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文旅產(chǎn)業(yè)研究報告范文1

一、主要工作及成效

（一）項目品牌聲名突顯

我縣景區(qū)、景區(qū)通過近年來的精心打造，品牌效益日漸突顯，各級領(lǐng)導(dǎo)及兄弟縣市紛紛來縣考察景區(qū)、景區(qū)的建設(shè)，市委書記在全市旅游工作會議上更是如此評價兩景區(qū)“縣的公園、永和古遺址公園做得精美、精細(xì)。公園是無中生有，現(xiàn)在成為縣的金字招牌，和文紀(jì)念館重新修繕、提升、改造渾然一體，成為一個很好的生態(tài)文化旅游景點(diǎn)、休閑度假之地；永和古遺址公園建設(shè)精雕細(xì)刻，成了一個保護(hù)性開發(fā)的旅游新景點(diǎn)。縣這兩個作品，我覺得是代表了追求品質(zhì)、崇尚一流的工作要求和標(biāo)準(zhǔn)”。

（二）項目建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

今年，我縣在建涉旅項目10余個，重點(diǎn)推進(jìn)景區(qū)和景區(qū)二期項目建設(shè)。

1、加快景區(qū)建設(shè)速度。全面完成了景區(qū)一期工程遺址保護(hù)核心區(qū)、陶瓷文化展示區(qū)、商貿(mào)旅游購物區(qū)三大區(qū)域的建設(shè)，啟動了游客服務(wù)中心、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和永和古街維護(hù)改造等二期項目建設(shè)，完成了《景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)工作方案》，啟動國家4A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作。

2、加快景區(qū)品質(zhì)提升。自去年景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)成功以來，我縣乘勢而上，進(jìn)一步深入挖掘廬陵文化，提升景區(qū)質(zhì)量，今年啟動景區(qū)二期工程建設(shè)。二期建設(shè)共占地9公頃，總投資4500萬元，重點(diǎn)建設(shè)千年窯火、水巷燈華、書香竹影等三大版塊及水街商鋪、特色餐飲旗艦店、旅游紀(jì)念品店鋪等配套設(shè)施，不斷提升景區(qū)附加產(chǎn)值。

3、積極向上爭資。圍繞遺址旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，1月份組織通過了《遺址旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目可行性研究報告》省級專家組評審，現(xiàn)已初步完成了該項目的初步設(shè)計，下步將組織初步設(shè)計專家評審，爭取項目資金盡快到位。上半年，我縣還包裝并向省旅游局上報了梅塘鎮(zhèn)潭頭村鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。

（三）旅游宣傳精彩紛呈。

不斷加大營銷財力、人力等投入力度，突出點(diǎn)面結(jié)合，進(jìn)一步打響“千年窯火、千古正氣、千韻美景”旅游品牌。

1、強(qiáng)化資源整合。制作了景區(qū)宣傳折頁和景區(qū)宣傳畫冊，借助各項活動，大規(guī)模開展旅游宣傳。加入市中心城區(qū)旅游景區(qū)（點(diǎn)）捆綁折扣銷售模式，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作機(jī)制。

2、強(qiáng)化媒體營銷。4月份，廣播電視臺綜合新聞廣播頻道走進(jìn)景區(qū)錄制專題節(jié)目；同月，央視“尋寶”欄目專家組走進(jìn)縣景區(qū)，進(jìn)一步提升了我縣知名度；今年我縣加強(qiáng)了與報社的合作，全年報社將為我縣專門制作刊登3個以上的旅游宣傳專版。上半年我縣還通過網(wǎng)絡(luò)向全社會征集景區(qū)旅游宣傳主題口號和旅游宣傳標(biāo)識，進(jìn)一步擴(kuò)大了我縣旅游影響力。

3、強(qiáng)化活動營銷。先后組織接待了全國、全省以及全市旅行社來我縣景區(qū)、景區(qū)踩點(diǎn)，考察旅游線路；制作大型戶外旅游展板，在國際杜鵑花節(jié)啟動儀式上展出，并發(fā)放旅游宣傳資料2000余份，進(jìn)一步擴(kuò)大我縣旅游影響力；全力以赴做好全市四套班子旅游巡視接待工作，得到了市委書記及各級領(lǐng)導(dǎo)的一致肯定。

（四）市場秩序更趨規(guī)范

1、加強(qiáng)旅游安全監(jiān)管。突出抓好旅游安全生產(chǎn)工作，印發(fā)《縣旅游行業(yè)安全生產(chǎn)大檢查工作方案》，重點(diǎn)抓好節(jié)假日以及重要活動期間的安全檢查。開展了全縣旺季旅游安全生產(chǎn)督查工作，保持我縣旅游安全生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定的良好態(tài)勢。

2、加強(qiáng)旅游服務(wù)廣告監(jiān)管。大力推進(jìn)誠信經(jīng)營，對以虛假旅游服務(wù)廣告招徠旅游者和誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者等違法行為開展專項整治行動，維護(hù)旅游者的合法權(quán)益，營造良好的旅游市場環(huán)境。

二、下半年工作計劃

1、全力做好鄉(xiāng)村旅游工作。策應(yīng)第十屆橫江葡萄節(jié)，舉辦好橫江葡萄節(jié)觀光采摘旅游月活動。

2、繼續(xù)抓好景區(qū)游客接待中心建設(shè)，啟動景區(qū)旅游標(biāo)識設(shè)計和制作工作，完成景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)的申報工作。完成景區(qū)二期工程建設(shè)。

文旅產(chǎn)業(yè)研究報告范文2

一、節(jié)能工作的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)

指導(dǎo)思想：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以優(yōu)化資源利用方式和提高企業(yè)資源利用效率為核心，將節(jié)能工作與經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)進(jìn)步和科學(xué)生活消費(fèi)方式相結(jié)合，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)、行政和宣傳教育手段，完善政策措施，創(chuàng)新體制機(jī)制，加大節(jié)能執(zhí)法力度，努力形成政府、企業(yè)和社會共同推動、從能源生產(chǎn)到使用全過程節(jié)約、能源利用效率全方位提高的節(jié)能工作格局，建設(shè)節(jié)約型社會。

目標(biāo)任務(wù)：全縣節(jié)能工作的總體目標(biāo)是在“十一五”期末單位GDP能源消耗比20*年降低*%，即由*噸標(biāo)準(zhǔn)煤(GDP按20*年價格)下降到*噸標(biāo)準(zhǔn)煤，年均節(jié)約率為*%。

二、突出重點(diǎn)，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域的節(jié)能

（一）積極推進(jìn)建筑節(jié)能。要把建筑物作為重點(diǎn)用能產(chǎn)品，在設(shè)計、建造和使用過程中推進(jìn)節(jié)能，新建和改建項目嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能50%的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。普及建筑節(jié)能新技術(shù)和新材料，加快推進(jìn)既有建筑的節(jié)能改造，每年實施一定規(guī)模既有建筑節(jié)能改造工程。

（二）抓好工業(yè)企業(yè)節(jié)能工作。工業(yè)企業(yè)是全縣節(jié)能降耗的主體，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門要大力推進(jìn)工業(yè)節(jié)能降耗，突出抓好電力、化工、建材、礦產(chǎn)采選冶等重點(diǎn)耗能行業(yè)和年耗能3000噸標(biāo)準(zhǔn)煤及其以上重點(diǎn)用能企業(yè)的節(jié)能降耗工作，明確節(jié)能目標(biāo)，加強(qiáng)管理，完善監(jiān)督。同時，要加快淘汰落后生產(chǎn)能力，減少能源消耗和環(huán)境污染，提高資金利用效率。

（三）加強(qiáng)公共和民用節(jié)能。在公用設(shè)施、服務(wù)業(yè)、居民住宅、公共場所及商用建筑開發(fā)中全面推廣高效節(jié)能產(chǎn)品。大力提倡夏季空調(diào)溫度設(shè)置26℃以上，冬季21℃以下，盡力減少浪費(fèi)。

（四）強(qiáng)化交通節(jié)能。加強(qiáng)重點(diǎn)公路工程建設(shè)和大型運(yùn)輸企業(yè)的能耗管理和節(jié)能監(jiān)測。加強(qiáng)運(yùn)營車輛結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵使用低能耗、低污染、小排量、新動力汽車。大力推廣天然氣汽車、節(jié)能農(nóng)業(yè)機(jī)械。加快建設(shè)交通信息系統(tǒng)，提高汽車運(yùn)營的組織和管理水平，降低車輛空駛率。

（五）加快生物質(zhì)能源建設(shè)。要充分利用我縣生物能源，加快生物柴油和燃油乙醇開發(fā)，減少汽油、煤炭和石油消耗，減少環(huán)境污染。

（六）加快農(nóng)村沼氣和小水電等能源替代工程建設(shè)。加快農(nóng)村小水電工程建設(shè)，完成南江河小水電站梯級開發(fā)建設(shè)，新增小水電裝機(jī)11萬千瓦。鼓勵和推廣使用沼氣，加大秸稈綜合利用，積極推進(jìn)省柴節(jié)煤灶，到2010年，全縣新建設(shè)沼氣池6000口，節(jié)柴灶6000座。

三、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能技術(shù)進(jìn)步，切實減少能源消耗

（一）大力發(fā)展技術(shù)含量和附加值高、能耗低的產(chǎn)業(yè)。要正確處理節(jié)能與礦產(chǎn)資源開發(fā)、節(jié)能與載能工業(yè)發(fā)展的關(guān)系，圍繞發(fā)展主題，搞好節(jié)能降耗工作，不能因為節(jié)能降耗而限制和阻礙特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要按照優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求加快工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)先發(fā)展食品、醫(yī)藥、礦產(chǎn)、水電四大支柱工業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，要通過大力實施自主創(chuàng)新，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級，努力提高高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在我縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，降低全縣單位GDP綜合能耗。

（二）加強(qiáng)節(jié)能科技攻關(guān)。科技部門要把節(jié)能技術(shù)、節(jié)能新產(chǎn)品、可再生能源和新能源的自主研發(fā)和引進(jìn)、消化再創(chuàng)新，作為政府科技攻關(guān)投入的重點(diǎn)。加大新型照明、余熱回收利用等領(lǐng)域的科技攻關(guān)力度。

（三）加快淘汰落后工藝、技術(shù)和設(shè)備。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要按照《國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》要求，制定明確的關(guān)、停、并轉(zhuǎn)計劃和措施，有步驟、分批次實施，重點(diǎn)淘汰能耗高、污染大的有色金屬、化工、建材等行業(yè)的落后生產(chǎn)能力、工藝裝備和產(chǎn)品。采取多種方式加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。

（四）加大政府對節(jié)能的支持力度。要加大公共財政對節(jié)能的支持力度，安排節(jié)能專項資金，并保持一定的增長比例，主要用于節(jié)能技術(shù)推廣、示范試點(diǎn)、宣傳培訓(xùn)、信息服務(wù)和表彰獎勵等費(fèi)用，形成支持節(jié)能的穩(wěn)定資金渠道。專項資金使用部門要按照有關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)管理，健全制度，接受財政和審計部門的監(jiān)督檢查。

（五）加大節(jié)能技術(shù)改造力度。要大力支持工業(yè)節(jié)能降耗技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工藝的改造提升，以產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)節(jié)能。要加大對工業(yè)企業(yè)節(jié)能降耗技術(shù)創(chuàng)新的投入，積極引導(dǎo)社會投資。鼓勵有條件的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和改造，不斷提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)建節(jié)約型企業(yè)。

（六）建立多渠道節(jié)能投融資體制。要發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對節(jié)能降耗項目的扶持，鼓勵企業(yè)加大節(jié)能降耗技術(shù)改造，建立多層次、多渠道、多元化的節(jié)能投融資體制。

四、完善節(jié)能制度、體系，強(qiáng)化節(jié)能工作管理

（一）明確節(jié)能目標(biāo)責(zé)任。在縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，縣計劃局負(fù)責(zé)全縣節(jié)能降耗工作；縣經(jīng)貿(mào)局重點(diǎn)抓好全縣工業(yè)企業(yè)特別是年耗能3000噸標(biāo)準(zhǔn)煤及其以上重點(diǎn)用能企業(yè)的節(jié)能工作，并負(fù)責(zé)商貿(mào)系統(tǒng)的節(jié)能工作；縣建設(shè)局負(fù)責(zé)建筑節(jié)能工作；縣交通局負(fù)責(zé)交通節(jié)能工作；縣文旅廣電局負(fù)責(zé)旅游行業(yè)節(jié)能工作；縣教育局、衛(wèi)生局分別負(fù)責(zé)教育、衛(wèi)生系統(tǒng)節(jié)能工作；縣農(nóng)業(yè)局、水利局負(fù)責(zé)農(nóng)村節(jié)能工作；縣財政局負(fù)責(zé)縣級機(jī)關(guān)節(jié)能工作；縣科技、統(tǒng)計、環(huán)保、工商、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門按職責(zé)協(xié)同做好相關(guān)工作。各級各部門要明確責(zé)任，相互協(xié)作，制定措施，切實做好全縣節(jié)能降耗工作。

（二）建立健全節(jié)能制度、體系

1．目標(biāo)責(zé)任考核制度。將GDP能耗納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展綜合評價和年度考核體系，作為實績考核指標(biāo)，施行“一票否決”。

2．GDP能耗公報制度。縣政府每年向社會公布GDP能耗、GDP電耗和規(guī)模以上工業(yè)增加值能耗、重點(diǎn)用能企業(yè)能耗和單位產(chǎn)品綜合能耗、工業(yè)增加值能耗等指標(biāo)。并將各項指標(biāo)納入宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析和監(jiān)測的重要內(nèi)容。

3．產(chǎn)品能效標(biāo)識制度。對空調(diào)、冰箱、水泵等潛力大、使用面廣的用能產(chǎn)品，實行能效標(biāo)識制度，無標(biāo)識產(chǎn)品不得進(jìn)入市場銷售。嚴(yán)格執(zhí)行國家和省市制定的有關(guān)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)。

4．固定資產(chǎn)投資項目節(jié)能審核制度。年綜合能源消費(fèi)總量在5000噸標(biāo)準(zhǔn)以上的固定資產(chǎn)投資項目可行性研究報告或核準(zhǔn)備案申請報告，應(yīng)包括合理用能專題論證，并經(jīng)有節(jié)能資質(zhì)工程咨詢機(jī)構(gòu)評估。縣計劃局要對合理用能專題論證進(jìn)行審查，未經(jīng)審查或?qū)彶槲赐ㄟ^的項目，不得批準(zhǔn)建設(shè)；項目建成后，達(dá)不到國家、省、市合理用能標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能設(shè)計規(guī)定要求的，不得投入使用。

5．節(jié)能監(jiān)督監(jiān)察管理體制。按照省、市要求，縣上將成立節(jié)能監(jiān)察中心，負(fù)責(zé)全縣節(jié)能工作的日常監(jiān)察，依法開展節(jié)能執(zhí)法和監(jiān)察監(jiān)測。

6．節(jié)能獎勵機(jī)制。對節(jié)能工作或節(jié)能科技研究、開發(fā)中取得顯著成績的單位和個人給予表彰、獎勵。企業(yè)也要建立節(jié)能獎勵制度，對內(nèi)部節(jié)能工作先進(jìn)集體和個人給予獎勵。

（三）加強(qiáng)節(jié)能管理

1．抓好重點(diǎn)用能企業(yè)的管理。相關(guān)行業(yè)主管部門要重點(diǎn)抓好全縣耗能3000噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上企業(yè)的節(jié)能工作。建立重點(diǎn)耗能企業(yè)能源監(jiān)測體系和指標(biāo)考核體系及能耗通報制度，促進(jìn)重點(diǎn)耗能企業(yè)的節(jié)能降耗。

2．加強(qiáng)能源統(tǒng)計工作。統(tǒng)計部門要切實加強(qiáng)能源統(tǒng)計，完善統(tǒng)計制度，及時準(zhǔn)確反映能耗水平及節(jié)能目標(biāo)的實現(xiàn)情況。要建立重點(diǎn)行業(yè)單位產(chǎn)品綜合能耗統(tǒng)計報表制度，定期公布行業(yè)單位產(chǎn)品綜合能耗水平，引導(dǎo)企業(yè)節(jié)能降耗。

3．加強(qiáng)能源計量工作。質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門要依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)重點(diǎn)企業(yè)的能源計量器具配備、管理要求，對企業(yè)能源計量配備情況進(jìn)行檢查，指導(dǎo)企業(yè)合理配備器具，督促企業(yè)對所配備的能源計量器具進(jìn)行周期檢定和校準(zhǔn)。

4．貫徹執(zhí)行中省市能源價格政策。積極貫徹推進(jìn)能源價格機(jī)制改革，優(yōu)先安排可再生能源、綜合利用機(jī)組發(fā)電、電力上網(wǎng)，鼓勵發(fā)展水電，重點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)度。按照省上對高耗能企業(yè)實施差別電價的要求，組織實施差別電價管理。

五、全社會參與，共同節(jié)能

（一）加強(qiáng)節(jié)能工作的領(lǐng)導(dǎo)。縣上成立全縣節(jié)能工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組織實施節(jié)能工作。縣級有關(guān)部門要按照各自職責(zé)，互相協(xié)作。要加強(qiáng)部門之間的協(xié)調(diào)配合，完善管理體制機(jī)制，確保責(zé)任到位、措施到位、投入到位，切實做好節(jié)能降耗工作。

（二）加快節(jié)能服務(wù)體系建設(shè)。加強(qiáng)節(jié)能監(jiān)測和技術(shù)服務(wù)能力建設(shè)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門應(yīng)充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)和協(xié)會的作用，做好信息交流和技術(shù)服務(wù)，大力開展以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)和重點(diǎn)用能企業(yè)為重點(diǎn)的節(jié)能培訓(xùn)、技術(shù)咨詢和推廣，為節(jié)能降耗提供支持。

文旅產(chǎn)業(yè)研究報告范文3

房地產(chǎn)企業(yè)正在涌向一二線城市，進(jìn)行避險式扎根。有著資金成本優(yōu)勢的央企和國企成為制造地王的主流。為了不再重組中被打包收走，電建，魯能，葛洲壩等房企正在大肆拿地，并創(chuàng)下多個地王紀(jì)錄。

地王央企造

6月2日下午3時，備受矚目的龍華上塘A816-0060宗地最終賣出了83個億的天價，結(jié)束了這場“無聲的暗戰(zhàn)”，折合樓面地價5.6萬元/平米。而如此大手筆的買家，正是由中國電建與披了個小馬甲的中國金茂組成的央企聯(lián)合體。

“我之前就有預(yù)感。這個地，不是新東家拿，就是老東家拿，果不其然，老東家電建地產(chǎn)拿地了。”一名曾就職于電建地產(chǎn)的深圳房企人士表示，電建地產(chǎn)出價比第二名多了9個億，真是鐵了心了。

據(jù)了解，在18家參與投標(biāo)的企業(yè)中，多家央企報價均在70億元上下，其中第二名葛洲壩報價73.5億元，與中國電建相差近10億元，第三名為招商地產(chǎn)，報價70億元。而同樣到場競標(biāo)的萬科和龍光，則報價只有57億元和56億元，均可謂相去甚遠(yuǎn)。

這宗地塊的“彪悍”之處在于，這已經(jīng)是2014年以來在深圳出現(xiàn)的第五宗地王，而且和2014年的龍華住宅地王相比，19個月間，地價漲了兩倍多。

上海土地也是央企繼續(xù)擔(dān)當(dāng)土地市場主角。6月1日，上海迎來6月土地首拍。信達(dá)、保利、金茂電建聯(lián)合體、中鐵建、中鐵、華潤、招商等7家央企紛紛上陣。電建金茂聯(lián)合體更是和信達(dá)“廝殺”到最后一輪。

最后，央企信達(dá)地產(chǎn)以總價58.05億元力壓金茂電建綜合體，拿下上海寶山區(qū)寶山新城顧村A單元10-03、10-05地塊，折合樓板價37248.58元/平方米，溢價率306.53%，創(chuàng)該區(qū)域單價地王。

信達(dá)競拍的兇悍讓人嘆為觀止。深圳市房地產(chǎn)研究中心研究院李宇嘉表示，在上海顧村地王爭奪中，信達(dá)加價單位以“數(shù)十億元”計算，開發(fā)商報價在第三輪就直接從14.4億跳至30億元。

按照上海中原地產(chǎn)市場分析師盧文曦的推算，從樓面價來看，未來成本價至少在5.6萬元/平方米以上，如果扣除住宅15%自持部分，成本價高達(dá)7萬元/平米，而目前板塊內(nèi)最貴的項目成交均價約4.6萬元/平米。

信達(dá)地產(chǎn)是財政部控股的中國信達(dá)旗下的房地產(chǎn)開發(fā)上市公司。2015年以來，信達(dá)地產(chǎn)通過公開招拍掛新增9宗地塊，其中7宗是地王。此前，信達(dá)地產(chǎn)在杭州分別以33.9億元、123.18億元拿下杭州上城區(qū)南星地塊和濱江奧體地塊，分別刷新杭州土地出讓單價和總價紀(jì)錄。

一周前，同為央企的保利也在上海灘創(chuàng)造了紀(jì)錄。5月18日，保利地產(chǎn)以54.5億元的價格擊敗了其他來自全國各地的36家房地產(chǎn)企業(yè)，拿下周浦鎮(zhèn)一塊純宅地。成交價格溢價率297.8%，樓面價近44000元/平米（剔除15%自持租賃部分后約54500元/平米）。

“保利拿下周浦的那塊地也是拼了全力。”盧文曦表示，開拍之前已經(jīng)有房企心理價位是3萬元/平米，而業(yè)內(nèi)預(yù)計則起碼3.5萬元/平米，但開拍不到10分鐘，競買價格就飆到了50億元。

根據(jù)結(jié)果估算，保利未來的售價單價很可能會超過7.5萬元/平米。而目前該區(qū)域的新房售價在3.3萬到4.4萬元/平米。

不只是一線城市，近期在南京等重點(diǎn)城市，前來參戰(zhàn)的開發(fā)商主要來自央企和國企，比如葛洲壩、電建、金茂、上海建工、保利、魯能等。

中原地產(chǎn)報告顯示，截至5月31日，今年共出現(xiàn)155宗“三高”地王（高總價、高單價和高溢價），遠(yuǎn)高于2015年的95宗。在前5個月中，總價超過15億元的高價地王共105宗，其中52宗被國企獲得，部分央企表現(xiàn)異常活躍。

水電系集體亮肌肉

在這一輪央企搶地潮中，水電系的中國水電、葛洲壩和魯能攻勢十分兇猛，其今年在南京、蘇州、天津、武漢、鄭州等最熱門的二線城市攻城略地，成為地王制造者。

水電系買地的風(fēng)格非常兇悍。一名熟悉水電系央企的業(yè)內(nèi)人士如此評價，“拿地基本不問價格，不管多少錢，就是要拿到，一看到有人舉牌就立馬應(yīng)價。如果是像深圳這樣的招投標(biāo)，也會開個比第二名高出10億元的天價標(biāo)，讓對手跟不上。”

電建地產(chǎn)2015年已經(jīng)在北京、南京和武漢總共投入130.4億元。今年以來，電建更是聯(lián)合金茂到處拿地，除了深圳龍華地塊，5月還以近70億元的價格拿得南京河西南區(qū)域地王。

葛洲壩自去年年底接連拿下備受矚目的北京豐臺樊家村地塊、廣州廣鋼新城AF040233地塊之后，葛洲壩地產(chǎn)今年年初還在成都斬獲了一幅地塊，發(fā)展勢頭可謂銳不可當(dāng)。

近期，葛洲壩還參與了分食南京河西的“地王盛宴”，并開出了高達(dá)45213元/平方米的地價。5月13日，在南京，經(jīng)過25輪的激烈競拍，葛洲壩地產(chǎn)以32.8億元競得一地塊，樓面價4.52萬元/平方米，刷新南京單價“地王”。

魯能更是傳達(dá)出了十分明確的全國規(guī)模擴(kuò)張信號。去年，光在南京、蘇州、福州三地高價搶下的四幅地王總耗資便可達(dá)112.4億元。單從2016年來看，前四個月，魯能就拿了107.56億元的地。其今年拿地目標(biāo)是重點(diǎn)一線城市和重點(diǎn)二線城市，比如，在北京、濟(jì)南、重慶、天津、南京、文昌等城市進(jìn)行深耕；在新布局的華中、珠三角區(qū)域則加快項目開發(fā)節(jié)奏。

步水電系后塵的，還有鐵路系統(tǒng)的央企。中鐵置業(yè)和中國鐵建雖相對低調(diào)，但由于發(fā)力早，旗下?lián)碛写罅胯F路沿線的土地儲備。2015年，中鐵建的聲勢更為浩大，新增土地儲備達(dá)541萬平方米，主要集中在長三角發(fā)達(dá)城市如杭州等，對銷售業(yè)績也提出了更高目標(biāo)。

山雨欲來

房企搶地積極性大漲，寬松的貨幣政策是一大原因。在過去幾個月，整體信貸政策寬松，大部分房企發(fā)債成本明顯降低，最低甚至在3%左右。這也使得上市公司融資洶涌。比如葛洲壩，今年擬向合格投資者公開發(fā)行總額不超過100億元的公司債券，目前已成功發(fā)行60億元債券。

“充裕而低廉的資金，給央企國企提供了無限彈藥。”李宇嘉表示，在融資地位上，中小開發(fā)商和龍頭開發(fā)商完全不在一個起跑線上。銀行給予央企等龍頭開發(fā)商的最優(yōu)企業(yè)貸款基礎(chǔ)利率，已低于融資成本，相當(dāng)于銀行在“倒貼”。

但這并不能完全解釋，地產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模小的央企，拼搶起地王來反而越兇猛，其深層原因則是，隨著國企改革深化和行業(yè)整合急劇加速，越是規(guī)模小，被吃掉的可能性越高。

國資委曾要求78家非主業(yè)央企清退房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，2014年，國資委確立保留央企地產(chǎn)業(yè)務(wù)從16家擴(kuò)至21家，但這并不意味著已經(jīng)獲取“房地產(chǎn)牌照”的央企已經(jīng)安全，沒有被其他企業(yè)整合的風(fēng)險。

目前，這些央企地產(chǎn)企業(yè)之間也存在相互合并的風(fēng)險，比如，今年5月央企中糧地產(chǎn)再度陷入被收購傳聞，接盤者據(jù)說是去年底剛剛完成內(nèi)部整合上市的招商蛇口。此外，還有坊間消息稱，中糧地產(chǎn)也有可能面臨被保利地產(chǎn)并購。 21家央企地產(chǎn)公司

這些虛虛實實的消息背后，無不反映出了一個暗潮洶涌的大背景，今年以來，21家被國資委允許從事房地產(chǎn)主業(yè)的央企表現(xiàn)異常活躍，其中不少已啟動內(nèi)外部重組和并購。

從銷售金額來看，2015年“千億軍團(tuán)”房企為7家，其中，保利、中海規(guī)模已達(dá)千億級，2016年華潤也很快將步入千億軍團(tuán)。這些大鱷成為這場央企整合并購的主導(dǎo)者，其特點(diǎn)是內(nèi)部整合基本完成，管理架構(gòu)清晰，旗下業(yè)務(wù)分類和布局明確。

典型例子便是“并購?fù)酢敝泻！Ｖ泻Ｅc中建地產(chǎn)重組完成后，再與中信地產(chǎn)住宅板塊業(yè)務(wù)合并，增加了其環(huán)渤海及珠三角等區(qū)域的一、二線城市的土地儲備，鞏固并提升了其千億開發(fā)商的地位。

“相似的整合主導(dǎo)者還有招商蛇口、華潤置地等。”克而瑞分析師朱一鳴指出，招商地產(chǎn)因為母公司資產(chǎn)的注入成為招商蛇口，成為當(dāng)時中國最大市值開發(fā)商，重整招商這一“老牌”的意愿強(qiáng)烈。重組后形成“巨無霸”聯(lián)合體將成為這些房企爭奪央企地產(chǎn)企業(yè)后續(xù)重組“話語權(quán)”的重要砝碼。

這些央企所做的，不只是并購，它們在土地市場表現(xiàn)也異常兇猛，比如保利和金茂，就頻繁參與一二線城市搶地大戰(zhàn)。此外，華潤置地的地產(chǎn)板塊架構(gòu)清晰，去年起拿地積極性明顯提升。

一些規(guī)模上不去的央企或國企，就成了潛在的被收購標(biāo)的，如中糧、中航。這類央企房地產(chǎn)板塊較小，集團(tuán)主業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)強(qiáng)于房地產(chǎn)，同時周轉(zhuǎn)速度緩慢，擴(kuò)張動力不足。

如近日，中冶集團(tuán)已被整體并入五礦集團(tuán)，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)自然是強(qiáng)者占主導(dǎo)。這兩大規(guī)模總和近6000億元的央企整合后，其旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模將會得到明顯擴(kuò)大，未來或?qū)⒋呱碌牡禺a(chǎn)霸主。

在央企特強(qiáng)和特弱的兩個梯隊之間，居中者無疑是最尷尬的，這部分央企地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模也并不算行業(yè)翹楚，規(guī)模既沒大到足以吞并別人，但在風(fēng)生水起之時，也不希望被并購。

無論是水電系的電建地產(chǎn)和葛洲壩、魯能，還是鐵路系的中鐵、中鐵建等，為了擺脫被整合或重組的風(fēng)險，都在積極謀求自己在21家央企地產(chǎn)內(nèi)部的話語權(quán)。可以預(yù)見的是，經(jīng)過今后兩三年的整合，央企地產(chǎn)公司的數(shù)量會進(jìn)一步縮減。？

伺機(jī)超越

相比千億級的保利和中海，已經(jīng)逐步進(jìn)入整合階段的中糧地產(chǎn)等較小的房企，居中者變數(shù)最大。目前，包括魯能、電建以及中鐵建等房地產(chǎn)企業(yè)，銷售規(guī)模均在兩三百億元左右。

從去年開始，魯能動作變大。布局“美麗匯、魯能城、體育+”三大產(chǎn)品線，致力于打造全新國際休閑生活方式，形成了住宅、商業(yè)、文旅“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的格局。

魯能上半年給人印象深刻的“銷售奇跡”不少，比如年初時，海南文昌的山海天項目，單日銷售5.8億元。這正是魯能地產(chǎn)借助恒大炒起的海花島熱度，攜貝克漢姆成功制造了海南旅游地產(chǎn)市場又一次事件營銷。

進(jìn)入2016年，“拿地”、“大賣”與“重組”成為魯能地產(chǎn)業(yè)務(wù)的三個關(guān)鍵詞，魯能今年的銷售目標(biāo)是400億元。截至5月7日內(nèi)，魯能全國的銷售額突破202億元，已提前完成過半目標(biāo)額，超出魯能地產(chǎn)2015年的總銷售額。

在距離上次重組失敗一年后，魯能為地產(chǎn)業(yè)務(wù)整體上市再一次發(fā)起沖鋒。魯能旗下上市平臺廣宇發(fā)展已于4月12日宣布將再度停牌，并會重啟與魯能地產(chǎn)業(yè)務(wù)重組事項。

電建地產(chǎn)也充滿了雄心壯志。2015年，電建地產(chǎn)實現(xiàn)銷售額突破200億元，其目標(biāo)是“2020年進(jìn)入全國房地產(chǎn)企業(yè)綜合排名前30強(qiáng)”。 水電系布局圖表

近期，電建地產(chǎn)將區(qū)域布局定位為？“4+4+N”，即4個一線城市（北京、上海、廣州、深圳）+4個核心二線城市（武漢、南京、成都、長沙）+機(jī)會型城市，不動聲色間搶占先機(jī)。目前，電建地產(chǎn)已基本實現(xiàn)了全國市場的戰(zhàn)略布局。

多數(shù)央企地產(chǎn)公司，并未公布目標(biāo)，但已經(jīng)悄然提速。葛洲壩的發(fā)力主要從去年開始，而此前增長較為緩慢。根據(jù)葛洲壩的數(shù)據(jù)，其2015年房地產(chǎn)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入64.63億元，較2014年同期增長0.03%。但從去年開始，葛洲壩就在多地頻繁拿地。

目前葛洲壩主要布局一線和重點(diǎn)二線城市，如北京、上海、南京、合肥、武漢等，且相應(yīng)的產(chǎn)品定位以高端為主。對于大部分地塊，尤其是高總價地塊采用合作開發(fā)，合作對象包括綠城、融創(chuàng)、金茂、華潤等，這樣便于學(xué)習(xí)龍頭房企高端項目的經(jīng)驗。

信達(dá)則更傾向于合作。信達(dá)以往的項目多位于浙江、 安徽、廣深、重慶、青島、海口、烏魯木齊、沈陽等二三線城市，且缺乏操盤高端項目的經(jīng)驗，因此拿下地王后，往往選擇和房企合作開發(fā)，例如新江灣地王將和泰禾集團(tuán)合作，杭州濱江地王和上海顧村地王也確定了會以合作的方式開發(fā)。

地王套牢風(fēng)險 謀求話語權(quán)>> 為了擺脫被整合或重組的風(fēng)險，房企都在積極謀求自己在21家央企地產(chǎn)內(nèi)部的話語權(quán)。可以預(yù)見的是，經(jīng)過兩三年的整合，央企地產(chǎn)公司的數(shù)量會進(jìn)一步縮減。？

對于地價和房價走勢，高層也傳達(dá)出了收緊的聲音。不但有“權(quán)威人士”在《開局首季問大勢》中定調(diào)經(jīng)濟(jì)走勢，指出我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將會呈現(xiàn)L形走勢，并指出目前房地產(chǎn)行業(yè)存在泡沫。

6月1日，人民日報再次發(fā)聲，“樹不能長到天上，房價也一樣。”文章指出，高杠桿必然帶來高風(fēng)險，必須遏制“炒房”“炒地”之風(fēng)，并強(qiáng)調(diào)去庫存是鼓勵開發(fā)商降價，而非鼓勵其爭當(dāng)“地王”。

既然如此，國企和央企為何還要屢屢制造地王。李宇嘉認(rèn)為，樓市是為數(shù)不多的有效資產(chǎn)，還能貢獻(xiàn)可觀的現(xiàn)金流，也符合國企央企“重當(dāng)期業(yè)績、輕投入產(chǎn)出”的經(jīng)營觀念。近期能源、基建等高負(fù)債率、現(xiàn)金流短缺的央企也紛紛進(jìn)入房地產(chǎn)。

但“地王”頻出，也預(yù)示著開發(fā)風(fēng)險。中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年共出現(xiàn)155宗“三高”地王中，54宗地王的溢價率在100%以上，70%的地王誕生在二線城市。

根據(jù)中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)，被稱為樓市“國之標(biāo)桿”的“新四小龍”――南京、蘇州、合肥和廈門，成為今年地王出現(xiàn)最多的區(qū)域。僅僅4月以來，蘇州、南京和合肥共出讓50宗地，60%屬于“三高”地王。

被地王套牢或拖累，這些例子在過往比比皆是。即便央企和國企有先天優(yōu)勢，但地王被套的風(fēng)險依然很大。在北京，曾經(jīng)創(chuàng)下多個地王的遠(yuǎn)洋地產(chǎn)就是一個例子。

比如葛洲壩在南京拿下的南京單價地王，樓面價4.52萬元/平米。按照地價與樓價的比例，這意味著這一項目未來售價要達(dá)到每平方米7萬到9萬元才能回本，地價與樓價堪比上海。

文旅產(chǎn)業(yè)研究報告范文4

關(guān)鍵詞：遵義；土司文化；文化旅游資源；旅游開發(fā)

中圖分類號：F590文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2008）16－0173－03

遵義古稱播州，自唐貞觀十二年置播州始，至明萬歷二十八年止，共延續(xù)了961年，于公元876年設(shè)置播州宣慰使，從而開始了遵義土的司文化時期。楊氏對播州的統(tǒng)轄始于楊端，止于楊應(yīng)龍，長達(dá)725年。雖然土司制度在西南少數(shù)民族地區(qū)都曾經(jīng)實施過，土司文化也非遵義所獨(dú)有，但由于播州一直是楊氏家族世襲統(tǒng)治，所以“播州”史亦是楊氏家族統(tǒng)治播州的歷史。加之楊氏先祖楊端自中原入播，大力推行漢文化，以孔儒思想教化人民，促進(jìn)了民族間的進(jìn)一步融合，留下了海龍囤、楊粲墓、播州城等許多特有的、令人嘆為觀止的文化遺跡。而今，土司文化正以其稀缺性和神秘性吸引著更多人的關(guān)注，重新審視和挖掘這種文化的差異性、獨(dú)特性，釋放其蘊(yùn)含的巨大吸引力，形成重要的旅游產(chǎn)品，是提升遵義旅游層次和吸引力的一個重要著力點(diǎn)。

一、遵義的土司文化旅游資源

1.中國中世紀(jì)軍事城堡――海龍囤。海龍囤位于遵義縣太平鄉(xiāng)龍巖山東部，又名龍巖囤，僅山后一線仄徑可攀，地勢險要，易守難攻。楊氏先祖利用其地理，在寬約5公里的山頂上圍筑土城、月城三重，建樓房、倉庫、水牢于其間。囤前設(shè)銅柱、鐵柱、飛龍、飛鳳、朝天、萬安等九關(guān)，各關(guān)之間以護(hù)墻相連，隨山勢綿延十余里，氣勢恢宏。除囤前遺址，還有囤頂朝天關(guān)、飛鳳關(guān)、宋代老王宮、明代新王宮、采石場、繡花樓等遺址，囤后有環(huán)山而立的土城和月城、從高到低組成三道關(guān)口的萬安關(guān)、西關(guān)、后關(guān)三座城門，此外，囤周圍還有養(yǎng)馬場、校場壩等遺址，是研究西南地區(qū)土司制度和關(guān)隘設(shè)施的重要實物資料。

2.楊粲墓。楊粲墓位于遵義市東南部，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。原系宋代白錦堡，后為播州楊氏墓地，史稱冉家林，后又因楊粲墓規(guī)模宏大為境內(nèi)所未見，而被時人稱之為皇墳嘴。該墓建于南宋淳佑年間（1241―1252年）是南宋播州安撫使楊粲夫婦合葬的一座大型石室墓穴，墓室內(nèi)遍雕文官武士、人物花卉、龍床龍椅，雕工精湛，栩栩如生，被譽(yù)為“西南古代雕刻藝術(shù)寶庫”，有較高的觀賞和科研價值。

3.遵義老城。公元1176年，即南宋淳熙三年，播州第十二代世襲土司楊軫將行政中樞（土司府衙）從穆家川南面約20華里處的白錦堡（今遵義縣南白鎮(zhèn)）遷到穆家川（遵義老城）后，遵義老城就開始成為了黔北的政治文化中心，至今也有830余年歷史。古老的遵義城留下了許多歷史的積淀，當(dāng)年的標(biāo)志性建筑有三街六巷九獅子，三街即梧桐街、楊柳街、朝天街；六巷為撈沙巷、狗頭巷、尚家巷、何家巷、姚家巷、丁家巷。當(dāng)時老城的建筑門口能擺有大石獅子就是權(quán)力與地位的象征，土司衙門、廟宇，均有石獅相配，但老城玉皇觀不知什么原因卻獨(dú)缺一只石獅子，所以有九獅子的說法。

4.楊氏墓葬群。高坪楊氏墓群是省級文物保護(hù)單位，位于高坪鎮(zhèn)鳴莊村，距210國道0.5公里，有小路直通墓地。高坪楊氏墓群即播州土司楊氏家族靈魂憩息之地，分別為播州土官十五世楊文，二十一世楊升，二十二世楊綱，二十四世楊愛及其妻妾子女分室合葬墓，墓群規(guī)模宏大，雕刻精湛，經(jīng)歷了平播戰(zhàn)爭的煙熏火燎，也遭受過無數(shù)盜賊的洗劫，幾百年地形變遷、至今古墓群石構(gòu)建筑未變形走樣，保存完好。楊氏墓群，除了四組墓葬外，還有許多小墓，均為播州楊氏子孫的塋冢，是貴州最大的土司墓葬。

二、遵義土司文化旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

1.自然條件優(yōu)越，吸引物配套性好、品位高。貴州獨(dú)有的亞熱帶溫濕氣候為遵義文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氣候條件，非常適合發(fā)展旅游、休閑、娛樂、度假等旅游項目。土司文化聚居區(qū)大都位于遵義市近郊，如城東南皇墳嘴有南宋播州安撫史楊粲夫婦合葬的大型石穴墓室，北郊有明萬歷年間播州土司楊應(yīng)龍的軍事要塞“海龍囤”，均與210國道、貴遵高等級公路和遵崇高等級公路毗鄰，為省內(nèi)外，國內(nèi)外游客由遵義市進(jìn)入土司文化區(qū)，提供方便快捷的交通運(yùn)輸。另外，土司文化大部分聚居區(qū)內(nèi)都有規(guī)模宏大的古代城堡建筑群、清新秀麗的森林、險峻雄奇的高山峽谷、飛珠濺玉的溪流瀑布、如詩如畫的田園風(fēng)光等，形成獨(dú)特的彼此相鄰、相對集中的難得綜合景觀。再加之海龍囤與會址，婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位楊粲墓，共同構(gòu)成黔北旅游觀光游覽線，以走向勝利里程碑的婁山關(guān)戰(zhàn)場，朝廷結(jié)束土司農(nóng)奴制的海龍囤戰(zhàn)場，集中展現(xiàn)播州中世紀(jì)文化的精髓和革命紀(jì)念體系的精華，構(gòu)成復(fù)合值極高的古今戰(zhàn)場游覽線。

2.歷史文化價值高。播州土司歷經(jīng)唐宋元明四朝的歷史反映了中央王朝在這一千多年中對西南少數(shù)民族的關(guān)系和政策，反映了土司制度從起源、形成、發(fā)展、完善到最后消亡的整個過程。雖然現(xiàn)存的一些土司文化遺存修建的年代大多是宋、明時期，但卻折射出楊氏土司家族在播州地區(qū)的統(tǒng)治由盛而衰的整個過程。其土司衙署在我國目前尚存規(guī)模較大的同類型古建筑遺址中，歷史最悠久、傳承歷史時間最長，對研究古代播州社會生活、政治制度，乃至中國歷史是重要的資料來源之一。因此，對這一文化遺存進(jìn)行研究、保護(hù)和開發(fā)，無疑具有重大的歷史意義和價值。

3.藝術(shù)觀賞價值強(qiáng)。盡管楊氏土司文化遺存的空間位置、建筑規(guī)模、建造時間以及藝術(shù)特點(diǎn)不盡相同，但它們無不將自然賦予遵義的有利地形、地勢利用到極致。所不同的是，海龍囤山勢雖險，山頂卻平整開闊，方圓10公里的地面可容數(shù)10萬人居住，歷經(jīng)戰(zhàn)火洗禮和400年的風(fēng)雨侵蝕，部分建筑已損毀，只存遺址，但仍能給我們以美的享受。而楊粲墓所在地――皇墳嘴面積不到1公里，峰高也不及海龍囤的1/10，雖不及海龍囤壯觀宏偉，卻以其巧妙的布局和技藝精湛的石刻藝術(shù)珍品聞名，被稱之為“地下宮殿”，墓中出土的約101件精美石刻，是宋代雕刻藝術(shù)的珍貴遺存，其中不少人物肖像更是技法純熟，在刻畫技法上達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨龋蔀槲覈袼苁飞喜豢啥嗟玫恼淦贰?/p>

4.科學(xué)考察價值突出。遵義土司文化是研究土司制度、楊氏家族歷史和宋代雕刻藝術(shù)和建筑藝術(shù)的活材料。土司制度作為在我國歷史上存在過的一種制度，不僅歷史悠久，實施面廣，而且對西南少數(shù)民族地區(qū)和中央王朝都產(chǎn)生過重大的影響，因而一直以來都是史學(xué)研究的重要課題，但資料欠缺。而楊粲墓、海龍囤、楊氏的古墓群、楊氏莊園、家廟等土司文化遺存的陸續(xù)發(fā)掘，為我們提供了活生生的歷史物質(zhì)生活文化資料、建筑雕刻藝術(shù)資料、戰(zhàn)爭防御軍事資料。尤其是海龍囤外的《驟騎將軍小諭龍巖囤嚴(yán)禁碑》、楊粲墓中出土的精美石雕、鎮(zhèn)墓石、墓碑、墓志、買地券，楊氏墓葬群中出土的《楊文神道碑》等文物，對于研究土司制度、楊氏家族歷史和當(dāng)時的社會生產(chǎn)關(guān)系均具有重要的史料價值。

5.擁有較高的聲譽(yù)和社會影響力。遵義海龍囤戰(zhàn)役，曾被北京師范大學(xué)出版社列入“影響中國歷史的一百次戰(zhàn)爭”之中、確曾改變了貴州版圖的一場大規(guī)模戰(zhàn)爭，其遺址被專家譽(yù)為“中國中世紀(jì)最大的軍事堡壘”，被確定為國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位和貴州最大的“戰(zhàn)爭博物館”，具有一定的聲譽(yù)和社會影響力。如果配之以其他旅游設(shè)施，必將成為貴州文化旅游的一個圣地。田、宋、安、楊四大土司的統(tǒng)治圍繞涵蓋整個貴州，時間長達(dá)數(shù)百年與1 600年不等，自唐末至明末，統(tǒng)治播州的楊氏土司家族，是中國封建社會進(jìn)入晚期后，西南地區(qū)落后社會制度的重要代表。所以，土司文化開發(fā)應(yīng)作為貴州民俗文化旅游開發(fā)的一個出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

三、對遵義土司文化進(jìn)行旅游開發(fā)的建議

1.加強(qiáng)保護(hù)是前提。對土司文化古遺跡，應(yīng)堅持嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一管理，合理開發(fā)，永續(xù)利用，把保護(hù)放在首位，大力宣傳文物保護(hù)的重大意義，要多向群眾，特別是向領(lǐng)導(dǎo)宣傳，提高全民的文物保護(hù)意識，形成群眾關(guān)心文物，領(lǐng)導(dǎo)重視文物，人人愛惜文物的社會風(fēng)尚，防止一切可能毀壞行為，做好文物保護(hù)管理部門保管室、陳列室、資料室、辦公室等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而組建遵義市博物館，在博物館內(nèi)設(shè)立考古研究機(jī)構(gòu)，文物保護(hù)研究機(jī)構(gòu)，以提高對全市文物工作的考古發(fā)掘能力、提高文物鑒定水平、文物保護(hù)研究水平、古建維修設(shè)計水平，多方籌措資金，做好文物搶救維修，修新如舊，恢復(fù)原有風(fēng)貌，保證文物的永續(xù)保存和永續(xù)利用。同時，建立館（所）藏文物檔案，加強(qiáng)文物藏品管理，做好館藏文物的保護(hù)陳列展示工作，在大力作好文物保護(hù)的前提下，合理利用、永續(xù)發(fā)展。

2.突出遵義土司文化的特色。楊粲墓最大的特色是在墓內(nèi)外分布著內(nèi)容豐富，技藝精湛的石刻裝飾, 雕刻技法以高、低浮雕為主，有的細(xì)部還彩繪貼金，現(xiàn)雖已大部剝蝕，但仍可依稀辨出當(dāng)年的豪華氣派。婁山關(guān)最具特色的是千峰萬仞，重崖疊峰，峭壁絕立，若斧似戟，直刺蒼穹。海龍囤作為“平播之戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場，隨著楊氏土司統(tǒng)治的終結(jié)，塵埃落定，失去了昔日風(fēng)采。400多年來，這座堪稱我國歷史上規(guī)模最大的土司囤堡建筑，默默無聞地靜臥于龍巖山上。當(dāng)前，對于土司文化旅游來說迫在眉睫的是在保護(hù)好楊粲墓、海龍囤等歷史遺跡的前提下，打造播州土司文化品牌，突出與其他地區(qū)的不同點(diǎn)，打造其最具特色的獨(dú)特性,實現(xiàn)遵義以自然景觀和人文景觀為一體的“唯我獨(dú)有”的土司文化旅游資源優(yōu)勢。

3.制定科學(xué)的遵義土司文化開發(fā)和利用的方案。按主次輕重，統(tǒng)一規(guī)劃，分期逐步開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展。向土司文化開發(fā)較好省份取經(jīng)，征詢土司文化開發(fā)的建議及意見，組織專家和學(xué)者共同探討遵義土司文化開發(fā)和利用的方案，深度挖掘土司文化的文化內(nèi)涵，打造土司文化品牌。如應(yīng)充分發(fā)揮海龍囤中世紀(jì)軍事城堡景區(qū)距遵義市中心近、交通方便、區(qū)域位置優(yōu)越的優(yōu)勢，突出中世紀(jì)軍事古城堡景觀罕見的特點(diǎn)，以觀光游覽、科學(xué)考察、休閑避暑為重點(diǎn)，在保護(hù)的前提下逐步開發(fā)風(fēng)景資源，帶動遵義市旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、土特產(chǎn)加工業(yè)，以及第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，力求環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

4.組建旅游發(fā)展管理委員會。由于面對相關(guān)行業(yè)和部門間諸多因素的制約，用組建旅管委這個既協(xié)調(diào)議事，又具有半政府職能的機(jī)構(gòu)去對旅游發(fā)展中的重大問題進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理，將收到階段性的統(tǒng)籌效應(yīng)。當(dāng)各相關(guān)行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整初步完成，全社會初步實現(xiàn)資源重組，發(fā)展旅游的社會合力初步形成，旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入支柱型產(chǎn)業(yè)階段后，管理委員會就應(yīng)遵循市場規(guī)律，逐步減少行政干預(yù)，轉(zhuǎn)而采用經(jīng)濟(jì)的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控。

5.分期開發(fā)客源市場。土司文化景區(qū)景觀獨(dú)特、類型豐富，有鮮明的特色和較高的文化品位，在國內(nèi)可以獨(dú)樹一幟，對不同層次、不同類型的旅游都有較大的吸引力。開發(fā)前期，可以遵義市、貴陽、重慶為第一客源市場。待景區(qū)建設(shè)逐步完善后，還可以通過加大宣傳力度，爭取客源地組團(tuán)游覽，也可以通過與各大旅行社聯(lián)營，組織到大西南地區(qū)的團(tuán)隊，到海龍囤游覽開辟廣西、廣東、上海、成都等城市為第二客源市場。最后，還可吸引日本、韓國等與中國傳統(tǒng)歷史文化淵源很深國家的游客到海龍囤品味古代播州的歷史，遺址的奇特。中國古代城堡的神秘感，戰(zhàn)爭遺址的宏大氣魄和豐富內(nèi)涵會產(chǎn)生很強(qiáng)的感召力，能夠吸引周邊國家和地區(qū)的海外游客。

6.結(jié)合其他文化旅游資源進(jìn)行綜合開發(fā)。在對土司文化自身進(jìn)行開發(fā)，做好楊粲墓、海龍囤等播州歷史遺跡的保護(hù)利用，打造播州土司文化牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造文化品牌、酒文化品牌、尹珍文化品牌、抗戰(zhàn)文化品牌、沙灘文化牌，以及茶文化品牌等工作，發(fā)揮土司文化的特色作用，將其納入旅游規(guī)劃和旅游線路中，形成以文化為核心的遵義特色文化旅游圈。以此來增加旅游商品多樣性和豐富性，吸引更多游客來遵義旅游，改變遵義旅游主靠門票收入的現(xiàn)狀，增加游客的消費(fèi)，解決遵義留不下客的遺留問題，使遵義旅游更快更好的發(fā)展。

7.加大土司文化的宣傳力度，增加市場識別力。以贏得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞便成為旅游宣傳的最終目標(biāo)和努力方向，以人文關(guān)懷為準(zhǔn)繩，產(chǎn)品質(zhì)量為保證，優(yōu)質(zhì)服務(wù)為手段，商業(yè)獲利和旅游長足發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)宣傳推介力度，采取創(chuàng)作土司風(fēng)情系列節(jié)目、編纂土司文化讀物、出版專述遵義土司文化書籍、發(fā)表土司文化專刊、繪制楊氏20任土司油畫等渠道來宣傳自己的文化品牌，特別要重視對包括雕塑、宣傳廣告的布置要到位等為內(nèi)容的城區(qū)內(nèi)宣傳，全面提升土司文化旅游的知名度，讓客人感受到遵義優(yōu)秀旅游城市的氛圍。比如，可強(qiáng)化楊粲墓雕刻藝術(shù)的宣傳，其內(nèi)外分布著內(nèi)容豐富、技藝精湛的人物、動物、花草、器物五類石刻裝飾，其中的“野鹿銜芝”、“鳳穿葡萄”、“雙獅戲球”、“侍女啟門”等浮雕均構(gòu)思巧妙、雕工精美，極富生活氣息，是發(fā)展地區(qū)精美雕刻藝術(shù)的寫照。而仿木構(gòu)建筑，門窗戶壁、梁柱斗拱均為當(dāng)時建筑格局的兩室六座壁龕，又為現(xiàn)代人追求獨(dú)特建筑裝潢提供了極大的參考實物。

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Analysis about Zunyi Chieftain Culture-oriented Travel Exploitation

WANG Jia-hong

（Guizhou University Guizhou， Guiyang 550003， China）

文旅產(chǎn)業(yè)研究報告范文5

關(guān)鍵詞：臺州； 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)； 保護(hù)； 旅游開發(fā)

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2011）17－0072－04

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織通過的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中的定義，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”指被各群體、團(tuán)體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括：口頭傳統(tǒng)和表述；表演藝術(shù)；社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐；傳統(tǒng)的手工藝技能等五大門類。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有傳承性、社會性、無形性、活態(tài)性、多元性和民族性等特征。

旅游發(fā)展和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間有著密切的聯(lián)系。旅游從本質(zhì)上講是一種文化活動，本身具有繼承、發(fā)展和保護(hù)文化遺產(chǎn)的功能，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的許多項目就是優(yōu)質(zhì)的旅游資源，可以賦予旅游鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，是可以適度加以開發(fā)的。只要找到科學(xué)合理的開發(fā)方式，正確處理好旅游開發(fā)和文化保護(hù)的關(guān)系，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游業(yè)的發(fā)展是可以實現(xiàn)良性互動的。通過保護(hù)性旅游開發(fā)，能更好發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值，煥發(fā)其應(yīng)有的生命力，能更好地永續(xù)性地保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

一、臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概況

臺州位于浙江省沿海中部，現(xiàn)市區(qū)由椒江、黃巖、路橋3個區(qū)組成，轄臨海、溫嶺2個縣級市和玉環(huán)、天臺、仙居、三門4個縣。臺州古屬甌越之地，這里山海神奇、歷史悠久、文化深厚，兩千多年的傳承與發(fā)展，留下了眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，從2003年開始，臺州著手開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查，先后公布了4批共 229個市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，各縣市區(qū)也相應(yīng)地公布了縣級名錄。在整個浙江省，臺州入選國家和省級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目數(shù)位居前列。其中，有10個文化項目入選國務(wù)院確定的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，包括臺州亂彈、天臺濟(jì)公傳說、天臺山干漆夾苧技藝、仙居花燈、臨海黃沙獅子、溫嶺大奏鼓、臨海詞調(diào)、黃巖翻簧竹雕、仙居彩石鑲嵌、仙居九獅圖，還有臺州玻璃雕刻、臨海剪紙和臺州刺繡等64個項目入選省級名錄。

總的來看，臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，門類齊全，精品不少，比較突出地表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）民間文學(xué)

臺州自古擁有眾多民間傳說、諺語等，內(nèi)容豐富、感人，是臺州人智慧的結(jié)晶。如戚繼光抗倭傳說、濟(jì)公傳說、寒山拾得（和合二仙）傳說、趙康王南渡傳說、大陳島傳說、黃巖蜜橘傳說、蔡缸爿故事、臺州老話、氣候諺語、漁業(yè)諺語等。

（二）民間音樂

臺州的民間音樂來自于生活、勞作或，并結(jié)合樂器、動作，形象地反映了人民的現(xiàn)實生產(chǎn)生活或信仰，本土氣息濃厚。如作銅鑼、細(xì)吹亭、蓮子行、天臺山佛教音樂、道教南宗洞經(jīng)音樂、臺州船工號子、仙居山歌等。

（三）民間舞蹈

臺州的民間舞蹈由群眾創(chuàng)作，又在群眾中傳播和傳授，具有獨(dú)特的表現(xiàn)和傳承方式。如黃沙獅子、上盤花鼓、大石車燈、大奏鼓、坎門燈塔魚燈、疊羅漢、卷地龍、亭旁楊家板龍、鬧湖船、大田板龍、九獅圖、鯉魚跳龍門、十八羅漢等。

（四）民間戲曲

臺州人在長期的實踐中逐漸形成了富有地方特色的戲曲藝術(shù)門類。他們運(yùn)用不同的表演藝術(shù)，結(jié)合唱、念、做、打等技巧，演繹了臺州亂彈、黃沙亂彈、臨海詞調(diào)、路橋評書、路橋蓮花、路橋花鼓、道士戲、道情、黃巖評書、黃巖白搭等。

（五）民間工藝

臺州民間工藝源遠(yuǎn)流長，種類多樣，工藝精湛，有仙居針刺無骨花燈、天臺干漆莢苧工藝、臺繡、玻璃雕刻、黃巖翻簧竹雕、路橋灰雕、臨海根藝、剪紙、枧橋鼓、溫嶺石雕、海洋剪紙、門神畫、貝雕、三門石窗、黃巖漆金木雕、米塑、彩石鑲嵌等。

（六）民俗風(fēng)情

臺州的民間習(xí)俗和傳統(tǒng)節(jié)日豐富多彩，頗具地域特色，如廟會、婚俗、洞房經(jīng)、海洋漁俗、椒江送大暑船、路橋開年節(jié)、溫嶺石塘小人節(jié)、黃巖寧溪“二月二”燈會、臨海正月十四夜元宵、狀元游街等。

如何使這些祖宗遺留下來的寶貴文化遺產(chǎn)能很好地得到保護(hù)并不斷傳承、發(fā)揚(yáng)，如何通過保護(hù)性旅游開發(fā)來實現(xiàn)臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值共贏，是值得研究的。

二、臺州利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）臺州發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的基本情況

近年來，臺州把旅游業(yè)作為新的支柱產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，政府逐步重視旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)漸漸向深度拓展，旅游產(chǎn)品亦有所增加。

1.依托民俗風(fēng)情旅游，積極開展有特色的展示活動

臺州依托蓬勃興起的民俗風(fēng)情旅游，積極開展具有民族特色、地域特點(diǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示活動。如緊抓民間藝術(shù)場館建設(shè)，已建成臺州刺繡博物館、吳子熊玻雕藝術(shù)館、黃巖區(qū)翻簧竹雕藝術(shù)館、溫嶺市石雕博物館、仙居縣無骨花燈展館和臨海民俗博物館等，能讓市民和游客領(lǐng)略到臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，提高對臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識。同時，利用地方旅游節(jié)慶活動來傳揚(yáng)非物質(zhì)文化。如臨海的古長城節(jié)，溫嶺的曙光節(jié)、石文化節(jié)，玉環(huán)的海島文化節(jié)，仙居的油菜花節(jié)，黃巖的柑桔節(jié)，天臺的云錦杜鵑節(jié)暨濟(jì)公文化節(jié)，三門的青蟹節(jié)等，都推出了集民間藝術(shù)、民間音樂、民間表演、民間習(xí)俗等于一體的大型民俗風(fēng)情活動，促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復(fù)活和宣傳，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。此外，在溫嶺、仙居等地紅火開展的“農(nóng)（漁）家樂”旅游中，也重視了非物質(zhì)文化內(nèi)涵的挖掘，鄉(xiāng)土特色濃厚的大奏鼓演出、農(nóng)具打擊樂表演、婚嫁儀式、“快樂手工匠”演出等都已成為重要的旅游項目。

2.開發(fā)具有豐富非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源

一些具有豐富非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的景點(diǎn)得到一定程度的開發(fā)。例如：仙居縣白塔鎮(zhèn)高遷古民居、玉環(huán)縣東西文化村等，特別是三門蛇蟠島旅游區(qū)和仙居皤灘傳統(tǒng)建筑群落旅游區(qū)已入選首批浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景點(diǎn)名單。三門蛇蟠島旅游景區(qū)內(nèi)建有石窗藝術(shù)博覽園，石窗林立，造型多樣，不僅有淺浮雕、浮雕、深雕、半圓雕、圓雕、透雕等各類工藝精致的鏤空雕花石窗，而且每個石窗均有一段神奇的傳說，文化內(nèi)涵豐富。仙居皤灘傳統(tǒng)建筑群落旅游區(qū)則集唐、宋、元、明、清、民國時遺留下來的民宅古居于一體，氣勢宏偉、布局精美。相對封閉的地理環(huán)境和相似的人文環(huán)境，使這里很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存著原始的風(fēng)貌、技藝和格局。該景區(qū)內(nèi)有列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的仙居花燈，列入浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的鹽埠商號和古民居建筑藝術(shù)、香沉木雕、卵石鑲嵌、仙居石窗，還有參與景區(qū)表演的非遺項目鯉魚跳龍門、卷地龍等。所有這些，都使皤灘古建筑群落蘊(yùn)涵著極其豐富的旅游資源，吸引了眾多游人。

（二）臺州開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源中存在的問題

臺州在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方面雖取得了一些進(jìn)展，但對非物質(zhì)文化旅游資源的挖掘、開發(fā)和保護(hù)，措施上還不夠深入有效，保護(hù)性旅游開發(fā)的理念尚需加強(qiáng)。

1.對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)聯(lián)動發(fā)展的重視還不夠

在旅游開發(fā)過程中，地方相關(guān)部門對非物質(zhì)文化資源在提升旅游項目品位中的作用，認(rèn)識還不夠到位，沒有深刻領(lǐng)會旅游開發(fā)與文化遺產(chǎn)保護(hù)之間的關(guān)系，存在“說起來重要，做起來不要”的現(xiàn)象。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)和利用是一個涉及方方面面的系統(tǒng)工程，相關(guān)部門之間由于相互溝通不夠，沒有形成合力。政府配套政策沒有很好落實，經(jīng)費(fèi)投入不足，造成保管民族民間文化資料的設(shè)施落后、設(shè)備陳舊，民間藝人的生活和傳承存在困難，民間文化藝術(shù)活動的開展較難，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源得不到有效整合，發(fā)掘和利用程度有限。而在已開發(fā)的非物質(zhì)文化旅游活動中，又存在經(jīng)營部門因經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，任意改變民間遺產(chǎn)的內(nèi)涵，以迎合時尚，使其失去原有的文化特性等現(xiàn)象，一些破壞性建設(shè)也時有發(fā)生。

2.對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的研究與宣傳力度仍須加大

目前，臺州雖有一些民間文化藝術(shù)社團(tuán)組織，對本地非物質(zhì)文化進(jìn)行研究，但對如何利用非物質(zhì)文化資源開發(fā)旅游產(chǎn)品，對如何保護(hù)性地發(fā)掘非物質(zhì)文化資源使之為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面的研究還很不夠。在臺州對內(nèi)對外的宣傳工作特別是旅游產(chǎn)品的營銷過程中，對非物質(zhì)文化資源的宣傳力度不大，宣傳形式不夠多樣化，使臺州許多有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅不為外界了解，也為本地干部群眾所不知。現(xiàn)有的展示場館雖然發(fā)揮了一定作用，但規(guī)模不大，設(shè)計單一，影響力小，利用率低，缺乏全方位展示臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的高規(guī)格展示場館。群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識知道得不多，保護(hù)意識不強(qiáng)。

3.對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)模式有待進(jìn)一步拓展

臺州擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，但在非物質(zhì)文化旅游開發(fā)上，文章還沒有做足、做透。具有鮮明特色的非物質(zhì)文化旅游項目不多。已開發(fā)的非物質(zhì)文化旅游基本上還停留在簡單的“參觀型”為主，體驗性不夠，項目類似，風(fēng)格雷同，缺乏新意、創(chuàng)意與個性吸引力。另外，具有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的旅游工藝產(chǎn)品也未得到很好開發(fā)。旅游六要素之一的“購”一直是臺州旅游業(yè)的缺陷。臺州雖有眾多精湛的民間工藝，但作為非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的數(shù)量卻有限，一些工藝品如仙居無骨花燈、黃巖翻簧竹雕等，由于本身制作難度大、價格偏高、消費(fèi)渠道不順暢等原因，很難作為旅游紀(jì)念品進(jìn)入市場，加上一些手工藝傳承人市場意識淡薄，政府也沒有相關(guān)法規(guī)保障他們的利益，導(dǎo)致他們不敢貿(mào)然把這些商品推向市場，只在小范圍內(nèi)進(jìn)行交易，因此沒有形成良性循環(huán)的發(fā)展模式。

三、加強(qiáng)臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)的對策

在當(dāng)前旅游市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，開發(fā)能反映地方特色的文化旅游資源已成為一個新的發(fā)展方向。為求得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展的雙贏，采取保護(hù)性的旅游開發(fā)策略是一種必要和可行的選擇。臺州政府應(yīng)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護(hù)進(jìn)行有效結(jié)合，加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源產(chǎn)業(yè)化的步伐，同時，通過旅游開發(fā)更好地保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，盡可能減低旅游業(yè)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶來的負(fù)面影響。

（一）堅持文旅互動，健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護(hù)管理機(jī)制

臺州地方政府和文化、旅游等部門要轉(zhuǎn)變觀念，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其旅游開發(fā)列入重要議事日程，堅持文旅互動，樹立以文化促進(jìn)旅游發(fā)展，以旅游開發(fā)帶動文化保護(hù)的發(fā)展思路，拓寬融資渠道，加大資金投入，設(shè)立專項基金，并嚴(yán)格執(zhí)行“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)，需要在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，組織編制臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)規(guī)劃和可行性研究報告，統(tǒng)籌進(jìn)行，分門別類，合理利用。因為并非所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都可以成為旅游資源，所以應(yīng)篩選一些對游客具有旅游吸引力并適宜轉(zhuǎn)化成為旅游產(chǎn)品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)，使之可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)中應(yīng)堅持保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實性、完整性和原生態(tài)性，防止膚淺的異化現(xiàn)象出現(xiàn)。堅持以“軟開發(fā)”為主，努力挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史文化、娛樂審美、文化生態(tài)等價值，進(jìn)行展示、傳播、弘揚(yáng)。防止過多的“硬開發(fā)”和大興土木建設(shè)之風(fēng)。而且，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)和利用，必須遵循國家相關(guān)法律法規(guī)，堅持依法行政，強(qiáng)化執(zhí)法管理。地方政府應(yīng)盡快出臺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)相關(guān)的政策條文，實行政府監(jiān)管。要建立健全旅游工作中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)責(zé)任制度和責(zé)任追究制度，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)定期通報制度、專家咨詢制度和公眾輿論監(jiān)督機(jī)制等，杜絕破壞性開發(fā)。

（二）加強(qiáng)宣傳展示，力求非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護(hù)的同步進(jìn)行

加強(qiáng)非物質(zhì)文化資源的宣傳和展示工作，是做好非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和保護(hù)的重要手段。臺州政府應(yīng)整合各方資源，通過開展經(jīng)常性的宣傳、展覽、展示、表演等，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)納入旅游開發(fā)的進(jìn)程中。例如，通過加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為非物質(zhì)文化保護(hù)工作和旅游參觀提供硬件支撐。在鞏固發(fā)展已建的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場館的基礎(chǔ)上，各縣（市、區(qū)）要進(jìn)一步建設(shè)特色鮮明的民間博物館或?qū)ｎ}藝術(shù)館，政府、企業(yè)、團(tuán)體及個人要一起努力，收藏和展示當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。還可在臺州市區(qū)設(shè)立臺州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心，廣泛征集民族民間藝術(shù)精品和資料，充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行記錄、保存和宣傳，集中展示全市優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以提高人們對多姿多彩的臺州民間文化的了解，自覺增強(qiáng)保護(hù)意識。在非物質(zhì)文化旅游發(fā)展過程中，要進(jìn)一步完善旅游標(biāo)識解說系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)，制作多元化、個性化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳書籍以及音像制品，建立遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)站，突出遺產(chǎn)與旅游結(jié)合的獨(dú)特方式，并輔以FLASH 動畫、影視片、在線觀賞等其它形式，展現(xiàn)臺州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的形象；整合現(xiàn)有的旅游節(jié)慶活動，進(jìn)一步充實活動內(nèi)容，提高各項活動的非物質(zhì)文化內(nèi)涵，以展示臺州民間特色文化的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)對旅客的吸引力；依托本地非物質(zhì)文化資源，在旅游景區(qū)景點(diǎn)將一些傳統(tǒng)手工技藝、民俗文化向當(dāng)?shù)鼐用窈蛷V大游客進(jìn)行展示，聘請民間藝人在旅游景區(qū)進(jìn)行傳統(tǒng)藝術(shù)表演，并加強(qiáng)導(dǎo)游對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的講解和傳播，提高人們欣賞、體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的能力；建立和強(qiáng)化當(dāng)?shù)卣c企業(yè)聯(lián)動的市場化、一體化旅游營銷機(jī)制，積極參加國內(nèi)、國際大型旅游博覽會、交易會，加快國內(nèi)外旅游市場的開拓步伐等。

（三）創(chuàng)新開發(fā)方式，精心推出具有非物質(zhì)文化內(nèi)涵的旅游項目

旅游業(yè)發(fā)展的趨勢表明，具有文化內(nèi)涵的旅游項目，將越來越受到廣大旅游者的喜愛和歡迎。非物質(zhì)文化是民族文化的一部分，最貼近大眾生活，最富有生活情趣，最具有紀(jì)念和象征意義。臺州應(yīng)在精心設(shè)計包裝的基礎(chǔ)上，盡快推出更多非物質(zhì)文化旅游項目，注意在開發(fā)觀賞項目的同時要積極開發(fā)體驗型旅游項目，并設(shè)法讓這些項目進(jìn)行合理組合，賦予景區(qū)、景點(diǎn)以更豐厚的文化、歷史、民俗、科學(xué)內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場。

1.發(fā)展一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)區(qū)

對臺州一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保持完整，并具有特殊價值的村落或特定區(qū)域，可發(fā)展成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)區(qū)，對當(dāng)?shù)厥来鄠鳌⑴c群眾生活密切相關(guān)的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和資源，進(jìn)行真實、動態(tài)、整體和可持續(xù)保護(hù)。就如仙居皤灘古街那樣，依托保存完好的歷史風(fēng)貌，把民間諸多的傳統(tǒng)項目嫁接進(jìn)古老的景區(qū)中，推出諸如“江南古鎮(zhèn)游”、“古街風(fēng)情游”、“古村探秘之旅”等特色線路，以創(chuàng)造良好的市場與文化效應(yīng)。

2.做大一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌活動項目

以當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)模的民族民間藝術(shù)活動為基礎(chǔ)，進(jìn)一步突出主題，弘揚(yáng)臺州山海特色，形成旅游品牌效應(yīng)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。著力做大做強(qiáng)天臺山旅游文化節(jié)、臨海江南長城節(jié)、溫嶺石文化旅游節(jié)、玉環(huán)海島文化節(jié)、仙居南北民歌擂臺賽、三門青蟹節(jié)等旅游節(jié)慶，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動品牌，如融入濟(jì)公、和合二仙、威繼光抗倭等傳說，突顯天臺山佛道音樂、臨海詞調(diào)、黃沙獅子、溫嶺大奏鼓、仙居山歌、玉環(huán)魚燈舞、三門板龍等民間音樂舞蹈，展現(xiàn)天臺干漆夾苧造像、仙居無骨花燈、溫嶺石雕、三門石窗等杰出工藝，傳揚(yáng)玉環(huán)坎門、溫嶺石塘、箬山漁區(qū)風(fēng)情文化及三門海洋漁俗文化等，把旅游節(jié)慶辦成集文化交流與合作、民族民間藝術(shù)展示、旅游資源推介、商貿(mào)洽談、大眾體育健身、飲食文化薈萃為一體的綜合性文化活動，使之在國內(nèi)外產(chǎn)生重大影響。

3.培育一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)典景區(qū)

充分運(yùn)用當(dāng)?shù)胤沁z文化資源，開拓旅游項目，加強(qiáng)包裝和宣傳，增添景區(qū)的人文色彩，營造獨(dú)特的體驗氛圍，形成有吸引力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)和經(jīng)典線路。如天臺山是中國獨(dú)一無二的“佛宗”“道源”雙棲之地以及“和合文化”的發(fā)祥地，可以圍繞“佛宗道源、濟(jì)公故里、寒山子隱居地”這三張王牌，形成核心景區(qū)，合力推進(jìn)宗教民俗旅游，確立天臺旅游產(chǎn)品高品位雅文化品牌。又如三門蛇蟠島，可在進(jìn)一步建設(shè)石窗藝術(shù)館的基礎(chǔ)上，建造三門灣博物館、海洋民俗館、啟明博物館、特色農(nóng)產(chǎn)品館，建造民俗村、書畫村、音樂村等，展現(xiàn)古樸、醇厚的海天村莊風(fēng)格和鄉(xiāng)土氣息，形成濱海旅游勝地。另外，還可將臺州地域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景點(diǎn)組合串聯(lián)，形成“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游專線”，如積極構(gòu)筑天臺-仙居-臨海-三門“新天仙配海誓山盟”旅游線路，通過整合各景區(qū)特色民俗文化項目，增大游客流量，并重視游客的參與性，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)現(xiàn)之旅、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)修學(xué)之旅等，豐富臺州旅游線路產(chǎn)品內(nèi)容。

（四）積極拓展渠道，重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游文化商品開發(fā)

旅游商品可以代表一地的文化品格，對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長也起到重要作用。臺州政府應(yīng)加強(qiáng)政策服務(wù)和引導(dǎo)，以多種形式特別是通過提供必要的經(jīng)費(fèi)來扶持和鼓勵專家學(xué)者、非遺傳承人及旅游企業(yè)等，聯(lián)合進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品的研究與開發(fā)。如制作民間工藝品、音像制品、精美畫冊、特色風(fēng)味食品等，擴(kuò)展市場空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

特別是臺州的民間手工藝品較具代表性，像臺州玻雕、臺州刺繡、黃巖翻簧、臨海泥塑、臨海枧橋鼓制作、天臺干漆夾苧技藝、仙居無骨花燈、溫嶺石雕等都?xì)v史悠久、富有浙東文化特色，有關(guān)部門可根據(jù)新穎性、美觀性、地方性、文化性、實用性等原則進(jìn)行旅游紀(jì)念品的開發(fā)。為了既提倡手工藝品的“原汁原味”、保持手工藝傳統(tǒng)的精湛技藝，又考慮把手工藝企業(yè)和作坊做大做強(qiáng)，解決手工藝生產(chǎn)企業(yè)和藝人的生存與發(fā)展問題，在開發(fā)民間手工藝品的實踐中，要善于將傳統(tǒng)工藝與高新技術(shù)有機(jī)結(jié)合。企業(yè)和藝人可安排一定的人力和財力創(chuàng)作一批純手工精品，供政府、博物館和個人收藏，以達(dá)到搶救、繼承民間手工藝的目的。同時，推進(jìn)技術(shù)改造，以機(jī)器生產(chǎn)代替部分純手工，開發(fā)一些適應(yīng)不同游客消費(fèi)層次的產(chǎn)品，降低成本和價格，滿足大眾游客的消費(fèi)需求。用工藝精品的聲譽(yù)為大眾產(chǎn)品樹品牌，提高產(chǎn)品的知名度，促其打開市場銷路，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。以市場化的產(chǎn)品養(yǎng)工藝精品，積聚財力支撐企業(yè)培養(yǎng)人才和藝人創(chuàng)作精品，這樣就可達(dá)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用與保護(hù)雙贏的目的。

另外，為引起人們對旅游工藝商品的關(guān)注，還可進(jìn)行體驗化的開發(fā)設(shè)計。如建設(shè)一座市級的“民間手工藝精品展館”，集展示、售賣、互動制作手工藝品為一體，形成特色旅游；在旅游景區(qū)建立某某非遺工坊或大師工作室，給非遺制作體驗提供一個良好的文化空間；也可將簡化了的非遺制作引進(jìn)相關(guān)學(xué)校的手工藝制作課程中。這樣，一方面可以激發(fā)人們的興趣，提高購買欲，另一方面也加深了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知，促進(jìn)了傳統(tǒng)工藝的傳承。

總之，旅游開發(fā)是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種有效方式，在科學(xué)和保護(hù)的前提下的旅游開發(fā)，不僅可以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還能發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)化的市場優(yōu)勢，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的功能得到延續(xù)， 并促進(jìn)社會的整體發(fā)展。相信在臺州市政府和全市人民的共同努力下，臺州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)性旅游開發(fā)定會更上一個新的臺階。

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Discussion about the protective tour development of theintangible cultural heritage in Taizhou

LIN Yin

(Economy and trade management school,Taizhou college,Taizhou 318000,China)