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社會化媒體市場分析范文1

圈地市場：用戶增速遠超預期

去年2月，農歷兔年春節剛過，騰訊微博搶先了注冊用戶過億的消息，新浪微博當時態度低調并未跟進披露數據，但按照業界預測，新浪微博當時的注冊用戶數在9000萬左右。不過新浪微博方面釋放的暗戰信息是：“關鍵還是要看用戶活躍度?！?/p>

回過頭來看，2011年的第一次數據交鋒只是雙方攀比式圈地用戶的初試水。因為很快，雙方以財報為節點，展開了逐季度的數據抗衡。

十幾天后的3月中旬，雙方競相2010年財報，匯報的微博數據分別為：新浪微博注冊用戶數過億，騰訊微博注冊用戶數過1.1億。之后的時間里，每一季度對比財報研究新浪微博和騰訊微博用戶數據幾乎成為媒體和業界2011年雷打不動的習慣性行為：一季度，新浪微博1.4億用戶(如非特別注明，文中用戶數均為注冊用戶數)對上騰訊微博1.6億用戶;二季度，新浪微博2億用戶對上騰訊微博2.33億用戶;三季度，新浪微博2.5億用戶對上騰訊微博3.1億用戶(因四季度和2011全年財報尚未公布，這是江禮坤截至目前最新數據)。

于是在雙方官方措辭和不少分析者口中，騰訊微博用戶數力壓新浪微博和新浪微博用戶活躍度高于騰訊微博成了對壘分明的兩派觀點，由于用戶數和用戶活躍度一直是業界判斷微博競爭走向的最關鍵兩大因素，這兩派觀點也一直極具爭議性。

值得一提的是，無論新浪和騰訊如何競爭的你死我活，大家都在為過去一年微博的爆發驚訝不已。2010年11月，新浪微博曝光當時的用戶量是5000萬，而就在那個微博元年年中，投資銀行SIG調研報告預測，“到2012年，新浪微博用戶數量有望達到1.2億”。這份報告在當時已經被認為是“相當看好微博發展”了。

而真正到了2012年，1.2億這個數字早就被甩在了一年之前?！皬奈从幸豢罨ヂ摼W社交應用有如此快的圈地速度，”有從業人士給記者列舉了同行數據：人人網(前身校內網)發展到1億用戶用了4年時間，開心網用了3年時間，社交霸主QQ發展到7億用戶也用了12年時間，而單個微博平臺用戶數從零到1億(以新浪微博為例)，不過1年半時間，且增速越來越快?！拔⒉]有QQ的升級誘惑，也沒有偷菜潮的助推，單靠140字內容就支撐其成為一項互聯網主流應用，確實是個奇跡?！?/p>

營收能力：商業探索吞吞吐吐

但微博的用戶增長奇跡在商業變現“焦急”情緒下變得尷尬。一般而言，大量用戶+可行的商業模式是互聯網常規營收方式。而微博在圈地用戶后似乎也到了變現的節點。市場分析機構易觀國際在去年二季度微博行業監測報告中就指出，微博的注冊峰值已經過去，競爭重點將轉向活躍用戶體現的內容價值和商業價值。

而該機構分析師董旭在剛剛做的年度社會化媒體盤點時進一步指出，微博活躍賬戶規模達到2.54億，“用戶活躍度的穩定，從另一層面證明和體現微博的商業價值”。她認為，用戶將微博作為信息獲取的穩定渠道后，最直接的商業價值體現在社會化營銷層面，“廣告主越來越認同社會化協同營銷而非純粹的硬廣告投放”。

事實上，董旭所言的社會化營銷只是外界熱衷探討微博可行商業模式的一種。依賴用戶量的自信，新浪CEO曹國偉也預言了可行的六大微博商業模式：互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費。

不過尋找核心的商業模式似乎不是一件簡單的事情。早在2010年底，騰訊微博、新浪微博都宣布了自己的微博開放平臺，接入一系列第三方應用，無論是需要用戶付費的游戲還是使用免費、廣告營收的其他應用，新浪微博和騰訊微博都能從中抽成營收，但一年后，雙方對開放平臺的營收狀況諱莫如深，在他們眼里“接入的應用還應該更多才會考慮大規模營收”。

而融合互聯網精準廣告和電子商務平臺，雙方推出了類似的“微商城(新浪微博)”和“微賣場(騰訊微博)”模式，將之與主流電商企業的官方微博打通。據悉，由于橫跨最熱門的電子商務和社交應用這兩大領域，該模式在雙方社會化營銷布局中均占有重要地位。

在增值服務、內容收費等領域，新浪微博去年下半年上線虛擬貨幣“微幣”，并試水“微號”(以數字代替昵稱的特色賬號)收費?！霸谟脩舾顿M等領域，才試探支付渠道的新浪微博可能不具備騰訊微博的優勢，后者的財付通以及Q幣體系已經成熟，”有分析人士告訴記者。

盡管有上述嘗試，雙方截至目前仍未透露任何微博商業營收的數據，這也讓資本市場頗為著急。《21世紀商業評論》主編吳伯凡分析，新浪股價重歸微博開通前水平的原因為，新浪微博媒體屬性太強，難以注入太多的商業營收模式，始終無法形成盈利模式讓投資者減少了想象空間。據悉，新浪股價曾因微博業務被看好一路瘋漲3倍，現在又恢復到微博開通前水平。

社會價值：雙刃劍屬性待解

過去一年，內容和信息傳播為導向的微博在初探商業價值之余，最重要的還是在展現它的社會價值。百度不久前的年度搜索熱詞天宮一號、喬布斯、卡扎菲等無一不是微博熱議話題，而排名第二的年度社會焦點“郭美美事件”更是直接緣起微博。

評論、轉發、收聽……創新工場CEO李開復認為微博具有“改變一切”的力量。知名媒體人、民間愛心人士鄧飛感慨“微博網友在免費午餐的項目中，貢獻是最大的，參與人數是最多的?！泵赓M午餐是一項讓貧困學生吃上免費午餐的公益計劃，由鄧飛聯合500余位愛心人士于去年4月在微博上發起并為微博網友甚至整個互聯網和社會各界熟知。而諸如此類的公益活動只是微博無數正向社會價值中的一個。

拒絕冷漠、隨手拍照解救乞討兒童、隨手拍照解救單身青年、救助流浪小動物……這是百度搜索風云榜年度十大網絡助力中為網民熟知的話題，而百度搜索數據統計相關負責人介紹，2011年搜索量最大的網絡話題幾乎全部由微博上發起或最終以微博作為了最主要傳播平臺。

社會化媒體市場分析范文2

4月29日，新浪公司（NASDAQ GS：SINA）宣布，其子公司微博公司與阿里巴巴集團子公司阿里巴巴（中國）簽署戰略合作協議。

根據協議，阿里巴巴通過其子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的18%。新浪同時授予阿里巴巴一項期權，允許阿里巴巴在未來按事先約定的方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

一個中國最大電子商務平臺公司，一個擁有5億用戶的社交媒體平臺，兩家毫無業務交叉的公司為何能走到一起：是為了一償阿里巴巴的“商業生態圈”夙愿，還是在資本戰略上互相抬轎？

或許，二者兼而有之。

新浪微博值多少？

此次交易，使外界對阿里巴巴和新浪微博的價值評估全面刷新。

5.86億美元收購18%股份，創造了迄今為止，中國互聯網行業股權交易額的最高紀錄。由此而來的一個普遍疑問是，新浪微博到底值不值這么多錢？

新浪微博究竟價值幾何，在此之前一直沒有權威的評估。如果從此次交易中反推，5.86億美元18%的股權，新浪微博的估值應為32.56億美元，但同期微博母公司的市值僅為3.25億美元。

而就在新浪公布消息當周，新浪的股票飆升12%，創下了去年9月份以來最大周漲幅，杰富瑞甚至將新浪微博的收入預估提高了近一倍。

與此對應的是，一直在積極尋找買家的新浪微博，雖然從2009年正式上線到現在，用戶一直在增長累積，但它始終沒有找到屬于自己的商業模式，并已在微信出現后遭遇沖擊。

新浪財報顯示，截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶超過5億，日活躍用戶數為4620萬。新浪微博的全年業務總成本達1.6億美元，總收入6600萬美元，凈虧損達到了9300萬美元。

在該年報中，新浪指出，其中活躍用戶中75%是通過移動設備端訪問新浪微博。新浪董事長兼首席執行官曹國偉曾表示，2013年新浪將擴大微博商業化的規模，將主要產品線的聚焦點都轉移向移動互聯網。

而在此之前，百度、騰訊都曾與新浪微博進入過密會期。但或為“彩禮”數額，或為其他原因，這些接觸均以失敗告終。

比如，坊間曾傳言，百度最終未能成為新浪微博的新股東，很重要一個原因正是糾結于“是否應付出高于5億美元的代價”。若是以百度出價同等的股權反推，新浪估值為27.8億美元，較阿里巴巴的估值低了近5億美元。

阿里巴巴的算盤

阿里巴巴為何給出如此高的估值？

投資人、原紅杉資本創始人張帆認為，答案很簡單，“這筆投資對于即將上市的阿里而言，具有更加特殊的意義?！?/p>

從業務角度而言，阿里巴巴收購新浪微博具有很強的變現價值。阿里巴巴業務范疇從C2C到B2C，從支付到金融，無所不包含，但惟獨在移動互聯網領域缺乏一個亮麗的支點。

近年來，阿里巴巴一直在資本市場動作頻頻。2011年，阿里巴巴投資人人網；同年7月，阿里巴巴領投美團B輪融資；2012年11月，阿里巴巴戰略投資陌陌；隨后，生活信息服務平臺丁丁網；最近的一筆錢則投給了快的打車。

梳理脈絡可以發現，這些投資都沒有偏離馬云一直強調的“商業生態圈”核心概念，從人人到陌陌，從丁丁到快的，直至現在的新浪微博，無論是互聯網端還是在移動互聯網端，都是能直接為阿里巴巴電子商務平臺帶來流量的入口。

4月初在杭州接受多家媒體采訪時，阿里巴巴風險控制管邵曉峰表示，“雖然現在微信大有取代微博的勢頭，但我認為微博是無可取代的。”邵曉峰的理由是，微博不僅有社交基因，還具備媒體基因，而微信則更側重社交基因。

這在新浪官方聲明中也有所體現——“雙方將依托各自領銜的社交媒體和電子商務優勢，打造更為活躍的微博平臺，探索和建立更具想象力的微博開放生態體系及商業模式。雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域深入合作，并探索基于數億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式?！?/p>

市場分析人士則認為，隨著新浪微博被納入阿里的生態系統，數億的網購人群和數億社交人群之間產生最大合力，阿里巴巴將真正變身為一個集納“水、電、氣”生態設施，形成一個社會化商業生態系統。

阿里巴巴和新浪都甚至在公開的消息中預測，“這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。”

按照微博去年營收6600萬美元及32.56億美元的估值計劃，新浪微博的市銷率為50倍。那么，如果新浪微博未來3年內獲得3.8億美元收入，至少在2015年，新浪微博營收就將超過1.2億美元，如也按照50倍的市銷率上市融資，新浪微博估值將達到60億美元。

交易背后的資本動作

值得注意的是，在此次交易的背后，還有更多的資本運作值得注意。

比如，根據阿里巴巴和新浪方面向各投行、基金提供的數據，此次阿里巴巴入股之后，新浪微博的管理層及員工持股的股份由18.3%下降到11%，新浪公司持有的股份則由81.7%下降到71%。

在交易中，阿里巴巴支付5.04億美金向新浪購買了約15.5%的新股，并花費8200萬美元購買了約2.5%的老股，而這部分老股全部為管理層及員工持股。這意味著，新浪微博及管理層在交易進行中套現了8200萬美元。

此外，藍郡咨詢董事李云輝也指出，新浪在公告中所指“期權”，也存在含糊不清之處。

根據公告，新浪“允許阿里巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%?！?/p>

“新浪并未明確，阿里巴巴由18%股權升至30%，是否再拿錢出來認購?，F在明確的只是18%的股權，而12%的股權并不明確。”李云輝質疑，為何阿里巴巴不直接認購30%的股權。

李云輝進一步指出，雙方還只是剛剛達成社會化電子商務模式戰略合作的階段，竟然能準確預測新浪微博“未來三年基于與阿里巴巴戰略合作的社會化電子商務模式的收益為3.8億美元”。

社會化媒體市場分析范文3

【關鍵詞】房地產開發項目；市場定位

房地產市場定位的概念，是由市場營銷學中的“市場定位”理論借鑒而來的。定位一詞最早是在1972年由美國兩個廣告經理艾爾•里斯和杰克•屈勞特在《廣告時代》雜志上發表文章《定位時代》時提出，并慢慢流行起來的。之后他們在《定位：為了得到你的注意而戰斗》一文中指出：“定位起始于一件產品、一種商品、一次服務、一家公司、一個機構、甚至一個人……然而定位并不是你對一件產品本身做什么，而是你在有可能成為顧客的人的心目中確定一個適當的位置”。房地產開發項目的市場定位就是在詳細的房地產市場調研和分析的基礎上，選定目標市場，確定消費群體，明確項目檔次，設計建設標準。

一、房地產開發項目市場定位的基本程序和內容

1.房地產開發項目市場定位的基本程序

房地產開發項目的市場定位包含項目區位的分析與選擇、開發內容和規模的分析與選擇和開發項目租售價格的分析與選擇等。具體來說，主要按以下流程進行：市場調查土地條件分析和確定潛在客戶群產品定位（戶型、面積、檔次等）租售價格定位征詢意見方案調整成本與費用測算預測租售收入和租售進度經濟評價確定最后方案。

2.市場定位的主要內容

房地產開發項目市場定位的內容主要包括以下幾個方面：①確立開發理念?；谄髽I的價值觀，為體現企業文化，發揮企業的競爭優勢，確定開發的指導思想和經營模式，使得項目定位有利于企業的長久發展，有利于品牌建設；②明確用途功能。在市場定位時應根據城市規劃限制條件，按照最佳最優利用原則確定開發類型，對土地資源進行綜合利用，充分挖掘土地潛能；③篩選目標客戶。在市場調查的基礎上，以有效需求為導向，初步確定項目的目標客戶，分析其消費能力，為產品定位和價格定位做好基礎工作；④進行項目初步設計。在市場資料的基礎上，根據土地和目標客戶的具體情況，編制初步設計任務書，委托規劃設計部門進行項目的初步設計，進一步確定建筑風格、結構形式、房型、面積和建筑標準等內容；⑤測算租售價格。參照類似房地產的市場價格，運用適當的方法，綜合考慮房地產價格的影響因素，確定本項目的租售價格；⑥根據企業經濟實力和項目投資流量，分析和選擇適當的入市時機，充分考慮到風險和利益的辯證關系，提出可行的營銷策劃方案，保證項目的順利進行。

二、房地產開發項目市場定位中存在的主要問題及原因

1.市場定位工作的主體發生偏差。雖然市場定位的工作主體有房地產企業、中介咨詢企業、高校和研究機構及個體業主等，但由于我國房地產咨詢業還處于初創萌芽期，實際上這項工作大部分是由個人或少數與委托方有關聯的咨詢機構完成，缺少公正性、科學性，市場定位工作流于形式，更多的是為決策者的結論提供依據，工作一般僅限于房型的選擇、租售價格的預測等部分內容，同時，從業人員的素質參差不齊，導致市場定位工作處于低水平狀態，沒有針對性。不能根據特定的對象進行科學的調查、資料收集和分析，僅根據經驗作分析、判斷，對于一些關鍵的數據進行處理用來滿足分析的需要。

2.運用差異化戰略“模仿有余而創新不足”。差異化包括產品差異化、形象差異化和市場差異化等，“差異化是房地產企業的第三利潤源泉”的觀點已漸漸為業內人士所認可。但在市場定位時，過分強調“差異化”，脫離地塊條件和區域環境，片面強調“個性化”，忽視區域房地產市場的物業特點、生活習慣，往往會導致滯銷。

3.偏離市場定位的理論和原則，片面強調“概念式定位”。部分房地產企業在進行市場定位時，不是根據市場定位的理論和原則進行工作，而是熱衷于做概念，甚至出現了“軟住宅”的定位概念。一條臭河浜成為“水景”，還未立項的地鐵成為“交通便利”的工具，虛擬的“生活方式”成為賣點，“媒體炒作”成為市場定位的重要環節。在某種程度上，這種“虛、空、媒體化”的概念定位方式已影響到房地產市場的健康、規范發展。

三、加強房地產開發項目市場定位工作的對策與建議

1.加強行業管理，進一步加快市場定位工作專業化、社會化的進程。房地產行業協會要從規范房地產咨詢市場的角度出發，對從業人員、工作規范、程序和方法等制訂必要的技術標準，做好理論先行和實踐指導工作，進一步推進房地產業的“產學研一體化”進程，加強基礎理論方面的研究。對市場定位實踐中出現的新問題、新情況進行專題研究，廣泛聽取專家、學者及企業家的意見，提出指導性建議。

2.運用正確的市場定位方法和手段。在對國家、地區的房地產市場分析判斷的基礎上，結合區域特點，正確地對項目所在區域，房地產市場進行分析、預測和判斷，對消費群體、消費需求、消費能力和類似物業供給狀況等作出必要的定性和定量分析，對項目環境作出必要的評價，而這些就是市場定位時所必須要解決的問題。

社會化媒體市場分析范文4

伴隨互聯網發展而來的媒介融合，尤其是傳統媒體與新媒體深入融合的趨勢，突破了各種不同傳播媒介的界限，新聞傳媒呈現出“你中有我、我中有你”的多功能一體化態勢。與此同時，社會化媒體特別是公民新聞的崛起，形成了專業媒體機構與普通大眾共同參與新聞傳播的格局，媒介社會化和社會媒介化趨勢加劇，對社會、新聞傳播等所產生的影響廣泛、深刻而又錯綜復雜。目前新聞傳播教育以培養傳統媒體人才為目標，面臨著媒介融合帶來的沖擊與挑戰，新聞傳播教育改革顯得尤為迫切。為了應對媒介融合趨勢的客觀需要，國內外新聞教育界進行了諸多有益的探索與嘗試，其中最突出的是部分高校所倡導的融合新聞傳播教育的理念與實踐，旨在培養適應傳統媒體與新媒體融合的一專多能的新型新聞人才，比如能夠從事跨媒體采編的全能記者即“背包記者”等。

但也有人指出，這種融合新聞教育模式只停留在淺層次的技術或技能融合層面，與媒介融合時代傳播業界的實際需求還有不小的差距。①融合新聞傳播教育實際上是一種新聞傳播技能教育，著重于多媒體新聞信息產品的策劃、制作、傳播等知識和技能的教育與培訓，它不失為媒介融合下新聞教育改革的一種可貴的探索，但能否成為新聞傳播教育改革的目標與方向，值得商榷。有學者提出新聞傳播教育應該在新的傳媒業語境之下轉型為“傳媒教育”或“傳媒業教育”，②確實有一定道理。那么，媒介融合背景下新聞傳播教育需要培養什么樣的人才？新聞傳播人才應該具備怎樣的知識素養與能力結構？新聞傳播教育是否僅為新聞媒體培養專業人才？等等。本文擬從高校本科新聞傳播學專業教育（以下統稱新聞傳播教育）人才培養目標轉型的角度，對上述問題進行分析與探討，以拋磚引玉。

新聞傳播教育：“專業化”還是“大眾化”

媒介融合時代新聞傳播領域“專業”與非專業之間的壁壘已經模糊，新聞傳播教育的定位如何轉變，“專業化”還是“大眾化”？建國以來我國新聞教育事業發展很快，但我國高校新聞教育是計劃經濟時代的產物，適應新聞宣傳體制的需要，主要是為各類傳統媒體培養專門化的新聞宣傳人才，搞報紙的不懂電視，搞電視的不懂互聯網，新聞人才培養模式過于專門與單一。媒介融合時代新聞傳播教育的培養目標，需要從面向傳統媒體培養專門的新聞宣傳人才，向適應社會需求培養專業化復合型傳播人才轉變，這就要求新聞傳播教育以社會與市場需求為導向，按照新聞傳播專業培養目標設置的科學性和合理性的要求，培養復合型的“多面手”。新聞傳播學科的課程設置需要突破傳統的專業知識界限和專業技能界限，學科的組織架構需要適應媒介融合的趨勢，使各個專業方向都具有更強的開放性與兼容性。不過培養復合型人才并不是簡單地培養技術復合型人才，而是知識結構的復合、能力的復合，包括對專業知識領域的深入了解，認識社會的能力和批判性思考的能力，團隊合作能力等。③

新聞傳播教育在知識體系與能力的建構上應處理好“一專”與“多能”的平衡，做到突出專長，兼顧其他，不能只重視“多能”而忽視“一專”的培養。為適應媒介變化對復合型新聞人才的需求，培養專家型記者，復旦大學新聞學院2012級本科生專業教育采取“2+2”的模式，要求學生在大學4年中通過緊湊的學習安排，系統掌握包括新聞傳播學在內的兩門學科本科專業知識。④媒介融合是“合”與“分”兩種發展傾向的對立統一：一方面是“合”，即各種傳播媒介多功能一體化整合趨勢，包括媒介形態的融合、媒介產品的融合、組織結構和產權等的融合；另一方面是“分”，和而不同，也就是說媒介融合帶來受眾的需求日趨多元化，傳媒市場呈現出分眾化或專業化的特點，即媒體的多元化、信息的廣泛性和技術的交互性導致的傳播小眾化、專業化趨勢。所以媒介融合時代還需要在某個領域、某個學科有較深造詣的專才，這樣媒體才能為不同階層、不同背景、不同知識層次的人群提供貼近性的精細化信息服務。⑤媒體競爭的日益激烈、傳媒市場的日漸細分，媒介產品的生產與質量控制、市場分析、價格策略、營銷策略、廣告、銷售渠道和終端的建立，以及媒體內部的財務、人力資源管理等等，都需要專業人士來運作。

媒介融合時代人人都可能是記者，那么新聞傳播人才的核心能力是什么？著名新聞教育家、新聞史專家，復旦大學教授丁淦林曾對新聞專業技能即從事新聞傳播工作的綜合能力作了精辟的概括：一是溝通能力，能夠在各種情況下，同各種人打交道，并獲得新聞信息；二是分析判斷能力，能夠把紛繁復雜的情況梳理清晰，分清主次，辨明是非；三是組織能力，能夠按照自己的意圖整合人力物力，開展活動；四是表達能力，能夠運用文字，或語言，或圖像，或其他方式，進行報道與評論。⑥這對媒介融合背景下的新聞傳播教育同樣適用。簡而言之，新聞傳播人才的核心能力或競爭優勢就是對于信息的搜集選擇、組織整理、判斷分析到最后的呈現等能力。發現有價值的信息，整合資訊，生產和管理知識的能力，不管是應用型人才、經營型人才，還是基礎研究人才，這種能力都是非常重要的。

媒介融合時代知識經濟占主導地位，新聞傳播教育不應也不能夠僅僅局限于為媒體培養人才的狹窄定位。如前所述，媒介融合下新聞傳播教育培養的人才，表面上看是新聞傳播人才，在某種意義上則是適應知識社會需求的知識生產者與傳播者。記者、編輯面臨著角色的轉換，即不再是單純地生產信息，而應具備極強的信息選擇與解讀能力，有極強的鑒別知識的能力和合理傳播知識的能力，洞察所的信息的深刻聯系和意義，從而幫助受眾迅速將信息轉化為知識。⑦

媒介融合導致信息傳播的媒介與渠道越來越多，而有價值的信息與知識則成為稀缺資源。整合資訊，發現有價值的信息，生產出知識等，越來越重要，新聞與信息傳播進一步延伸到知識與服務領域。對于信息的分析整合能力，不僅各種新聞媒體需要，企業或組織

機構同樣需要，新聞傳播教育就是培養能夠處理信息、生產知識等的人才，所以為媒體培養人才已經不是新聞傳播教育的唯一目標。

隨著媒介融合時代的到來，新聞媒體對人才的需求不是增加而是減少了，于是出現了新聞傳播專業不斷擴招與傳媒人才需求漸趨飽和之間的矛盾。事實上，國內高校新聞傳播專業約70%以上的畢業生走到了非媒體崗位，在企業、社會、政府部門找到職業歸宿。即使是到傳媒單位，也未必就是在采編崗位，而是面向媒體傳播業務本文由收集整理全流程的不同環節。目前高校新聞傳播專業基于為單一媒體培養人才的定位與就業指向過于狹隘，過分強調專業對口，束縛了學生在就業、創業方面的想象力，在一定的程度上不利于業界相關需求的滿足，從而阻礙了新聞傳播教育的發展。⑧

在媒介融合和文化產業大發展的背景下，新聞傳播教育應該擴大人才培養的范圍，也就是面向整個文化產業培養新型的知識生產者、管理者與傳播者，新聞傳播教育也應相應地調整課程設置，一方面加強專業化教育，即傳統的采寫編評等專業技能，同時打通不同專業課程與學科之間的界限，培養面向傳媒業以外的其他行業的信息處理能力等，以培養適合社會需求的專業化復合型傳播人才。

從專業的新聞職業倫理教育向面向社會的媒介素養教育轉變

媒介融合改變了新聞業務操作方式，對新聞傳媒業的職業要求、道德原則提出了新的要求，同時也帶來了許多新的倫理道德問題。以往適用于傳統媒體的新聞道德已顯滯后。如網絡空間的隱私權問題、著作權問題及虛假信息問題等。新聞教育者有責任在教會學生正確使用網絡的同時，教會他們遵守網絡的道德規范，使他們肩負起網絡中的社會責任，學會對有關問題作出正確的道德選擇和評判，并幫助其樹立適用于網絡傳播的新聞倫理道德觀。如對于網上五花八門的信息資源，網絡記者怎樣對其真實性作出正確判斷，并能有效、符合道德地使用這些資源；如何避開涉及個人隱私的信息等等。⑨專業的新聞傳播者應該具有比公眾更高的媒介素養，因為他們不僅要盡環境守望之責，更要扮演社會領航者的角色，如何堅守倫理底線，如何在有效駕馭媒介融合技術的同時又不淪為媒介的奴隸，關系到新聞傳播事業乃至整個社會穩定、健康、持續發展的基礎。

媒介融合進一步加速了媒介社會化和社會媒介化的程度，包括新媒體在內的各種傳播媒介對社會的影響越來越顯著，“人們通過媒介接受文化已經成為社會教育的普遍方式”。⑩在人人都可能是記者的時代，職業新聞傳播者的地位降低了，但對新聞傳播倫理的要求反而提高了，或者說對傳播者的素質要求更高了。一些專業媒體從業者及媒體機構面對滔滔而至的網絡輿論，放松甚至放棄對新聞倫理的堅守，新聞傳播界出現低俗化、庸俗化趨勢。比如網絡“艾滋女”事件中，別有用心之徒利用網絡誹謗中傷他人，網民由于缺乏足夠的信息鑒別力，助推了虛假信息的泛濫，而部分報刊等傳統媒體的記者、編輯未經核實就跟風傳播，無論是對當事人還是對社會都造成惡劣的影響，足以說明包括專業新聞工作者在內的社會大眾的媒介素養存在嚴重缺失。

媒介素養教育本身就包含了對新聞傳播者的職業倫理道德教育的內容，從專業的新聞職業道德、倫理教育向以培養公民意識為核心的媒介素養教育轉變是不可逆轉的趨勢。我國新聞傳播專業對培養新聞記者、編輯等的職業倫理道德一直比較重視，但這種職業道德教育主要是面向專業記者、編輯的，而不是面向社會大眾的，在媒介融合時代顯然是不夠的。

普通公眾借助新媒體都有成為新聞傳播者的可能，但他們沒有受過專門的新聞傳播方面的訓練，帶來了信息魚龍混雜、真偽莫辨等一系列問題。非職業的新聞傳播者在傳播新聞的過程中需要與職業新聞工作者一樣遵守新聞倫理、法規等。媒介素養教育通常包括四個方面內容：了解基礎的媒介知識以及如何使用媒介，學會判斷媒介知識的意義和價值，學會創造和傳播信息的知識與技巧，了解如何利用大眾傳媒增強對信息的鑒別和過濾能力。

美國學者瑞妮·霍布斯認為，媒介素養教育可以在三個方面提升公民的素質：一是提高公民接觸、分析和傳播信息的能力；二是培養公民的領導能力、自由負責地表達個人意見的能力、面對沖突的協調能力和解決問題的能力；三是促進公民對主動獲取不同來源信息的興趣和對不同意見的容忍能力。⑾

當下高校新聞傳播專業加強媒介素養教育顯得尤為重要與迫切。隨著傳播技術的迅猛發展，我國的新聞傳播教育走入誤區，即人文理想、新聞專業理念逐漸被實用主義、技術主義所取代，使新聞傳播教育走向世俗化、功利化的歧途。⑿加強新聞傳播專業的媒介素養教育，是避免新聞傳播教育落入純技術教學陷阱，克服實用主義、世俗化傾向和浮躁之風，以及提升大學生專業能力、完善和提高其綜合素質的重要途徑。

社會化媒體市場分析范文5

 

職業教育是以就業為導向的教育，在《國務院關于加快發展現代職業教育的決定》(國發〔2014〕19號)文件中就指出：職業教育要服務經濟社會發展和人的全面發展，推動專業設置與產業需求對接，課程內容與職業標準對接，教學過程與生產過程對接。因此，專業課程內容必須與職業工作崗位要求進行有效對接。

 

廣告設計專業是我國職業教育中開設時間較長的專業之一。目前，在移動互聯網爆發的時代背景下，傳統廣告業受到的沖擊十分巨大。傳統媒體如報紙雜志等逐漸萎縮，取而代之的是新型數字媒體傳播的不斷涌現。而廣告本質就是一種傳播，它與媒體息息相關。因此，在廣告媒體發生了改變的同時，從事廣告設計相關行業的工作崗位與崗位需求也相應發生了變化。

 

本文就從廣告行業趨勢及工作崗位需求的變化出發，為實現高職廣告設計專業課程與工作崗位進行無縫對接，在課程體系建設、課程設置及教學創新等方面進行了研究與實踐。

 

一、廣告行業現狀及發展趨勢

 

1.我國廣告行業穩步發展。根據中國產業調研網的《中國廣告市場現狀調研與發展趨勢分析報告(2016-2022年)》中指出，中國已經成為全球第二大廣告市場。雖然目前增長速度放緩，但廣告總量還不及美國廣告市場40%，可以說潛力巨大。得益于中國穩步發展的經濟形勢，因此，中國廣告行業仍將繼續成長與擴大。

 

2.新媒體廣告增長迅速。新媒體時代，傳統四大媒體：報紙、雜志、電視、廣播的廣告市場出現了大幅度的下滑。相反，基于互聯網、移動互聯網、社交網絡等新媒體廣告卻呈現出爆發式的增長狀態。由于移動網絡的覆蓋率越來越廣，連接速度越來越快，數字化營銷方式包括微博、微信等社會化媒體營銷受廣告主的重視程度越來越高，未來將成為廣告行業的主力軍。

 

3.廣告從業機構發生變化。以社交網絡、電子商務、移動APP、搜索引擎為代表的數字化技術方式，使傳播方式發生了巨大的變化。廣告服務不僅僅限于傳統業務，還需要整合多種新媒體渠道。社交廣告可以通過微信朋友圈或微博中轉發而得到快速而廣泛的傳播。因此，出現了越來越多的新型“廣告公司”，使傳統廣告公司受到極大挑戰。如專門針對新媒體廣告運營和推廣的互動營銷公司和“無線4A”公司，逐漸走上廣告舞臺。

 

二、廣告設計專業工作崗位及能力需求分析

 

1.廣告設計專業定位。高等職業教育作為高等教育發展中的一個類型， 肩負著培養面向生產、建設、服務和管理第一線需要的高技能人才的使命。高職廣告設計專業培養的是能適應當前或未來廣告設計領域需要的創新型高技術技能人才，是“創造性+技能型”的專業設計師。

 

2.廣告設計專業工作崗位。廣告設計行業涵蓋的領域較廣，不僅限制在傳統領域，由于新媒體行業的蓬勃發展，專業領域之間又不斷交叉，促使高職廣告設計專業的就業范圍進一步擴大，就業也更加靈活。通過調研廣告行業機構及招聘平臺，我們整理出廣告專業就業的工作崗位主要有：①廣告設計師(設計助理、設計制作員)。主要面向的就業單位是廣告公司、設計公司、整合營銷傳播機構、策劃機構、互動營銷機構、企業廣告部等等;②平面設計師(印刷品設計師、品牌設計師)。就業的主要單位包括平面設計公司、品牌設計機構、文化傳播公司、設計工作室、企業設計部、印刷廠、圖文快印公司、婚紗攝影機構等等;③UI設計(軟件界面設計)。就業單位主要是設計公司、信息科技公司、互聯網公司等。此崗位是受益于移動互聯網時代的發展，對移動應用類軟件及可穿戴設備界面設計人才的需求增大，而且目前是最為火爆的崗位之一;④網頁設計師。面向的就業單位包括信息科技公司、互聯網公司、設計公司、淘寶網店等。⑤其他。包括自主創業，成立設計工作室，可根據自身的專業能力、水平大小承接相關業務。

 

3.崗位能力要求。通過對多家廣告設計行業從業機構所進行的市場調研分析總結，對于初級廣告設計工作崗位的能力要求不外乎以下五個方面：①策劃分析能力;是指對設計項目進行的前期調研分析，包括市場分析、產品分析、競爭對手分析，進而歸納出該項目的設計策略、設計定位，是進行設計工作前必要的準備工作;②創意設計能力;是指在設計策略的指導下進行的設計構思，創意思路的表現，要求崗位人員思維開闊，思路敏捷;③執行制作能力;是指設計方案的具體執行能力，包括字體排版、圖形色彩、軟件應用技術、各種設計技能的熟練運用，另外還需要了解后期成品制作所需的各種工藝及技術表現手段;④溝通協作能力;是指崗位人員與公司團隊成員之間的協作能力，還包括提案能力，設計表達及良好的溝通技巧;⑤職業道德。主要體現在對工作具有強烈的責任心，工作認真負責，熱愛本職工作，對企業的忠誠度等方面。

 

三、基于工作崗位對接的高職廣告設計專業課程設置

 

1.基于工作崗位需求重構課程體系?，F代科學最突出的特征之一是學科之間的知識和技術相互滲透、相互交融，課程綜合化是現代教育的趨勢。專業核心課程是培養學生職業核心能力的主干課程，因此，需要與工作崗位進行直接對接。專業基礎課程是對專業核心課程的輔助課程，為培養學生的職業核心能力打下堅實的基礎。根據廣告設計專業的工作崗位設置專業核心課程，就需要將該工作崗位所需的職業能力整合到該課程當中。因此，需要調整和精簡課程的門類，并將相關的課程進行有機綜合。將從事工作崗位所必備的職業素養整合成專業基礎課程、專業拓展課程。而頂崗實習課程就是實現與工作崗位的零對接，檢驗職業能力的窗口。

 

2.與工作崗位對接的專業課程設置。根據目前的廣告設計工作崗位分類，改革原有的課程結構，將專業核心課程整合為四大核心課程，分別是①廣告設計課程——對應廣告設計師崗位;②印刷設計(印刷品)課程——對應平面設計師崗位;③企業形象設計——對應品牌(平面)設計師崗位;④互動新媒體設計課程——對應UI設計師、網頁設計師崗位。

 

按照廣告設計工作崗位技能需要，將專業基礎課調整為：美術基礎課程(素描色彩)、設計基礎課程(構成設計)、設計軟件課程(PS，AI等)、字體與版式設計課程、圖形圖案課程等，通過這些基礎課程，夯實廣告設計專業學生基本功。

 

廣告設計專業教學計劃

 

專業基礎課(一年級) 專業核心課(二年級) 專業拓展課(三年級) 選修課程

 

專業課程體系 美術基礎(素描、色彩) 廣告設計 頂崗實習 思政

 

設計基礎(構成) 印刷設計(印刷品) 畢業設計 英語

 

設計軟件(PS，CD，AI) 企業形象設計(品牌) 就業輔導

 

字體與版式設計 互動新媒體設計 心理學

 

圖形圖案設計(插畫)

 

3.根據崗位能力需求整合專業核心課程課程模塊。把原本零碎的知識和技能課程轉換成課程模塊，將它們整合到專業核心課程當中，調配課時分配，使專業核心課程成為一門“大課”。一門“大課”之中含有眾多“小課”，而每一門“小課”就是每一項崗位技能。根據崗位需要適當加入新的課程模塊，以適應不同的崗位需求。以“廣告設計”課程為例，其課程模塊融入了課程導入、市場調研及分析、廣告策劃、廣告文案、廣告攝影/攝影、廣告創意與表現、新媒體廣告、方案匯報、作品展覽，并加入了外聘專家講座和外出考察內容，增加了學生的視野及激發學生的學習興趣。這些課程模塊基本上涵蓋了從事廣告設計師崗位所有的專業核心能力。而課程模塊的順序安排也是按照廣告設計項目的工作過程為導向，從市場調研，到策略策劃，再到設計表現，最后到方案評審，作品展覽，課程的教學內容基本涵蓋了廣告設計項目的全過程。

 

4.實行專業核心課程主持人制度，打造課程教學團隊。以擅長該領域的教師作為課程主持人，并且實行多位教師同時授課的機制，每個教學模塊以最擅長的教師來擔任，取長補短，優勢互補，充分發揮教師的專長，打造課程教學團隊，不斷改進教學內容，達到課程目標。

 

四、結語

 

基于工作崗位對接的廣告設計專業課程設置，滿足了工作崗位對于崗位技能的需求。鑒于這樣的課程設計在高職院校廣告設計專業的課程設置中還是首例，而且在教學場地、教學設備、主講教師管理、教學內容的協調上、教材以及學時分配上還存在諸多問題，還有不成熟和不完善的地方，需要進一步改進。

社會化媒體市場分析范文6

內容摘要:糧食信息流管理的好壞影響并決定著我國糧食產業化的發展方向。本文通過對我國糧食產業在信息流管理方面的薄弱環節進行分析,提出了我國糧食產業化信息流管理的措施,具體包括糧食信息基礎設施、糧食信息網絡體系、糧食信息推廣服務系統三方面的策略。

關鍵詞:糧食產業化 信息流 網絡交易市場

隨著市場經濟的深入發展和糧食流通體制改革的逐步完善,糧食產業化經營正顯得越來越緊迫和重要。現階段糧食產業化研究中強調得最多的是供應鏈物流的重要性,對信息流的重視程度不夠,而信息流恰是糧食物流信息化的基礎和決定性因素。糧食產業化的核心是商流、信息流和物流以及“三流”的整合,而三流的最高表現形式都以信息流為載體,以信息化平臺為支撐,形成糧食產業對外開放、對內整合的整體運作體系。因此,糧食產業化中的信息流管理影響并決定著我國糧食產業化的發展方向。

糧食產業化中信息流管理現狀

盡管糧食產業化取得了一定成就,但從總體來看,我國的糧食信息化程度較低,在糧食信息流管理上還存在一些不足,遠遠趕不上現代農業發展的需求。

(一) 信息流復雜,各主體之間的信息嚴重不對稱

糧食信息流量大,包括了糧食采購、儲藏、加工、運輸、銷售服務等微觀信息以及政策、市場和環境等宏觀信息;而且信息流向復雜,各主體之間信息嚴重不對稱,信息流通部門涉及到金融、財政、工商、稅務、商檢、海關、保險、運輸以及政府機構。正因為其復雜性,造成生產者只知生產、銷售者只知行情,政府只知指令現象,缺乏互動的交流與流通。具體體現在以下三個方面:缺乏有效的信息收集;缺乏加工、處理能力;信息反饋能力差、儲存能力欠缺。

(二)信息化程度低,信息流通不暢

我國糧食市場信息化建設落后,各企業之間信息化程度差距較大,缺乏一個把政府、市場、客戶和生產者等各糧食供應鏈企業有效連接起來的網絡,使得上下游企業的信息不能順暢地到達對方,市場供求信息不能快速傳遞,糧食在儲運、加工和銷售等環節中的成本過高,導致糧食產業競爭力下降。

(三)信息網絡不健全,行業資源共享集成度低

目前的糧食交易市場還未能真正為各市場交易主體提供有效的信息,影響了行業信息的共享集成。主要存在三個問題:一是網站上大部分是陳舊過時、空洞乏味的宏觀信息,重要的市場信息不能及時反饋,糧食產業化運作信息無法實時更新。二是信息宣傳和推廣的深度不夠,信息流的流通范圍有限。三是網絡利用率低下。到目前為止,大部分的網站還處于簡單的商情階段,僅僅是企業形象的宣傳和糧食信息的,功能單一,還不能真正在網上完成整個交易。

(四)技術應用和管理水平落后,信息流反饋控制程度低

由于糧食產業化中信息技術參差不齊,采集標準化程度低,指標體系不健全,再加上一定程度的外界干擾性以及自身技術人文條件的約束性,整個糧食供應鏈信息呈現出高度的不確定性、敏感性和個性化趨勢。信息、傳輸滯后,信息流反饋控制程度低,影響效率并降低了信息的應用價值。

糧食產業化中的信息流管理策略

糧食產業化中的信息流管理策略關鍵在于利用現代信息技術,讓農民、加工企業、批發零售商以及消費者之間建立一體化的信息管理體系來提高整個供應鏈的競爭力。主要包括糧食信息基礎設施、糧食信息網絡體系、糧食信息推廣服務系統三個方面。其中,信息基礎設施是基礎,農業信息網絡是核心,信息服務體系是關鍵。

(一)加快信息基礎設施建設,開展糧食信息流的規范化管理

糧食信息基礎設施是糧食信息流管理的重要保障,是傳遞糧食信息的通道,是實現糧食產業“跨越式發展”的重要途徑。因此,必須加大糧食信息網絡基礎實施建設的力度,重點建設農技信息服務網絡體系,逐步完善省、市、縣、鄉、村五級糧食信息網絡體系。特別是,由于農村地區信息化水平低,在終端應切實加強其軟硬件建設,如通信網絡設備、農技人員培訓等。

目前,我國迫切需要加強糧食信息的規范化管理。運用信息分類編碼技術建立糧食信息標準化體系,探索糧食信息流的評價指標體系和運作機制。從而實現整條糧食供應鏈上數據采集的自動性、信息交換的高效性和信息資源的共享性,保證信息流快速有效的傳遞,促進糧食信息流管理的社會化、現代化和合理化,以更好地滿足糧食管理部門、糧食企業以及糧食市場的信息需求。

(二)建立一體化的糧食信息網絡體系,改善產業鏈中的信息流管理

在動態社會環境下,暢通的信息流是各糧食企業同步、協調運行的關鍵,也是糧食產業受益的基礎。在技術方面,我國應根據糧食生產流通和消費的實際情況,整合已有的與糧食流通相關的信息網絡資源,構建集中統一的糧食流通網絡平臺。糧食產業鏈中的各方均可以通過電子商務平臺進行溝通聯系、貿易磋商、單證交換、物流配送、款項結算、售后服務等事宜,對糧食流通信息進行全面“及時”科學的收集加工、分析處理和。這樣,糧食網絡交易市場的輻射面會更廣,服務會更好,信息成本更低,也最終使得糧食產業化發展到一個嶄新的階段。

1.糧食信息的。供需雙方應充分利用網絡速度快、容量大、覆蓋面廣的優勢,通過網絡交易平臺,商品供求信息,尋找產品銷路, 組織貨源。實現糧食信息的大范圍、多品種、迅捷化交易傳播和全社會均勻配置。由于農村和基層信息化程度低,所以還要充分發揮傳統媒體的作用,特別是要通過系統整合達到綜合利用的目的?？梢酝ㄟ^微機上網、手機短信、電視機、收音機、電話等媒介開展信息服務。

2.糧食信息的采集和存儲?；跀祿}庫、數據挖掘、專家系統等技術,建設各類糧食信息數據庫,開發實用的糧食信息智能決策支持系統。利用網絡數據庫進行農產品信息搜集,發現新的市場機會和搜集新產品和新服務設想,逐步建立包括糧食生產、流通、消費、儲備、人力資源、政務信息等內容的數據庫,充分發揮信息資源價值。

3.糧食信息的傳遞。在日益激烈的市場競爭下,網絡交易市場需要提供及時、準確、使用性高的信息。集中協調糧食產業中的關鍵數據,包括訂貨預測、庫存狀態、缺貨情況、生產計劃、運輸安排、在途物資等數據,以便于管理人員迅速、準確地獲得各種信息,進行數據庫信息集成,實現科學決策。同時,要對糧食信息進行跟蹤調查,隨時了解所接受和傳播的信息對企業的影響。不斷獲取反饋信息。及時調整信息傳遞策略。提高信息傳播質量。

4.糧食信息匯總分析。網絡交易市場應承擔一定的綜合分析職能。通過收集國內外市場情況,對糧食生產前景和流通趨勢進行分析、預測、預報,及時向各類糧食企業發送糧食市場價格、供求信息,引導農民按照市場供求規律安排生產,指導企業經營。使糧食網絡交易市場成為政府給予引導并優化農業結構的重要手段,為各級糧食生產經營者及政府決策提供服務。

5.交易服務。通過糧食網絡交易平臺,交易雙方可商品供求信息,在產銷之間建立聯系。有交易意向的信息者進行談判協商;信息供求雙方就交易數量、價格、時間等信息達成共同意向后,再就交貨地點、商品質量、結算等實物交割問題進行協商并簽訂協議,市場管理當局應當參與、記錄供求雙方交易談判全過程,并建立糾紛調解機構。

(三)加強信息化實用技術研究,建立完善的糧食信息服務體系

現階段,糧食信息流管理的對象主要有農民、供應商以及批發商零售終端、客戶。由于供應鏈上各節點企業信息流處理技術和手段上存在差距,使得信息流控制、反饋和管理能力差。因此,應加強糧食信息化實用技術研究,采取與當地信息水平相適應的推廣手段,使糧食生產各方面密切合作形成集信息收集、加工、、服務于一體的農村信息服務體系。

充分利用信息技術提高糧食產業化中的信息管理水平和信息服務能力。一抓網絡,構建營銷體系。發展信息自動獲取技術、信息自動處理技術、信息自動傳輸技術、信息自動利用技術,實現對糧食信息流各個環節的實時跟蹤、有效控制和全程管理,達到資源共享、信息共用。二抓典型示范,加快輻射推廣。利用信息網絡做好市場分析工作,由主管部門或企業向農戶下達生產訂單,積極推廣訂單生產和營銷模式,實現糧食的有序流通,構建新型糧食產銷關系。三抓管理信息化水平。對糧食企業的供應鏈管理、生產過程控制與管理、經營管理、銷售管理以及客戶關系管理等實行全過程計算機信息化管理。

結論

搞好糧食產業化經營是建設社會主義新農村的重要組成部分,而糧食行業的信息流管理則構成了整個國民經濟和社會信息化的基礎工作。由于受傳統信息傳播手段的制約,糧食信息流通不暢,加工處理能力不高,致使產業化進程中信息流管理存在諸多問題。本文基于供應鏈的角度,闡述了適合我國糧食產業化經營的業務信息流管理和控制策略,對促進我國糧食產業化發展具有一定的理論與實際意義。

參考文獻:

1.蔣陽明.糧食產業化經營中存在的問題及對策初探[J].糧食問題研究,2006(5)

2.李春華.糧食產業化經營的幾點建議[J].中國科技信息,2005(3)