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直播營銷實施方案范文1
在市商務(wù)委的悉心指導(dǎo)和大力支持下，2020年，預(yù)計渝中區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額（包含實物商品和服務(wù)型商品）達(dá)到150億元規(guī)模，同比增長超過52%，約占全市的十分之一。現(xiàn)將有關(guān)工作小結(jié)如下：
一、今年以來落實《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（渝府發(fā)〔2019〕17號）、《關(guān)于印發(fā)加快發(fā)展線上業(yè)態(tài)促進(jìn)線上消費(fèi)實施方案的通知》（渝商務(wù)發(fā)〔2020〕10號）等文件精神情況。
一是積極幫助電商企業(yè)爭取項目。向市商委推薦了“重百”傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)線上轉(zhuǎn)型發(fā)展項目、重鹽云商數(shù)字商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展項目、“重慶良品鋪子”數(shù)字商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展項目、重慶曹操出行電商示范企業(yè)項目等33個項目。二是在市商務(wù)委的悉心指導(dǎo)下，我區(qū)大力發(fā)展垂直細(xì)分型電商平臺為主的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。目前，已培育重百股份旗下“多點”、渝歐跨境旗下“寶媽時光”、鄉(xiāng)村基旗下“鄉(xiāng)村基”等10個億元級本土“頭部平臺”；新華書店旗下“閱淘網(wǎng)”、專注家政的“大田小家”、家樂福旗下“家樂福”等10個千萬元“腰部平臺”，和平連鎖旗下“和平藥房”、狂草科技旗下“加班狗”、鴻巨網(wǎng)絡(luò)旗下“貝葉集”等10個百萬元級的“成長型平臺”。
二、今年以來落實《重慶市商務(wù)委員會關(guān)于印發(fā)重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃的通知》（渝商務(wù)發(fā)〔2020〕12號）文件精神情況。
在市商務(wù)委指導(dǎo)下，自今年疫情以來，我區(qū)大力發(fā)展直播帶貨，先后組織了“2020重慶渝中518嗨購直播節(jié)”、小聯(lián)云集市帶貨、柜哥柜姐直播秀、“渝歐親子直播節(jié)”等百余場直播帶貨活動，累計實現(xiàn)銷售額3.6億元，通過直播新工具，聚合新業(yè)態(tài)，拓展新渠道，擴(kuò)大了銷售規(guī)模。其中，東方大都會、重百大樓、龍湖時代購物中心等通過柜哥柜姐直播帶貨，線上線下累計實現(xiàn)近億元的銷售額；蘇寧易購、渝歐公司、香滿圓、閱淘網(wǎng)等電商企業(yè)通過各種場景開展直播帶貨，累計實現(xiàn)近億元的銷售額；區(qū)商務(wù)委組織的518嗨購直播節(jié)，在解放碑布展8個直播間，一周時間全渠道實現(xiàn)銷售額近千萬元，其中，左永祥區(qū)長直播代言渝中老字號，半小時售罄5000單老字號產(chǎn)品。區(qū)工商聯(lián)組織我區(qū)宏美達(dá)絲綢、加班狗等“母城匠心”企業(yè)數(shù)十家，通過直播和社群營銷方式，實現(xiàn)銷售超過百萬元，取得良好的社會效果和渝中知名品牌傳播度。
三、招商引資方面聚焦電商行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域“獨(dú)角獸”企業(yè)的引進(jìn)。
一是市區(qū)聯(lián)動招商。在市商委委會議室，李波副市長視頻連線獨(dú)角獸企業(yè)上海洋碼頭，其后，市商務(wù)委指導(dǎo)渝中區(qū)迅速引進(jìn)落地上海洋碼頭西南總部項目，目前項目公司已注冊在渝中區(qū)，正在組建重慶公司團(tuán)隊并計劃在渝中區(qū)解放碑落戶洋碼頭首個西南地區(qū)旗艦店。其后，我委又引進(jìn)獨(dú)角獸企業(yè)美菜網(wǎng)的物流收入結(jié)算在渝中區(qū)。二是先后打造重慶數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、重慶智慧外包服務(wù)基地、重慶現(xiàn)代餐飲產(chǎn)業(yè)園3個園區(qū)。其中，重慶數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，已實現(xiàn)10家企業(yè)落戶園區(qū)實體辦公，200家企業(yè)虛擬入駐，產(chǎn)值超過2億元，新增200余個就業(yè)崗位。
四、2021年度電子商務(wù)及線上業(yè)態(tài)發(fā)展工作打算。
一是在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，起草了《渝中區(qū)關(guān)于加快發(fā)展線上業(yè)態(tài)促進(jìn)線上消費(fèi)實施方案》，計劃力爭到2022年，全區(qū)限額以上商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)“上網(wǎng)觸電”全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)零售額突破200億元，初步形成業(yè)態(tài)豐富、服務(wù)范圍廣泛、線上線下深度融合的線上業(yè)態(tài)體系和線上消費(fèi)環(huán)境。壯大我區(qū)垂直領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先的線上平臺。二是結(jié)合渝中區(qū)情，起草了《渝中區(qū)2021年度直播電商工作計劃》，力爭到2021年底，推進(jìn)實施直播電商催化實體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個十百千”工程。即：構(gòu)建1批直播電商基地、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、打造 100 家直播示范點、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），探索逐步將渝中區(qū)打造成為全國著名的直播電商之都。
渝中區(qū)商務(wù)委
2020.12.25
附件1
各區(qū)縣2020年上半年電子商務(wù)發(fā)展情況表
區(qū)縣：渝中區(qū)
電子商務(wù)
交易額（億元）
同比增幅
網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）
同比增幅
農(nóng)產(chǎn)品
網(wǎng)絡(luò)零售額（萬元）
市場主體數(shù)（個）
其中2020年上半年新增市場主體數(shù)（個）
850
12%
150
55%
36000
1800
500
培訓(xùn)期數(shù)
培訓(xùn)人次
貧困村個數(shù)
已建服務(wù)
站點或電商功能覆蓋的貧困村數(shù)
電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人數(shù)
現(xiàn)有電商集聚區(qū)數(shù)（產(chǎn)業(yè)園、樓宇）
開展直播電商場次
直播電商總計帶貨金額（萬元）
48（線上培訓(xùn)為主）
15000
1500
4
3000
36000
重點園區(qū)名單及園區(qū)簡介
重點企業(yè)名單及企業(yè)簡介
其中新引進(jìn)的重點企業(yè)名單
重慶市環(huán)球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、重慶渝歐跨境電子商務(wù)樓宇產(chǎn)業(yè)園、香滿圓西部農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園、4、重慶數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
重慶蘇寧易購銷售有限公司、重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司、重慶百貨大樓股份有限公司（多點平臺）、重慶鴻巨網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、重慶蔚銳汽車銷售服務(wù)有限公司（蔚來汽車）、重慶吉利優(yōu)行科技有限公司（曹操出行）、重慶良品鋪子食品有限公司、重慶香滿圓農(nóng)產(chǎn)品有限公司、重慶芮齊貿(mào)易有限公司、重慶加班狗科技有限公司、
重慶洋碼頭科技發(fā)展有限公司、重慶云杉美菜信息技術(shù)有限公司
填報人： 聯(lián)系電話： 填報日期：
備注：本表所有區(qū)縣均需填寫，交易額、零售額等填預(yù)測數(shù)據(jù)，主體數(shù)、培訓(xùn)期數(shù)及人次等填當(dāng)前數(shù)據(jù)。33個有扶貧開發(fā)工作任務(wù)的區(qū)縣請一定填寫集聚區(qū)數(shù)、貧困村個數(shù)和已建服務(wù)站點或功能覆蓋數(shù)。
1、 重慶市環(huán)球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園簡介：2009年，由渝中區(qū)人民政府根據(jù)我區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展導(dǎo)向打造的重慶市環(huán)球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，座落在重慶母城渝中區(qū)上清寺地區(qū)，是西部地區(qū)第一個以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、軟件開發(fā)、信息安全、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、動漫游戲、移動會聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)人才培訓(xùn)等相關(guān)企業(yè)，以信息技術(shù)廣泛應(yīng)用為特征的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系正在形成。經(jīng)過四年的飛速發(fā)展，園區(qū)共有包括環(huán)球廣場、廣發(fā)大廈、港天大廈、華安大廈和中郵大廈五座商務(wù)樓宇近6萬平方米，匯集互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)超200家，員工超6000余人，2015年交易額達(dá)200億元。園區(qū)設(shè)施齊全，功能完善，電信，網(wǎng)通、移動等通訊及網(wǎng)絡(luò)齊備。園區(qū)同時搭建了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，通過整合政策咨詢、科技項目申報、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、科技成果登記、知識產(chǎn)權(quán)、投融資及金融服務(wù)、軟件評測、運(yùn)營商基礎(chǔ)服務(wù)、市區(qū)相關(guān)行業(yè)協(xié)會、云平臺業(yè)務(wù)咨詢、云計算及會議服務(wù)系統(tǒng)相關(guān)科技資源等服務(wù)，打造了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)體系。培育了在國內(nèi)外具有較大知名度及影響力的大龍網(wǎng)、掌娛天下、豬八戒網(wǎng)、網(wǎng)潤科技、云威科技、君盾科技、中國繳費(fèi)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。渝中區(qū)熱誠歡迎互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入園發(fā)展，共創(chuàng)美好未來！
2、 重慶渝歐跨境電子商務(wù)樓宇產(chǎn)業(yè)園（遠(yuǎn)見中心）：遠(yuǎn)見中心位于渝中區(qū)嘉濱路242號，共32層，總建筑面積4.7萬平方米。2013年被市、區(qū)兩級政府授予“重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地” ，2014年11月，被市中小企業(yè)局認(rèn)定為全市首批重點樓宇產(chǎn)業(yè)園，2016年10月，被重慶市商委認(rèn)定為重慶市第一批市級電子商務(wù)示范園區(qū)。園區(qū)重點引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前已入駐渝歐跨境電商、鴻巨網(wǎng)絡(luò)、賽瑪特、毅誠弘通科技公司等重點企業(yè)50家，2016年實現(xiàn)營業(yè)收入9.04億元。
直播營銷實施方案范文2
關(guān)鍵詞：廣電 高清互動電視 未來發(fā)展
面對“大三網(wǎng)”（廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）和“小三網(wǎng)”（有線、無線和衛(wèi)星電視網(wǎng)）的直接競爭，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，用戶加劇流失，新業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)不如預(yù)期。移動互聯(lián)網(wǎng)“井噴式”發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆，讓人們的信息消費(fèi)發(fā)生了巨大的改變，使傳統(tǒng)封閉的廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)受到巨大的沖擊，直接威脅到行業(yè)的生存發(fā)展。廣電唯有大力發(fā)展以符合廣電特征的高清互動電視，才能掌握未來競爭的話語權(quán)。
轉(zhuǎn)型升級與政策
2013年8月1日國務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》（國發(fā)〔2013〕31號），將下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)納入在內(nèi)，將寬帶網(wǎng)絡(luò)定性為國家戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。下一代廣播電視寬帶網(wǎng)建設(shè)，采用超高速智能光纖和同軸光纜傳輸技術(shù)，通過光纖到小區(qū)、光纖到自然村、光纖到樓等方式，結(jié)合同軸電纜入戶，充分利用廣播電視網(wǎng)海量下行帶寬、室內(nèi)多信息點分布的優(yōu)勢，滿足不同用戶對彈性接入帶寬的需要，加快實現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化提速，促進(jìn)寬帶普及。
為了加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和升級改造，2015年2月13日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展試點工作方案》。按照這一方案要求和“邊整合、邊改造”的思路，廣電網(wǎng)絡(luò)公司一方面要切實擔(dān)當(dāng)起全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展試點工作的主體責(zé)任，扎實工作，攻堅克難，積極開展網(wǎng)絡(luò)整合試點，逐步建立全國有線電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一運(yùn)營管理體系。另一方面要切實擔(dān)負(fù)好廣播電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級領(lǐng)頭羊的歷史使命，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，開拓創(chuàng)新，積極采用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推動網(wǎng)絡(luò)雙向化改造以及國家骨干網(wǎng)的智能優(yōu)化、城域網(wǎng)的擴(kuò)容升級、分配網(wǎng)的光纖入戶，努力使廣播電視網(wǎng)絡(luò)向雙向、智能、安全的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。
為全面推廣三網(wǎng)融合工作，進(jìn)一步擴(kuò)大電信、廣電業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入的深度和廣度，促進(jìn)市場競爭，依中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司申請，工業(yè)和信息化部履行法定程序于2016年5月5日向中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，批準(zhǔn)中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，并允許中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)其控股子公司中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營上述兩項基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)。在政策扶持的好形勢下，V電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)應(yīng)該加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字高清化，做好雙向網(wǎng)改造計劃，把廣電網(wǎng)絡(luò)單一的產(chǎn)品融合互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，將廣電網(wǎng)絡(luò)升級為傳承全業(yè)務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)。同時，對于廣電行業(yè)來說，如何在建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)的同時，摸索出適合自己的運(yùn)營模式也是需要重點考慮的問題。“電視+寬帶+WIFI”作為廣電網(wǎng)絡(luò)可以預(yù)見的主流業(yè)務(wù)組合――高清電視互動業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。
發(fā)展高清互動電視 把握廣電新未來
高清互動電視是通過有線數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)，基于高清互動機(jī)頂盒，為用戶提供高清晰度數(shù)字節(jié)目的視頻內(nèi)容和綜合信息服務(wù)平臺，能實現(xiàn)互動點播（VOD）、時移回看、電視教育、互動游戲等多種交互業(yè)務(wù)。
一、高清互動電視業(yè)務(wù)的技術(shù)發(fā)展。編碼方式。高清直播一般采用了MPEG-2編碼格式，編碼率為20-25Mbps，其終端利用廣播機(jī)頂盒。這種編碼方式的畫質(zhì)比較清晰，但是其缺點是由于碼率過大，導(dǎo)致一路電視頻道只能傳輸一路高清節(jié)目，這增加了數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的負(fù)擔(dān)。因此，為了減輕數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)，在進(jìn)行前端建設(shè)時可以考慮采用高清AVS格式的編碼器，而且這種編碼器的技術(shù)已經(jīng)成熟，所需要的碼率也非常低，在原有的電視頻道基礎(chǔ)上能夠傳輸四路高清節(jié)目，能夠有效地拓展高清數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的效能。這種改造技術(shù)只需要改變傳統(tǒng)的編碼器即可，改造成本非常低，能夠有效地壓縮運(yùn)營成本。
承載網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。高清互動電視業(yè)務(wù)的承載網(wǎng)絡(luò)主要有骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)兩種形式，接入網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)對多種業(yè)務(wù)承載方式的支持，在高清點播和時移接入網(wǎng)中通過兩種網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)。一種是通過借助常用的寬帶IP網(wǎng)的互動點播，另外一種是基于HFC網(wǎng)絡(luò)的IPAQM下行點播的方式。多協(xié)議標(biāo)簽交換技術(shù)是實現(xiàn)高清點播和時移業(yè)務(wù)承載網(wǎng)的重要技術(shù)，通過二層標(biāo)簽和三層路由的結(jié)合，快速地將第二層轉(zhuǎn)發(fā)引入到第三層，從而提高路由器的轉(zhuǎn)發(fā)功能。多協(xié)議標(biāo)簽交換技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，提高IP網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量，能夠?qū)崿F(xiàn)對資源的合理配置，控制路由的過程。在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過程中能夠自動地避開網(wǎng)絡(luò)擁堵、網(wǎng)絡(luò)故障等問題，從而提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男剩瑴p少資源使用過程中的時延現(xiàn)象。多協(xié)議標(biāo)簽交換網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和實施能夠優(yōu)化傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式，滿足了高清互動電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。在骨干網(wǎng)絡(luò)比較高的服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上，主要是提高接入網(wǎng)的承載能力，從而滿足高清互動電視的發(fā)展需要。
隨著光纖網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及相關(guān)設(shè)備成本的不斷下降，光纖成為了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和改造中常用的技術(shù)。在此技術(shù)上，可以進(jìn)行基于EPON技術(shù)的接入網(wǎng)的改造，可以根據(jù)高清互動電視業(yè)務(wù)發(fā)展的不斷階段，結(jié)合用戶的規(guī)模，靈活地應(yīng)用EPON-EoC、EPON-LAN、ONU等多種連接方式。為了合理地應(yīng)用原有的LAN設(shè)備，可以在樓道內(nèi)應(yīng)用ONU搭配二層樓道交換機(jī)組網(wǎng)。在組網(wǎng)的過程中使用多端口ONU，能夠替代傳統(tǒng)的樓道交換機(jī)。
發(fā)展高清互動電視業(yè)務(wù)終端。通過發(fā)展高清互動電視終端，用戶可以通過接入網(wǎng)絡(luò)的形式實現(xiàn)直播、點播以及時移等多種業(yè)務(wù)，對于高清互動電視業(yè)務(wù)的發(fā)展具有重要的意義。終端應(yīng)當(dāng)包含視頻調(diào)解模塊和音頻調(diào)解模塊，經(jīng)過處理之后由音視頻播放。這種業(yè)務(wù)終端的形式主要通過以太網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，用戶通過相關(guān)界面選擇相應(yīng)的業(yè)務(wù)形式，通過內(nèi)置播放器或者瀏覽器解析之后進(jìn)行播放。
二、電視業(yè)務(wù)整合與提升。模擬到數(shù)字整轉(zhuǎn)是廣電行業(yè)上一次GDP增長的核心動力，數(shù)字到高清再一次成為行業(yè)發(fā)展的重要推動力。目前高清信號整轉(zhuǎn)在全國范圍內(nèi)開展，成為有限數(shù)字化主流趨勢，這也為高清電視互動業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。整合寬帶業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)無論從戰(zhàn)略層面還是營收層面都將得到更大的支持力度，構(gòu)建起有線無線一體的支撐網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺的一體化傳播體系將成為越來越多廣電機(jī)構(gòu)的選擇。
未來廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)不能局限于做視頻和有線寬帶的傳輸，要把構(gòu)建開放能力融合業(yè)務(wù)云平臺成為當(dāng)前的熱點。以云計算和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)化與開放性降低CP、SPM入門檻，提高業(yè)務(wù)部署及上下線效率，將OTT的內(nèi)容優(yōu)勢和DVD的高帶寬、高清晰度優(yōu)勢結(jié)合在一起。從目前新媒體融合發(fā)展的前景來看，將來要走“平臺+渠道+內(nèi)容+終端+用戶”一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)要精心進(jìn)行業(yè)務(wù)規(guī)劃設(shè)計，加快建立精干、專業(yè)的業(yè)務(wù)開發(fā)、運(yùn)營隊伍，充分利用廣播電視節(jié)目、影視劇等視頻內(nèi)容等資源，再升級打造內(nèi)容聚合、分發(fā)、傳播、推送流程，構(gòu)建面向用戶、互動體驗、多元智能的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)服務(wù)新體系。
目前廣電行業(yè)要充分利用好已投入的BOSS管理系統(tǒng)、VOD、IP、QAM等資產(chǎn)，打通存量機(jī)頂盒（包括標(biāo)清單向、高清單向）向高清互動智能終端發(fā)展。將有線數(shù)字電視機(jī)頂盒升級打造為家庭信息匯聚分發(fā)中心，將有線數(shù)字電視用戶升級為寬帶用戶，作為未來廣電核心業(yè)務(wù)發(fā)展。通過有線和無線互聯(lián)互通、協(xié)同覆蓋的技術(shù)模式與應(yīng)用創(chuàng)新，加快提升廣電服務(wù)智能化，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的多形態(tài)化、個性化，滿足用戶需求，豐富用戶體驗，走信息化發(fā)展之路，把廣電網(wǎng)絡(luò)打造成為數(shù)字家庭和智慧城市主載體的運(yùn)營商。
三、提升運(yùn)營服務(wù)與加快發(fā)展。利用新媒體、多業(yè)務(wù)形態(tài)以及全方位運(yùn)營的開放模式健全高清互動業(yè)務(wù)平臺，以達(dá)到加快傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)由單純的媒介向“媒介+媒體”轉(zhuǎn)變。將節(jié)目源引進(jìn)、內(nèi)容制作分發(fā)、用戶精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品多元化營銷與互動平臺集中運(yùn)營結(jié)合起來。高清電視互動平臺在技術(shù)上實現(xiàn)方便快捷的智能搜索和智能服務(wù)，借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信、支付寶等技術(shù)平臺，拓展服務(wù)渠道，提升服務(wù)效果，增強(qiáng)互動平臺的黏性，達(dá)到擴(kuò)大用戶規(guī)模，集聚更多忠實用戶。
隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻及其應(yīng)用的崛起，有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，越來越多的運(yùn)營商和企業(yè)進(jìn)入智能終端行業(yè)，在功能上大多是以直播+點播的視頻媒體中心或娛樂中心為主。未來無論電視機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒誰取代誰，都會向家庭娛樂媒體中心的方向發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)應(yīng)加快高清化普及推廣，大力推進(jìn)高清電視、高清互動電視，積極跟進(jìn)4K發(fā)展，帶來高清電視用戶數(shù)量的快速增長和對高清節(jié)目內(nèi)容的相應(yīng)需求，形成廣播電視行業(yè)新的發(fā)展重點。在廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之時，又恰逢新舊技術(shù)交接的時代，改革與創(chuàng)新不會有錯，無論是向左還是向右，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
在三網(wǎng)融合的大背景下，高清互動電視逐漸成為了廣播電視的發(fā)展目標(biāo)。高清互動電視作為網(wǎng)絡(luò)融合和業(yè)務(wù)融合下的產(chǎn)物，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和傳遞，滿足不同網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，對于提高廣電網(wǎng)絡(luò)的價值和業(yè)務(wù)競爭力具有重要的幫助。在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢下，廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對高清互動電視業(yè)務(wù)的研究，積極推動互動電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。（作者單位：江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司）
參考文獻(xiàn)：
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2.國家新聞出版廣電總局：《加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展試點工作方案的通知》（新廣電發(fā)〔2015〕29號）。
直播營銷實施方案范文3
無獨(dú)有偶。不久前，暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰針對VR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出，“目前VR的受眾群體需要從早期使用者過渡到早期大眾。創(chuàng)新者和早期使用者（諸如VR發(fā)燒友等）對新技術(shù)的價格、設(shè)備等要求會比較低；但是，當(dāng)VR面向大眾時，大眾消費(fèi)者對價格、體驗、技術(shù)的成熟度都很敏感，比較挑剔。所以，VR企業(yè)只有跨越這道鴻溝，VR才能真正普及；不能跨越，VR注定會是小眾產(chǎn)品。”
鴻溝當(dāng)前，我國VR產(chǎn)業(yè)究竟發(fā)展到何種地步？未來，VR的哪些細(xì)分領(lǐng)域會得到資本的青睞？面對這些問題，近日，由工信部電子信息司指導(dǎo)的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會正式成立，并了《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。
VR是“老樹開新花”
《白皮書》指出，虛擬現(xiàn)實并不是一個新事物，1989年VR被首次提出，然而并未獲得市場認(rèn)可。隨著Facebook收購Oculus，以及技術(shù)的不斷完善，VR在2014年迎來發(fā)展元年。2014至2016年，VR處于市場培育期；2017至2019年，隨著廣泛的產(chǎn)品應(yīng)用出現(xiàn)，VR將進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)、相互兼容的應(yīng)用、配件需求出現(xiàn)快速增長，VR消費(fèi)級市場認(rèn)知加深，VR企業(yè)級市場將逐步啟動發(fā)展；預(yù)計到2020年左右，虛擬現(xiàn)實市場將進(jìn)入相對成熟期，硬件解決方案趨合、平臺系統(tǒng)開源化、大部分技術(shù)難題將有效得以解決、內(nèi)容支撐全面、應(yīng)用場景改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。
就整個產(chǎn)業(yè)鏈而言，虛擬現(xiàn)實包括硬件、軟件、應(yīng)用和服務(wù)。其中，硬件包括上游的零部件和中游的設(shè)備，零部件主要包括傳感器、光學(xué)設(shè)備、芯片和顯示屏；設(shè)備分為兩部分，輸出設(shè)備和交互設(shè)備。輸出設(shè)備，即顯示端，包括頭盔類、眼鏡類和一體機(jī)；交互設(shè)備，即捕捉反饋，包括動作捕捉、手勢識別、聲音感知等。
軟件主要指信息處理系統(tǒng)，即運(yùn)算處理，主要包括采集合成、渲染呈現(xiàn)和物理反饋。應(yīng)用即內(nèi)容，開發(fā)不同的應(yīng)用場景，制作多樣化的內(nèi)容，不斷支撐VR九大應(yīng)用，其中，企業(yè)級應(yīng)用（2B）包括房地產(chǎn)、工程、零售、教育、醫(yī)療和軍事；消費(fèi)級應(yīng)用（2C）包括游戲、直播和視頻。服務(wù)，即分發(fā)運(yùn)營，包括平臺分發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營和銷售渠道等。
2016年中國虛擬現(xiàn)實市場總規(guī)模為68.2億元，尚處于市場培育期。伴隨著Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等多款產(chǎn)品的上市，2017年將迎來VR快速發(fā)展期。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計到2020年，市場進(jìn)入相對成熟期，規(guī)模將達(dá)到918.2億元，年復(fù)合增長率達(dá)125.3%。
近年來，國內(nèi)外對虛擬現(xiàn)實的投資非常火熱，國外巨頭科技公司均涉足VR/AR。2015年全球VR領(lǐng)域共獲得6.9億美元投資，2016年投資規(guī)模增長至23.2億美元，增長率達(dá)236.2%，高于其他領(lǐng)域的投資增幅。
從整體上看，2016年與2015年大部分VR投資偏向視頻、游戲不同，2016年投資硬件增幅最大，主要得益于硬件廠商Magic Leap的大額融資，除此之外，投資更偏向于廣告營銷等變現(xiàn)價值更高的領(lǐng)域、以及更具技術(shù)價值的軟件和解決方案領(lǐng)域。
按照產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看：2016年廣告/營銷獲得的投資額占VR領(lǐng)域總投資的8%，雖然占比不算高，但是增幅_到438.0%，僅次于硬件環(huán)節(jié)。廣告/營銷更貼近消費(fèi)者，更具備變現(xiàn)價值，在國外受到較多投資意向。
2015年融資最多的領(lǐng)域是硬件環(huán)節(jié)，包括硬件輸出，比如VR眼鏡、頭盔、手柄、耳機(jī)等，以及輸入端硬件，如動作捕捉和識別技術(shù)。而2016年投融資結(jié)構(gòu)有了顯著的變化，流向硬件端的資本明顯減少，由2015年的50%下降到2016年的26%；而流向應(yīng)用和內(nèi)容制作端的資本有較大提高，由2015年的28%上升到2016年的46%，包括游戲、視頻、教育、直播等。
其中，在應(yīng)用融資中，游戲占比最多，視頻其次；教育融資在企業(yè)級應(yīng)用中最突出；在硬件融資中，暴風(fēng)魔鏡融資最大2.3億元；其它基本為千萬元級別。目前單純做硬件融資難度加大，能拿到融資的硬件商基本都是做“硬件+內(nèi)容+平臺+服務(wù)”的全生態(tài)型企業(yè)；在軟件融資中，賽歐必弗融資額較大，為5000萬元，其它融資額百萬至千萬元級別，覆蓋環(huán)境融合、面部識別、手勢等多項技術(shù)；解決方案融資集中在交互方案、全景視頻等方面；而服務(wù)融資以平臺、分發(fā)為主，融資金額基本在百萬元級別。
VR受到資本和政策的熱捧
2016年作為虛擬現(xiàn)實的元年，VR也是資本追捧的熱點領(lǐng)域。2015年國內(nèi)VR投資規(guī)模為21.8億元，投資案例共60輪；2016年投資規(guī)模已達(dá)49.8億元，投資案例178輪，投資規(guī)模增長128.4%，投資輪數(shù)增長196.7%。
2015年融資最多的領(lǐng)域是硬件環(huán)節(jié)，包括硬件輸出，比如VR眼鏡、頭盔、手柄、耳機(jī)等，以及輸入端硬件，如動作捕捉和識別技術(shù)。而2016年投融資結(jié)構(gòu)有了顯著的變化，流向硬件端的資本明顯減少，由2015年的50%下降到2016年的26%；而流向應(yīng)用和內(nèi)容制作端的資本有較大提高，由2015年的28%上升到2016年的46%，包括游戲、視頻、教育、直播等。其中，在應(yīng)用融資中，游戲占比最多，視頻其次；教育融資在企業(yè)級應(yīng)用中最突出；在硬件融資中，暴風(fēng)魔鏡融資最大2.3億元；其它基本為千萬元級別。
目前單純做硬件融資難度加大，能拿到融資的硬件商基本都是做“硬件+內(nèi)容+平臺+服務(wù)”的全生態(tài)型企業(yè)；在軟件融資中，賽歐必弗融資額較大，為5000萬元，其它融資額百萬至千萬元級別，覆蓋環(huán)境融合、面部識別、手勢等多項技術(shù)；解決方案融資集中在交互方案、全景視頻等方面；而服務(wù)融資以平臺、分發(fā)為主，融資金額基本在百萬元級別。
國內(nèi)VR融資主要有種子輪、天使輪、Pre-A輪、A輪、B輪、C輪、D輪融資以及新三板上市等類型。2016年VR投融資主要集中在天使輪，天使輪和種子輪屬于前端投資，幾乎占到全部融資的半壁江山。這說明目前國內(nèi)VR行業(yè)還處于初級階段，近一半VR企業(yè)仍然還處于初步積累階段，商業(yè)模式和盈利模式尚未形成。
VC/PE機(jī)構(gòu)投資多是天使輪，多持謹(jǐn)慎態(tài)度。相比于上市公司的大規(guī)模布局，國內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)總體來看投資VR行業(yè)案例數(shù)量和規(guī)模均比較小，VR作為新興技術(shù)和行業(yè)，短期內(nèi)無法實現(xiàn)成熟的盈利模式，而且初創(chuàng)公司失敗率較高，存在較大風(fēng)險，投資機(jī)構(gòu)的布局相對謹(jǐn)慎。多數(shù)機(jī)構(gòu)投資VR均是天使輪投資，投資額為百萬至千萬元級別。
作為現(xiàn)代信息科技發(fā)展的代表，虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到國家政策的大力支持。
2016年12月，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，其中就強(qiáng)調(diào)超前布局虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿技術(shù)，以構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢。
2016年8月，國務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》，對人工智能、虛擬現(xiàn)實等諸多前沿科技都做出了明確的規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)要突破虛實融合渲染、真三維呈現(xiàn)、實時定位注冊等一批關(guān)鍵技術(shù)，在工業(yè)、醫(yī)療、文化、娛樂等行業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的示范應(yīng)用，培育虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。
除此之外，《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》和《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016-2018年）》等扶持政策也陸續(xù)出臺，均明確提出鼓勵和支持VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對于一個新興的產(chǎn)業(yè)來說，有國家政策的支持，很大程度上可以從宏觀上推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在VR初期發(fā)展階段。只有在政策的東風(fēng)下，才有可能實現(xiàn)VR的快速發(fā)展，同時也給投資人注入強(qiáng)大信心。
爆款應(yīng)用帶動VR新一輪爆發(fā)
從VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身來講，未來應(yīng)用是VR產(chǎn)業(yè)的引爆點。VR應(yīng)用場景多樣，消費(fèi)級應(yīng)用，即2C應(yīng)用是最貼近市場的應(yīng)用，也是最容易推動市場火爆發(fā)展的驅(qū)動力，其中游戲是VR最先啟動的應(yīng)用，消費(fèi)者基礎(chǔ)最好，最易培育成為殺手級應(yīng)用。而2B應(yīng)用則需要靠企業(yè)、政府等多方面市場主體共同推動，目前來看，房地產(chǎn)、工程和教育最有可能成為引領(lǐng)企業(yè)級市場的應(yīng)用。未來VR產(chǎn)業(yè)更多地將從應(yīng)用爆發(fā)，進(jìn)而帶動硬件的落地和發(fā)展，單純的硬件發(fā)展幾乎沒有可能。
從國內(nèi)資本的關(guān)注度和活躍度分析可知，VR產(chǎn)業(yè)投資的重點已從2015年的硬件逐步集中到內(nèi)容端。輸出型硬件市場已有足夠的參與者，門檻較低，一旦巨頭開始做，小企業(yè)將被吞噬，所以VR硬件投Y的早期機(jī)會已很小，更多VR小硬件公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)容分發(fā)平臺、內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)、內(nèi)容投資合作等更接近變現(xiàn)的環(huán)節(jié)。而輸入端公司較少，對技術(shù)要求較高。VR應(yīng)用和內(nèi)容提供商開始受到資本青睞，但目前尚未出現(xiàn)爆款級應(yīng)用產(chǎn)品，隨著未來爆款應(yīng)用出現(xiàn)，應(yīng)用將帶動硬件落地與發(fā)展，整個VR行業(yè)也會迎來新一輪爆發(fā)。
沿著摩爾定律描述的發(fā)展規(guī)律，傳感器、微處理器、存儲器等虛擬現(xiàn)實的關(guān)鍵部件性能將快速提升，包括Google、微軟、索尼等在內(nèi)的科技龍頭企業(yè)也在不斷增加技術(shù)研發(fā)投入，未來VR技術(shù)的提升趨勢是不容置疑的。
分析目前VR中的主流技術(shù)，可以得出傳統(tǒng)顯示發(fā)展成熟，光場顯示、全息顯示技術(shù)成為關(guān)注熱點；顯卡性能已經(jīng)跨過性能瓶頸，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時期；VR一體機(jī)性能不足，無線傳輸技術(shù)在過度期火熱發(fā)展。技術(shù)進(jìn)步將在推動VR發(fā)展進(jìn)程中起到關(guān)鍵作用。目前，技術(shù)起步期高級階段、過熱期、以及冷卻期，前段技術(shù)更容易受到資本青睞。
直播營銷實施方案范文4
關(guān)鍵詞：地方廣播電臺 媒體轉(zhuǎn)型 媒體融合
近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端等新興媒體的沖擊，以電視、廣播和報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭受重創(chuàng)，受眾流失、廣告收入加速下滑。在這種“生死關(guān)頭”，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合轉(zhuǎn)型之道，傳統(tǒng)廣播當(dāng)然也不例外，只有探索出一條適應(yīng)新形式新環(huán)境下的發(fā)展之路，才有可能免于“被淘汰”的命運(yùn)。
新媒體環(huán)境下地方廣播電臺發(fā)展現(xiàn)狀
《2016年1-6月浙江省城市臺協(xié)作體廣告經(jīng)營情況報告》顯示，今年上半年，浙江省11家城市廣播電臺的廣告經(jīng)營整體情況不佳，除寧波、溫州、嘉興、金華等4家電臺為正增長外，其他7家則為負(fù)增長，個別臺負(fù)增長率甚至接近15%。另外，由清華大學(xué)最新的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中提到，2015年全國34個城市電臺整體收聽率較2014年同比下降3.33%。這些充分說明，盡管同報紙、電視兩大傳統(tǒng)媒體相比，廣播電臺受到互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端等新興媒體的沖擊要小，但是隨著網(wǎng)絡(luò)電臺的興起，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，廣播尤其是地方城市廣播電臺的市場份額也將被新媒體不斷蠶食。
當(dāng)前地方城市廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)出這樣幾個特點：一、頻率方面一般各自擁有新聞廣播、交通廣播、音樂廣播和對農(nóng)廣播等四個頻率和四套節(jié)目；二、節(jié)目形式以多年來形成的大板塊、大時段的傳統(tǒng)節(jié)目形式為主，內(nèi)容主要集中在新聞資訊、路況播報、音樂娛樂、健康咨詢、維權(quán)幫辦等方面；三、主持人還是以發(fā)音標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)、音質(zhì)動不動聽作為評判標(biāo)準(zhǔn)，“不拼才華拼顏值”現(xiàn)象較為普遍，不太注重主持人內(nèi)涵與修養(yǎng)，而集主持、策劃、營銷為一體的綜合型高素質(zhì)主持人更是如鳳毛鱗角相當(dāng)缺乏；四、聽眾主要由以聽半導(dǎo)體收音機(jī)為主的中老年群體和以聽車載廣播的駕駛員群體等兩大群體構(gòu)成，其中，前一群體在慢慢萎縮，后一群體在不斷壯大；五、廣告經(jīng)營受新媒體沖擊、經(jīng)濟(jì)下行壓力以及新《廣告法》制約等“三座大山”的影響形勢日益嚴(yán)峻。這些特點使得傳統(tǒng)廣播電臺在與新媒體的競爭中逐漸地陷入到被動的險境之中。
融合下的創(chuàng)新――地方廣播電臺的“突圍”
面對新媒體的步步緊逼，傳統(tǒng)廣播只有“突出重圍”，探索出一條適應(yīng)新形勢新環(huán)境的發(fā)展之路，才有可能免于“被淘汰”的命運(yùn)。要實現(xiàn)“突圍”，必然離不開媒體融合下的創(chuàng)新。所謂融合下的創(chuàng)新，即充分認(rèn)識和利用新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來“改造”傳統(tǒng)媒體，而這種“改造”必須通過節(jié)目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新得以實現(xiàn)。今年以來，金華交通942就采用了這種融合創(chuàng)新模式，通過探索和實踐，頻率快速擺脫了收聽率下降和創(chuàng)收下滑的雙重困境。1-7月，頻率廣告創(chuàng)收增長30%。
一、節(jié)目創(chuàng)新。節(jié)目是頻率的生命，面對新媒體的沖擊，在“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的爭辨聲中，金華交通942對原有的節(jié)目進(jìn)行了顛覆式的創(chuàng)新。
節(jié)目定位更精準(zhǔn)。根據(jù)車載廣播伴隨性收聽的特點，頻率精心設(shè)計了一套全新的節(jié)目形態(tài)。在節(jié)目定位上，頻率把20歲至50歲的有車上班族作為核心聽眾群。作為社會主流人群，這部分人群具有巨大的社會影響力，他們代表著社會粘合度、消費(fèi)能力、活力與創(chuàng)造力，而這部分人群恰恰是眾多商家想要爭取的客戶資源，這也使廣告客戶更加關(guān)注金華交通942。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。根據(jù)金華市區(qū)行車半徑為25至30分鐘的特點，金華交通942把廣播原有的傳統(tǒng)板塊式結(jié)構(gòu)改成了全新的線性碎片式結(jié)構(gòu)，頻率把全天的節(jié)目時間分割成“942早高峰”“942上午時間”“942中午時間”“942下午時間”“942晚高峰”和“942夜高峰”等六個大時段，在每個大時段中又以15分報時為界限劃分出若干個小單元，每個單元中分布著“新聞資訊、路況、話題互動、廣告、音樂、權(quán)威、溫馨提示”等琳瑯滿目的小縱向節(jié)目，這意味著金華交通942的聽眾在行車過程中隨時都能聽到完整的廣播節(jié)目。這種新穎的節(jié)目形態(tài)不僅讓廣大聽眾感到耳目一新，也讓金華交通942的聽眾群變得越來越龐大。
內(nèi)容創(chuàng)新。在內(nèi)容選擇上，金華交通942堅持貫徹“貼地飛行”的原則，只關(guān)注發(fā)生在金華本地的事件與新聞。《942早高峰》（7點到10點）以碎片化資訊傳遞為主，90后男女主播對播，符合上班族快節(jié)奏的行車生活；《942上午時間》（10點到12點）以伴隨性話題為主，并穿插軟性新聞，增加趣味性，讓車友能輕松收聽，樂意互動；《942音樂正當(dāng)午》是一檔顛覆傳統(tǒng)、提神醒腦的節(jié)目，歌曲多選用當(dāng)紅的節(jié)奏感強(qiáng)的DJ版，互動話題以娛樂搞笑為主，加上主持人靈活的隨機(jī)應(yīng)變，帶有強(qiáng)烈的脫口秀色彩，節(jié)目推出后很快就贏得了大批聽眾的喜歡，使得中午這個傳統(tǒng)上的收聽低時段來了一個180度大轉(zhuǎn)彎；《942下午時間》的定位和《942上午時間》類似；《942晚高峰》通過男女雙主播幽默風(fēng)趣的語言，為車友打造輕松、快樂的回家氛圍；《942夜高峰》無論是主持風(fēng)格還是話題選擇都完全符合當(dāng)下年輕人的審美趣味，因此迅速籠絡(luò)了一大批年輕聽眾。
打造“馬小主播團(tuán)隊”。和電視節(jié)目一樣，主持人對于廣播也是至關(guān)重要，金華交通942在主持人方面強(qiáng)化了對“馬小主播團(tuán)隊”的打造，頻率改變以往廣播主持人單打獨(dú)斗的作戰(zhàn)方法，采用團(tuán)隊作戰(zhàn)打組合拳，頻率借改版之機(jī)對主播、直播編輯、外線記者以及營銷專員等所有員工均以“馬小”命名，比如馬小花、馬小心、馬小叨、馬小方等，這些“馬小”成員個個形象靚麗、聲音甜美，一經(jīng)推出便迅速走紅，現(xiàn)在的“馬小主播團(tuán)隊”已經(jīng)成了金華交通942的一張金名片，其品牌價值和影響力日益顯現(xiàn)。
二、活動創(chuàng)新。實踐證明，隨著“互助網(wǎng)+”時代的來臨，舉辦活動已經(jīng)成為連接媒體和聽眾之間的一根奇妙的“紐帶”，活動不僅能夠吸引聽眾，打響品牌，而且還能夠助力營銷，鍛煉團(tuán)隊。為此，金華交通942提出了“周周有活動”的口號，并從“馬小家族”中抽調(diào)精兵強(qiáng)將專門成立了活動策劃部，負(fù)責(zé)對頻率全年的活動進(jìn)行精心設(shè)計和策劃。
“馬小家族”品牌化。頻率在每次舉辦活動之前，都會強(qiáng)化“馬小家族”的品牌效應(yīng)。“馬小戰(zhàn)隊將空降萬達(dá)”，“屆時我們馬小家族也會在現(xiàn)場”，“你想看我們馬小就來XX吧”，“馬小陪你吃海鮮”等口播詞頻頻出現(xiàn)在電波當(dāng)中，自信而篤定的高頻次宣傳，極大地調(diào)動了廣大聽眾的參與欲望，使得他們有想把聽覺轉(zhuǎn)換成視覺的沖動，從而促成活動熱鬧開展。
例如4月15日，金華交通942“馬小助力國美家電內(nèi)購會”在市區(qū)國美家電賣場熱辣開場。活動前半個月，節(jié)目中反復(fù)播放“屆時‘馬小’將空降國美”的語句，吊足了聽眾的胃口。活動的當(dāng)晚，“馬小主播團(tuán)隊”準(zhǔn)時來到內(nèi)購會現(xiàn)場與聽眾見面互動，為商家促銷助威，短短3天時間實現(xiàn)銷售額1800多萬元，位居全國各旗艦店前列，而金華交通942在斬獲15萬廣告宣傳費(fèi)的同時還贏得了國美、蘇寧、五星等家電賣家的高度稱贊。
活動執(zhí)行項目制。再好的活動設(shè)計和創(chuàng)意如果執(zhí)行不到位其效果會大打折扣。為保證活動效果，金華交通942在活動的執(zhí)行上嚴(yán)格實行項目制。頻率首先對活動按純商業(yè)、純公益、半商業(yè)半公益和自身品牌推廣等進(jìn)行分類，不同類型的活動采用不同的組織形式和實施方案。其次在活動執(zhí)行上，頻率以項目制的形式對所要舉辦的活動在頻率內(nèi)部進(jìn)行招標(biāo)。為了充分挖掘年輕人的潛力，鍛煉和培養(yǎng)他們的活動策劃和組織實施能力，頻率把所有馬小成員分成四個小組，每個小組選出一名小組長，再由小組長牽頭根據(jù)各小組的情況對活動進(jìn)行競標(biāo)認(rèn)領(lǐng)。在活動的執(zhí)行過程中，小組與小組之間相互競爭、相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)、相互配合，確保活動取得預(yù)期效果。最后對活動效果進(jìn)行評估，頻率根據(jù)評估結(jié)果對各小組進(jìn)行不同等級的獎勵。經(jīng)過近半年時間的實踐，活動創(chuàng)新效果凸顯，頻率相繼出現(xiàn)了“創(chuàng)意隊長”“管賬先生”“項目經(jīng)理”等一批角色化人物。這幫年輕人經(jīng)常利用休息時間開展“頭腦風(fēng)爆”，在策劃和實施活動的過程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以體現(xiàn)。到7月底頻率共舉辦了大小活動近30場，均實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐富。
三、營銷創(chuàng)新。受多種因素的制約，傳統(tǒng)媒體的營銷始終存在著“兩張皮”現(xiàn)象，即做節(jié)目的不管營銷，做營銷的不懂節(jié)目。這種經(jīng)營模式在“融媒體”時代早已寸步難行，甚至成為了傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的最大短板。
根據(jù)現(xiàn)代營銷學(xué)和廣告學(xué)理論，金華交通942對營銷進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。頻率與廣告中心建立緊密的溝通機(jī)制。頻率負(fù)責(zé)人列席廣告中心的周例會，向廣告中心的業(yè)務(wù)員介紹頻率的節(jié)目和主持人，聽取他們對節(jié)目的意見和建議以及客戶的廣告投放反饋情況，再根據(jù)匯總情況對節(jié)目進(jìn)行及時調(diào)整和修改，盡最大努力滿足客戶的合理要求。
組建營銷專員隊伍。今年年初，金華交通942不拘一格向社會公開招聘媒體營銷專員，經(jīng)過宣傳招募，頻率從200多名應(yīng)聘者中篩選錄用了10名具有一定營銷經(jīng)驗的新人加入到942團(tuán)隊中來。與傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)員的名稱不同，這10名新人的名字叫做“媒體營銷專員”。名字不同意味著工作方法不一樣，業(yè)務(wù)員的主要工作是拉廣告，營銷專員除了拉廣告外更重要的是營銷具有商品屬性的廣播產(chǎn)品（即942開發(fā)設(shè)計的大量小縱向節(jié)目），這10名新招聘的營銷專員自入職以來用“狼性工作法”開展掃街式營銷，短短半年時間就取得了可觀的銷售業(yè)績。
對主持人進(jìn)行營銷鍛煉。為了適應(yīng)新形勢，金華交通942對主持人的要求是不僅僅能做節(jié)目，而且還要懂得策劃活動和善于廣告營銷，要成為一名“善主持、會策劃、懂營銷”的綜合型的高素質(zhì)主持人。通過“傳、幫、帶”和他們自身的學(xué)習(xí)與實踐，現(xiàn)在頻率里的馬小叨、馬小丁、馬小路、馬小天、馬小雪等“馬小家族”成員均具備了一定的營銷能力。
強(qiáng)化廣告文案的策劃。營銷創(chuàng)新還有一個很重要的方面是頻率強(qiáng)化了對客戶廣告文案的策劃。為了全面提升媒體營銷的售后服務(wù)能力，本著一切為客戶著想的原則，頻率會依據(jù)客戶提供的有關(guān)資料對其廣告方案進(jìn)行全新的創(chuàng)作和錄制，而不是像以前那樣，客戶提供什么頻率就播什么。
細(xì)致的貼心服務(wù)和獨(dú)特的廣告創(chuàng)意換來的是廣告客戶的認(rèn)可與滿意。現(xiàn)在主動找942 來洽談合作、要求投放廣告的客戶越來越多，奔馳、寶馬、保時捷、雪花啤酒、娃哈哈、加多寶等眾多知名品牌都成為了頻率的廣告客戶。通過廣告業(yè)務(wù)員、媒體營銷專員和全體馬小戰(zhàn)隊的共同努力，金華交通942的廣告創(chuàng)收呈現(xiàn)出了逐月遞增的良好態(tài)勢。更為可喜的是，如今“942”和“馬小團(tuán)隊”已經(jīng)成為了金華地區(qū)媒體界的兩大品牌。
總結(jié)與思考
直播營銷實施方案范文5
鹿鄉(xiāng)文化是東豐縣文化建設(shè)的特色和重點。東豐縣是我國較早的人工馴鹿基地，距今已有200多年的歷史，形成了獨(dú)具特色與魅力的鹿鄉(xiāng)文明歷史和鹿鄉(xiāng)文化傳統(tǒng)。縣委、縣政府以“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，以鹿鄉(xiāng)文化為依托，以農(nóng)村文化建設(shè)為已任，積極探索如何使農(nóng)村文化融入市場經(jīng)濟(jì)中的途徑，尋找文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點，使文化更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。為此，今年縣委先后兩次召開常委會議，圍繞我縣經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展目標(biāo)，就如何做好“鹿鄉(xiāng)文化”這篇文章進(jìn)行專題研究，從大局和長遠(yuǎn)著眼，制定了《東豐縣“鹿鄉(xiāng)文化綜合開發(fā)”總體規(guī)劃》，明確了以創(chuàng)建具有東豐特色的大文化為目標(biāo)，以開發(fā)文化產(chǎn)品為目的，著力實施開發(fā)鹿鄉(xiāng)文化系列工程，進(jìn)一步包裝東豐、宣傳東豐、推銷東豐、發(fā)展東豐，塑造東豐新形象，增強(qiáng)東豐吸引力和凝聚力，推動縣域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。主要任務(wù)就是實施6大工程：文化建設(shè)工程重點是出版紀(jì)實文學(xué)《神州鹿苑》、《中國東豐農(nóng)民畫》畫冊，《知我鹿鄉(xiāng)愛我家鄉(xiāng)》中小學(xué)生課外讀物，制作《春滿鹿鄉(xiāng)》電視專題片，舉辦鹿鄉(xiāng)文化節(jié)等；鹿鄉(xiāng)新風(fēng)工作重點是結(jié)婚新人植紀(jì)念樹、嬰兒落戶植希望樹，建立集體婚禮服務(wù)中心，開發(fā)公墓等；設(shè)施建設(shè)工程重點是設(shè)置縣標(biāo)和城鎮(zhèn)雕塑，開發(fā)鹿鄉(xiāng)文化天橋燈一條街和鹿產(chǎn)品一條街、建立展館等；旅游開發(fā)工程重點是開發(fā)南照山、橫道河水庫、三合渡假村、扎蘭芬圍民俗文化園等5處旅游景點；廣告開發(fā)工程重點是在東豐鎮(zhèn)內(nèi)外設(shè)置具有現(xiàn)代化意識和高科技手段的廣告牌；鹿產(chǎn)品開發(fā)工程重點是依托“神州鹿苑”和“馬記鹿茸”的知名度，開發(fā)鹿產(chǎn)品品牌，發(fā)揮名牌效應(yīng)。這些工程預(yù)計總投資約2億元，完成30個文化經(jīng)濟(jì)項目建設(shè)。
以社會主義新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，群眾性文化活動蓬勃開展。今年，為了進(jìn)一步活躍農(nóng)村文化生活，我縣由政府“埋單”，為農(nóng)民演戲75場，放映電影2249場。還舉辦了春節(jié)晚會、鹿鄉(xiāng)大舞臺歌手大賽、大秧歌比賽、元宵花燈展、五一“勞動者之歌”、“知榮恥，樹新風(fēng)”廣場文藝演出、宣傳《治安管理法》小品專場、“廉政之聲”文藝專場、科普大集、書畫攝影展覽等10余次大型文化活動，中老年秧歌隊、京劇票友協(xié)會等各類民間文藝社團(tuán)日趨活躍，民間藝人在全國和我省紛紛獲獎。
二、完善機(jī)制，打造地方特色文化新格局
地方特色文化是地域文化表現(xiàn)形式之一，也是縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的顯著標(biāo)志。農(nóng)民畫是我縣重要的特色文化品牌，在全國享有盛名。東豐農(nóng)民畫歷經(jīng)百年，以關(guān)東民俗為養(yǎng)分，以現(xiàn)實生活為源泉創(chuàng)作了大量的形象質(zhì)樸、色彩明快、構(gòu)圖飽滿、凝重和諧的農(nóng)民作品。當(dāng)前縣委縣政府高度重視，東豐農(nóng)民畫事業(yè)蓬勃發(fā)展。1988年東豐縣首批被文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”；2008年東豐縣被文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”；2009年東豐農(nóng)民畫被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年東豐縣被中國美協(xié)評為“中國十大農(nóng)民畫鄉(xiāng)”。縣政府也始終把農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍和骨干作者的培養(yǎng)作為推動?xùn)|豐農(nóng)民畫大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略舉措，堅持給地位、給榮譽(yù)、給待遇、給條件。自2000年起，先后制定出臺了《東豐縣鹿鄉(xiāng)文化綜合系列開發(fā)工程實施方案》、《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)民畫發(fā)展的實施意見》、《東豐縣農(nóng)民人才獎勵辦法》和《東豐縣農(nóng)民畫專業(yè)人員職稱評騁辦法》等配套完善的政策措施。陸續(xù)聘用、錄用了21名農(nóng)民畫骨干作者為國家事業(yè)單位干部。為加快東豐農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化步伐，縣政府于2010年建設(shè)了東豐農(nóng)民畫發(fā)展基地――“東豐?中國農(nóng)民畫館”。畫館占地10000平方米，總投資3580萬元，2011年10月投入使用。畫館建設(shè)以來，免費(fèi)接待前來考察、學(xué)習(xí)、參觀20余萬人次，舉辦各種展會10余次，培訓(xùn)骨干農(nóng)民畫作者100余人。2012年9月8日，“2012年遼源東豐?中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)暨全國農(nóng)民畫展覽”在東豐?中國農(nóng)民畫館成功舉辦，本屆藝術(shù)節(jié)，共有31個省、134個市縣1000余名農(nóng)民畫作者參與，開創(chuàng)了東北地區(qū)舉辦全國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)的先河。同時，組織1988名中小學(xué)生共畫農(nóng)民畫，挑戰(zhàn)世界最大規(guī)模藝術(shù)課，成功獲得吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。東豐農(nóng)民畫已成為吉林省的文化品牌，東豐縣也因此被第三屆呂國巧取節(jié)慶創(chuàng)新論壇評為“2012最具投資發(fā)展?jié)摿ξ幕糜慰h”、被中華文化促進(jìn)會旅游文化研究中心評為“2012文化生態(tài)旅游縣”。目前，東豐縣農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍已經(jīng)達(dá)到52000人，其中學(xué)生作者40000余人，在農(nóng)民畫方面有收入的5000余人，能獨(dú)立作畫的2000余人，骨干作者400人，知名作者40人，東豐農(nóng)民畫已有580件作品獲國家級獎勵，185件作品被中國美術(shù)館收藏，600多件作品被聯(lián)合國和世界知名美術(shù)館收藏。東豐農(nóng)民畫多次在瑞士、日本、德國、、阿根廷、印度、斯里蘭卡、新加坡等國家和聯(lián)合國展出。
三、打造品牌，創(chuàng)造民間藝術(shù)繁榮新機(jī)遇
民間藝術(shù)是農(nóng)村文化的重要載體和展示平臺。民間藝術(shù)根植于農(nóng)民，農(nóng)民需要民間藝術(shù)，農(nóng)民也能夠傳承和創(chuàng)新民間藝術(shù)。縣政府在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)基層文化工作的實施意見》的文件中肯定了民間藝人的作用和民間藝術(shù)的功能，確定了大力發(fā)展民族民間文化藝術(shù)項目的任務(wù)和目標(biāo)，激發(fā)了民間藝人的積極性和創(chuàng)造性。近年來，75歲的民間微雕藝人王秉正先后參加了“吉林關(guān)東熱鬧節(jié)”、“河南鄭州絕技藝博會”、“山西太原藝博會”、廣交會等全國性才藝展示，2005年8月，被省文化廳授予“吉林省民間（微雕）藝術(shù)家”稱號。65歲的馬國臣以其踩刀提重（赤腳踩刀刃，雙手各提一桶水，口中叼起一桶水）、鋼筋刺喉、傳統(tǒng)魔術(shù)滿臺獻(xiàn)彩等參加省“關(guān)東熱鬧節(jié)”并獲“民間絕技高手”稱號。81歲的徐仁智的書法作品勒石存世于河南鄭州的“黃河碑林 ”、遼寧鐵嶺的“中國觀音閣碑林”、山東濰坊的“國際藝術(shù)碑林大觀圓”和湖北鄂州的“元極碑林”。70歲的楊樹有自1963年以來，在吉林、遼寧、黑龍江美術(shù)出版社、人民美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社和杭州西泠印社出版年畫80余件110余幅（含四條屏）。65歲的吳強(qiáng)稼以鹿鄉(xiāng)人物和歷史為素材，創(chuàng)作出版了《解方將軍傳奇》、《皇家鹿苑傳奇》等5部長篇小說。三合鄉(xiāng)的“劉家嗩吶班”、南屯基鎮(zhèn)的“關(guān)家嗩吶班”還上中央和吉林、浙江電視臺。目前，以記述民間藝人坎坷經(jīng)歷、保護(hù)民族文化記憶的《中國鹿鄉(xiāng)民間藝術(shù)人物?關(guān)東風(fēng)情關(guān)東情》和《中國民間故事全書?吉林東豐卷》兩部書已經(jīng)編輯完成出版。農(nóng)民畫、漫畫和民間文學(xué)被省文化廳譽(yù)為東豐文化“三絕”。
民間藝術(shù)活動的蓬勃發(fā)展，帶動了農(nóng)民參與文化活動，自辦文化項目的人越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前，全縣有農(nóng)民電影放映隊13個，小劇團(tuán)8個150余人，文化大院229處，村村都有秧歌隊、廣場健身舞隊伍，并有剪紙、繪畫、微刻、根雕、舞蹈、紡織、泥塑、兒童畫等多個藝術(shù)活動組織。我們相信，這種文化活動不會是曇花一現(xiàn)、稍縱即逝的文化現(xiàn)象，而是與農(nóng)民生存活力和生活質(zhì)量相生相伴與時俱進(jìn)的文化潮流。
四、創(chuàng)新商機(jī)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
直播營銷實施方案范文6
作為自治區(qū)級主流媒體，內(nèi)蒙古人民廣播電臺經(jīng)過60年的發(fā)展，已經(jīng)擁有八套無線廣播節(jié)目和兩個互聯(lián)網(wǎng)站，蒙漢文并舉，音視頻共享，正從單一聲音媒體向綜合媒體邁進(jìn)。
當(dāng)今，我們面臨的是一個非常開放的傳播環(huán)境――“互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者”。在這種形勢下，如何彰顯主流媒體的傳播力、權(quán)威性和公信力尤為重要。進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作者隊伍建設(shè)，更好地堅持正確輿論導(dǎo)向，堅守新聞的真實性，切實承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)新聞信息“真實、準(zhǔn)確、全面、客觀”的傳播，不僅是專項教育期間的一個課題，更應(yīng)該是長期堅持的方向。
為切實保證這次專項活動的有效性，內(nèi)蒙古人民廣播電臺結(jié)合工作實際，對教育活動進(jìn)行專題研究，制訂具體實施方案，進(jìn)行安排部署。把專項教育活動作為一項重要工作，擺上重要日程，并緊密結(jié)合廣播宣傳工作實際和新聞從業(yè)人員思想實際，努力做到理論性教育和針對性教育相結(jié)合，提高思想認(rèn)識和提高業(yè)務(wù)能力相結(jié)合，短期整改和長效建設(shè)相結(jié)合。隨著專項教育活動的深入開展，廣大新聞從業(yè)人員對杜絕虛假報道的重要性認(rèn)識得到深化，社會責(zé)任意識不斷增強(qiáng)。大家普遍認(rèn)為，當(dāng)前，媒體面臨的社會環(huán)境和輿論環(huán)境日益復(fù)雜，競爭日趨激烈，傳播格局也隨之發(fā)生很大變化。面對多元復(fù)雜的輿論環(huán)境和海量的信息，真實準(zhǔn)確的報道就顯得更加重要。內(nèi)蒙古電臺要想實現(xiàn)“內(nèi)蒙古新聞第一媒介”的奮斗目標(biāo)，必須把堅持新聞的真實性作為安身立命之本，作為擴(kuò)大受眾群、提高影響力的前提和基礎(chǔ)。只有這樣，才能贏得受眾，贏得尊重，才能在爭奪輿論話語權(quán)、提高傳播能力上搶占先機(jī)。
以提高全臺干部職工新聞職業(yè)道德素養(yǎng)為切入點，在深化學(xué)習(xí)上下功夫。專項活動開展以來，內(nèi)蒙古電臺堅持主要負(fù)責(zé)同志親自抓、負(fù)總責(zé)，臺黨委、總編室具體牽頭，對全體采編人員進(jìn)行動員，號召廣大黨員干部和編輯記者（播音員、主持人）深入了解專項教育活動的目的意義和主要內(nèi)容，重點在提高思想認(rèn)識，增進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)上下功夫。專項教育期間，我們要求以部門為單位，一是要定期學(xué)習(xí)，解決認(rèn)識問題。組織廣大新聞從業(yè)人員學(xué)習(xí)中央關(guān)于新聞工作的指示精神，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，學(xué)習(xí)社會主義核心價值體系，注重引導(dǎo)廣大編輯記者特別是年輕的編輯記者打牢新聞觀的根基，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。通過學(xué)習(xí)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的政治意識、大局意識和責(zé)任意識，增強(qiáng)堅持新聞?wù)鎸嵭浴⒕S護(hù)媒體公信力的自覺性，增強(qiáng)做好廣播宣傳工作的光榮感和使命感。二是采取多種教育手段，增強(qiáng)專項學(xué)習(xí)教育活動的吸引力和時效性。專項教育初期，張興茂臺長結(jié)合媒體發(fā)展形勢為蒙漢語新聞部門的采編播人員講黨課；結(jié)合“新春走基層”活動，我們組織了一次座談會。參與“新春走基層”采訪報道的編輯記者座談時真情流露，跟大家分享了喜悅和收獲。特別是年輕的記者們，非常珍惜這樣的機(jī)會，他們認(rèn)為，走基層就是“接地氣”，在辦公室里看不到的、直播間里想不到的鮮活場面和真實可愛的新聞人物，讓他們有了靈感，有了熱情。他們更渴望這樣的機(jī)會再多一些。所以我們在計劃今年工作的時候，把活動（包括各類直播和營銷活動）作為今年的宣傳任務(wù)分解給各頻率，就是希望大家走出去，踐行“三貼近”；蒙古語廣播黨支部組織開展向優(yōu)秀新聞工作者青巴特爾學(xué)習(xí)的活動，號召廣大采編人員對照自己找差距，立足本職，愛崗敬業(yè)，增強(qiáng)社會責(zé)任感，全面提高綜合素質(zhì)，為辦好蒙古語廣播奉獻(xiàn)聰明才智。全臺各頻率分別召開了“杜絕虛假新聞、加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)”座談會，組織開展專業(yè)知識培訓(xùn)、交流座談和集中研討。
以切實解決落實新聞?wù)鎸嵭砸蠓矫娴耐怀鰡栴}為重點，進(jìn)行自查自糾。內(nèi)蒙古電臺緊密結(jié)合廣電系統(tǒng)“三項學(xué)習(xí)教育”活動的工作要求和這次專項教育活動的安排，認(rèn)真開展自我教育和自查自糾，進(jìn)一步強(qiáng)化虛假新聞治理成果。在動員學(xué)習(xí)分析過程中，我們認(rèn)真梳理廣播影視系統(tǒng)近年來出現(xiàn)的一些新情況、新問題，特別是對個別媒體不能謹(jǐn)慎對待自己所掌握的話語權(quán)，在有意無意間報道虛假新聞，傳播虛假信息的案例進(jìn)行分析，充分認(rèn)識虛假報道對社會、對媒體和媒體人所造成的損失和危害。充分認(rèn)識杜絕虛假新聞對維護(hù)新聞隊伍形象、維護(hù)媒體的權(quán)威性和公信力、維護(hù)社會誠信體系、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的重要性和緊迫性，做到警鐘長鳴、防患于未然。同時仔細(xì)梳理了內(nèi)蒙古電臺在采編工作和新聞報道方面存在的問題，深入查找原因，及時排除隱患，大力進(jìn)行整改。大家認(rèn)為，雖然近年來我們沒有出現(xiàn)造成惡劣影響的虛假報道，但也不能掉以輕心。沒有虛假不等于都是真實，我們的功夫要下在提高新聞的真實性上。真實鮮活的報道必須要建立在“三深入”和“三貼近”上。杜絕虛假新聞，要從真實性上抓起，以真實鮮活的新聞報道構(gòu)筑牢固的“防假堤壩”。對于在自查中反映出來的個別編輯記者作風(fēng)飄浮，采訪不深入、綜合素質(zhì)不高、專業(yè)知識欠缺、缺乏對新聞事實的判斷力和鑒別力；個別頻率和部門內(nèi)部管理制度不健全、采編工作程序不規(guī)范、崗位職責(zé)不明確等問題，進(jìn)行了深入的分析研究，制訂了具體實在、便于操作、便于執(zhí)行、便于落實的整改措施。
結(jié)合實際，形成杜絕虛假報道的長效機(jī)制。在專項教育活動的開展過程中，內(nèi)蒙古電臺從四個方面提出杜絕虛假報道的要求，以此告誡和警示每一位廣播新聞工作者，即：提高認(rèn)識，自覺行動，樹立良好的職業(yè)道德；轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層，培養(yǎng)良好的職業(yè)精神；鉆研業(yè)務(wù)，辨別真假，提高杜絕虛假報道的能力；嚴(yán)格把關(guān)，層層負(fù)責(zé)，建立健全各項規(guī)章制度。
一是抓好責(zé)任教育，加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度。近幾年，內(nèi)蒙古電臺面向社會公開招聘了大量的采編播人員充實新聞一線，對于這些新上崗的人員，全臺相關(guān)管理部門層層抓崗前教育和培訓(xùn)，學(xué)習(xí)中央關(guān)于新聞工作的一系列指示精神，學(xué)習(xí)有關(guān)法律法規(guī)，突出加強(qiáng)價值觀教育，引導(dǎo)他們牢固樹立新聞觀，樹立崇高的職業(yè)精神和職業(yè)道德，形成正確的價值判斷和職業(yè)追求。借這次專項教育活動，我們要繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和崗位培訓(xùn)工作，強(qiáng)化編輯記者的自律意識和責(zé)任意識。
二是以專項教育活動為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)。近年來，內(nèi)蒙古電臺結(jié)合廣播宣傳工作實際，制定了加強(qiáng)隊伍建設(shè)、規(guī)范廣播從業(yè)人員行為的一整套規(guī)章制度。在這次專項學(xué)習(xí)教育活動中，全臺按照立足當(dāng)前，從解決突出問題入手的原則，針對自查自糾中發(fā)現(xiàn)的問題和隱患，采取措施，邊查邊改，力爭在短期內(nèi)有明顯改觀。同時，本著著眼長遠(yuǎn)，更好地履行新聞宣傳職責(zé)的原則，著手建立和完善各項規(guī)章制度。主要包括，一是完善約束機(jī)制，重點在提高執(zhí)行力上下功夫；二是完善節(jié)目選題申報制度（繼續(xù)堅持全臺新聞例會制度和頻率編前會制度，進(jìn)行節(jié)目的全面管理）、嚴(yán)格稿件（節(jié)目）三審制度和采訪登記等制度，建立大型采訪報道活動操作流程和運(yùn)作機(jī)制，做到從策劃到節(jié)目采編、錄制、播出等各個環(huán)節(jié)上的全面監(jiān)管；三是完善監(jiān)督機(jī)制，通過研發(fā)中心、廣告管理部、聽眾服務(wù)中心發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目聽評和廣告監(jiān)聽還有聽眾服務(wù)工作，全面掌握播出情況，發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題要及時解決，減少和消除不利影響；四是完善舉報投訴制度，強(qiáng)化社會監(jiān)管；五是進(jìn)一步完善責(zé)任追究制度，做到有錯必改、有責(zé)必究。
