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過(guò)度包裝的原因范文1
關(guān)鍵詞:過(guò)度包裝;立法;必要性
包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售。近幾年,我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了人們生活豐富的同時(shí)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤(rùn),采用夸大包裝功能的手段對(duì)商品過(guò)度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行法制約束,從而最大限度地維護(hù)國(guó)家和消費(fèi)者的利益。
一、過(guò)度包裝的內(nèi)涵
所謂的“過(guò)度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說(shuō)明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝。
(一)過(guò)度包裝產(chǎn)生的原因
1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律
中國(guó)的包裝行業(yè)起步于改革開(kāi)放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤(rùn)最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,過(guò)度夸大商品的包裝功能,從價(jià)值判斷上誤導(dǎo)消費(fèi)者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)和形象,推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,沒(méi)有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過(guò)社會(huì)輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實(shí)施過(guò)度包裝的企業(yè)。
2.消費(fèi)習(xí)性的改變
國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),提高了人們的生活水平,人們開(kāi)始講究商品的包裝。在商品豐富的社會(huì)中,精美的包裝,反映了消費(fèi)者追求高檔次的新型消費(fèi)心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過(guò)包裝來(lái)了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費(fèi)能力的提高影響著人們的消費(fèi)習(xí)性,改變著人們對(duì)商品包裝的觀念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài),對(duì)商品進(jìn)行過(guò)分包裝,夸大商品的價(jià)值。
3.企業(yè)商品促銷的需要
在國(guó)民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放,商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。制造商對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時(shí)將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價(jià)成倍提高而銷售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過(guò)度包裝,獲取暴利。
(二)過(guò)度包裝的危害
1.浪費(fèi)資源
商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對(duì)過(guò)度包裝不加以限制,它對(duì)資源的消耗將是驚人的。
2.污染生態(tài)環(huán)境
首先,在包裝生產(chǎn)過(guò)程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會(huì)對(duì)環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會(huì)變成生活垃圾,對(duì)環(huán)境再一次造成污染。特別是類似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì),在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過(guò)度包裝物。
3.誤導(dǎo)消費(fèi)行為
過(guò)度包裝的費(fèi)用最終由消費(fèi)者為其買單,企業(yè)實(shí)行過(guò)度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟(jì)利益,但過(guò)度包裝所產(chǎn)生的商品價(jià)值,消費(fèi)者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過(guò)了商品的本身價(jià)值,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益,更有商家不惜通過(guò)降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來(lái)補(bǔ)償過(guò)度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買行為。
二、國(guó)內(nèi)外對(duì)過(guò)度包裝立法的現(xiàn)狀
(一)國(guó)內(nèi)針對(duì)過(guò)度包裝的法律現(xiàn)狀
目前,我國(guó)包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過(guò)度包裝的問(wèn)題,如《環(huán)境保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺(tái)了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理?xiàng)l例》等等。我國(guó)對(duì)于產(chǎn)品過(guò)度包裝的法律還存在不少問(wèn)題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實(shí)踐中并無(wú)太大意義。由于對(duì)過(guò)度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實(shí)踐中無(wú)法有效地對(duì)過(guò)度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無(wú)法對(duì)其他地方的過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行規(guī)制。
(二)國(guó)外過(guò)度包裝的立法現(xiàn)狀
日本的商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過(guò)大并解決了使用成本較高的材料進(jìn)行包裝的問(wèn)題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過(guò)度包裝行為,而且促進(jìn)日本循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國(guó)針對(duì)商品過(guò)度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進(jìn)水平?！稄U物回收與處理法案》、《德國(guó)包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實(shí)施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過(guò)度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝,從而對(duì)企業(yè)的過(guò)度包裝行為起到了規(guī)制作用。
筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國(guó)外對(duì)商品過(guò)度包裝進(jìn)行立法規(guī)制的時(shí)間經(jīng)驗(yàn),以此來(lái)加強(qiáng)我過(guò)對(duì)商品過(guò)度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
三、結(jié)束語(yǔ)
治理過(guò)度包裝對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的治理經(jīng)驗(yàn),我國(guó)制定專門(mén)的法律來(lái)規(guī)制過(guò)度包裝是極其必要的。再者,綠色消費(fèi)、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有極大推動(dòng)作用。政府部門(mén)采用法制手段對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行嚴(yán)格管制必定是一項(xiàng)成功之舉。
參考文獻(xiàn):
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過(guò)度包裝的原因范文2
商品包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越令人矚目。包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的“第一印象”映入消費(fèi)者的眼簾，撞擊著消費(fèi)者的心理，直接地刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，具有強(qiáng)大的促銷能力。商家巧妙地抓住消費(fèi)者追求美觀、華麗等不理性的心理將商品進(jìn)行過(guò)度包裝和美化，給社會(huì)和環(huán)境造成了很大的危害和負(fù)擔(dān)。盡管如此，在現(xiàn)代社會(huì)，“過(guò)度包裝”現(xiàn)象仍在盛行。國(guó)內(nèi)外對(duì)此現(xiàn)象有過(guò)很多的研究，但是更多的只是基于現(xiàn)象和對(duì)遏制這種現(xiàn)象的呼吁，并未深究其現(xiàn)象滋長(zhǎng)的根本原因。本文將對(duì)商家、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者三種角色進(jìn)行相關(guān)的心理研究。
商家力爭(zhēng)與同行競(jìng)爭(zhēng)、更多吸引消費(fèi)者的眼球的
“爭(zhēng)寵”心理
現(xiàn)今，各型超市如雨后春筍般節(jié)節(jié)攀升，遍布世界各個(gè)角落。在大型的貨架上，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)，面對(duì)種類繁多，包裝各異的各種品牌商品，必定要進(jìn)行商品之間的性價(jià)比較。因此，在紛繁的同類競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己，抓住消費(fèi)者的眼球，這一點(diǎn)尤為重要。此時(shí)，包裝的重要性不言而喻，基于此原因，廠家、商家便把包裝設(shè)計(jì)置于前所未有的地位。于是，商家不惜承擔(dān)高昂的包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和選取華麗復(fù)雜的材料，以確保商品的醒目、新穎，費(fèi)勁心思在包裝上做文章。然而，華麗的包裝就會(huì)導(dǎo)致商品的售價(jià)和成本之間驚人的懸殊，尤其是日用品和飾品的包裝。此外，還有茶葉、紅酒和月餅等禮品包裝在包裝上更是體現(xiàn)地淋漓盡致。這些包裝有絢麗的外表、高檔的結(jié)構(gòu)材料、復(fù)雜的結(jié)構(gòu)層次等等。這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅提高了商品的銷售價(jià)格，另一方面造成資源的浪費(fèi)。歸根結(jié)底，這樣的“過(guò)度”終究由消費(fèi)者買單。
設(shè)計(jì)師別出心裁，順應(yīng)商家的銷售要求
企業(yè)抓住消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理，主動(dòng)或者被動(dòng)的在包裝環(huán)節(jié)投入過(guò)多的成本，同時(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求。設(shè)計(jì)師希望擁有更多的發(fā)揮空間，希望通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)用自己更多的特色和元素，但往往適當(dāng)?shù)摹岸取焙茈y把握，便會(huì)走入“過(guò)度包裝”的陷阱。大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)師經(jīng)常強(qiáng)調(diào)包裝本身的獨(dú)立價(jià)值，純粹挖掘包裝的存在意義，這樣看來(lái)也無(wú)可厚非，因?yàn)楹玫陌b確實(shí)能彰顯設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)素養(yǎng)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師的價(jià)值觀、格調(diào)、若得到消費(fèi)者的肯定與欣賞，無(wú)疑能增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的成就感。因此，設(shè)計(jì)師幾乎傾盡全力力求包裝的新穎獨(dú)特，甚至超越包裝的使命，從而忽視了包裝必然成為廢棄物的事情。例如，價(jià)格昂貴的月餅包裝，外表華麗，包裝復(fù)雜極大地造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的嚴(yán)重污染。因此，做到外在的符號(hào)包裝與內(nèi)在的產(chǎn)品價(jià)值相對(duì)應(yīng)時(shí)，這樣的包裝才是“美”的，才是值得推崇的。奢侈華麗的包裝不僅蒙騙了消費(fèi)者，從某種意義上來(lái)講也是設(shè)計(jì)師的敗筆。
消費(fèi)者愛(ài)慕虛榮、追求高檔的非理性心理
從消費(fèi)者方面來(lái)看，中國(guó)人好面子思想及其嚴(yán)重，送禮追求精美包裝，高價(jià)格商品，助長(zhǎng)了“過(guò)度包裝”之風(fēng)。其根本是消費(fèi)者貪圖虛榮的心理，廠家的要求，設(shè)計(jì)師的責(zé)任，追其根本都是為了滿足消費(fèi)者。奢侈的消費(fèi)品，特別是高檔包裝的禮品，奢華的包裝，誘惑人們消費(fèi)，投合人們追求高檔品味的欲望，同時(shí)，滿足送禮者和受禮者雙方的虛榮心理。現(xiàn)在的人們不是通過(guò)自身對(duì)生活的滿意程度來(lái)衡量自身的富裕，而是通過(guò)消費(fèi)的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定一個(gè)人的能力和財(cái)力。所以說(shuō)消費(fèi)行為本身是復(fù)雜的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了購(gòu)買行為，消費(fèi)不僅要滿足對(duì)物質(zhì)的需求還要滿足心理的需求，商品也超越了自身的“物質(zhì)屬性”，成為一種象征符號(hào)。如此盲目畸形的攀比心理，也造成了社會(huì)精神的不和諧，對(duì)社會(huì)的發(fā)展也有一定的阻礙作用。
每一個(gè)人的消費(fèi)行為不是孤立的，它有可能成為他人做出重要選擇的標(biāo)準(zhǔn)，這就是消費(fèi)行為的鏈?zhǔn)叫?yīng)。包裝精美的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的誘惑力，而且虛榮心理加劇了對(duì)浮華的追求，而通過(guò)消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)似乎顯得并不那么困難。包裝粗糙的產(chǎn)品其功能雖然是完備的，但是它不能滿足消費(fèi)者的心理需求。究其根本，商家和設(shè)計(jì)師做的再好，最終還是要取決于消費(fèi)者的購(gòu)買行為和商品的市場(chǎng)效應(yīng)。
結(jié)語(yǔ)
在當(dāng)今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，虛假、造作逐漸代替真實(shí)和自然，適度的、正常的包裝是一種促銷手段和審美傳播，而且它是以貨真價(jià)實(shí)作為基石的。如果以少充多、以次充好，金玉其外，敗絮其中，那么包裝則失去了其本身的作用和意義，純粹淪為商家競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)伎倆，這也是一種欺詐消費(fèi)者的行為。
面對(duì)“過(guò)度包裝”之風(fēng)愈演愈烈的形勢(shì)，我們應(yīng)該采取相應(yīng)的措施加以制止。首先對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，大力引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立和增強(qiáng)樸素包裝的理念，提倡綠色包裝。
過(guò)度包裝的原因范文3
【關(guān)鍵詞】快遞業(yè) 綠色包裝 節(jié)約資源 保護(hù)環(huán)境
一、背景
近幾年.中國(guó)快運(yùn)速遞產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速.目前已經(jīng)在中國(guó)東部地區(qū)形成了以沿海大城市群為中心的四大區(qū)域性快運(yùn)速遞圈。同時(shí)這四大快運(yùn)速遞圈又以滾動(dòng)式、遞進(jìn)式的扇面輻射，帶動(dòng)中部和西部地區(qū)的發(fā)展。2006年至2010年，全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量年增長(zhǎng)率達(dá)22％。2011年，中國(guó)快遞業(yè)務(wù)遞送量突破35億件，總產(chǎn)值達(dá)到1000億元。而促使快遞業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要原因就是網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的盛行。2009年，全國(guó)個(gè)人網(wǎng)上購(gòu)物銷售達(dá)到2000億元，其中75％的商品要通過(guò)實(shí)物遞送。然而在實(shí)物遞送的過(guò)程中極易由于快遞的過(guò)度包裝和運(yùn)輸工具的尾氣排放而對(duì)環(huán)境造成破壞.對(duì)于方興未艾的中國(guó)快遞業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸過(guò)程的低碳化，尤其是包裝的綠色化是一個(gè)必須要面對(duì)的難題。
二、問(wèn)題分析
(二)快遞業(yè)包裝存在的問(wèn)題
(1)過(guò)度包裝?？爝f包裝作為一種運(yùn)輸包裝，主要有兩個(gè)目的，一是方便裝卸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等過(guò)程的操作，提高物流效率；二是保證產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全性，維護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的，只要對(duì)快遞產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單有效的包裝即可。
然而，現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)?？梢钥吹綄?duì)快遞產(chǎn)品的過(guò)度包裝。比如快遞過(guò)來(lái)的東西不管是什么都用一個(gè)紙箱包著.甚至一瓶小小的化妝品小樣都會(huì)用一只碩大無(wú)比的箱子來(lái)包裝，里面塞滿用以保護(hù)商品的報(bào)紙、充氣塑料袋等。這些紙箱由于體積大多扁長(zhǎng)，或是很狹小，重復(fù)利用的價(jià)值并不高。于是日久天長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的人都積攢了不少這樣或大或小的紙箱，留著占地方，丟掉又太可惜。
就這樣的過(guò)度包裝而言.本身不僅會(huì)耗費(fèi)大量的自然資源對(duì)環(huán)境造成破壞，還會(huì)在一定程度上提高物流公司的運(yùn)營(yíng)成本。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)快遞市場(chǎng)上，伴隨著原材料、運(yùn)輸、人力成本等不斷上漲等的不利因素，如果不改進(jìn)過(guò)度包裝的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)的快遞企業(yè)將喪失自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
(2)有毒包裝。在對(duì)快遞產(chǎn)品進(jìn)行包裝的過(guò)程中，快遞專用的塑料袋也是頻繁被使用的一種材料。這種類型的塑料袋一般有：深灰色尼龍包裝袋、外白內(nèi)黑速遞袋、防偽膠貼文件袋、噴流水碼快遞袋等。這些袋子在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，由于它們多數(shù)不能降解或者降解周期太長(zhǎng)，并且目前也沒(méi)有專門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)處理這些袋子，因此一旦這些袋子就和一般的垃圾一起被倒人垃圾池.將對(duì)環(huán)境造成極大的污染，即白色污染。
雖然白色污染主要并不是由于快遞專用塑料袋的廣泛使用引起的，但是使用這些不可降解的塑料袋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝無(wú)疑對(duì)我們的環(huán)境會(huì)造成破壞。在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的今天，使用環(huán)保的包裝袋對(duì)于企業(yè)良好社會(huì)形象的樹(shù)立必然會(huì)起到積極的作用。由此，我們提出了綠色包裝的概念。
(二)綠色包裝
隨著環(huán)境污染的日益嚴(yán)峻，人們環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，綠色包裝應(yīng)運(yùn)而生，并且成為綠色物流領(lǐng)域最熱門(mén)的話題。綠色包裝，簡(jiǎn)言之就是環(huán)保型包裝。在功能上應(yīng)該滿足4RED原則，也就是Reduce(包裝減量化)，指包裝在滿足保護(hù)商品、方便銷售等功能的條件下，應(yīng)采用材料、能源耗用量最少，形式最合理的適度包裝。Reuse(易于重復(fù)利用)或者Recycle(可回收使用)，指產(chǎn)品包裝及其包裝制品的多次重復(fù)使用或利用回收棄物生產(chǎn)再生制品。Degradable(可降解)，指包裝用材及其廢棄物不會(huì)形成永久性垃圾.不能回收使用的包裝廢棄物都能比較容易的分解腐化，不產(chǎn)生塑料垃圾。綠色包裝還應(yīng)該對(duì)人體或者生物系統(tǒng)無(wú)毒無(wú)害，重金屬的含量應(yīng)該控制在有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以下。
三、對(duì)快遞企業(yè)綠色包裝的建議
對(duì)于快遞行業(yè)而言，在包裝和運(yùn)輸方面追求快速高效固然沒(méi)錯(cuò)，但也應(yīng)該考慮承擔(dān)社會(huì)責(zé)任.在將對(duì)環(huán)境的傷害減至最低的同時(shí)控制包裝成本，以提高利潤(rùn)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
轉(zhuǎn)變包裝理念?？爝f物流包裝的綠色化，只要是指包裝材料的綠色性，包裝制造環(huán)節(jié)的綠色性以及包裝材料消耗的最少量化。具體的指導(dǎo)理念是：減少包裝材料；回收使用材料；重復(fù)使用包裝材料；循環(huán)使用包裝材料和包裝標(biāo)準(zhǔn)化。在企業(yè)樹(shù)立一種節(jié)約的風(fēng)氣，比如在設(shè)計(jì)包裝時(shí)秉著節(jié)約的原則，盡可能降低能耗，便于拆卸，使材料能得到循環(huán)使用，在包裝上附上一些環(huán)保小貼士，提醒消費(fèi)者不要亂扔包裝廢棄物。
過(guò)度包裝的原因范文4
縱觀食品市場(chǎng)，過(guò)度包裝產(chǎn)品月餅并非個(gè)案。據(jù)上海、濟(jì)南消協(xié)、質(zhì)監(jiān)、工商等部門(mén)最近的執(zhí)法檢查情況看，保健品、飲料酒等產(chǎn)品過(guò)度包裝情況也較普遍。
與過(guò)度包裝產(chǎn)品形成鮮明對(duì)照的，是比比皆是的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品扎堆“裸奔”現(xiàn)象。農(nóng)副產(chǎn)品散賣被視為行業(yè)內(nèi)多年來(lái)的習(xí)慣傳統(tǒng)，大家司空見(jiàn)慣，似乎沒(méi)必要大驚小怪，但稍加分析，我們就能看出這其中還隱藏著農(nóng)產(chǎn)品公共品牌三個(gè)“過(guò)度”的問(wèn)題。
一是整體精加工程度過(guò)低。許多農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)仍然是原產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品，大多直接散裝銷售，“三低”特征明顯，即：加工程度低，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟(jì)效益低。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品加工率一般在70%以上，而我國(guó)還不到20%，其農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值不到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距顯著。
二是保鮮程度過(guò)低。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌中的水果、蔬菜，時(shí)令行強(qiáng)、保鮮要求高，消費(fèi)者嘗的是時(shí)鮮，吃的是口味，但由于加工、冷鏈、投入等諸多條件限制，產(chǎn)品包裝技術(shù)落后，貨架期過(guò)短，銷售半徑過(guò)小，直接影響其經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌聲譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提升。
三是個(gè)性化識(shí)別程度過(guò)低。產(chǎn)品包裝的一個(gè)基本作用就是產(chǎn)品識(shí)別。過(guò)度包裝是想通過(guò)包裝簡(jiǎn)單地增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品形象，但最終是消費(fèi)者買單，直接后果是造成社會(huì)浪費(fèi)，形成畸形消費(fèi)，這是過(guò)度包裝被社會(huì)不齒的基本原因。我批評(píng)過(guò)度包裝，并不反對(duì)個(gè)性化包裝，相反，我極力主張包裝應(yīng)有個(gè)性，它是產(chǎn)品個(gè)性化的外在表現(xiàn)。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌熱衷于散貨銷售，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，恰恰體現(xiàn)出其品牌個(gè)性化識(shí)別程度低，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，品牌影響力差，是從過(guò)度包裝的極端走向了另一個(gè)極端。
我提出農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在精加工程度、保鮮程度、個(gè)性化識(shí)別程度等三方面存在“三過(guò)度”、“三過(guò)低”現(xiàn)象，并不是無(wú)視近年來(lái)一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在品牌塑造、產(chǎn)品加工和個(gè)性包裝等方面所取得的成效，而是希望各地的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者能透過(guò)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”現(xiàn)象，改變傳統(tǒng)觀念，追本溯源，深入分析、找出癥結(jié)、迎頭趕上。
那么，如何破解農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”狀況？
首先，要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，把大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地精加工、提升產(chǎn)品附加值作為農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展的基本途徑，改變光看種植（養(yǎng)殖）規(guī)模、光問(wèn)從業(yè)人數(shù)、光想遞增數(shù)量的“三光”政策，避免重蹈勞動(dòng)密集型發(fā)展的老路。
其次，應(yīng)加大集約化、工業(yè)化、科技化投入。農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者要按照市場(chǎng)化發(fā)展模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，扶大做強(qiáng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素的市場(chǎng)化配置，花大力氣提高產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工裝備轉(zhuǎn)型升級(jí)，解決農(nóng)產(chǎn)品加工包裝定型的技術(shù)瓶頸。
最后，要鼓勵(lì)提升產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)，改善產(chǎn)品形象。加大差異化經(jīng)營(yíng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)產(chǎn)品公共品牌成為滿足消費(fèi)、引導(dǎo)市場(chǎng)的寵兒。在產(chǎn)品包裝上，“勿以利小而弗為，勿以利大而惡為”，勇于摒棄同質(zhì)化，走出只顧眼前利益、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，主動(dòng)放棄“裸奔”，穿上新衣，改變形象，體現(xiàn)個(gè)性，提高品牌識(shí)別度；同時(shí)也要防止過(guò)度包裝，個(gè)性化包裝不等于豪華包裝，簡(jiǎn)約也是個(gè)性，自然亦成時(shí)尚。
改變產(chǎn)品“裸奔”不是目的。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品識(shí)別，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)發(fā)展才是硬道理。這其中涉及制度設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技投入、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多方面，關(guān)鍵是管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)按照市場(chǎng)化的思維來(lái)探求發(fā)展的路徑，營(yíng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品資源綜合利用、有利于延長(zhǎng)加工產(chǎn)業(yè)鏈、有利于改善品質(zhì)減少環(huán)境污染、有利于滿足消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)的發(fā)展模式，賦予農(nóng)產(chǎn)品公共品牌以勃勃生機(jī)。
過(guò)度包裝的原因范文5
一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝
循環(huán)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是一個(gè)“資源產(chǎn)品廢棄物再生資源”的循環(huán)過(guò)程。它倡導(dǎo)的是一種建立在物質(zhì)不斷循環(huán)利用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，所有的物質(zhì)和能源要能在這個(gè)不斷進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)自然界的影響降低到盡可能小的程度。
綠色包裝，是指在產(chǎn)品包裝的全生命周期內(nèi)，既能經(jīng)濟(jì)地滿足包裝的功能要求，同時(shí)又對(duì)生態(tài)環(huán)境不產(chǎn)生污染，對(duì)人體健康不產(chǎn)生危害，能夠回收和再利用，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色包裝要求實(shí)現(xiàn)包裝減量化(Reduce)、重復(fù)利用化(Reuse)、循環(huán)利用再生化(Recycle),Degradable(可以降解腐化原則)，即通常的3R1D原則，它充分考慮包裝的整個(gè)生命周期過(guò)程對(duì)資源、能源及生態(tài)環(huán)境的影響，著力降低包裝材料的環(huán)境負(fù)載，實(shí)現(xiàn)包裝功能性和環(huán)境適應(yīng)性的平衡和統(tǒng)一。
我國(guó)資源人均占有量少、資源利用率低，按照科學(xué)發(fā)展觀要求，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，顯得十分重要、迫切。現(xiàn)在我國(guó)每年包裝產(chǎn)量約3000多萬(wàn)噸，除紙箱啤酒瓶和塑料周轉(zhuǎn)箱回收較好外，其它回收率相當(dāng)?shù)停_(dá)不到總產(chǎn)量的20％，每年產(chǎn)生的包裝廢棄物就有2500多萬(wàn)噸，廢棄包裝物占到垃圾總量的30％。因此，發(fā)展綠色包裝，走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路，成為節(jié)約資源浪費(fèi)、消除污染的必要而有效途徑。
二、我國(guó)發(fā)展綠色包裝的障礙
（一）綠色包裝管理法律法規(guī)不健全目前，我國(guó)也制訂一系列包裝相關(guān)法律、法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)。如《清潔生產(chǎn)法》、《固體廢物污染環(huán)境防治法》等對(duì)產(chǎn)品和包裝物的設(shè)計(jì)、減少及合理利用固體廢物、過(guò)度包裝、廢氣物回收等作了規(guī)定。但上述規(guī)定僅立足于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有將商品過(guò)度包裝、有害包裝材料、包裝廢棄物的管理等從產(chǎn)生的源頭一直到最終的處理看成是一個(gè)完整的生命周期，對(duì)包裝廢棄物的規(guī)范也只是針對(duì)生產(chǎn)―消費(fèi)―回收―再生―利用的環(huán)節(jié)中的一個(gè)或幾個(gè)來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行全程管理，違背了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基本理念。
（二）綠色包裝產(chǎn)業(yè)缺乏政策支持綠色包裝作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)尚處于發(fā)展初期，需要技術(shù)引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，由于采用先進(jìn)技術(shù)受到企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的限制等原因，綠色包裝產(chǎn)品往往比傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)品成本高，因此在與傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這直接導(dǎo)致了綠色包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。而我國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有明確的綠色包裝產(chǎn)業(yè)扶持政策。
（三）企業(yè)創(chuàng)新能力不足我國(guó)的包裝行業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在整體水平上要落后20年，如環(huán)保型聚乳酸在包裝中的應(yīng)用，發(fā)達(dá)國(guó)家自1992年申請(qǐng)了第1件專利起到2005年底，共公開(kāi)了121個(gè)專利族，衍生出246個(gè)專利。而我國(guó)僅申請(qǐng)了12項(xiàng)專利，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人到2005年底也只申請(qǐng)了4項(xiàng)專利，僅占3%?？萍纪度胧莿?chuàng)新的重要條件之一，工業(yè)強(qiáng)國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)用于研究開(kāi)發(fā)的投資占銷售額的1%企業(yè)難以生存，占2%可勉強(qiáng)維持，占5%才有競(jìng)爭(zhēng)力，而我國(guó)包裝企業(yè)的研發(fā)投入平均水平不足1%。因而加大人才培養(yǎng)力度和研發(fā)投入勢(shì)在必行。
（四）綠色消費(fèi)觀念缺乏制度推動(dòng)雖然國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《水污染防治法》《森林法》等一些資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)，其中涉及到對(duì)消費(fèi)的節(jié)制和對(duì)綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，但目前還沒(méi)有一部關(guān)于規(guī)范消費(fèi)活動(dòng)和行為的法規(guī)。綠色消費(fèi)是廣大社會(huì)公眾參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)行為規(guī)范。而我國(guó)的綠色消費(fèi)起步較晚，遠(yuǎn)未成為人們的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)調(diào)查，有72%的人認(rèn)為發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)改善環(huán)境狀況有益，有54%的人愿意使用綠色產(chǎn)品，還有38%的人表示購(gòu)買過(guò)綠色產(chǎn)品。從調(diào)查數(shù)字看，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，綠色消費(fèi)觀念開(kāi)始形成，但真正付諸實(shí)施的人并不多，綠色消費(fèi)觀念需要制度推動(dòng)。
三、完善綠色包裝制度，實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)
世界各國(guó)的實(shí)踐表明，為保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，促使包裝綠色化，最有效的辦法是實(shí)行立法，用強(qiáng)制性的手段對(duì)包裝資源進(jìn)行管理。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)應(yīng)制訂《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》，作為過(guò)度，當(dāng)前我國(guó)應(yīng)抓緊制訂《包裝法》，解決過(guò)度包裝包裝廢棄物等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
（一）制定《包裝法》，實(shí)現(xiàn)綠色包裝的全程控制1、強(qiáng)化清潔生產(chǎn)，實(shí)行源頭控制基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的清潔生產(chǎn)其根本目的是進(jìn)行無(wú)廢、少?gòu)U生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程污染的“零排放”和制造產(chǎn)品的綠色化。就包裝領(lǐng)域而言，要求生產(chǎn)者在包裝的整個(gè)生命周期過(guò)程中，遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)“減量化、再利用、資源化”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行為原則，使包裝對(duì)環(huán)境的影響降到最低限度。在《包裝法》中，應(yīng)明確生產(chǎn)包裝產(chǎn)品要使用清潔的能源和原料，以立法的形式禁止使用某些包裝材料，如含有鉛、汞等成分的包裝材料；沒(méi)有達(dá)到再循環(huán)比例的或不能再利用的包裝容器和材料。明確禁止過(guò)度包裝或一次性使用的包裝，盡快制定出過(guò)度包裝的“度”量化標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)源頭就注意節(jié)約資源和減少污染。2、促進(jìn)包裝廢棄物的避免、減少和再利用，實(shí)現(xiàn)包裝廢棄物生態(tài)化循環(huán)為促進(jìn)包裝物的再循環(huán)，許多國(guó)家制定了再利用法律，如日本的《新廢棄物處理法》，德國(guó)的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》和《避免包裝廢棄物法》，要求在包裝上印有回收再利用標(biāo)志。借鑒他國(guó)立法經(jīng)驗(yàn)，在《包裝法》中應(yīng)明確包裝廢棄物的避免、減少和再利用原則，并貫徹“誰(shuí)污染誰(shuí)負(fù)責(zé)、誰(shuí)開(kāi)發(fā)利用廢棄物誰(shuí)將得到鼓勵(lì)和支持”的原則。首先《包裝法》要規(guī)定避免產(chǎn)生廢棄物，特別是減少其數(shù)量和毒性；其次企業(yè)必須回收利用包裝廢棄物，或作為可用能源；剩下的包裝廢棄物以環(huán)境相容的方式填埋。要規(guī)定包裝生產(chǎn)企業(yè)所使用的包裝物，其廢棄時(shí)有正確的回收利用或合適處置的保證，當(dāng)產(chǎn)品有毒成分過(guò)高，難以處理，不能保證與環(huán)境相容，就不許進(jìn)入市場(chǎng)流通。再則，擴(kuò)大生產(chǎn)者責(zé)任，生產(chǎn)者不僅對(duì)產(chǎn)品的性能負(fù)責(zé)，而且負(fù)有對(duì)包裝物整個(gè)生命周期負(fù)責(zé)的責(zé)任和義務(wù)；產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者還應(yīng)承擔(dān)回收的有關(guān)費(fèi)用。
（二）、強(qiáng)化鼓勵(lì)與限制相結(jié)合政策導(dǎo)向，促進(jìn)綠色包裝的發(fā)展 政府應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)、財(cái)政、信貸和稅收等方面的優(yōu)惠政策，支持和鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展綠色包裝。具體措施有：（1）采取排污收費(fèi)、排污許可權(quán)交易、環(huán)境稅收等手段，提高環(huán)境污染成本，使環(huán)境成本內(nèi)部化。（2）大力推行環(huán)境資源和對(duì)資源進(jìn)行補(bǔ)償?shù)亩愂照?，?duì)嚴(yán)重浪費(fèi)資源、污染嚴(yán)重的企業(yè)，要采取收取資源稅的稅收措施；對(duì)節(jié)約資源、污染少的企業(yè)，可適當(dāng)減免資源稅。（3）對(duì)運(yùn)用清潔生產(chǎn)工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品和少污染、無(wú)污染的產(chǎn)品要以經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行扶持，如通過(guò)政府的采購(gòu)政策，采購(gòu)環(huán)境行為良好的企業(yè)的產(chǎn)品。（4）通過(guò)信貸政策導(dǎo)向，增加對(duì)企業(yè)的信貸規(guī)模，給予貼息優(yōu)惠，使環(huán)境行為良好的企業(yè)更容易獲得信貸。（5）通過(guò)減免稅優(yōu)惠政策，對(duì)原材料和成品的進(jìn)出口，給予關(guān)稅和配額方面的優(yōu)惠，盡量降低其產(chǎn)品的成本，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行清潔生產(chǎn)。
（三）、通過(guò)行業(yè)自律，倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色包裝行業(yè)自律是倡導(dǎo)綠色包裝不可或缺的環(huán)節(jié)。任何制度的作用，都只有在人們自覺(jué)遵守時(shí)才能得到充分發(fā)揮。澳大利亞的油漆涂料公司為了緩解社會(huì)越來(lái)越大的環(huán)保壓力，共同簽署了一個(gè)行業(yè)自律協(xié)議。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，油漆涂料的包裝容器將更好地加以重復(fù)使用，減少包裝原材料的消耗，從而減少包裝廢棄物。這個(gè)協(xié)議得到了政府部門(mén)的高度贊揚(yáng)。我國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的目標(biāo)就是在包裝行業(yè)內(nèi)建立一個(gè)以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再使用、再循環(huán)”為原則，以清潔生產(chǎn)為重要手段的綠色包裝生產(chǎn)、消費(fèi)和循環(huán)再生利用系統(tǒng)，促進(jìn)包裝行業(yè)的持續(xù)、快速和健康發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)包裝行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要義，制定行業(yè)規(guī)范，要求企業(yè)執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，從而實(shí)現(xiàn)綠色包裝。
（四）包裝企業(yè)要強(qiáng)化綠色管理理念，積極參與國(guó)際認(rèn)證包裝企業(yè)應(yīng)將綠色觀念貫徹到全部管理活動(dòng)中，首先要積極開(kāi)展有關(guān)的綠色認(rèn)證工作，推行ISO14000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施該系列標(biāo)準(zhǔn)具有保護(hù)環(huán)境和消除貿(mào)易技術(shù)壁壘的雙重作用。通過(guò)建立、實(shí)施認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，既在保證產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、成本的前提下，綜合考慮環(huán)境影響和資源效率。其次要積極實(shí)施環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度，環(huán)境標(biāo)志被稱為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通行證”。目前，世界有多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)施這一制度，標(biāo)志涉及的產(chǎn)品范圍越來(lái)越廣，發(fā)達(dá)國(guó)家都建立環(huán)境標(biāo)志，并趨向協(xié)調(diào)一致，相互承認(rèn)。我國(guó)包裝企業(yè)要在開(kāi)展環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步取得發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境標(biāo)志，獲得國(guó)際產(chǎn)品出口的通行證，從而推動(dòng)我國(guó)綠色包裝的發(fā)展。
（五）、加強(qiáng)綠色消費(fèi)制度建設(shè)，培養(yǎng)綠色消費(fèi)觀念在現(xiàn)代“經(jīng)濟(jì)主義-消費(fèi)主義-享樂(lè)主義”的模式影響下，攀比、奢糜、浪費(fèi)的消費(fèi)觀念在社會(huì)上還是相當(dāng)嚴(yán)重地存在。對(duì)待消費(fèi)者購(gòu)買綠色包裝產(chǎn)品方面，政府做得較多的是宣傳，但僅靠人們的自覺(jué)還不足以推廣綠色產(chǎn)品的消費(fèi)，還要靠制度的約束?？梢越梃b日本的《環(huán)保商品購(gòu)買法》，先從政府消費(fèi)這一個(gè)側(cè)面進(jìn)行，各級(jí)政府應(yīng)率先提倡購(gòu)買和使用有利于保護(hù)環(huán)境的綠色包裝商品，以向社會(huì)提供環(huán)保信息，支持環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷。同時(shí)利用稅收政策對(duì)存在比較嚴(yán)重污染的消費(fèi)進(jìn)行制約，把環(huán)境的代價(jià)納入消費(fèi)者的決策范圍，以強(qiáng)制性手段規(guī)范消費(fèi)者的行為，比如對(duì)使用不可回收的瓶子征稅，開(kāi)征塑料購(gòu)物袋使用稅等，有條件的地方，可以建立環(huán)保消費(fèi)基金，把有關(guān)在消費(fèi)中所征的環(huán)境稅款作為消費(fèi)基金，以建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。與此同時(shí)，加大環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)教育力度，引導(dǎo)公眾積極參與綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，使循環(huán)經(jīng)濟(jì)的觀念深入人心。
四、總結(jié)
推行綠色包裝是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須從發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)思路出發(fā)，運(yùn)用法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品包裝的整個(gè)生命周期進(jìn)行規(guī)范，通過(guò)政府、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力，推動(dòng)包裝產(chǎn)業(yè)向生態(tài)節(jié)約化轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)綠色包裝，使包裝業(yè)在和諧社會(huì)構(gòu)建中發(fā)揮更大的貢獻(xiàn)。
過(guò)度包裝的原因范文6
擁有好創(chuàng)意的包裝造型，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，產(chǎn)品外包裝是最能夠反應(yīng)出產(chǎn)品內(nèi)容及內(nèi)涵的媒介。在這里，不單依靠豐富的色彩吸引顧客，外包裝獨(dú)特的造型和特殊材質(zhì)的使用也是對(duì)產(chǎn)品的一種良好的營(yíng)銷和宣傳的手段。另外，產(chǎn)品包裝還需適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者的需求，將消費(fèi)者所處的生活環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等因素，一并融入到設(shè)計(jì)中來(lái)，提高產(chǎn)品自身的價(jià)值，傳達(dá)品牌企業(yè)的理念。
包裝的造型設(shè)計(jì)，除了審美元素和實(shí)用功能的體現(xiàn)，還需注意諸多因素。例如：產(chǎn)品內(nèi)容本身的特性（物質(zhì)性）、材料的選取、人機(jī)關(guān)系、機(jī)械性能、制作工藝等諸多因素，另外，一些產(chǎn)品包裝的造型和材料也需要遵循國(guó)家制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不能主觀地去改造產(chǎn)品外觀。這些因素在一定范圍內(nèi)，都會(huì)制約著設(shè)計(jì)師的構(gòu)想和創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師如果想要設(shè)計(jì)出利于產(chǎn)品營(yíng)銷的新包裝，需整體提升設(shè)計(jì)師的專業(yè)素質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一、根據(jù)產(chǎn)品自身特性，在包裝造型上創(chuàng)新
再富有創(chuàng)意和情感的包裝都會(huì)遵循產(chǎn)品自身固有的物理特性而設(shè)計(jì)，固體和液體的包裝造型的設(shè)計(jì)和材料的選擇一般都會(huì)有較大的差別。另外，食品和日用化學(xué)品對(duì)于包裝材料的采用也有很大的講究。例如：瓶裝水包裝一般會(huì)采用PET，PET即聚對(duì)苯二甲酸類塑料，因其有較高的安全性、成本低廉、重量輕、便于攜帶等優(yōu)點(diǎn)。一般瓶裝酒，會(huì)裝在食品專用的玻璃容器中，因?yàn)榫苾?nèi)含有的酒精易揮發(fā)，而且放到塑料瓶中時(shí)間久了會(huì)對(duì)塑料有輕微的腐蝕性，不易長(zhǎng)久儲(chǔ)存。
一般液體的瓶體包裝造型結(jié)構(gòu)都會(huì)嚴(yán)格地遵循人機(jī)工程學(xué)，瓶體寬大穩(wěn)固、瓶口處細(xì)小，易于儲(chǔ)存，液體不易灑出，倒出液體時(shí)又易于控制劑量。
近年來(lái)，瓶裝礦泉水、飲料和酒類的瓶形設(shè)計(jì)也在不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新。例如：法國(guó)知名品牌依云礦泉水的瓶形包裝設(shè)計(jì)，總是能夠給我們一次又一次的驚喜。一般在超市中售賣的依云水基本都是普通塑料瓶包裝的，但是依云也會(huì)根據(jù)其營(yíng)銷需要，進(jìn)而推出一些限量版或節(jié)日紀(jì)念版玻璃瓶裝水。自1995年起，依云每年都會(huì)攜手各界設(shè)計(jì)大師推出具有藝術(shù)氣息的玻璃瓶限量版礦泉水，限量版的誕生將依云水推向了奢華的殿堂，也因此吸引了諸多設(shè)計(jì)師矚目和收藏愛(ài)好者的青睞。2013年，著名的黎巴嫩婚紗禮服設(shè)計(jì)師艾麗?薩博與法國(guó)依云礦泉水合作，推出了“向純凈致敬”限量版依云礦泉水瓶。礦泉水瓶的材質(zhì)由透明玻璃制造，瓶型優(yōu)雅，瓶身上裝飾著白色蕾絲花邊圖案，猶如一位穿著白色婚紗禮服的冰雪美人，冰清玉潔，也寓意著依云水的純凈無(wú)暇。日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師三宅一生也連續(xù)四年為依云限量版水瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)。逐漸依云限量水瓶被譽(yù)為水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和專營(yíng)店才有售。
二、根據(jù)材料可持續(xù)性，在包裝材料上創(chuàng)新
由于先前人類缺乏對(duì)于環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)，過(guò)度開(kāi)發(fā)致使資源和能源逐漸的匱乏，使我們的生存環(huán)境逐漸受到了威脅?？諝?、土壤和水質(zhì)的污染給人的身體和心靈都帶來(lái)了極大的傷害，當(dāng)人們意識(shí)到了問(wèn)題的重要性，才開(kāi)始對(duì)自然環(huán)境保護(hù)有了一定的意識(shí)。所以，當(dāng)下環(huán)境保護(hù)不再單單是自然科學(xué)領(lǐng)域的問(wèn)題，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)也是有責(zé)任的。設(shè)計(jì)必須從人類的利益出發(fā)，將可持續(xù)發(fā)展作為新的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)中應(yīng)采用綠色環(huán)保材料，并提高包裝的回收和利用率。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，世界每年丟棄的垃圾總量高達(dá)100億噸，而廢棄包裝所造成的垃圾數(shù)量就占了垃圾總量的4成。這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，讓我們深刻地意識(shí)到了過(guò)度包裝所造成的危害。對(duì)于我國(guó)而言，產(chǎn)品過(guò)度包裝所造成的資源浪費(fèi)不勝枚舉，最具有說(shuō)明性的例子便是月餅的包裝。繁縟的包裝并不等于產(chǎn)品的貴重與奢華，反而過(guò)度的包裝讓產(chǎn)品本身顯得微不足道。一些價(jià)格昂貴的月餅禮盒中，里面只有為數(shù)不多的幾塊月餅，但是其價(jià)格賣到了4位數(shù)甚至更高，原因是包裝單個(gè)月餅的木質(zhì)盒子是用名貴木材手工雕刻而成的，具有收藏價(jià)值，另外禮盒中還配有一瓶法國(guó)原產(chǎn)的紅酒。可能是設(shè)計(jì)師的思想太過(guò)于追求“奢華”，將本不搭調(diào)的幾種產(chǎn)品混裝在一起，造成了月餅價(jià)格的飆升，其實(shí)這種搭配賣的不是月餅，而是這些附加品。雖然月餅的過(guò)度包裝在一定程度展示了包裝制作工藝的發(fā)展，但是過(guò)度包裝所帶來(lái)的各種負(fù)面影響卻不僅僅限于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
隨著消費(fèi)者的環(huán)保觀念逐漸提高，消費(fèi)者不再青睞于過(guò)度包裝的產(chǎn)品，人們意識(shí)到，在包裝資源浪費(fèi)的同時(shí)，商品的價(jià)值有很大一部分被包裝材料所代替，不論在資源上還是在費(fèi)用上都是不必要的浪費(fèi)。
因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)，要考慮材料的可持續(xù)性，加大其重復(fù)利用率，以免減少不必要的浪費(fèi)。
三、根據(jù)人與包裝的情感，發(fā)展人性化包裝
以人為本是設(shè)計(jì)的不變宗旨，任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的。首先，產(chǎn)品包裝的造型要符合人機(jī)工程學(xué)，使用時(shí)要給人以親和性，給人以便利感。其次。產(chǎn)品包裝上的圖案和顏色也會(huì)拉近人和包裝之間的情感。一些有趣的卡通形象和鮮亮的色彩搭配會(huì)增加消費(fèi)者的好感，從而促進(jìn)購(gòu)買欲望。
現(xiàn)在不少設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品與一些著名的卡通形象進(jìn)行組合，利用卡通形象所具有的親和力帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。例如：某品牌牙膏和日本著名卡通形象“輕松小熊”有過(guò)一季的合作，只要購(gòu)買牙膏，便贈(zèng)送印有“輕松小熊”形象的正版瓷碗一個(gè)，那些“輕松小熊”的忠實(shí)熱愛(ài)者，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)此次產(chǎn)品活動(dòng)。另外，某面膜攜手美國(guó)迪士尼《冰雪奇緣》里的女主人公形象做了一次活動(dòng)，致使面膜暢銷。這是一個(gè)非常好的營(yíng)銷策略，它通過(guò)知名的卡通形象來(lái)對(duì)產(chǎn)品的功效進(jìn)行隱喻，給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的親切感，而且購(gòu)買此款面膜還附贈(zèng)“冰雪奇緣化妝鏡”，所以愛(ài)美的女孩子，有幾個(gè)能禁得住如此的情感策略。
巧妙且恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝中的色彩，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷起著至關(guān)重要的作用。包裝的色彩是首先反映到消費(fèi)者大腦中的信息，它比包裝中的文字信息更加直觀。例如：一些還不認(rèn)識(shí)字的學(xué)齡前兒童，他們?cè)谔暨x自己喜歡的商品時(shí)，一般都是先通過(guò)包裝中的色彩來(lái)傳遞信息的。因?yàn)閮和瘜?duì)色彩的敏感度極高，艷麗（高純度）的色彩會(huì)迎合兒童的心理，從而拉近商品與兒童心理上的距離，一些兒童玩具包裝色彩的運(yùn)用就是很好的說(shuō)明。合理地運(yùn)用包裝中的色彩，不僅要考慮消費(fèi)人群的年齡差異，更要考慮到消費(fèi)人群所處地域以及受教育程度不同等諸多因素。另外，根據(jù)產(chǎn)品自身的檔次，也要有不同的包裝色彩。奢侈品大多給人以高貴、優(yōu)雅的氣氛，其包裝顏色以黑色、紅色、白色、深藍(lán)色居多，給人以沉穩(wěn)之感。相反，一些普通日用生活品和食品的包裝其色彩多給人輕盈歡快的感覺(jué)，如：天藍(lán)色、粉色、黃色、橙色、綠色等，將這類顏色運(yùn)用到食品包裝中會(huì)激發(fā)人的食欲、運(yùn)用到日用品包裝中會(huì)給人以親和感。
包裝中情感策略的巧妙運(yùn)用不僅對(duì)于產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用，也對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷起到了積極的影響。
