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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文1
高校學(xué)報(bào)的信息傳播方式
在信息化時(shí)代的今天,科技期刊正在盡力借助各種網(wǎng)絡(luò)傳播形式等新的載體形態(tài)，改變信息的傳播方式，提升知識(shí)信息的傳播能力，特別是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊在科學(xué)技術(shù)知識(shí)的傳播方面,將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，高校學(xué)報(bào)目前的信息傳播模式也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。世界上第一本科技期刊誕生至今已有340多年歷史，第一份高校學(xué)報(bào)《利濟(jì)學(xué)堂報(bào)》至今也有100多年的歷史，在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和文化傳播等方面發(fā)揮了不可替代的作用。15世紀(jì)以后，人們傳播和交流知識(shí)信息的主要媒介是書(shū)籍，然而，用書(shū)籍交流存在實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等方面的缺陷。17世紀(jì)之后，信函交流成為人們傳播新思想和新發(fā)現(xiàn)等信息的熱門(mén)手段和主導(dǎo)傳播方式，同時(shí)以此來(lái)確立知識(shí)發(fā)現(xiàn)時(shí)間的先后順序。到了18世紀(jì)，由于工業(yè)革命和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始形成印刷商、書(shū)商、出版商等職業(yè)化的信息傳播者，科技期刊賴(lài)以發(fā)展和傳播科學(xué)文化知識(shí)的條件日漸成熟。到18世紀(jì)末，科技期刊開(kāi)始向行業(yè)化、學(xué)科化和專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。到19世紀(jì)，專(zhuān)業(yè)性科技期刊幾乎遍及所有的科學(xué)技術(shù)研究和應(yīng)用領(lǐng)域。20世紀(jì)以來(lái)，科技期刊（高校學(xué)報(bào)）獲得了快速的發(fā)展，特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，科技期刊獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，科技期刊的種類(lèi)以每50年增加9倍的速率發(fā)展,使科技期刊逐漸演化為科學(xué)交流的一種主要的知識(shí)信息媒體。
高校學(xué)報(bào)的信息傳播模型概況及結(jié)構(gòu)
（一）通用的信息傳播模型
1948年，美國(guó)數(shù)學(xué)家、信息論奠基人香農(nóng)(Shannon)提出了信息傳播的一般模式，如圖1所示。該模型高度概括了信息傳播的整個(gè)過(guò)程，無(wú)論是人人、人機(jī)、人物、物物之間的通信都適用于該模型，因此該模型也適用于物聯(lián)網(wǎng)的信息傳播過(guò)程分析。無(wú)論是什么環(huán)境下的信息傳播，都應(yīng)該包含四大要素：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者。
同時(shí)，⑴信息傳同時(shí)，⑴信息傳播是一種社會(huì)信息共享活動(dòng)。信息可以同時(shí)為許多個(gè)個(gè)體擁有，這是信息的共享性特征。信息在經(jīng)過(guò)傳播之后，對(duì)受傳者來(lái)說(shuō)，增加了所接收到的信息，而傳播者并不因?yàn)樵撔畔槭軅髡咚@取，自己就失去這一信息，而是與受傳者同時(shí)擁有這一信息。⑵信息傳播在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。傳播活動(dòng)的“人類(lèi)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”性質(zhì)決定了我們所研究的對(duì)象是發(fā)生在人類(lèi)社會(huì)中的。只要有信息傳播活動(dòng)出現(xiàn)，就必然是在一定的社會(huì)關(guān)系中發(fā)生的。信息傳播又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，社會(huì)成員在信息傳播過(guò)程中為了適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境和工作環(huán)境，還會(huì)創(chuàng)造新的社會(huì)關(guān)系。⑶信息傳播是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為。信息傳播是在傳播者和受傳者之間進(jìn)行的，傳播者總是由于某種目的向受傳者傳播信息，受傳者在接受信息之后也總是要考慮所接收的信息與自己的關(guān)系：接受、部分接受還是不接受，而這一點(diǎn)正是傳播者迫切需要知道的。⑷傳、受雙方具備共通的意義空間是信息傳播實(shí)現(xiàn)的前提。信息傳播必須以符號(hào)為中介才能實(shí)現(xiàn)，而符號(hào)的含義必須是傳、受雙方“共通”的。
共通的意義空間指的是傳、受雙方必須對(duì)符號(hào)的意義擁有相同的理解。在廣義上，共通的意義空間還包括人們大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景。
對(duì)于信息傳播過(guò)程，一些專(zhuān)家從不同角度提出了不同的各有優(yōu)劣的傳播模型，美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾對(duì)人類(lèi)社會(huì)的傳播活動(dòng)進(jìn)行分析，提出“5W”模式：誰(shuí)(Who)說(shuō)什么(SaysWhat)通過(guò)什么渠道(InWhichChannel)對(duì)誰(shuí)(Towhom)取得什么效果(Withwhateffects)。另外，奧斯古德與施拉姆的循環(huán)模式、施拉姆的大眾傳播過(guò)程模式、德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式以及盧因的“守門(mén)人”模式等等，對(duì)于信息傳播研究和應(yīng)用具有一定的理論借鑒，同時(shí)也有一定的理論缺陷。本文主要依據(jù)Shannon傳播模式進(jìn)行研究和分析。
（二）高校學(xué)報(bào)傳統(tǒng)的信息傳播模型
根據(jù)高校學(xué)報(bào)對(duì)知識(shí)信息的編輯加工處理和出版發(fā)行過(guò)程，對(duì)照香農(nóng)的通用信息傳播模型，具體分析模型中的各個(gè)要素可以得到：傳播內(nèi)容（即信源）包括論文全部的創(chuàng)新性?xún)?nèi)容及其相關(guān)信息（如參考文獻(xiàn)等）；傳播者應(yīng)該包括論文作者、編輯、審稿專(zhuān)家和印刷者；傳播媒介包括：紙質(zhì)期刊和發(fā)行渠道等；受傳者包括：審讀專(zhuān)家、一般讀者等。由此分析可以得到高校學(xué)報(bào)傳統(tǒng)的信息傳播模型如圖2。
1.信源：知識(shí)信息。這種知識(shí)信息是客觀實(shí)在的，知識(shí)產(chǎn)品是客觀的，不以個(gè)人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。而且這種知識(shí)信息由問(wèn)題、事實(shí)、假設(shè)和理論等組成，具有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，每一種知識(shí)信息都有自己的內(nèi)核，或表現(xiàn)為一種邏輯結(jié)構(gòu)，它們?cè)谧儞Q中是不變的，但是內(nèi)核的具體形式可能會(huì)發(fā)生變化。高校學(xué)報(bào)要傳輸?shù)闹R(shí)信息包括：傳承科學(xué)理論，如：研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文、綜合評(píng)述；傳播工程技術(shù)，如：新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)、新設(shè)備、新材料等相關(guān)的知識(shí)集合及文獻(xiàn)信息。
2.編碼：信源的編碼涉及論文作者、編輯加工、專(zhuān)家審稿及印刷出版等多個(gè)方面的方法、技術(shù)和規(guī)范，編碼水平的高低將直接影響信源的傳播質(zhì)量和效率。其中論文作者通過(guò)自己的學(xué)習(xí)研究和相互的交流研討決定并給出知識(shí)信息，因此其在高校學(xué)報(bào)傳播模式中居于重要地位；編輯部包括編輯加工和專(zhuān)家審稿，其主要責(zé)任在于把作者提供的初始文稿信息進(jìn)一步選擇、處理、分析、加工、完形等，保證知識(shí)信息的質(zhì)量和提高知識(shí)信息的強(qiáng)度，以求達(dá)到知識(shí)信息出版發(fā)行的目的。
3.信道：紙質(zhì)媒介或網(wǎng)絡(luò)傳輸，其主要功能是將作者和編輯部處理轉(zhuǎn)化過(guò)的信息符號(hào)，依照適應(yīng)性和媒介性原則進(jìn)行有效的技術(shù)處理和編輯（諸如劃版、標(biāo)注、排版、校對(duì)、改版等），使之進(jìn)一步具體化、暢通化和對(duì)應(yīng)化，并最終通過(guò)完整化的期刊文章的文字轉(zhuǎn)換（由手稿轉(zhuǎn)換成印刷符號(hào)）。而這其中只是將學(xué)報(bào)作為知識(shí)信息傳播的一個(gè)通道。
4.譯碼：對(duì)傳輸?shù)闹R(shí)信息的理解和接收分析，主要涉及讀者或讀者群等。通常，讀者意味著高校學(xué)報(bào)傳播功能價(jià)值和功能意義的直接承接者、呈現(xiàn)者和評(píng)價(jià)者。
5.信宿：對(duì)信息傳輸?shù)慕Y(jié)果、效果進(jìn)行評(píng)估，讀者經(jīng)過(guò)理解和分析得出學(xué)報(bào)論文的學(xué)術(shù)水平和知識(shí)信息熵的大小。信息熵是反映論文價(jià)值高低的量度和讀者對(duì)論文的認(rèn)知度和接受度。
基于物聯(lián)網(wǎng)的高校學(xué)報(bào)信息傳播體系結(jié)構(gòu)
物聯(lián)網(wǎng)(TheInternetofthings)可簡(jiǎn)單定義為：物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。具體包含兩層涵義：第一，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)，是互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步深化和擴(kuò)展；第二，物聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)終端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品、物品與人之間進(jìn)行信息傳播。因此，可以說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)射頻識(shí)別（RFID）、各類(lèi)傳感器、全球定位系統(tǒng)（GPS）、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按照特定的協(xié)議，把各種物品與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)連接，進(jìn)行信息處理、傳遞和交換，以實(shí)現(xiàn)物品的智能化和信息化的一種網(wǎng)絡(luò)。為了實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的功能目標(biāo)，其中的“物”應(yīng)該具備：(1)要有唯一的身份標(biāo)識(shí)碼；(2)要有存儲(chǔ)功能；(3)要有被感知的數(shù)據(jù)接口；(4)要有處理數(shù)據(jù)的能力(CPU)；(5)要有數(shù)據(jù)傳輸通道(含協(xié)議)。否則，難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享。
基于物聯(lián)網(wǎng)的高校學(xué)報(bào)信息傳播系統(tǒng)，其中的“物”主要包含兩個(gè)方面，一是與知識(shí)源的真實(shí)性、科學(xué)性相關(guān)的所有“物”，如：實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的原始記錄，還有分析檢測(cè)的、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的相關(guān)信息、論文作者的背景信息等等；二是與信息受眾相關(guān)的終端設(shè)備，如：計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視和其它閱讀設(shè)備等等。這樣可以構(gòu)建一個(gè)宏觀與微觀、定性和定量地分析高校學(xué)報(bào)承載知識(shí)信息、編輯加工和專(zhuān)家審稿的水平、信息傳輸效率等功能的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)（具體如圖3），同時(shí)又可以很好地了解論文作者的創(chuàng)新過(guò)程，增大受眾的信息量，又可以方便驗(yàn)證論文數(shù)據(jù)的真?zhèn)危乐箤?shí)驗(yàn)結(jié)論造假。該體系結(jié)構(gòu)模型包含感知層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層三個(gè)層次，在感知層實(shí)現(xiàn)知識(shí)信息的可追溯性和驗(yàn)證性，在網(wǎng)絡(luò)層實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播的實(shí)時(shí)性和傳播信息受眾的廣泛性，在應(yīng)用層實(shí)現(xiàn)多媒體手段的知識(shí)信息獲取和高校學(xué)報(bào)的綜合評(píng)估認(rèn)證。需要解決的關(guān)鍵技術(shù)主要有：對(duì)各種科學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備的感知和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的匯集，以及對(duì)這些設(shè)備唯一身份的編碼標(biāo)識(shí)，對(duì)論文作者研究背景數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和作者知識(shí)背景的溯源分析；還有高校學(xué)報(bào)知識(shí)資源共享平臺(tái)的建立和關(guān)于知識(shí)邏輯的云計(jì)算模型分析等等。無(wú)論怎樣，這些關(guān)鍵技術(shù)的逐步解決，對(duì)于高校學(xué)報(bào)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用和發(fā)展，特別是基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用，提高高校學(xué)報(bào)的協(xié)作效率和資源共享程度均具有很好的應(yīng)用前景。
互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文2
論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來(lái)越來(lái)越多便利的同時(shí)，也越來(lái)越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測(cè)了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專(zhuān)線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬(wàn)人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來(lái)越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂(lè)等事務(wù)。
網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。
一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響
在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過(guò)電話(huà)線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專(zhuān)門(mén)化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專(zhuān)門(mén)的信息，信息來(lái)源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無(wú)法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過(guò)程中自我失效1。
寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門(mén)檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無(wú)論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒(méi)有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開(kāi)始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無(wú)法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。
本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱(chēng)之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無(wú)異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽(tīng)廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無(wú)論是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來(lái)了“信息垃圾”、“信息過(guò)量”等諸如此類(lèi)的話(huà)題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無(wú)論有用無(wú)用，無(wú)論對(duì)錯(cuò)，無(wú)論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無(wú)序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來(lái)的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無(wú)所適從。
歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響
人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來(lái)信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問(wèn)答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來(lái)越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話(huà)模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話(huà)模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻并存的模式。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問(wèn)題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來(lái)滿(mǎn)足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過(guò)個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過(guò)博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來(lái)提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來(lái)越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類(lèi)技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類(lèi)，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問(wèn)答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話(huà)，從而避免機(jī)器判斷帶來(lái)的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。
其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛汀⒉タ汀⑷ψ拥葁eb2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。
再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新。互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來(lái)越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書(shū)本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶(hù)，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無(wú)論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問(wèn)題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過(guò)濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、影像等為主體的信息傳播。現(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢(qián)等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門(mén)檻越來(lái)越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。
三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)
隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說(shuō)現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話(huà)，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙。基于移動(dòng)設(shè)備“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來(lái)越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的。現(xiàn)在越來(lái)越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理。總的來(lái)說(shuō)。互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。
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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文3
［關(guān)鍵詞］云計(jì)算云傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
1引言
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播模式存在諸多問(wèn)題：部分用戶(hù)難以接觸網(wǎng)絡(luò)，“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題依然嚴(yán)重；海量“語(yǔ)法信息”過(guò)載，用戶(hù)的閱讀時(shí)間、“關(guān)注度”和“注意力”嚴(yán)重短缺；互聯(lián)網(wǎng)不能理解頁(yè)面內(nèi)容的語(yǔ)義，人們通過(guò)基于“關(guān)鍵詞”的信息搜索模式，較難精確找到自己真正需要的信息內(nèi)容；基于PC計(jì)算的信息傳播系統(tǒng)中，人們面臨永無(wú)止境的系統(tǒng)升級(jí)和軟件更新等問(wèn)題；各終端的數(shù)據(jù)不易同步和共享，用戶(hù)較難找回丟失手機(jī)中的通訊錄、短消息等重要信息，不易恢復(fù)“崩潰”或“硬盤(pán)損壞”的臺(tái)式機(jī)中的重要數(shù)據(jù)；用戶(hù)較難在出差的途中等移動(dòng)狀態(tài)下處理急需修改和發(fā)送的某個(gè)文檔，不便與他人保持實(shí)時(shí)的信息傳遞與共享。
云計(jì)算（cloud computing）作為一種新型的計(jì)算模式，將變革基于PC計(jì)算的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式，基于云計(jì)算的信息服務(wù)將成為新媒體的主流發(fā)展方向，深刻影響網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的生活?yuàn)蕵?lè)方式和工作方式。
云計(jì)算的基本原理可概括為互聯(lián)網(wǎng)上某些節(jié)點(diǎn)強(qiáng)大的信息資源，以服務(wù)的方式，變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、可伸縮的虛擬資源，為廣大用戶(hù)共享和使用，其本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)和服務(wù)器形成一種超強(qiáng)的計(jì)算能力，為全球各地的個(gè)人和組織服務(wù)[1]20-34。云計(jì)算具有移動(dòng)的、以用戶(hù)為中心的、強(qiáng)大的、智能的、自動(dòng)化的特征[2]15-20。“云”就是“真正”的互聯(lián)網(wǎng)，一臺(tái)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)而成的無(wú)邊無(wú)際的計(jì)算機(jī)[1]12-16。“云計(jì)算”的基本應(yīng)用模式包括SaaS（軟件即服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）、Web服務(wù)和utility computing（實(shí)用計(jì)算或按需計(jì)算）等[2]29-31。云計(jì)算能把個(gè)人用戶(hù)的數(shù)據(jù)和程序從個(gè)人電腦移到“云端”，讓用戶(hù)像用電一樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取各種各樣的資源和服務(wù)[3]。如在云計(jì)算模式下，科學(xué)計(jì)算所需的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和應(yīng)用軟件資源，都可通過(guò)付費(fèi)的方式按需獲取，當(dāng)使用完之后就可以釋放所有資源[4]。云計(jì)算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資[5]。
云計(jì)算是一種新的信息技術(shù)變革，將對(duì)我們身邊的一切帶來(lái)革命性變化。云計(jì)算通過(guò)提供位置透明性和協(xié)議無(wú)關(guān)性的“云服務(wù)”[6]10-12，將顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式。云計(jì)算通過(guò)“解放”終端，將改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的方式，用戶(hù)只需根據(jù)自身的需求獲取服務(wù)，無(wú)須關(guān)心該服務(wù)是由誰(shuí)提供的[7]，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將成為主流模式[8]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是相對(duì)于目前的固定互聯(lián)網(wǎng)而言的。從技術(shù)角度看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和固定互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別在于終端和接入網(wǎng)絡(luò)，以及由此而帶來(lái)的應(yīng)用和服務(wù)的差別。用戶(hù)可以用手機(jī)、PDA或者其他手持（車(chē)載）終端通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地享用公眾互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的音樂(lè)、移動(dòng)TV、視頻、游戲、即時(shí)通信、位置服務(wù)、移動(dòng)廣告等應(yīng)用增長(zhǎng)迅速，并仍在繼續(xù)衍生出移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)深度融合的其他應(yīng)用[9]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)的體系架構(gòu)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的繼承和發(fā)展[10]。因此，云計(jì)算能為用戶(hù)的信息傳播和管理活動(dòng)提供先進(jìn)的計(jì)算模式和基礎(chǔ)架構(gòu)，將革新人類(lèi)信息傳播的模式。本文將這種云計(jì)算環(huán)境下的新型信息傳播模式界定為 “云傳播”，將探討其基本內(nèi)涵、傳播模型及變革性影響。
2云傳播概述
云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制。云計(jì)算環(huán)境下，人類(lèi)信息傳播基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織而成的“互聯(lián)云”。云傳播的本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動(dòng)過(guò)程，基本原理可通過(guò)其系統(tǒng)模型和層次結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行描述。
2.1 “云傳播”的系統(tǒng)模型
云傳播的系統(tǒng)模型主要從宏觀層面描述云計(jì)算環(huán)境下人們通過(guò)云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的社會(huì)總過(guò)程，是對(duì)云傳播環(huán)境下社會(huì)信息系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律的總體描述。云傳播的系統(tǒng)模型的本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)、云終端、云服務(wù)、云計(jì)算中心等云傳播要素之間相互聯(lián)系、相互依存關(guān)系的整體描述，如圖1所示：
圖1云傳播模式的系統(tǒng)模型
由圖1可以看出，云傳播系統(tǒng)基于云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建，人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。4種傳播類(lèi)型均以云終端為工具，以云服務(wù)為媒介，以云計(jì)算數(shù)據(jù)中心為平臺(tái)。云傳播系統(tǒng)環(huán)境下，人類(lèi)傳播、共享和管理的信息資源全部集成到云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，承載于公共云和私有云之上，將有效促進(jìn)人類(lèi)信息傳播和共享的效率，整體提高社會(huì)信息資源的管理水平。同時(shí)，信息在傳播過(guò)程中，通過(guò)云終端時(shí)，會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生位置數(shù)據(jù)，內(nèi)容數(shù)據(jù)和位置數(shù)據(jù)的綁定傳遞機(jī)制可為用戶(hù)提供各種基于位置的信息服務(wù)。
2.2 “云傳播”的層次結(jié)構(gòu)模型
云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型主要描述單個(gè)云傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)、要素和內(nèi)部機(jī)制。云傳播系統(tǒng)的基本要素包括云傳播用戶(hù)、云傳播終端、云傳播服務(wù)、云傳播平臺(tái)、云傳播資源、云傳播基礎(chǔ)設(shè)施等六大要素，其構(gòu)成的層次結(jié)構(gòu)模型如圖2所示。
圖2云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型圖
2.2.1云傳播用戶(hù)層由云傳播的參與者，也即云傳播系統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)構(gòu)成。用戶(hù)是整個(gè)云傳播系統(tǒng)的核心，如何更好地滿(mǎn)足人的信息傳播需求是整個(gè)云傳播系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計(jì)的核心。用戶(hù)需要普適的文檔訪問(wèn)、實(shí)時(shí)的群組協(xié)作，需要通過(guò)基于Web的桌面掌控一切，需要基于Web的數(shù)據(jù)庫(kù)，需要在線編輯和共享照片[2]69-199。
2.2.2云傳播終端層由用戶(hù)開(kāi)展云傳播活動(dòng)的工具構(gòu)成。用戶(hù)只要在云傳播終端上安裝瀏覽器，就可以通過(guò)賬號(hào)登錄使用Web操作系統(tǒng)，能在線進(jìn)行用戶(hù)管理、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、文件管理、安全管理等操作，可訪問(wèn)和使用各類(lèi)云服務(wù)[11]。現(xiàn)有的智能手機(jī)都具有移動(dòng)導(dǎo)航、移動(dòng)證券、號(hào)碼管家、移動(dòng)搜索、移動(dòng)詞典、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電視等多種信息服務(wù)功能，已成為重要的信息傳播工具之一。
2.2.3云傳播服務(wù)層由各類(lèi)支撐用戶(hù)云傳播活動(dòng)的軟件構(gòu)成。云傳播服務(wù)是信息傳播的基本媒介，是云計(jì)算環(huán)境下媒體的主要存在形式之一。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的云傳播行為主要包括三類(lèi)：①用戶(hù)自身的信息資源管理行為，主要包括用戶(hù)對(duì)“云端”私有數(shù)據(jù)的訪問(wèn)、添加和修改等維護(hù)管理，也即對(duì)個(gè)人“私有云”的訪問(wèn)和管理；②用戶(hù)與其它傳播節(jié)點(diǎn)之間的信息傳遞行為，包括發(fā)送和接受各類(lèi)數(shù)據(jù)和文件，主要表現(xiàn)在個(gè)人“私有云”之間的信息交換和分享；③用戶(hù)的信息資源共享行為，主要包括用戶(hù)搜索、瀏覽各類(lèi)“公共云”上的可共享數(shù)據(jù)。云傳播服務(wù)軟件主要為上述行為提供運(yùn)行軟件和存儲(chǔ)服務(wù)。按照服務(wù)對(duì)象和領(lǐng)域，云傳播服務(wù)主要包括個(gè)人軟件服務(wù)、家庭軟件服務(wù)、社區(qū)軟件服務(wù)、媒體軟件服務(wù)、企業(yè)軟件服務(wù)、政府軟件服務(wù)。
2.2.4云傳播平臺(tái)層主要由支撐云服務(wù)提供的各類(lèi)平臺(tái)構(gòu)成，與云計(jì)算體系架構(gòu)中的PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）相對(duì)應(yīng)。云傳播平臺(tái)層是開(kāi)發(fā)和搭建云傳播服務(wù)的支撐系統(tǒng)，主要包括云服務(wù)開(kāi)發(fā)接口和云服務(wù)開(kāi)發(fā)工具。按照服務(wù)領(lǐng)域，云傳播平臺(tái)主要包括移動(dòng)門(mén)戶(hù)平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、移動(dòng)電視平臺(tái)、移動(dòng)社區(qū)平臺(tái)、移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)等。基于云傳播平臺(tái)，各信息服務(wù)提供商和媒介機(jī)構(gòu)可在“云”中自動(dòng)搭建其面向用戶(hù)的資訊內(nèi)容門(mén)戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)系統(tǒng)、移動(dòng)電視系統(tǒng)、移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)等，可有效降低其技術(shù)門(mén)戶(hù)門(mén)檻和運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。
2.2.5云傳播資源層主要由計(jì)算資源池和存儲(chǔ)資源池等虛擬資源構(gòu)成，與云計(jì)算體系架構(gòu)中的IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）相對(duì)應(yīng)。云傳播資源主要包括存儲(chǔ)資源、計(jì)算資源、寬帶資源和數(shù)據(jù)資源。其中數(shù)據(jù)資源按主題可劃分為電視節(jié)目資源、新聞資訊資源、多媒體信息資源（視頻音頻），企業(yè)信息資源、政府信息資源和社會(huì)信息資源。云傳播模式下，各類(lèi)信息資源能得到最廣泛的傳播和最大程度的共享。
2.2.6云傳播基礎(chǔ)設(shè)施層包括移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、傳感網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，各類(lèi)數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器集群、超級(jí)計(jì)算機(jī)以及各類(lèi)存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在內(nèi)的所有硬件設(shè)施，是云傳播的物理層。
3“云傳播”將重構(gòu)人類(lèi)信息傳播的體系結(jié)構(gòu)
云傳播將從信息傳播節(jié)點(diǎn)、信息傳播關(guān)系、信息傳播網(wǎng)絡(luò)、信息傳播媒介等4個(gè)層面重構(gòu)人類(lèi)信息傳播的體系結(jié)構(gòu)。
3.1信息傳播節(jié)點(diǎn)
云傳播環(huán)境下，任何有信息傳播需求的用戶(hù)都可隨時(shí)隨地加入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為其中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。云傳播中每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是平等的，沒(méi)有信息傳遞者和受傳者之分。云傳播模式下，信息傳播節(jié)點(diǎn)將呈現(xiàn)如下三個(gè)特征：
3.1.1基于云計(jì)算信息傳播的計(jì)算過(guò)程由“終端”轉(zhuǎn)移到“云端”傳統(tǒng)的PC計(jì)算模式下，節(jié)點(diǎn)的所有計(jì)算任務(wù)都在本地完成，用戶(hù)一旦離開(kāi)本地計(jì)算機(jī)，則較難完成信息傳播活動(dòng)。云計(jì)算模式下，用戶(hù)的全部或主要的計(jì)算任務(wù)在“云端”完成，這將打破用戶(hù)對(duì)“固定終端”的依賴(lài)，有效提高信息傳播活動(dòng)的便捷性。用戶(hù)通過(guò)擁有基本計(jì)算能力的智能手機(jī)和上網(wǎng)本等簡(jiǎn)易終端，便可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播活動(dòng)。
3.1.2基于云計(jì)算信息傳播節(jié)點(diǎn)的信息資源存儲(chǔ)由“終端”轉(zhuǎn)移到“云端”傳統(tǒng)的PC計(jì)算模式下，節(jié)點(diǎn)的所有計(jì)算數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在本地電腦，用戶(hù)的本地硬盤(pán)或機(jī)器一旦損壞，便可能導(dǎo)致重要數(shù)據(jù)丟失。同時(shí)，用戶(hù)一旦離開(kāi)本機(jī)，則不方便訪問(wèn)、獲取和維護(hù)其中的數(shù)據(jù)。在云計(jì)算模式下，用戶(hù)可把全部或部分私人信息存放在“云端”，這樣通過(guò)“移動(dòng)終端”可隨時(shí)隨地訪問(wèn)和傳遞。用戶(hù)可通過(guò)各種終端維護(hù)同一份數(shù)據(jù)，確保用戶(hù)數(shù)據(jù)的“同步”，避免傳統(tǒng)計(jì)算模式下，多終端多版本帶來(lái)的“數(shù)據(jù)沖突”和“數(shù)據(jù)不一致”。如 “LiveMesh”系統(tǒng)能整合和互聯(lián)各類(lèi)移動(dòng)終端，讓用戶(hù)跨越不同設(shè)備完成個(gè)人終端和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的同步化，將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在“云”中[12]。
3.1.3“云服務(wù)”模式將成為節(jié)點(diǎn)獲取信息服務(wù)的主流方式傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，Web站點(diǎn)的分割性和獨(dú)立性會(huì)導(dǎo)致一個(gè)個(gè)“信息孤島”，用戶(hù)的網(wǎng)上信息資源難以同步和共享。在云傳播模式下，用戶(hù)通過(guò)“云服務(wù)”可整合網(wǎng)上的信息資源，集成不同的信息服務(wù)和應(yīng)用軟件，有效提高信息傳播和管理的效率。如云服務(wù)能提供豐富的手機(jī)數(shù)據(jù)備份功能，可自動(dòng)上傳手機(jī)拍攝的照片并與好友分享，也可用手機(jī)訪問(wèn)在PC上存儲(chǔ)的文件內(nèi)容；能將各類(lèi)社交網(wǎng)站內(nèi)容顯示在同一個(gè)界面上，用戶(hù)可以同時(shí)訪問(wèn)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的雙重社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[13]。
由此可見(jiàn)，云計(jì)算將全方位再造信息傳播節(jié)點(diǎn)的信息傳播行為和方式。
3.2信息傳播關(guān)系
云傳播模式下的信息傳播連接是一種靈活的、動(dòng)態(tài)的關(guān)系。這種傳播關(guān)系在需要時(shí)可以隨時(shí)建立，信息傳播完成后隨即解除：①云傳播模式下，某節(jié)點(diǎn)可以根據(jù)自身的信息需求，跟任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)建立直接連接或間接連接；②節(jié)點(diǎn)間的傳播關(guān)系是雙向的、互動(dòng)的，具有較高的對(duì)稱(chēng)性；③節(jié)點(diǎn)間傳播關(guān)系在時(shí)間上具有良好的持續(xù)性，穩(wěn)定性較高，不會(huì)因?yàn)楣?jié)點(diǎn)地理位置等空間變化而受到影響。云傳播模式下的信息傳播關(guān)系包括用戶(hù)與用戶(hù)之間、用戶(hù)與云服務(wù)提供者之間、云服務(wù)提供者之間等多種類(lèi)型。
3.3信息傳播網(wǎng)絡(luò)
云傳播模式下，云計(jì)算能重構(gòu)信息傳播網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，重構(gòu)信息基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)和應(yīng)用模式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，節(jié)點(diǎn)間能否建立信息傳播連接受限于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的連通性，如果兩節(jié)點(diǎn)間沒(méi)有物理的通信網(wǎng)絡(luò)連接，則理論上二者之間將無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。云傳播模式下，無(wú)線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可全面普及，理論上擁有手機(jī)等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)終端的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)可以隨時(shí)隨地地建立連接，構(gòu)造出一個(gè)全連通的信息傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
3.4信息傳播媒介
云傳播模式下，云計(jì)算技術(shù)可讓大量的計(jì)算任務(wù)都由“云端”完成，將催生智能手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦、電子書(shū)等新型媒體終端，創(chuàng)造出各類(lèi)全新的信息傳播媒介和商業(yè)模式。
3.4.1“云服務(wù)”創(chuàng)新將涌現(xiàn)各類(lèi)新型傳播媒介云計(jì)算的體系結(jié)構(gòu)包含云計(jì)算數(shù)據(jù)中心（硬件平臺(tái)）、云平臺(tái)和云服務(wù)：云服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)上使用一種標(biāo)準(zhǔn)接口來(lái)訪問(wèn)一個(gè)或多個(gè)軟件功能；云平臺(tái)提供服務(wù)開(kāi)發(fā)工具和基礎(chǔ)軟件，是云服務(wù)的運(yùn)行平臺(tái)，能為云服務(wù)的開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)服務(wù)[6]10-14。在云傳播模式下，各信息傳播媒介無(wú)需構(gòu)建自己的硬件平臺(tái)和云平臺(tái)，只需應(yīng)用云平臺(tái)的開(kāi)發(fā)工具和接口，就可快速創(chuàng)建和部署多個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)。這種應(yīng)用服務(wù)構(gòu)建機(jī)制，能有效降低新媒體系統(tǒng)搭建的技術(shù)門(mén)檻，信息服務(wù)提供商只需專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)造、應(yīng)用模式創(chuàng)新和信息傳播，將釋放傳播媒介的創(chuàng)新潛能，各類(lèi)新型傳播媒介將逐步涌現(xiàn)。整合移動(dòng)搜索、語(yǔ)音搜索服務(wù)、定點(diǎn)搜索、手機(jī)地圖[12]等新型媒體平臺(tái)已逐步興起：整合移動(dòng)搜索能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息有機(jī)整合；語(yǔ)音搜索服務(wù)能搜集不同的口音和詞匯，形成超大規(guī)模的虛擬數(shù)據(jù)，并利用云計(jì)算平臺(tái)快速地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行大量復(fù)雜的運(yùn)算，提供更為準(zhǔn)確的語(yǔ)音搜索結(jié)果；定點(diǎn)搜索及手機(jī)地圖能識(shí)別用戶(hù)的位置信息并根據(jù)地點(diǎn)的變化提供相應(yīng)的搜索結(jié)果，實(shí)現(xiàn)精確定位，可提供駕車(chē)路線等服務(wù)[12]。
3.4.2“按使用量付費(fèi)”的收益模式能為新媒體運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建可靠的盈利模式新媒體運(yùn)營(yíng)商通過(guò)“按使用量付費(fèi)”使用“云平臺(tái)”，可節(jié)省大量的硬件成本和系統(tǒng)軟件成本。同時(shí)，客戶(hù)“按使用量付費(fèi)”享用新媒體運(yùn)營(yíng)商提供的信息服務(wù)，能為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，將結(jié)束“免費(fèi)是硬道理”的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)代。云服務(wù)能以用戶(hù)登錄為基礎(chǔ)進(jìn)行收費(fèi)，也可以通過(guò)一個(gè)基于Web的用戶(hù)界面制定詳細(xì)規(guī)則，按照用戶(hù)需要自動(dòng)組合服務(wù)和擴(kuò)展存儲(chǔ)容量，用戶(hù)只需根據(jù)使用量進(jìn)行付費(fèi)[14]。
4“云傳播”將變革人類(lèi)信息傳播的模式
云傳播具有移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、“全信息”內(nèi)容、個(gè)性化、自動(dòng)化和智能化等顯著特征，將變革人類(lèi)信息傳播模式。
4.1移動(dòng)傳播
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是云傳播的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)和位置相關(guān)的信息傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有兩種：一種是寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)終端通過(guò)寬帶無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)采用Http協(xié)議接入公共互聯(lián)網(wǎng)；另外一種是采用wap協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)（窄帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)），終端主要是手機(jī)――由于可以移動(dòng)接入，因此具有更強(qiáng)的無(wú)處不在的能力，可以演繹出更多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所不能提供的應(yīng)用[15]。任何用戶(hù)可隨時(shí)隨地接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在的信息傳遞；通過(guò)移動(dòng)性管理，可獲得相關(guān)用戶(hù)的精確定位和移動(dòng)性信息[16]。由此可見(jiàn)，移動(dòng)性是云傳播模式最基本的特征。
4.2實(shí)時(shí)傳播
基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，用戶(hù)一旦離開(kāi)臺(tái)式機(jī)等固定的終端設(shè)備，則較難開(kāi)展大規(guī)模的信息傳遞和信息管理活動(dòng)。云傳播模式下，用戶(hù)只要攜帶輕便的移動(dòng)終端，就可與其他用戶(hù)實(shí)時(shí)分享自己的現(xiàn)場(chǎng)信息。如游客可以通過(guò)攝影機(jī)向自己的家人和朋友直播途中的所見(jiàn)所聞。
4.3“全信息”傳播
依據(jù)信息論，認(rèn)識(shí)論層面的信息是指事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其變化方式的外在信息、內(nèi)在含義和效用價(jià)值的“全信息”，同時(shí)計(jì)及語(yǔ)法信息、語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息。語(yǔ)法信息是僅僅計(jì)及形式因素的信息，語(yǔ)義信息是計(jì)及含義因素的信息，語(yǔ)用信息是計(jì)及效用因素的信息[17]。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容主要是語(yǔ)法信息，由于信息傳播系統(tǒng)無(wú)法理解網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面上的語(yǔ)法信息內(nèi)容的含義，用戶(hù)較難準(zhǔn)確搜索到自己需要的信息。語(yǔ)義網(wǎng)是能夠根據(jù)語(yǔ)義進(jìn)行判斷的網(wǎng)絡(luò)[18]，能理解人類(lèi)語(yǔ)言的含義，可使人與電腦之間的信息交流變得像人與人之間交流一樣輕松，能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義搜素，將逐步替代當(dāng)前的萬(wàn)維網(wǎng)。云計(jì)算能為語(yǔ)義網(wǎng)提供先進(jìn)的計(jì)算平臺(tái)，使信息傳播的內(nèi)容層面從語(yǔ)法信息擴(kuò)展至語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息，實(shí)現(xiàn)“全信息”內(nèi)容傳播。
4.4個(gè)性化傳播
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播可滿(mǎn)足一定程度的個(gè)性化需求，云傳播可實(shí)現(xiàn)更全面、更徹底的個(gè)性化傳播服務(wù)。針對(duì)不同用戶(hù)的云服務(wù)需求和傳播需求，云計(jì)算模式可為用戶(hù)提供“即時(shí)按需”的個(gè)性化云服務(wù)。一方面，可支持用戶(hù)對(duì)需求進(jìn)行準(zhǔn)確且方便的描述，從而實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行服務(wù)資源的發(fā)現(xiàn)、匹配與推薦；另一方面，通過(guò)對(duì)云計(jì)算中可用資源的狀態(tài)、用戶(hù)的情境等信息進(jìn)行感知，提供能夠主動(dòng)適應(yīng)這些狀態(tài)信息變化的云服務(wù)[19]。
4.5自動(dòng)化傳播
基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，用戶(hù)需要執(zhí)行大量復(fù)雜的操作才能完成某信息的傳播過(guò)程，需要反復(fù)地拷貝才能保持不同終端設(shè)備中同一文件的數(shù)據(jù)同步，需要復(fù)雜的版本控制機(jī)制才能保持項(xiàng)目組文檔的同步。如某學(xué)術(shù)會(huì)議的會(huì)務(wù)組要將會(huì)議的實(shí)況錄像分發(fā)給每個(gè)參會(huì)人員，一般要經(jīng)過(guò)導(dǎo)出文件、拷貝文件、刻錄光盤(pán)（或上傳到網(wǎng)上）等多個(gè)復(fù)雜的步驟，每個(gè)步驟都需要耗費(fèi)較大的人力物力。云傳播模式下，不同的用戶(hù)、不同的設(shè)備可維護(hù)管理同一份數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)化傳播和管理。如基于云計(jì)算平臺(tái)的流媒體應(yīng)用系統(tǒng)，利用局域網(wǎng)廣播與多線程處理機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)流媒體在局域網(wǎng)內(nèi)不同移動(dòng)終端之間的即時(shí)切換；利用其消息管理機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)流媒體的斷點(diǎn)續(xù)播功能，實(shí)現(xiàn)媒體資源的集中管理和共享，在不同終端之間媒體播放可以一鍵即時(shí)切換，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同設(shè)備間的媒體信息的傳播和共享[20]。這樣，可實(shí)現(xiàn)新聞視頻點(diǎn)播管理的自動(dòng)化，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站較難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
4.6智能化傳播
云計(jì)算技術(shù)能實(shí)現(xiàn)信息傳播的智能化。所謂智能化，就是深入分析收集到的數(shù)據(jù)，以獲得更加新穎、系統(tǒng)和全面的洞察力來(lái)解決特殊的問(wèn)題[21]。也即，信息傳播的終極目標(biāo)不是為了獲取大量的信息，而是從海量原始信息中再生出有價(jià)值的策略信息，為人類(lèi)自己的行為提供決策依據(jù)。但信息傳播系統(tǒng)只有通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義搜索等技術(shù)手段，通過(guò)復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析、匯總和計(jì)算，實(shí)現(xiàn)智能的數(shù)據(jù)訪問(wèn)[2]5-6，才能從海量信息中提煉出有用的決策信息。基于PC的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，大量的計(jì)算任務(wù)都需在本地完成，難以完成海量數(shù)據(jù)的處理。在云傳播模式中，上述復(fù)雜的計(jì)算任務(wù)由“云端”完成，能實(shí)現(xiàn)智能化傳播。
由此可見(jiàn)，云傳播是一種全新的信息傳播機(jī)制，將創(chuàng)造新一代人類(lèi)信息傳播模式，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有顯著的不同，如表1所示：
5結(jié)語(yǔ)
綜上所述，云傳播具有移動(dòng)傳播、實(shí)時(shí)傳播、“全信息”內(nèi)容傳播、個(gè)性化傳播、自動(dòng)化傳播和智能化傳播等顯著特征，是一種新型的人類(lèi)信息傳播模式。云傳播將對(duì)以下方面產(chǎn)生深刻影響：①新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)流程、承載形式和傳播機(jī)制；②各類(lèi)信息資源的存儲(chǔ)方式、維護(hù)管理方式、傳播方式和共享方式；③個(gè)人獲取和使用信息的方式。總之，云傳播將構(gòu)建一種全新的人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)。
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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文4
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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文5
【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì)更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì)更加多。
一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無(wú)線設(shè)備成為新媒體重要的載體
目前，我國(guó)已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì)成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機(jī)和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動(dòng)設(shè)備上的軟件客戶(hù)端，用戶(hù)們可以切身體驗(yàn)到和電腦功能類(lèi)似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開(kāi)始著手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設(shè)備軟件客戶(hù)端，滿(mǎn)足人們對(duì)手機(jī)的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。
二、現(xiàn)代新技術(shù)的運(yùn)用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開(kāi)始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運(yùn)作，但是其也具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿(mǎn)足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅有來(lái)自用戶(hù)的社會(huì)現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺(tái)上的熊貓TV、斗魚(yú)TV等，很多有關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對(duì)性和真實(shí)性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢(shì)必會(huì)提高用戶(hù)獲取信息的專(zhuān)業(yè)性和便捷性，提高用戶(hù)的使用率。
三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對(duì)于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變。互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑ィ苁芟拗啤ｋS著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開(kāi)始，論壇開(kāi)始興起，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注論壇，他們?cè)谡搲脚_(tái)上信息、觀點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開(kāi)始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺(tái)的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開(kāi)始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國(guó)的微博用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺(tái)，同時(shí)也是政府部門(mén)頒布政策措施信息的主要途徑。
四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購(gòu)這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開(kāi)媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶(hù)的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強(qiáng)了用戶(hù)支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計(jì)算機(jī)發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。五、結(jié)束語(yǔ)總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。
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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文6
[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；傳媒產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 075
[中圖分類(lèi)號(hào)] G219 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2016）07- 0157- 03
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的引領(lǐng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新。與此同時(shí)，中國(guó)傳媒也深受影響，其理念、形態(tài)、呈現(xiàn)方式等方面表現(xiàn)的越加豐富。就比如媒介融合曾以技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)消融合為主，而今天的媒介融合則想向更縱深的方向發(fā)展，呈現(xiàn)了多方面、多渠道融合的特點(diǎn)，使得傳媒已經(jīng)較大規(guī)模滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中。由此說(shuō)來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響是非常深入的。為了良好的發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下原有傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難之處
在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)重要組成部分的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)人們方方面面的影響是非常大的，例如百度“干”了央視廣告的事；淘寶“干”了沃爾瑪?shù)氖拢话⒗锇桶汀案伞绷伺l(fā)市場(chǎng)的事；微博“干”了媒體的事；微信“干”了移動(dòng)的事等。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)改變傳統(tǒng)運(yùn)行法則，使得我國(guó)價(jià)值模式、消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化[1]。而基于傳統(tǒng)價(jià)值模式、消費(fèi)模式，所規(guī)劃的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，在執(zhí)行的過(guò)程中遭受多方阻礙，主要是因?yàn)椋?/p>
1.1 讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的日益普及，人們的閱讀方式在發(fā)生著改變，即從紙質(zhì)圖書(shū)閱讀轉(zhuǎn)化為電子書(shū)閱讀。因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的電子書(shū)閱讀彌補(bǔ)了紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的缺陷，可以使讀者隨時(shí)隨地的進(jìn)行圖書(shū)閱讀，使讀者可以有效利用碎片時(shí)間。因此，讀者對(duì)電子書(shū)閱讀尤為青睞，在閱讀方面逐漸以電子閱讀為主，相應(yīng)的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的讀書(shū)者越來(lái)越少。
1.2 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要想良好的發(fā)展，只采用單一的營(yíng)銷(xiāo)方式難以為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，打破了企業(yè)單一的營(yíng)銷(xiāo)方式，使得企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)多元化、多樣式的營(yíng)銷(xiāo)方案，展開(kāi)不同形式的營(yíng)銷(xiāo)，如信息流廣告、“秒殺”等，使得企業(yè)開(kāi)展全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益[2]。所以，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，也改變了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式。
1.3 內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變
內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，是指所有與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)的影響，在某種程度上發(fā)生一定轉(zhuǎn)變。例如，在以前人們的意識(shí)中“編輯”是非常專(zhuān)業(yè)的一個(gè)職位，需要具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能才能夠勝任，而今天在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任何一位網(wǎng)友都可以是編輯，創(chuàng)作文章，發(fā)表文章。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普遍，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨姲鄙a(chǎn)方式。
1.4 信息傳播方式的轉(zhuǎn)變
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)最基本的作用就是改變了信息傳播方式，使得信息傳播快速、高效。以往人們獲取信息的方式主要是通過(guò)紙媒、電視、收音機(jī)，并且傳播的信息也非常有限。而互聯(lián)網(wǎng)在人們生活、工作、學(xué)習(xí)中日益普遍。互聯(lián)網(wǎng)具有的信息傳播快、信息存儲(chǔ)量大、信息共享等特點(diǎn)充分發(fā)揮作用，使人們可以隨時(shí)獲取想要知道或了解的信息。所以，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，信息傳播方式發(fā)生了改變，提升了信息傳播的有效性、準(zhǔn)確性。
1.5 傳播規(guī)則的轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的不是通路、不是平臺(tái)，而是一種新的傳播規(guī)則。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)形成的新媒體，其是一個(gè)新的傳播平臺(tái)，同時(shí)還是新的傳播通路、傳播渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，并不是單一的朝著某個(gè)方向傳播，而是多渠道、多方向的傳播，如此可以使信息傳播的受眾性大大增強(qiáng)。由此可以確定，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在很大程度上改變了傳播的構(gòu)造、規(guī)則以及邏輯。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵
按照傳統(tǒng)媒體人的思想，互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈上的一種延伸和補(bǔ)充，其所創(chuàng)造的種種傳播形態(tài)，輔助了傳統(tǒng)媒體的推廣，有利于良好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體。其實(shí)，這種思想是犯了戰(zhàn)略操作上的錯(cuò)誤。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)性設(shè)施。因?yàn)閺膫鞑W(xué)角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)更相當(dāng)于一種基礎(chǔ)設(shè)施、一種支持社會(huì)的全新技術(shù)形態(tài)，合理的改造和調(diào)整，可以使其在傳媒領(lǐng)域充分發(fā)揮作用。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵為：
2.1 正確理解互聯(lián)網(wǎng)邏輯的關(guān)鍵詞
2.1.1 連接
連接是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之所以能夠越來(lái)越普遍，主要是其能夠?qū)⒏鞣N事、物以及人類(lèi)整體進(jìn)行有效的連接，改變了傳統(tǒng)意義上“資源”無(wú)法整合與利用的局面。回顧我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其形成了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三張大網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了各種資源整合，改變了人們的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，其最主要的作用是海量存儲(chǔ)、超級(jí)鏈接，可以將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容互聯(lián)互通，形成了最初的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，尤為突出的就是新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其體驗(yàn)方式增強(qiáng)，使得某些內(nèi)容服務(wù)與人的需求相連接，為人們提供不同類(lèi)型的服務(wù)，滿(mǎn)足人們的應(yīng)用需求，例如百度、淘寶等。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“人際溝通無(wú)阻礙”的目標(biāo)，也就是形成了人際網(wǎng)絡(luò)，使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行各種溝通，例如微信、微博、QQ等[3]。
2.1.2 開(kāi)放
基于基本生存和發(fā)展法則，開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)的第一要義。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)需要以“網(wǎng)狀存在”的方式存在，如此凡是利用網(wǎng)絡(luò)的人，都會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，作為網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵點(diǎn)。只有“開(kāi)放”了互聯(lián)網(wǎng)，才能使得所有人都能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。這里所說(shuō)的“開(kāi)放”是指觀念的開(kāi)放和自我的開(kāi)放。
（1）觀念的開(kāi)放。傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的過(guò)程中，其傳播的范圍、運(yùn)作的格局都是非常局限的，相應(yīng)的媒體所能夠發(fā)揮的作用是有限的。而基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，以在擴(kuò)大市場(chǎng)空間，盡可能的激活、整合資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合、市場(chǎng)協(xié)同，不僅能夠促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以更好的服務(wù)于社會(huì)。當(dāng)然，這一目的的實(shí)現(xiàn)，需要做到觀念開(kāi)放，從思想觀念上充分意識(shí)到媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，充分利用媒體融合和市場(chǎng)“碎片化”所創(chuàng)造的機(jī)遇，良好的發(fā)揮媒體產(chǎn)業(yè)。
（2）自我的開(kāi)放。按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯，自我的開(kāi)放即為社會(huì)情感資源、關(guān)系資源的整合與利用，可以創(chuàng)造巨大潛能。當(dāng)然，要想做到資源有效整合，需要保證互聯(lián)網(wǎng)的精神是開(kāi)放的，盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)給傳媒創(chuàng)造機(jī)會(huì)，使之把握機(jī)會(huì)，良好發(fā)展。
2.2 改變對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)誤差及不開(kāi)放的心態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒之所以會(huì)衰落，最主要的原因就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)誤差及不開(kāi)放的心態(tài)。傳統(tǒng)紙媒在受到數(shù)字化媒體沖擊的情況下，整個(gè)紙媒行業(yè)并沒(méi)有積極了解互聯(lián)網(wǎng)，也沒(méi)有適當(dāng)?shù)恼{(diào)整媒體投放方式、宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式等相關(guān)方面，使得紙媒逐漸走向衰落。基于此，在認(rèn)識(shí)到紙媒衰落根源的情況下，要想使傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，注意正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，并保持開(kāi)放的心態(tài)是非常重要的。今時(shí)今日已經(jīng)是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)，尤其是以社交媒體居于領(lǐng)導(dǎo)者地位的傳媒市場(chǎng)，其盡管沒(méi)有成為人口覆蓋最大的媒介形式，但數(shù)據(jù)顯示可以充分說(shuō)明，社交媒體傳播的影響力。為了真正意義上利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要對(duì)當(dāng)前社交媒體有全方面的了解，清晰的認(rèn)識(shí)到社交媒體的影響力之大。在此基礎(chǔ)上，需要注意保持開(kāi)放的心態(tài)，改變傳統(tǒng)媒體自我封閉、自絕于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，使媒體運(yùn)行可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，逐步提升媒體的市場(chǎng)占有率及影響力[4]。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策
基于以上內(nèi)容分析，可以確定互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)媒體的影響較大，科學(xué)、合理的優(yōu)化調(diào)整媒體，需要利用傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。那么，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？
3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)需要做好三方面的創(chuàng)新
3.1.1 傳播規(guī)則的創(chuàng)新
在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)三張大網(wǎng)的情況下，重構(gòu)媒體與用戶(hù)之間的權(quán)力關(guān)系，使其符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則，如此可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用作用，支持媒體良好運(yùn)行，有效的進(jìn)行信息傳播。而基于互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則，對(duì)媒體傳播規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)以“以人為本”理念為引導(dǎo)，提升用戶(hù)的地位，使用戶(hù)具有傳播權(quán)利、瀏覽權(quán)利，如此在新媒體傳播的過(guò)程中，用戶(hù)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行信息瀏覽、信息傳播、信息共享。
3.1.2 跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，注意跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新是非常重要的，這可以使媒介融合背景下的媒介市場(chǎng)版圖與價(jià)值資源進(jìn)行重構(gòu)，擴(kuò)大媒體推廣范圍及市場(chǎng)占有率，使得媒體運(yùn)作可以在社會(huì)上起到很大反響，達(dá)到媒體傳播的目的。那么，如何對(duì)跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新呢？自然是互聯(lián)網(wǎng)的傳播結(jié)構(gòu)、傳播規(guī)則、傳播形態(tài)，對(duì)媒體可以滲透的領(lǐng)域進(jìn)行分析，結(jié)合媒體特點(diǎn)及其他領(lǐng)域特點(diǎn)，合理的進(jìn)行跨界整合，改變媒體傳播形式、形態(tài)，以便傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。
3.1.3 系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新
這里所說(shuō)的系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新，就是以“關(guān)聯(lián)――節(jié)點(diǎn)式”的價(jià)值對(duì)接方式為主，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)條件下的媒體運(yùn)作的盈利模式進(jìn)行重構(gòu)，使之能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大盈利空間，為促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)[5]。
3.2 傳媒產(chǎn)業(yè)需要明確需求與供給連通的節(jié)點(diǎn)
3.2.1 跨媒介的整合
傳統(tǒng)媒體最大的弊端之一就是局限性強(qiáng)，無(wú)論是格局還是資源整合都具有較強(qiáng)的局限性，這個(gè)媒體的發(fā)展帶來(lái)很大影響。例如媒介的渠道比較單一、用戶(hù)群針對(duì)性強(qiáng)等，此種情況下利用媒體來(lái)進(jìn)行某些社會(huì)現(xiàn)象的傳播，所起到的作用比較微弱。而基于互聯(lián)網(wǎng)的作用，進(jìn)行跨媒介整合，將本媒體資源與其他媒體資源進(jìn)行有效整合，可以使媒介的渠道增多、受眾群體增多、傳播方式增多，再結(jié)合媒體傳播內(nèi)容，規(guī)劃設(shè)計(jì)出適合的媒體傳播方案，可以使傳播內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速的傳播，被他人所熟知，進(jìn)而達(dá)到媒體傳播的作用。
3.2.2 跨行業(yè)的整合
傳統(tǒng)媒體也不要只把自己看作是一個(gè)內(nèi)容提供者，由于內(nèi)容而造成的影響力、品牌和資源使傳統(tǒng)媒體處在一個(gè)中介位置，即第三方位置。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)多方面資源融合的平臺(tái)。科學(xué)、合理的利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行媒體運(yùn)作，可以充分借助其他行業(yè)的資源來(lái)優(yōu)化媒體運(yùn)作的某些方面，提升媒體運(yùn)作效果，為其創(chuàng)造較高的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是在互聯(lián)互通中創(chuàng)造價(jià)值。有效的利用互聯(lián)網(wǎng)這一特點(diǎn)，促進(jìn)媒體資源與其他行業(yè)資源整合，形成需求與供給對(duì)接，可以從中創(chuàng)造巨大的價(jià)值與利潤(rùn)。
3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)需要做好兩方面的轉(zhuǎn)變
3.3.1 將媒體視為個(gè)性化傳播和分眾傳播中標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)者
傳統(tǒng)媒體是以?xún)?nèi)容為中心，將內(nèi)容傳播給受眾群體，使讀者能夠在瀏覽、閱讀之后有行為上的反應(yīng)或思想上的轉(zhuǎn)變；而互聯(lián)網(wǎng)則是以服務(wù)、技術(shù)為中心，意在通過(guò)技術(shù)服務(wù)來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)效果，使用戶(hù)滿(mǎn)意。因此，互聯(lián)網(wǎng)更受用戶(hù)青睞。基于此點(diǎn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將媒體視為個(gè)性化傳播和分眾傳播中標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)者，也就是了解用戶(hù)的需求，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)展開(kāi)個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品傳播或分眾傳播。
3.3.2 構(gòu)建眾包生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式
眾包生產(chǎn)作為互聯(lián)網(wǎng)重要生產(chǎn)方式之一，其能夠打破傳播者與受眾者之間的接線，使得資源多次轉(zhuǎn)移或配置，充分發(fā)揮資源的作用。基于此，在傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，應(yīng)以經(jīng)濟(jì)分享為中心，改變以往內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的方式，而是采用眾包生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式，使得內(nèi)容產(chǎn)品可以使用、傳播、共享，提高內(nèi)容產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。
4 結(jié) 語(yǔ)
身處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正逐漸改變著人們的生活、工作、學(xué)習(xí)，人們以往所認(rèn)知的價(jià)值模式、消費(fèi)模式發(fā)生了變化。此種情況下，按照傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路來(lái)推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是比較困難的。唯一的出路就是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，達(dá)到媒體傳播規(guī)律創(chuàng)新、跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新、系統(tǒng)協(xié)同下的盈利模式創(chuàng)新，同時(shí)注意跨媒介整合和跨行業(yè)整合，做好供應(yīng)者轉(zhuǎn)變、運(yùn)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，使傳媒產(chǎn)業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下良好發(fā)展。所以，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常必要的。
主要參考文獻(xiàn)
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