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旅游廣告推廣范文1
Abstract: This paper introduces the basic ideas and theory of lean thinking, and analyzes some common problems existing in tobacco equipment. Lean theory and daily management and maintenance of tobacco equipment are be combined, and we also do some research on maintain, point inspection, elaborate operation and so on. Through develop the "Four Pure". we improve equipment utilization rate and realize the significance and function of comprehensive lean of the tobacco equipment.
關(guān)鍵詞： 精益理論；煙草設(shè)備；“四精”思想
Key words: lean theory；tobacco equipment；"four pure"ideology
中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）11-0038-02
0引言
隨著煙草設(shè)備自動(dòng)化程度不斷提高，其復(fù)雜性和維護(hù)成本不斷提高,對(duì)維修的依賴性日趨增強(qiáng)。針對(duì)煙草設(shè)備的全面保養(yǎng)、重點(diǎn)部位深入保養(yǎng)質(zhì)量不高；設(shè)備缺乏全面點(diǎn)檢，信息收集反饋不及時(shí)；設(shè)備檢修針對(duì)性不強(qiáng)，排除不徹底等現(xiàn)象，如何提升設(shè)備維修質(zhì)量，降低平均故障時(shí)間成為提高設(shè)備有效作業(yè)率的關(guān)鍵。精益思想提出了較好的解決方法。
精益思想的核心是樹立與浪費(fèi)針鋒相對(duì)的精益管理理念[1]。精細(xì)保養(yǎng)、精密點(diǎn)檢、精益維修、精心操作是精益思想在具體的生產(chǎn)實(shí)踐中不斷應(yīng)用、總結(jié)而發(fā)展形成的，將“四精”運(yùn)用于煙草設(shè)備日常管理與維護(hù)中，能夠消除不必要的浪費(fèi)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，提高維修的質(zhì)量，對(duì)煙草設(shè)備作業(yè)率的提高具有重要的作用，同時(shí)也是精益理論的核心所在。為改善現(xiàn)有設(shè)備運(yùn)行狀況，我廠積極探索，大力推廣運(yùn)用 “四精”模式，并進(jìn)行了有益嘗試，取得了不錯(cuò)的成效，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
1“四精”思想
1.1 精細(xì)保養(yǎng)實(shí)施重點(diǎn)部位深入保養(yǎng)，關(guān)注影響產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)備有效運(yùn)行的細(xì)節(jié)部位，根據(jù)設(shè)備運(yùn)行狀況，認(rèn)真的分析故障頻發(fā)點(diǎn)，集中時(shí)間，周期性的對(duì)各設(shè)備以及重要部位進(jìn)行精細(xì)保養(yǎng)，這種相對(duì)全面的精細(xì)保養(yǎng)法稱為“輪保養(yǎng)”，在許多煙草企業(yè)得到運(yùn)用，可以有效精細(xì)的解決設(shè)備保養(yǎng)問題。
周期性的輪保養(yǎng)是在傳統(tǒng)設(shè)備保養(yǎng)不足而逐漸發(fā)展起來(lái)的，也是在傳統(tǒng)的三級(jí)保養(yǎng)模式上發(fā)展起來(lái)的，由于各零部件的使用壽命和周期不同，輪保養(yǎng)合理的將設(shè)備保養(yǎng)安排在日常的生產(chǎn)過程中，一方面可以解決維護(hù)人員不足的問題，另一方面可以提高設(shè)備保養(yǎng)的質(zhì)量和后續(xù)維護(hù)人員的培養(yǎng)。保養(yǎng)用時(shí)短，為設(shè)備正常運(yùn)行提供保障，提高了設(shè)備的運(yùn)行效率。
實(shí)施輪保養(yǎng)應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：①建立具體的設(shè)備維護(hù)的管理制度，明確設(shè)備保養(yǎng)的責(zé)任、任務(wù)以及考核所達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，確保精細(xì)保養(yǎng)規(guī)范實(shí)施。②具體設(shè)備建立具體保養(yǎng)方案，這個(gè)方案主要是確定不同設(shè)備的保養(yǎng)周期和方法，以及保養(yǎng)后所達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。③制定保養(yǎng)計(jì)劃，根據(jù)設(shè)備管理的具體情況，進(jìn)行綜合的研究分析，整體安排，統(tǒng)籌兼顧，制定可行的實(shí)施方案和計(jì)劃。④在設(shè)備運(yùn)行過程中根據(jù)其運(yùn)行狀況和效率，對(duì)輪保養(yǎng)進(jìn)行具體的核查，并持續(xù)改進(jìn)，可以提高維護(hù)效率，同時(shí)也有效提高設(shè)備保養(yǎng)的質(zhì)量。
1.2 精密點(diǎn)檢精密點(diǎn)檢是用精密儀器對(duì)設(shè)備進(jìn)行綜合性測(cè)試，并通過測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，定量的確定設(shè)備的運(yùn)行狀況及劣化傾向程度，來(lái)確定其進(jìn)行維修或調(diào)整的必要性。
煙草設(shè)備自動(dòng)化程度高，進(jìn)口設(shè)備所占比重也越來(lái)越高，在一些機(jī)種和重要部件上設(shè)置狀態(tài)監(jiān)測(cè)點(diǎn)，通過監(jiān)測(cè)工作的有效運(yùn)行，有效防止設(shè)備運(yùn)行時(shí)的故障停機(jī)，并且為后續(xù)的維修提供可靠的依據(jù)。
“積極采用設(shè)備狀態(tài)監(jiān)測(cè)和現(xiàn)代診斷技術(shù)，發(fā)展以設(shè)備狀態(tài)為基礎(chǔ)的維修方式”也是中國(guó)煙草總公司《煙草管理辦法》的明確要求，針對(duì)設(shè)備或傳動(dòng)部件在正?；虍惓顟B(tài)下表現(xiàn)不同的物理特征性，用相應(yīng)的儀器采集和拾取后進(jìn)行分析，使設(shè)備管理人員了解當(dāng)前設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、判斷被監(jiān)測(cè)設(shè)備的狀態(tài)變化趨勢(shì)、診斷故障發(fā)生部位和嚴(yán)重程度，使突發(fā)故障，尤其是大的突發(fā)性故障降到最低。
由于煙草設(shè)備內(nèi)部空間狹小，關(guān)鍵部件隱蔽，安裝傳感設(shè)備較困難；往復(fù)運(yùn)動(dòng)振動(dòng)大，監(jiān)測(cè)設(shè)備易松脫；運(yùn)動(dòng)關(guān)系復(fù)雜，信號(hào)互相干擾等[2]。這些障礙使得目前的精密點(diǎn)檢卷包設(shè)備用得較少。一般以煙草動(dòng)力設(shè)備、電機(jī)、風(fēng)機(jī)等通用設(shè)備類和制絲設(shè)備作為精密點(diǎn)檢設(shè)備，并結(jié)合震動(dòng)儀、沖擊儀、渦流位移儀、紅外測(cè)量?jī)x等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。圖1為煙草設(shè)備振動(dòng)監(jiān)測(cè)為例的診斷流程圖[3]。
目前，較為成熟和普遍使用的還是以振動(dòng)監(jiān)測(cè)為主的在線故障診斷技術(shù)，隨著針對(duì)性點(diǎn)檢的發(fā)展，將不斷擴(kuò)大監(jiān)測(cè)機(jī)種和監(jiān)測(cè)點(diǎn)，并輔以定期的計(jì)劃性監(jiān)測(cè)，進(jìn)一步利用先進(jìn)儀器、儀表開展?fàn)顟B(tài)監(jiān)測(cè)工作，并使?fàn)顟B(tài)監(jiān)測(cè)工作系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化，根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，合理診斷，經(jīng)濟(jì)合理的開展維修工作，縮短維護(hù)和停機(jī)時(shí)間，提高設(shè)備點(diǎn)檢的技術(shù)含量，提高設(shè)備管理水平。
1.3 精益維修精益維修是一項(xiàng)涉及到企業(yè)管理、生產(chǎn)運(yùn)行和設(shè)備維修等各種企業(yè)行為的系統(tǒng)工程，它通過一系列的原則、概念和技術(shù)，發(fā)現(xiàn)和消除設(shè)備維修過程中的各種“浪費(fèi)”，提高維修的“價(jià)值”，以現(xiàn)有維修技術(shù)為支撐，并突出了消除浪費(fèi)和創(chuàng)造價(jià)值在維修活動(dòng)中的地位[4]。
煙草設(shè)備精益維修的實(shí)施過程是在精益思想指導(dǎo)下不斷改進(jìn)的過程。其實(shí)質(zhì)是運(yùn)用精益思想來(lái)管理、控制和實(shí)施維修活動(dòng)。對(duì)煙草設(shè)備精益維修的實(shí)施主要重視維修過程和后續(xù)改進(jìn)兩方面。
精益維修的過程：由于過程本身就是把一系列活動(dòng)組織起來(lái)形成一個(gè)整體活動(dòng)。只有經(jīng)過全面集成優(yōu)化并最后確定的維修過程才能實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備的精益維修。圖2為意大利Franco Santini《精益維修》[5]中提到的精益維修過程。要求我們?nèi)娣治鏊羞^程的優(yōu)勢(shì)所在，并且所有的維修活動(dòng)和措施須按計(jì)劃在預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)施，充分細(xì)致的確定最終維修方案。維修過程在煙草設(shè)備全壽命過程中是一個(gè)輔助過程，加之重生產(chǎn)、輕維修的現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，整個(gè)維修過程的優(yōu)化程度還比較低。而且大部分設(shè)備的維修管理都傾向于短期，而不重視中長(zhǎng)期工作。精益維修的實(shí)施首當(dāng)其沖的是提高維修的地位，通過一個(gè)多年的規(guī)劃和適當(dāng)?shù)念A(yù)算來(lái)達(dá)到所我們所確定的目標(biāo)，并通過一系列重要指標(biāo)來(lái)驗(yàn)證其推進(jìn)情況，這些重要指標(biāo)涵蓋了有關(guān)維修的各個(gè)方面，包括維修品質(zhì)、維修效益、資源消耗、可用性和可靠性等指標(biāo)。
精益維修的持續(xù)性改進(jìn)：精益維修也是一個(gè)維修中改進(jìn)、改進(jìn)中維修的過程，需要在不斷探索中找到合理的方式來(lái)加以實(shí)現(xiàn)、保持和改進(jìn)。由下圖可知精益維修過程中維修部門與公司各部門之間都有一定的聯(lián)系，需要通過加強(qiáng)聯(lián)系利用有限資源來(lái)取得更多利益，這些都是需要持續(xù)改進(jìn)的，主要包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和組織等方面的內(nèi)容。這個(gè)持續(xù)改進(jìn)的過程包括指標(biāo)循環(huán)、認(rèn)知循環(huán)、提高循環(huán)和持續(xù)改進(jìn)循環(huán)[5]。在循環(huán)中不斷摸索、提高、改進(jìn)，從而確保精益維修的實(shí)現(xiàn)并保持，使維修工作越來(lái)越有效，正常作業(yè)效率也越來(lái)越高。
1.4 精心操作設(shè)備的操作主體是人，要做到員工能精心操作，首先是對(duì)不同設(shè)備制定全面細(xì)致的操作規(guī)程，操作規(guī)程歸根結(jié)底是對(duì)人員操作技能的基本要求，包括對(duì)操作人員、維修人員、機(jī)械管理人員的要求；其次重視員工實(shí)際操作情況，注重對(duì)員工的技能培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)交流，人員素質(zhì)高低是精心操作的前提，所以要從實(shí)際出發(fā)，制定培訓(xùn)計(jì)劃，舉辦不同層次、不同類型的技術(shù)培訓(xùn)和崗位技能培訓(xùn)，以及一些專題講座；最后還需要一套切實(shí)可行、有效的管理制度，該制度能夠充分發(fā)揮人員的積極性，做到分層管理，責(zé)任到人。考核目標(biāo)明確，公平公正，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，提高員工的責(zé)任心和勞動(dòng)積極性，使實(shí)際生產(chǎn)效益得到切實(shí)提高，員工獲得切實(shí)的利益，精心操作才有持久保障。
2結(jié)束語(yǔ)
本文以卷煙設(shè)備為研究對(duì)象，以提高設(shè)備有效作業(yè)率為中心展開對(duì)設(shè)備保養(yǎng)、點(diǎn)檢、維修和操作的研究。為減少平均故障時(shí)間，建議大力推廣運(yùn)用精益思想，對(duì)煙草設(shè)備精細(xì)保養(yǎng)、精密點(diǎn)檢、精益維修和精心操作。不僅可以提高對(duì)設(shè)備的管理和維護(hù)的質(zhì)量，降低維修的勞動(dòng)強(qiáng)度，最重要是落實(shí)對(duì)設(shè)備的預(yù)防性維修，減少故障停機(jī)次數(shù)，提高設(shè)備作業(yè)效率。目前此方法逐漸被越來(lái)越多的企業(yè)采用，取得較好的效果。
參考文獻(xiàn)：
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旅游廣告推廣范文2
近年來(lái)，航空業(yè)遵循著民航總局制定的“信息化發(fā)展規(guī)劃”的腳步，把民航產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展作為重要的發(fā)展方向。自民航系統(tǒng)融入電子商務(wù)營(yíng)銷模式以來(lái)，在線訂制電子客票已經(jīng)成為民航企業(yè)訂票來(lái)源的主要渠道之一，越來(lái)越多在線訂票網(wǎng)站正在崛起。近年來(lái)，文字鏈接廣告作為一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式成為電子商務(wù)最有效果的營(yíng)銷方式。面對(duì)眾多的同質(zhì)化在線訂票平臺(tái)，2009年，陸陸起旅行網(wǎng)同全球最大的中文旅游搜索引擎網(wǎng)站——“去哪兒網(wǎng)”重點(diǎn)在文字鏈廣告、品牌推廣等方面展開了緊密的合作，開啟了全新企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷之路。
成功源于正確的選擇
陸陸起旅行網(wǎng)主要致力于服務(wù)商務(wù)旅游客戶及愛好旅游的年輕階層，提供便捷的在線訂票業(yè)務(wù)。這次與去哪兒網(wǎng)合作主要是想通過去哪兒網(wǎng)多元化的推廣資源、高效率的營(yíng)銷手段，來(lái)提高其網(wǎng)站的在線訂票量，同時(shí)提高企業(yè)知名度。
在平臺(tái)選擇方面，陸陸起旅行網(wǎng)選擇了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的垂直旅游搜索引擎網(wǎng)站——去哪兒網(wǎng)。陸陸起旅行網(wǎng)總經(jīng)理張東芝先生表示：去哪兒網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的垂直旅游搜索引擎，每天通過去哪兒網(wǎng)進(jìn)行搜索的人不計(jì)其數(shù)?，F(xiàn)在去哪兒推廣已經(jīng)成為我們不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段。作為企業(yè)，最看重的就是實(shí)際營(yíng)銷效果，我們之所以選擇去哪兒網(wǎng)，是因?yàn)槿ツ膬壕W(wǎng)在這方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。而去哪兒網(wǎng)是當(dāng)前最專業(yè)的在線垂直旅游搜索網(wǎng)站，多元化的傳播資源、專業(yè)針的技術(shù)手段、較強(qiáng)的人群針對(duì)性，可以更好、更快的幫助商戶提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)以及品牌推廣的目的。這一點(diǎn)在陸陸起旅行網(wǎng)投放在哪兒網(wǎng)文字鏈廣告后，可以從短期內(nèi)電話量就達(dá)到了300%以上的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)得到了有力的印證。
提升銷量+品牌曝光=名利雙收
去哪兒網(wǎng)整合自身多種宣傳資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)陸陸起旅行網(wǎng)的需求為其量身打造了個(gè)性化的投放方案。前期以成本低、回報(bào)高的文字鏈接形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，重在引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，提高銷售轉(zhuǎn)化率。后期以品牌推廣為主，增加了其在相關(guān)頁(yè)面廣告位的投放，達(dá)到良好的品牌曝光效果。
前期預(yù)熱階段：小試牛刀，收獲頗豐！
合作初期，去哪兒網(wǎng)營(yíng)銷顧問根據(jù)文字鏈產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合陸陸起旅行網(wǎng)自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，為其量身打造個(gè)性化的推廣方案。陸陸起旅行網(wǎng)根據(jù)11月到12月的旅游特點(diǎn)，選取了山東省航線產(chǎn)品——“青島到三亞”航線產(chǎn)品進(jìn)行文字鏈推廣投放。去哪兒網(wǎng)文字鏈營(yíng)銷專家根據(jù)其提交的產(chǎn)品系列特點(diǎn)，選取“青島到三亞”航線產(chǎn)品在機(jī)票搜索結(jié)果頁(yè)文字鏈廣告。因?yàn)槭褂脵C(jī)票搜索引擎的人群有明確的購(gòu)買意向，可以對(duì)產(chǎn)品的銷售起到直接的推動(dòng)作用，這使得陸陸起旅行網(wǎng)產(chǎn)品廣告信息，直接呈現(xiàn)在終端消費(fèi)者面前，直接助長(zhǎng)其銷售額的提升。同時(shí)去哪兒網(wǎng)文字鏈營(yíng)銷專家還在機(jī)票搜索結(jié)果頁(yè)左側(cè)上方推出“青島打折機(jī)票專線”文字鏈廣告，使此產(chǎn)品信息可以在機(jī)票搜索頁(yè)面被更加直接、方便的傳達(dá)到目標(biāo)人群，達(dá)到了意想不到的傳播效果。
文字鏈推廣上線前，陸陸起旅行網(wǎng)自身的展現(xiàn)量為13063次/月，點(diǎn)擊量為1632次/月，電話量每日平均800通。推廣后，其網(wǎng)站展現(xiàn)量達(dá)到5006460次/月，是推廣前的383.25倍；點(diǎn)擊量達(dá)到13170次/月，是與推廣前的8倍多；電話量達(dá)到每日平均2634通，是與推廣前的3倍多。電話量的急劇增加，加上陸陸起旅行網(wǎng)專業(yè)的呼叫中心系統(tǒng)及其完善的售后服務(wù)體系，使得陸陸起旅行網(wǎng)的出票率（電話轉(zhuǎn)化率）達(dá)到了70%以上。
后期發(fā)力階段：加大力度，效果升級(jí)！
基于前期合作效果超出了企業(yè)的預(yù)期，陸陸起旅行網(wǎng)在后期的推廣策略中，由只投放山東省的航線產(chǎn)品擴(kuò)大為投放全國(guó)航線產(chǎn)品投放。同時(shí)，陸陸起旅行網(wǎng)為了達(dá)到良好的品牌曝光率，還追加了在機(jī)票首頁(yè)圖文廣告火車票首頁(yè)和火車票結(jié)果頁(yè)的廣告位投放。為了滿足其日益激增的業(yè)務(wù)量需求，陸陸起旅行網(wǎng)的呼叫中心團(tuán)隊(duì)也隨之從原來(lái)20人擴(kuò)張到了現(xiàn)在的50多人并有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。通過本輪在去哪兒網(wǎng)的廣告投放，陸陸起旅行網(wǎng)除了在銷售業(yè)績(jī)方面有大幅度提升外，還極大地增加了企業(yè)網(wǎng)站的曝光率，其網(wǎng)站總展現(xiàn)量達(dá)到27974250次/月，是推廣前的2141.49倍；點(diǎn)擊量達(dá)到65630次/月，是推廣前的40多倍；電話量達(dá)到每日平均13550通，是推廣前的17倍，有效地提升了其企業(yè)品牌知名度。
精準(zhǔn)營(yíng)銷，直達(dá)目標(biāo)客戶
去哪兒網(wǎng)的文字鏈推廣業(yè)務(wù)之所以能達(dá)到如此好的推廣效果，有以下兩點(diǎn)原因：
其一從用戶體驗(yàn)來(lái)說，去哪兒網(wǎng)憑借其先進(jìn)、專業(yè)的技術(shù)手段，全面實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化在線旅游搜索引擎技術(shù)與文字鏈營(yíng)銷專家系統(tǒng)的科學(xué)對(duì)接，為消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確、便捷的旅游產(chǎn)品信息。
旅游廣告推廣范文3
關(guān)鍵詞：旅游形象；營(yíng)銷策略；開封市
近年來(lái)，開封在進(jìn)行城市旅游形象營(yíng)銷的過程中效果不佳，直接影響開封市旅游業(yè)的發(fā)展。鑒于此，結(jié)合目前開封旅游業(yè)發(fā)展的程度，筆者認(rèn)為開封在進(jìn)行旅游形象營(yíng)銷的時(shí)候，應(yīng)針對(duì)不通的客源和市場(chǎng)采取差異化的營(yíng)銷策略。同時(shí)，綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷方式和手段，在差異化營(yíng)銷的同時(shí)，進(jìn)行整合營(yíng)銷，共同樹立“七朝古都、北方水城”的城市旅游形象。具體來(lái)說主要有以下幾種營(yíng)銷策略。
一、廣告策略
廣告應(yīng)是開封進(jìn)行城市旅游形象營(yíng)銷中最有效的促銷手段，有包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等在內(nèi)的大眾媒體廣告和包括戶外媒介、電波、印刷媒體等在內(nèi)的特定媒體廣告兩大類。結(jié)合目前開封旅游業(yè)發(fā)展的程度進(jìn)行選擇，現(xiàn)階段開封旅游形象的傳播應(yīng)以大眾媒體廣告為主，特定媒體廣告為輔。其中，電視廣告是最直觀最有效的一種傳播方式，因此，開封可將市內(nèi)優(yōu)美的景色和深厚的文化積淀，通過權(quán)威的、覆蓋面廣的電視媒體以廣告的方式生動(dòng)形象的呈現(xiàn)在在廣大潛在旅游者眼前。形象廣告要力求通過廣告技巧，以七朝古都、宋都、歷史名人、城摞城及黃河懸河景觀等具有特色性的城市形象吸引廣大旅游者，使其產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)。開封進(jìn)行城市旅游形象營(yíng)銷的主要目的是吸引潛在旅游者，誘發(fā)其到開封進(jìn)行游覽參觀，所以，在推廣城市旅游形象時(shí)還要綜合考慮利用雜志、報(bào)紙、廣播、戶外廣告、交通及旅游點(diǎn)票據(jù)廣告等傳播媒介進(jìn)行開封旅游形象的宣傳推廣。但是在利用廣告進(jìn)行開封城市旅游形象宣傳時(shí)，在廣告產(chǎn)品的不同時(shí)期，應(yīng)采取不同的宣傳策略，導(dǎo)入期應(yīng)把宣傳重點(diǎn)放在介紹產(chǎn)品上，發(fā)展期應(yīng)把重點(diǎn)放在樹立產(chǎn)品品牌上，成熟期應(yīng)重點(diǎn)在于喚起游客記憶，期待其進(jìn)行二次購(gòu)買。
二、公共關(guān)系策略
公共關(guān)系是指通過信息溝通，發(fā)展旅游企業(yè)與社會(huì)、旅游者之間的良好關(guān)系，建立、維護(hù)、改善或改變企業(yè)和產(chǎn)品的形象，營(yíng)造有利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)的一系列措施和行動(dòng)。公共關(guān)系策略可以直接對(duì)旅游者心理產(chǎn)生較強(qiáng)的影響，且旅游者對(duì)其信任度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告宣傳，因此，它是一種協(xié)調(diào)旅游目的地與旅游者之間的關(guān)系，使旅游地在旅游者心目中達(dá)到其所希望樹立的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷方法和手段。所以，開封市在進(jìn)行形象營(yíng)銷的時(shí)候，在一定時(shí)期內(nèi)，可以對(duì)主要的目標(biāo)市場(chǎng)開展多次大型公關(guān)促銷活動(dòng)，使開封的旅游形象在相關(guān)地區(qū)產(chǎn)生“轟動(dòng)效應(yīng)”，結(jié)合開封旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，具體可行的實(shí)施方法主要有以下幾種。
（一）邀請(qǐng)參觀的方式
可以邀請(qǐng)各省地市的旅游社或旅游公司的高層主管，國(guó)內(nèi)外有較大影響的新聞媒體的記者或?qū)谧骷业?，免費(fèi)到開封來(lái)參觀考察。因?yàn)橐粍t記者實(shí)地考察的專題報(bào)道（或新聞消息）往往比一則廣告更令消費(fèi)者信服，故可以通過他們的宣傳報(bào)道，在旅游者心中樹立起開封的城市旅游形象。
（二）政府牽頭，企業(yè)參與，共同營(yíng)銷
政府負(fù)責(zé)組織，各旅游相關(guān)企業(yè)共同參與，劃分市場(chǎng)，明確分工，派遣專門人員到各自負(fù)責(zé)的客源市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，促銷旅游產(chǎn)品，提高開封知名度。目前，開封市在進(jìn)行旅游形象營(yíng)銷的過程中，這種方法已被多次使用，并取得了一定的效果。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的快速發(fā)展，旅游地旅游形象營(yíng)銷的信息傳播方式發(fā)生了徹底的改變。開封也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在城市旅游形象營(yíng)銷的過程中，要善于利用網(wǎng)絡(luò)資源，努力打造開封的數(shù)字化旅游形象。
因此，開封在進(jìn)行城市旅游形象營(yíng)銷的過程中，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，建立擁有獨(dú)立網(wǎng)址的開封旅游信息網(wǎng)站，全面介紹開封市域內(nèi)各旅游企業(yè)及其相關(guān)行業(yè)的情況，并能鏈接到相關(guān)網(wǎng)站，努力打造包括各旅游企業(yè)及其相關(guān)行業(yè)在內(nèi)的開封旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)；同時(shí)開封市域內(nèi)的各主要旅游景區(qū)、旅行社及賓館酒店也要建立自己的獨(dú)立主頁(yè)，并力爭(zhēng)進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和一些熱門站點(diǎn)的友情鏈接；通過網(wǎng)上銀行或支付寶等轉(zhuǎn)賬支付方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)上交易；建立網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)，包括預(yù)訂機(jī)票、車票、景點(diǎn)門票、酒店等，這樣既為旅游者提供了便利服務(wù)，提高旅游者對(duì)開封的滿意度，又能促使?jié)撛诼糜握咦兂涩F(xiàn)實(shí)旅游者，同時(shí)也達(dá)到了旅游形象推廣傳播的目的。
四、舉辦節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷策略
節(jié)事旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動(dòng)作為旅游吸引物而開發(fā)出來(lái)的一種新興的旅游產(chǎn)品。旅游節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦可以產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，引起新聞媒體的廣泛關(guān)注和集中報(bào)道，對(duì)于開封知名度的提高，城市旅游形象的宣傳具有重要意義。在這方面，開封做過很多嘗試，其中以一年一度的花會(huì)影響最大?；〞?huì)是由開封市政府牽頭組織、主辦的以觀花賞菊和宋民俗文化展示為主題的旅游文化活動(dòng)。
開封市民栽培歷史悠久，已成為開封的市花，所以開封市政府以為依托，在盛開的時(shí)節(jié)，舉行花會(huì)。開封花會(huì)已成為開封乃至河南一個(gè)獨(dú)具特色的旅游資源品牌。從1983年開始，每年的花會(huì)從10月18日開始到11月18日結(jié)束，為期一個(gè)月?；〞?huì)期間全市展菊多達(dá)300萬(wàn)盆、品種達(dá)1 300多個(gè)，形成了“滿城盡菊黃”的壯觀景象，因而開封又獲“菊城”之美譽(yù)。舉辦花會(huì)實(shí)際上就是開封城市旅游形象塑造和推廣傳播的過程?；〞?huì)在一定程度上已成為開封旅游形象的直接指代物。今后開封要加大資金在這方面的投入力度，力爭(zhēng)舉辦內(nèi)容更為豐富多彩的大型花會(huì)，將這一盛大的旅游文化活動(dòng)做大做強(qiáng)，同時(shí)邀請(qǐng)一些名人參與，提高檔次和品位。并采取各種措施，借助新聞媒體的采訪、報(bào)道，對(duì)花會(huì)進(jìn)行最大限度的宣傳推廣，讓更多的人了解、參與花會(huì)，讓開封良好的城市旅游形象更加深入人心。
五、空間傳播推廣策略
隨著旅游者進(jìn)入開封市的空間位移變化，其對(duì)開封城市旅游形象的感知也在不斷變化，故應(yīng)該選擇利用最能展現(xiàn)開封旅游形象，且傳播效果最優(yōu)的場(chǎng)所、區(qū)位或空間實(shí)施空間傳播推廣的營(yíng)銷策略。
開封作為一個(gè)旅游城市，進(jìn)行形象傳播的主要區(qū)位應(yīng)是出入開封市的門戶和對(duì)外交通的一些主要干道，如火車站、汽車站和鄭開大道、金明大道、大梁路等。在開封市內(nèi)對(duì)來(lái)汴游客進(jìn)行形象傳播，必須要利用城市內(nèi)部的各主要區(qū)位和場(chǎng)所。對(duì)旅游形象進(jìn)行分區(qū)可劃分為4個(gè)類型：即第一印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)和最后印象區(qū)。在第一印象區(qū)，即旅游者到達(dá)開封最先接觸到的地區(qū)，如火車站、汽車站、金明廣場(chǎng)、大梁路等，這些地方對(duì)旅游者接下來(lái)的旅游期望具有關(guān)鍵作用。因此，開封市應(yīng)重點(diǎn)完善這些場(chǎng)所的形象建設(shè)，如應(yīng)在游客進(jìn)入開封的門戶場(chǎng)所建立可代表城市旅游形象的標(biāo)志性雕塑，使游客一進(jìn)入開封就能感受到七朝古都的氛圍；同時(shí)還要把火車站、汽車站的衛(wèi)生搞好，尤其是要搞好站內(nèi)公廁的建設(shè)和衛(wèi)生工作，給游客留下美好的第一印象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)是指市內(nèi)的那些具有決定開封在游客心中綜合形象的場(chǎng)所，如金明廣場(chǎng)、大梁路、中山路、御街、清明上河園、開封府等，都屬于光環(huán)效應(yīng)區(qū)，只要這些地方形象良好，游客就會(huì)在心目中樹立開封的良好形象。反之，游客就會(huì)對(duì)開封產(chǎn)生不好的印象。因此，對(duì)市內(nèi)的這些地段，要著力進(jìn)行景觀規(guī)劃，嚴(yán)格進(jìn)行管理。地標(biāo)區(qū)是開封市獨(dú)有的、體現(xiàn)標(biāo)志性形象的區(qū)域，如鐵塔、御街、清明上河園、天波楊府、開封府等，這些地方是游客心目中開封的代表性場(chǎng)所，是游客來(lái)汴旅游必到的地方，在這些地方他們會(huì)通過自己的親身感受去區(qū)分開封與心目中形象的異同。對(duì)于任何旅游地來(lái)說，沒有地標(biāo)區(qū)的就無(wú)法樹立鮮明的旅游形象，也難以進(jìn)行有效的形象傳播，所以地標(biāo)區(qū)對(duì)開封市旅游形象的塑造和傳播推廣具有至關(guān)重要的作用。印象區(qū)是游客最后與開封接觸的場(chǎng)所，如最后一個(gè)游覽的景點(diǎn)，游客離開時(shí)經(jīng)過的市界區(qū)等。最后印象對(duì)開封旅游形象的口碑宣傳至關(guān)重要，它是游客返程后口頭傳播信息的主要內(nèi)容之一。因此，開封市在進(jìn)行旅游形象營(yíng)銷時(shí)，要注重建立形象營(yíng)銷的空間傳播推廣策略。
總之，現(xiàn)階段開封市的旅游資源特點(diǎn)突出、文化底蘊(yùn)深厚、旅游發(fā)展?jié)摿薮?，只要樹立正確而鮮明的旅游形象，配合運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，開封建設(shè)旅游強(qiáng)市的目標(biāo)一定會(huì)早日實(shí)現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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旅游廣告推廣范文4
網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
遼寧省具有及其豐富的地理和人文旅游資源，并已將旅游業(yè)確定為重要后續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。旅游行業(yè)信息量大并且種類繁多屬于信息密集型行業(yè)，傳統(tǒng)形式營(yíng)銷手段現(xiàn)今已經(jīng)難以對(duì)如今旅游巨大的信息量進(jìn)行系統(tǒng)的、及時(shí)的加工處理與反饋。而利用網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)形式可有效地將旅游監(jiān)管部門、企業(yè)、組織和團(tuán)體與旅游者緊密地聯(lián)系在一起，使數(shù)量巨大的信息交換成為比較容易的事情。因此，旅游產(chǎn)品利用網(wǎng)上營(yíng)銷廣告比傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷廣告具有更大的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)是“絕佳搭檔”。其表現(xiàn)為：
超快速發(fā)展。2015年7月23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。較2014年底新增網(wǎng)民1894萬(wàn)人，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到深度融合的民生服務(wù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主題已經(jīng)從“普及率提升”轉(zhuǎn)換到“使用程度加深”時(shí)期。同時(shí)，旅游休閑已成為現(xiàn)今人們最主要的休閑娛樂方式，是增速最快的行業(yè)之一。
全天候服務(wù)。在我國(guó)的企業(yè)單位通常都是每周工作5天，每天工作8個(gè)小時(shí)，在工作8個(gè)小時(shí)以外的其他時(shí)間則很難進(jìn)行常規(guī)的工作。但電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卻能夠24小時(shí)全天候自動(dòng)工作，可以隨時(shí)為用戶服務(wù)，旅游者無(wú)論在何時(shí)只要有互聯(lián)網(wǎng)你就可以瀏覽、預(yù)定、交易。
傳播范圍廣闊。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大地聯(lián)通功能及其無(wú)國(guó)界性使世界成了“地球村”，這意味著在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上電子商務(wù)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行任何供給商同客戶進(jìn)行貿(mào)易，旅游者無(wú)論在何地只要有互聯(lián)網(wǎng)你就可以瀏覽、預(yù)定、交易，旅游交易空間將在互聯(lián)網(wǎng)廣闊的平臺(tái)上無(wú)限延伸。
互動(dòng)便捷。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)今最大的交互式自由空間，可以說無(wú)論是旅游企業(yè)和團(tuán)體，還是個(gè)體旅游者，都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上自由地和尋找供求信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上互動(dòng)溝通達(dá)到旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兼具參與式營(yíng)銷、簡(jiǎn)潔式營(yíng)銷、互動(dòng)式營(yíng)銷、目標(biāo)式營(yíng)銷等特點(diǎn)。
高度整合。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有高度的“一站式”整合性，它可以將旅游服務(wù)中的查詢、途徑、售價(jià)、促銷、交易、結(jié)算、投訴、市場(chǎng)調(diào)研等所有旅游經(jīng)營(yíng)性和服務(wù)性事務(wù)包含其中，達(dá)到“一站式”便捷完善的服務(wù)。
節(jié)省交易成本。網(wǎng)絡(luò)交易成本的經(jīng)濟(jì)性體現(xiàn)在地理位置的遠(yuǎn)近不會(huì)影響其交易成本；沒有中間環(huán)節(jié)，直接是供求關(guān)系的交易雙方，及大地降低了交易的成本；旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化電子營(yíng)銷，及大地節(jié)約了宣傳成本。
直達(dá)核心消費(fèi)群體?？山ㄔO(shè)具有鮮明特色的旅游網(wǎng)站，直接針對(duì)不同的旅游消費(fèi)群體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷如，針對(duì)境外旅游群體、自駕游群體、老年旅游群體等，使旅游企業(yè)能更加精確的為不同的旅游消費(fèi)群體服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)圖示
遼寧省網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀
遼寧省具有豐富的旅游資源，素有旅游大省之稱。沈陽(yáng)、大連、鞍山、本溪、丹東、錦州等城市都有在國(guó)內(nèi)外享有盛名的旅游景區(qū)，不僅具有不計(jì)其數(shù)旅游自然風(fēng)景，如本溪水洞、錦州筆架山、大連棒棰島、丹東鳳凰山、盤錦紅海灘等；還具有眾多的歷史悠久的人文景觀，如清代早期皇宮沈陽(yáng)故宮、高句麗民族文明的發(fā)祥地五女山古城、保存最完整的四座明代古城之一興城古城等，同時(shí)也是滿族、朝鮮族的發(fā)祥地，其獨(dú)具特色少數(shù)民族風(fēng)情文化，都是我們最具特色的不可復(fù)制的旅游資源。在如此豐富的旅游資源基礎(chǔ)上，遼寧省政府極其重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)確定為重要后續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。但在網(wǎng)絡(luò)廣告旅游營(yíng)銷上我們還處于發(fā)展的初步階段，無(wú)法將我們豐富的旅游資源做以最優(yōu)的推廣，各旅游企業(yè)缺乏精通電子商務(wù)技能的型復(fù)合人才，很難適應(yīng)現(xiàn)今廣泛應(yīng)用的旅游網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷快速發(fā)展的需求，只是將自身的旅游產(chǎn)品在自己的網(wǎng)站上做以推廣，局限性很大，產(chǎn)品單一，創(chuàng)意不足，尤其是交互性很低，旅游業(yè)各要未能素協(xié)發(fā)展，調(diào)極大地影響了旅游業(yè)的做大做強(qiáng)，亟需更新或重建旅游網(wǎng)站，進(jìn)而發(fā)揮出旅游網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)遼寧省旅游業(yè)的快速發(fā)展。
遼寧省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策
基于上述我們應(yīng)從遼寧省旅游業(yè)和基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)發(fā)展旅游業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷應(yīng)采取如下對(duì)策。
資源整合，共享旅游大數(shù)據(jù)資源。旅游行業(yè)屬于信息密集型產(chǎn)業(yè)，作為對(duì)信息數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)通訊及信息技術(shù)依靠性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開放性的大系統(tǒng)，是以信息數(shù)據(jù)為生存和運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)，信息數(shù)據(jù)貫穿了旅游活動(dòng)的全過程。旅游產(chǎn)品銷售過程（包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等諸多要素）實(shí)際上是產(chǎn)品信息的傳遞過程，而互聯(lián)網(wǎng)在信息數(shù)據(jù)高速傳輸方面所扮演的角色無(wú)人可及。信息數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的使用已滲透到現(xiàn)代旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的旅游電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)和依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳輸能力及實(shí)時(shí)交互功能使整個(gè)旅游業(yè)的信息能得到迅速的傳遞和反饋。因此，遼寧省各旅游行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身的信息化建設(shè)程度和速度，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電子商務(wù)網(wǎng)與旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)形成完善的旅游資源大數(shù)據(jù)，利用旅游資源大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)旅游電子商務(wù)平臺(tái)和旅游數(shù)據(jù)的共享，使網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生積極的影響，促進(jìn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展。
目標(biāo)詳細(xì)劃分，制作專門旅游特色網(wǎng)站。我省專業(yè)旅游網(wǎng)站應(yīng)推出目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的特色，可以對(duì)不同客源有針對(duì)性地推出專門特色網(wǎng)站，有針對(duì)性地進(jìn)行旅游網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷。例如，我省外國(guó)人進(jìn)境旅游人數(shù)最多的是日本和韓國(guó)等，那么針對(duì)這些國(guó)家應(yīng)推出以這個(gè)國(guó)家語(yǔ)言為主的旅游網(wǎng)站版本，并針對(duì)不同國(guó)家的不同民族習(xí)慣、旅游方法和文化特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，同時(shí)突出中華文化方面的共性與吸引力，可取得良好的效果。同時(shí)，在倡導(dǎo)個(gè)性化旅游的大環(huán)境下，旅游者對(duì)旅游所需信息數(shù)據(jù)服務(wù)的需求將進(jìn)一步提高。借助針對(duì)個(gè)人感興趣的旅游專題網(wǎng)站來(lái)了解旅游景點(diǎn)及出行信息，綜合各種信息數(shù)據(jù)依托旅游大數(shù)據(jù)做出決策，在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的詳細(xì)信息資訊服務(wù)幫助下，設(shè)計(jì)旅行目的地、出行線路、交通方式、住宿等，安排自己設(shè)計(jì)的行程和游覽時(shí)間。
完善旅游專業(yè)網(wǎng)站的功能。充分發(fā)揮遼寧省旅游專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷重要作用，必須完善網(wǎng)站服務(wù)的各方面的功能：（1）宣傳推廣。宣傳推介功能是網(wǎng)站的基礎(chǔ)功能，應(yīng)對(duì)遼寧省的特色旅游資源、特色文化等信息利用不同的模塊進(jìn)行宣傳與推廣。（2）信息查詢功能。可以對(duì)旅游線路、價(jià)格信息、交通訊息等信息資訊進(jìn)行提供全面完善的服務(wù)。充分發(fā)揮旅游大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。（3）網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂?？梢赃M(jìn)行吃、住、行各個(gè)方面的預(yù)訂服務(wù)等。（4）網(wǎng)上支付?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付等。
強(qiáng)化交互功能。交互性是互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特功能。旅行者根據(jù)自己的需要在互聯(lián)網(wǎng)上主動(dòng)查詢，獲取他需要的信息，實(shí)用性極強(qiáng)的交互功能設(shè)計(jì)可以極大地增加網(wǎng)站的便捷程度和人性化程度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，使網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的針對(duì)性更強(qiáng)、范圍更廣。
開發(fā)獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)廣告新模式。深度互動(dòng)，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，形式不僅獨(dú)特，并且由于它的娛樂與互動(dòng)性更容易被受眾接受，讓用戶不經(jīng)意地接受產(chǎn)品、向用戶潛移默化地進(jìn)行品牌灌輸。例如，可以制作某一景區(qū)的虛擬現(xiàn)實(shí)交互網(wǎng)站，當(dāng)旅游者點(diǎn)擊進(jìn)入到該網(wǎng)站后，如果想查看某一景點(diǎn)，直接點(diǎn)擊進(jìn)入，讓旅游者以第一視角的方式進(jìn)入三維虛擬空間，使其可以獲得身臨其境的感覺，有了對(duì)該旅游景點(diǎn)的深度了解，從而激發(fā)到該實(shí)際景點(diǎn)看看的渴望，達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)交互網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的強(qiáng)大效果。
當(dāng)前，在全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成為“地球村”的時(shí)刻，信息技術(shù)革命推動(dòng)的信息化浪潮形成大數(shù)據(jù)時(shí)期的狀態(tài)下，這給旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇與強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。一方面，旅游行業(yè)要適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爆炸式發(fā)展，快速跟上信息時(shí)代的前進(jìn)的步伐；另一方面，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息、互動(dòng)的強(qiáng)大功能，開拓網(wǎng)上市場(chǎng)空間，增強(qiáng)旅游行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。遼寧省旅游業(yè)要取得快速發(fā)展，要真正成為我省的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，就必須建立旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，完善各方面功能，尤其是進(jìn)行特色虛擬現(xiàn)實(shí)交互式網(wǎng)站的建立，積極采取各種行之有效的方式做好旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷，以完善、快捷的信息手段服務(wù)于數(shù)量急劇增長(zhǎng)、需求日益多樣化的旅游消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。
旅游廣告推廣范文5
1.旅游廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進(jìn)入“不見廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類小地球的高度信息社會(huì)，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問題
首先，旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國(guó)的旅游企業(yè)的廣告意識(shí)也在加強(qiáng)，人們也開始了對(duì)旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對(duì)旅游營(yíng)銷目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點(diǎn)，分析旅游廣告的營(yíng)銷中存在的問題以及影響因素，從而找到具體的對(duì)策，將是有關(guān)旅游廣告營(yíng)銷效率研究的重點(diǎn)。
二、影響旅游廣告營(yíng)銷的主要因素
1.旅游市場(chǎng)調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對(duì)消費(fèi)者需求類型和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析，其次是旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實(shí)施之前的必然準(zhǔn)備，主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告工作的部門，還是專門的廣告公司，都是應(yīng)在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過程中認(rèn)真考慮這幾個(gè)方面問題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準(zhǔn)對(duì)象，進(jìn)行旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析和選擇；正確出擊找到定位的方法，如填補(bǔ)空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位；了解對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，可將旅游市場(chǎng)細(xì)分為會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)、觀光旅游市場(chǎng)、度假旅游市場(chǎng)、探親訪友旅游市場(chǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意，旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞，創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的，例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中，能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同，它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯，諸如旅游產(chǎn)品的時(shí)效性，不可觸性，旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國(guó)界性，行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn)，旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點(diǎn)：旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告，旅游廣告必須傳達(dá)明確的信息，既廣告的發(fā)出者是誰(shuí)，而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念，一種思想，它的目的是讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品，至于在哪購(gòu)買不是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)，可以大大提高旅游廣告的營(yíng)銷效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無(wú)形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過程其實(shí)就是物化過程。這一過程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其前面的工作多為科學(xué)調(diào)查研究、分析，提出構(gòu)思創(chuàng)意，其后面的工作將是前面工作的結(jié)果，其將停留在紙張上和腦海中的語(yǔ)言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡(jiǎn)言之，廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號(hào)將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標(biāo)志、符號(hào)的廣告效果，旅游廣告的視覺傳達(dá)感受，旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn)，旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營(yíng)銷率分析
1.報(bào)紙廣告的營(yíng)銷效率
報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營(yíng)銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國(guó)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通?！耙粚?duì)一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了廣告與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的，立體化的、直接的信息，有效的滿足了不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳形式。
4.其他廣告形式的輔助營(yíng)銷
除了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)模化的旅游廣告宣傳外，旅游企業(yè)運(yùn)用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等。
在當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，旅游企業(yè)在旅游廣告時(shí)，應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容，充分考慮廣告宣傳上的營(yíng)銷效率，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。
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旅游廣告推廣范文6
正是因?yàn)槌霈F(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的省市地區(qū)開始走上城市品牌推廣之路，試圖通過品牌塑造來(lái)助推當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。其中尤其以縣市級(jí)的經(jīng)濟(jì)體最為明顯，這是因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)區(qū)域的行政區(qū)劃，縣市級(jí)區(qū)域具有資源上的完整性，同時(shí)也往往與相鄰的周邊區(qū)域相比，具有一定程度上的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性和完整性有助于品牌核心點(diǎn)的提煉和品牌形象的塑造。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)則因?yàn)樾姓^(qū)劃較小，相鄰區(qū)域共性多、個(gè)性少，經(jīng)濟(jì)力量較為薄弱等因素而難以進(jìn)行品牌形象的塑造：省市級(jí)行政區(qū)則因?yàn)樾姓^(qū)劃過大，所包含的特點(diǎn)較多等因素，導(dǎo)致在品牌形象的核心點(diǎn)提煉上很難把握，往往出現(xiàn)的結(jié)果是以點(diǎn)帶面，大而空洞，個(gè)性不夠鮮明等問題。所以越來(lái)越多的地方在本地品牌形象塑造推廣的過程中是以縣市級(jí)為單位的，這也標(biāo)志著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力(品牌之力)發(fā)展。
城市品牌形象應(yīng)以特色資源來(lái)依托
目前，中國(guó)的縣市品牌建設(shè)推廣猶如“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”一般，幾乎所有的縣市都在做品牌形象推廣，試圖通過塑造城市品牌形象，推廣城市品牌的方式來(lái)擴(kuò)大本地的對(duì)外吸引力和影響力，進(jìn)而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是由于缺乏專業(yè)的品牌策劃支持，絕大多數(shù)縣市塑造的品牌形象，往往流于形式，提出的宣傳推廣口號(hào)也是五花八門，比如“宜春，一座叫春的城市”，“成都，一座你來(lái)了就不想走的城市”等等，通過這些口號(hào)我們可以看出這些城市在推廣城市形象上很乏力，結(jié)果是叫好不叫座，甚至不叫好也不叫座，比如說宜春的那句廣告語(yǔ)，一經(jīng)推出就引起了很大的爭(zhēng)議，雖然在某種程度上帶來(lái)了知名度的提升，但也由此造成了比較負(fù)面的影響。類似這種城市品牌形象的的塑造和推廣，往往在花費(fèi)了巨大的精力和費(fèi)用之后，不但沒有取得預(yù)期的效果，反而造成了極大的資源浪費(fèi)，不但沒有促進(jìn)縣市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)擔(dān)。
品牌形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌形象的塑造和提煉應(yīng)該以縣市本身所具有的地域資源文化特色為依托，沒有特色資源可以依托的品牌形象最后往往不過是一句空洞的口號(hào)而已，最終的結(jié)果只能是品牌形象被弱化，甚至淹沒在眾多的品牌之中。這一點(diǎn)，不管是對(duì)個(gè)企業(yè)還是對(duì)個(gè)縣市經(jīng)濟(jì)體來(lái)說都是一樣。只有抓住這個(gè)核心，以特色資源為依托才能準(zhǔn)確的塑造城市的品牌形象，才能在眾多的城市品牌形象中脫穎而出，展現(xiàn)自己無(wú)可復(fù)制的獨(dú)特魅力，進(jìn)而促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。也只有以特色資源為依托，具有強(qiáng)有力的核心支持的品牌形象，才對(duì)人們具有文化色彩和思想上的影響，才可以起到征服人心的作用。這樣的品牌形象一旦樹立，就具有廣泛的、深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，具有普遍的公認(rèn)性、深入性、持久性。而且可以增加知名度，提高本地的外在形象，增強(qiáng)本地的對(duì)外吸引力。具有廣泛美譽(yù)度和接受度的品牌形象為其帶來(lái)的不僅僅是榮譽(yù)，更會(huì)為這些地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展的力量。
陜西旅游業(yè)發(fā)展的深層次思考
陜西作為一個(gè)具有豐富的歷史文化資源，多樣地貌的自然旅游資源，豐富的礦產(chǎn)資源的省份，在塑造本地品牌形象，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中本應(yīng)有著先天的優(yōu)勢(shì)。但在實(shí)際情況中我們可以看到，陜西的優(yōu)勢(shì)并沒有完全發(fā)揮出來(lái)或者說僅僅是發(fā)揮出了一小部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在質(zhì)量、速度、廣度、深度上與東南沿海及部分內(nèi)陸省市相比具有很大的差距。以陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的陜北地區(qū)為例，陜北地區(qū)的發(fā)展可以說是靠著豐富的煤炭油氣資源才有了快速的發(fā)展，但是我們有沒有想過，自然的礦產(chǎn)資源是有限的，如果有天，煤挖完了油采完了，陜北的發(fā)展又該何去何從?陜北豐富的紅色旅游資源、獨(dú)具特色的地方民俗文化資源、別具一格的黃土高原自然旅游資源等可以說是“取之不盡，用之不竭”，卻并沒有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中完全發(fā)揮作用。大多數(shù)人對(duì)陜北的印象仍停留在“荒涼”、“貧瘠”、“黃土高原”等詞匯之上。煤炭資源豐富這一點(diǎn)可能都談不上，畢竟在前面還有個(gè)山西，這樣的形象怎么能很好的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市形象的提升呢?
而陜南和關(guān)中地區(qū)因?yàn)椴痪邆潢儽蹦菢迂S富的自然礦產(chǎn)資源，在縣市的品牌形象塑造和推廣上相對(duì)陜北來(lái)說就比較重視，但是在產(chǎn)品打造、賣點(diǎn)提煉、品牌推廣中缺乏專業(yè)性，已經(jīng)開始做品牌形象推廣的縣市，比如商洛所做的城市品牌形象推廣口號(hào)“秦嶺最美是商洛”，從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)講它是很不科學(xué)不專業(yè)的，袁純清省長(zhǎng)提出“人文陜西、山水秦嶺”概念，秦嶺還沒有全面開發(fā)，商洛將自己捆綁在秦嶺這樣一個(gè)沒有成熟的品牌之上，基本無(wú)力可借。也沒有把商洛的地方特色融入進(jìn)去，如果非要說有，那也只有商洛這個(gè)名字了。但問題是，如果秦嶺地區(qū)的其他縣市提出同樣的口號(hào)，比如佛坪說“秦嶺最美是佛坪”，那同樣也可以講得通，這就完全不具有不可復(fù)制性，也沒有體現(xiàn)出商洛的地方特色。究其原因，肯定與其在策劃推廣的過程中，沒有抓住自己具有地方特色的資源文化的核心所在有關(guān)，由此導(dǎo)致塑造的品牌形象不夠鮮明，品牌的影響力相應(yīng)的也就非常弱，除了概念提煉有問題外，品牌形象是另一個(gè)硬傷，從商洛目前所投放的廣告來(lái)看，廣告費(fèi)用在幾百萬(wàn)之上，但卻沒有設(shè)計(jì)出一個(gè)清新悅目的形象，實(shí)在是一個(gè)遺憾。缺乏產(chǎn)品支撐和產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的美是空洞的，不能夠讓大眾信服。我們的廣告停留在很低端傳播水平上，這樣的傳播帶不來(lái)城市形象的提升。
城市品牌形象如何借力品牌營(yíng)銷策劃
在城市品牌形象策劃和推廣的工作中，首先要打造有特色的產(chǎn)品，打造出能夠吸引游客眼球，和觀眾心靈對(duì)話的產(chǎn)品。事實(shí)上，我們各個(gè)地區(qū)小產(chǎn)品多，而拿得出手的大產(chǎn)品很少。拿漢中來(lái)說，西多的櫻桃溝、油菜花節(jié)，洋縣的華陽(yáng)古鎮(zhèn)、域固的桔子節(jié)等，幾乎每個(gè)縣區(qū)都有一些小景點(diǎn)。如果把這些小景點(diǎn)分散宣傳，效果不會(huì)非常好，如果站在漢中的區(qū)域高度，把他們串連起來(lái)，打造成印象江南的個(gè)分景點(diǎn)，氣勢(shì)肯定會(huì)不一樣。千百年來(lái)，關(guān)中地區(qū)的人們一直認(rèn)為漢中是小江南，人美水美山美，甚至一草一木、農(nóng)田、果園、下雨時(shí)的煙霧迷離無(wú)不透射著江南的神韻。那么我們?cè)诖蛟飚a(chǎn)品的時(shí)候，就可以圍繞大家腦海里已經(jīng)形成的小江南的感覺去打造產(chǎn)品。漢江圍繞多個(gè)縣城盤延而下，如果圍繞漢江和秦嶺打造一個(gè)印象江南文化帶，還有誰(shuí)能夠復(fù)制'同樣商洛可以打造成秦嶺山里的大花園，陜北可以打造成永遠(yuǎn)的信天游及紅色旅游、寶雞可以打造成周禮文化發(fā)源地。
其次營(yíng)銷講的就是產(chǎn)品包裝，我們目前的旅游產(chǎn)品包裝粗放式，大紅大綠
的東西經(jīng)常充斥眼簾，有的產(chǎn)品甚至不包裝就向市場(chǎng)推廣。這樣的推廣結(jié)果會(huì)好嗎?
接下來(lái)要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念提煉，其它城市或景點(diǎn)概念提煉比較好的如武當(dāng)山，推廣口號(hào)“問道武當(dāng)山”，概念是道。我們當(dāng)時(shí)為《阿房宮賦》做方案的時(shí)候，研究了許多成功的同類產(chǎn)品，他們的概念提煉的都非常好，下面一一列舉出來(lái)，共同學(xué)習(xí)?！堕L(zhǎng)恨歌》唐玄宗與楊貴妃愛情的千古絕唱――愛情故事《宋城千古情》――傳奇小說《白蛇傳》，杭州歷史文化主線――穿越時(shí)空的城市傳奇《武夷神韻》――武夷山與大紅袍，閩越文化――一座山的美麗傳說《風(fēng)中少林》――嵩山少林寺，少林精神――中原禪武醫(yī)文化濃縮《麗水金沙》――麗江奇山異水孕育的獨(dú)特；滇西北高原民族文化氣象《大夢(mèng)敦煌》――敦煌莫高窟――藝術(shù)與愛情的永生《神韻金陵》――南京歷史與江南文化，恢宏歷史畫卷――完整城市文化名片《印象劉三姐》――《劉三姐傳說》與桂林山水，天人合一的大型山水實(shí)景演出《暗戀桃花源》――臺(tái)灣社會(huì)形態(tài)，悲喜凌亂――奇特戲劇結(jié)構(gòu)和觀看效果――“亂”之美。
有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，一個(gè)清晰的產(chǎn)品概念，一套符合品牌氣質(zhì)的形象，接下來(lái)就要做好品牌的推廣。推廣要解決的問題是對(duì)誰(shuí)說?說什么?怎么說?在哪里說?什么時(shí)候說?這五個(gè)方面在廣告推廣中是相輔相成的，缺一不可。對(duì)誰(shuí)說，說什么最重要，是核心問題。廣告不鎖定目標(biāo)受眾，相當(dāng)于你在大街上對(duì)所有人叫賣，會(huì)被噪音淹沒，不會(huì)引起任何人注意。上一次我們接觸一老板，他做了一個(gè)舞劇要向市場(chǎng)推廣，他的導(dǎo)演說認(rèn)識(shí)《華商報(bào)》的記者，他馬上就來(lái)勁，說這回做廣告就可以省錢了。他們把做廣告就認(rèn)為是打媒體。這樣的理解水平如何能做好推廣?媒體是一個(gè)工具，一個(gè)渠道，我們把握好廣告內(nèi)容和投放節(jié)奏才能起到事半功倍的效果。
