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新聞傳播的基本規(guī)律范文1
關(guān)鍵詞：新聞 文學(xué) 相同 差異
新聞和文學(xué)盡管都是以語言文字或圖像的形式給人們展精神文化產(chǎn)品，不過在實際表達與操作上還是有很大不同，尤其是在語言的把握方面，對于剛從業(yè)的新聞人來說很容易混淆。因此，掌握新聞?wù)Z言和文學(xué)語言的內(nèi)涵，并弄清他們的相同點和不同點是新聞從業(yè)人員必須具備的新聞素養(yǎng)。
一、新聞?wù)Z言與文學(xué)語言的內(nèi)涵
所謂新聞?wù)Z言，是指通過一定的傳播媒介或者新聞媒介，在向人們傳播信息時或者報道新聞、傳播信息時所使用的語言。新聞?wù)Z言又分為文字新聞?wù)Z言、有聲新聞?wù)Z言、圖片新聞?wù)Z言，這里主要就文字新聞?wù)Z言進行分析。新聞?wù)Z言一般具有具體、準確、簡明、通俗、綜合等特點。
文學(xué)語言是經(jīng)過加工、規(guī)范的書面語，是民族共同語的高級形式。文學(xué)語言是由現(xiàn)實語言創(chuàng)造的，它必須克服現(xiàn)實語言的抽象性和現(xiàn)實性，而具有意象性和超越性。它還具有能指與所指的統(tǒng)一性、認知與意向的統(tǒng)一性、審美幻想性等特征，這些都通過具體的文學(xué)描寫表現(xiàn)出來。
二、新聞?wù)Z言與文學(xué)語言的共同性
1.都具有反映現(xiàn)實的特點
新聞?wù)Z言是對新聞事件的真實寫照，用事實說話，不能摻雜有作者本人的任何主觀感彩，也不能運用夸張渲染的手法進行采寫，只能以事實為準繩，客觀公正的報道。而文學(xué)作品中的故事情節(jié)都來源于現(xiàn)實，后經(jīng)作者的加工塑造之后又高于現(xiàn)實，但仍然是對現(xiàn)實生活的真實寫照和映射，這使得作為表述載體的文學(xué)語言不但不會脫離現(xiàn)實，反而成為文學(xué)作品反映現(xiàn)實的主要窗口。
2.都具有形象生動的特點
新聞?wù)Z言在闡述新聞事件的經(jīng)過時，應(yīng)該形象、立體、真實的把事情的來龍去脈呈現(xiàn)出來，給讀者以身臨其境的感受。文學(xué)語言從對文學(xué)形象塑造和故事情節(jié)渲染的角度出發(fā)，自然也需要形象生動的語言來烘托氣氛，制造“興奮點”，從而達到推進故事情節(jié)發(fā)展，引人人勝的目的。
3.都遵循漢語言文字使用的基本規(guī)律
無論是新聞?wù)Z言，還是文學(xué)語言都要遵循我國漢語言文字的基本規(guī)律和規(guī)范，特別是在標(biāo)點符號、語詞搭配、修辭手法等方面應(yīng)該遵循規(guī)律、謹記規(guī)范，不隨意使用標(biāo)點符號，不亂用修辭手法，少使用自造字、生僻字和外來字。
三、新聞?wù)Z言與文學(xué)語言的差異性
1.新聞?wù)Z言為新聞宣傳服務(wù)，文學(xué)語言為文學(xué)創(chuàng)作服務(wù)
新聞?wù)Z言是通過新聞工作者的觀察、思考、梳理之后，就某一新聞事件發(fā)出的報道和觀點，這種語言往往簡練準確，沒有華麗的外衣，卻能一語中的，為老百姓所接受。文學(xué)語言則服務(wù)于作者的文學(xué)創(chuàng)作，并根據(jù)作者表達的需要，使得文學(xué)作品中的人物形象、故事情節(jié)更加立體生動，有吸引力，并贏得讀者的青睞。
2.新聞?wù)Z言是白描性語言，文學(xué)語言是含蓄性語言
新聞?wù)Z言的白描手法，力求給讀者呈現(xiàn)真實鮮活的新聞現(xiàn)場，讓讀者在閱讀中親身感受新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，并形成讀者自己的價值判斷。文學(xué)語言的含蓄性則是運用的朦朧性、收斂性的語言，有的是欲蓋彌彰，有的是借物言志，有時還借助一些特定的修辭手法，使所要表達和抒發(fā)的情感更加豐富含蓄，字里行間透著一種朦朧含蓄的美，讓讀者在閱讀中慢慢的體會和感悟這份精神的愉悅。
3.新聞?wù)Z言是大眾化語言，文學(xué)語言是個性化語言
新聞作品面對的讀者應(yīng)該說更趨向于普通大眾，新聞作品更應(yīng)該圍繞老百姓的喜好做文章，運用老百姓所能接受、理解的通俗易懂的語言，寫出大家喜聞樂見的好新聞，新聞采寫中允許使用方言、俗語、但語等。也正是這種新聞?wù)Z言的大眾化風(fēng)格，才成就了生活都市類報紙的火熱局面，并培育了不少忠實的“粉絲”。文學(xué)作品的的語言不會只停留在大眾化的階段，語言的藝術(shù)化色彩更濃烈，作者出于表達效果的需要或受個人創(chuàng)作風(fēng)格的影響，往往運用一些個性化的語言或表現(xiàn)手法。因此，只有具備一定文學(xué)素養(yǎng)和文學(xué)欣賞閱讀能力的人，才會成為這類作品的閱讀者，這與新聞作品的讀者范圍相比就小了很多。
4.新聞?wù)Z言要求簡潔凝練，文學(xué)語言要求內(nèi)涵豐富
在新聞發(fā)生的第一時刻，記者考慮最多的是如何在最短的時間里把新聞信息準確無誤的傳遞出去，只能是用最精煉、最節(jié)省的文字，把事件的經(jīng)過表述清楚，通過傳播渠道及時給大眾。文學(xué)語言則追求情感的豐富表達，因不受創(chuàng)作時間和篇幅的限制，作者往往在文學(xué)作品的語言上追求精益求精，反復(fù)提煉，在重要人物和故事情節(jié)的描寫上也毫不吝惜筆墨，經(jīng)常大肆渲染，把人物刻畫的栩栩如生，把情節(jié)描寫的跌宕起伏，閱讀作品時讀者的情感也會隨之變化萬千，從而愛不釋卷。
5.新聞?wù)Z言以信息告知為職責(zé)，文學(xué)語言以情感傳遞為目的
記者采寫新聞作品的主要目的就是向公眾傳遞新聞信息，把某一新聞事件的來龍去脈交代清楚，讓公眾在閱讀信息之后，形成自己的判斷和思考。這也就決定了新聞?wù)Z言在效用上只是一種信息告知性語言，而不會有其他附加性的功能。文學(xué)語言則不然，它是作者通過文學(xué)作品向讀者傳遞情感的載體，這種由作者內(nèi)心生發(fā)出來的語言文字往往感情飽滿，極具煽動性，有的催人淚下，有的令人開懷大笑，有的令人恨之人骨，有的令人頓生憐憫，潛移默化中讀者的情感就會被這些文字感化了。
四、結(jié)語
總之，新聞?wù)Z言和文學(xué)語言既有反映現(xiàn)實，追求形象生動的共性，也有服務(wù)對象、傳遞內(nèi)容、表述風(fēng)格的差異性。只有認清這兩點，新聞工作者才會在新聞采寫中更好地踐行“三貼近”的新聞宣傳要求，創(chuàng)作出更多地老百姓喜聞樂見的好新聞。文學(xué)創(chuàng)作者在文學(xué)創(chuàng)作的過程中將更加注重語言傳情、風(fēng)格養(yǎng)成的訓(xùn)練，力求創(chuàng)作出更多蜚聲文壇的名篇佳作。
參考文獻：
新聞傳播的基本規(guī)律范文2
新聞傳播自古有之，從坊間鄰里口耳相傳到現(xiàn)代化多媒體新聞推送都屬于新聞傳播的范疇。特別是近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起帶給新聞傳播行業(yè)翻天覆地的變化。網(wǎng)頁新聞，窗口推送新聞等新興的新聞傳播方式越來越受到人們的重視，傳統(tǒng)以“紙媒”為主的新聞行業(yè)受到很大的沖擊，如何在日益殘酷的新聞傳播行業(yè)站穩(wěn)腳跟，不被時代淘汰，是每一個新聞傳播人都要認真思考的問題。市場營銷理論就是市場運作規(guī)律的綜合。隨著時間的推移，技術(shù)的發(fā)展，社會環(huán)境和市場環(huán)境的變化，市場營銷理論也會不斷的擴充，但其基本規(guī)律是不變的。因此，推銷新聞這種特殊的商品同樣要使用市場營銷理論。對新聞的包裝，推送，接受等各個環(huán)節(jié)都要推陳出新，不可一程不變。只有充分的發(fā)揮市場營銷的作用，才能在競爭日益嚴峻的新聞傳播行業(yè)占有一席之地。新聞商品的特殊性在于沒有固定的形式，它可以是看的見、摸得著的實物，也可以是一個信息。市場營銷理論在推銷新聞時的難點就是如何針對新聞的各種表現(xiàn)形式分情況推銷。改革開放以后，我國的新聞傳播行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。其中早期我們熟悉的很多媒體已經(jīng)不復(fù)存在。而如湖南電視臺，《廣州日報》等新聞媒體卻在極短的時間能聲名鵲起，究其根本就是市場營銷做得好。大量的信息推送，換來了巨大的知名度和商家廣告，巨額廣告費用又使得這些媒體可以推出更好的新聞內(nèi)容為百姓服務(wù)，這同樣提高了他們的知名度。因此，合理有效的市場營銷策略帶給新聞傳播的是螺旋式的上升過程。
2利用市場營銷具體方法實現(xiàn)新聞傳播
在第一節(jié)中，我們重點講了作為商品，如何利用市場營銷策略推銷新聞商品。本節(jié)中我們主要介紹將市場營銷的具體策略應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中。眾所周知，新聞傳播的目的就是將新聞傳達給受眾，并使受眾接受新聞。這與市場營銷策略將商品推銷給客戶有相似之處。所以，市場營銷過程中用到的方法可以被運用到新聞傳播之中，并達到良好的效果。目前，公認的市場營銷方法主要有市場調(diào)查，市場分析預(yù)測，市場策劃等。
2.1新聞受眾調(diào)查
正如商品銷售之前要做市場調(diào)查一樣，新聞在制作、之前同樣要進行市場調(diào)查。其目的就是為了了解受眾需要，進而將新聞制作的重點放在受眾關(guān)注的方向。這樣新聞媒體人制作新聞時可以做到有的放矢，合理利用資源，并使新聞達到最大化的效果。新聞受眾調(diào)查在國外許多大型媒體早已被成熟運用，但在國內(nèi)并不常見。新聞媒體可以針對不同受眾的興趣愛好，生活經(jīng)歷，年齡性別等特點制作不同的新聞，以滿足不同受眾的需要。
2.2新聞分析預(yù)測
市場調(diào)查完畢后，要對得到的信息進行匯總，并在此基礎(chǔ)上做出分析預(yù)測，根據(jù)預(yù)測結(jié)果判斷應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的商品。新聞傳播同樣如此。在新聞受眾調(diào)查完成后，對各年齡段、社會階層不同受眾的新聞需求有了基本的了解。特別是在計算機技術(shù)高度發(fā)達的今天，我們可以利用計算機技術(shù)對采集的數(shù)據(jù)進行分析，從而對人們的新聞趨向做出更加準確的判斷。除了受眾之外，新聞傳播途徑，新聞傳播過程、新聞傳播者等因素都在新聞分析預(yù)測范圍之列。
2.3新聞策劃
在得出新聞受眾的新聞需求之后，就要進行合理的新聞策劃。新聞策劃是新聞傳播過程中最重要的化解。新聞受眾調(diào)查和新聞市場分析預(yù)測都是為新聞策劃收集資料的過程。新聞策劃和市場策劃相同，同樣具有創(chuàng)新性、周密行、可行性等特性。新聞策劃的具體過程就是將已知新聞事件包裝的過程。如何將新聞事件有效策劃，使其能過被受眾所接受，達到新聞傳播效果的最大化，是新聞策劃過程需要考慮的問題。目前主流的媒體都會采用設(shè)置品牌標(biāo)志，宣傳語，促銷等方式提高自己的新聞知名度。但是這些傳統(tǒng)的方式大部分媒體都能掌握，無法體現(xiàn)優(yōu)勢。所以在新聞策劃過程中，創(chuàng)新性至關(guān)重要。哪個媒體能夠在日益激烈的新聞行業(yè)競爭中，創(chuàng)新的提出自己的新聞策劃方案，就會立即走在市場的前列。當(dāng)下，親身經(jīng)歷報道，新聞游記，故事連載等一系列新穎的新聞傳播方式最吸引人的眼球。
3結(jié)語
新聞傳播的基本規(guī)律范文3
什么叫政治？政治就是把盡可能多的人拉到自己的陣營中來。反過來，如果我們的立場、感情、欲求與大多數(shù)人的相悖逆，無論出于什么理由，都叫做在政治上不正確。引導(dǎo)群眾達至特定的政治目標(biāo)不能靠強扭，順勢而為、因勢利導(dǎo)，是最基本的政治方針。
共鳴策略強調(diào)的是將媒體的話語與受眾所珍視的價值聯(lián)系起來，引起受眾的共鳴，從而使受眾獲得更大程度的滿足。共鳴是一些廣告創(chuàng)意和營銷傳播常常采取的策略，對于政治型的媒體而言也同樣富有行動邏輯的意義。
共鳴策略是今天多元化的社會環(huán)境中政治型媒體應(yīng)該采取的一項重要傳播策略，因為政治傳播是一種多元文化的傳播，不同社會階層有著不同的利益背景、價值觀念、思維方式與社會關(guān)切，因此，從事政治傳播的媒體應(yīng)該注重引發(fā)受眾的共鳴，從而跨越不同群體之間的文化障礙，使傳播致效。
尊重傳播規(guī)律 提升與公眾間的價值共鳴
成功的政治傳播，要求傳播者必須把準受眾的社會關(guān)注之脈，進而有的放矢地進行傳播。鳳凰衛(wèi)視資訊臺總編輯、首席時事評論員阮次山在2004年接受人民網(wǎng)專訪時談到外宣工作時說：現(xiàn)在我們有許多外宣工作因為不了解對方，所以我們講我們的，人家聽沒聽，我們不知道。中國一位外交官也曾經(jīng)指出，中國的一些外宣產(chǎn)品之所以引不起人家的興趣，讓人家看不明白、聽不懂，正是因為缺少對對象的個性研究。其實，對于政治宣傳而言，道理也是一樣的，不尊重受眾的信息接受習(xí)慣，自言自語，是造成我們的政治傳播效果差的一個重要原因。
而西方媒體在這方面卻做得非常到位。信息傳播及時，善于用事實說話，最大限度地提高新聞報道的即時性、獨家性、權(quán)威性和無遺漏性，在國際公眾中贏得了極高的公信力。比如CNN借助對海灣戰(zhàn)爭的報道一舉成名，F(xiàn)OX在伊拉克戰(zhàn)爭中開始崛起。對重大國際新聞事件及時反映，從新聞現(xiàn)場發(fā)揮獨家報道，及時發(fā)出聲音、表達立場，以第一時效引領(lǐng)輿論。西方媒體的成功，很大程度上是因為他們更加重視新聞傳播的基本規(guī)律，在新聞的時效性、客觀性等方面有出色表現(xiàn)，這些經(jīng)驗值得我們的媒體借鑒。
政治型的媒體所處理的題材一般都被認為事關(guān)重大，因此應(yīng)該謹言慎行，把控嚴格。這一點原則上并沒有錯，但這種謹言慎行并不應(yīng)該視為是遇事繞著走，遲報緩報甚至不報的代名詞，也不應(yīng)該是自說自話的單向傳播。從追求政治目標(biāo)的有效達成的角度看，應(yīng)該有更開放、更寬容的思維，尊重新聞傳播的基本規(guī)律。而對于政府來說，需要給政治型媒體更多的自由度，允許他們在服務(wù)于國家整體利益的前提下，不必與政府“步調(diào)保持完全一致”；甚至允許他們以“小批評、大幫忙”的方式，質(zhì)疑國家的某些政策，揭示社會現(xiàn)實中的弊端。這樣，才能建立他們在公眾輿論界的公信度，他們向公眾提供的產(chǎn)品和服務(wù)才能獲得價值層面的認同和共鳴。
倡導(dǎo)和參與公益 引發(fā)公眾的情感共鳴
政治型的媒體在媒介產(chǎn)業(yè)化運作的背景下是以企業(yè)的形式在傳播市場上運作的，就要充分履行作為企業(yè)的社會責(zé)任，注重參與公益活動，塑造良好的自身形象，從情感上俘獲受眾的認可。這一策略在發(fā)展中國家尤為適用。
英國廣播公司（BBC）是一個著名的政治型媒體，它在媒體參與公益方面的做法，可為我們提供很多啟發(fā)。公益是BBC運行中的一種常態(tài)行為，BBC設(shè)立了世界服務(wù)基金會，作為專門的國際開發(fā)慈善機構(gòu)，該基金會隸屬BBC全球新聞部，為不發(fā)達和轉(zhuǎn)型國家提供發(fā)展方面的信息，開展公民教育，利用媒體和傳播的力量減少貧困，促進人權(quán)，讓人們更好地生活；同時他們還積極培訓(xùn)記者，與不同形式的媒體機構(gòu)合作。該基金會在全球13個國家設(shè)立了辦公室，有500多名員工，形成了全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更好地為從國家到社區(qū)的不同層次的合作者提供服務(wù)。比如他們?yōu)樵馐芨珊禐?zāi)難的非洲角開通生命線廣播，這檔15分鐘的廣播節(jié)目內(nèi)容主要包括新聞公告、實用信息和為難民及永久性失去家園的人們提供心理輔導(dǎo)，旨在幫助人們了解信息，以更有效地對付旱災(zāi)。英國的《衛(wèi)報》也是一個典范，該報與比爾?蓋茨基金會合作，開通全球發(fā)展網(wǎng)站，旨在引導(dǎo)全球受眾關(guān)注全球發(fā)展問題，提供全新的討論和互動空間，討論發(fā)展中國家面臨的諸多問題，包括貧困、饑餓、氣候變化、經(jīng)濟發(fā)展等，幫助發(fā)展中國家人民改善健康狀況，擺脫饑餓和貧困。
以上所舉的例子雖然都是跨國公益的例證，但它對于我們從事國內(nèi)政治引導(dǎo)、處理不同階層利益稿子的政治媒體而言，也是可以效仿這些媒體的做法，參與公益活動、制作公益節(jié)目等，塑造媒體的美好形象，引發(fā)人們的情感共鳴。
充分互動 激發(fā)參與熱情
提供各種互動渠道，允許受眾參與傳播，也是媒體引發(fā)受眾共鳴一種有效途徑，因為受眾的參與本身意味著獲得了傳播者類似的權(quán)利，并有效拉近了傳受雙方的距離，這本身就是一種共鳴。
新媒體技術(shù)使公民新聞復(fù)興，而且成為國際新聞報道非常倚重的一種報道方式，這為媒體組織受眾互動提供了巨大的便利。以CNN為例，CNN為使用iPhone和iPad的用戶提供個性化服務(wù)CNN App，具體包括個性化定制的“我的CNN”，用戶生成內(nèi)容的社區(qū)iReport，即時標(biāo)題新聞等服務(wù)，為受眾提供了多種互動途徑。同時，CNN還經(jīng)常策劃一些活動，邀請受眾參與，激發(fā)他們的熱情，比如他們策劃“獨一無二的印度”、“亞洲是……”等主題活動，邀請全球觀眾互動，拍攝并上傳視頻和圖片，被選中的作品，會在CNN的電視平臺上播出。2011年英國皇室婚禮的報道中，CNN就邀請全球觀眾收看、分享和報道皇室婚禮，并把網(wǎng)上社區(qū)的內(nèi)容與電視節(jié)目融合起來。
我國政治型的媒體也可以借鑒這些做法，組織受眾參與傳播，激發(fā)他們對于媒體的認同，從而促成我們的媒體成功地“嵌入”他們的“圈子”，成為“我的媒介”。
新聞傳播的基本規(guī)律范文4
新聞評論為何要拒絕“娛樂化”
根據(jù)丁法章先生在2002年出版的《新聞評論教程》中給出的定義，新聞評論，是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明的針對性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論、述評等的總稱，屬于論說文的范疇。①而新聞評論的主要特點就是：鮮明的政治性、強烈的新聞性、廣泛的群眾性和嚴格的科學(xué)性。②
關(guān)于娛樂化的問題，近幾年來學(xué)者的表述并不統(tǒng)一，筆者以為，所謂新聞評論的娛樂化，是指對新聞進行評論的時候，忽視理性思辨，過于夸大新聞中軟性的部分，過于講求趣味性、刺激性，甚至通過文字游戲的方式來獲得受眾眼球。
雖然說，新聞評論不應(yīng)該排斥多元化的表達，特別是輕松、自然、詼諧的表述方式更加容易為觀眾所接受。但有一點必須明確，新聞評論是以理性思考社會問題為生命的，對于新聞評論邊緣性、變異性的探索或嘗試，不能突破這一點。新聞評論從業(yè)者（主要是指作者與編輯）倘若利用市民文化批評能力較弱，利用當(dāng)下浮躁的社會文化心態(tài)，以“貼近民眾”為借口而嘩眾取寵，將娛樂化“化”得越來越離譜，置剛剛重新起步的新聞評論發(fā)展方向于不顧，則是缺乏社會責(zé)任感之舉。
新聞評論因何難以拒絕“娛樂化”
凡是寫過或者做過評論的人，都會感慨做評論之“難”：既要最大程度發(fā)揮評論以思考、分析、批評等方式，通過思想“干預(yù)”社會的功能，又要考慮到轉(zhuǎn)型時期復(fù)雜敏感的社會環(huán)境，還要琢磨受眾是否樂于閱讀，是否能夠接受。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，一些媒體無法做到每天都有新觀點、新視角，為了避免可能引發(fā)的諸多麻煩，便主動地逃避監(jiān)督批評，開始以趣味性、刺激性作為取向，并在撰寫形式上強調(diào)“五花八門”，越來越多地開始走“文學(xué)創(chuàng)作”的道路，也就不是十分難以理解了。此為原因之一。
原因之二，由于轉(zhuǎn)型社會必然存在的現(xiàn)實問題，不正常、不公平甚至令人憤恨的事情的確很多，于是，一些文章空以一腔道德義憤，夸張地放縱嘲諷。沒有觀察、沒有思考、沒有分析、沒有追問，只有簡單的言語霸道。這似乎很“解氣”，也在短時間里能夠與讀者形成很好的情緒情感的共鳴，卻因為沒有思辨而彌漫著浮躁的情緒，造成了評論娛樂化取向的扭曲。比如，在今年爭論較多的打破水、電等行業(yè)壟斷的問題上，業(yè)內(nèi)人士提出“行業(yè)內(nèi)也有差異、要區(qū)別對待壟斷行業(yè)的高收入問題”的說法，這原本沒有錯，但說這話的官員卻被套上了個人道德有問題的大帽子，甚至有的評論文章對其做出了人格上的污辱，迎合了一些讀者的不滿情緒，但就實質(zhì)而言，卻是在毫無建設(shè)性的基礎(chǔ)上，放大了社會對立情緒。
原因之三，新聞評論理論支撐的缺乏。坦率地講，新聞評論的娛樂化傾向，作為一種相對性的理念和操作方式，是客觀存在的，在某些時候，也有一定的探索空間，稍有嘗試、謹慎探索未嘗不可。但堅守的底線在哪里？“化”的最低限度在哪里？怎樣的探索才不會背離評論的本質(zhì)？在這些問題上，都缺乏業(yè)務(wù)理論研究的成果作為支撐。
原因之四，新聞評論的娛樂化有強烈的社會背景，因為當(dāng)前我們整個社會都在泛起一股強勁的娛樂化傾向。反映到媒體上，文娛娛樂化、體育娛樂化、社會新聞娛樂化、國際新聞娛樂化，甚至?xí)r政新聞也有了這種傾向。這些表象一定程度上影響著新聞評論的操作思維。
新聞評論娛樂化傾向的社會對策
1、 首先需要明確地認識到這股“娛樂化”潮流發(fā)展的終極方向
對于這個社會的娛樂化傾向，很多人的態(tài)度是悲觀的，認為這股勢頭將“不可逆轉(zhuǎn)”，筆者倒不這樣認為。隨著國民素質(zhì)的提高，民眾受教育水平的提高，受眾的要求也會越來越高，總是以庸俗化、膚淺化來迎合受眾，最終也會被受眾所唾棄，這是必然的走向。
很多人以為，今天的讀者不喜歡嚴肅的東西，看不進去理性的思考，這是嚴重的偏見。以《華商報》的“華商時評”欄目為例，自從開辦以來，不少人曾提出疑問，“沒有視覺沖擊的大圖片，“沒有醒目的大標(biāo)題，干巴巴的全是緊湊的文字，你們再不迎合讀者情緒，經(jīng)常跳出來‘罵一罵’，會有讀者嗎？”盡管沒有固定的版位安排、沒有固定的版面大小，版面忽大忽小，忽前忽后，但操作一段時間以后，報社的各項數(shù)據(jù)調(diào)查表明，閱讀率、精度率都“出人意料”地高，讀者的反饋、來電來稿來信也很多。這讓很多人意外，卻也表明讀者并非都是愛看娛樂化的東西，隨著思辨能力的提高，他們具有強烈的“消費觀點”的需求。整天對雞毛蒜皮的小事情，搞一些不痛不癢的小議論，讀者是會厭倦、逆反的。這也是這股來勢兇猛的“評論娛樂化”之風(fēng)最終必將歸于沉寂的群眾基礎(chǔ)――用葛優(yōu)的臺詞來說，“要相信群眾”。
2、必須從觀念上無條件地堅持四大基本規(guī)律
近來的新聞評論有一些非常錯誤的傾向：對于沒有明確的新聞作義正言辭的批評，當(dāng)新聞明確了之后卻又沉默不語；評論文章常常建構(gòu)在“假想觀點”的批駁之上，以某個網(wǎng)民某句及其特例的話為靶子；只要有人愛聽，不講邏輯起點、推理方式……這些都是損害新聞評論生命的行為。
新聞評論從本質(zhì)上說是新聞傳播的一種，所以必須無條件堅持新聞的傳播規(guī)律：真實性、準確性、權(quán)威性、可信性。在泛濫的新聞娛樂化大潮中，無論哪一種類型的新聞方式，哪一種類型的娛樂化取向，最低限度都不能忽視這四大基本規(guī)律。
3、加強新聞評論理論的實務(wù)研究
對于新聞評論的理論問題，學(xué)院派研究過多地注重評論的結(jié)構(gòu)、寫作的方式等表象化的東西，常常缺乏對現(xiàn)實操作的個案研究。廓清必要的概念界限，為評論的整體操作設(shè)置好“淪落”的底線，這是新聞理論研究者責(zé)無旁貸的義務(wù)。
從一名新聞評論實際操作者的角度來看，筆者以為下面這些議題似乎需要做出明確的理論回答：新聞評論的娛樂化傾向有哪些分類？哪些是可以做的探討、哪些是絕對的誤區(qū)？最近興起的電視讀報對于報紙的評論文章有哪些引導(dǎo)與誤導(dǎo)？電視評論與報紙評論無法做到的同質(zhì)化有哪些？時事評論與雜文的相通之處與最大界限又在哪里？等等問題都有待理論界作出更加明確的應(yīng)答。
4、傳媒工作者需要做好自律
面對新聞娛樂化與評論娛樂化，在新聞界還沒有一個明確的政策和法律對其作出規(guī)范之前，作為新聞把關(guān)人的新聞從業(yè)者，需要先給自己的價值取向“把好關(guān)”，對自己這艘航船找好準確的方向。鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章，在以娛樂的筆法游走時，不能忘記道義的重擔(dān)。
注釋：
新聞傳播的基本規(guī)律范文5
［關(guān)鍵詞］新聞稿件 朗讀 要點
［中圖分類號］G21 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1009-5349（2012）07－0078－01
“新聞稿件”的朗讀在播音主持考試中是很重要的一環(huán)，可以全方位地考察考生的發(fā)音、音色，對稿件內(nèi)容的把握，心理素質(zhì)，政治素養(yǎng)等。所以考生如果能掌握一些基本的方式方法以及應(yīng)題技巧等，對考試是很有幫助的。本文對新聞稿件朗讀的種種細節(jié)進行如下闡述。
一、考試的出發(fā)點
新聞稿件朗讀的出發(fā)點是為了考察考生的整體素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，觀眾們開始認識到自己是電視節(jié)目的主人，電視節(jié)目也更加關(guān)注普通人的生活。新聞類節(jié)目播報的方式沿用了幾十年，早已被觀眾們認可和接受，但是受到人文關(guān)懷思想的影響，觀眾們開始反思“播報新聞”的方式是否與自己的距離太遠，有一種高高在上的感覺而缺乏平民意識？所以觀眾對“播報新聞”進行了重新審視，希望能夠出現(xiàn)一種具有平民性、開放性的新聞播講方式，于是“說新聞”便應(yīng)運而生，不僅滿足了觀眾對新聞類節(jié)目個性化的要求，其中表現(xiàn)得更多的是新聞主播的個性色彩。
二、要注意的問題
在目前的電視及廣播欄目中，新聞已經(jīng)占據(jù)了各檔新聞類節(jié)目的重要位置，同時也出現(xiàn)了一種趨勢：認為新聞類節(jié)目播講方式改革的唯一出路就是“說新聞”。我們不能完全贊同這種觀點，“說新聞”是新聞類節(jié)目播講方式的一種創(chuàng)新，但并不是最佳的方式，對于新聞類節(jié)目更不能一“說”了之。
1.“新聞朗讀”因為其形式的新穎和親和力以及主播個性色彩的凸顯而受到一部分觀眾的喜愛，這在很大程度上是為了滿足當(dāng)前觀眾的需求。“說新聞”在尋找新形式的突破口時選擇了“主播個性色彩的突出以及播講方式口語化、生活化”這兩點，這是應(yīng)該值得肯定和發(fā)揚的。但是作為一名新聞工作者，播音員、主持人都必須是黨和政府的代言人，同時他們也應(yīng)該成為廣大觀眾的朋友，這實際上對每一位播音員、主持人提出了很嚴格的要求，尤其是新聞類節(jié)目的播音員，必須在這二者所界定的范圍內(nèi)施展個人的能力，既不能逾越代言人的身份，又必須播出個性，讓觀眾滿意。
2.有些主持人節(jié)目過分強調(diào)“親切、隨和、生活化、口語化、不要有距離感”，這實際上是違背審美基本原則的。有聲語言的創(chuàng)作應(yīng)該給觀眾帶來美的享受，在新聞類節(jié)目中也是如此。這種美的享受不僅僅來自于對播講方式的認可與接受，同時還表現(xiàn)在對新聞的可信度與權(quán)威性的認同上。從審美的角度來看“距離產(chǎn)生美”，因此在新聞播講的過程中產(chǎn)生“一定的距離感”是符合審美規(guī)律的。有些“說新聞”的節(jié)目過分追求貼近觀眾、貼近生活，就逐漸失去了信息傳遞過程中的“分寸與距離”，而一味地貼近觀眾甚至迎合觀眾也會直接影響電視媒介作為信息總匯的嚴肅性、權(quán)威性。
3.發(fā)現(xiàn)主播調(diào)侃的味道越來越濃，對信息的評點也越來越隨意，給人一種“為了表現(xiàn)”的感覺，這實際上是對“說新聞”的曲解。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因還在于“表現(xiàn)自我個性”，錯誤地將隨意性等同于個人風(fēng)格的體現(xiàn)。新聞類節(jié)目的生命在于客觀、真實可信，如果任由這種調(diào)侃和隨意的評點繼續(xù)發(fā)展下去，最終就會導(dǎo)致觀眾對主播所說的新聞失去信任，失去興趣。
三、具體細節(jié)的把握
“播報新聞”是新聞類節(jié)目重要的一支，各有所長，同時又都不可避免地具有局限性。二者之間存在一定的矛盾，但并不是不可調(diào)和的，它們之間也不是“非此即彼”的關(guān)系。我們認為，新聞類節(jié)目的播講方式應(yīng)該最終實現(xiàn)說播結(jié)合，針對不同類型的消息采取不同的播講方式，對于時政綜合類信息應(yīng)該堅持播報的形式，以確保新聞的權(quán)威性、信任性；另外對于專題類、生活類信息不妨積極采用“新聞”的方式，滿足觀眾對播講方式多樣化的要求，讓“播”與“說”在各自的范疇之內(nèi)發(fā)揮最大的作用，實現(xiàn)最佳的傳播效果，片面強調(diào)某一方的作用或者夸大其功效都是違背客觀規(guī)律的。
我們說在目前不少以“說”為主的新聞類節(jié)目中，主播對播音基本功的掌握與運用還不盡如人意。在目前新聞類節(jié)目中，無論是“播報新聞”還是“說新聞”都必須十分強調(diào)播音基本功。部分觀眾對“播報新聞”產(chǎn)生厭倦心理是因為長期以來有的播音員在播報新聞時沒有按照播音表達規(guī)律，播音缺乏變化，而并非是因為“播報新聞”的形式缺乏變化。恰恰相反，播音基本表達技巧中對新聞類節(jié)目有“變化”的要求，要達到新聞類節(jié)目播報變化自如必須以扎實的基本功作保證。
新聞傳播的基本規(guī)律范文6
關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目 娛樂化 度
一、引言
電視新聞娛樂化最早在國外盛行，可追溯到上世紀的七十年代初。但是我國直到21世紀初才出現(xiàn)這類新聞娛樂節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經(jīng)說：“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來。”隨著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些節(jié)目具體表現(xiàn)即在新聞報道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞也在此基礎(chǔ)上被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，強調(diào)在硬新聞寫作中加入人情味。內(nèi)容和形式上愈發(fā)注重報道那些具有娛樂色彩的新聞，偏好現(xiàn)場卻輕視解說地對節(jié)目進行包裝。在新聞價值取向中，趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞，走新聞故事化、情節(jié)化和細節(jié)化的道路。節(jié)目后期動用多種制作表達方式，比如主持人的另類評述，音樂、影視素材的加工利用，字幕、漫畫、Flash的應(yīng)用等，以此充分調(diào)動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認的是一些新聞類電視節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺，違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當(dāng)前新聞娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，進而淪為娛樂的工具。
二、電視新聞節(jié)目娛樂化存在的“度”
（一）傳播主體的“度”
筆者看來，娛樂化的“度”，這不僅僅表現(xiàn)為節(jié)目的量度，更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現(xiàn)。有了度就會防止節(jié)目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規(guī)、政令中對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進行報道時必需對社會公眾負責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容。而最重要是應(yīng)遵循把握以下兩點：
1.把握新聞節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵
電視新聞作為新聞中的一個分支，因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢，與廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)形成了新聞傳播領(lǐng)域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭，為了搶占更大的市場份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會因漠視新聞內(nèi)涵，無法涵蓋新聞價值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。
2.明確電視媒體責(zé)任意識
當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場競爭，電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進文化。要轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律。其實，電視新聞節(jié)目娛樂化也折射出現(xiàn)今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開拓前進的動力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過制作和把關(guān)，傳播有價值、客觀、公正的信息，制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認可度。
（二）接受主體的“度”
科技的發(fā)展，使得現(xiàn)今電視事業(yè)步入多元化、立體化時代，同一空間多套電視節(jié)目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經(jīng)濟體質(zhì)確立，多元化和市場化促使社會結(jié)構(gòu)向自主分群轉(zhuǎn)變，信息數(shù)字化時代的革命，社會分工也越來越細。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復(fù)雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立，并為之建立社會基礎(chǔ)。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量，引領(lǐng)著媒體傳播的趨向。因此，在新聞節(jié)目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應(yīng)該做到以下兩點：
