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文旅宣傳推廣范文1

為全面落實農民增收工作，進一步推動鄉村旅游發展，推動農民收入持續快速增長，結合文旅工作實際，制定本方案。

一、指導思想

堅持以科學發展觀為指導，認真貫徹區政府下發的促進農民增收工作的文件精神，充分發揮農文旅產業融合優勢，依托我區鄉村旅游資源和萬畝農業產業園，大力發展鄉村旅游，豐富農村地區旅游業態，促進旅游商品發展，帶動農民收入增長。

二、組織領導

局黨組高度重視農民增收工作，調整后局農民增收工作領導小組如下:

組　長：XX黨組副書記、文旅中心主任

副組長：XX總規劃師

XX副局長

XX黨組成員、副局長

XX黨組成員、文旅中心副主任

XX黨組成員

XX班子成員

成　員：XX局辦公室副主任

XX局辦公室副主任

XX文旅中心綜合服務股股長

XX文旅中心投資促進股副股長

XX區文管所所長

XX區博物館館長

XX區文化市場綜合執法大隊大隊長

XX區文化館館長

XX區圖書館副館長

領導小組下設辦公室于文旅中心投資促進股，由XX同志任辦公室主任，負責日常工作。

三、主要工作

（一）依托全域旅游規劃，促進農文旅產業發展。

以全域旅游規劃編制為契機，結合XX本地自然生態、人文景觀等資源以及農事體驗等農業生產活動，打造農文旅融合示范項目。以三條精品路線為核心，抓好鄉村旅游業態布局、路網建設、景觀打造等工作，構建農文旅“三產聯動、多業融合”的“旅游+”產業，實現經濟效益、社會效益和生態效益的統一，打造我區休閑度假旅游新天地，推動鄉村文化旅游高質量發展。

（二）豐富鄉村旅游業態，打造“一村一品”“一鎮一特”。

聚焦美麗鄉村旅游發展，依托現有的人文歷史和景區資源，倡導因地制宜、一鎮一特、一村一品。依托XX景區“天然氧吧”、XX產業園、XX村鄉村振興示范基地、春花秋月彩色小鎮等文旅資源，主動順應現代人的出行需求，以生態養生、康養食療、鄉村休閑、研學旅行為重點，廣泛吸引民宿、康養產業及文創集團，到我區建設特色民宿、農家樂、文創基地、房車營地等，豐富我區旅游業態，變“過境游”為“過夜游”，提高游客消費熱情，促進我區城鎮經濟發展，增加農民收入。

（三）加快推進文旅項目，實施景區風貌改造。

加快推進XX文化旅游提升項目、XX鎮傳統村落保護項目、XX谷旅游基礎配套設施項目、XX片區風貌改造及景觀提升、水晶藝術小鎮項目、后樂園4A景區建設項目、XX莊園建設等文旅項目，通過文旅項目提升當地人氣，吸引游客，通過拉動農民就業、游客消費等帶動農民增收。

（四）做好幫扶村扶貧工作。

一是抓好結對幫扶，對生活存在困難、收入不達標的困難戶實施對口幫扶，解決貧困戶在生活中遇到的難題；二是抓好以購代扶工作，通過對口采購、聯系供貨渠道、幫助宣傳推廣等方式，解決困難戶農產品銷售問題，提高幫扶戶收入；三是抓好行業扶貧工作，提供最基本的文化、廣播電視需求，激發困難群眾脫貧致富動力。

四、工作要求

（一）提高政治站位。

局機關各股（室），局屬各事業單位要高度重視該項工作，認真落實責任，切實推進農民增收工作。

（二）強化經驗總結。

要全面總結梳理日常工作中的做法、成效及經驗，分析問題、剖析根源，提出解決辦法及意見建議，及時調整思路、整改問題，確保完成年度工作任務。

文旅宣傳推廣范文2

在回答國家為什么要提出建設特色小鎮這一問題時，她表示，一是希望從產業和城鎮兩個維度破解城鄉二元問題，二是以特色小鎮建設為抓手推動供給側改革，三是以特色小鎮建設為載體，助推傳統產業的轉型升級，提質增效。她認為，在建設特色小鎮的過程中，應當以保留鄉土文化、精神文明為基礎，以發展特色產業為抓手，打造宜居、宜業、宜游的特色小鎮，實現經濟效益與社會效益兩手抓、兩手硬。

特色小鎮建設需要在政府層面上推動，孔蓉認為，政府需要在政策層面上有所創新和聚焦。無論是中央、省級還是市縣鎮一級的政府，需要以包括政策根本導向、政策組合、政策支持等方面為突破口，在政策實施方面多下工夫、多調研。要建立完整周密的政策體系，包括組織協調、人才引進、財政金融、土地增減、產業項目等各個方面的政策保障。她認為，要想在推進過程中穩步前進，一方面要做好與國家政策相對接的工作策劃，另一方面要不斷聚焦，變務虛為務實，更有實效地通過文旅小鎮建設來推進我國文化旅游產業的供給側改革。

“文化內容與文化元素的創造可以產生價值，產生新的商業模式。因此，我們用‘文化+’切入到特色小鎮建設中，著力探索打造文化旅游特色小鎮。”憑借自己多年從事文化工作的經驗，孔蓉表示，文旅小鎮的建設需要從知識結構調整、具體項目運作、各種各樣資源渠道的協調、政府角色向市場角色轉換開始，多維度解讀國家特色小鎮相關政策，用新理念、新機制、新載體來推進特色小鎮建設，使中國城鎮化發展從“速度城鎮化”轉向“深度城鎮化”，從“深度城鎮化”轉向“優質城鎮化”。

特色小鎮建設的引導者是地方各級政府，建設主體是社會企業，文化部藝術發展中心（以下簡稱“中心”）作為文化部的直屬單位，其優勢是能夠對行業政策準確把握，對行業資源、社會資源等相P渠道進行有效整合、協調、利用。因此，中心把自身定位為文旅小鎮的外來動態激活者和資源整合者，期望通過政策和理念、頂層策劃和模式設計、資源及渠道配置等3個方面充分發揮自身的作用。

孔蓉代表中心向與會人員具體介紹了推動文化旅游特色小鎮建設的新思路：

第一，在文化新經濟整體環境下開展文化新經濟開發標準研究，努力為社會提供具備可操作性、可量化性的體系標準，為國家文化新經濟戰略推動提供強大支持。

第二，以“文化+”作為產業跨界轉型的第一塊踏板，充分運用文化元素強化企業的核心競爭力，深挖已有文化模式的商業架構，推動文化旅游特色小鎮示范點建設。中心即將啟動“全國文化旅游特色小鎮示范點共建項目”，通過搭建文化、科技、金融三位一體的資源平臺，探索跨界融合模式的試驗。

第三，以非營利模式組織籌建“中國文化旅游特色小鎮發展聯盟”，以打造資源型平臺為目標，跨界整合關聯性行業資源。該聯盟主要聚焦文化產業類企業、旅游地產類企業、互聯網信息類企業、投融資企業，以及休閑體育、休閑農業、健康療養等相關行業。

文旅宣傳推廣范文3

[關鍵詞] 旅游城市 品牌創新 概念模式 對策

一、旅游與旅游城市品牌創新的耦合點

筆者結合當前一些創優旅游城市的成功做法以及它與品牌創新的耦合點，認為旅游城市的發展過程中，品牌創新將起到關鍵作用。理由如下：

1.國內已有很多旅游城市通過打造品牌贏得了跨越式發展。國內外很多旅游城市通過打造品牌形象取得了很大的發展，如國外的夏威夷通過旅游規劃和品牌策劃，吸引了很多國外游客前往觀賞，取得了很大的效益，促進了當地區域經濟的跨越式發展；國內的大連很早以前就以花園城市形象在市場上進行了傳播，以及打造大連旅游形象品牌取得了很好的成效。旅游城市尤其應該打造自己的品牌，贏得更大的發展空間和跨越式的發展。

2.情境化旅游城市的生命力的途徑之一便是品牌化旅游城市。旅游城市的旅游資源就是城市的產品,當旅游城市品牌化之后，城市的形象更加生動、具體、形象,旅游城市品牌化的力量就是讓人們知道和了解這個城市，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然相連,讓它的旅游文化精神和自然美的情境融入城市的每一個元素之中。讓旅游城市的競爭力和生命力與旅游城市同生共存。

二、旅游城市品牌創新模式探討

筆者借鑒了企業形象的組織構成體系認為，旅游城市品牌創新主要基于三個方面:宏觀方面的旅游城市依托的社會環境、旅游城市經營管理與創新環境;微觀方面的旅游城市的自然人文景觀、旅游城市的設計與宣傳推廣、中觀方面的，由此構建旅游城市品牌創新的概念模式：

1.微觀方面。一方面由于每個城市的深層文化內涵、城市景觀、城市人文風俗、自然景觀等不盡相同，城市旅游形象必定具有其獨特性，反映特定旅游城市的鮮明特色。而這種獨特性正是經營城市的微觀資本，是成功打造城市品牌的立足點。另一方面旅游城市品牌概念模式以宣傳組織，擴大影響力為目標，但是與企業品牌建設有一定差別。因此旅游城市的設計和宣傳推廣策略也尤為重要，稱為旅游城市品牌創新模式的微觀組成部分。

2.宏觀方面。旅游業是個跨部門、跨行業、跨地區的綜合性經濟產業，涉及到吃、住、行、游、購、娛等許多方面，是一種關聯度高、依賴性大、涉及面廣、競爭性強的獨特行業，因此需要一個宏觀的指導旅游城市的經營與發展，筆者認為旅游城市依托的社會環境、旅游城市經營管理與創新環境便是其品牌的宏觀構成。旅游城市品牌的經營不但需要投入更大的精力，而且需要許多部門的共同努力。

3.中觀方面。優秀的旅游城市品牌應當是全民參與的結果，當然就包括了市民參與旅游城市品牌組建的程度和旅游者對旅游城市的視覺認識和反響，市民的形象將直接影響旅游目的地形象，居民的一舉一動都對旅游城市形象和發展產生一定的影響，因此在旅游城市品牌創新過程中，居民應該樹立旅游城市中的觀念和行為 (如在旅游接待方面的服務行為等)，同時外來的旅游者與其產生認知互動，旅游城市外來旅游者的對旅游地的環境產生美好而愉快的綜合感知和整體印象，并將其感受和信息進行傳輸，將對旅游地起一個很好的宣傳推廣作用，有利于旅游城市市場推廣和發展。

4.三個方面協調發展創新旅游城市品牌。在創新旅游城市品牌過程中一個關鍵的問題是如何協調好三個方面，促進旅游城市品牌又快又好的建立。筆者認為：要實現三者的協調正如圖所示，應該加快它們之間要素的互動，打破要素流動的瓶頸，實現要素之間良性發展與創新，盡快建立協調機制和創新機制，在資源和管理的過程中實現他們三者的緊密結合，最終實現打造優秀的旅游城市品牌。

三、加快旅游城市品牌創新的對策

1.加強政府的宏觀指導與創新。政府要加強法制建設和執法隊伍建設，強化相關部門聯合執法，規范執法行為，提高“依法治旅”水平，建立統一開放、競爭有序的旅游大市場，確保旅游城市品牌健康發展。增強區域旅游的吸引力和被關注程度，不惜一切代價維護、扶持和提高旅游城市品牌的形象。

2.依托資源進行產品創新。產品創新是旅游城市獲得可持續發展的關鍵所在。誰擁有知名的品牌產品,誰就擁有市場的“點金術”。誰擁有顧客,誰就擁有了市場競爭優勢。誰能在第一時間創造出顧客需要的產品和服務,誰就能成為市場競爭的強者。特色化與個性化越強的旅游產品和創新性與啟智性越明顯的旅游服務,能夠占領市場先機。旅游城市和景區通過產品創新,強化產品個性和表現力,培育核心資源,能夠塑造核心能力，提升良好的企業形象,增強顧客的心理感知,提高旅游城市和景區的吸引力,擴大市場份額，提高顧客占有率。

3.鼓勵和引導全民參與旅游城市品牌建設創新。品牌創新也可來源于市民和旅游者的創新思想、創造能力和整體素質。旅游城市的品牌價值是由每個參與的人創造出來的，具有強烈歸屬感和責任感的高素質市民，能夠在工作中盡職盡責，充分發揮自己的才能，為旅游城市品牌創新作出最大的貢獻。

參考文獻:

[1]孫曰瑤:品牌經濟學[M].北京:經濟科學出版社,2005

[2]李朝明:城市品牌建設思路探討[J].商業時代,2006,(09)

文旅宣傳推廣范文4

危機之下發現機遇

2008年年底，席卷全球的金融風暴給世界經濟帶來了嚴重打擊，也讓旅游產業受到了巨大的沖擊。作為青島重要經濟支柱之一的旅游業，今年上半年無論是星級酒店的入住率，還是旅行社的招徠或者接待游客量，或是個旅游景點接待觀光者的數量，比去年同期都有不同程度的下滑。面對金融危機給旅游業帶來的沖擊，青島市政府從危機中找到了機遇，并借此發展青島旅游業的新格局。

青島一直是幸運的。得天獨厚的自然風光和豐富多彩的人文造就青島的獨特，與百年奧運結緣更吸引了世界的目光……在青島擁有較高知名度和美譽度的同時，借此發展起來的青島旅游業，也越來越完善和成熟。然而青島并沒有沾沾自喜，要從“紅瓦綠樹、碧海藍天的”旅游城市發展到國際化的濱海現代文化名城，前行道路還很長。而這場席卷全球的金融危機中正蘊含著難得的發展機遇――在促進內需中扮演重要角色的旅游業，被公認為是拉動內需，促進消費最行之有效的策略之一：旅游業的關聯度高、輻射面廣、就業容量大，旅游消費同時兼具最終消費、綜合消費、多元消費的特征，其強大的關聯帶動作用能達到“一業興”帶“百業興”的效果，對經濟發展的拉動力也會愈加顯現。于是，在尚未回暖的經濟環境下，世界各地爭相發展起了旅游產業。青島正是抓住這一機遇，對旅游產業進行全面的提升。

扛著挑戰修煉升級

與以往不同，這次借機發展的青島旅游業，不再是簡單地宣傳推介城市的旅游形象，或是改造城市旅游的設施，而是全方位的發展提升。青島旅游城市的定位、旅游產品的開發、涉旅企業的扶持和優化組合，乃至旅游資源的開發和可持續發展等都將囊括其中。

日前，由青島市旅游局牽頭，正在編制的郵輪經濟發展規劃有望在7月份完成，這項規劃中初步確定，青島將以奧帆中心為膠州灣東部岸線龍頭基地，以開發區唐島灣的游艇會項目為西部岸線龍頭基地，帶動整個環灣游艇、郵輪經濟的發展。在某種意義上，游艇、郵輪等海上旅游經濟的發展，有助于改善青島的旅游產品長期以單一的、傳統的景點觀光為主的尷尬局面，使其變得更加豐富，這將吸引不同旅游需求和消費層次的旅游者。而青島天幕城、劈柴院和歡動世界游樂場的建設和改造，也有異曲同工之妙。

在組建旅游聯盟之前，青島市南區旅游局便積極扶持相關單位，不僅通過傳媒集中宣傳推廣轄區里的涉旅企業，并成功組織旅游大集為商家和游客搭建起一個互惠互利的平臺。可以看出，這種優化整合的策略，讓在金融危機下“散兵游勇、各自為戰” 的涉旅企業聯合起來共享資源，而對旅游企業的培養更有助于推動旅游產業的升級換代。

此外，青島市對旅游軟環境的進一步建設，無疑是將軟肋提升成為強項，青島市通過主辦全民導游大賽，不僅提升了旅行社導游員的業務素質，還培養旅游專業的大學生成為青島導游的后備人才，也讓社區居民和出租車司機成為宣傳青島的另一窗口。作為青島旅游業提升過程中最重要的環節，旅游服務質量的改善和提升將同旅游環境的開發和保護，以及旅游資源的可持續發展一起，為旅游業快速發展打下良好而穩固的基礎。

重塑產業嶄新格局

這場聲勢浩大的、以拉動內需為核心的旅游產業大發展，將讓青島旅游業的未來格局發生巨大的變化。那么，青島旅游業的未來會怎樣？我們相信，通過這次的提升和發展，青島將會塑造和培育出城市的旅游品牌，這將有利于未來旅游市場的開拓和旅游品位的提升。此外，旅游企業的引進和培養也會推動產業的升級換代，而一些旅游大項目的建設讓青島旅游資源更具吸引力，并豐富青島旅游的多用性、綜合性。

我們還能預見到，青島旅游產品也將會越來越凸顯“人無我有，人有我優”的優勢特色：奧帆賽留下的奧運遺產、獨具特色的海派文化、豐富多彩的節慶活動和時尚健康的水上運動，這些優質資源的開發和利用都將豐富青島旅游產品，更讓青島旅游具有不可復制的特色――奧運、文化、節慶、海上休閑、度假療養為特色的旅游產品，將滿足不同年齡、不同消費層次的游旅者的旅游需求。

進入21世紀，世界給青島旅游業帶來了兩次機遇：2008年奧帆賽在青島的成功舉辦，讓這座年輕的百年城市贏得了世界的聚焦；2008年年底席卷全球的金融危機則為青島旅游業的發展帶來又一機遇。前者給青島帶來了國際知名度和美譽度；后者則給青島帶來全面提升的機遇。相信，青島旅游業借助這次機遇的發展、提升更值得人們期待。

文旅宣傳推廣范文5

鄉村振興，產業興旺是基礎。鄉村旅游是鄉村產業重要組成部分，它是橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉的新產業新業態。自主旅游時代，通過鄉村旅游+，可以更好的滿足游客追求特色化、品質化的要求。根據自治區文旅廳及劇院的工作安排，2020年8月4日—5日，劇院黨辦主任董海珍、雜技團副團長吳群組成調研小組，先后考察了五原縣河套農耕文化博覽園、內蒙古抗戰紀念園2個4A級景區。通過現場參觀、實地考察、座談研討等形式開展了專題調研，現將調研情況匯報如下：

一、景區基本情況

（一）河套農耕文化博覽園

在調研中我們了解到，河套農耕文化博覽園突破傳統休閑農莊的打造手法，圍繞“農耕”文化，運用創意手法，著力打造了農耕文化體驗街、農耕文化博物館、二十四節氣廣場、綠色長廊、民俗活動互動區、農業大地景觀、移民文化村、河套民俗文化村、黃河文化園、宇鑫溫泉水世界、葵博園等農耕文化旅游景觀等休閑項目，實現了農業與旅游、休閑與觀光、浪漫與體驗的深度結合。

存在的問題：一是景區、景點均屬于公益性質，全部免收門票，無收入來源，景區運行靠財政支撐，可持續發展受到限制。二是園區內基礎設施建設還需要進一步健全完善，作為4A景區，餐飲、住宿、娛樂、體驗等設施還不健全，沒有建立起吃、住、行、游、娛、購的產業鏈。三是景區基礎設施破壞嚴重，維護費用逐年增加。四是景區沒有上級項目和資金支持，加之地方財政緊張，基礎設施建設和維護難以保障。五、景區內缺少表演藝術的支撐，活力不足。

（二）內蒙古抗戰紀念園

發展紅色旅游，是旅游與文化、教育深度融合的生動體現，是增強黨與人民群眾思想溝通的紐帶，更是推動革命老區經濟發展、促進精準扶貧的重要抓手。

多年來，五原縣縣委縣政府在紅色旅游項目規劃過程中，關注革命歷史文化遺產的保護與利用，注重多產融合發展，在紅色旅游目的地打造和景區開發運營等方面逐見成效，促進了當地的旅游經濟發展。

內蒙古抗戰紀念園是4A景區，五原縣委縣政府在以烈士陵園為中心，以紅色旅游為龍頭，以愛國主義教育和革命傳統教育為主題，在4A景區基礎之上做出提升。結合展館、牌樓、紀念碑、烈士名錄墻、墓冢、展廳、騎馬石雕、廣場和地道等設施，打造軍事文化體驗、地道觀光休閑運動、民俗、文化體驗、農耕休閑體驗等多個元素體驗區。將總體定位為以鄉村資源為本底，以抗戰文化為特色，集紅色研學、自然觀光、民俗休閑等多種功能為一體的紅色參觀游覽與鄉村風情旅游區。

存在的問題：一是運行經費不足。現園區每年運行費用需200萬元，因設備老化運行費逐年遞增，縣財政困難，所以運轉難度大。二是紀念館內沒有聲光電設備，缺少展陳物品。抗戰紀念館在2017年建館后，自建館以來此項多媒體工程至今未做到全部設計和施工，展陳物品稀少、品種單一。三是內蒙古抗戰紀念館二樓與地道急需布展。由于資金緊缺，紀念館二樓需裝修并布展。四是烈士陵園區需維修。由于受地翹運動、鹽堿滲透等影響，目前現狀總體陳舊，急需進行維修改造。

二、下一步工作思路

（一）河套農耕文化博覽園

調研組認為主要從三方面入手：一是以農耕文化為基礎，以蒙古族文化為亮點，打造河套農耕文化體驗區，構建滿足可吃、可玩、可觀、可樂的一站式旅游服務功能；二是針對觀光休閑型大眾游客，創新游憩方式，打造具備戶外運動、民俗觀光、康體健身、綠色休閑四項基本功能的體驗區；三是以河套民俗文化村為核心，打造河套商業休閑帶。

其次鄉村旅游與第二產業的融合，主要體現在農產品的深加工。農產品的深加工解決的是客戶的需求。曾有旅游專家講過關于“后備箱”的故事：我看一個地方的鄉村旅游發展的好不好、生態農業做的成不成功，標準就是看游客的車的后備箱是不是裝滿了當地的土特產。用什么東西來裝滿他的后備箱呢？應季的農產品只能滿足一時，別的時間怎么辦呢？要滿足游客旅游中“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，把農產品變成禮品，通過深加工提高農產品的附加值。

同時，農村的傳統手工業，如特色民俗產品、面人、竹筐、豆腐、榨油、釀造醬油等等，可以通過體驗讓游客參與制作，也可以做好賣給游客，既能帶動當地農民就業，又能促進農民增收。

隨著低碳概念的深入人心和鄉村旅游本身所蘊含的生態訴求，生態建筑、新能源建筑在休閑農業中占有越來越重要的分量。在農村進行建筑改造，既要保存鄉土特色，又要具備現代化設施與功能。有相當多的市民愿意為更加舒適的休閑度假環境支付更多的費用。民宿、農家院在滿足游客最基本的安全、衛生需求的基礎上，提升硬件設施，需要景區在滿足其更高層次的需求方面多下工夫。

文旅宣傳推廣范文6

一、杭州具有發展農業旅游的良好條件

杭州區位和資源條件良好，經濟基礎和相關產業發達，發展旅游農業優勢獨厚，前景廣闊。

（1）區位優越。杭州毗鄰上海，是長江三角洲南翼的中心城市和全國經濟大省浙江省的省會。這一區域城市集中、經濟發達，是中國經濟最具活力的地區。特別是作為區域龍頭的上海是全國最大的綜合性工業基地和國際化大都市，這為杭州接軌上海、聯動周邊、互動發展提供了條件。杭州交通便捷，是華東地區主要交通樞紐之一，有4條鐵路干線、2條公路國道線和6條高速公路在此交匯，擁有通往國內各主要城市的空中航線和5條國際航線。城鄉交通網絡健全，鄉村可進入性良好。2004年，全市等級通鄉公路硬化率100%，等級公路通村率和硬化率分別為75%和72%。良好的區位、便捷的交通、完善的設施，為發展農業旅游提供了支撐。

（2）客源充沛。杭州是國際風景旅游城市。2004年有123.4萬境外游客和超過3000萬的國內游客來到杭州觀光旅游。隨著城區規模擴張，生活節奏加快，城市居民十分向往只有鄉村才擁有的那種清新自然、恬靜悠閑的環境，產生了走出城市鋼筋水泥叢林到農村大自然中去觀光、休閑、度假的強烈愿望。2004年長三角地區人均生產總值已超過4000美元，杭州人均生產總值按常住人口和戶籍人口計算，分別為4242美元和4695美元，市區居民年人均可支配收入達14565元，大多數人已經具備外出休閑旅游的經濟支付能力。杭州周邊農村絕大多數項目特別適合城市居民1―2天休閑旅游的消費需求。杭州交通事業的迅猛發展、私家車擁有量的快速增長，也為居民“短、頻、快”地外出休閑度假創造了便利條件。

（3）基礎良好。杭州素有“魚米之鄉、茶鄉絲府、文化之邦、人間天堂”之美稱，是中國七大古都之一和歷史文化名城，自然條件良好，山水資源豐富，擁有西湖和富春江―――新安江―――千島湖兩個國家級風景名勝區以及一大批國家級森林公園、自然保護區和省級風景名勝區。近年來，杭州大力推進“大杭州、大旅游、大產業”發展，城市的知名度和旅游業對國民經濟的貢獻率不斷提升。與此同時，大力建設都市農業，積極培育優勢和特色產業，城市、平原、山區三大都市農業圈基本形成。在這樣的背景下，各地順勢應時發展農業旅游的積極性高漲，因地制宜探索發展路子，形成了濃厚的氛圍，涌現了一大批成功的典型。杭州市首批命名了15家休閑觀光農業旅游示范單位，并被冠以“杭州市國際旅游訪問點”，其中有8家單位已正式向境外游客開放。浙江省農業高科技示范園區、浙江(中國)花木城已被國家旅游局命名為首批全國農業旅游示范點。杭州白馬湖漁村、景芳休閑漁業快樂莊等8個基地被浙江省海洋漁業局和省旅游局命名為省級休閑漁業示范基地。

（4）機遇難得。2006杭州世界休閑博覽會與2008北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會，被譽為本世紀初中國的三大國際盛會。世界休閑博覽會將于2006年在杭州舉辦，會期歷時半年，是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會，具有會展規模大，招商內容多、參與面廣、輻射力強的特色，直接為休閑商家提供了巨大的發展平臺。預計有60個以上的國家和地區、5000多家海外客商赴會，計劃接待國內游客1500萬人次，海外游客100萬人次。世界休博會的召開，將使杭州“休閑之都”的國際知名度大大提升。通過世界休博會“休閑―――改變人類生活”的主題演繹，將為我市農業旅游注入新的理念和信心。世界休博會歷時半年、數以千萬計的巨大客流，將為我市農業旅游點帶來可觀的創業機會。舉辦世界休博會所引進先進的休閑理念、健康的休閑方式和豐富的休閑項目，將為我市農業旅游創造更加廣闊的發展空間。迎接休博會、接軌休博會、服務休博會，最大限度地接受休博會的輻射，必將為推動杭州農業旅游發展帶來難得的機遇。

二、杭州發展農業旅游的方向和模式

杭州農業旅游發展的方向是，以“綠色、休閑、參與、體驗”為主題，以功能多樣化、投資多元化、發展產業化為重點，以實現經濟效益、社會效益和生態效益相統一為目標，加速推動傳統農業的純生產功能向生產、生活、生態“三生合一”功能的方向轉變，推進城鄉互動，提升產業水平，構建融現代農業和現代旅游為一體的農業旅游體系。具體的發展模式有：

（1）農業觀光游。把農業示范園等原先單純以第一產業為主的功能向二、三產業拓展，延伸產業鏈，增加附加值。近年來我市通過大力發展都市農業，以特色優勢產業為重點、產業化為載體，全市已興建市級都市農業示范園區113個，總面積20萬畝。要從實際出發，有選擇地把農業園區建設和農業觀光項目建設結合起來，在現有農業科技示范園區、都市農業示范園區的基礎上加以改造、拓展，建設一批農業觀光園區。以具有觀光價值的果園、茶園、花園、菜園、竹園、中草藥園等為載體，開展各種采摘、參觀考察、科普知識講座等活動，游客可以通過實地體驗現代農業新技術、新工藝、新裝備，進一步了解工廠化農業、設施農業、無土栽培、立體栽培、組織培養、生物技術、計算機管理與智能化控制等現代農業常識農業高新技術。

（2）鄉村休閑游。鄉村休閑游的特點是：投入少，見效快，經濟效益明顯，且能有效開發利用農業資源，調整優化農業產業結構，還可以擴大農產品的銷售，帶動相關產業的發展，擴大農民就業，促進農民增收。我市境內地貌類型多樣，自然資源豐富，而且山區、半山區、平原水鄉民俗村貌差異較大，鄉村文化豐富多彩，適宜發展內容各異的鄉村休閑旅游產品。鄉村休閑游涵蓋的形式多種多樣：有的開發建設高標準的休閑漁業垂釣基地；有的利用現有漁塘、水面開展劃船、垂釣、燒烤等休閑活動；有的利用農（林）場規劃建設配套設施，提供農作、垂釣、騎馬、狩獵等活動；有的開發建設高山農莊，方便游客休閑、度假、娛樂、食宿。

（3）自然生態游。永續利用資源，實現可持續發展，這一理念充分體現在自然生態游中。相比較而言，自然生態游的模式更注重人與自然的和諧，珍視資源的保護性開發，不人為改變生態系統，有利于環境的保護和旅游農業的可持續發展。我市擁有點多面廣的森林公園，地形起伏，溪流交錯，林木茂密，景色秀麗，環境優良，氣候適宜，成為人們回歸自然、休閑度假、避暑養生和進行森林浴的理想場所。一些鄉村推出的野營（探險）地，或選擇地勢平坦之處，提供郊野旅游或露宿的機會；或選擇荒僻險峻之地，有組織地開展探險拓展活動，盡情享受大自然的野趣。還有的地方利用鄉村優美自然環境，開辟成自然風景區，開展自然生態游，使游客實現返樸歸真、回歸自然的愿望。

（4）農家度假游。以“農家樂”為主要代表的農家度假游，主要結合新農村建設，選擇依托自然山水為特征的旅游景點所在地的村或自然風景優美、氣候舒適宜人、生態優勢明顯的村，著力建設與鄉村旅游度假相結合的休閑旅游特色村，并利用農家庭院、民俗風情、農家生活和鄉村文化，開展以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主題的休閑、娛樂、體驗活動。由于旅游資源存在于鄉村、旅游特定目的地在鄉村農家，因此鄉土氣息特別濃厚，城鄉居民特受歡迎，最容易增進市民與農民的親近感。發展鄉村“農家樂”旅游，不僅對豐富我市的旅游產品，促進旅游業特別是休閑旅游的發展具有積極意義，而且對于促進都市農業發展，推進農村二、三產業的進一步壯大，轉移農村勞動力，增加農民收入，以城鄉統籌的理念進一步解決好“三農”問題，都具有重要的現實意義。

（5）民俗文化游。杭州是國際風景旅游城市和歷史文化名城，又是“跨湖橋文化”和“良渚文化”的發源地，農耕歷史悠久，文化底蘊厚重。民俗文化歷來是旅游業發展的重要資源和依托，將民俗文化內涵注入農業旅游的范疇，不僅有利于宣傳我國燦爛悠久的歷史文化，而且也有利于提升旅游農業的品位。或是利用鄉村特有的民俗風情、傳統工藝、文物古跡、節慶文化、民間藝術和農耕文化，或是利用鄉村古民居、祠堂、牌坊、書院、古橋、古井、古樹、古道、古廟等，組織開展觀光、游憩、考古、體驗、休閑旅游活動。通過城鄉間的人流互動和文化交流，顯然有利于拉近城鄉人民的距離，推動城鄉一體化發展。

（6）農業經貿游。充分發揮杭州農產品研發和加工能力強、市場活躍、商務會展業發達的優勢，把農業旅游和經貿活動有機結合起來，達到“寓銷于游、游中促銷”的效果。依托農業龍頭企業，組織產品經銷商和消費者到企業參觀農產品生產過程，在休閑旅游的情境中創造展示企業實力、宣傳企業形象、推銷企業產品的機會，進一步融洽企業與客戶關系，增強客戶對企業和產品的認同感，達到鞏固和發展市場的目的。依托特殊設計的農產品交易市場，以匯聚農業精品、展示農業文化為宗旨，突出經營性和休閑性的統一，為生產者、消費者和采購商、投資商搭建共享平臺，既提高技術轉讓、買賣成交、投融資成功的概率，又成為市民娛樂休閑和體驗農業觀光之地。借助農產品會展、花卉博覽、開茶節、楊梅節、蜜梨節、枇杷節等多形式的以農業資源為依托的節慶活動，創造商機，吸引游客，帶動消費。

三、加快杭州農業旅游發展的對策措施

加快杭州農業旅游發展，必須堅持以科學發展觀為指導，進一步理清發展思路，創新發展模式，提高發展質量，夯實發展基礎，增強發展后勁。

（1）理清思路，明確目標。在理清思路的基礎上，近期目標是今、明兩年，在全市評選和扶持10多家市級休閑觀光農業旅游綜合類示范園區、20家市級休閑觀光農業旅游特色類示范點，培育一批縣級示范點，進一步鼓勵、引導和規范“農家樂”旅游健康有序發展。中期目標是優化提升農業旅游，建設一批主題明確、特色鮮明的精品休閑觀光農業項目，打響杭州休閑觀光農業的品牌。再經過若干年的努力，在全市逐步建立不同層次、不同規模，能滿足不同消費群體需求的、各種模式類型比較齊全的休閑觀光農業體系，實現農業旅游的全面發展和整體提高。

（2）正確引導，促進發展。注重高起點規劃、高標準建設、規范化管理，引導農業旅游持續健康快速發展。一是要強化協調發展的觀念。堅持開發與保護并重，以現代科技為保障，合理開發利用資源，保持良好生態環境，在開發時應注意保持農村生態環境和人文環境，盡量避免對野生動植物干擾破壞，盡量減少人為加工的痕跡，并與生態農業、林業等建設結合起來考慮，重視經濟、生態、社會三大效益相并重，逐步走出一條經濟快速發展與資源永續利用有機結合、人與自然和諧共存、當代人與后代人共享資源與環境的持續、協調發展之路。二是要強化農旅結合的觀念。按照鼓勵發展、積極引導、有序開發、規范管理、不斷完善的原則，堅持做到農旅結合、以旅促農、強農興旅，努力做到相關產業互相促進，實現我市農業旅游快速、有序、健康發展。三是要強化特色品牌的意識。突出農村資源和風土人情，用“特色”吸引游客，以品牌樹立形象。四是要強化開拓創新的觀念。農業旅游是21世紀極具發展潛力的新興產業、朝陽產業，必須在開拓中創新，在創新中發展，用改革的辦法和創新的思路，努力解決發展中出現的新問題，促進這一新興產業始終保持良好的發展勢頭，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。