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互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文1
[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；傳媒產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 075
[中圖分類號] G219 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）07- 0157- 03
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的引領(lǐng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃已經(jīng)深入到各個領(lǐng)域當中，鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。與此同時，中國傳媒也深受影響，其理念、形態(tài)、呈現(xiàn)方式等方面表現(xiàn)的越加豐富。就比如媒介融合曾以技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)消融合為主，而今天的媒介融合則想向更縱深的方向發(fā)展，呈現(xiàn)了多方面、多渠道融合的特點，使得傳媒已經(jīng)較大規(guī)模滲透到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中。由此說來，“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響是非常深入的。為了良好的發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，應當基于“互聯(lián)網(wǎng)+”進行傳媒產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，促進傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下原有傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難之處
在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活、工作、學習重要組成部分的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”對人們方方面面的影響是非常大的，例如百度“干”了央視廣告的事；淘寶“干”了沃爾瑪?shù)氖拢话⒗锇桶汀案伞绷伺l(fā)市場的事；微博“干”了媒體的事；微信“干”了移動的事等。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢已經(jīng)改變傳統(tǒng)運行法則，使得我國價值模式、消費模式發(fā)生了巨大變化[1]。而基于傳統(tǒng)價值模式、消費模式，所規(guī)劃的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，在執(zhí)行的過程中遭受多方阻礙，主要是因為：
1.1 讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用的日益普及，人們的閱讀方式在發(fā)生著改變，即從紙質(zhì)圖書閱讀轉(zhuǎn)化為電子書閱讀。因為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子書閱讀彌補了紙質(zhì)圖書閱讀的缺陷，可以使讀者隨時隨地的進行圖書閱讀，使讀者可以有效利用碎片時間。因此，讀者對電子書閱讀尤為青睞，在閱讀方面逐漸以電子閱讀為主，相應的紙質(zhì)圖書閱讀的讀書者越來越少。
1.2 企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變
在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想良好的發(fā)展，只采用單一的營銷方式難以為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。而互聯(lián)網(wǎng)的應用，打破了企業(yè)單一的營銷方式，使得企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計多元化、多樣式的營銷方案，展開不同形式的營銷，如信息流廣告、“秒殺”等，使得企業(yè)開展全新的營銷活動，吸引消費者眼球，刺激消費者購買，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益[2]。所以，互聯(lián)網(wǎng)的應用，也改變了企業(yè)營銷方式。
1.3 內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變
內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，是指所有與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，因為受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在某種程度上發(fā)生一定轉(zhuǎn)變。例如，在以前人們的意識中“編輯”是非常專業(yè)的一個職位，需要具備相關(guān)專業(yè)知識與技能才能夠勝任，而今天在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任何一位網(wǎng)友都可以是編輯，創(chuàng)作文章，發(fā)表文章。因為互聯(lián)網(wǎng)應用的日益普遍，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨姲鄙a(chǎn)方式。
1.4 信息傳播方式的轉(zhuǎn)變
其實，互聯(lián)網(wǎng)最基本的作用就是改變了信息傳播方式，使得信息傳播快速、高效。以往人們獲取信息的方式主要是通過紙媒、電視、收音機，并且傳播的信息也非常有限。而互聯(lián)網(wǎng)在人們生活、工作、學習中日益普遍。互聯(lián)網(wǎng)具有的信息傳播快、信息存儲量大、信息共享等特點充分發(fā)揮作用，使人們可以隨時獲取想要知道或了解的信息。所以，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的日益普及，信息傳播方式發(fā)生了改變，提升了信息傳播的有效性、準確性。
1.5 傳播規(guī)則的轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)所帶來的不是通路、不是平臺，而是一種新的傳播規(guī)則。之所以這么說，是因為基于互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體，其是一個新的傳播平臺，同時還是新的傳播通路、傳播渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，并不是單一的朝著某個方向傳播，而是多渠道、多方向的傳播，如此可以使信息傳播的受眾性大大增強。由此可以確定，互聯(lián)網(wǎng)的應用在很大程度上改變了傳播的構(gòu)造、規(guī)則以及邏輯。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵
按照傳統(tǒng)媒體人的思想，互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體的價值鏈上的一種延伸和補充，其所創(chuàng)造的種種傳播形態(tài)，輔助了傳統(tǒng)媒體的推廣，有利于良好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體。其實，這種思想是犯了戰(zhàn)略操作上的錯誤。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)性設(shè)施。因為從傳播學角度來說，互聯(lián)網(wǎng)更相當于一種基礎(chǔ)設(shè)施、一種支持社會的全新技術(shù)形態(tài)，合理的改造和調(diào)整，可以使其在傳媒領(lǐng)域充分發(fā)揮作用。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵為：
2.1 正確理解互聯(lián)網(wǎng)邏輯的關(guān)鍵詞
2.1.1 連接
連接是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)應用之所以能夠越來越普遍，主要是其能夠?qū)⒏鞣N事、物以及人類整體進行有效的連接，改變了傳統(tǒng)意義上“資源”無法整合與利用的局面。回顧我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其形成了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三張大網(wǎng)，實現(xiàn)了各種資源整合，改變了人們的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，其最主要的作用是海量存儲、超級鏈接，可以將毫無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容互聯(lián)互通，形成了最初的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，尤為突出的就是新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其體驗方式增強，使得某些內(nèi)容服務與人的需求相連接，為人們提供不同類型的服務，滿足人們的應用需求，例如百度、淘寶等。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)實現(xiàn)了“人際溝通無阻礙”的目標，也就是形成了人際網(wǎng)絡(luò)，使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行各種溝通，例如微信、微博、QQ等[3]。
2.1.2 開放
基于基本生存和發(fā)展法則，開放是互聯(lián)網(wǎng)的第一要義。因為互聯(lián)網(wǎng)需要以“網(wǎng)狀存在”的方式存在，如此凡是利用網(wǎng)絡(luò)的人，都會與互聯(lián)網(wǎng)形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，作為網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵點。只有“開放”了互聯(lián)網(wǎng)，才能使得所有人都能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應用網(wǎng)絡(luò)。這里所說的“開放”是指觀念的開放和自我的開放。
（1）觀念的開放。傳統(tǒng)媒體運行的過程中，其傳播的范圍、運作的格局都是非常局限的，相應的媒體所能夠發(fā)揮的作用是有限的。而基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，以在擴大市場空間，盡可能的激活、整合資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合、市場協(xié)同，不僅能夠促進媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以更好的服務于社會。當然，這一目的的實現(xiàn)，需要做到觀念開放，從思想觀念上充分意識到媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性，充分利用媒體融合和市場“碎片化”所創(chuàng)造的機遇，良好的發(fā)揮媒體產(chǎn)業(yè)。
（2）自我的開放。按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯，自我的開放即為社會情感資源、關(guān)系資源的整合與利用，可以創(chuàng)造巨大潛能。當然，要想做到資源有效整合，需要保證互聯(lián)網(wǎng)的精神是開放的，盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)來給傳媒創(chuàng)造機會，使之把握機會，良好發(fā)展。
2.2 改變對互聯(lián)網(wǎng)的認識誤差及不開放的心態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒之所以會衰落，最主要的原因就是對互聯(lián)網(wǎng)的認識誤差及不開放的心態(tài)。傳統(tǒng)紙媒在受到數(shù)字化媒體沖擊的情況下，整個紙媒行業(yè)并沒有積極了解互聯(lián)網(wǎng)，也沒有適當?shù)恼{(diào)整媒體投放方式、宣傳營銷方式等相關(guān)方面，使得紙媒逐漸走向衰落。基于此，在認識到紙媒衰落根源的情況下，要想使傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成功，注意正確認識互聯(lián)網(wǎng)，并保持開放的心態(tài)是非常重要的。今時今日已經(jīng)是一個以互聯(lián)網(wǎng)，尤其是以社交媒體居于領(lǐng)導者地位的傳媒市場，其盡管沒有成為人口覆蓋最大的媒介形式，但數(shù)據(jù)顯示可以充分說明，社交媒體傳播的影響力。為了真正意義上利用互聯(lián)網(wǎng)來促進傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要對當前社交媒體有全方面的了解，清晰的認識到社交媒體的影響力之大。在此基礎(chǔ)上，需要注意保持開放的心態(tài)，改變傳統(tǒng)媒體自我封閉、自絕于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，使媒體運行可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，逐步提升媒體的市場占有率及影響力[4]。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策
基于以上內(nèi)容分析，可以確定互聯(lián)網(wǎng)對我國媒體的影響較大，科學、合理的優(yōu)化調(diào)整媒體，需要利用傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。那么，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級呢？
3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)需要做好三方面的創(chuàng)新
3.1.1 傳播規(guī)則的創(chuàng)新
在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)三張大網(wǎng)的情況下，重構(gòu)媒體與用戶之間的權(quán)力關(guān)系，使其符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則，如此可以促進互聯(lián)網(wǎng)應用作用，支持媒體良好運行，有效的進行信息傳播。而基于互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則，對媒體傳播規(guī)則進行創(chuàng)新，應以“以人為本”理念為引導，提升用戶的地位，使用戶具有傳播權(quán)利、瀏覽權(quán)利，如此在新媒體傳播的過程中，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行信息瀏覽、信息傳播、信息共享。
3.1.2 跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，對傳媒產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，注意跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新是非常重要的，這可以使媒介融合背景下的媒介市場版圖與價值資源進行重構(gòu)，擴大媒體推廣范圍及市場占有率，使得媒體運作可以在社會上起到很大反響，達到媒體傳播的目的。那么，如何對跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)進行創(chuàng)新呢？自然是互聯(lián)網(wǎng)的傳播結(jié)構(gòu)、傳播規(guī)則、傳播形態(tài)，對媒體可以滲透的領(lǐng)域進行分析，結(jié)合媒體特點及其他領(lǐng)域特點，合理的進行跨界整合，改變媒體傳播形式、形態(tài)，以便傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。
3.1.3 系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新
這里所說的系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新，就是以“關(guān)聯(lián)――節(jié)點式”的價值對接方式為主，對互聯(lián)網(wǎng)條件下的媒體運作的盈利模式進行重構(gòu)，使之能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)來擴大盈利空間，為促進傳媒產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)[5]。
3.2 傳媒產(chǎn)業(yè)需要明確需求與供給連通的節(jié)點
3.2.1 跨媒介的整合
傳統(tǒng)媒體最大的弊端之一就是局限性強，無論是格局還是資源整合都具有較強的局限性，這個媒體的發(fā)展帶來很大影響。例如媒介的渠道比較單一、用戶群針對性強等，此種情況下利用媒體來進行某些社會現(xiàn)象的傳播，所起到的作用比較微弱。而基于互聯(lián)網(wǎng)的作用，進行跨媒介整合，將本媒體資源與其他媒體資源進行有效整合，可以使媒介的渠道增多、受眾群體增多、傳播方式增多，再結(jié)合媒體傳播內(nèi)容，規(guī)劃設(shè)計出適合的媒體傳播方案，可以使傳播內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)快速的傳播，被他人所熟知，進而達到媒體傳播的作用。
3.2.2 跨行業(yè)的整合
傳統(tǒng)媒體也不要只把自己看作是一個內(nèi)容提供者，由于內(nèi)容而造成的影響力、品牌和資源使傳統(tǒng)媒體處在一個中介位置，即第三方位置。其實，網(wǎng)絡(luò)平臺是一個可以實現(xiàn)多方面資源融合的平臺。科學、合理的利用這個平臺來進行媒體運作，可以充分借助其他行業(yè)的資源來優(yōu)化媒體運作的某些方面，提升媒體運作效果，為其創(chuàng)造較高的價值。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是在互聯(lián)互通中創(chuàng)造價值。有效的利用互聯(lián)網(wǎng)這一特點，促進媒體資源與其他行業(yè)資源整合，形成需求與供給對接，可以從中創(chuàng)造巨大的價值與利潤。
3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)需要做好兩方面的轉(zhuǎn)變
3.3.1 將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內(nèi)容產(chǎn)品的供應者
傳統(tǒng)媒體是以內(nèi)容為中心，將內(nèi)容傳播給受眾群體，使讀者能夠在瀏覽、閱讀之后有行為上的反應或思想上的轉(zhuǎn)變；而互聯(lián)網(wǎng)則是以服務、技術(shù)為中心，意在通過技術(shù)服務來提升用戶體驗效果，使用戶滿意。因此，互聯(lián)網(wǎng)更受用戶青睞。基于此點，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，應當基于互聯(lián)網(wǎng)的特點，將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內(nèi)容產(chǎn)品的供應者，也就是了解用戶的需求，利用網(wǎng)絡(luò)來展開個性化的內(nèi)容產(chǎn)品傳播或分眾傳播。
3.3.2 構(gòu)建眾包生產(chǎn)的運營方式
眾包生產(chǎn)作為互聯(lián)網(wǎng)重要生產(chǎn)方式之一，其能夠打破傳播者與受眾者之間的接線，使得資源多次轉(zhuǎn)移或配置，充分發(fā)揮資源的作用。基于此，在傳媒產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中，應以經(jīng)濟分享為中心，改變以往內(nèi)容產(chǎn)品運營的方式，而是采用眾包生產(chǎn)的運營方式，使得內(nèi)容產(chǎn)品可以使用、傳播、共享，提高內(nèi)容產(chǎn)品的應用價值，促進傳媒產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。
4 結(jié) 語
身處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)的應用正逐漸改變著人們的生活、工作、學習，人們以往所認知的價值模式、消費模式發(fā)生了變化。此種情況下，按照傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路來推進傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是比較困難的。唯一的出路就是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”來進行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，達到媒體傳播規(guī)律創(chuàng)新、跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新、系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新，同時注意跨媒介整合和跨行業(yè)整合，做好供應者轉(zhuǎn)變、運營方式的轉(zhuǎn)變，使傳媒產(chǎn)業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下良好發(fā)展。所以，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”來進行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是非常必要的。
主要參考文獻
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互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文2
[關(guān)鍵詞]市場 技術(shù) 紅利 互聯(lián)網(wǎng)媒體 崛起
[基金項目]本文是作者主持的國家社科基金重點項目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項目批準號13AXW006）
互聯(lián)網(wǎng)于1994年4月20日正式進入我國以來，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊和鳳凰新媒體等門戶網(wǎng)站依次成立，此后百度、新浪微博、微信等各類具有一定媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)快速興起，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主導平臺，并對傳統(tǒng)媒體帶來了致命性沖擊。互聯(lián)網(wǎng)媒體為何在短短的二十多年的時間內(nèi)取得如此成就呢？答案就是市場紅利和技術(shù)紅利。
一、市場紅利是互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的決定性因素
市場紅利的表現(xiàn)是高度重視用戶體驗，采取市場化的體制和市場化的發(fā)展路徑。
1.互聯(lián)網(wǎng)媒體以用戶為中心。
首先，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律要求必須以用戶為中心。得益于“摩爾定律”等，互聯(lián)網(wǎng)具有邊際成本趨向于零的特點，這就使得互聯(lián)網(wǎng)媒體可以匯集海量的信息，面向全國市場，搭建起具有數(shù)以億計用戶的平臺，為數(shù)以億計的用戶提供更為豐富的信息資訊。并且互聯(lián)網(wǎng)具有邊際效益遞增的特點，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值與接入用戶數(shù)的平方成正比。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體從誕生之日起，就以用戶為中心，致力于為用戶提供更好的信息服務和體驗。
其次，互聯(lián)網(wǎng)的服務和產(chǎn)品都秉持“用戶體驗為王”。互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式是“免費+收費”，即通過免費的新聞來吸引大量的用戶，再通過增值服務或第三方買單來實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。正是這種商業(yè)模式，要求互聯(lián)網(wǎng)必須擁有巨量的用戶為前提，這就倒逼互聯(lián)網(wǎng)媒體想法設(shè)法提升用戶體驗。互聯(lián)網(wǎng)以免費的方式把之前沒有信息消費能力的普羅大眾納入到互聯(lián)網(wǎng)信息服務中來，從某種意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體的本質(zhì)是準公共信息平臺，在普及知識和開發(fā)民智方面起到了巨大的作用，當然，互聯(lián)網(wǎng)媒體在給普羅大眾提供免費信息的同時，也把普羅大眾變成自身的用戶。
第三，互聯(lián)網(wǎng)聚集了數(shù)以億計的用戶。我國是個人口大國，具有發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的天然土壤。當互聯(lián)網(wǎng)進入我國時，我國互聯(lián)網(wǎng)和信息化的基礎(chǔ)設(shè)施雖然相對落后但正處于高速發(fā)展階段，網(wǎng)民數(shù)和手機網(wǎng)民數(shù)快速增長，為互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展帶來了足夠的網(wǎng)民紅利。我國的網(wǎng)民數(shù)在1997年只有62萬人，即使到了2000年也不過2250萬人，但是網(wǎng)民數(shù)一直保持較高的增速，到了2005年就突破了1億而達到1.11億戶，具體見表1、2。
互聯(lián)網(wǎng)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，從一開始起就采取完全市場化的體制機制。
首先，在業(yè)務選擇上，基于市場的全新業(yè)務。無論是谷歌、百度基于搜索業(yè)務、騰訊基于IM業(yè)務打造的生態(tài)級公司，還是基于細分市場的新興創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，無不是從0到1，在全新的業(yè)務基礎(chǔ)上進行拓展，進而探索出適合自身的商業(yè)模式和盈利模式。而反觀傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務仍多局限在現(xiàn)有業(yè)務基礎(chǔ)上。
其次，互聯(lián)網(wǎng)采取的是完全市場化、企業(yè)化的體制。為了與高風險、高收益的特征相匹配，其安排了股權(quán)和期權(quán)制度，以更好地平衡風險和收益之間的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)完全按照貢獻分配，高貢獻者能夠拿到千萬甚至上億元的薪酬，而低貢獻者可能只能拿到他們的幾十分之一甚至幾百分之一，其員工收入完全由市場決定。
第三，市場化的用人理念。在互聯(lián)網(wǎng)公司，建立起了真正的能上能下、能進能出的人才制度；形成了能者上、庸者下的用人文化，而不是按資排輩，排排坐、吃果果；技術(shù)人才的價值得到極大程度的彰顯；年輕人的價值也得到了充分的發(fā)揮。
3.市場化的發(fā)展路徑。
首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體在創(chuàng)立之初就利用完全市場化的風險資金。人民日報社、新華社等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等在創(chuàng)辦之初，由傳統(tǒng)媒體或者相關(guān)部門出資成立，且不允許民營資本進入，而互聯(lián)網(wǎng)媒體在創(chuàng)辦之初只能依靠自身到社會上籌集開辦資金。
其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體依靠市場化的手段到海外上市。互聯(lián)網(wǎng)媒體的“免費+收費”的商業(yè)模式也要求其前期進行大量的投入，這就要求互聯(lián)網(wǎng)媒體必須通過上市融來巨額資金來支持自身發(fā)展。但是由于互聯(lián)網(wǎng)媒體尚處于虧損期且根本不能滿足我國資本市場的條件，導致其不得不想辦法到海外上市，在這種情況下，新浪在國內(nèi)因地制宜地獨創(chuàng)了“VIE模式”（協(xié)議控制方式），即境外注冊的上市實體與境內(nèi)的業(yè)務運營實體相分離，境外的上市實體通過協(xié)議的方式控制境內(nèi)的業(yè)務實體，業(yè)務實體就是上市實體的VIEs。此后，搜狐、網(wǎng)易等絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在登陸國外資本市場時都采取了這一模式。
第三，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)媒體從門戶網(wǎng)站到社交媒體，再到智能媒體而不斷演化，其根本驅(qū)動力是市場需求。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在大力打造屬于自身的生態(tài)系統(tǒng)，阿里巴巴重點圍繞“人與交易”、騰訊重點圍繞“人與交流”、百度重點圍繞“人與信息”，并都力圖延伸到人與服務。當然，也需要強調(diào)的是，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)系統(tǒng)中，媒體所起的盈利功能就比自己獨立運作時弱化很多。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)系統(tǒng)中，與社交媒體和新一代智媒體相比，T戶網(wǎng)站的價值越來越低。
二、市場化的互聯(lián)網(wǎng)媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體
互聯(lián)網(wǎng)媒體分流了傳統(tǒng)媒體的受眾、廣告和人才，其結(jié)果是傳統(tǒng)媒體的影響力大幅度下滑，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為徹頭徹尾的主流媒體，并在進一步徹底顛覆傳統(tǒng)媒體。
首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體大幅度分流傳統(tǒng)媒體的受眾。根據(jù)CNNIC的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，首次過半；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)，其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。而與此對應的則是傳統(tǒng)媒體受眾的大量流失，表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的印刷量和發(fā)行量大幅度下降，收視率嚴重下滑。尤其需要指出的是，在當今“用戶體驗為王”的背景下，傳統(tǒng)媒體只有受眾而并沒有真正的用戶。
其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過傳統(tǒng)媒體廣告收入。一是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2015年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元，達到2096.7億元，同比增長36.1%，是2010年的325.5億元的6.44倍，具體見表3。從表2可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)市場基數(shù)的快速增加，互聯(lián)網(wǎng)增速也有所放緩，首次低于40%，但是依然保持35%以上的高速發(fā)展。
二是互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過傳統(tǒng)媒體。由于國家工商總局2015年的廣告業(yè)數(shù)據(jù)尚未公布，我們這里以國家工商總局2014年的廣告數(shù)據(jù)為基數(shù)，采取央視市場研究（CTR）的《2015中國廣告市場回顧》的增長率計算出傳統(tǒng)媒體2015年的廣告數(shù)據(jù)。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，2015年電視廣告下跌4.6%，報紙廣告跌35.4%，雜志廣告跌19.8%，電臺下跌0.4%，進而可以計算出2015年廣電、報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，遠遠低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模。這充分證明2015年我國傳媒業(yè)市場發(fā)生了本|性的革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入首次超過電視、報紙、廣播和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模上，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為真正的主導，而傳統(tǒng)媒體則更加式微，具體見表4。從個體來看，傳統(tǒng)媒體的龍頭老大央視的廣告收入也正面臨斷崖式下滑，2015年以來，其廣告收入同比呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的下滑速度，而且從目前來看，并沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的跡象。
第三，移動化能力強的互聯(lián)網(wǎng)媒體高速增長。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性影響的同時，互聯(lián)網(wǎng)媒體自身也在進化和迭代，基于移動互聯(lián)技術(shù)的社交媒體顛覆了之前的PC互聯(lián)網(wǎng)，有人甚至把PC互聯(lián)網(wǎng)媒體稱之為傳統(tǒng)媒體，主要表現(xiàn)是移動化能力強、互動性強的互聯(lián)網(wǎng)媒體高速增長，反之則增長速度較低甚至負增長。
隨著手機網(wǎng)民的快速成長，我們已經(jīng)進入移動互聯(lián)時代，2015年，百度、阿里巴巴、騰訊樂視網(wǎng)和獵豹移動等移動能力強的互聯(lián)網(wǎng)媒體依然保持較高的增長速度，并且?guī)诱麄€互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場高歌猛進。根據(jù)已經(jīng)披露的財報，2015年百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、樂視網(wǎng)等11家互聯(lián)網(wǎng)上市公司的銷售收入為3321.16億元；凈利潤為1400.17億元，同比增長93.59%；廣告收入為1641。12億元，同比增長45.37%；市值為4979.73億美元，具體見表5。
從表5可以看出，阿里巴巴的凈利潤超過600億元，有較大部分來自于財務投資等收益，百度的凈利潤也在300億元以上，騰訊的凈利潤也近300億元；在廣告方面，百度的收入最高，為640.37億元；阿里巴巴次之，為541億元；廣告收入增長率最高的是獵豹移動，同比增長145.3%，騰訊同比增長110%。
三、技術(shù)能力決定互聯(lián)網(wǎng)媒體的興衰
我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展可以分為三個階段：一是WEB1.0時代，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站為典型代表，主要特征是海量的內(nèi)容突破了傳統(tǒng)媒體的版面限制，大大豐富了內(nèi)容和信息，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響；二是WEB2.0時代，以博客自媒體、新浪微博、騰訊微信等為代表，其主要特征是互動、及時，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響；三是WEB3.0時代，以今日頭條等為代表，其主要特點是數(shù)據(jù)化、智能化，將給傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性影響。每一次變遷的背后都是技術(shù)的更新和迭代。
1.技術(shù)決定傳播方式更替。
在技術(shù)的推動下，傳播也經(jīng)歷了傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播和智能傳播三個階段。我們可以從信息豐富程度、傳播模式、信息公開度、及時性、商業(yè)模式等方面對進行比較分析，智能傳播時WEB3.0的互聯(lián)網(wǎng)媒體的根本特征。
首先，在信息豐富程度方面。傳統(tǒng)傳播適應的時代為信息稀缺時代，在該時代信息相對稀缺，無論是報紙、雜志，廣播還是電視，只要內(nèi)容做得好，就能夠吸引用戶；互聯(lián)網(wǎng)傳播適應的時代為信息豐裕時代，在該時代信息相對豐富，以門戶網(wǎng)站為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)媒體，單純依靠內(nèi)容已經(jīng)難以賺取真金白銀；智能傳播適應的是信息過載時代，在該時代信息過多過濫，過載的信息帶來極大的信息噪音，單純的內(nèi)容已經(jīng)難以吸引到用戶，這就需要提供針對每個用戶的個性化、定制化的信息。
其次，在傳播模式方面。傳統(tǒng)傳播是大眾式的傳播，即一點對多點、標準化的傳播；互聯(lián)網(wǎng)傳播則是多點對多點、全立體的、鏈式的、病毒式的傳播方式；智能傳播則是多點對一點式的傳播方式，即多個信息源來對應一個用戶。
第三，在信息公開度方面。傳統(tǒng)傳播的信息公開度較低，是精英式的傳播；互聯(lián)網(wǎng)傳播則信息公開度較高，實現(xiàn)了信息的高度公開和透明，也在很大程度上打破了信息的不對稱性；智能傳播則實現(xiàn)了傳播者和用戶兩端的高度公開，實現(xiàn)了信息的對稱和透明。
第四，在及時性和互動性方面。傳統(tǒng)傳播一般滯后于信息，及時性不夠，互動性更為缺乏；互聯(lián)網(wǎng)傳播較好地解決了及時性，互動性也有了很大程度的改善；智能傳播則在信息和用戶兩端都實現(xiàn)了及時性和互動性。
第五，在商業(yè)模式方面。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式為“兩次銷售”，即第一次通過發(fā)行把傳媒產(chǎn)品售賣給用戶，進而獲得傳播功能，第二次再把傳播功能售賣給廣告主；互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式為“免費+收費”的商業(yè)模式，即先通過免費的信息和服務來吸引巨量的用戶，然后再通過增值業(yè)務向某些用戶或者第三方收費，正可謂“羊毛出在豬身上，讓狗來買單”；智能傳播的商業(yè)模式則在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式上，進一步實現(xiàn)智能信息直接收費。具體見表6。
2.門戶網(wǎng)站已經(jīng)衰落。
從門戶網(wǎng)站的發(fā)展階段來看，1998年到2000年是門戶網(wǎng)站的培育期，2001到2013年是快速發(fā)展期，而到了2014年則進入衰落期，開始出現(xiàn)下滑。
首先，在培育期階段，門戶網(wǎng)站憑借其海量的空間，內(nèi)容快速豐富，用戶數(shù)量快速增加，在運營方面主要是資金大量投入但依然盈利無望。
其次，在快速發(fā)展期階段，門戶網(wǎng)站呈現(xiàn)如下特點：一是門戶網(wǎng)站紛紛上市。新浪于2000年4月13日在納斯達克上市，搜狐于2000年7月12日在納斯達克上市，網(wǎng)易于2000年6月30日在納斯達克上市，騰訊于2004年6月16日在香港證交所上市，鳳凰新媒體于2010年5月12日在紐交所上市。二是總收入與廣告收入快速增長。從2004年到2013年，新浪的總收入從2億美元增長到6.651億美元，廣告收入從0.654億美元增長到5.265億美元；搜狐的總收入從1.032億美元增長到14億美元，廣告收入從0.557億美元增長到6.27億美元；從2005年到2013年，騰訊的總收入從1.768億美元增長到99.13億美元，廣告收入從0.14億美元增長到8.205億美元；網(wǎng)易的總收入從2.1億美元增長到16億美元，廣告收入從0.299億美元增長到1.8億美元；鳳凰新媒體的總收入從2011年的1.51億美元增長到2013年的2.353億美元，廣告收入則從0.74|美元增長到1.37億美元，具體見表7和表8。尤其需要指出的是，2008年新浪網(wǎng)的廣告收入一舉超過當時廣告收入最多的報紙――廣州日報，也發(fā)出了對傳統(tǒng)媒體沖擊的號角，之后傳統(tǒng)媒體面臨越來越大的挑戰(zhàn)，先是廣告收入增速放緩，再是廣告收入斷崖式下滑，目前正被互聯(lián)網(wǎng)媒體逼入死角。
三是不同的門戶網(wǎng)站采取不同的盈利模式。不同的門戶網(wǎng)站在其成長壯大的過程中，選擇了不同的盈利模式，新浪和鳳凰新媒體選擇了廣告模式，搜狐選擇了“廣告+網(wǎng)游+搜索”模式，但主要依靠廣告，騰訊選擇了“網(wǎng)游+增值服務+廣告”模式，網(wǎng)易則選擇了“網(wǎng)游+廣告”模式。2015年，新浪凈營收8.807億美元，廣告營收7.432億美元，其中廣告營收占比為84.39%；搜狐總營收為19億美元，廣告營收為11.69億美元，廣告營收占比為61.53%。而騰訊、網(wǎng)易、搜狐等3家上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司的收入為780.16億元，同比增長34.32%；騰訊的游戲收入為87.14億美元，占比為55.01%，網(wǎng)易游戲收入為26.73億美元，占比75.94%，搜狐的游戲收入為6.37億美元，占比33.53%。具體見表9。
第三，門戶網(wǎng)站的衰落期到來。門戶網(wǎng)站作為PC互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表，毫無疑問取得了巨大發(fā)展，但是隨著手機網(wǎng)民的快速增加以及移動、社交技術(shù)和個性化推薦技術(shù)的快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站的好日子已經(jīng)到了盡頭。根據(jù)門戶網(wǎng)站的財報，新浪門戶的廣告收入從2014年第三季度開始下滑：當季微博廣告營收同比增長2170萬美元，而門戶廣告營收同比下降650萬美元，2016年第一季度門戶廣告營收減少750萬美元，其間除了2015年第四季度門戶廣告營收持平之外，其它季度都為下降。2015年搜狐網(wǎng)（不計搜狐視頻）營收為1.98億美元，同比持平。鳳凰新媒體2015年第三季度凈廣告營收同比下滑7.9%，PC端廣告營收的下降被移動廣告營收89.8%的同比增長所部分抵消；第四季度，凈廣告營收僅同比增長2.3%，PC廣告營收的下降被移動廣告營收同比增長118.2%所抵消；2016年第一季度，鳳凰新媒體凈廣告營收僅增長1.1%，PC廣告收入的下滑被移動廣告收入同比增長115.3%所抵消。美國的類門戶網(wǎng)站雅虎從2011財年開始出現(xiàn)下滑，當年營收為49.84億美元，同比下滑21%。
為什么尚不到20歲的門戶網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)了未老先衰的癥狀，面臨越來越多的困境？根本原因就是領(lǐng)一時風氣之先的門戶網(wǎng)站技術(shù)能力相對落后導致難以有效滿足用戶需求。
3.未來屬于智媒體。
門戶網(wǎng)站的致命缺陷在于再帶來海量信息的同時也帶來了信息過載，基于社交技術(shù)和移動技術(shù)的微信和微博能夠在一定程度上解決信息過載，而基于個性化推薦技術(shù)的今日頭條等智媒體能夠更好地解決信息過載難題，也更能滿足用戶需求，代表著媒體的發(fā)展方向。根據(jù)今日頭條內(nèi)部人士的報告，預計2016年今日頭條的廣告收入將達到60億元，同比增長2倍多，將一舉超過新浪和網(wǎng)易，并在未來依然保持較高的增速，必將在互聯(lián)網(wǎng)媒體市場居于越來越重要的地位。
所謂智媒體，是指立足于共享經(jīng)濟，充分發(fā)揮個人的認知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人機交互等新技術(shù)的自強化的生態(tài)系統(tǒng)，形成了多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利模式，實現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態(tài)。
那么智媒體具有什么特點呢？一是智媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主導；二是智媒體是技術(shù)媒體。大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)、VR、AR、MR技術(shù)、人工交互等新技術(shù)將成為智媒體的基礎(chǔ)；三是智媒體能夠更好地建立用戶連接，能夠更好地吸引和服務更多的用戶；四是智媒體是生態(tài)系統(tǒng)；五是智媒體實現(xiàn)了盈利模式多元化。
互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文3
互聯(lián)網(wǎng)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而逐步興盛起來的，與傳統(tǒng)媒介廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下幾方面的特點。
1.傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前全球網(wǎng)民已超過10億，并且據(jù)預測，正在以每年10%的速度發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，是相對城市而言的，我國還有很多地方?jīng)]有能力上網(wǎng)，特別是廣大農(nóng)村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報刊等體統(tǒng)媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。
2.形式靈活多樣
網(wǎng)絡(luò)是伴隨著高科技發(fā)展起來的，表現(xiàn)手段豐富多彩。互聯(lián)網(wǎng)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾。互聯(lián)網(wǎng)廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網(wǎng)上競賽或推廣活動，彈跳廣告，圖標廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災，引起了很多網(wǎng)民的不滿，給網(wǎng)民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。
3.信息容量大
互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容種類繁多，大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視所無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)廣告信息量激增。但是，在實際工作當中，也出現(xiàn)了許多負面內(nèi)容，如何興利除弊，是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的當務之急。
4.受眾具有主動性
網(wǎng)絡(luò)具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過了播出時間就很難聽到、看到，想查看報刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統(tǒng)媒體上是很難做到的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體則可以讓受眾隨時查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關(guān)鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發(fā)展過程中的一大進步。
此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計、較強的信息互動性，制作周期短，較快，費用低等特點。
二、
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有廣泛的傳播時空；2、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有較高的經(jīng)濟性；3、互聯(lián)網(wǎng)廣告采用“推”“拉”結(jié)合的互動方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務。互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的實效。
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略
互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略選擇的得當與否，對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司經(jīng)營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標，效果才是硬道理，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點和廣大消費者的口味，筆者認為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營應加強以下幾方面策略：立互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌策略
隨著大量網(wǎng)站的建立，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在大量增加。為此，廣告的競爭更加激烈，一些網(wǎng)站為了擴大業(yè)務量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現(xiàn)了免費廣告，賠本賺吆喝的惡意競爭，網(wǎng)站如何在競爭中取勝，就要有長期發(fā)展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價格低必然服務質(zhì)量差，真正想做品牌的企業(yè)，在投放廣告時，一定會
傾向于較有有實力的知名網(wǎng)站，相信這世上沒有免費的午餐，未來，企業(yè)會更加注重廣告效果。
如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價格將不再是大型企業(yè)選擇網(wǎng)站的決定因素，企業(yè)更會選擇那些有一定品牌形象，更具備實力的網(wǎng)站作為自己的宣傳窗口。因此，將網(wǎng)站建設(shè)成為具有一定品牌形象的知名網(wǎng)站是增加互聯(lián)網(wǎng)廣告量的關(guān)鍵所在。我們應該看到，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告費被具有一定品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)公司瓜分，而互聯(lián)網(wǎng)廣告主也是那些具備相當實力的諸如英特爾，ibm、聯(lián)想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現(xiàn)了強強聯(lián)合的趨勢。可見在各個網(wǎng)站的發(fā)展進入良性循環(huán)以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是網(wǎng)站收入至關(guān)重要的一部分，甚至決定著網(wǎng)站的命運，對于上市網(wǎng)絡(luò)公司如此，對于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費互聯(lián)網(wǎng)廣告不是網(wǎng)站發(fā)展的長久之策，樹立網(wǎng)絡(luò)品牌才是關(guān)鍵所在。
品牌經(jīng)營是媒體經(jīng)營的必由之路，可以通過聯(lián)盟的方式，短期內(nèi)迅速擴大影響力，擠身品牌經(jīng)營之列，利用具有符合自身特點的策劃、定位和創(chuàng)建，借助其他媒體，鞏固和優(yōu)化自身的品牌，逐步形成自己獨特的品牌文化。
2.增強互聯(lián)網(wǎng)廣告人才策略
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，技術(shù)設(shè)備不斷更新，但是人才成了制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸。互聯(lián)網(wǎng)廣告人員是綜合素質(zhì)較高的人才，既要具備專業(yè)的廣告知識，又要掌握豐富的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)，還要有傳統(tǒng)業(yè)務工作的推廣技能。為了適應互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的需要，我們要積極培養(yǎng)這方面的人才。
一是采取招聘、培訓等方式，培養(yǎng)新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產(chǎn)業(yè)當中。建立起人才培養(yǎng)機制，是要根據(jù)人才市場需求來確定人才培養(yǎng)，增加廣告人才培訓機構(gòu)，高校培養(yǎng)廣告人才要向復合性人才方向轉(zhuǎn)移，根據(jù)人才市場行情調(diào)整，特別是高級人才的培養(yǎng)，是學有所用，還要留住這些人才。二是積極引導互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現(xiàn)有的人才資源，鼓勵創(chuàng)新，增加創(chuàng)意，把廣告產(chǎn)品做精做強，這才是根本。
另一方面，還要加強對廣告人員的管理，提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費者利益的人員，制約廣告行業(yè)發(fā)展的公司，熱衷于搞惡意競爭的廣告人，清理出廣告行業(yè)隊伍，凈化廣告行業(yè)空間，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的教訓不容忽視。
3.延長產(chǎn)品生命周期策略
互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者在為企業(yè)的產(chǎn)品作宣傳時，一定要考慮產(chǎn)品的生命周期規(guī)律。產(chǎn)品的生命周期是指某一種產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)、發(fā)展到被淘汰的全過程。它可分為四個階段：導入期，成長期，成熟期和衰退期。
制作廣告產(chǎn)品時，要根據(jù)產(chǎn)品所處不同生命階段采取相應的策略。比如，產(chǎn)品的導入期是初次上市階段，由于消費者對產(chǎn)品的了解比較少。這時應適當采取強沖擊力策略，先聲奪人，讓消費者迅速記住品牌并了解產(chǎn)品，從而擴大市場占有額。在產(chǎn)品的成長期，產(chǎn)品的生命力有了一定的基礎(chǔ)，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時，就要充分去了解消費者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費者印象，從而在消費者心中占居一定的位置。產(chǎn)品的成熟期是產(chǎn)品的興盛期，銷量和利潤達到了最高點，此時，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者就要采取重復刺激策略和變化策略，通過重復刺激加深對產(chǎn)品的認同，延長產(chǎn)品成熟周期的時間，通過變化策略給人以不斷創(chuàng)新的感覺，在消費者心中樹立良好的形象。產(chǎn)品的衰退期是產(chǎn)品生命周期發(fā)展的最后一個階段，這時，產(chǎn)品的銷量下降，利潤回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢。
事實證明，經(jīng)過有針對性的進行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產(chǎn)品煥發(fā)和機。許多成功的企業(yè)都是綜合運用市場開拓與產(chǎn)品再生來延長產(chǎn)品成熟期的。有一個很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，預測到隨著戰(zhàn)爭的結(jié)束,降落傘的需求會減少,于是采取種種措施延長產(chǎn)品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉(zhuǎn)為民用。第二，發(fā)明并研制成功尼龍絲襪推向市場。戰(zhàn)爭期間因節(jié)約，婦女多數(shù)不穿襪子，戰(zhàn)爭結(jié)束，原有的習慣改變,社交時女士必須穿襪子。同時注意發(fā)展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當然，那時沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些新產(chǎn)品的推銷都要靠傳統(tǒng)方式，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)廣告，新產(chǎn)品推銷推廣更加容易。
在實際操作當中，判斷一種產(chǎn)品處于哪個階段很重要，要通過市場的大量調(diào)查工作，根據(jù)產(chǎn)品所處的不同周期，采取相應的策略，如果找不準定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財，有的還會適得其反。
4.確立消費者中心策略
在市場經(jīng)濟時代，消費者占主導地位，生產(chǎn)者必須以消費者為中心，圍繞消費者來組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。因為互聯(lián)網(wǎng)廣告是交互性的傳播方式，可以隨時根據(jù)消費者的反應制定不同的廣告策略。面對廣大的消費人群，對消費者的研究工作是一項巨大的系統(tǒng)工程。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司應該潛心發(fā)展自己的信息收集和處理系統(tǒng)，其中包括剪報資料、消費者追蹤調(diào)研以及互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等資源，這樣才能保持對消費者了解的全面性和時效性。更重要的是對信息的分析和總結(jié)，總結(jié)消費者對生活的態(tài)度以及消費意識的變化。研究發(fā)現(xiàn)，消費者希望廣告能表現(xiàn)產(chǎn)品與他們切身利益相關(guān)的要點，而非空洞的承諾。消費者復雜的心態(tài)，會給他們消費行為上帶來不同的影響，也必然會決定他們消費行為的方式，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃人，必須對消費者的心理有深入的認識，并在此基礎(chǔ)之上對消費者行為的變化做出準確的預測。但是，在實際工作當中，我們所能做的，是要對消費者進行不同的分類，然后有針對性地對最容易接受你產(chǎn)品的那部分消費者進行有效的宣傳，而不是針對所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現(xiàn)了消費者中心策略，他們對潛在的普洱茶用心服，進行了詳細的分類，針對不同的用戶群，將普洱茶也進行了相應的分類，采用金字塔式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格，形成了完整的產(chǎn)品線，哪一類人群都可以找得到自己相應的產(chǎn)品，再針對不同的人群采用了相應的廣告策略，用來滿足不同層次消費人群。抓住最想購買你產(chǎn)品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。
互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文4
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；研究
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0057-01
媒體在人們的生活和工作中都是非常重要的組成部分之一，隨著社會的不斷進步，人們的生活水平也得到了顯著提高，對生活質(zhì)量也有了更高的要求，媒體為了能夠更加滿足人們的需求，也為了能夠跟得上時展腳步，進行媒體融合是勢在必行的事情，但將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程是非常繁瑣而系統(tǒng)的工程，因此在融合的過程中必須能夠充分考慮到各個方面的因素，以便于在融合過程中實現(xiàn)動態(tài)調(diào)控，以此來保證媒體融合順利進行，此舉不只是為了迎合當代社會的發(fā)展要求，也是媒體發(fā)展必然經(jīng)歷的階段。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述
互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)存在多年，并且被廣泛應用到各個領(lǐng)域中，但“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出時間并不長，我國開始出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念的時候是在2012年末，當時只是一個概念提出，而如今已經(jīng)正式成立了“中國互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”，可謂此領(lǐng)域得到了里程碑的進展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進行的拓展和發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺更加深入的滲透到其他領(lǐng)域中，從而起到促進各個行業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟收益等作用，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為當代社會的最新形態(tài)，并且受到了各個領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，在不斷的應用和發(fā)展過程中，也使得“互聯(lián)網(wǎng)+”更加完善，發(fā)揮更大的作用，可以預見“互聯(lián)網(wǎng)+”今后的發(fā)展空間依然很大[1]。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對于媒體融合的重要意義
2.1 促進媒體改革
傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播速度在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)不能滿足人們以及社會發(fā)展的需求，很大程度上來說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但其也為媒體界的發(fā)展拓展了空間，對于傳統(tǒng)媒體而言要在當今社會中繼續(xù)生存并得到發(fā)展，則必須積極向新媒體靠攏，在對新媒體經(jīng)營形式和發(fā)展規(guī)劃有一定了解后，即要根據(jù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改革。另外，也要注重充分引用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極應用互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的媒體融合發(fā)展[2]。
2.2 與時代同步
隨著時代的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)融入到各個領(lǐng)域已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)也使得互聯(lián)網(wǎng)與各個領(lǐng)域間的融合度得到了更大的提升，傳統(tǒng)媒體在充分應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺后，使得傳統(tǒng)媒體各個方面都得到了很大提升，而新媒體自誕生以來則包含著很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進媒體融合的過程中可以發(fā)揮更大的作用。前文中提到過“互聯(lián)網(wǎng)+”主要是通過與各個行業(yè)融合，從而提升經(jīng)濟收益、改變現(xiàn)有的模式促進互聯(lián)網(wǎng)和各個行業(yè)的共同發(fā)展，這也屬于是創(chuàng)新領(lǐng)域的一種，十分符合當代社會的發(fā)展要求。
3 加強傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相應措施
3.1 改變傳統(tǒng)理念和模式
要做好媒體融合工作首先需要將思想理念進行轉(zhuǎn)變，充分樹立起全新的融合觀念，將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺方面的內(nèi)容進行深度研究，并科學合理的引入到媒體發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的經(jīng)營方式再進行完善，使之完全與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展觀和模式相融，通過媒體融合為媒體發(fā)展拓展更多發(fā)展空間。另外值得注意的是，應加強相關(guān)人員的培訓，建立起有一定專業(yè)素養(yǎng)的人才隊伍，才能夠使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體融合工作開展的更好，并且在內(nèi)部進行相關(guān)制度的制定和完善，多個方面共同發(fā)展才能最大程度上促進媒體融合，促進媒體的整體發(fā)展，才能帶來更多的經(jīng)濟收益[3]。
3.2 建立全媒體形式
臺網(wǎng)互動模式是目前來說媒體融合過程中非常重要的形式之一，其能夠使節(jié)目互動做到最大化，使節(jié)目效果得到有效提升，也能夠在單獨使用的過程中充分展現(xiàn)出各個領(lǐng)域的特點和作用，在此過程中可以充分使用當代較為流行的微博、微信或較為權(quán)威的網(wǎng)站，其具有覆蓋面廣、傳播速度快并且互動較頻繁等特點，十分適合臺網(wǎng)互動模式。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應用使得人們對于各種節(jié)目有了更多的選擇，從而使得媒體形式在其原邊的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了許多分枝，因此在進行媒體融合時也要注重資源整合以及資源細化方面的問題，使其能夠盡量滿足廣大人民群眾的基本需求[4]。
3.3 注重各個方面的融合
“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出使得各個領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀再次受到了沖擊，但也為各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，將其融入到媒體領(lǐng)域時需要注意的是，媒體本身即存在傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，因此應首先完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，在此過程中應注重技術(shù)、經(jīng)營模式、人才培養(yǎng)等多個方面的共同發(fā)展。另外，為了能夠更加滿足當代社會的發(fā)展要求，媒體融合的過程中應更加注重內(nèi)容資源，人們對于媒體內(nèi)容的要求也在不斷提高，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也使得人們與媒體間的交流互動更為便利，在服務方面也應有所提高，建立起較為完善的傳播生態(tài)圈[4]。
3.4 打造服務型媒體
“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨之一是以服務為主，因此在媒體融合過程中也要注意這一點，具體可以從以下兩個方面入手：1）建立起專門的互動平臺，在推出新產(chǎn)品后及時與用戶取得聯(lián)系，并積極進行回訪將用戶的意見進行分析整理，便于下一步工作的開展；2）媒體融合的過程中注重與其他領(lǐng)域的融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等，在大數(shù)據(jù)分析下可以更加清晰的了解市場變化、客戶需求等，以便于在今后的工作中可以進行有針對性的完善和創(chuàng)新。完成上述兩個方向的工作后，可以基本了解用戶的大部分需求，并且也能與客戶建立起良好的關(guān)系，對于媒體發(fā)展來說是非常重要的。
4 結(jié)論
綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是勢在必行的事情，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持可以使得媒體界得到更快、更好的發(fā)展，如今無論是信息傳播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了威脅，為了能夠使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)展，也為了媒體界的整體發(fā)展，故將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行媒體融合，如此則可以更大程度上促進媒體界的發(fā)展，也能夠使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實際應用中得到更多的完善和更新，可謂一舉三得。
參考文獻
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[2]馬銓，包圓圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合與突破――第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“媒體融合發(fā)展臺長論壇”綜述[J].東南傳播，2016，1（1）：1-3.
互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文5
新媒體環(huán)境的發(fā)展，既為我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供發(fā)展的機遇，又在很大程度上引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈的競爭，社會對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式提出新的要求，促使互聯(lián)網(wǎng)營銷面對新的挑戰(zhàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)營銷中確實存在制約發(fā)展的因素，因此，本文通過對新媒體環(huán)境進行研究，探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式的發(fā)展以及促進發(fā)展的途徑。
【關(guān)鍵詞】
新媒體環(huán)境；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；營銷模式
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是近幾年信息發(fā)展和媒體發(fā)展的綜合產(chǎn)物，尤其是在新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是成為備受關(guān)注的行業(yè)，其是影響媒體發(fā)展的重要因素。所以，如何保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在新媒體環(huán)境中具備有效的營銷模式，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較重視的問題，促使互聯(lián)網(wǎng)營銷迫切面臨重大的改革，適應現(xiàn)代社會新媒體的發(fā)展，同時保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實際效益。
1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的簡介
新媒體是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要運營環(huán)境，新媒體環(huán)境具備更新、創(chuàng)新的特性，其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式具有實際的推進作用[1]。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營來源主要是網(wǎng)絡(luò)，其包含的行業(yè)類型有：商務類、軟件類等，在新媒體環(huán)境的約束下，為消費者提供不同的產(chǎn)品、服務，所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)衍生出多樣性的類型，例如：新浪、搜狐門戶網(wǎng)站；百度、搜狗搜索引擎；BBS、facebook社區(qū)；MSN、QQ通訊；b2b、b2c商務；盛大、武易游戲等。可見：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲益的途徑多種多樣，但是其必須依據(jù)有效的營銷模式，才能提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭力以及綜合能力，保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取更多、更大的效益。
2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷中存在的問題
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進行營銷時，一方面可為用戶的生活提供方便和樂趣，同時其在營銷過程中，也存在諸多問題，降低了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的信譽度，影響了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷中存在的問題進行以下分析：
2.1 模糊互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場定位
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有找準市場營銷的方向，明確市場定位，才可制定合理的營銷模式，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的消費市場結(jié)構(gòu)多樣、層次不一，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式單一，不能使用市場需求，進而無法保障企業(yè)具備自身的特色[2]。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷市場基本出現(xiàn)模仿、偏重性等特點，缺乏創(chuàng)新的市場定位，既不能保證互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，又不能提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭力。
2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷觀念的落后
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷過程中，仍然保持傳統(tǒng)的營銷模式，即將企業(yè)的利益做最大程度的放大，忽視消費者在互聯(lián)網(wǎng)市場中的重要性。消費者的心理趨向，決定互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，在營銷模式中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)單純注重效益的追求，其在產(chǎn)生效益的過程中，失去大量消費用戶，進而無法產(chǎn)生大規(guī)模的效益。
2.3 營銷行為缺乏約束性
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場資源呈現(xiàn)一定的限度，導致有限的資源被多方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行配置，導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進行競爭時，采取不法手段或不透明的行為，例如：域名搶注、釣魚網(wǎng)站等等，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場出現(xiàn)秩序混亂的現(xiàn)象，由此導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷行為極其缺乏約束性。
3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中營銷模式的改進
以新媒體環(huán)境為背景，針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷模式中出現(xiàn)的問題進行研究、探討，提出適合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收益的營銷模式，具體分析如下：
3.1 端正互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的市場定位
創(chuàng)新是營銷模式對互聯(lián)網(wǎng)市場最正確的定位，同時也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式制定的市場導向[3]。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式必須樹立品牌意識，提高營銷活動力，例如：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可重點培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才，通過人才對市場的視角分析，制定合理的營銷模式，提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對營銷市場的定位能力。首先企業(yè)中需引進高技術(shù)和高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)人才，提高企業(yè)人力資源的配置，利用網(wǎng)絡(luò)人才對國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)走勢進行分析，得出正確的市場定位，避免出現(xiàn)偏離市場的現(xiàn)象；然后企業(yè)重點培養(yǎng)電子商務人才，21世紀是電子商務的時代，其為互聯(lián)網(wǎng)公司提供的發(fā)展機遇不可估量，利用電子商務發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場商機；最后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過對市場的明確定位，制定合理的營銷模式，保障其處于動態(tài)的變化中，以便根據(jù)市場消費者群體的變動，及時更改市場營銷模式。
3.2 樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)營銷觀念
樹立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以新媒體環(huán)境為中心的營銷觀念，不僅可發(fā)揮企業(yè)營銷模式的指導性，而且可保持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷觀念具備時代性和發(fā)展性。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式中，觀念是重要的組成部分，規(guī)范企業(yè)的營銷行為，首先樹立以消費者為中心的營銷觀念，以此制定相關(guān)的營銷模式，發(fā)揮消費者在營銷模式中的影響力，將消費者的心理放在企業(yè)營銷的首位，以此可為企業(yè)的營銷模式提供效益依據(jù)；其次提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷的服務觀念，企業(yè)的服務意識是營銷模式中的形象，其為消費者帶去的不僅企業(yè)的尊重，更是企業(yè)的關(guān)懷，由此實現(xiàn)消費者與企業(yè)發(fā)展的和諧統(tǒng)一；最后通過營銷模式觀念挖掘新媒體環(huán)境中發(fā)展能力較強的消費方式，例如：游戲網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、電子商務平臺網(wǎng)站等是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中消費較高的模式，企業(yè)可通過觀念的培養(yǎng)，對營銷模式進行創(chuàng)新發(fā)展，提高企業(yè)的運營能力和效益能力。
3.3 保障營銷模式執(zhí)行的監(jiān)管
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中設(shè)立監(jiān)管部門或監(jiān)管條例，可強化營銷模式的執(zhí)行力，眾多互聯(lián)網(wǎng)在新媒體環(huán)境中，為保障獲取利益，忽視了網(wǎng)絡(luò)資源需進行合理的配置，促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成依賴性的發(fā)展，為此，必須針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷模式，提出對營銷模式的監(jiān)管條例，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式的運營提供法制環(huán)境保障，采取規(guī)范化的措施干預互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式的發(fā)展[4]。例如：國家可頒布類似《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行為管理條例》等內(nèi)容的制度，約束互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷行為，監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場或網(wǎng)絡(luò)平臺，嚴格控制互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)不良行為或不法行為，一方面提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營質(zhì)量；另一方面保障網(wǎng)絡(luò)消費者的個人利益。
4 結(jié)束語
新媒體環(huán)境本身具備多樣性和多變性，其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有通過有效的營銷模式，才可保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住用戶的心理需求，及時為用戶提供訊息、資訊，由此，不僅可以保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適應新媒體環(huán)境的發(fā)展，而且可促使企業(yè)內(nèi)在理念保持創(chuàng)新水平。
【參考文獻】
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互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文6
1.1傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到了接近總?cè)丝诘囊话耄ヂ?lián)網(wǎng)已成為當前我國應用相對比較廣泛的工具。而隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已成為當前我國社會發(fā)展的必然趨勢，在此基礎(chǔ)上，我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為互聯(lián)網(wǎng)廣告奠定了受眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播的過程中，突破了傳統(tǒng)廣告在傳播上受時間以及地點的束縛，使其擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)性且不間斷的播放功能。因此，其傳播的空間也隨之不斷擴大，隨時隨地接受廣告的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體，是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ襟w所無法比擬的。
1.2具有較強的互動性
傳統(tǒng)廣告所注重的是廣告的傳播范圍，以擴大傳播范圍提升廣告的影響力，從而達到廣而告之的目的，這種單項的傳播方式，只是企業(yè)向消費群體的單一推廣。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體不僅實現(xiàn)了企業(yè)向消費者的推廣，還實現(xiàn)了企業(yè)與消費者以及消費者之間的互動。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)向消費者傳播商品廣告，并且能夠通過有效渠道來了解具有價值的信息，從而滿足當前消費群體的個性化需求，提高自身的經(jīng)濟效益與社會效益。比如，當前企業(yè)可以通過用戶購買評論來獲得消費者的反饋意見，從而針對自身存在的不足進行完善，而消費者之間也可以通過評論來獲得關(guān)于商品的相關(guān)信息，從而以互動的方式帶動品牌效益的傳播。
1.3具有較強的針對性
互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，具有較強的針對性。傳統(tǒng)廣告在傳播的過程中，只是根據(jù)商品的性能特點進行宣傳，其并沒有固定的受眾群體，也沒有明確的傳播目標，對時間、地點以及受眾選擇上都沒有明確的劃分，只是不斷地強調(diào)傳播的頻率來實現(xiàn)其傳播的效應。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體則有效地規(guī)避了這一問題的發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)廣告針對的群體年齡在18～40周歲的人群，根據(jù)商品的不同特點又進行進一步的劃分，總體上這一部分人群的文化素質(zhì)相對較高，其在對廣告相關(guān)信息分析與理解上的能力較強，與此同時，這一部分人也是最具購買力的群體。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅能夠有效地降低商家的宣傳與推廣費用，還能收到更好的廣告效果，從而為企業(yè)開拓了更為廣闊的空間。
1.4具備持久性與穩(wěn)定性的特點
基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在傳播上具備持久性與穩(wěn)定性的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點與需求，制定相關(guān)的信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。而這一系列相關(guān)的信息企業(yè)能夠?qū)⑵溥M行長久性的保存，然后根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)變動信息進行完善與修改，從而持續(xù)地向受眾群體進行傳播。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问绞艿狡鋫鞑ッ浇榈南拗疲鋫鞑サ膶嵭耘c持久性是根據(jù)傳播媒介所提供的量進行的，不僅持續(xù)性短且費用高。比如電視媒體廣告，其在傳播的過程中，是根據(jù)商家支付費用標準進行定位的，且時間有限。在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，商家能夠24小時循環(huán)向受眾群體提供信息，不僅推廣與宣傳的費用低，且宣傳效果好，極大地提高了商家的競爭力與經(jīng)濟效益[2]。
2互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟價值
2.1微博以及微信廣告媒介的經(jīng)濟價值
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博的使用人數(shù)逐年增加，這不僅顯示出微博的高商業(yè)價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了基礎(chǔ)。微信經(jīng)過近幾年的發(fā)展，以飛快的速度占據(jù)了商業(yè)廣告的一席之地，且不斷地發(fā)展壯大。微信與微博廣告在當前已成為人們關(guān)注的焦點，與傳統(tǒng)的廣告媒介相比，微信以及微博廣告媒介具備獨特的宣傳與推廣模式，其在宣傳與推廣形式上為廣告的傳播提供了新的發(fā)展平臺與新的傳播模式[3]。微博以及微信是通過用戶探討的模式，經(jīng)過互動以實現(xiàn)廣告宣傳與推廣的目的。此外，還能通過頁面廣告的設(shè)置來實現(xiàn)對商品的宣傳與推廣，進而樹立企業(yè)形象與品牌效益。微博以及微信廣告的特點為針對人群固定且集中，從而強化了廣告的傳播效應。與此同時，微博以及微信廣告的投資成本更低，能夠有效節(jié)約資源，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。但是，與傳統(tǒng)廣告相比，微博以及微信傳播處于起步與發(fā)展階段，其廣告所涉及的信息相對較為簡單，因此缺乏有力的說服力，這就使微博與微信在傳播效果上具備了不確定性，從而增加了企業(yè)投資的風險，這就成為當前亟待解決的阻礙微博以及微信經(jīng)濟價值發(fā)揮的一大因素。
2.2網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的經(jīng)濟價值
當前，網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告媒介應用范圍最廣且影響力最大的媒介平臺。網(wǎng)站廣告的模式當前有平面廣告、視頻廣告等，其宣傳與推廣的方式可謂精彩紛呈，從而為商品的宣傳與推廣創(chuàng)造了更為廣闊的空間，也使其投資運行的效益有了保障[4]。在門戶類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站中，網(wǎng)站廣告具備著十分突出的優(yōu)勢作用，比如當前很多網(wǎng)頁游戲都選擇了在網(wǎng)站廣告中進行推廣，通常都是將推廣與宣傳的內(nèi)容制作成精彩的視屏，將其突出的特點展現(xiàn)在觀者面前，從而達到吸引觀者注意的目的，獲得相應的廣告?zhèn)鞑バＥc其他形式的廣告媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾范圍是最廣的，因此，其對商品的宣傳與推廣效果是最佳的，不論是何種產(chǎn)品的廣告，網(wǎng)絡(luò)媒介都能夠一一將其充分地展現(xiàn)在受眾面前，從而提升商品的購買潛力。如淘寶網(wǎng)商家除了在自己店鋪進行產(chǎn)品宣傳與推廣外，還能夠借助淘寶主頁的頁面進行宣傳，與此同時，也能夠通過其他網(wǎng)頁的鏈接進行宣傳與推廣，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告以其較高的商業(yè)價值，成為當前最受企業(yè)青睞的傳播媒介。但是，隨著網(wǎng)站廣告的發(fā)展，其所存在的問題逐漸凸顯，尤其是在管理方面，由于缺少相關(guān)法律制度的約束，使得很多虛假信息肆意橫行，從而降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度，因此，這將成為未來一段時間內(nèi)制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大因素。
2.3E-mail廣告媒介的經(jīng)濟價值
電子郵件成為當前人們在互聯(lián)網(wǎng)上進行溝通的主要工具之一，其廣泛的應用為商業(yè)廣告的宣傳與推廣奠定了基礎(chǔ)。電子郵件廣告包括郵件廣告和頁面廣告兩種，其中郵件廣告指的是通過郵件接收與發(fā)送等渠道獲取用戶的電子郵件地址，通過以電子郵件類的問卷調(diào)查來實現(xiàn)與用戶的長期互動[5]。頁面廣告指的是以電子郵件頁面為商戶提供廣告位，從而實現(xiàn)商品的宣傳與推廣。電子郵件廣告主要有文字以及圖片這兩種宣傳推廣方式，而文字與圖片的形式相對缺少說服力與感染力，所以其宣傳與推廣的效果不理想。電子郵件廣告是通過向用戶郵箱發(fā)送廣告來完成推廣的，這樣的方式很多時候會引起受眾群體的反感情緒。因而，電子郵件類的廣告媒體在發(fā)展的過程中，應積極地吸收當前互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的先進技術(shù)，針對存在的問題與不足進行改善，提高其廣告經(jīng)濟價值。
3結(jié)語
