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數字農業市場前景范文1

1600萬輛還不夠

如果還用手扶拖拉機的眼光，看待今日農村動力車市場，那可大錯特錯了。經濟迅猛發展，不僅造就了日益增長的城市汽車市場，也“無意間”成就了更大的農村動力車市場，讓具有中國特色的農用車著實風光了一把。2000年，農用車產量達到310多萬輛，保有量超過1600萬輛。

1600萬輛！這個令人目眩的數字，但在中國還不夠。為什么？因為我國有9億農民；因為我國有118萬公里的公路，而且還在以每年上萬公里的速度增加；最重要的還是：我國的農業和農村經濟發展正處在一個新的騰飛階段，這昭示著我國農村的動力車市場，還有巨大的發展潛力。

加入WTO后，我國農村動力車市場，將不可避免地從國內汽車產業與農用車產業之間的競爭，迅速升級為國際間同行業的激烈競爭；農村經濟的飛速發展，各種技術含量更高、性能更優越、價格更有競爭力的專業和多用途車輛需求比例加大；已經富裕起來的農民兄弟對生產和生活兼用車的新要求等，都給各農用車企業提出了新的挑戰。

農字號車業的發展之路

前些年國內農用車產業的超常快速發展，造成生產企業良莠不齊，而資金不足、技術陳舊、工藝粗糙、管理落后、生產規模小以及急功近利的短視，正是多數農用車中小企業的“軟肋”。

所以，通過兼并重組、加速科研創新和產品升級、改進制造工藝、改善管理、降低成本、擴大生產規模等有力措施，來實現“脫胎換骨”，才是農字號企業的生存發展之路。

其實，各汽車企業覬覦農村汽車市場已久，有的已經攻城掠地。如一汽的“世紀龍”、二汽的“神字”，躍進集團的“小金狐”等農用車，都先后閃亮登場。

農村汽車化進程仍很漫長

汽車成為農用車升級替代產品的趨勢是不可逆轉的，但這一進程漫長而曲折。

首先，我國農村經濟還要在比較低的水平上發展相當長的一段時間，農業和農村經濟的發展以及農民的生產生活，還將依賴經濟實用的農用車。

其次，我國90％還是三級以下公路，這正是道路適應能力強的農用車的優勢。

再次，我國農民增收速度減慢。據有關部門預測，到2010年，我國農民人均收人大約為3480元，相對城市汽車消費，購買力仍然很低。

農民想買什么車

目前我國農村動力車市場有以下幾個特點：

一是東部及城郊市場多元化，西部仍以運輸車為主。

我國東部地區特別是沿海經濟發達地區和大中城市的郊區及周邊地區，經濟發展的速度和農民收入增長較快，農村市場呈現出多元化的需求，各種汽車銷售也在升溫，有的地方已經出現了農用車升級為輕、微型汽車的現象，可以生產生活兼顧的各種車輛銷售前景更加看好，而經濟型小轎車也正悄然進入更多的農民家庭。相比之下，西部地區則仍然將是農用運輸車比較集中的地區，適合農村運輸客貨兩用的“皮卡”車市場前景不錯，而適合農村短途客運的面包車和長途運輸的輕、巾型卡車也將有較大的增長空間。

二是多功能變形車和專用車輛的需求將有大幅度提高。

農民從過去單一的糧棉油生產轉向多種經營，導致農村市場對多功能變形車和專用車需求的不斷升溫，地理、道路及農民生活質量提高等原因，也造成了地區要求的差異。如山區對人馬山、能爬坡的車輛情有獨鐘，道路好的地區則希望車輛速度快―點，駕駛室舒適一點。

三是看重省油，重視環保。

我國油價正全面與國際接軌，加上遲早要實行燃油稅，農民越來越看重車輛的耗油性能。同時，全民的環保意識增強，國家對車輛的環保要求提高，許多大中城市對環保性能差的各種農用車的種種進城限制，也是農民在買車時不得不考慮的一個重要因素。

數字農業市場前景范文2

信息化與工業化、城鎮化和農業現代化同步發展，在發展方式轉變中作用凸顯。2013年，世界主要發達國家將繼續實施國家寬帶戰略和促進信息化發展的政策。新一代信息技術的創新突破將帶來信息基礎設施更新、應用創新和信息產品的更新換代，全球信息化將再掀熱潮。

從國內看，國家將推動信息化與工業化深度融合，促進信息化、工業化、城鎮化和農業現代化同步發展，“寬帶中國”戰略將開始實施，IPv6規模商用，移動互聯網全面普及，信息化在經濟發展、社會管理、公共服務及城市建設中得到深度應用。加強信息系統的綜合集成、統籌整合將是基本的發展趨勢，信息化對工業轉型升級和發展方式轉變起到顯著推動作用。

新的一年中，各行業信息化應用將深入發展，信息技術在改造企業裝備、創新工業產品、提升經營效益等方面將發揮更大作用，加速推動我國工業轉型升級和發展方式轉變。

信息基礎設施加快改造提升，寬帶應用大面積普及。信息化發展差距拉大，區域發展特點突出。我國信息化呈現出明顯的地域性差別，東部地區信息化發展水平明顯高于中西部地區。2013年，這種差距還將繼續保持。東、中、西部信息化特點也各不相同。東部地區具有較好的信息化基礎，側重于數字內容建設和信息化深度應用，“云服務平臺”、“網格化社會管理”、“智慧城市”、“數字社區”和“智慧產業”等成為其信息化建設的重點；中西部地區正處于信息基礎設施快速普及階段，側重于政府主導的國土資源管理、人口管理、農業水利等基本信息化建設。2013年，以東部縱深發展和中西部基礎夯實的梯度格局將日漸清晰。

移動互聯網應用創新活躍，大數據商業模式引人關注。2013年，移動搜索將向智能化、語音化發展；跨平臺、跨網絡、跨終端的即時通訊將加快普及；高清網絡視頻將成為移動視頻行業發展的方向；社交、評論、購物網站將緊密結合，并向“社交+本地+移動”的模式演化。移動金融云、電子商務云、物流云等行業云將迅速發展，面向個人的移動云存儲、移動云音樂具有巨大的市場前景。

云計算、物聯網、社交網絡、移動互聯的快速發展讓各類數據量急劇增長，大數據正成為行業關注的熱點。2013年，將有更多互聯網企業布局大數據戰略，精準營銷、精準服務將成為現實，面向海量數據的數據挖掘孕育著更多的商業模式創新，數據存儲、數據處理與分析、數據應用等大數據產業將快速發展。

兩化融合在試點評估引導下向深層次發展，智能工業將成為工業發展新方向。2013年，以智能設計、智能制造、智能運營、智能管理、智能決策為特征的智能工業將成為工業發展新方向。3D打印等新技術將開始應用在設計領域，尤其是工業設計、數碼產品開模等。基于網絡、面向產品全生命周期的虛擬制造、網絡化制造、敏捷制造等新型制造模式將更加受到各行業重視。智能工業的發展將促進多領域技術集成，推動工業技術、企業管理理念的根本革新，并引起產業組織的革命性創新。

電子政務更加注重集成集約，公共服務成為電子政務建設重點。電子政務已進入綜合集成應用階段，各地政府積極建設電子政務公共平臺，開展跨部門、跨層級的信息共享和業務協同。2013年，面向公共服務的電子政務建設力度將進一步加大，伴隨政務信息資源開發、業務流程再造和政府管理機制創新的電子政務將進一步增強政府服務能力。

智慧城市建設成果顯現，社會與民生服務領域信息化效果突出。2013年，各地在基礎設施信息化和部分先行項目成熟的基礎上，將陸續啟動智慧交通、智慧服務、智慧城市管理等綜合性強、建設周期長、實施難度大的信息化項目，這些項目將在未來2～3年顯現成效。2013年，社會信息化、農業農村信息化將進一步拓展深化。跨醫院電子病歷信息交換共享將在更多醫院得以應用；居家上班、遠程服務將逐漸流行；社保卡將加快向農村普及，應用范圍將進一步擴大；信息技術在農業生產經營管理領域的應用日漸深入，對農業發展的支撐作用將進一步增強。

然而，需要關注以下問題：

普遍服務機制缺乏引起數字鴻溝持續擴大。2013年，在互聯網大面積普及、信息化向縱深發展的形勢下，“數字鴻溝”問題也更顯突出。我國至今尚未建立面向偏遠地區和低收入群體的信息服務機制。由于缺乏彌補市場機制缺陷的普遍服務政策，偏遠地區及低收入人群不能得到最基本的電信服務、寬帶接入服務。因此，在西部偏遠落后地區，信息基礎設施仍然落后，信息傳遞“最后一公里”問題仍未得到解決。面向殘障人士、老年人等特殊群體，政府和企業缺乏為其提供專用信息的服務意識，信息無障礙設施的建設也滯后。一些信息弱勢群體常常缺乏起碼的技術支持。這就進一步加大了發達地區與落后地區信息化水平的差距，加大了特殊群體獲取信息、利用信息的難度，數字鴻溝在未來一段時間面臨繼續擴大壓力。

跨國公司加快布局云服務市場。2013年，云服務將成為全球信息產業新一輪競爭的主戰場之一。目前，捆綁谷歌各類云服務的安卓系統在我國市場占有率為73.99%，國內魅族、天語、聯想、華為等多家使用安卓系統的廠商都暫不具備與谷歌抗衡的技術實力。谷歌“芯片-系統-終端”的全產業鏈整合戰略布局將給我國信息產業發展帶來嚴峻挑戰。同時，云計算可以實現跨地域、虛擬化服務模式，會帶來大規模數據跨境流動引發的安全監管、隱私保護、司法取證等問題。谷歌、蘋果、微軟等跨國企業云服務向移動平臺遷移的趨勢將給我國信息資源生產、傳播和監管帶來嚴峻挑戰。

數字農業市場前景范文3

[關鍵詞]產業融合 信息產業 產業結構

一、產業融合的含義

1994年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關于產業融合的學術論壇――“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學”。“哈佛論壇”的成功舉行表明產業融合作為一種經濟現象，開始得到了經濟學界、管制機構和商界的真正關注。然而對于產業融合的定義，學術界的意見卻一直沒有得到“融合”，沒有一個統一的表述，但多數是針對信息產業融合或數字融合的。下面介紹幾種國內有代表性和影響意義的定義：根據歐洲委員會“綠皮書”（Green Paper， 1997）的定義，融合是指“產業聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的融合”；Yoffie（1997）將融合定義為：采用數字技術后原本各自獨立產品的整合；馬健認為，由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。

筆者認為，產業融合是指從經濟和技術有機聯系出發，通過技術革新特別是互聯網發展為主導的，建立在數字融合基礎上的各產業間的壁壘逐漸降低，而競爭合作關系不斷加強的一種優化過程。

二、產業融合對信息產業的作用

產業融合促進了傳統產業創新，進而推進產業結構優化與產業發展。由于產業融合容易發生在高技術產業與其他產業之間，產業融合過程中產生的新技術、新產品、新服務在客觀上提高了消費者的需求層次，取代了某些傳統技術、產品或服務，造成這些產業市場需求逐漸萎縮，在整個產業結構中的地位和作用不斷下降；同時產業融合催生出的新技術融合更多的傳統產業部門，改變著傳統產業的生產與服務方式，促使其產品與服務結構的升級。產品與服務的不斷更新換代轉而又帶動需求結構升級，從而拉動產業結構升級。由于電子信息、生物工程、新能源、新材料等高科技產業與其它產業之間的廣泛關聯以及這些產業具有較高的產業成長性，產業融合造成的邊界模糊或消失可以使其他產業轉換到高新技術產業中，并經過產業融合和產業創新的連鎖反應，使得一國的產業結構得以轉換和升級。信息技術革命成果的產業化是產業融合的基礎條件，也是產業結構升級的主要動力之一。信息產業與傳統產業的融合化發展使一些傳統產業部門由資本與勞動密集型向信息、知識和技術密集型產業轉變。信息技術、網絡技術、數字技術等相繼融入傳統產業部門，深刻地改變了傳統產業的產業屬性。傳統農業部門與工業技術、信息技術的融合極大地提高了自身的生產力水平，促進了農業工業化與農業信息化發展，同時也為網絡經濟的發展奠定了堅實的基礎。隨著實體經濟向虛擬經濟的過渡，信息業與服務業也開始融合并形成一系列新興的信息服務行業。服務業內部信息含量較高的部門得到較快發展，在服務業中的比重越來越大，進而推動整個服務業向信息化、網絡化方向發展。

為何產業融合和信息產業結構能夠協同發展，筆者分析了以下幾點因素：

第一，產業融合提供了新的技術機會。在產業融合時期之前，技術和產品概念已定型，再加上技術壟斷和專利保護制度的影響，技術創新空間有限，大多是一些局部和質量改良。在市場融合條件下，技術融合將創新成果擴散到眾多領域，引發了一系列連鎖創新，大大拓展了技術發展空間。一些傳統技術由于融入了新的技術概念和原理，突破原有的技術極限，獲得新的發展機會。例如，技術融合為電信網、計算機網和有線電視網的相互融合奠定了技術基礎，使得三大網絡都能提供綜合業務。

第二，產業融合催生了許多新產品和新服務，新產品帶來源源不斷的新的市場需求，改變著信息產業的需求結構，新產品中作為貿易產品的那部分也提高了我國出口貿易的核心競爭力，促進了我國信息產業貿易結構的發展。我國在在信息技術融合中，賦予傳統服務新的內容，可以達到許多原來的服務所不能達到的質量要求，滿足了人民的高需求。例如，由于文本和圖片的平行，使電視節目增加了信息含量。再如在數據業務中，可以提供高帶寬、高接通率的接入服務。總之，產業融合催生的新產品和新服務，滿足了人們收入和生活水平提高后對更高層次消費品的需求。“供給創造自身需求”定律告訴我們，產品最終需求會隨著產業融合而不斷得到提升。

第三，產業融合促進了就業轉變和人力資本發展。產業融合使得企業市場擴大、業務增多，帶來了更多的就業崗位，但同時對人才產生強大的需求。因此，產業融合需要造就一大批融合型和創造型復合高級人才，而人才的培養和人力資本投資具有顯著的雙重經濟效應，是在經濟發展到一定層次之后促進經濟良性循環的助推器。人力資本投資本身是一個有良好勞動力市場前景的高級人才生產過程，本身可以帶動就業增加和勞動生產效率提高；人力資本“消費”作為一種經濟運行的最終拉動力量，在現代經濟條件下能極大地帶動生產增長。

第四，產業融合有助于產業競爭力的提升。產業融合使原本分立的產業價值鏈部分或全部實現了融合，新的價值鏈環節融合了兩個或多個產業的價值，與原產業相比，融合型產業不僅具有更高的附加值與更大的利潤空間，而為消費者創造了更多、更方便、價值更高的產品或服務，代表了需求發展的必然趨勢。產業的競爭力自然就會隨著需求趨勢向消費主流的轉變而逐漸提高產業競爭力的增強使相關企業群獲得了更多的市場份額、稀缺資源、雄厚的資本積累以及較大的發展空間。另外，在產業融合基礎上形成的新興產業，是信息產業發展的新動力，是經濟發展的新增長點，因此產業融合加快了信息產業結構升級的步伐。

可見，通過產業融合對信息產業進行改造可以提高整個信息產業結構的高度化水平，產業融合能夠促進信息產業結構的演化。

三、展望

在中國經濟發展的關鍵時期，必須把握當今世界科技進步的發展潮流和產業結構優化的發展趨勢，根據產業融合發展特點，調整信息產業結構，大力推廣和運用技術創新促進產業結構的升級換代，提高產業的國際競爭力，確立我國在世界的競爭優勢，構建并發展融合型產業體系必將成為新時期我國產業結構調整的戰略選擇，產業融合必將為我國經濟增長產業升級提供強大動力。因此，加大中國的信息化和信息產業融合的進程，以信息產業融合來推進中國信息產業結構升級和經濟增長成為新世紀非常緊迫的任務。

參考文獻：

［1］馬健.信息產業融合與產業結構升級［J］.產業經濟研究，2003，2.

［2］陳柳欽.產業發展的相互滲透：產業融合化［J］.經濟與管理，2006，3.

數字農業市場前景范文4

[關鍵詞] 有線數字電視；市場拓展；網絡沖擊

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A

改革開放以來，我國的電視廣播事業迅速地發展起來，電視機的種類也是變得更加的豐富。從原來的黑白電視到彩色電視，再到現今的數字電視。從原來的三個頻道，到后來的幾十個頻道，到現今的互動點播。這些都印證了電視廣播事業的成長。然而，隨著網絡技術水平的快速提升，互聯網的強大互動等優勢已經顯現出來，并對電視廣播事業造成了嚴重地沖擊，這嚴重地影響到了有線數字電視的市場前景。

1 國內有線數字電視市場拓展中存在的問題

1.1 有線數字電視網絡構建與市場拓展投資巨大

有線數字電視網絡尚處于建設的初期階段，前期的建設工作需要投入大量的建設資金用于網絡軟硬件設施的購置與安裝等。同時，渠道的開拓亦是需要巨大的資金作為支撐。這些費用使得有線電視運營商面臨巨大的資金壓力。歌華有線是當前有線數字電視的一個重要運營商，其在電視數字化以及構建高清交互試點等項目中便投入了大量的人力物力，但是，在諸多因素的影響下，其并沒有獲得理想的經濟利益，從2010年開始，歌華有線的主營業務出現下滑，這一趨勢逐漸明顯。為了有效解決這一問題，政府部門亦是進行了大額的財政補貼，加劇了政府的財政負擔，長期下去，勢必會進入惡性循環中。

1.2 有線數字電視的交互收視體驗缺乏創新，未能搶占市場先機

隨著各類高新數字技術的快速發展，媒介形式層出不窮，為廣大的受眾提供了更為廣闊的選擇空間。其中，互聯網已經成為了電視行業的強大對手，其憑借海量信息提供，靈活的互動形式以及高質量的信息服務贏得了廣大群眾的“心”，尤其是青少年，互聯網已經成為了他們生活中的必須品。然而，有線數字電視在工作時間段，多數是面向的老人。但是，老人對這些產品的使用流程并不熟悉，很少會關注其互動功能，以至于，有線數字電視的受眾量呈現出明顯的下降趨勢。

1.3 付費電視節目市場尚待進一步走向成熟

以歌華有線為例，最初，用戶在使用過程中，除了繳納一定的有線數字電視使用費用以外，不需要繳納其他的任何費用。隨著有線數字電視功能的不斷完善，在互動點播流程中，出現了付費點播環節。但是，調查了解，很少有用戶愿意開通付費點播，多數人認為這一要求是不合理的。因為，其已經繳納了使用費用。這項服務本身就應該是免費的，而不應該額外收取。即使是認同付費點播的用戶，其也覺得繳納的費用有些高。由此可見，在用戶免費享受服務的理念驅使下，多數用戶是否定點播付費的。老年人覺得浪費錢，年輕人認為網上可以免費觀看，何必要花錢購買。如此，付費點播服務的市場推廣工作難度很大。

1.4 缺乏對增值服務的宣傳，市場營銷工作質量尚待提升

一直以來，廣播電視事業都是在國家的大力扶持下發展壯大的，企業的市場競爭意識不強，很多管理者在網絡技術日新月異的年代并沒有真正的意識到市場中存在的各類商業危機。然而，在不知不覺中，互聯網以及IT業異軍突起，在各類市場營銷手段的推動下，迅速地搶占了原本的廣電市場份額。這對于早已習慣了高廣告費收入的廣播電視行業，無疑是一個巨大的沖擊。因為，如果沒有受眾，上哪去收取高額的廣告費。更嚴重的是，互聯網搶占的并不僅僅是觀眾，還搶占了大量的廣告訂單。當危機出現的時候，廣播電視運營商已經開始意識到了這些，并積極進行創新，推出了多種數字互動服務功能。但是，其仍是顯得較為被動，例如：機頂盒多數是等著客戶上門購買，這與電信行業的宣傳推廣工作相比，差距甚大。所以，很多人并不看好。另外，在內容上，盡管已經更加的專業化和市場細化，但是，多數的有線數字電視節目還停留在傳統的運營模式，并帶有大眾化的模擬電視痕跡。如此看來，有線數字電視節目的宣傳和收視仍未得到應有的重視。專門化以及精準化宣傳與服務有待進一步充實，市場營銷質量有待進一步提升。

2 我國有線數字電視市場拓展策略

2.1 添加開放、合作和雙贏的市場拓展理念

數字信息時代的一個重要特點就是：開放、合作、競爭以及相融，其不僅在生產、管理以及盈利等方式上明顯體現，更是融入到了各行業的發展理念當中。在有線數字電視發展的過程中，亦是應該充分展現出來。其中，杭州的華數傳媒，從始至終都秉承資源共享、互助雙贏的發展理念，并不斷進行跨界以及跨地區組合與合作，如今的國內外合作供應商已經超過了130家，該體系仍在不斷的完善與發展中。

2.2 提升節目質量，建立節目引入和退出機制

有線數字電視節目的集成，還處于批量上線的初期階段，其中不乏一些粗制濫造的節目，嚴重影響了用戶對數字電視節目的評價。在當前媒介形態多樣、用戶選擇多元的情況下，這樣的有線數字電視節目不僅難以激發用戶的付費意愿，甚至不能調動用戶免費收看的積極性和主動性，這對有線數字電視運營而言，是一個非常嚴重的問題。因此，重視節目質量，而不僅僅看重節目數量，應該是有線數字電視產業發展過程中必須充分重視的問題。

2.3 積極培育市場，統籌進行市場拓展

有線數字電視用戶對有線數字電視能帶來更多的節目內容、更方便自主的節目收看狀態和更清晰的收視效果，是懷有一定期待的。這說明數字電視產業擁有較大的市場空間，只是在培育市場時，應該針對不同人群采取不同方式，來達到雙贏的目的。受眾雖然對免費電視中的廣告有些抱怨，但適量的廣告播放可能不會招致他們的明顯抵觸。鑒于有線數字電視用戶中付費意愿的比例較低，而有線數字電視前期成本投入又大，有線數字電視的盈利模式，不必完全限制在單一的付費收看方面，廣告依然可以作為其中的盈利模式予以重視。鑒于收入越高，付費開通有線數字電視的能力越強，能夠承受的費用也相對較高，因此除了保持原有用戶群之外，高收入用戶市場的開發是大有可為的，關鍵是內容運營商能否提供有吸引力的個性化、精細化、便利化的產品打包服務。

3 結論

信息時代，隨著媒介形式的多樣化發展，盡管有線數字電視行業仍是主流的媒體播放形式，但是，有線數字電視行業勢必會面臨巨大的市場競爭壓力，甚至會受到嚴重地沖擊。為了更好地實現企業經營效益的提升，豐富廣大人民群眾的業務生活，有線數字電視應該把握時代脈搏，順應時展，從理念、定位和市場營銷方式等方面進行創新，開拓市場，為企業帶來更多的經濟以及社會效益，促進我國的文化事業進一步發展。

參考文獻：

[1]施為民.當代媒介語境下地市級電視臺生存與發展戰略研究[J].楚雄師范學院學報,2013(04).

[2]鐘向東.中國數字電視的發展狀況分析[J].中國傳媒科技,2013(08).

[3]張艦心.廣播電視傳媒發展問題與應對策略研究[J].中國傳媒科技,2013(08).

[4]賈義亮.數字電視產業化發展及政府管制制度研究[D]. 北京：北京交通大學,2007.

[5]郝毅.我國數字電視的運營和未來發展[D].長春：東北師范大學，2008.

數字農業市場前景范文5

云南茶、中國茶的突圍之路，涉及四個方面的問題：一是中國茶和云南茶的位置在哪里；二是如何借助人類大健康的機遇；三是如何撬動大健康產業，讓茶無處不在；四是如何實現茶的全價利用和全產業鏈打造。

“大資源小產業”

進入21世紀以來，中國成為了茶葉種植大國、生產大國，但在茶葉出口上卻是一個數量大國、效益小國。

中國是全球第一大茶葉經濟體，茶葉產量占世界的近四成、消費量占三成，增長的動力主要來自生產率的提高和茶葉種植面積的不斷擴大；但在國際貿易中仍然呈現競爭力弱、附加值低等特點，出口均價低于全球平均水平、僅為最高水平的1/9。

在云南，全省茶園面積達580萬畝，采摘面積472萬畝，產量27萬噸，綜合產值達223億元；茶園面積、茶葉產量分別位居全國一、二名，成為名副其實的產茶大省。產值億元以上的茶企達20戶，千萬元以上產值的茶企達118戶；茶葉精深加工比例超過60%；市場體系不斷完善，出口創匯不斷增加，遠銷30多個國家和地區；品牌效應日益彰顯，普洱茶產業發展迅速；茶事活動蓬勃開展，文化發掘方興未艾。

但也要看到，云南茶產業進一步做大做強，也面臨著諸多困境：全球茶葉長期產大于銷；傳統茶產品與快捷的現代生活方式存在著明顯的沖突；資源利用率低，產品同質化嚴重；種植規模優勢逐漸弱化；茶葉深加工不夠，大企業不強，科技含量低，品牌生產缺乏活力、不成規模，處于產業鏈中資源供應的末端，等等。

云南茶產業“多、散、弱、小”的格局依然沒有質的改變，依然沒有走出“大資源小產業”的發展困境。

茶產業要抓住“健康紅利”

健康紅利時代到來，茶產業是重要的大健康產業，農業和茶產業發展的最終方向究竟在哪里？

從外部環境看，在全球氣候變暖、空氣質量嚴重下降、江河和地下水遭污染、耕地重金屬超標和農產品質量安全事件屢發的現實情況下，中國正置身于空前嚴峻的環境挑戰中。

世界農業的發展經歷了原始農業、黃色農業、黑色農業三大階段，在當今工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化加速推進的形勢下，農業發展出現了歷史性的重要轉折，現已步入綠色農業時代，而且呈現有機化、高端化、健康化等特點。一個生態文明的大時代即將到來。

生態文明是全球的共同價值，而人類的大健康又是其中最重要的命題。在人們追求身體健康、生活品質的過程中，生產方式、生活方式和消費方式的變化將帶來巨大的機遇和效益，即“健康紅利”- - -成為推動經濟社會可持續發展的強勁動力。創造、傳遞健康的大健康產業，將成為新世紀最具發展潛力的產業之一。

人類千年的飲茶歷史和現代科學證明，茶是綠色、生態、健康的日常飲品，茶是愉悅精神、傳承文化的重要載體，茶產業必將是打造大健康產業的主力軍。

里夫金所著的《第三次工業革命》提出：“人類需要尋求更加集約、更可持續、更符合自然和社會倫理的生產和生活方式，一個根本出路就是以新一輪技術革命為支點，推進和實現新的產業革命。”

中國的和平發展，正推動中國文化、中國理念、中國產品被世人熟知、欣賞并接納。云南茶產業的發展也要適應這一歷史趨勢，借助這一強勁勢頭，充分發揮獨特的資源稟賦，以科研創新為撬動發展的支點，將產業發展提升到生態文化建設的戰略高度，讓茶無所不在。

云南茶產業的整體提升，不僅是讓茶作為飲品的品質提升，更要讓它滲透到人們生活的各個領域，去創造一個全新的大健康產業。

實現中國茶的戰略突圍

站在建設美麗中國的歷史關口上，我們一定要毫不猶豫地摒棄落后、低效、單一的生產方式，建立更完善的產業結構，激發更豐富的產品需求，創造更新穎的盈利模式；注重應用現代科技成果，積極開拓電商渠道。

同時以工業連接農業，用科技連接企業，整合各方資源，拓展茶葉在品飲、日化、保健、文化、旅游等方面的功能，應用數字化科研成果創新茶文化傳播的方向，引領消費時尚，以深加工促進茶葉資源的全價利用、跨界發展，把云南茶產業打造成一個千億元級的大產業，推動中國茶產業發展實現戰略突圍，重塑中國茶產業在世界的領先地位。

創新的路徑首先是以基地為依托，以茶園為“第一車間”，通過規范化種植、細化管理流程、統一產品認證等方式，強化龍頭企業、專業合作社與茶農的利益聯結機制，引導茶農自覺進行標準化種植管理，進一步突出生態茶園的生物多樣性，走綠色環保、生態有機、優質安全的茶葉種植道路。

以企業為主體。進一步強化企業在茶產業發展中的主體地位，認真篩選有發展基礎、市場前景好、競爭實力強的本土企業、龍頭企業予以重點扶持，并制定有吸引力的政策條件，營造有競爭力的發展環境，積極引導一些有意進入茶產業的大企業集團和企業家來云南考察投資。

以科技為支撐。重點加強與國內外先進高端科研平臺、機構、專家的合作，著力打造“沒有圍墻的研究院”，重點向食品、保健品、藥品、日化用品、天然生物化工原料方向發展，積極開展茶葉功效研究、工藝研究和產品開發，減少傳統茶葉的生產、消費環節的浪費，盡可能實現茶葉的全價利用和深加工，推動茶產業由資源依賴型向科技支撐型轉變。

以創新為突破。當前有用普洱茶、紅茶、綠茶有效成分為主要原料、加配其他生物制劑的日化用品，一上市就獲得市場青睞。

以品牌為關鍵。要圍繞自然的生態、食品的生態、文化的生態，打造中國著名、世界聞名的云茶品牌，使云南茶品牌成為面向東南亞、南亞，走向世界的又一張金色名片。

以效益為目標。對于不同發展基礎、不同品格類型、不同需求層次的茶產品，要圍繞效益最大化的目標，分類指導、分類發展。

以市場為導向。一個產業要做大，必須創造一種新的消費習慣，使產業發展的成果成為人民群眾生產生活中不可替代的必需品。因此，云南茶產業發展要在適應市場傳統需求的基礎上，更加注重引領和發掘人民群眾與茶相關的、新的生產生活方式，創造更新、更多的茶產品，服務市場需求。

以政府為主導。通過政府的平臺和角度，整合各方資金、人才、技術、政策等資源，集中對制約產業發展的瓶頸問題進行攻堅；對輻射帶動產業跨越發展作用明顯的關鍵環節進行提升，形成“五聯盟”、“兩連鎖”、“兩聯動”的良好格局，即：產業、企業、基地、農莊、產品聯盟；國內、國際市場連鎖；網上、網下銷售聯動。

數字農業市場前景范文6

2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元。可見，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。 

隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。 

 

二、農民旅游活動中存在的問題分析 

（一）旅游消費層次低 

統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。 

(二)針對性市場供給不足 

現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。 

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念 

農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。 

（四）缺少專門服務于農民旅游團的導游人才 

我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。 

三、中國農民旅游市場開發對策研究

（一）高度重視農民旅游

旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。

（二）培養農民的旅游意識

我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。

（三）細分農民旅游市場，開發農民旅游產品

旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。

富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農民旅游服務質量

旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農民致富相結合