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新媒體廣告的概念范文1
關(guān)鍵詞 物聯(lián)網(wǎng);廣告;新媒體
中圖分類號TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2010)19-0091-01
1物聯(lián)網(wǎng)簡介
物聯(lián)網(wǎng)(The Internet of things)的概念是1999年提出的,他的定義是將所有物品通過射頻識別或者無線通信等技術(shù)將信息傳感器設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,實現(xiàn)智能識別和管理等功能。在這個網(wǎng)絡(luò)中,物品能夠“彼此”交流,無需人的干預(yù)。物品具有感知,思考和溝通能力,物品中的傳感器就是物品的“眼睛和耳朵”;處理器就是物品的“大腦”;射頻識別或者無線通信部件就是物品的“嘴巴”。世界上的物體從輪胎到牙刷,從房屋到紙巾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流,真正實現(xiàn)IBM提出的“智慧的地球”的理想。
當(dāng)今世界許多重要的問題如金融危機(jī)、環(huán)境惡化和能源危機(jī)等,都在“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)中尋求答案。早在今年8月7日,總理在無錫考察時就指出應(yīng)高度重視物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,指示“把傳感系統(tǒng)和TD技術(shù)結(jié)合起來”、“盡快建立中國的傳感信息中心,或者叫‘感知中國’中心”。物聯(lián)網(wǎng)因此得到了各級政府的有力推動,電信運(yùn)營商的積極反應(yīng),以及重要用戶的鼎力支持,成為我國信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的最新趨勢。“物聯(lián)網(wǎng)”被稱為繼計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后,世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮。
2物聯(lián)網(wǎng)媒體廣告定義
廣告概念來源于西方,西方社會普遍把廣告看作是告知或與新聞報道相似的一種傳播手段,因此,被認(rèn)為廣告是“有關(guān)商品或者服務(wù)的新聞”。物聯(lián)網(wǎng)媒體廣告是基于物聯(lián)網(wǎng),根據(jù)設(shè)備獲取的信息而具有針對性和需求式的廣告媒體方式。他區(qū)別于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)時代媒體。
3 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告優(yōu)缺點
互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體廣告,因此也叫做新媒體,主要媒體承載形式以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子、IPTV等為代表的新媒體,他主要有表現(xiàn)形式多樣,內(nèi)容多樣,可以融合聲音、動畫等多種表現(xiàn)方式。滲透性強(qiáng),無論是用手機(jī),看電視,還是出租,即使是樓道中都可以看到或者聽到媒體廣告。可以說,由于新媒體使得廣告的信息量呈數(shù)量級的增長。同時我們也看到這種新媒體方式的缺點。
1)信息泛濫,容易形成視覺疲勞。由于成天的滾動播放,或者網(wǎng)絡(luò)上總是出現(xiàn)廣告,使得信息接收者對這些信息產(chǎn)生了視覺疲勞,導(dǎo)致廣告效果并不理想,每天坐公交或者乘電梯有多少人注意過那些廣告。甚至信息泛濫導(dǎo)致的和用戶的沖突,比如說“垃圾短信”問題對用戶正常產(chǎn)生了嚴(yán)重的干擾。
2)針對性差,無論是什么產(chǎn)品都有特定的人群,如果說不加以區(qū)分不僅增加了投入,效果差,而且會引起許多其他的社會問題。比如說電視上成天播放的婦女衛(wèi)生用品廣告,會對兒童身心產(chǎn)生不利的影響。
3)用戶不友好,無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體,都是和用戶爭奪資源中產(chǎn)生的。比如報紙中可以載更多的新聞信息,但是由于每天并不感興趣的新聞?wù)紦?jù)了不小版面,會引發(fā)讀者的反感。戶外廣告占據(jù)了人們的視野空間,公交車上的廣告影響了乘客的休息等等。
4 物聯(lián)網(wǎng)媒體廣告優(yōu)勢
物聯(lián)網(wǎng)媒體廣告將要改變傳統(tǒng)的“廣播式”的傳媒方式,而是“定制”式的傳媒方式。根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)獲取的物品參數(shù)信息,為用戶量身定制推薦的信息,信息少而精,更加人性化。比如一個場景,當(dāng)你洗衣服選擇洗滌產(chǎn)品時候,洗衣機(jī)會根據(jù)你的衣服的材質(zhì)推薦你相關(guān)廠商的具體型號的洗滌產(chǎn)品,并不是向你宣傳所有的產(chǎn)品型號,并根據(jù)你選擇的產(chǎn)品型號,下載該材料和洗滌產(chǎn)品對應(yīng)的洗滌過程程序,自動洗滌。貼心為用戶著想。因此,我們可以看到物聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)點:
1)針對性強(qiáng),物聯(lián)網(wǎng)和用戶所處的物理信息直接面對,可以根據(jù)所獲得的不同的物理信息進(jìn)行針對性的廣告,這也是用戶最需要的。比如洗衣服的時候給用戶展現(xiàn)的是洗滌產(chǎn)品和洗滌過程的服務(wù)廣告,這是用戶最需要了解的信息,也是最有效的廣告投放。
2)用戶友好,通過針對性的投放用戶所需要的信息,可以得到最好的用戶接受和認(rèn)可度。在這個過程中可以附加投放一些產(chǎn)品相關(guān)的使用輔助信息,這對于用戶對產(chǎn)品品牌的忠誠對起很大促進(jìn)作用。
3)市場反饋更直接,通過設(shè)備和用戶獲取的直接信息,能夠得到第一手的直接的產(chǎn)品反饋信息。比如洗滌產(chǎn)品的市場反饋一個從用戶直接面對設(shè)備的市場調(diào)查,這比大街上的問卷調(diào)查更真實可靠。同時可以通過物聯(lián)網(wǎng)所采集的設(shè)備使用的該產(chǎn)品的數(shù)量和次數(shù)直接得到產(chǎn)品的用戶使用情況,通過污水排放信息可以得到產(chǎn)品使用的效果等。這些從設(shè)備獲得的信息是以往無法獲得的精確的市場反饋信息,對于產(chǎn)品的設(shè)計、定位及市場等一系列的調(diào)整提供了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
5 物聯(lián)網(wǎng)廣告模式展望
物聯(lián)網(wǎng)涉及到物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè),物理信息的獲取和分析,廣告針對性投放等一系列的建設(shè)任務(wù),是一個系列性的產(chǎn)業(yè)問題。我國對物聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)已經(jīng)提高到戰(zhàn)略的層面,相信不久的將來即將成熟面世。一旦物聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用平臺成熟,整個廣告產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不會亞于互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊。
6結(jié)論
面對物聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),媒體廣告產(chǎn)業(yè)要能更好的了解物聯(lián)網(wǎng)的給媒體廣告所帶來的機(jī)遇。能夠利用好物聯(lián)網(wǎng)所提供的信息,更加細(xì)化客戶,正對性的投放廣告,同時增強(qiáng)自身廣告服務(wù)意識,更好的用廣告來服務(wù)用戶,增加客戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度。
參考文獻(xiàn)
[1]黃輝澤.P2P網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺運(yùn)行維護(hù)與信息安全管理.網(wǎng)絡(luò)管理與維護(hù),2009,2.
[2]孫強(qiáng),溫宇俊.關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考.中國傳媒科技,2008,9.
新媒體廣告的概念范文2
一、 新媒體廣告概念及新媒體廣告分類
新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、移動電視、手機(jī)短信、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。
新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑バ问健Ｆ渲兄饕ㄓ袛?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。
1、數(shù)字電視廣告，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動，服務(wù)性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內(nèi)容完整，增強(qiáng)了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。
2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機(jī)，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時讓廣告信息傳播直接到達(dá)目標(biāo)消費者。
3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。
二、新媒體廣告特點
1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結(jié)合報紙、廣播、電視的特點，使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來，實現(xiàn)了平面與立體結(jié)合，使受眾有了如同親身體驗的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強(qiáng)大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。
2、媒體的互動性特征。互動性特征指的是在傳播過程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優(yōu)勢，其互動性表現(xiàn)在目標(biāo)受眾具有對信息控制性的操作權(quán)和選擇權(quán)，這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽，也正因為這個，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進(jìn)行操作跳過或者關(guān)閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進(jìn)行深入了解，甚至直接發(fā)表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。
3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點，它將藝術(shù)與科技結(jié)合在一起，其中超文本性就是網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運(yùn)動的非順序?qū)懽鞣绞?rdquo;1即非連續(xù)性的特點給予受眾展現(xiàn)其所想看見的多元的，富于創(chuàng)造力的廣告信息。當(dāng)然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設(shè)計，還需要視覺傳達(dá)方面的設(shè)計等等，正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。
4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因為新媒體傳播的多層次性，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時候得到一條廣告信息的同時，受眾還會將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣，可以覆蓋不同年齡、學(xué)歷、收入層次的受眾群。
三、 新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
1. 廣告新媒體現(xiàn)狀
媒體的經(jīng)濟(jì)命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)——廣告市場遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預(yù)測，目前在國內(nèi)，新媒體市值超過600億，未來五年，國內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開始改變著人類生活形態(tài)與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。
2.新媒體廣告受眾接觸分析
中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為：新媒體領(lǐng)域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲，移動媒體增值業(yè)務(wù)的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權(quán)，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整，這些重新聚集的社會資產(chǎn)依然需要通過貨幣化來體現(xiàn)其價值。
四、新媒體廣告的發(fā)展反思
隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認(rèn)可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應(yīng)該留意其中很多潛在的問題 。
第一，彌補(bǔ)公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是也存在著很多不足，例如其中的權(quán)威性可信度常常受到質(zhì)疑，這點對于廣告?zhèn)鞑碚f無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關(guān)系到廣告的經(jīng)濟(jì)效益，因此如果新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過的，所以目前還是應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告整合傳播策劃。
第二，重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動效果，但是廣告主不能讓這種互動形同虛設(shè)，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應(yīng)該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進(jìn)，或者受眾反饋后沒有回應(yīng)。
第三，利用先進(jìn)手段，創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進(jìn)一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應(yīng)該注意在創(chuàng)意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息，達(dá)到信息的二次傳播。
在新媒體時代已經(jīng)來臨的今天，新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來方向。
注釋：
[1]黃少華，翟本瑞.網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2006
新媒體廣告的概念范文3
關(guān)鍵詞：情感因素；交互式新媒體廣告設(shè)計；影響
一、基本概念及相互關(guān)系
(一)交互式新媒體
交互式新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的交互式媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、桌面視窗、觸摸媒體等。[1]它是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上加入了交互功能，通過交互行為并以多種感官來呈現(xiàn)信息，給人們帶來全新體驗的一種嶄新的媒介形式。
(二)交互式廣告設(shè)計中的情感因素
當(dāng)代著名廣告設(shè)計大師豪爾•利內(nèi)曾說過：“有效的廣告就是使某些人領(lǐng)悟到某些東西……所有廣告都有一些情感，一些廣告則全部都是情感。”與傳統(tǒng)廣告不同，交互式新媒體廣告更加注重選擇何種形式調(diào)動受眾的情趣并使之在互動中產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的情感共鳴，這關(guān)系到廣告信息的表述與傳播效果，也是交互式廣告設(shè)計最需用心之處。
二、情感因素對交互式新媒體廣告設(shè)計的主要影響
(一)情境感知的影響
情境是指在一定時間內(nèi)各種情況的相對的或結(jié)合的境況。人們的喜怒哀樂也是對日常生活中不同情境切身感知的反應(yīng)。作為以互動傳播為目的的新媒體廣告，交互情境的設(shè)計是創(chuàng)作的基礎(chǔ)。因此，設(shè)計者應(yīng)在創(chuàng)作時通過調(diào)研、訪問、揣摩、預(yù)判等手段率先擬定廣告情境的策劃方案，并在情境的統(tǒng)攝下結(jié)合高科技裝備設(shè)計互動環(huán)節(jié)，使新媒體技術(shù)手段為情境服務(wù)，從而吸引受眾走進(jìn)廣告情境，在互動和感知中產(chǎn)生相應(yīng)情感。1.營造“身臨其境”的氛圍所謂“身臨其境”是指身體不在某個地方，卻仿佛已置身于那個地方。交互式新媒體利用高科技手段為人們淋漓盡致地營造出真實感極強(qiáng)的虛擬環(huán)境和氛圍，其逼真程度讓人們對“身臨其境”的概念有了更高層次的認(rèn)識。它使設(shè)計者和受眾之間關(guān)系由單向傳播變?yōu)榱穗p向或多向互動。2.追求“感同身受”的效果所謂“感同身受”是用來比喻雖未親身經(jīng)歷，卻如同親身經(jīng)歷過一般。交互式新媒體廣告最顯著的與眾不同之處在于：變冰冷的高科技手段的堆砌為“以人為本”、“寓情于景”的互動式、體驗式傳播。因此，設(shè)計者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告時，換位思考也是非常重要的一個細(xì)節(jié)。通過沉心靜氣的換位思考，設(shè)計者先做到以受眾的角度去審視廣告的內(nèi)容和互動手段，認(rèn)真體驗受眾可能產(chǎn)生的各種反應(yīng)，用心設(shè)計切合受眾感知期待和心理需求的廣告情境。只有這樣，才有可能最大限度地實現(xiàn)受眾在廣告中“感同身受”的目的，并引起人們對廣告及其所宣傳事物的認(rèn)可和接受。
(二)情感體驗的影響
情感體驗是以人的情感為基礎(chǔ)的、用感性帶動心理的體驗活動，情感體驗強(qiáng)調(diào)情感內(nèi)容和體驗過程的統(tǒng)一，通過對情感體驗的研究，廣告設(shè)計者們可以觀察從體驗開始到結(jié)束的過程中，受眾情感的變化以及交互式新媒體廣告對受眾行為產(chǎn)生的影響。1.注重受眾的好奇心體驗好奇心是人處于對某事物全部或部分屬性空白時，本能的想添加此事物屬性的內(nèi)在心里，是人的天性，它會促使人們對相關(guān)問題深入了解、一探究竟。所以，要想吸引受眾在成千上萬的廣告中關(guān)注自己的作品，設(shè)計者需要想方設(shè)法地抓住受眾的眼球、引起受眾的注意，而實現(xiàn)這一目標(biāo)最直接有效的方法便是利用交互式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，激發(fā)受眾的好奇心。2.注重受眾的興趣體驗興趣以精神需要為基礎(chǔ)，又與認(rèn)識和情感相聯(lián)系。興趣會對正在進(jìn)行的活動起到推動作用，它可以使人們集中精力去認(rèn)識事物、投身實踐、獲得知識。受自身興趣和愛好的影響，人們在接觸新鮮事物的時候，往往傾向于選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行了解。從受眾的興趣點出發(fā)，增加交互式活動的趣味性，努力給人們帶來快樂、愉悅的情感體驗，也會促使受眾更加主動、深入地參與廣告互動、了解廣告內(nèi)容。
(三)認(rèn)知特點的影響
認(rèn)知科學(xué)研究表明，人類的認(rèn)知通常具有多維性、聯(lián)想性、發(fā)展性、整合性等特點。每一個認(rèn)知特點都是引起人們特定情感的依據(jù)。設(shè)計者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)、綜合把握人類的認(rèn)知特點和規(guī)律，通過設(shè)計廣告情境和互動項目展現(xiàn)出人類認(rèn)知能力的長處和優(yōu)勢，吸引受眾感受認(rèn)知科學(xué)的魅力，激發(fā)正情感、傳播正能量。
1.認(rèn)知的聯(lián)想性影響
所謂聯(lián)想是指“受眾在回憶時，由當(dāng)時感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某件事物又記起了有關(guān)的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系。”巧妙地運(yùn)用聯(lián)想手法在設(shè)計交互式新媒體廣告時是非常重要的。通過聯(lián)想，設(shè)計者可以把有限的時間和空間在受眾的心理上擴(kuò)大和延伸，從而推動受眾思維、引發(fā)受眾情感，有利于受眾對廣告信息的提取和記憶。
2.認(rèn)知的發(fā)展性和整合性影響
認(rèn)知的發(fā)展性是指由于認(rèn)知活動與一個人的知識結(jié)構(gòu)、文化程度和所處社會文化環(huán)境等因素相關(guān)，即人的認(rèn)知是不斷發(fā)展變化的。整合性是指個體最終表現(xiàn)出對某一事物的整體認(rèn)知或認(rèn)識，往往是綜合了有關(guān)感知、記憶、思維、理解、判斷等心理過程之后獲得的。認(rèn)知的發(fā)展性和整合性體現(xiàn)出人們動態(tài)認(rèn)知、整體認(rèn)知的特點，有助于糾正錯誤認(rèn)識、調(diào)節(jié)不良情緒。在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，要想使受眾更長時間地在廣告中逗留，設(shè)計者需要迎合人類認(rèn)知發(fā)展性的特點，在所宣傳的事物方面，努力通過廣告作品給人們以與眾不同、耳目一新的認(rèn)識。
三、結(jié)語
綜上所述，在交互式新媒體時代，廣告要想更好地實現(xiàn)自身價值，不但要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，更要融入情感設(shè)計理念。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分注重情感因素的影響，通過抓住、引導(dǎo)受眾的情感獲得他們的關(guān)注，吸引他們走進(jìn)廣告、參與互動、樂享其中、產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到“以情動人”的目的。
參考文獻(xiàn)：
新媒體廣告的概念范文4
廣告是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，已成為百姓生活的重要組成部分，透過廣告能夠看到一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，也可以看到一個國家文化的現(xiàn)狀。黨的十七屆六中全會指出，我國會在未來大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)國。廣告事業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的朝陽產(chǎn)業(yè)。廣告事業(yè)的有序、健康發(fā)展有利于文化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)。高校實驗室建設(shè)是人才培養(yǎng)的重要陣地，媒體廣告實驗室的建設(shè)是培養(yǎng)優(yōu)秀廣告人才的重要舉措。媒體廣告專業(yè)實踐性很強(qiáng)，只有將新的實驗教學(xué)方法引入到廣告教學(xué)中，才能培養(yǎng)出適應(yīng)社會發(fā)展的復(fù)合型廣告人才［1］。
1媒體廣告實驗室定位
目前，我國很多高校開設(shè)了廣告相關(guān)專業(yè)，有的側(cè)重于新聞傳播方向，有的側(cè)重于市場營銷方向，有的側(cè)重于設(shè)計創(chuàng)意制作方向，而媒體廣告實驗室是為了輔助廣告學(xué)專業(yè)的發(fā)展而設(shè)立的。我國廣告教育的現(xiàn)狀參差不齊，發(fā)展較好的高校已經(jīng)成立廣告學(xué)院，建立了廣告學(xué)博士、碩士、學(xué)士三位一體的教育體系，廣告實驗室也建設(shè)得多、精、全［2］，如中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院就設(shè)立了影視廣告實驗室、傳播效果實驗室等，是國內(nèi)廣告實驗室設(shè)立較全的高校。當(dāng)前國內(nèi)眾多類型的廣告專業(yè)實驗室可分為廣告基礎(chǔ)理論研究實驗室、廣告實證研究實驗室和廣告創(chuàng)作研究實驗室3類。我校媒體廣告實驗室定位為影視媒體創(chuàng)作研究型實驗室，輔以平面廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與創(chuàng)作，以培養(yǎng)學(xué)生實際動手操作能力為主，成為媒體廣告專業(yè)的實訓(xùn)研究基地，配有大洋非線性編輯系統(tǒng)、AVID非線性編輯系統(tǒng)、蘋果工作站、松下P2攝像機(jī)、佳能5DMAX2照相機(jī)、磁盤陣列等設(shè)備，在國內(nèi)影視廣告實驗室配置中處于領(lǐng)先水平，為我院學(xué)生開展廣告實踐活動搭建了一個開放式的應(yīng)用型教學(xué)實踐平臺，并為開展教學(xué)科研活動提供了條件保障。
2加強(qiáng)媒體廣告實驗室基礎(chǔ)建設(shè)
2．1加大軟硬件建設(shè)，緊跟時代步伐媒體廣告實驗室的建設(shè)，最基本的是教學(xué)軟硬件的投入。廣告是前沿學(xué)科，需要緊跟時代步伐。今天的媒體環(huán)境變化日新月異，廣告專業(yè)的發(fā)展要想在未來的人才培養(yǎng)上站穩(wěn)腳跟，就要學(xué)習(xí)新思想，掌握新技術(shù)，而硬件設(shè)備投入是保障實驗室建設(shè)的必要條件。就媒體廣告實驗室而言，需要與行業(yè)設(shè)備保持同步發(fā)展，比如，目前業(yè)界比較盛行的AVID非線性設(shè)備及操作系統(tǒng)，用來剪輯制作高品質(zhì)的廣告作品，我們的實驗室就要配備這類機(jī)器設(shè)備，讓學(xué)生在上學(xué)期間就可以接觸到前沿產(chǎn)品和制作理念，更好地與業(yè)界結(jié)合，掌握新技術(shù)，為將來就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)［3］。
2．2建設(shè)完善的規(guī)章制度媒體廣告實驗室要遵守學(xué)校總體的實驗室建設(shè)管理要求，在設(shè)備購置、維護(hù)方面做好規(guī)劃，做好實驗室經(jīng)費預(yù)算、實驗室課程設(shè)置，做好實驗室人員管理及防火安全管理。實驗室經(jīng)費由學(xué)校統(tǒng)一管理，所有建設(shè)項目需實驗室人員按照實際要求提出申請，經(jīng)過專家論證由學(xué)校統(tǒng)一招標(biāo)完成建設(shè)，使各方面的建設(shè)形成制度化。
2．3構(gòu)建合理的“雙師型”教師隊伍教師隊伍建設(shè)是保障實驗室教學(xué)開展的必要條件，廣告專業(yè)的前沿性和開放性決定了媒體廣告實驗室要建設(shè)“雙師型”的教師隊伍，即專業(yè)教師與外聘專家型教師的結(jié)合，這樣建設(shè)教師隊伍的好處是既讓學(xué)生能夠接受專業(yè)教師的理論教學(xué)，又可以接受行業(yè)專家的實踐知識，在進(jìn)行作品創(chuàng)作時還可以請專家進(jìn)行實戰(zhàn)指導(dǎo)，真正做到理論與實踐相結(jié)合［4］。
2．4加強(qiáng)教學(xué)設(shè)備的管理力度此外，媒體廣告實驗室還要不斷加強(qiáng)管理。由于媒體廣告實驗室大多擁有目前較為先進(jìn)的設(shè)備，如蘋果工作站、5DMAX照相機(jī)等設(shè)備價值昂貴，一旦管理疏漏損壞，維修難度大、時間長，其他機(jī)器也無法替代使用。要想保證機(jī)器設(shè)備的使用率，就必須加大實驗室管理力度，設(shè)立專人管理，對學(xué)生使用設(shè)備的時間做好統(tǒng)籌安排，做好時間預(yù)約安排，做好使用記錄，對設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)情況實時監(jiān)管，做到既保證學(xué)生的使用頻率，又保證設(shè)備的完好。
3創(chuàng)新的媒體廣告專業(yè)教學(xué)模式廣告專業(yè)是個實踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，與其他專業(yè)有著明顯的區(qū)別，因此在教學(xué)上應(yīng)該區(qū)別對待，應(yīng)將新的實驗教學(xué)方法引入到廣告教學(xué)中，打破傳統(tǒng)的單一理論教學(xué)模式。創(chuàng)新性的實驗室建設(shè)要與創(chuàng)新的教學(xué)模式緊密結(jié)合，在開展專業(yè)課堂教學(xué)的同時結(jié)合課程組織學(xué)生到實驗室開展實驗操作，以配合理論教學(xué)［5］。如平面廣告設(shè)計、廣播電視廣告創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等課程，依托實驗室的實驗操作可以加大課程實踐環(huán)節(jié)比重，如果教學(xué)設(shè)備條件允許，甚至可以把這類課程直接搬到實驗室里完成教學(xué)，讓學(xué)生一邊學(xué)習(xí)理論，一邊結(jié)合項目教學(xué)進(jìn)行實踐操作。教學(xué)環(huán)境輕松開放，學(xué)生更容易接受，在教學(xué)方法和形式上也更容易出新意，比教室枯燥的理論教學(xué)效果好。
3．1完善廣告課堂教學(xué)
3．1．1廣告理論教學(xué)廣告專業(yè)的理論教學(xué)是相當(dāng)重要的，盡管一再強(qiáng)調(diào)實踐的重要性，但理論教學(xué)環(huán)節(jié)還是不可忽視的。要想在未來的職場一較高低，拼的是專業(yè)素養(yǎng)，系統(tǒng)完善的理論體系可以幫助學(xué)生構(gòu)建專業(yè)知識框架，懂得將相關(guān)理論融合來處理創(chuàng)作中遇到的實際問題。在職場上，經(jīng)過專業(yè)的理論教學(xué)訓(xùn)練的廣告專業(yè)畢業(yè)生，一定比缺乏理論知識的實踐操手站得更穩(wěn)。
3．1．2廣告案例教學(xué)廣告案例教學(xué)也是廣告專業(yè)教學(xué)中較為傳統(tǒng)的模式。為了彌補(bǔ)理論教學(xué)枯燥不足的特點，廣告案例教學(xué)將當(dāng)下備受關(guān)注的案例引入到教學(xué)中，讓學(xué)生在掌握相關(guān)理論知識時得到實例驗證。這種教學(xué)方法靈活，但是對教師備課提出了更高的要求。教師需要在備課時準(zhǔn)備大量材料輔助理論教學(xué)［6］。廣告專業(yè)課堂教學(xué)可以將廣告理論教學(xué)與廣告案例教學(xué)相結(jié)合，這樣可以更好地完成課堂上的教學(xué)內(nèi)容，保證知識體系的完整性。
3．2開展媒體廣告實驗教學(xué)實驗教學(xué)方法創(chuàng)新是一種對傳統(tǒng)思想的突破。傳統(tǒng)教學(xué)觀念只從書本上獲得知識，途徑較為單一，現(xiàn)代教學(xué)觀念要求高校不再閉門造車，因此，建設(shè)專業(yè)級的媒體廣告實驗室是實現(xiàn)廣告專業(yè)實驗教學(xué)的必要條件，可以培養(yǎng)新型的實踐型廣告人才。
3．2．1企業(yè)項目教學(xué)媒體廣告實驗室建設(shè)要與企業(yè)合作研發(fā)項目，高校作為文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才的陣地要具備前瞻性。媒體廣告實驗室建設(shè)要有創(chuàng)造性的研究思路和課題，就要與行業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，要能吸引企業(yè)界的積極參與［7］。在這方面，美國麻省理工學(xué)院媒體藝術(shù)與技術(shù)實驗室（TheMITMediaLab）提供了一個典型范例，每年超過180家全球性企業(yè)、多國政府部門及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，通過與媒體實驗室的研發(fā)合作得到源源不斷的前瞻性項目研究成果及知識產(chǎn)權(quán)。做教學(xué)也應(yīng)該采用這樣的思路，開展廣告資源項目的聯(lián)合開發(fā)。實驗室要有專業(yè)教師指導(dǎo)，通過院企合作開發(fā)針對大三、大四學(xué)生為主體的實際項目，為在校學(xué)生提供一個實訓(xùn)的操作平臺，提升學(xué)生的實際應(yīng)用能力，積累參加廣告項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗，使媒體廣告實驗室成為一個廣告人才培養(yǎng)、科研開發(fā)和項目市場化接軌的平臺。在實際操作過程中，低年級學(xué)生開展項目實訓(xùn)可以作為實踐課程考查成績，并取得相應(yīng)學(xué)分，高年級畢業(yè)班學(xué)生開展項目可以作為畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容，獲得求職時的實踐經(jīng)驗，優(yōu)秀者也可以憑借項目與院企合作單位簽訂就業(yè)合同。
3．2．2跨專業(yè)合作教學(xué)媒體廣告實驗室可以做跨專業(yè)合作。廣告是科學(xué)，又是一門藝術(shù)，廣告學(xué)與市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、影視、音樂、美術(shù)、文學(xué)等學(xué)科有著千絲萬縷的聯(lián)系。廣告創(chuàng)作是一個龐雜的系統(tǒng)，需要多工種通力合作完成。廣告人才是全面發(fā)展的優(yōu)秀人才，因此，在培養(yǎng)廣告人才方面，需要和多專業(yè)形成“跨專業(yè)”培養(yǎng)，開展跨專業(yè)合作教學(xué)［8］。比如，在創(chuàng)作保護(hù)環(huán)境題材的廣告作品時，可以和城市規(guī)劃、環(huán)藝設(shè)計專業(yè)學(xué)生合作；在創(chuàng)作作品之前的前期調(diào)查階段，可以和市場營銷學(xué)、心理學(xué)專業(yè)學(xué)生共同分析做策劃案；在文案創(chuàng)作階段，可以和文學(xué)專業(yè)學(xué)生共同商討；在后期制作階段，可以與影視專業(yè)、音樂美術(shù)專業(yè)學(xué)生共同完成。這樣多學(xué)科的合作教學(xué)必然使廣告專業(yè)學(xué)生大開眼界，開拓新思路。
3．2．3賽事教學(xué)賽事教學(xué)是廣告專業(yè)學(xué)生鍛煉實際操作能力、適應(yīng)未來就業(yè)環(huán)境的良好途徑，要利用好各級賽事，開展創(chuàng)新教育，在比賽前讓學(xué)生模擬開展廣告策劃、做廣告提案、以教師或?qū)W生為虛擬客戶展開創(chuàng)作，可以模擬廣告公司開展賽前準(zhǔn)備；在創(chuàng)作階段，要多次比較修改，做A拷貝、B拷貝。參加比賽可以讓學(xué)生獲得全面的鍛煉［9］。
4媒體廣告實驗室建設(shè)要不斷創(chuàng)新
廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，而創(chuàng)新則是發(fā)展的核心。廣告專業(yè)建設(shè)要積極迎合廣告業(yè)的快速發(fā)展，建設(shè)專業(yè)的媒體廣告實驗室。廣告專業(yè)實驗室要發(fā)展，不僅僅是實驗室技術(shù)設(shè)備的創(chuàng)新，更是一個全方位的立體概念，還應(yīng)該包括專業(yè)特色發(fā)展，教學(xué)觀念和方法創(chuàng)新。實驗室是為高校教學(xué)服務(wù)的，實驗室也要講教學(xué)觀念和方法創(chuàng)新［10－11］。實驗室教學(xué)觀念創(chuàng)新，重在培養(yǎng)學(xué)生的獨立思考能力和創(chuàng)新精神，讓學(xué)生由被動訓(xùn)練變?yōu)橹鲃犹剿鳌Ｎ覀儜?yīng)當(dāng)鼓勵學(xué)生從懷疑入手，多角度、地去發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題，要盡量動手自己去做。應(yīng)該教會學(xué)生創(chuàng)新思考的方法，要勇于消除平時思考常用的思維定勢，因為廣告重在創(chuàng)意，只有具有創(chuàng)新的思維才會有與眾不同的創(chuàng)意。
新媒體廣告的概念范文5
無論新媒體如何聲嘶力竭地喊自己“全心全意為客戶服務(wù)”，新媒體與廣告主的地位永遠(yuǎn)是對立的，因為雙方都在盤算自己的利益最大化。在廣告主眼中，可供選擇的媒體實在是太多太多，光一個中央電視臺就有16個頻道，加上全國幾十個省、市電視臺，每個電視臺就有幾個甚至十幾個頻道，僅僅投放電視廣告就已經(jīng)讓廣告主力不從心了，何況還有那么多報紙、雜志、電臺、戶外、燈箱，以及不斷涌現(xiàn)的新媒體。
如何區(qū)分和選擇最有效的媒體
廣告主時刻在想，針對自己品牌當(dāng)前的現(xiàn)狀，最需要解決什么樣的問題？為了解決這些問題，應(yīng)該向目標(biāo)人群傳遞怎樣的信息？這些信息，應(yīng)該選擇怎樣的媒體進(jìn)行最合適的表現(xiàn)？哪些媒體能夠用更低的相對成本，更快更好地影響目標(biāo)人群？廣告主不會在意你是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，更不會因為你是新媒體而樂意投放廣告，廣告主的眼里只有兩個字：有效！
但是一哄而上的新媒體業(yè)務(wù)員們太不成熟，新媒體剛剛誕生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)媒體幾十年甚至上百年服務(wù)客戶與跟蹤客戶的經(jīng)驗。新媒體不懂得分析客戶的真正需求，它們往往認(rèn)為客戶需要自己，自己能解決客戶的所有傳播問題，自己與廣告主的目標(biāo)人群太匹配了，廣告主需要自己，于是便死纏濫打。可事實上，以上這些僅僅是廣告主媒介整合傳播戰(zhàn)略里的一部分，并且是極其微小的一部分。
對廣告主來說，每個媒體都有其價值，廣告主樂意肯定任何一個媒體的價值，但并不會因為一個媒體有價值而盲目投放廣告。管理者在進(jìn)行品牌的廣告投資時，他會有自己的媒介目標(biāo)：能夠以最低成本，最有效地向目標(biāo)顧客傳達(dá)信息。將這個目標(biāo)分解一下，衡量指標(biāo)便有兩個：階段時間內(nèi)的接觸頻次、接觸成本、有效覆蓋人數(shù)，以此求得各媒介的單人單次接觸成本，這個指標(biāo)是定量的。還有一個是定性的，便是媒介在傳遞信息方面的權(quán)威感、可信度、表現(xiàn)力（可參考示例表格里的計算方式）。
定性的指標(biāo)便于評價，能夠很直接地作出判斷。比如報紙，在權(quán)威性和可信度方面就要高于電視，并且可以通過大版面的文字表達(dá)一些復(fù)雜信息。而電視則不同，電視營造了一種感覺和氣氛，人們在看電視的時候，不像看報紙那樣有著專注的思考力，所以電視廣告在表達(dá)自己的觀點時必須簡單，同時對聲音、圖像和文字的運(yùn)用上要更為靈活。這就是一些化妝品和洗發(fā)水更愿意用電視媒介表達(dá)品牌體驗感的原因。
與定性指標(biāo)相比，衡量媒介是否有效的定量指標(biāo)，也就是單人、單次成本的得出，必須依賴調(diào)查數(shù)據(jù)，并且大量是一手?jǐn)?shù)據(jù)。廣告主通過調(diào)查必須很確切地知道，顧客在三天內(nèi)，接觸公交車和地鐵的頻次各是多少，只有知道了這個，它才能通過實際購買成本、該媒介的有效覆蓋人數(shù)，算出單人單次的平均成本。
在所有媒體都有效的情況下，
如何分配預(yù)算
然而，在實際的媒體廣告投放中，很多問題并不是僅僅依靠技術(shù)方法就能解決的。通過一定的技術(shù)方法，管理者可以知道，在預(yù)算有限的情況下，該優(yōu)先選擇哪些媒體投放廣告，該進(jìn)行怎樣的媒體組合。但是技術(shù)方法并沒有告訴管理者，在所有媒介都有效的情況下，到底該怎樣分配預(yù)算。
廣告媒體的預(yù)算分配，是一個困擾了管理者多年的問題。一開始，全國就中央電視臺一大，并且就一個“新聞聯(lián)播”時段收視率最高，于是所有的廣告主沒有多余的選擇，集體瘋搶，造就了一個個歷史上的“標(biāo)王”。可事異時移，今天傳統(tǒng)的媒體，加上如雨后春筍般蹦出來的新媒體，早已讓人眼花繚亂，究竟什么媒體最有效，如何以更高的效率進(jìn)行媒體組合，讓絕大多數(shù)廣告主突然失去了方向感。
于是，一些自恃專業(yè)的媒體公司出來攪局。在掌握了相當(dāng)多媒體的權(quán)后，媒體公司希望將自己的媒體用一個概念整合起來，打包賣給廣告主，謀求更大的廣告收益。于是，“整合傳播”這個詞匯的出現(xiàn)，讓這些投機(jī)取巧的媒體公司很受用，它們終于找到了一個堂而皇之的理由，以一個專業(yè)、前沿的時髦概念，將自己的媒體打包兜售給廣告主，并且煞有介事地捏造出大量經(jīng)不起推敲的數(shù)據(jù)與評估方法，忽悠廣告主。
不可否認(rèn)，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，國內(nèi)的廣告主對這些媒體公司，特別是來頭不小的國際4A們是心懷敬畏的。但是，隨著合作期的延長，伴隨著廣告主企業(yè)內(nèi)部專業(yè)勢力的崛起與成熟，一直將媒體廣告投放外包給4A們的廣告主感覺到了不對勁：憑什么每年要花這么多錢？憑什么在投了電視、報紙廣告后，還要投放戶外廣告？憑什么不交車身廣告而投地鐵廣告？最重要的是，廣告主開始反思：所有這些錢花出去后，是不是解決了品牌當(dāng)前最需要解決的問題？一些廣告主甚至有了極端的想法：如果明年一年不投放廣告，會怎么樣？
媒體無新舊之分，只有作用大小之別
如果這些問題得不到解決，廣告主對媒體廣告投放的作用和科學(xué)性將疑心更重。對于媒體公司提出的預(yù)算制定與分配方法，不管是所謂的SOV/SOM（媒體投資占有率），還是GPRS（總收視點），都有著一定的不科學(xué)性－要么是對成熟品牌投資過多，忽略了對新品牌的扶持；要么是考慮預(yù)算的角度過于單一，只考慮品牌的曝光度，沒有考慮品牌綜合能力的提升。特別是，廣告主發(fā)現(xiàn)，在很多銷售增長和市場占有率數(shù)據(jù)不便透露給媒體公司的前提下，媒體公司所采用的方法再怎么先進(jìn)，都將是紙上談兵。
可怕的是，這種現(xiàn)狀持續(xù)了很多年。如今廣告主意識到，不能再讓廣告費平白打水漂的狀況持續(xù)下去了，媒體廣告投放策略必須由自己制定，只是讓媒體公司負(fù)責(zé)媒介購買、監(jiān)督與評估執(zhí)行。這種明確分工讓廣告投放的混亂局面大有改觀，廣告主的冷靜會讓浮躁的新媒體也冷靜下來。廣告主開始對媒介預(yù)算進(jìn)行嚴(yán)格控制，對傳統(tǒng)媒體之外的新媒體廣告投放，意識顯得更主動了。
之前，對新媒體的廣告投放，媒體公司更傾向于簡單地給廣告主一個比例界限，在總預(yù)算中分出一定比例給新媒體進(jìn)行嘗試性投放。一般情況下這一比例在10%～20%，這幾乎成為行業(yè)共識。例如美國廣告聯(lián)合會在2007年廣告趨勢調(diào)查報告中說，有75%的廣告主會將20%的預(yù)算用作新媒體試驗性的廣告投資。
新媒體廣告的概念范文6
關(guān)鍵詞：戶外廣告；創(chuàng)意；提升策略
中圖分類號：J511 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-03
一、緒論
1.本課題研究背景
（1）社會背景
戶外廣告在我國改革開放以后已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史，時至今日仍然在我國廣告市場上占有十分重要的地位，而且伴隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，中國的戶外廣告市場仍然呈現(xiàn)出高增長的勢態(tài)。中國媒體行業(yè)預(yù)測報告指出在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的背景下，到2014年中國的戶外廣告費用將預(yù)計投入在42.98億人民幣比2013年增長26.4%，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)媒體（電視，報紙廣播和雜志等）。戶外廣告已經(jīng)成為了廣告界的新寵，并且伴隨著戶外廣告數(shù)量的飛速增長，整個戶外廣告行業(yè)在規(guī)模上也不斷的擴(kuò)大，伴隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其利潤的空間也逐步的提升，高利潤高回報成為了戶外廣告行業(yè)的一個重要特點所在，另一方面我們也看到了為戶外廣告媒體在形式上以及內(nèi)容上的創(chuàng)新。伴隨著數(shù)字信息時代的到來，無論是媒體環(huán)境消費者還是溝通方式或者是廣告形式都發(fā)生了十分深刻的變化，消費者接觸和使用信息的方式也在不斷的發(fā)生變革，這就使得他們對于信息的要求也越來越高。對于戶外新媒體廣告來說創(chuàng)意無疑是吸引消費者眼球的一個最為關(guān)鍵的因素，在戶外廣告市場競爭如此激烈的形勢下，只有通過更好的創(chuàng)意才能使得廣告被更多的人關(guān)注，雖然戶外廣告的技術(shù)因素對其傳播效果的影響十分明顯，但是從本質(zhì)上來看，正的能夠吸引消費者眼球的還得是廣告的內(nèi)容，所以對戶外廣告創(chuàng)意的研究就顯得尤為的必要了。
（2）理論背景
縱觀當(dāng)前我國戶外廣告創(chuàng)意的理論研究現(xiàn)狀來看，通過對于相關(guān)資料的搜集整理我們發(fā)現(xiàn)，我國國內(nèi)大部分的專家學(xué)者在研究戶外廣告的時候會更加重視研究戶外廣告的投放模式以及投放渠道，并且十分重視研究戶外廣告新技術(shù)的使用以及戶外廣告與新媒體渠道的結(jié)合，很少有相關(guān)的研究資料研究關(guān)于戶外廣告創(chuàng)意的，從現(xiàn)實情況上來看，戶外廣告的創(chuàng)意在很大程度上是能夠吸引消費者眼球的，也能夠在很大程度上提升廣告的實際效應(yīng)。
2.目的與意義
（1）目的
本文研究的主要問題是戶外廣告的創(chuàng)意希望通過對于我國戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題的進(jìn)一步分析，找到我國戶外廣告創(chuàng)意提升策略我國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。
（2）意義
從當(dāng)前研究的意義上來看，本文研究的主要意義有兩個方面現(xiàn)實意義和理論意義。從理論意義的角度上來看，由于當(dāng)前相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的，相關(guān)資料相對的不是很多，更多的研究是集中在戶外廣告技術(shù)以及投放渠道上，因此本研究可以在很大程度上戶外廣告創(chuàng)意策略的研究；從現(xiàn)實的角度上來看我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展每年都以極高的增長率不斷的向前發(fā)展，通過對于戶外廣告創(chuàng)意的研究能夠在很大程度上了解到當(dāng)前我國戶外廣告創(chuàng)意中所存在的不足，并且結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)資料的結(jié)果，我們可以找到一些更加適合于戶外廣告創(chuàng)意進(jìn)一步發(fā)展的策略。
3.本課題研究內(nèi)容與方法
本課題研究的內(nèi)容主要包括3個方面，首先，本文對于課題研究的基本背景以及概念進(jìn)行了論述，其次通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集整理找到戶外廣告創(chuàng)意的分類含義及特征并且分析我國當(dāng)前戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及其中存在的問題，最后針對于這些問題提出相應(yīng)的策略。
本文研究的主要方法有以下兩個方面：
文獻(xiàn)綜述法：利用當(dāng)前知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫以及學(xué)校圖書館資源，找到相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的資料，并且對于這些資料進(jìn)行整理和統(tǒng)計找到相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。
邏輯分析法：本課題的行文邏輯主要按照發(fā)現(xiàn)問題解決問題的基本邏輯來進(jìn)行論述，首先找到相關(guān)的理論作為支撐，其次了解到當(dāng)前我國戶外廣告在發(fā)展的過程中所存在的問題，最后針對于這些問題來提出相應(yīng)的對策和措施。
二、戶外廣告創(chuàng)意的概念及特點
1.戶外廣告含義與分類
通過對于相關(guān)理論的收集整理我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國的廣告行業(yè)進(jìn)入了新媒體時代，按照新媒體的角度來看，戶外媒體廣告也是處于一個不斷發(fā)展不斷變化的過程，伴隨著時代以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒介的環(huán)境也在發(fā)生變化，在不同的歷史時期，戶外廣告所呈現(xiàn)出的特點也是不一樣的，媒體廣告是相對于傳統(tǒng)的廣告來說的。從當(dāng)前研究的現(xiàn)狀來看，一般意義上的戶外廣告又被稱作OD廣告也就是家外媒體廣告，簡單的來說也就是消費者只要踏出家門就能夠所接觸到的廣告媒介，傳統(tǒng)的戶外媒體廣告大多是以平面化的表現(xiàn)為主的，并且媒體的時間和形式相對比較固定，比如墻體上的大型噴繪、寫字樓站、出租車等等的噴繪，這些都是屬于戶外廣告的具體類型。從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看戶外媒體廣告的形式也有所變化，伴隨著新技術(shù)的使用，戶外媒體廣告的交互性、創(chuàng)意性更加突出不僅僅是簡單的噴繪，更多的是強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在的創(chuàng)意性，而且這種創(chuàng)意性能夠在很大程度上，讓消費者感知到這些新媒體廣告，讓消費者感知到新空間環(huán)境以及交互體驗所帶來的新感受。
2.戶外廣告媒介的特性
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。
3.戶外廣告創(chuàng)意的特點
（1）獨特性
戶外媒體廣告的獨特性，包括兩個方面的內(nèi)容一方面是指廣告的創(chuàng)意上要打破常規(guī)標(biāo)新立異，并且擁有自己獨特的心意不能夠因循守舊墨守成規(guī)，換句話來說，也就是戶外廣告有自己的個性，在創(chuàng)意上更加堅持其自主性，要有與同類產(chǎn)品不同銷售重點的表述，在內(nèi)容上會更加注重強(qiáng)調(diào)區(qū)別，讓消費者能夠在激烈的廣告競爭中第一時間發(fā)現(xiàn)并且了解到廣告所需要傳達(dá)的信息，而且還能夠給消費者留下更加深刻的印象，戶外廣告的獨特性的另一個表現(xiàn)也就是戶外媒體廣告在設(shè)計內(nèi)容上，更加具有獨特性，使得戶外媒體廣告能夠與其他的媒體廣告進(jìn)行有效的區(qū)分，畢竟不同的媒體渠道擁有其自身獨特的傳播特點，電視媒體渠道和報紙媒體渠道就有明顯的不同。因此戶外媒體業(yè)需要與其他的大眾傳媒有不同的傳播特點。
（2）多維性
戶外媒體廣告由于新技術(shù)的使用以及戶外空間的利用具有一定的廣闊性因此就突破了傳統(tǒng)廣告認(rèn)知上的二維性逐步向多維性發(fā)展，多維度給廣告的設(shè)計者更多的思維空間，由于傳統(tǒng)的戶外廣告主要是以二維平面為主要的表現(xiàn)形式這樣的一種表現(xiàn)方式在很大程度上制約了廣告設(shè)計，無論是多么具有新意的創(chuàng)意利用二維手段表現(xiàn)出來就會存在一定程度的制約性。因此伴隨著消費者審美水平的逐步提高，消費者對于廣告的形式提出了更高的要求，如今戶外媒體廣告在很大形式上發(fā)生了變化，不再拘泥于傳統(tǒng)的二維空間而是使用多種空間的綜合利用，這樣一來在很大程度上順應(yīng)了消費者的實際需求，廣告三維的立體畫面遠(yuǎn)比二維的平面要更加生動，動態(tài)的戶外廣告也比靜態(tài)的戶外廣告更加引人注目。
（3）未完成性
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用人類對于信息的需求是十分巨大的而且信息每天瞬息萬變，人們也不再是單純的信息接受者，而是希望通過自身的參與來獲得信息的交流，伴隨著新媒體技術(shù)在戶外廣告上的使用，消費者在處理信息的時候更加展現(xiàn)出未完成性，這些未完成性也就是強(qiáng)調(diào)消費者與廣告的互動，在一些戶外新媒體上，消費者一般都是通過動態(tài)的參與來獲得廣告的信息的，這樣的一種廣告信息的獲取方式會更加生動同時讓消費者對于廣告的印象也會更加深刻。
（4）材料性
在戶外廣告過程中材料的應(yīng)用對于，戶外廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)有著不可忽視的作用。人類創(chuàng)造事物是離不開材料的，正是由于材料的發(fā)現(xiàn)發(fā)明才使得人類與自然相融合，從創(chuàng)意設(shè)計的角度來看，人類對于材料開發(fā)利用的過程是人類自身完善和升級的過程，戶外廣告也是如此。傳統(tǒng)的戶外廣告主要局限于平面空間，因此在選材上多以面談為主利用紙張、亞克力、PVC燈箱片等等，在近些年來戶外媒體廣告在材料上的使用更加廣泛，戶外媒體廣告自身的多維性，導(dǎo)致了戶外媒體廣告在，材料的使用上更加具備自身的特色，使用的材料也更加的廣泛可以說戶外新媒體廣告是戶外空間媒體技術(shù)以及材料的有效結(jié)合，材料的軟、硬、輕、重、粗糙與光滑等特性都在很大程度上影響了戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計的效果。
三、我國戶外廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
1.戶外廣告形式單一
從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看，我國現(xiàn)今的戶外廣告在形式上主要以高新技術(shù)為主要的表現(xiàn)手段，通過對于各種新技術(shù)的使用，使消費者眼前一亮伴隨著戶外媒體廣告新技術(shù)的普遍使用消費者對于這些新技術(shù)已經(jīng)習(xí)慣了甚至形成了審美疲勞很難保持相應(yīng)的新鮮感，比如led屏相對于普通的平面廣告更加能夠表現(xiàn)廣告的實際內(nèi)容能夠吸引消費者的注意力。但是隨著led屏的廣泛使用人們對于這樣的廣告信息傳播手段也變得見怪不怪了，當(dāng)我們置身戶外我們會發(fā)現(xiàn)到處都是led屏幕，雖然這些led屏幕具有明顯的新媒體特點。但是傳播的方式過于單一。如果媒體的形式過于單調(diào)那么消費者的興趣就無法很好的調(diào)動下來這樣以來消費者對于廣告的注意力就會下降，因此戶外廣告媒體在形式選擇上應(yīng)當(dāng)盡量的多樣。
2.戶外廣告模仿成分較多
我國的戶外廣告，在很大程度上是由西方引進(jìn)而來的，這就使得在戶外廣告的創(chuàng)意上很多是模仿西方的創(chuàng)意的，這樣一來，就導(dǎo)致了中國的戶外媒體廣告缺乏自身的特色，可以說現(xiàn)今中國的媒體廣告陷入了一種僵局，一旦國外出了一種新形式的廣告創(chuàng)意那么不久后，中國也會出現(xiàn)類似的廣告創(chuàng)意。這樣一來就無法彰顯出中國廣告自身的特色，而一味的照搬照抄，一味的去模仿也不利于我國廣告行業(yè)自身創(chuàng)新能力的發(fā)展。
3.戶外廣告創(chuàng)意民族化與國際化發(fā)展力度不足
從當(dāng)前現(xiàn)實的情況來看，我國戶外廣告創(chuàng)意的民族化與國際化發(fā)展力度不足，這是當(dāng)前中國廣告行業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的一個瓶頸，因為中國的廣告形式在很大程度上是基于西方的理論的，在廣告的具體表現(xiàn)形式上也有很多西方思維，不可否認(rèn)的是，西方國家的思維方式更加直觀，而且能夠更加好地表現(xiàn)出廣告的具體內(nèi)容，相對于中國人更加含蓄的思維方式而言，這樣的一種表達(dá)方式似乎能夠更加直接的展現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的具體信息，但是這樣一來就使得廣告創(chuàng)意的民族化缺失，中國人的廣告卻缺乏了中國人自己的文化觀念和中國人自己的審美觀念。在世界各國交流日益密切的今天世界各國之間的聯(lián)系都日益的密切，中國的廣告不僅僅是中國人在看很多國外的廣告業(yè)的同仁也在看這些東西，但是中國的廣告由于其自身傳播渠道的單一性和創(chuàng)意的缺乏性，導(dǎo)致其自身國際競爭力并不是很強(qiáng)，在國際影響力上也沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。
四、我國戶外廣告創(chuàng)意提升策略
1.遵循戶外廣告的創(chuàng)意原則
（1）互動流暢原則
互動流暢性原則是我國戶外媒體廣告創(chuàng)意的首要原則所在，因為從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看，戶外廣告創(chuàng)意原則的提升具有十分重要的現(xiàn)實意義，很大程度上互動性能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)消費者對于產(chǎn)品信息的獲取加深廣告在，消費者心目中的印象，因此遵循互動流暢性的原則是提升我國戶外廣告創(chuàng)意的首要條件所在。通過這樣的形式就能夠在很大程度上保證戶外廣告實現(xiàn)其交互的作用。比如當(dāng)前有很多廣告上會添加二維碼讓消費者能夠主動地參與到信息接收的過程當(dāng)中，并且這種信息接收的暢通性能夠在很大程度上保證消費者接受到正確的產(chǎn)品信息。
（2）品牌文化性原則
品牌一直以來是我國企業(yè)提升其核心競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)所在，品牌對于一個企業(yè)來說，具有十分重要的現(xiàn)實意義而從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看，我國戶外廣告品牌文化建設(shè)相應(yīng)的比較缺乏，品牌文化建設(shè)對于企業(yè)來說都是可望而不可即的，因此要提升我國戶外廣告創(chuàng)意就必須堅持品牌文化，也就是要求企業(yè)自身擁有與同行業(yè)不同的文化品牌，通過文化品牌的添加而形成獨特的戶外廣告創(chuàng)意模式，這樣的一種創(chuàng)意模式能夠在很大程度上保證企業(yè)自身的競爭力。
（3）城市景觀性原則
從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看，戶外廣告在很大程度上與城市的發(fā)展，需要保持一致性，戶外廣告的隨意投放會在很大程度上影響城市的美觀，這樣一來會直接影響消費者的審美，他們甚至?xí)J(rèn)為戶外廣告與街邊的小廣告無異，都是屬于一些垃圾信息從而不會去關(guān)注這些廣告，因此設(shè)計戶外廣告的過程當(dāng)中要注意與當(dāng)前投放地區(qū)的實際環(huán)境情況相匹配，實現(xiàn)廣告與環(huán)境的融合讓消費者能夠不自覺地接受到這些產(chǎn)品信息并且不會產(chǎn)生感官上的排斥。
（4）合適媒介原則
戶外廣告是一個十分依靠傳播媒介的廣告形式，不同的傳播媒介往往會使得戶外廣告產(chǎn)生不同的效應(yīng)，因此在媒介的選擇上需要企業(yè)進(jìn)一步的重視對于一些不同的廣告創(chuàng)意在投放的過程中需要重視媒體的選擇，哪些廣告創(chuàng)意適合于公交站牌，哪些廣告創(chuàng)意適合于車體噴繪。這些都需要廣告設(shè)計人員進(jìn)一步的重視，要保證廣告設(shè)計的實際創(chuàng)意與當(dāng)前投放的媒介相互協(xié)調(diào)，通過這樣的形式才不會讓消費者感受到排斥。
2.建立戶外廣告創(chuàng)意合作機(jī)制
當(dāng)前的市場競爭要求企業(yè)相互合作，實現(xiàn)共贏。戶外媒體廣告由于其自身的特性更加重視企業(yè)之間的合作，正如我們前文所提到的那樣，戶外廣告于整個城市的環(huán)境融合性直接影響到消費者感官上的接受。戶外廣告企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)很好的聯(lián)合在廣告的創(chuàng)意設(shè)計上盡量的保持一定的協(xié)調(diào)性，那么就能夠讓消費者看到一些更加整齊更加規(guī)范化的戶外廣告，這樣一來消費者就不會產(chǎn)生感官上的排斥，從而更好地接受廣告所傳遞的信息。
3.突出戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性
戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是當(dāng)前戶外廣告企業(yè)發(fā)展的根本動力所在，其實對于任何一個企業(yè)來說，創(chuàng)新性都是企業(yè)自身發(fā)展的根本動力，因此在戶外廣告的投放過程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的重視戶外廣告創(chuàng)意自身的創(chuàng)新性，通過這種創(chuàng)新性的發(fā)揮來最大限度的吸引消費者的眼球，能夠讓他們更好地關(guān)注于這些廣告并且主動的接受廣告中所包含的實際信息。
五、結(jié)束語
從當(dāng)前的現(xiàn)實情況來看，我國戶外廣告在發(fā)展的過程中存在著很大的問題，戶外廣告創(chuàng)意問題一直以來都是我國戶外廣告行業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的瓶頸，因此我們就有必要采取一定的策略，通過對于當(dāng)前戶外廣告創(chuàng)意原則的把握，使用合適的傳播媒介，并且重視廣告自身的創(chuàng)意性，通過這樣的形式來最大限度的保證戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>
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