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媒體宣傳的重要性范文1
【關(guān)鍵詞】警察；媒體；關(guān)系
新時期和諧社會的構(gòu)建中，警察與媒體的關(guān)系是影響警察公信度、影響警察形象樹立的重要因素。針對媒體的信息傳播特點、針對客觀公正態(tài)度反映警察職能的需求，現(xiàn)代警察機構(gòu)需要與媒體進行有效的溝通。通過媒體的正確、準確宣傳，避免各類社會矛盾中警察強勢群體意識問題的發(fā)生。以警察與外界的溝通聯(lián)系、以媒體橋梁作用為基礎，實現(xiàn)媒體與警察關(guān)系的和諧發(fā)展。針對媒體關(guān)系對警察形象、警察信息公布的影響，現(xiàn)代警察機構(gòu)需要加強對媒體的重視。通過警察公共關(guān)系處理、與媒體的相互利用、配合與良心合作等工作的開展，實現(xiàn)我國新時期警察形象的樹立，促進我國和諧社會的構(gòu)建。
1、警察與媒體關(guān)系現(xiàn)狀的分析
在現(xiàn)代公安機關(guān)直發(fā)過程中，各類問題的發(fā)生及媒體宣傳作用是影響警務活動、影響警察形象的重要環(huán)節(jié)。一直以來，受公安機關(guān)宣傳策略、途徑等因素影響，我國警務矛盾一直存在。警察工作所承擔的社會責任及職業(yè)要求、民眾期望等都是造成警察形象樹立的重要因素。一些媒體為了贏得社會關(guān)注、贏得發(fā)行量等目的，在與警察相關(guān)的內(nèi)容編輯中，采用了夸張、扭曲事實等方式，進而造成了廣大群眾對警察的誤解、造成了警察對媒體的抵觸心里。而且，在媒體的編輯過程中，選擇性報道也誤導了群眾對警察群體的認識，造成了部分問題的發(fā)生。針對新時期和諧社會構(gòu)建中，警察形象樹立與宣傳的需求，我國警務機關(guān)必須認識到媒體的重要性。通過警察與媒體關(guān)系的和諧處理，避免誤會等情況的發(fā)生。通過遵循警察與媒體公共關(guān)系處理原則、通過相互合作及法制原則的遵循，滿足新時期和諧社會構(gòu)建中對警察形象、警察工作的需求。
2、警察與媒體關(guān)系的的分析與思考
2.1警察與媒體關(guān)系處理的基本原則
針對警察與媒體關(guān)系的重要性，現(xiàn)代警務機關(guān)與媒體管理的處理中需要遵循相互合作的基本原則。通過警察與媒體的相互尊重、相互理解，建立和諧的合作關(guān)系。針對警察職業(yè)特殊性，避免執(zhí)法過程中保密信息的泄漏。根據(jù)案情的需求，在合法合情的基礎上，對媒體提供適時、準確的信息。同時在對待媒體記者、攝像等人員時也應注重相互的尊重，為和諧合作關(guān)系的構(gòu)建奠定基礎。在警察與媒體關(guān)系的合作中，受警察工作職能的特殊性影響，警察機關(guān)與媒體的合作中需要遵循基本的法制原則，避免信息泄漏對執(zhí)法工作的影響。在媒體宣傳過重及信息過程中，媒體還需要遵循人權(quán)保護原則。以不侵害被訴訟人人權(quán)為基礎，進行信息的披露。同時考慮案情需求及公眾關(guān)注案情信息的需求，有選擇性的與媒體進行合作，保障偵破工作的有效開展。
在新時期和諧社會的構(gòu)建中，針對警察公共形象塑造的需求，警務機關(guān)與媒體的合作中還應注重創(chuàng)新性原則的運用。通過配合媒體的服務創(chuàng)新、通過警察與媒體關(guān)系管理的創(chuàng)新、通過媒體關(guān)系處理觀念的創(chuàng)新，實現(xiàn)警察與媒體關(guān)系的和諧管理，滿足現(xiàn)代和諧社會建設需求。
作為行政執(zhí)法機構(gòu)，警務部門與媒體的合作中需要遵循平等原則。公安警察作為社會公民的一份子，也必須享有先發(fā)所賦予的權(quán)利和義務。媒體應正視警察這一社會職務。在合法、公正的前提條件下，開展警察媒體的合作關(guān)系，促進警察與媒體關(guān)系的構(gòu)建。
2.2借鑒西方警察與媒體關(guān)系的處理方式
受我國社會主義體制影響，我國警務機關(guān)對媒體關(guān)系并不重視。雖然，近年來針對網(wǎng)絡傳媒等媒體宣傳帶來的問題，提高了對媒體關(guān)系的關(guān)注，但是警察與媒體管理的處理、管理等仍存在諸多的不足。西方國家的警察與媒體關(guān)系處理起步較早、并積累了足夠的經(jīng)驗，因此我國警方應借鑒西方警察與媒體關(guān)系的處理方式。通過借鑒經(jīng)驗、借鑒處理方式等，提高我國警務機關(guān)與媒體管理處理的能力。
針對網(wǎng)絡媒體帶來的信息傳播速度增長問題，警察必須重視新聞媒體的關(guān)系處理。針對網(wǎng)絡負面新聞等對警察形象的影響、針對負面新聞對警民關(guān)系造成的傷害，我國警務機構(gòu)必須加強對西方警察與媒體管理處理方式的關(guān)注。通過對西方發(fā)達國家警方高度重視警察公共關(guān)系建設的關(guān)注、通過媒體渠道及社會公眾接觸方式的借鑒，提高我國警察對媒體管理的處理能力，促進我國警察形象的樹立、促進我國警察機構(gòu)現(xiàn)代化信息宣傳能力的構(gòu)建。
2.3明確警察與媒體關(guān)系的本質(zhì)
在新時期公安機關(guān)形象樹立中，我國警務機關(guān)必須明確警察與媒體關(guān)系的本質(zhì)。通過對警察與媒體管理本質(zhì)的認識，確定媒體管理處理與管理的方式與重點。在我國社會主義體制下，警察組織與新聞媒體是相互依賴、互惠互利的關(guān)系。根據(jù)的利益，確定合作方式與重點。警察機構(gòu)所具有的豐富新聞資源是媒體迫切需要的內(nèi)容，媒體的宣傳是警方公眾形象樹立的重點。因此，警察與媒體雙方應認識到各自的需求，認識到相互合作的意義。通過新聞媒體的宣傳，為我國和諧社會下的警察形象樹立提供支持。并通過經(jīng)常篩選后的新聞資料促進媒體發(fā)行量及瀏覽量的提高，實現(xiàn)相互合作、相互促進的目的。
2.4認識警察媒體宣傳重要性，提高警察與媒體關(guān)系的處理能力
在現(xiàn)代社會注意市場經(jīng)濟體制的建設與健全中，公安機關(guān)是國家的行政機器，是黨和爭取與群眾見最重要的溝通渠道。在公安機關(guān)的行政職能的發(fā)揮過程中，人民警察給群眾的直觀的、具體的形象是體現(xiàn)公安機關(guān)建設中的重要內(nèi)容。針對媒體宣傳對警察形象的影響，我國公安機關(guān)應認識到媒體宣傳的重要性。通過媒體宣傳及媒體關(guān)系的處理，加強我國人民警察的形象建設。并通過警察素質(zhì)的強化打造出嚴格、公正、文明執(zhí)法的公安隊伍，促進群眾對人民警察的理解與評價。以全心全意為人民服務的宗旨為基礎，以警察與媒體關(guān)系的爭取處理為重點，滿足新時期和諧社會主義建設中警察形象樹立的意義、想人民群眾展示人民警察的精神風貌及執(zhí)法形象，促進和諧社會的構(gòu)建。
2.5了解新聞媒體特點及工作規(guī)律，促進警察與媒體關(guān)系的建立
在現(xiàn)代警察與媒體管理的建立與維護中，公安機關(guān)應對新聞 媒體、網(wǎng)絡媒體的風格特點、工作規(guī)律等進行了解。針對不同媒體所面對的公眾、群眾特點，確定與媒體的合作關(guān)系與工作重點，以此實現(xiàn)雙方和諧的關(guān)系。針對媒體傳播渠道的特點及受眾特點，針對性的提供新聞素材，和諧處理新聞媒體材料挖掘需求。
另外，公安機關(guān)及各級警察機構(gòu)還應認識到新聞工作的真實性需求及宣傳需求。新聞工作者不可能幫助警察機關(guān)粉飾不良行為，因此警察機關(guān)需要強化自身的素質(zhì)及工作方法，以盡快的表態(tài)、真誠的說明、將不良行為責任者的處理方式告知記者，樹立警察自我反省、自我管理形象。對于一部分不負責任、惡意詆毀警察形象、歪曲事實進行報道的新聞單位及記者，警察機關(guān)必須訴至法律，以此杜絕國外敵對勢力及分裂組織等對黨和國家的詆毀。
2.6通過朋友式管理的建立，幫助公安機關(guān)樹立警察形象
記者這一職業(yè)的從業(yè)人員具有較高的文化基礎、自視較高，因此在對待媒體記者的過程中需要對其工作及人格進行尊重，并注重事實信息的解釋，避免報道失真及不良社會影響的發(fā)生。在公安機關(guān)與媒體關(guān)系的處理中應建立朋友式的關(guān)系，加強主流新聞媒體及各類媒體的練習。通過正面報道及真實報道，真是反映各類信息，避免不良社會影響的存在。在現(xiàn)代社會的建設合縱，單純依靠警察自身的宣傳，力量相對薄弱。因此需要與配體建立良好的關(guān)系。通過朋友式關(guān)系的建立以及有效的溝通，相互理解配合、相互支持，實現(xiàn)新聞媒體素材發(fā)掘、公安機關(guān)形象樹立的需求，實現(xiàn)各自職能的雙贏。在一些危險性較低的警務任務中，公安機關(guān)應主動邀請媒體記者隨警作戰(zhàn)，滿足記者新聞報道需求、滿足警務形象樹立需求。在一些新聞采訪中，警務機關(guān)還應在不違反警察宣傳紀律的前提下，給記者提供采訪方面，提供合作單位基礎的優(yōu)先知情權(quán)，并要求合作的單位如實報道。通過朋友式關(guān)系的建立，有效開展正面宣傳。以融洽的警察與媒體關(guān)系，樹立警務機關(guān)良好的形象。
3、樹立全警公關(guān)意識，構(gòu)建和諧的警察與媒體關(guān)系
針對媒體對警察形象樹立的重要影響，我國公安機關(guān)應樹立全警公關(guān)意識。通過警察自身素質(zhì)的提高，使各級警務人員在面對媒體記者時能夠正確進行應對，維護公安警察形象。根據(jù)我國目前各級警務機關(guān)政工宣傳部門所承擔的宣傳作用，我國警務機關(guān)還應加快公關(guān)專業(yè)化的建立。通過定期的警務人員培訓，提高各級警務人員面對記者的應對能力。并通過洞察先機、新聞策劃、媒體突變、受控渠道建立等能力的培養(yǎng)，使公安機關(guān)能夠在現(xiàn)代信息化社會中正確、有效的進行宣傳，實現(xiàn)黨和國家人民賦予警察的行政執(zhí)法職能。
媒體宣傳的重要性范文2
關(guān)鍵詞：高校；新聞宣傳工作；創(chuàng)新思S；創(chuàng)新途徑
中圖分類號：G647
文獻標識碼：A
一、高校新聞宣傳工作的重要性
高校新聞宣傳工作的重要性主要表現(xiàn)為以下幾點：一是正確引導輿論， 構(gòu)建校園文化。在校園文化建設的過程中，高校媒體需要將自身的輿論引導作用加以充分發(fā)揮，科學報道正面題材。同時高校媒體需要淡化處理校園內(nèi)出現(xiàn)的不良言論與現(xiàn)象等負面議題，并進行批判，確保校園文化的健康發(fā)展。二是加強思想政治教育。在新形勢下開展高校思想政治教育的重要路徑之一就是加強學校出版社、校內(nèi)廣播電視、校報校刊建設。校園新聞工作者可以挑選采訪對象和新聞報道角度，在新聞報道中體現(xiàn)所要宣傳的思想，以免大學生抵觸生硬和直接的思想教育，讓學生在潛移默化中接受教育。三是構(gòu)建和諧校園。大學生可通過校報和校園網(wǎng)站等媒體的協(xié)同服務，快速及時了解教科學研究成果、校園活動開展情況、學校工作進展狀況；同時師生能夠利用校園媒體發(fā)表自身對學校工作的建議與看法，使領導能及時知曉師生的呼聲。
二、高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維及創(chuàng)新途徑
1.塑造一流的學校形象
隨著高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，高校的品牌文化建設成為了高校發(fā)展的重要內(nèi)容，高校的品牌文化建設需要高校不斷發(fā)掘自身的文化特征與辦學理念，將新聞宣傳的媒體作用加以充分發(fā)揮，樹立良好的品牌形象，提高自身的美譽度與知名度，贏得社會的認可與合作。高校需要優(yōu)化整合校園資源，形成宣傳合力。高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合媒體特點來優(yōu)化整合資源，減少設備與資源的重復利用，促進資源利用率的提高，為新聞宣傳提供一定支持。當然，在條件許可的情況下，高校可以集中各媒體的辦公場所，有效挖掘深層新聞，統(tǒng)一調(diào)配設備與人員，實現(xiàn)資源的共享。另外，需要加強文化建設，對高校廣播文化以及校園網(wǎng)絡的建設加以高度重視，利用校園廣播及網(wǎng)絡加強校園文化建設，使校園網(wǎng)絡和廣播等新聞宣傳更好地服務于高校。
2.結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路
高校應結(jié)合自身的特色來創(chuàng)新新聞寫作思路，保證新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。通常校園報道寫作思路可分為“由小見大”和“由常見異”兩種思想，其中前者多指校園記者難以接觸各地的要事與大事，只能采寫小事，這就要求其尋找恰當?shù)那腥朦c來充分發(fā)掘小事件中的新聞價值并進行報道。后者則是指校園記者接觸的多是日常事件，因此需要從不同的角度來報道平常事件中鮮為人知的一面。
3.優(yōu)化整合資源，突出媒體特色
優(yōu)化配置資源是保證新聞宣傳工作順利開展的前提與基礎。要想改變校園媒體“各自為政”的局面，改進各媒體的缺陷，高校必須要成立專門的主管部門，有效管理與協(xié)調(diào)各個媒體，匯集各個媒體的新聞資源，使其成為新聞信息的集散地。當然宣傳主管部門需要以各個媒體的特點為依據(jù)，對新聞報道采寫加以統(tǒng)籌考慮，避免全部媒體同時報道同類新聞而造成物力與人力的浪費。同時需要結(jié)合不同媒體的具體寫作要求特點，對稿源加以協(xié)調(diào)分配，從而保證校園媒體資源的優(yōu)化配置，形成宣傳的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，發(fā)揮出各類媒體的作用，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的良好局面。總之，只有實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與共享，才能有效節(jié)約財力、物力和人力，提高宣傳效率，實現(xiàn)最大化的宣傳效能。
高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要塑造一流的學校形象，結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路，優(yōu)化整合資源，突出媒體特色，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的功效，使之更好地服務于高校文化建設，促進高校的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
媒體宣傳的重要性范文3
政府部門必須要堅持走群眾路線、要敢于創(chuàng)新交通安全治理，其中很重要的就是發(fā)揮社會組織在交通安全方面作用，發(fā)動社會群眾參與交通安全治理工作。道路交通活動的主體是人，道路交通正常秩序的好與壞，交通安全事故的多與少，通常取決于人們是否正確和自覺地遵循交通法律、法規(guī)以及能否養(yǎng)成安全的交通素養(yǎng)。要在122“全國交通安全日”的宣傳中，始終貫穿百姓關(guān)注、群眾參與的思想，選擇切口小、貼近性強的宣傳點，鼓勵有社會責任感的企業(yè)或單位，如汽車生產(chǎn)和銷售商、保險公司以及車友會、駕駛員協(xié)會等群眾團體，以資金贊助、志愿服務等形式參與文明交通宣傳實踐活動，并讓每一個交通參與者參與到交通安全宣傳中來。“全國交通安全日”的設立和宣傳，終極的目標就是提高全民的文明交通素質(zhì)。首先，提高全民的文明意識。隨著中國進入汽車時代，提高全民的文明交通意識、文明禮讓意識迫在眉睫。其次，增強公民的法治意識。讓全體參與者學習并且掌握交通法律條例、法規(guī)和各項交通安全教育知識，逐漸增強交通安全法制觀念，實現(xiàn)人人知法、懂法、守法的目的，自覺地保護好交通正常秩序。第三，增強公民的安全意識。使全體交通參與者盡可能的認識交通安全中違法行為的巨大危害，在出行過程中改變舊的不良的交通習慣，逐漸更新和提升交通安全常識，確保道路交通安全。
二、輿論關(guān)注發(fā)揮多種媒體的宣傳作用
（一）廣播電視等有聲媒體。電視媒體應緊緊圍繞活動主題推出專題節(jié)目，采取嘉賓訪談、分析典型案例、普及安全知識等方式，闡述汽車社會弘揚法治理念，遵守交通法規(guī)的重要性，倡導、呼吁部門依法盡職，人人遵規(guī)守法，安全文明出行。重點選題包括：公安機關(guān)酒駕整治實踐，實現(xiàn)了立法、執(zhí)法、司法、普法等環(huán)節(jié)有機銜接，為法治社會建設帶來諸多啟示。曝光嚴重違法行為，如客貨車、危化車“三超一疲勞”等違法行為的危害，重大交通事故依法追責等。
（二）報刊雜志等平面媒體。可以利用平面媒體的優(yōu)勢開辟專題、專欄、專版，刊登系列報道、評論文章。剖析交通安全宣傳的重要性、交通違法的危害性，利用評論文章引起人們思考。要利用汽車雜志的受眾定位目標準的特點，通過主題增刊、圖文報道、專題文章等形式刊發(fā)相關(guān)報道，喚起汽車愛好者的關(guān)注，讓其享受車輛的同時注意交通安全。
媒體宣傳的重要性范文4
關(guān)鍵詞：新媒體；乒乓球；賽事傳播
中圖分類號：G206 文獻標示碼：A 文章編號：1672-8122（2014）08-0086-02
隨著新媒體的日益發(fā)達，體育傳媒在賽事中所發(fā)揮的作用越來越明顯。乒乓球作為我國的國球，其新媒體賽事傳播，近年來無論在國內(nèi)還是國際上都有了不小的發(fā)展。如何充分發(fā)揮新媒體在體育賽事中的作用，是我國乒乓球發(fā)展中急需探討的問題之一。
一、新媒體的定義
關(guān)于新媒體的定義，目前業(yè)界和學界尚未達成共識。早期的科教文組織曾經(jīng)給新媒體下了這樣一個定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。有學者認為只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體就都可以稱之為新媒體。像手機、博客、數(shù)字電視、移動電視、播客等都屬于新媒體的范疇。本文定義新媒體為具有數(shù)字化和高度互動性的傳播信息的載體，例如手機媒體、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視媒體等。
二、新媒體對體育賽事的重要性
1.新媒體是體育比賽重要的傳播者。如今，新媒體在一系列重大賽事中發(fā)揮著極其重要的作用，是比賽重要的傳播者。新媒體使得體育賽事的傳播可以隨時隨地進行。以手機媒體為例，手機報、手機電視，以及例如網(wǎng)易新聞之類的手機應用，不僅第一時間提供最新的體育新聞動態(tài)，其跟帖功能還提升了用戶與媒體的互動。
以網(wǎng)易新聞為例，在2013年世界游泳錦標賽期間，手機網(wǎng)易新聞應用提供實時賽況。由于時差原因，大部分中國隊的賽事在北京時間凌晨進行，很多受眾不能觀看電視直播。但網(wǎng)易新聞的視頻功能，讓用戶可以在第二天隨時隨地重溫奪冠的精彩瞬間。同時，用戶可以利用跟帖功能討論中國游泳隊的戰(zhàn)績，祝福、喝彩、批評、惋惜，極大地增加了新聞受眾與媒體、受眾與受眾的互動，提升了體育賽事的吸引力，促進了體育賽事的傳播。
2.新媒體是體育比賽重要的經(jīng)濟支持者。體育賽事的承辦離不開大量的資金支持。承辦賽事的資金主要有三個來源：項目協(xié)會和組織撥款、政府撥款以及贊助商贊助。其中，贊助商是重要的資金來源。這些贊助商在體育賽事中所得的利益，主要為商標廣告的投放以及組委會提供的特殊待遇。其中，廣告投放是贊助商所能獲得的最主要的利益。贊助商在賽事中將獲得場地、秩序冊、官方海報以及胸卡、入場券、成績冊等等部位的廣告投放權(quán)利，而除了現(xiàn)場觀眾可以看到的部分之外，贊助商廣告投放位置是否能輕易被電視鏡頭捕捉，也十分重要。贊助費最高的冠名贊助商的廣告投放點必然是場內(nèi)最顯眼最容易被鏡頭捕捉的，其次是主贊助商以及其他贊助商。
由此可見，在新媒體快速發(fā)展的今天，新媒體提供的更廣泛更多樣化的傳播方式，提升了體育賽事的廣告價值，增加了體育賽事對贊助商的吸引力。
三、我國乒乓球賽事新媒體傳播的現(xiàn)狀與問題
作為我國的國球，近年來有關(guān)乒乓球的新媒體報道也在不斷增加，形式越來越多種多樣。但是，乒乓球的關(guān)注度卻存在下滑的趨勢。如果民眾對乒乓球的關(guān)注度下降，中國乒乓球?qū)⒂锌赡苊媾R人才儲備問題，乒乓球賽事對贊助商的吸引力也會下降，從而影響整個運動的發(fā)展。
1.傳統(tǒng)媒體利用居多，新媒體利用較少。乒乓球作為我國國球，其在國內(nèi)媒體上的關(guān)注度比較高，但傳播方式比較單一，多以傳統(tǒng)媒體為主。在我國，乒乓球賽事傳播利用最多的媒體是電視，其次是報紙和雜志，對新媒體利用較少。中國乒乓球也有自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站建設并不完善。且對于如今利用率較高的微博微信等新媒體傳播平臺，有關(guān)乒乓球的信息更少。甚至在一場國際乒乓球賽期間，在百度等搜索引擎上都很難搜到比賽的賽況，傳播現(xiàn)狀令人擔憂。
2.新媒體傳播平臺建設落后，利用率不高。在新媒體傳播方面，中國乒乓球一直借助綜合性的體育網(wǎng)站的傳播平臺進行賽事傳播。由于體育網(wǎng)站建設相對完善，賽事報道時效性、專業(yè)性很強，傳播范圍和時間都很廣，可以滿足受眾對賽事信息的需求。但體育網(wǎng)站畢竟是綜合性的傳播平臺，除了乒乓球還有其他賽事借助它們進行傳播。中國乒乓球需要建立自己的傳播平臺。實際上，中國乒乓球也有自己的官方網(wǎng)站――中國乒協(xié)官網(wǎng)。但應該作為中國乒乓球傳播樞紐的中國乒協(xié)官網(wǎng)，其建設還需要更多的投入和關(guān)注。同樣作為乒乓球網(wǎng)站，國際乒聯(lián)官網(wǎng)宣傳做得很不錯。國際乒聯(lián)官網(wǎng)會對每場國際賽事進行報道，公布比賽日程，并會為每場賽事設置專欄專門提供賽事相關(guān)信息。但國際乒聯(lián)官網(wǎng)也存在一些問題，比如圖片新聞略顯不足，圖片較少，圖片質(zhì)量不高等。如果有更多高質(zhì)量的新聞圖片來體現(xiàn)乒乓球運動的美感，可以吸引更多受眾。與國際乒聯(lián)官方網(wǎng)站相比，中國在協(xié)會官網(wǎng)建設就更顯不足了。中國乒協(xié)官網(wǎng)文字新聞更新比較及時，但網(wǎng)站其他相關(guān)信息陳舊，比如主頁上對國家隊成員的介紹，到2014年5月為止，依舊保持著倫敦奧運會時期的狀態(tài)，盡管當時的女隊主教練施之皓已經(jīng)卸任，并擔任中國乒乓球?qū)W院院長一年多，王楠、張怡寧也已退役多時。由于信息陳舊，整個網(wǎng)站吸引力降低，難以達到乒乓球宣傳目的。同時，圖片新聞更新不及時，網(wǎng)站布局缺乏吸引力，缺乏互動平臺，難以吸引受眾，浪費了新媒體帶來的傳播便利。
四、對 策
在網(wǎng)絡媒體、手機媒體等新媒體發(fā)展迅速的今天，中國乒乓球要謀求更好的推廣，一定要利用好新媒體帶來的便利。以網(wǎng)絡傳播為例，除了與各大體育網(wǎng)站等搞好合作之外，中國乒乓球應該充分利用好自己的官方網(wǎng)站，為賽事提供宣傳的平臺。
1.明確中國乒協(xié)官網(wǎng)的定位。在建設網(wǎng)站之前，網(wǎng)站管理者應該對該網(wǎng)站進行清晰的定位，明確建立網(wǎng)站的目的和目標。可以從不同角度進行定位，對內(nèi)，即對于中國乒協(xié)和乒乓球管理中心來說，中國乒協(xié)官網(wǎng)應該為協(xié)會中心內(nèi)部的信息傳遞、賽事管理、科研工作、資料下載等服務，提供高質(zhì)量大容量的信息資源；對外，通過高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容，達到宣傳中國乒協(xié)職能、宣傳乒乓球運動、提高賽事關(guān)注度和民眾參與度的效果。
2.提高網(wǎng)絡宣傳意識。協(xié)會中心領導層要增強對網(wǎng)絡傳播的認識和網(wǎng)站建設的意識，清楚地意識到網(wǎng)絡建設的重要性，提高網(wǎng)絡宣傳意識。如果這一點無法做到，網(wǎng)站建設將得不到重視，協(xié)會中心的投入將無法滿足建設需求。如果沒有協(xié)會中心領導層的重視，網(wǎng)站建設的資金需求將無法滿足，建設網(wǎng)站所需的軟硬件基礎設備無法滿足，完善高質(zhì)量體育網(wǎng)站將成為一紙空文。此外，招收網(wǎng)絡技術(shù)和新聞傳播人才也非常重要。專業(yè)技術(shù)人員能引入專業(yè)的網(wǎng)站建設技術(shù)框架，對中國乒協(xié)現(xiàn)有官網(wǎng)進行專業(yè)調(diào)整，并在網(wǎng)站日常運行中提供維護、解決問題。新聞傳播人才則從新聞傳播專業(yè)角度，為網(wǎng)站提供專業(yè)的報道宣傳和高清新聞圖片，并與網(wǎng)友進行有效互動。
3.完善網(wǎng)站內(nèi)容設置。（1）靜態(tài)信息。中國乒協(xié)官網(wǎng)信息欄目主要應包括：中國乒協(xié)簡介，各部門職能說明，乒乓球賽事簡介，賽事日程，乒乓球規(guī)則簡介，贊助商信息，中國乒乓球隊簡介，乒乓球人才培養(yǎng)計劃等內(nèi)容。網(wǎng)站建設需及時修改靜態(tài)信息，避免出現(xiàn)信息滯后等問題，才能提高網(wǎng)站整體時效性，使網(wǎng)站信息看起來不顯陳舊，能吸引更多受眾，有利于乒乓球的宣傳。（2）動態(tài)信息。乒乓球賽事、中國乒協(xié)、乒乓球管理中心內(nèi)部通知公告等時效性強的動態(tài)信息，應該在首頁進行。協(xié)會中心通知公告，例如會議、政治學習等，以及下載信息，可列為專欄，如此符合當前政府工作透明公開的背景。乒乓球賽事以及運動員們的相關(guān)新聞，則應該在首頁大板塊，并配以大幅高清照片、視頻鏈接等。網(wǎng)頁還可設立諸如“賽事圖片錦集”和“賽事全程視屏集”版塊，提供每場賽事的多張高清精美圖片和視頻，讓沒有能現(xiàn)場觀看賽事或錯過賽事直播的觀眾觀看。此外，作為中國乒乓球傳播的樞紐網(wǎng)站，中國乒協(xié)官網(wǎng)還應該具有賽事直播功能，確保球迷可以隨時隨地觀看乒乓球賽事直播。網(wǎng)站應該以多種傳播方式吸引受眾關(guān)注，提高受眾對乒乓球賽事的關(guān)注度以及對乒乓球運動的參與程度。（3）互動版塊。作為新媒體傳播的一部分，中國乒協(xié)官網(wǎng)還應該具有很強的互動功能。官網(wǎng)可以設計留言板等欄目，網(wǎng)友可以直接給中國乒協(xié)留言，對中國乒乓球的發(fā)展提出寶貴的意見和批評。同時，官網(wǎng)可參照網(wǎng)易新聞應用的跟帖功能，為網(wǎng)友提供發(fā)言的平臺，實現(xiàn)了受眾與受眾、受眾與媒體之間的有效互動。同時，協(xié)會可以定期安排乒乓球明星參與網(wǎng)絡互動，如此可以吸引大量網(wǎng)民和粉絲瀏覽網(wǎng)站，參與中國乒乓球賽事的傳播，對乒乓球發(fā)展極其有利。
五、結(jié) 語
在新媒體發(fā)展迅速的今天，中國乒乓球要謀求更好的發(fā)展，必須利用好新媒體帶來的便利。除了與各大體育網(wǎng)站等搞好合作之外，中國乒乓球應該意識到新媒體傳播對發(fā)展的重要性，對于自己的官方網(wǎng)站建設應該狠下功夫，將中國乒協(xié)官方網(wǎng)站建設成為一個有活力有互動的傳播媒體，成為中國乒乓球賽事傳播的重要組成部分。
除了官方網(wǎng)站，其他新媒體平臺，例如微博、微信等，也應該成為我國乒乓球宣傳發(fā)展的媒介。這些新媒體為體育賽事的傳播提供了便捷多樣的傳播途徑，中國乒乓球更應該好好利用原有的新媒體資源，加強對新媒體的利用，增加官方宣傳投入，重新建設好自己的官方宣傳網(wǎng)站，并充分利用新媒體提供的傳播便利，如此，對中國乒乓球的發(fā)展必然多有裨益。
參考文獻：
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[3] 匡文波.手機媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2006.
媒體宣傳的重要性范文5
關(guān)鍵詞：基層電力企業(yè);新形勢;宣傳工作
中圖分類號： F407 文獻標識碼： A
1、電力企業(yè)宣傳工作的重要性
加強企業(yè)隊伍中的素質(zhì)性教育，充分認識到宣傳工作的重要性，及時宣傳精神文明、物質(zhì)文明建設中典型的事跡，及時發(fā)現(xiàn)員工工作中的亮點、思想的進步，調(diào)動員工的積極性，是目前企業(yè)宣傳中要求的基本工作。企業(yè)中的宣傳部門要做到用正確的輿論引導員工，用先進的事例鼓舞員工，才能樹立良好的企業(yè)形象，促進企業(yè)和諧健康可持續(xù)發(fā)展。作為國民經(jīng)濟支柱的電力部門，宣傳工作更是重中之重。電力企業(yè)宣傳工作的重要性體現(xiàn)在：
1.1、宣傳工作是企業(yè)文化競爭的核心
在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的新形勢下，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競爭、技術(shù)的競爭、收益的競爭，更多的轉(zhuǎn)向于企業(yè)人才與企業(yè)文化之間的競爭。宣傳工作是企業(yè)文化的重要核心部分，在對員工起著正確輿論導向作用的同時，傳播著企業(yè)的價值理念、企業(yè)的道德規(guī)范、企業(yè)的人文精神、企業(yè)的社會觀，是企業(yè)文化的直接表現(xiàn)形式，在企業(yè)文化競爭中發(fā)揮著核心的作用。
1.2、宣傳工作能夠促進企業(yè)隊伍建設
企業(yè)的宣傳工作能夠培養(yǎng)員工的凝聚力和向心力，同時能促進員工進行學習活動，培養(yǎng)員工的上進心，吸引外界人才的加入，增強企業(yè)隊伍建設。此外，由于企業(yè)的宣傳工作是充分利用各種媒體報道傳播先進事跡，能夠營造一個正面良好的企業(yè)氛圍，使得員工油然產(chǎn)生一種職業(yè)的成就感，從而更加積極有效的工作。
1.3、宣傳工作有助于樹立良好的企業(yè)形象
企業(yè)形象是企業(yè)立足的根本，已經(jīng)列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進程之中。縱觀各大知名企業(yè)，都有比較正面良好的企業(yè)形象。而企業(yè)形象又是與企業(yè)的宣傳工作分不開的。如我國部分電力企業(yè)免費提供偏遠山區(qū)的電力設施，興建希望小學，都在各大媒體的報道下無形地宣傳了該企業(yè)的正面形象，正確有效地與社會、政府之間進行溝通。
2、基層電力企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀
基層的電力企業(yè)宣傳工作，關(guān)系到整個企業(yè)的企業(yè)形象和發(fā)展現(xiàn)狀，應該提到議事日程之上。縱觀基層電力企業(yè)的宣傳工作主要任務，主要是調(diào)動群眾的積極性，貫徹上級的方針政策，開展精神文明建設，保持企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。但是，基層電力企業(yè)的宣傳工作在這些方面都尚不完善，還有許多可提升的空間。
2.1、缺乏宣傳工作的專職人員
目前，基層電力企業(yè)的宣傳工作人員一般都是兼職人員，平時有自己的本職工作，宣傳只是附加的臨時工作，也不做到績效考核的范圍中。缺乏宣傳工作的專職人員是基層電力企業(yè)普遍存在的問題。電力企業(yè)基層的宣傳工作主要是以圖像、文字等形式記錄基層工作人員的生活和工作，進行精神文明建設。但是這些兼職人員一因不是本職工作，二因在這方面不擅長，沒有經(jīng)過專業(yè)的訓練，往往報道的水平欠佳，攝像和寫作都粗糙不堪，大大降低了宣傳的效果。
2.2、宣傳理念認識不足
宣傳理念認識不足在員工內(nèi)部有幾個層面。一是兼職的宣傳工作人員，認為宣傳工作可有可無，并且是上級部門的事，與基層沒什么太大的關(guān)系。二是基層主管，也認為宣傳工作的意義并不大，并且沒有把宣傳人員納入到績效考核的范圍中，即使迫于形勢，做到了考核的形式，卻沒有實際開展。三是部門主管，通常認為企業(yè)的效益才是最重要的，生產(chǎn)工作比宣傳工作要重要得多，必須要分別對待，并且認為基層的宣傳工作只是一種調(diào)劑，沒什么意義。宣傳理念的認識不足，最終導致了宣傳工作不能有效地開展，受到多方束縛，其中包括經(jīng)費方面不足的問題。比如宣傳設施不完善，電腦配置缺乏，報紙等少發(fā)到基層，減少了基層員工接受宣傳的途徑；比如不會對宣傳人員進行專門的培訓，即使開展了培訓，培訓人員因沒有績效考核也不放在心上；比如由于經(jīng)費缺乏，宣傳人員無像素好的相機等基本設備。諸如以上等等現(xiàn)狀，導致了宣傳工作難以展開，并且收效甚微。
3、新形勢下開展基層電力企業(yè)宣傳工作的合理性建議
3.1提高宣傳報道人員自身的素質(zhì)。
提高一線宣傳報道人員業(yè)務技能水平，加強培訓，以良好的業(yè)務素質(zhì)彌補工作中的其他不足和漏洞。要提高新聞報道員敏銳的觀察力和洞察力，從小的新聞事件看出大的問題，善于向深層次挖掘新聞事件的本質(zhì)，領悟到更深刻的道理，使閱讀者開拓視野，增強新聞的獨特作用，發(fā)揮一名新聞宣傳工作者的作用，為新聞宣傳工作提供必要的支持，為他們訂閱新聞報道書籍，采取更廣闊的采訪空間，廣泛閱覽群書，增強知識面，成為一名“百事通”，使新聞工作者不至于對采訪的事件一無所知，要略知新聞事件的一二才有利于新聞的采訪報道。要給新聞宣傳報道人員足夠的時間和空間，讓他們提高自身的水平和能力，潛移默化的傳輸新聞宣傳的重點和要點，使新聞宣傳工作一針見血，牢牢把握新聞事件的重點和實質(zhì)，不羅嗦，不煩瑣，該說的說清楚，不該說的不廢話，不要讓新聞那樣冗長，拖沓，使新聞宣傳工作真正成為眾人信息來源的主要渠道，使公眾愿意看，愿意吸取營養(yǎng)，成為公眾喜愛的媒體模式，有利于公司各項工作的良好開展，更能體現(xiàn)一個企業(yè)的整體素質(zhì)和修養(yǎng)，成為社會了解企業(yè)的一個“天窗”，代表一個企業(yè)的形象，為企業(yè)的發(fā)展“加分”
3.2加強與基層單位和一線員工的溝通。
電力企業(yè)的新聞來源于一線的員工和基層的班組，好的新聞，好的事件多出自于基層的班組，基層的所站，一線的員工之中，要加強與一線員工和基層單位的溝通和聯(lián)系，深入到一線的基層員工之中，與他們簇膝長談，真誠的交心，第一時間了解掌握員工的思想動態(tài)，發(fā)現(xiàn)和挖掘好的新聞事件，新聞人物，多渠道，多角度的報道員工的生產(chǎn)，生活，使公司的員工有努力爭取的方向，樹立公司榜樣的形象，為公司樹立良好的輿論導向，讓職工有奔頭，有方向。好的新聞來源于一線的員工，基層的班站，要與基層的員工打成一片，真正深入他們的生活，了解他們的工作，找出工作的閃光點，使寫出的事件讓人口服、心服，增強感染力，促進企業(yè)的發(fā)展。為了采訪感人的事件和新聞人物，不惜跋山涉水，克服困難，采訪到第一手資料，將優(yōu)秀的新聞報道文章奉獻給廣大的企業(yè)職工，讓新聞事件來鼓舞人，感召人，促進企業(yè)的和諧發(fā)展。
3.3加強與社會新聞媒體的聯(lián)系和溝通。
畢竟電力企業(yè)的宣傳范圍比較小，宣傳的深度比較窄，電力企業(yè)要積極與相關(guān)媒體保持聯(lián)系，及時溝通，與宣傳媒體互通有無，提高新聞的傳播范圍，讓社會的更多人來了解電力企業(yè)，理解電力企業(yè)，了解電力企業(yè)的員工，讓地方百姓知曉電力企業(yè)為地方的發(fā)展所作的積極努力，企業(yè)服務地方、服務廣大電力客戶所作的貢獻，為企業(yè)擴展更廣闊的空間，有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大，也變相的從社會中汲取新聞營養(yǎng)，充實到企業(yè)的發(fā)展中，利用好社會的力量來為供電企業(yè)的發(fā)展壯大添磚加瓦，積蓄無限的能量，更有說服力和穿透力。從社會媒體的角度觀看企業(yè)的發(fā)展和不足，以利于企業(yè)水平的提高，更好的為企業(yè)的發(fā)展出好招，想好主意，成為企業(yè)發(fā)展的“參謀官”和“軍師”。寫出好的作品和優(yōu)秀的新聞事件，在媒體上樹立企業(yè)的良好形象，展現(xiàn)企業(yè)的獨特魅力，讓社會的媒體主動關(guān)注企業(yè)，積極主動宣傳企業(yè)，成為企業(yè)宣傳的無形力量。
3.4充分調(diào)動一線員工的積極性。
好的新聞，好的事件多半出自一線的員工，出自平凡之中，僅靠新聞工作者一個人的力量微乎其微，不全面，不及時，要把新聞事件挖掘出，成為一塊“玉石”，一塊“翡翠”，除了新聞工作者自身具備良好的文化素質(zhì)和修養(yǎng)外，還要調(diào)動一線員工的熱誠和積極性，要善于在他們之中挖掘好的新聞，經(jīng)過自己的深加工和雕琢后，成為飽滿的果實，成為精品，要讓一線的員工敞開他們的心扉，調(diào)動他們的積極性，踴躍提供優(yōu)良的“精神食品”，用新聞的精品鼓舞人，感召人，用連環(huán)感召、感動人的方式，發(fā)揮意想不到的作用，為事件的使俑者提供廣闊的空間，從他們的身上發(fā)掘出更深層次的東西，讓別的人從他們那得到啟迪和領悟，起到承上啟下發(fā)揮橋梁的作用。因為一線基層員工是事件的親歷者，參與者，與他們近距離的接觸更能感受到他們的思想，他們的情懷，他們的真實想法，更有人情味，那樣真實，那樣可信，更有說服力和感召力，真正的優(yōu)秀作品來源于生活，更要高于生活。
結(jié)語
一個企業(yè)具有良好的新聞宣傳工作者將為企業(yè)的發(fā)展加上重重的砝碼，優(yōu)秀的新聞宣傳工作者只有依靠企業(yè)這棵大樹才能發(fā)揮他的作用，兩者是魚和水的關(guān)系，誰也難以離開誰，兩方只有互相依存，互相鼓勵，互相幫扶，才能發(fā)揮積極的作用，為各自的發(fā)展添磚加瓦。電力企業(yè)的新聞宣傳報道人員只有從企業(yè)的角度來宣傳企業(yè)，在社會上樹立企業(yè)的良好形象，更有助于自身形象的提高，有利于企業(yè)的發(fā)展，我們只有心懷他人，心懷企業(yè)，常懷一棵感恩的心，才會讓企業(yè)這棵大樹萬古常青，枝繁葉茂，永不凋零。
參考文獻：
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媒體宣傳的重要性范文6
關(guān)鍵詞：民辦高職院校；招生工作；宣傳工作
中圖分類號：G622 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）09-219-01
普通高校數(shù)量年年在增加，而生源數(shù)量年年在減少，作為我國高等教育重要組成部分的民辦高職院校，生存在公辦高校的夾縫中，舉步維艱，其生存與發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)，誰能爭取到豐富的生源，爭奪到充足的高素質(zhì)考生，誰就可能在日趨激烈的高等教育領域站穩(wěn)腳跟，獲得生存并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因而，通過各種方式，開展卓有成效的招生宣傳工作成為最重要的環(huán)節(jié)之一，每一所民辦高職院校都要把招生宣傳工作提到前所未有的高度。
一、招生宣傳工作的重要性
1、招生宣傳工作是社會發(fā)展的需要。
隨著國內(nèi)高等院校招生規(guī)模的逐步擴大，民辦教育、高等職業(yè)教育和遠程網(wǎng)絡教育的迅速興起，國家對考生限制政策的松動，以及學生自由選擇院校、專業(yè)的時代即將來臨，民辦高職院校生源競爭將會越來越激烈。
2、招生宣傳工作是民辦高職院校自我展示、發(fā)展的需要。
民辦高職院校要想在競爭中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來宣傳自己，展現(xiàn)自己，讓社會、考生和家長了解學校、信任學校，從而選報學校。
3、招生宣傳工作是體現(xiàn)招生公開、公平、公正原則的需要。
招生宣傳有利于進一步規(guī)范招生管理，是錄取行為得到監(jiān)督，增加招生工作透明度，更好地維護廣大考生的合法權(quán)益，確保公平公正。還有，招生宣傳工作滿足考生及家長的需要，考生只有在填報志愿前充分了解民辦高職院校的招生政策和實際情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理的選擇。招生宣傳工作能為學校創(chuàng)造一個好的有特色的品牌效應，而品牌就是讓別人識別自己、選擇自己的信息載體。
有些民辦高職院校盲目招生，走進了招生宣傳工作的誤區(qū)。為了更好的將招生宣傳工作做好，民辦高職院校要進一步落實招生宣傳工作的方針政策。
二、招生宣傳工作的方針政策
1、保證宣傳的真實性和可信度。
招生宣傳不同于做廣告，是對學校基本情況和考生關(guān)注問題的介紹，尤其是民辦高校的招生信息，必須全面、真實、準確。要實事求是地向社會公眾以及廣大考生介紹院校的環(huán)境、辦學性質(zhì)、硬件設施、師資力量、收費標準等備受關(guān)注的問題，讓學生自己去比較、鑒別，從而根據(jù)個人興趣愛好，家庭承受能力，做出判斷和選擇。如果招生宣傳缺乏真實性，一旦新生入學，發(fā)現(xiàn)實際情況與宣傳不符，學校將失信于考生，不但直接影響當年的報到率，而且還會影響下一年的報考率，社會對學校信任度降低，有損學校聲譽，而且將造成學校招生乃至發(fā)展的惡性循環(huán)。
2、打造一支高素質(zhì)的招生宣傳工作隊伍。
招生工作好壞的關(guān)鍵取決于招生宣傳隊伍的建設，招生隊伍建設是學校選拔優(yōu)質(zhì)生源的重要方式和促進人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。招生宣傳隊伍直接面對考生和家長，代表學校形象，直接關(guān)系到招生宣傳工作的效果，其責任重大，意義深遠。因此，學校要選拔政治素質(zhì)高、業(yè)務精通、積極熱情以及語言表達能力強的同志參與招生宣傳，不能敷衍了事。
考生在報考志愿的時候，他們常常關(guān)注畢業(yè)后的去向，既希望在工作崗位上能發(fā)揮才能，又考慮經(jīng)濟利益和福利待遇，既希望畢業(yè)后有好的工作，又關(guān)注該地區(qū)的經(jīng)濟和文化教育的發(fā)達程度。這就要求招生宣傳人員充分了解大部分學生關(guān)注的升學信息，面對有差異的學生，實施有差異的宣傳。
3、建立全方位的招生宣傳模式和多元化的宣傳手段。
（1）利用品牌效應進行宣傳。相信品牌的力量，一旦民辦高職院校樹立了品牌，生源肯定會源源不斷。品牌得有特色做支撐，例如，我院的辦學特色是面向所有在校生開設“第三學期”，將每年的6_8月變?yōu)椤暗谌龑W期”――實習、實訓學期，走理論和實踐相結(jié)合、校企合一的道路，逐步增長學生自身的實踐經(jīng)驗，讓學生在畢業(yè)生就業(yè)市場上有更強的競爭力。學生一聽每年都有實習、實訓環(huán)節(jié)，能到真實的職業(yè)崗位上體驗真實的職業(yè)生活，學生報考志愿時自然就會有所傾向。
（2）利用媒體廣泛宣傳。首先要全方面調(diào)查了解：哪些媒體有權(quán)威性，哪些媒體受眾面廣。權(quán)衡利弊之后，應該選擇最佳的媒體及最佳的宣傳時段進行宣傳，來吸引學生及家長的眼球。在選擇雜志、報紙時一定要選擇面向?qū)W校發(fā)行量大、覆蓋面大的媒體，這樣就使考生、家長及關(guān)心高考的社會大眾能夠更加方便地了解學校的招生信息。
（3）利用高科技和網(wǎng)絡技術(shù)進行宣傳。隨著電腦普及和因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡宣傳可以說是招生宣傳中的后起之秀，宣傳的靈活性和大量的信息彌補了招生專刊的不足。特點是高效快捷，可以滿足考生的個性需求。在高考填報志愿前期，各高校招生信息網(wǎng)點擊率明顯提高，說明其招生宣傳的效果越來越明顯。因此，民辦高校要想提高點擊率，就必須重視招生信息網(wǎng)的建設，在網(wǎng)絡上提供的招生信息要全面、真實和準確，內(nèi)容要及時更新，特別是關(guān)系到考生報考的政策等信息要第一時間公布在網(wǎng)上。
參考文獻：
