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旅游景區規劃策劃范文1

關鍵詞：旅游業；季節性；營銷策略

旅游景區的淡季是游客相對來說較少的時期，這個時期景區的旅游市場比較安靜，景區的旅游營銷可以結合景區的特點，保持原有的魅力，瞄準特定的市場進行營銷。旅游業淡季和旺季的交替就像季節的轉換一樣，度過寒冬之后就是萬物復蘇，生機勃勃的春天，如果旅游業能在淡季時提高業績，不僅可以為景區創收，提高景區知名度，還可以為即將到來的旅游旺季打好基礎，在旅游行業中占有有力的競爭地位。科學的營銷策略是提高業績的重要手段，但是要想實現效果，則必須對市場進行考察，了解消費者的需求，在掌握消費者需求的情況下進行引導和創造。下面對旅游業淡季的營銷策略進行分析。

一、價格因素

目前我國的經濟發展狀況決定了我國消費者的消費觀念，大多數消費者對價格具有相當的敏感性，消費水平還處于較低水平，從反季促銷的情況就可以看出價格起到的主導作用，如今年夏天鄭州等地出現的羽絨服熱賣現象，某些品牌的羽絨服銷售量竟然超過了冬季的銷售量。“發個短信就能獲得免費游覽景區的機會，幸運游客還能終生免費游覽山東境內120多家景區”――這是山東省旅游局發動全省120多家景區參與的八十天環游山東活動，也是山東省應對旅游淡季的首次大規模活動。

二、事件的引導

在旅游淡季中，某些重大事件可能會轉變旅游淡季的現狀，如俄羅斯總統普京造訪少林寺時，原本不是旅游旺季，但是由于他的到來，不僅提高了少林寺的客流量，而且提升了少林寺的品牌形象。旅游策劃營銷機構指出，即使在銷售淡季，旅游消費者也是存在需求的，旅游景區只有找到這種需求，并用科學的營銷策略進行引導，才能夠真正實現淡季不淡的目標。

三、轉變經營觀念

一到旅游淡季，人們就會認為游客不會再來景區，所以，放松了市場調查，促銷活動做的少了，客戶拜訪量也少了，這直接造成了經營策略的僵化，結果只能使銷售業績越來越低，而旅游景區往往把它歸罪于淡季的來臨，如此反復，造成了惡性循環。海爾集團總裁張瑞敏曾經說過：“沒有淡季的市場，只有淡季的思想。”因此，旅游業要想在淡季提升業績，首先要轉變經營觀念，只有思想轉變了，行動才會轉變，經營現狀才會轉變。

四、加強人員管理

實際上，在銷售淡季開展營銷策略能夠有效提高旅游景區的經營效果。一般情況下，景區經營者都是選在旅游旺季開展各種促銷活動，而在淡季采取緊縮的經營手段。對于地理位置和資源不占優勢的景區，實行旺季促銷勢必不能和優勢景區相抗衡，營銷成果收效甚微，而在淡季開展的話，則可以避開其他景區的競爭，產生良好的經營效果。淡季營銷往往會挫傷業務員的工作積極性，沒有熱情去開發市場。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，旅游景區要想在淡季提升業績，必須加大對工作人員的管理力度，刺激其工作積極性。同時，實現淡季促銷還具有以下優勢：（1）體現對消費者的關愛。銷售淡季的價格優勢是吸引廣大旅游消費者的有利因素，折扣及提高產品附加值的做法會吸引對價格敏感的消費者。（2）調整促銷手段，提升業績。當旺季旅游市場的消費需求達到頂峰時，到達淡季后企業可以由充足的時間調整經營策略，從而帶動淡季不淡，旺季更旺。

五、節省費用支出

旅游淡季的業績下降是不可爭辯的事實，當景區通過各種營銷手段發現對業績提升作用不大時，這時降低費用支出就成為考慮的一個因素。這些費用主要是淡季的營銷費用，包括辦公費、差旅費、招待費、市場推廣費等，交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，旅游景區在淡季銷售時應控制經費的支出。必要時，景區可以建立網站和博客，在網上景區的風景圖片，減少了促銷活動的經費支出。要從以下方面做好管理：（1）強化對業務員的管理。（2）制定合理的營銷費用支出準則，并嚴格按照這一準則執行。（3）建立健全營銷費用監管機制。

面對頻繁交替的旅游淡旺季，景區只有以積極的心態來引領消費，才能擺脫淡季的不良影響，提高銷售業績。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，淡季正是塑造旅游品牌的最佳時期，只要有科學合理的營銷戰略，就能沖出淡季的影響，把旅游市場做大做強。

參考文獻：

[1]劉家喜，謝興保.基于季節性特征考慮的旅游度假區規劃策略探討[J].武漢大學學報，2004，（2）.

旅游景區規劃策劃范文2

將學習的理論知識運用于實踐當中，反過來還能檢驗書本上理論的正確性，有利于融會貫通。同時，也能開拓視野，完善自己的知識結構，達到鍛煉能力的目的。讓我們對本專業知識形成一個客觀，理性的認識，從而不與社會現實相脫節。參觀、學習企業的生產、銷售流程和理解企業文化精髓，有利于加深對現代企業營銷管理現狀的了解，加深對企業管理活動的感性和理性認識，并通過實習調研活動，鍛煉分析實際問題的能力，培養認真、嚴謹的工作作風，為就業和將來的工作提供一些寶貴的實踐經驗。

二、實習時間：

20xx年7月8日至2011年7月31日

三、實習地點：

深圳市鼎彝文化發展有限公司人力資源部。

辦公地址：西安市未央區雅荷花園南100米。

廠址：西安市大明宮遺址公園。

四、實習單位概況：

深圳市鼎彝文化發展有限公司始于2000年，主要致力于旅游景區、主題公園、大型演藝活動的策劃，是國內最有朝氣、最具實力的品牌文化公司。公司主營旅游景區演藝規劃策劃、景區節目編排制作，景區演藝管理，景區活動項目策劃。

公司在實踐中形成了“創想、娛樂”的核心價值觀，堅持以做“歡樂旅游的播種人”為定位，倡導“以智慧創造演藝，以激情傳遞歡樂”的品牌理念，為客戶提供以旅游文化娛樂活動為核心的歡樂產品，打造成為中國最具實力的旅游景區演藝規劃、策劃、制作、管理公司。

幾年來，鼎彝始終堅持這樣的專業態度和敬業精神，竭誠為深圳錦繡中華、中國民俗文化村、成都歡樂谷、西安大明宮國家遺址公園、長沙世界之窗、重慶美麗鄉村嘉年華等客戶打造旅游品牌，提供專業的景區演藝策劃、規劃、制作等服務。伴隨著這些客戶在旅游業中取得的累累碩果，鼎彝也在景區常態演藝、景區節日活動策劃等領域積累了豐富的經驗，形成了一套成熟的國際化服務體系。

鼎彝始終站在旅游景區規劃的最前沿，樹立了景區演藝策劃的標桿，引領景區旅游文化走向新的高度。

五、實習內容：

我們的實習主要分為三個階段：

第一階段從7月8日—7月14日，我們主要是接受了公司為期兩天的培訓，辦理了相關的入司手續，對工作做了簡單的學習很認識。

第三個階段從7月24至結束，我們是在大明宮遺址公園度過的，在這里，我們遵循公司的安排，和其他同事一塊管理景區事業。我們每天早上在公司轄區的各個攤點檢查其是否合理、衛生、還有各位工作人員的服務態度等等，此外，我們還充當銷售人員，親自和顧客面對面交流。

六、實習心得：

首先，我要總結一下自己在實習期間的體會。

1、自主學習。工作后不再象在學校里學習那樣，有老師，有作業，有考試，而是一切要自己主動去學去做。只要你想學習，學習的機會還是很多的，老員工們從不吝惜自己的經驗來指導你工作，讓你少走彎路；集團公司、公司內部有各種各樣的培訓來提高自己，你所要作的只是甄別哪些是你需要了解的，哪些是你感興趣的。

2、積極進取的工作態度。在工作中，你不只為公司創造了效益，同時也提高了自己，象我這樣沒有工作經驗的新人，更需要通過多做事情來積累經驗。特別是現在實習工作并不象正式員工那樣有明確的工作范圍，如果工作態度不夠積極就可能沒有事情做，所以平時就更需要主動爭取多做事，這樣才能多積累多提高。

3、團隊精神。工作往往不是一個人的事情，是一個團隊在完成一個項目，在工作的過程中如何去保持和團隊中其他同事的交流和溝通也是相當重要的。一位資深人力資源專家曾對團隊精神的能力要求有這樣的觀點：要有與別人溝通、交流的能力以及與人合作的能力。合理的分工可以使大家在工作中各盡所長，團結合作，配合默契，共赴成功。個人要想成功及獲得好的業績，必須牢記一個規則：我們永遠不能將個人利益凌駕于團隊利益之上，在團隊工作中，會出現在自己的協助下同時也從中受益的情況，反過來看，自己本身受益其中，這是保證自己成功的最重要的因素之一。

4、基本禮儀。步入社會就需要了解基本禮儀，而這往往是原來作為學生不大重視的，無論是著裝還是待人接物，都應該合乎禮儀，才不會影響工作的正常進行。這就需要平時多學習，比如注意其他人的做法或向專家請教。

5、為人處事。作為學生面對的無非是同學、老師、家長，而工作后就要面對更為復雜的關系。無論是和領導、同事還是客戶接觸，都要做到妥善處理，要多溝通，并要設身處地從對方角度換位思考，而不是只是考慮自己的事。

其次，我想我在學習和工作我還有以下問題需要解決。

1、缺乏工作經驗。

因為自己缺乏經驗，很多問題而不能分清主次，還有些培訓或是學習不能找到重點，隨著實習工作的進行，我想我會逐漸積累經驗的。

2、工作態度不夠積極。

在工作中僅僅能夠完成布置的工作，在沒有工作任務時雖能主動要求布置工作，但若沒有工作做時可能就會松懈，不能做到主動學習，這主要還是因為懶惰在作怪，在今后我要努力克服惰性，沒有工作任務時主動要求布置工作，沒有布置工作時作到自主學習。

3、工作時仍需追求完美。

在工作中，不允許絲毫的馬虎，尤其是作為企業管理人員，嚴謹認真是時刻要牢記的。我堅信通過這一段時間的實習，從中獲得的實踐經驗使我終身受益，并會在我以后的實際工作中不斷地得到印證，我會持續地理解和體會實習中所學到的知識，期望在未來的工作中把學到的理論知識和實踐經驗不斷的應用到實際工作中來，充分展示我的個人價值和人生價值，為實現自我的理想和光明的前程而努力。

七、實習意義

旅游景區規劃策劃范文3

關鍵詞：安澤旅游 市場管理 市場需求

中圖分類號：F590.3文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）24-0176-02

現代旅游業有“朝陽產業”之稱，發展十分迅猛，已超過汽車、石油、電子信息等產業成為當今世界第一大產業；隨著人們生活水平的不斷提高和交通、科技的進步，人們的閑暇和財富積累會越來越多，出行越來越方便，需求越來越大，未來旅游業的發展空間十分廣闊。

山西是資源大省，有許多著名的自然人文景觀，休閑度假產品近年來逐漸在增加，著名景點多分布在晉中、晉北、晉南地區的東部和西部。這些景區因開發較早現已相對成熟，占領了大部分的觀光旅游市場。對位于晉南中部的安澤來說，如何切入市場，是安澤旅游業發展必須面對的問題！

旅游發展的關鍵：將生態環境的優勢轉化為旅游資源的優勢。安澤在山西的版圖上山水相連、人文相親、文化相近，利益相關。安澤生態環境優越，在全省、全國都有較大的影響力和示范性。安澤如何在定位和規劃建設上突出自身特色，如何會有吸引力，縣域內如何安排項目內容、塑造各片區不同特色，提高整體效果，是安澤旅游發展的關鍵。

怎么解決以上這些關鍵的問題？

當今的經濟是市場經濟，解決與市場聯系緊密的問題，必須依照市場規律去辦事。我們以上所面臨的問題，必須在政府的引導和監管下，結合我們安澤實際，應用市場規律，根據市場需求，進行市場運作，打破遏制我們安澤旅游發展的瓶頸。

我們安澤目前的市場是一個怎樣的狀況？

目前安澤旅游業的狀況是：旅游產品單一，旅游功能不齊全，相互之間的“串門”多，“交易”少，景區“零售”多、線路“批發”少，單兵作戰多，整合宣傳少，未與知名旅行社、知名規劃策劃公司、知名媒體建立戰略合作伙伴關系，周邊市場開發屬于空白、目標市場、客源地宣傳挖掘力度遠遠不夠。

在景區內部贏利點開發較少，收入渠道較窄，外來游客零散，整個景區附加值比較低，市場效應仍未建立。

安澤旅游還處于一種“被市場”狀態，市場局面沒有打開，生態安澤在市場反響比較弱！

據統計，截至2010年末山西的旅游景區具體數量如下：

太原146個，大同69個，陽泉13個，長治109個，晉城33個，朔州35個，忻州50個，呂梁34個，晉中59個，臨汾40個，運城40個。

在這些數量中，安澤景區如何脫穎而出呢？

針對這種現狀，必須導入市場運作，打破行政區域界限，整合區域資源，主動出擊，在產品推介，線路整合，客源互送，信息共享方面加強合作，打破內熱外冷，等客上門的局面，運用市場管理的思路，重點突出，逐步推進，疏通“內循環”，加強“外協作”，打破 “有說頭沒看頭”、“有想頭沒玩頭”的旅游資源局限，加強營銷策略，創新、創意方式對歷史遺存和文化遺產進行現代詮釋和深度包裝，變靜為動、變古為今、使躺著的文化站起來、睡著的資源醒過來，數落的珍珠串起來，提高安澤在山西景區中的競爭力。

怎樣用市場化思路，主要從以下幾個方面著手：

一、把旅游業發展與城市發展相結合

1.旅游業的發展應與城市發展結合起來，以“文化+旅游+城市”的發展模式，推出一批成長性好，可行性強、成功率高的拳頭項目，加強策劃包裝、宣傳推介，招商引資，走“以大項目為載體―融資―項目啟動―土地增殖―收入再投入城市基礎設施―再投資”的循環發展之路，同時要依托旅游業的發展，推動城市基礎設施建設，提升接待能力，挖掘餐飲文化，改善人居環境，彰顯城市特色。

2.不斷豐富城市夜生活，建設一批高檔休閑娛樂會所，上馬一批休閑吧，夜游項目，打造一批反映本土歷史文化經典大戲，推進安澤特色旅游產品建設。

3.加強政府的引導性與服務意識的轉變，關注老年市場與青少年市場的精神層面。加大對旅行社的獎勵制度，形成“加大獎勵―刺激旅行社組團―人氣增加―接待設施匱乏―批評意見增加―旅游環境改善―促進招商引資”的倒逼機制和良性循環。

4.引導三產的可游性：（1）提高農業的可游性，向休閑農業的要求靠攏，鼓勵農家樂餐飲做好做出特色！（2）提高工業的可游性，減少第二產業與旅游業生態環境保護的矛盾，工業園區在走低碳化的基礎上，大力引導促使工業游的開發。（3）鼓勵鄉鎮企業，從事旅游特色商品加工企業的發展。

在醫療衛生領域，可以考慮打造填補山西在生態養生醫療行業的空白。

5.打造生態文明宜居之城。安澤風光旖旎，碧水藍天、夏季不熱的特點，打造一批特色休閑避暑山莊、一批休閑項目：高爾夫球場、狩獵山莊等高級娛樂會所，吸引高端人士消費，吸引遠郊游客留宿，把安澤打造成“到了山西非去不可”的山水依情之處。

二、根據旅游資源評價、潛在市場和機遇分析，提高營銷手段、方法

1.運用看似簡單卻非常實用的做法：換位思考！分時期分階段分場合與不同類型的游客見面，坦誠交流。

2.聘請享有盛譽的旅游服務與營銷專家擔任“推廣大使”。

3.要有長遠規劃，要有短期營銷策劃，必要可以走：景區托管之路。

4.做好城市旅游整體形象宣傳。（1）在主要媒體及主要客源地媒體進行廣泛宣傳，加大旅游目的地形象打造；（2）豐富宣傳品的種類和數量，如旅游年票和畫冊等，拓寬投放渠道，增加營銷效果；（3）發揮短信、網站旅游專題以及各種展覽，比賽活動的作用，擴大宣傳面。同時，在高速路上投放高桿廣告，在戶外LED屏投放廣告，提高認知度和認可度；（4）在景區景點設置健美操演練、地方戲曲表演、保健按摩，足浴、剪紙，景點故事表演等游客可以參與的活動，提高旅游的趣味性；（5）與周邊城市合作交流：“走出去”推介、“請進來”踩點，與各家旅行社簽訂合作意向書保證固定客源，推行旅行社制度、旅游促銷獎勵制度、對引進專列團、會議會展團及組織游客到安澤旅游――成績突出的旅行社進行獎勵。

三、根據市場需求改善景區管理

1.景區所有的商品和服務一律明碼標價。在顧客需求量大、易引起價格糾紛的服務商品和服務項目一律實行政府指導價管理，做到游客“明明白白消費”！

2.凸顯接待設施的人性化和特色化。增加“游客休息廳”、“咨詢投訴中心”、“講解服務部”、“郵政服務點”和“旅游紀念品商店”、“突發事件應急設施”等功能區域，改造綠色隔離帶，全部采用木質雕刻、中英文對照，設計制作：景物介紹牌、引導標識牌和警示牌。使景區功能逐步完善，凸顯接待設施的人性化和特色化。

3.加強專業人才隊伍建設，培訓導游講解水平，增添景區的故事性與趣味性、游客參與性，配備星級旅游廁所，配備醫療藥品應急設備等。

4.建立標準化信息共享平臺，提高旅游公共服務水平。

旅游景區規劃策劃范文4

《旅游規劃》課程作為直接培養學生實際操作和規劃能力的課程，不僅是我國旅游教學中最早開設的課程之一，而且相繼成為旅游管理、景區開發與管理、歷史文化旅游等旅游類專業，甚至是資源環境與城鄉規劃等規劃專業的核心或者必修課程。《旅游規劃》作為一門理論性和實踐性結合較強的課程，也是一門經驗性和技術性較強的課程，其設置與現代思想相適應，突出了能力和素質的培養，并適合于學生個性發展。所以傳統的教學模式已很難適應目前旅游業快速發展的需求，也很難適應當下旅游企業對人才的需求。因此，在該課程的授課過程中應不斷適應旅游業的新發展，持續推進教學模式的改革和創新，以培養具有較強實際操作和規劃能力的學生。

一、國內外研究現狀分析

（一）旅游規劃研究現狀

伴隨國內外“旅游規劃熱”、“旅游開發火”的蓬勃態勢，旅游規劃的學術研究與實踐也正如火如荼地進行著。近年，國家自然科學基金和社會科學基金資助多項旅游規劃類項目，如《城市旅游交通規劃理論與方法研究》、《風景區旅游規劃AVC評價體系研究》等，極大的推動了旅游規劃研究熱潮。不同學科、不同方面的專家紛紛投身這一研究領域，僅旅游規劃類教材作者的學科背景就涉及多個領域。吳必虎《旅游規劃原理》結合作者自身規劃實踐，框架性闡述旅游規劃理論體系，具有地理學學科背景；馬勇、舒伯陽《區域旅游規劃》系統闡述旅游規劃基礎理論、基本原理和規劃編制方法，具有旅游規劃、旅游企業管理和旅游項目運營等學科背景；吳承照《現代旅游規劃設計原理與方法》側重于不同類型和空間的城市景觀旅游規劃編制，具有城市規劃和風景園林規劃等學科背景。多學科的交叉研究，客觀上加快了《旅游規劃》的研究進程，拓展了它的研究領域，豐富了其研究實踐。

（二）《旅游規劃》課程教學改革研究現狀

豐碩的學術研究成果以及大量的規劃實踐，推動了旅游類課程，尤其是《旅游規劃》課程教學改革的深入探索，取得了一系列的成果，多集中在以下幾個方面：課程的實訓教學、實踐教學、案例教學，如郭海燕《課程實踐教學模式的構建》以及《案例教學在課程中的應用》；研究性教學，如趙媛《“旅游規劃”課程研究性教學的實踐》；教學工具、教學效果、教學內容改革，如楊興柱、陸林《旅游規劃課程教學內容與方法改革探索》；人才培養模式，如陳英《旅游規劃人才培養模式初探》；創新意識和實踐能力培養等方面，如楊朗、陳國生《課程教學中創新意識和實踐能力的培養》。

（三）地方資源在教學改革中的應用研究

地方資源植根于地方，具有廣泛性、豐富性的特征，可以為學校創新《旅游規劃》課程教學模式提供強而有力的支持。目前，地方資源在教學改革研究中已經運用于中學歷史教學、美術教學、語文教學、化學教學、生物教學，幼兒課程教學，校本課程等方面，并取得了一些研究成果。如韓云潔《重慶市122中學歷史課程地方資源開發研究》、張福俠《利用地方資源，打造五步立體美術教學課堂》、梁開智《充分挖掘地方資源，培養學生語文素養》等。但至今尚未直接應用于旅游類課程，尤其是《旅游規劃》課程的教學改革研究中。

將地方資源引入《旅游規劃》課程的教學中，“就地取材”，既可以激發學生的學習興趣、深化對專業基礎知識的理解，改進教學質量；同時，又可以利用地方資源，開展實踐教學環節，培養學生的創新性與團隊精神，提升學生的實際操作和規劃能力，增加其就業選擇。

二、基于地方資源的《旅游規劃》課程教學模式

以旅游規劃人才的市場需求為出發點，結合高素質應用型人才培養要求，立足玉林市地方資源，優化《旅游規劃》課程的教學內容、完善課堂教學、深化實踐教學、創新考核方式，對《旅游規劃》課程教學模式進行研究和分析，提出了具有地方特色、緊密結合地方資源的《旅游規劃》課程教學模式，并在實際教學工作中進行了實踐和探索，且取得了良好的成效。

（一）優化《旅游規劃》課程教學內容

目前，《旅游規劃》課程仍是偏重于教材，教材所述理論、原理大都屬于通用型、抽象型的，造成通用型教材與地方資源脫節的矛盾。筆者根據旅游規劃編制的實際需要，結合《旅游規劃》課程教學的具體進程，將玉林市地方資源有機融合于通用型教材，由抽象到具象，變通用型為通用型和地方性相結合，從而優化《旅游規劃》課程教學內容。例如在旅游資源的調查與評價內容中直接分析評價玉林市旅游資源，包括旅游資源的自身評價、開發評價；在旅游空間布局規劃中，結合北流勾漏洞風景名勝區、容縣“三名”旅游景區等景區的空間布局模式進行具體分析；在旅游解說系統規劃中，引入玉林云天宮民俗文化博物館的旅游解說文本，討論旅游解說系統的類型、解說內容分類以及解說系統的整體評價。

（二）完善《旅游規劃》課程課堂教學

課堂教學是教育教學的基本形式之一。完善《旅游規劃》課程課堂教學，就是有機結合玉林市地方資源，改進教師課堂講解方式、最優化利用多種教學工具，例如在講解旅游形象規劃時，結合各種圖片、視頻分析玉林市的旅游形象，播放《美麗的玉林》宣傳片、觀看《嶺南美玉，勝景如林》視頻；整合各種教學方法、科學合理的組織教學活動，在旅游形象規劃、旅游線路規劃、旅游產品規劃等內容時實行分組討論，分項目教學，構建“愉快的課堂教學”，提升課堂教學效果；同時，為實踐教學建立理論基礎，提供理論指導。

（三）深化《旅游規劃》課程實踐教學

《旅游規劃》是一門實踐性很強的課程，必須充分利用各類地方資源，以深化《旅游規劃》課程的實踐教學。首先，明確了“哪些內容應該實踐”以及“哪些資源可以用于實踐”，兩相配套取得最優學習效果。旅游資源的調查與評價、旅游市場的調查與預測、旅游形象規劃、旅游產品規劃、旅游規劃圖的繪制等內容需要學生實際操作。可以調查評價龜山公園、濕地公園的旅游資源狀況，繪制旅游資源分布圖；分析預測廣西歷史文化名村高山村、蘿村的旅游客源市場狀況，繪制旅游客源市場分析圖；模擬進行容縣旅游形象規劃以及旅游產品規劃。

其次，“怎么實踐”環節，即旅游規劃的基本原理等認知實踐部分，通過參觀玉林市規劃設計院、廣西運美集團實習等進行考察教學；旅游規劃圖的繪制等模擬實踐部分則在我院“歷史文化與旅游綜合實驗教學中心”實訓教學；專業實踐涉及到組織學生，深入實地，實際動手操作，編制相關的設計、規劃方案。如此，逐層推進，漸進式深化《旅游規劃》課程實踐教學。

（四）創新《旅游規劃》課程考核體系

旅游景區規劃策劃范文5

[關鍵詞] 新農村建設 江西 鄉村旅游 歷程 模式

江西省鄉村旅游起源于20世紀80年代末，經歷了近20年的發展歷程。各地開發經營者經過艱難探索，摸索出了一些發展鄉村旅游的模式，本文旨在對江西省鄉村旅游的發展歷程和發展模式作一小結并對其發展趨勢作出預測。

一、江西省鄉村旅游發展歷程回顧

1.自發發展階段（20世紀80年代末――20世紀90年代中期）

改革開放以后，居民收入和生活水平顯著提高，城市居民生活消費不再僅僅滿足于衣食住行，而轉向高層次的旅游活動，回歸大自然，向往田園的愿望日益強烈。20世紀80年代后期，受深圳荔枝節、成都郊區農家樂和北京、上海等大城市郊區觀光采摘園等的啟發，南昌、贛州、九江等城市周邊地區開始出現農家樂、采摘園、觀光農莊、釣魚場等形式的鄉村旅游項目。尤其是農家樂這種富有鄉土氣息的旅游方式正好滿足了城里人回歸自然、親近自然的心理需求，吸引了眾多游客，也增加了村民的經濟收入。看到了經營農家樂的甜頭，廣大村民紛紛加入經營者的行列。但總的來說，這一階段的鄉村旅游僅是一種自發的、獨立的、分散的、以單個的農民家庭為接待單位的旅游接待活動。

2.快速發展階段（20世紀90年代中期――2005年）

20世紀90年代中期，鄉村旅游這一新的旅游形式逐漸蔓延到江西省各個中小城市、一些縣城的周邊地區和一些旅游景區周圍。鄉村旅游類型逐漸由單一的農家樂、采摘園、觀光農莊、釣魚場等向多樣化和綜合化的方向發展。投資、經營主體也向多元化發展，企業、農村集體經濟組織、農民個人以及外商都積極參與投資鄉村旅游項目。鄉村旅游服務項目日益豐富，服務設施日益完善，服務水平逐漸提高，對農民增收和農村經濟發展的促進作用也越來越明顯，鄉村旅游在一些山青水秀、生態優良、古村落和古建筑遺存豐富的地方得到迅速發展，如婺源就先后開發了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山等十多個鄉村旅游景區。為充分發揮鄉村旅游在解決“三農”問題中的重要作用，相關職能部門對鄉村旅游采取了“先發展后規范” 的指導方針，對其開發和經營介入較少。

3.規范發展階段（2005年――）

2005年以來，江西省鄉村旅游融入社會主義新農村建設蓬勃發展。一些鄉村旅游點開始實行規范管理，管理者開始注重提升層次，塑造形象，打造品牌，鄉村旅游開始走上正規化的道路。鄉村旅游日益引起相關部門的重視。2006年，江西省旅游行業圍繞中央和省委、省政府關于社會主義新農村建設的戰略部署和“2006?江西――中國最美鄉村游”主題，注重發揮旅游產業促進和諧社會特別是新農村建設的功能作用，積極推動鄉村旅游的發展。省旅游局會同省新農村建設辦公室及時出臺了《關于積極發展鄉村旅游，著力打造綠色家園，促進社會主義新農村建設的意見》，指導全省發展鄉村旅游工作。同時，省旅游局還制定了《創建江西旅游強縣工作管理暫行辦法》及檢查標準和《江西省農家旅館星級劃分與評定》標準，評出星級農家旅館116家，啟動了創建旅游強縣試點、農家旅館星級評定和鄉村旅游示范點創建工作,并于2007年12月命名南昌安義古村群等53家鄉村旅游點為“江西省鄉村旅游示范點”。2005年至2007年連續三年舉辦的婺源中國鄉村文化旅游節，使江西鄉村旅游發展水平跨上一個新的臺階。全省各地鄉村旅游蓬勃發展，涌現出婺源江灣鎮、李坑村、宜春溫湯鎮等一大批鄉村旅游先進典型，形成了多種多樣的鄉村旅游發展模式。

二、江西省鄉村旅游主要發展模式

從江西各地鄉村旅游的開發實踐來看，江西省鄉村旅游的主要發展模式有以下六種。

1.鄉村度假休閑型（農家樂型）

以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體的“農家樂”，是現階段江西省鄉村旅游的基本形式。農家樂模式是指地處城鎮周邊的鄉村，利用其便利的交通條件，以鄉村生態景觀、鄉村文化和農民的生產生活為基礎，以家庭為具體接待單位，開展旅游活動的發展模式。這種發展模式具有投資少、風險小、經營活、見效快的特點。其典型代表有廬山區賽陽鎮金橋村朱家壟花卉苗木旅游點、湘東區麻山鎮幸福村、泰和縣楠木嶺邱老根休閑山莊、萬載縣康樂人家農莊等。

2.依托景區發展型

依托景區發展型是指把附近旅游景區的部分服務功能分離出來，吸引周邊農民參與旅游接待和服務并向游客提供旅游商品及農副產品的鄉村旅游發展模式。這種發展模式通常出現在一些重點景區附近，有較大的游客量，周圍農民具備較強的旅游意識和服務意識。其典型代表為宜春市明月山風景區溫湯鎮等。溫湯鎮以政府為主導，依托明月山風景區的良好客源條件和自身的資源優勢，抓好規劃設計，提高城鎮品位，優化村鎮環境，保護生態環境，調動群眾積極性，旅游業不斷發展，溫湯鎮也由過去的一個山區小鎮一躍成為全國重點鎮、示范鎮，全省經濟發展百強鎮。

3.旅游城鎮建設型

旅游城鎮建設型是指在旅游資源豐富的鄉鎮，把旅游開發與城鎮建設有機地結合起來，建設旅游小城鎮，帶動鄉村旅游發展的模式。這些鄉鎮一方面具備較好的基礎設施和旅游接待設施，另一方面具有比較獨特的旅游資源，對外地游客有較大的吸引力。這種發展模式的典型有江西省婺源縣江灣鎮等。在旅游發展中，江灣鎮通過多種方式籌集資金完善基礎設施，保護好古村落和當地人文與生態環境，改變過去農村臟、亂、差的現象，編制《江灣旅游規劃策劃及村鎮總體規劃》，構建集鎮區道路框架，實施供水排污、廣播電視、電信電力等配套工程，對非徽派建筑進行改造，綠化、亮化、美化鎮容鎮貌，既達到了小城鎮建設的目的，又實現了鄉村旅游的發展。

4.原生態文化村寨型

原生態文化村寨型是指保護和利用當地原生態的居住環境、建筑、歌舞等，因勢利導開發旅游，促進鄉村發展的模式。獨特的村寨文化是進行這種模式旅游開發的基礎，其典型代表有婺源縣李坑村、吉安陂古村、樂安流坑村和安義古村落群等。李坑村利用保存最多最完好的古建筑、山區罕見的“小橋流水人家”的絕妙景觀和豐富的民俗文化、歷史文化發展旅游，年接待游客達60萬人次，全村因旅游人均增收2500元，產業結構得到調整，公益事業迅速發展，精神文明顯著提高，古村落文化資源保護得以促進。

5.民族風情依托型

民族風情依托型是指少數民族農村地區，以獨特的民族風情為基礎，大力改善基礎設施和旅游接待設施，引導少數民族農民參與旅游開發，促進鄉村旅游發展的模式。這種發展模式以一定規模的少數民族人口和獨特的民族風情為基礎。其典型代表有資溪縣新月畬族民俗文化村、貴溪市樟坪畬族風情旅游區等。近年來，樟坪畬族鄉圍繞旅游興鄉戰略，巧打“民族”牌，挖掘自身的少數民族特色，增加了交戀（鎖歌）采茶、馬燈舞等少數民族民俗表演，烹制少數民族菜肴，開發烏飯等傳統食品和棉線編袋、麻線草鞋、扁籃、踏板鞋等傳統手工藝品，唱響畬族山歌，建造畬族文化圖騰廣場、山哈賓館、修竹山莊、民俗文化村等人文景觀，實現了畬鄉經濟新的跨越。

6.農業觀光開發型

農業觀光開發型是指利用農業生產過程的知識性、趣味性、可參與性，開發規劃出觀光、休閑、度假等旅游產品，滿足游客需求，促進鄉村旅游發展的模式。這種發展模式必須具備的條件：一是臨近城鎮、客源市場潛力大；二是交通便利，可進入性較好；三是農業生產知識性、娛樂性、參與性強。其典型代表有高安市現代化農業示范園、婺源縣金山生態茶業觀光園、婺源縣生態漁業觀光園等。金山生態茶業觀光園是一個集有機茶生產和旅游觀光于一體的生態茶業觀光園。游客可以游覽翠綠的茶園，靜心品茶，還可自摘、自做茶葉，觀看制茶表演和茶道表演，開展垂釣及其他休閑娛樂活動。生態漁業觀光園原為國家級荷包紅鯉良種場，現已發展成為集科學研究、技術開發和服務、生產經營、觀光旅游于一體的綜合性經濟實體。

三、江西省鄉村旅游發展模式的展望

如前所述，江西省探索出了發展鄉村旅游的六種主要模式，但從各種模式下的主要旅游產品來看，觀光型旅游產品仍然占據著鄉村旅游產品的主流。隨著人們旅游需求的不斷變化，單純的觀光型旅游產品將難以適應需要，江西省鄉村旅游將朝下述模式發展。

1.農旅結合的復合型開發模式

農旅結合的復合性開發模式是降低投資風險的有效途徑。鄉村旅游資源的主要吸引對象為附近城市居民，只要具備一定的地緣優勢和資源基礎，交通便利、客源條件較好的城鎮周邊地區都能開展，因此一般的鄉村旅游地難以形成壟斷性競爭優勢。鄉村旅游也不是暴利項目，不能奢望高門票收入。加之農村經濟基礎薄弱，難以對抗投資的高風險性。因此，為鄉村旅游探索降低投資風險的有效途徑非常必要。亦農亦旅、農旅結合的復合性開發就是一種可行性很強的發展模式。以農求穩，以旅求富，一次投資雙重收獲，能降低投資風險，調動更多農民搞鄉村旅游的積極性。

2.參與式度假農莊開發模式

隨著人們旅游經歷的增多和旅游經驗的積累，旅游者的消費心理和消費觀念也隨之發生了變化。人們不再滿足于只是匆匆的游覽景點，而是更加注重放松身心。人們在周末和節假日走出家門，到城市效區或鄉村地區度假，呼吸新鮮空氣，放松心情。消費觀念的變化，將使人們度假旅游的需求不斷升溫。鄉村度假農莊可不斷的招徠回頭客，吸引人們重復消費，游客基礎性花費相對較多，多用于娛樂、康體、購物，而用于游覽的費用相對較少，這有利于實現鄉村旅游的經濟帶動效應。在度假農莊，將不再刻意進行人工景觀的設計，而是真實展示鄉村景觀的本來面貌。度假農莊在功能上也較目前的度假村更強調參與性與體驗性。城鎮游客可以參加一些力所能及的簡單農活如耕作、澆灌、采摘、種菜等，也可以參加日常性的家務勞動如推磨、烹任等，在度假農莊里享受質樸悠然的田園生活。

3.綜合化鄉村旅游發展模式

綜合化是江西省鄉村旅游發展的一個必然趨勢。目前，江西省鄉村旅游開發正從觀光旅游和休閑農業為主，向集觀光、考察、學習、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，以滿足現代旅游者日益多樣化的旅游需求。鄉村旅游各種開發模式之間的界線變得越來越模糊，例如，度假農莊除了接待一般的旅游者外，還可能提供會議和其他商務服務，而傳統的農業觀光開發型鄉村旅游景點則在原有的觀光基礎上，推出科學考察等項目，一些以自然資源和生態環境為主要賣點的鄉村旅游點也將把目光投向文化內涵的挖掘上，向游客展示當地傳統文化，并提供學習、康體、休閑等服務。

總之，復合型、參與式和綜合化是江西省鄉村旅游發展的必然趨勢。只要把握住旅游者心理的變化特點和市場競爭的變化趨勢，鄉村旅游開發經營者就一定能探索出合理的鄉村旅游發展模式，開發出受適銷對路的鄉村旅游產品。

參考文獻:

[1]張廣瑞:2007年旅游綠皮書[M].北京:社會科學文獻出版社,2007

[2]夏林根:鄉村旅游概論[M].上海：東方出版中心,2007

[3]楊達源:鄉村旅游開發理論與實踐[M].南京：江蘇科學技術出版社，2005

[4]李天元:中國旅游可持續發展研究[M].天津：南開大學出版社，2004.3

[5]鄒統釬:北京市郊區旅游發展戰略研究[M].北京：旅游教育出版社，2004.11

旅游景區規劃策劃范文6

關鍵詞：文化旅游安陽

1.安陽市文化旅游發展現狀

1.1安陽文化旅游宣傳影響力小，品牌效應沒有形成

安陽文化旅游資源豐富，但是迄今為止宣傳、企劃策略大多圍繞“殷墟”和“紅旗渠”開展，其自身一直定位于“綜合性旅游城市”“華夏文化之源的重要窗口”[1]，從未真正啟動專業化的文化旅游品牌戰略；宣傳領域局限在安陽旅游資訊網等地市級媒體，沒有借助專業推廣機構提升城市的知名度和感召力；資源之間缺乏合作，宣傳投資力度小、分散性大，沒有形成集群關系[2][3]，模式單一陳舊，缺乏有意識地利用名稱、標志、術語、設計、包裝、口號、聲望等要素營造和推廣自己專屬的城市品牌和文化旅游品牌。

1.2安陽文化旅游產業的結合渠道單一

安陽一直依賴電視媒體通過廣告、影視以“殷墟”、“紅旗渠”、“甲骨文”為基礎對外宣傳，忽略了文化作為勞務形式參與到旅游產業中的重要作用，缺少高質量的文化旅游服務，沒有將戲劇、舞蹈、體育、餐飲等[4][5] 作為旅游的附加行業納入到產業鏈中，缺乏結合自然風光、藝術的展現風土人情、歷史文化等喜聞樂見的文化旅游形式。

1.3當前整合過的旅游文化產業鏈過短

安陽文化旅游仍停留在吃、住、行、游的模式上，產業收入主要依靠門票，購物和娛樂兩項僅占5％，對購物與娛樂重視不夠，旅游商品少，加工粗糙，重復模仿嚴重，缺少科技、文化含量，附加值低，整體商品銷售產業化水平不高，同時相應的休閑娛樂設施落后，行程過于單調，旅游鏈條不連續，對于消費彈性較大的“沒有上限”的購物和娛樂消費，大量的旅游景區幾乎是“零消費”。

2.安陽文化旅游產業發展策略分析

2.1、充分調動安陽當前的宣傳渠道，樹立文化旅游品牌

產業發展迫切需要形象宣傳和品牌效應，否則就會出現地位、旅游人數與文化資源不相稱的尷尬局面。

2.1.1廣播影視繼續作為宣傳的主要形式

安陽有《孔雀》、《洹上人家》、《第四片甲骨》等影視劇成功的經驗，以此為契機推進安陽特色文化的原創影視劇作品，順勢開發外景拍攝地的旅游、影視基地的旅游、影視節以及滲透影視藝術的影視主題公園的旅游活動。根據影視作品所體現的主題思想，結合本地或周邊景點，組織成富有文化內涵的旅游線路。

2.1.2 動漫產業應當成為帶動旅游文化的新切入點

動漫對文化的傳播以及對旅游業的推動往往是無形中進行的。安陽的厚重文化和自然風貌都是優秀的素材，加大力度推動產業基地、傳媒集團、藝術院校三方合作，形成了產、學、研良性循環的環境，做好作品定位，創作主題鮮明、富有濃郁的民族特色和文化內涵的優秀原創動漫。推動衍生產品的開發，衍生產品是動漫產業的主要利潤來源[6]，幾乎拉動了所有的其他行業參與其中，因此安陽要發展動漫產業就必須對動漫周邊產品進行規劃，相關產品同步銷售，市場開拓、形象推廣等系列工作也即時跟進，使動漫成為一個新的經濟增長方式。

2.1.3充分開發利用網絡資源

首先要把互聯網發展納入經濟、商貿等職能部門發展具有安陽特色的網絡產業，壯大地方網站實力，扶持幾家重點網站例如殷墟的官網、國家文字博物館官網等，使其迅速成為形象窗口。其次建設專業性網站，弘揚安陽歷史文化和自然景觀的獨特性，例如甲骨文研究、考古發掘、人文宗教演化等，大力開發推廣具有安陽元素的網絡游戲、網絡用語、形成新的網絡流行文化，并借此達到擴大安陽影響力和感召力的目的，成功樹立安陽品牌形象。

2.1.4 大力發展音像出版業，彌補當前宣傳覆蓋面小的缺陷

一是由政府主持編著或鼓勵民間自主創作與大眾日常生活、文化體驗貼近的小說、傳記、藝術、旅游圖書、發掘安陽得天獨厚的歷史文化、人文旅游資源，組織專業人士進行整理，既可弘揚文化擴大影響，也可以培養更多的本地知名學者；二是將資源數字化，通過網絡、手機、電子書、電子廣告甚至是游戲的模式進行傳播，提升文化的觀賞性和趣味性。三是出版業面向全球化，安陽的文化旅游資源不能僅僅著眼于中國，更要開發外文出版向全球拓展市場。

2.2 催化文化資源轉換為多格局旅游產業鏈

旅游產品是“一個旅游者從出發到游完全程回家”的全部旅游活動過程，以及從中獲得的獨特旅游經歷，是一系列服務的綜合。能否確保市場能穩步增長，最終落實到旅游產品銷售了多少，任何單獨的旅游企業或者單獨的景區都不能提供完整的旅游產品，因此安陽文化旅游從一條線延伸為一張網，可以從三方面入手。

2.2.1完善安陽的購、娛兩要素

解決旅游和購物、娛樂分離的狀態，增加景區內及其沿線商場和休閑場所的數量和規模，將景區串聯起來，實現旅游空間的連續化、多樣化，短途游變長線游，保持游客持久的新鮮感和興趣，同時要提高紀念品、土特產的品種和質量，不斷延長附加產業的價值鏈。

2.2.2加強各部門監管和合作，避免條例成為發展的瓶頸

文化旅游業關聯度高、綜合性強，涉及眾多的部門和行業，協調管理工作難度大，加之旅游資源被人為的分化成不同類型分別管理，缺乏統一規范，造成資源浪費、審批繁瑣、行政干預過多等現象，因此必須改革當前制度，職能部門只監督，不干預，企業運營由市場決定，只要文化旅游的所有要素符合可持續發展的基本要求，各部門就應該通力合作積極行動，賦予經營單位更多的自，實現真正的市場化。

2.2.3轉變觀念，開拓新的運營思路

安陽的文化旅游回頭客少，還存在缺乏創新，模式落后、沒有特色、人才匱乏、條件不便、檔次低劣，缺乏合作等問題。

第一、要從以風景觀光為主向集風景觀光、歷史文化和民族風俗文化欣賞、休閑娛樂、會展和度假為一體的現代化旅游模式轉變。把人文風情與自然風光完美融合，既展現了當地文化和景觀，也增加了群眾的參與性和體驗性。

第二、突出安陽的“古”、“紅”、“綠”三大特色，“古”就是依托悠久的殷商文化和周易文化，做大做強甲骨文、青銅器和周易文化旅游產業，“紅”就是依托愛國主義教育基地岳飛廟和紅旗渠，弘揚岳飛精神和紅旗渠精神，“綠”就是依托太行山大峽谷、小南海、珍珠泉、洹河、漳河等秀麗的自然風光和內黃棗鄉怡人的田園風光，突出自然特色。

第三、培養企業策劃、推廣宣傳、經營管理、文化普及、規劃設計等方面高素質人才。實行政府、企業、院校三方聯合的培養模式，結合文化旅游開發建設的實際，注重培養具有應用型、能力型和創造型的人才。

第四、樹立“要興旅，先修路”的思想，借高鐵、高速、國道將景點連接成網，改善交通設施和服務，解決運力不足的問題；景區內部交通實現多樣化，增加游客的趣味性，延長游客的時間鏈，改善交通的同時也可以在沿線開發交通業的附加業，汽車旅館、加油站、餐館等，拉長產業鏈。

第五、興建高、中、低檔次齊全的居住模式，使賓館業與娛樂業有機結合，提供多樣化的供給，以滿足不同層次的需求，形成商務賓館、行政賓館、會議賓館、度假公寓、等一系列的產品體系，使賓館業豐富多彩。

第六、聯合周邊城市進行資源共享，空間上安陽與這些周邊城市具有路程短、交通便利的優勢，文化上有很深的歷史淵源，基本上歷史跨度不間斷，在現有基礎上將各地的文化旅游資源整合可以實現利用率最大化。

安陽市的文化底蘊厚重，市政府先后提出的“農業立市、工業強市、三產富市、文化興市”、“文化為興市之魂”等發展戰略[7][8][9]，以殷墟申報世界文化遺產、高陵發掘、國家文字博物館建設等工作為契機，使得一大批文化旅游資源得到有效開發和利用，只要安陽能夠充分利用各種渠道做好宣傳，打造精品品牌，則為文化旅游發展奠定了良好的基礎；通過產業融合使不同行業、不同領域重組與合作，延長產業鏈；加強各部門合作，改善安陽的管理體系，消除瓶頸，就為產業發展打開了門路；文化旅游需要不斷的創新，完善管理體制和經營模式、配套設施，一定可以促進安陽文化旅游產業的快速發展。

參考文獻

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安陽----一個文化旅游強市的崛起 張笑東 中國城市經濟[J]. 28-30