的進(jìn)一步擴(kuò)大和完善。

2. WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的深度發(fā)展

2008年博客營(yíng)銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來(lái)的企業(yè)博客營(yíng)銷有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，博客營(yíng)銷成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入全員營(yíng)銷時(shí)代。與此同時(shí)更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營(yíng)銷、網(wǎng)摘營(yíng)銷、播客營(yíng)銷、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營(yíng)銷模式等。

3.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將得到提高

隨著IE7和火狐瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合WEB標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無(wú)法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。2007年即將正式的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，基于國(guó)際認(rèn)可的WEB標(biāo)準(zhǔn)和新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站優(yōu)化思想并且經(jīng)過(guò)大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對(duì)于提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將得到明顯提升。

4.視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

受到Y(jié)ou Tube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來(lái)發(fā)展的方向之一，不過(guò)預(yù)計(jì)在2007年內(nèi)視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅僅是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。

5.更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和Rich Media廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。

6.插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場(chǎng)的演變

隨著反流氓軟件的進(jìn)一步深化，與用戶決定營(yíng)銷規(guī)則不相符的插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的地位將進(jìn)一步降低，甚至存在快速邊緣化的可能。另一方面，puma shoes也將產(chǎn)生基于用戶許可的客戶端插件的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并且將成為插件類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流發(fā)展方向。

7.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)注重用戶體驗(yàn)改善

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗(yàn)的各項(xiàng)因素，也很難為用戶體驗(yàn)下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，甚至對(duì)同一現(xiàn)象的用戶體驗(yàn)沒(méi)有統(tǒng)一的解決方案，但是這種聽起來(lái)似乎有些空洞和玄虛的概念將通過(guò)各種細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)并成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功的法寶。“讓用戶可以方便地獲取有價(jià)值的信息和服務(wù)，才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精髓”。這是新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)提出的用戶體驗(yàn)的基本思想。

8.系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視