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廣播電視意識形態范文1
深刻認識意識形態工作的極端重要性。指出：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”這里講的就是經濟基礎和上層建筑的關系，非常重要，因為它是關系到舉什么旗、走什么路、定什么制度等重大政治方向的問題。從的講話中我們能感受到，為什么中國革命能夠成功，為什么改革開放能引導中國走向繁榮，其中蘊涵了答案。
但是，我們自身的發展沒有止步，我們身處的世界發生深刻復雜的變化，蘇聯的解體，東歐的劇變，的風潮，西亞北非的動蕩……透過種種新問題、新挑戰，王君書記要求我們在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能消弱意識形態工作。我們要貫徹落實會議精神，始終把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中。
努力構建輿論引導新格局。廣播電視發展因信息技術的進步而進步、發展而發展。從廣播到電視到新媒體的產生，應該說新媒體的出現帶來傳播新格局。它不但打破了報紙、廣播、電視傳統媒體的三大陣地的壟斷地位，同時也改變了輿論的新格局。過去，個體和非主流的意見是無法及時傳播的，而在數字信息時代，主流媒體的信息壟斷被打破。
面對新挑戰，王君書記要求我們要主動作為，要把網絡輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。他強調指出：“能否掌握網絡輿論工作的主動權，事關宣傳思想工作全局，事關改革發展穩定大局，事關意識形態安全和政權安全。各級都要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，加大力量投入，加快培養一批懂技術、懂網絡宣傳的行家里手，團結一批網絡名人，組織一支網絡宣傳隊伍，建設一支強大網絡大軍。”這就要求我們，一要努力提高駕馭新媒體的能力，牢牢把握網上輿論宣傳的主動權，大力推進傳統媒體和新興媒體融合發展，擔負起壯大網上主流思想輿論、改善網絡輿論生態的重任，勇于作為，善于作為。二要加強和改進互聯網運用和管理，大力推進網絡內容建設，推動優秀文化精品上網傳播，鼓勵網民創造格調健康的作品，提供好的網絡文化服務，讓更多的主流輿論和正面信息上網，真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。三要堅持黨的理想信念不動搖，堅持正確的輿論導向不動搖，堅持主流媒體引導輿論的主導地位不動搖。
堅定不移地走群眾路線。王君書記強調指出：“貫徹落實好這次會議精神，最重要的是認真學習重要講話精神。要深刻領會關于宣傳思想工作重大理論和現實問題的重要論述。”這其中包括黨性和人民性的重要論述。
廣播電視意識形態范文2
至誠至善 用心服務
尊敬的各位領導，朋友們，大家好!
我是來自下應廣電站的一名技術維護人員,名字叫陳惠波,我今天演講的題目是“至誠至善,用心服務”。
雖然現今社會是網絡發達，信息傳播迅速的信息化社會，但是在這個社會里畢竟還有很多人由于種種原因不會上網或沒條件上網，電視作為一個傳統的信息和傳輸平臺仍然是非常重要的，仍然是社會生活的必需品，是人民群眾之間信息交流的橋梁．而我們所有的廣電工作者就是建設和維護這座橋梁的人。
廣播電視產品是一種特殊商品，其特殊性表現在它既有意識形態屬性，也具有商品屬性。作為意識形態屬性，必須宣傳先進文化，傳播有益文化注重社會成果，胡總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作要著眼于馬克斯主義在我國意識形態領域的指導地位，著眼于服務經濟建設這個中心和全黨全國工作大局，著眼于社會全面進步和人的全面發展．這是對宣傳思想工作的要求，也是對廣播電視輿論的要求，我們要深刻理解，并在實踐中認真貫徹落實．廣播電視產品作為商品，以滿足人民群眾精神文化生活需求為目的，應當遵循市場規律，參與市場競爭．提高這種特殊商品的市場競爭力．我認為應該做到體現黨和國家政府的主張與反映人民意愿，呼聲相統一，思想內容與藝術形式相統一，弘揚主旋律與提倡的樣化相統一，社會效益與經濟效益相統一．這就是我國對精神文化產品的市場準入標準。
既然是市場就要有競爭，我們要生存，要發展，就必須留住用戶，必須占有這個市場。通過我們優質熱心的服務來鞏固和擴大用戶群！
廣播電視意識形態范文3
一、根據《廣播電視管理條例》（國務院令第228號）、《關于非公有資本進入文化產業的若干決定》（國發〔2005〕10號）等相關法規的規定，廣播電臺、電視臺不得出租、轉讓播出時段，非公有資本、外資及外資背景資本不得以任何方式投資經營廣播電視頻道，不得通過經營活動變相進入廣播電視頻道及宣傳編輯業務。
二、在牢牢掌握主要領導干部任免權、重大事項決策權、資產配置控制權、宣傳內容終審權的前提下，廣播電臺、電視臺可將音樂、科技、體育、娛樂等節目制作業務、廣告經營業務剝離組建公司運作。廣播電臺、電視臺組建節目制作、廣告經營公司，應以現金出資，不得將頻道資源、業務、品牌等為出資或合作條件組建公司。經廣電總局批準，在廣播電臺、電視臺控股51%以上的前提下，上述節目制作公司、廣告經營公司可以吸收非公有資本投資參股，但投資方不得參與宣傳編輯業務。
三、廣播電臺、電視臺必須要完全掌控頻道定位、欄目設置、組織編排、審查播出等宣傳編輯權和廣告定價、時段安排、審查等經營決策權。在掌握節目策劃（包括類型、風格、內容）和制作業務主導權的基礎上，廣播電臺、電視臺可以聯合、委托等方式與社會機構合作制作時政新聞及同類專題、專欄以外的廣播電視節目。廣播電視廣告企業可以對具體廣告的播出時段安排提出建議，但不得同時向播出機構提供與所經營的廣告時段相關的廣播電視節目，不得以任何方式參與、影響廣播電視宣傳編輯業務。
廣播電視意識形態范文4
關鍵詞：關鍵詞：重慶衛視；回歸；電視文化；意識形態
2011年3月1日，重慶衛視全面改版，高舉“主流媒體、公益頻道”的旗號，不再播出商業廣告，減少電視劇和外購外包節目，同時增加新聞節目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片。一石激起千層浪，業界和學界對重慶衛視的改版褒貶不一，對重慶衛視“公益頻道”之路能走多遠也看法不一。時隔一年，2012年3月26日晚，重慶衛視對部分節目做出調整，黃金時間重新播出電視劇，外界認為重慶衛視再次改版已初現端倪。雖然重慶衛視并沒有徹底推翻先前的頻道定位，也沒有再次進行全面改版，但從電視文化所涉及的角度進行分析，可以看出重慶衛視“回歸”的可能性。
一、重慶衛視現有的塑造意識形態模式存在缺陷
意識形態是人腦海中的一種思想體系，是人們精神世界的一部分，它指導人們的各種行為。意識形態是一種無形的東西，它需要通過一定的“文本”來承載，各種信息的傳播成為了意識形態發揮作用的方式，從這個意義上講，任何一種傳播媒介都有控制和塑造意識形態的功能。電視作為一種強有力的信息傳播工具，幾乎任何文本都傳達一定的意識，試圖灌輸給人們一種觀念和認識。電視塑造意識形態的模式有其自身特點，違背了這些特點電視就很難充分發揮其傳播作用。
首先重慶衛視所塑造傳達的意識過于直白。電視所蘊含的意識形態具有隱蔽性，意識形態總是隱藏在一定的敘事策略中，現實代碼和技術代碼都鑲嵌在意識形態代碼之中，并服務于意識形態代碼。電視文本中蘊含的意識形態需要通過解碼被人們“自愿”接受，如果這種意識形態代碼過于直白，就會遭到人們的抵觸。現在的重慶衛視一味宣揚紅色精神，如《天天紅歌會》、《記憶》等節目，其中設置的價值導向不言自明。
受眾并都是處于被動接受低位的，電視所灌輸的思想并不一定都能深入觀眾的內心，觀眾的解碼具有多元性，受眾的類型也不盡相同。重慶衛視所營造的“紅色文化”氛圍，直接告訴人們感恩黨的領導，高唱對黨的贊歌，觀眾無需解碼，無需思考就能知道電視所想傳達的含義，這對于那些主控式的受眾或許是有用的。但是隨著人們知識水平的提高，接收信息渠道的多元化，主控式受眾日益減少，協調式和對抗式受眾日益增多。他們對電視節目的意圖有著一定了解，因而不完全聽信電視傳達的信息，甚至站在對立面瓦解電視意圖。所以重慶衛視在協調式受眾特別是對抗式受眾中不會收到預期效果，人們會認為此種電視節目過于教條和死板，意識傾向過于明顯，給人一種強迫感，從而產生厭煩心理。沒有收視率的保證，傳播效果就會大打折扣。
其次重慶衛視傳遞的觀念并不僅僅服務于社會主流意識形態。電視是國家管理的一個重要工具，政府的各項政策、法令、法規等都要通過電視傳達到社會中去，因此各國政府都十分重視對電視的監管和控制，把它當成塑造社會主流意識形態的工具，在我國更是把電視看成黨和政府的喉舌。重慶衛視去年的全面改版是因為地方領導的意愿，不管它的策略是電視頻道的差異化定位，或者是品牌差異打造公益頻道，如果沒有地方領導的支持，沒有地方財政撥款，改版不可能如此大刀闊斧，底氣十足。而這次的節目調整與地方領導的更換又幾乎是在同一時間，這不得不讓外界產生猜疑，重慶衛視的改版可以說與政治權利有著莫大的關系。
在我國，言論的主導權掌握在政府手中，為了維護社會根基和黨的統治，中央政府對電視這一最為大眾化的媒體管制一直十分嚴格，所以不會允許電視以服務個人權利的形式出現。當某一電視頻道出現這種傾向時，不僅地方政府要被換血，電視頻道也無法生存。重慶衛視在領導被換的同時對節目進行調整，正恰恰說明了這一點。電視文化傳播的理念和意識必須為社會主流意識形態服務，而不能淪為個人權利的工具，從這一點上，重慶衛視的“回歸”勢在必行，否則在當前中國的社會環境下將無法生存。
二、重慶衛視違背了電視文化生態鏈的規律
在當前電視文化泛娛樂化狀況下，重慶衛視邁出探索公益頻道建構第一步是有一定積極意義的。有學者認為，重慶衛視去年的全面改版，變“迎合”為“引導”。在受眾本位和眼球經濟驅使下，庸俗、低俗、媚俗的節目內容長期是電視熒屏的座上賓，一味迎合受眾低級趣味，省級衛視的威懾力和社會責任感嚴重缺失。重慶衛視卻主動提升受眾的收視品位和格調，使受眾收視體驗實現了從觀看到觀賞的轉變。這一看法不無道理，重慶衛視的探索可以給我國省級衛視定位轉變提供一些參考和思路，也有許多值得借鑒之處。
在所有的文化當中，電視文化的存在不是孤立的，它處在一個文化生態網絡中，受文化生態的制約和影響。電視媒介的制作人員在電視文本的意義建構中，自然而然就會把主流文化的意義內涵作為自己創作的參照系。但實際上由于受頻道資源、時間以及收視率等因素的制約，媒介工作者不得不把放棄個體化行為，向最具有觀眾的市場靠擾。這并不是說讓電視一味去追求收視率而不考慮社會效益，而是將收視率與社會效益相結合，創造出百姓喜聞樂見的節目形式。而不是像重慶衛視，“紅色”文化占據半壁江山，節目形式單調乏味，充滿說教意味，致使收視率步步下跌，2011年四月，重慶衛視排名全國第34，省級衛視中排名第22，比改版前大幅下跌。
雖然在電視節目的評估中不能僅僅只看重收視率，但是收視率卻是傳播效果的保證。首先重慶衛視主流思想宣傳陣地的實現要依賴于人們對這個頻道，對頻道節目的認可，如果收視率無法保證，就難免會有電視臺故作深沉之嫌。其次，重慶衛視每年有一半的經費來自政府撥款，拿著納稅人的錢做出的卻是沒人愿意看的電視節目，不得不說是一種資源浪費。最后，重慶衛視的“高雅”節目形式實質上是在遠離百姓生活，剝奪了老百姓的參與權和話語權。我們應當鼓勵電視臺的創新和品質提升，但前提必須是遵循電視文化生態鏈的基本規律。一旦違背這一規律不僅會使電視的傳播效果大打折扣，而且會背離 百姓的生活。
三、重慶衛視摒棄電視文化作為消費文化特征的舉措不合時宜
重慶衛視去年改版的一個重大舉措就是全面禁止商業廣告的播出，目的是為了打造中國首個公益頻道。重慶衛視將宣揚“紅色”理念、禁播商業廣告等同于公益，未免有失偏頗。
電視文化作為一種消費文化，首先是對具體的、個別的商品的購買和消費的引導；其次是對生活方式消費的組織和引導；最后是開辟新的生活風尚和消費領域。這些作用的實現不僅依賴于公益廣告，還依賴于商業廣告的存在。國外的公益頻道，在播出公益廣告的同時，還選擇性地播出商業廣告。電視引導消費并在消費文化中起到催生劑的作用，如果一次性地將電視與消費相剝離恐怕是很難實現，而且也會帶來一些不利影響。
首先在中國電視臺的最主要收入便是廣告費，重慶衛視禁播商業廣告后，原廣告收入部分由重慶廣電集團通過綜合經營自身平衡1.5億元，剩下的1.5億元由重慶市政府補給，這種一半費用由政府買單的做法令外界質疑。國外公益頻道的標準之一便是不受政府的控制和管理，但重慶衛視的財政來源都要依靠政府，怎么能保證節目的獨立和公正呢。真正的公益頻道，必須獨立性強，與政府與商業都保持一定的距離。如果電視臺大部分運營資金要靠政府撥款，這難免會使其淪為黨派政治意識形態甚至個人利益的代言人。
其次重慶衛視禁播廣告后，自給不足，運營混亂，為了減輕其他頻道的運營壓力，化解內部層層矛盾，重慶廣電集團在改版后開始大幅裁員。由于不再經營廣告，衛視廣告中心首當其沖一次性裁員20%，剩下的人員則轉移到地方臺。再者，為了縮減開支、開源節流，集團內部工資集體下調，一線采編人員的工資甚至下調了15%左右。這一舉措造成了人力資源的巨大浪費，而且工作人員報酬的減少，也很難保證節目的質量和工作人員的積極性。
在電視臺融資渠道不完善，經濟收入來源單一，社會捐贈機制未健全的情況下，盲目摒棄商業廣告，否定電視文化作為消費文化的特征，所帶來的不利影響是十分巨大的，也值得業界探討很深思。
重慶衛視改版一年來，在公益頻道之路上所做的探索為我國電視頻道定位的轉變提供了經驗，在電視文化泛娛樂化和一味迎合受眾的語境下，所尋求的差異化定位值得探討。但重慶衛視改版似乎先天不足，允許電視臺全面改版的體制和社會環境不夠完善，同時改版是在與政治權利的捆綁下進行的，導致后天畸形。所以在地方領導更換后，又迅速做出調整，放出“回歸”訊號。通過上述探討，重慶衛視在不久后“回歸”的可能性很大，可能會依然堅持公益頻道定位，但與目前各省級衛視的運營模式不會相差太遠。
參考文獻：
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廣播電視意識形態范文5
為確保廣大用戶正常收看廣播電視節目，根據縣廣電局《關于加強衛星電視廣播地面接收設施管理工作的通知》文件精神，進一步加強全鄉衛星電視廣播地面接收設施管理，全面清理整頓非法衛星地面接收設施，防范非法廣播電視信號的傳播，有效維護國家政治、信息、文化安全和社會穩定。根據有關文件精神，依法對全鄉銷售和擅自安裝衛星電視廣播地面接收設施的單位和個人進行清查，現將有關事宜通知如下：
指導思想
全面加強衛星電視廣播地面接收設施的管理工作是認真落實“三個代表”重要思想，黨的十精神，全力構筑和諧社會的需要，是事關國家意識形態、政治安全、信息安全、文化安全和社會穩定的一項政治任務，也是凈化社會文化市場強化廣電社會管理的一項重要工作。各村要進一步增強政治責任感和緊迫感，充分發揮職能作用，依法對全鄉私自銷售和安裝衛星電視廣播地面接收設施的單位和個人進行清查。
工作重點
（一）各村要加強法制宣傳教育，召開群眾會議、張貼標語、下發宣傳材料等形式廣泛宣傳，切實提高廣大農牧民群眾的安全防范意識，凈化廣播視聽環境。
（二）各村駐村領導干部及村干部高度重視，組織排查，進村入戶，進寺廟入僧舍，全面掌握。查出非法銷售和安裝使用衛星電視廣播地面接收設施的行為。
（三）工作安排
1、4月11日-4月15日，為宣傳發動和調查摸底階段，各村務必于4月13日下午將清查結果上報鄉辦公室。
2、4月16日-4月28日，為集中整治階段。通過集中整治，嚴厲查處非法銷售、安裝和使用衛星電視廣播地面接收設施行為，規范衛星電視廣播地面接收設施管理秩序，做到非法設施全面取締，不留死角。對拒絕、阻礙管理部門對衛星地面接收設施進行管理的，由公安部門依據《治安管理處罰法》的規定處罰；情節嚴重的，由公安機關追究當事人的刑事責任。
3、5月3日-5月9日，為總結驗收階段。鄉政府專門成立工作領導小組，檢查驗收各村衛星電視廣播地面接收設施。
工作要求
（一）加強領導，全面推進。各村高度重視，強化工作領導小組的責任，使工作有序開展。
（二）依法治理，注意方法。要正確把握法律政策界限，注意工作方法，嚴格執行法律法規的相關規定，依法摸排，依法管理、依法打擊，嚴防因工作方法不當引發不穩定事端。
廣播電視意識形態范文6
在我國推動社會主義文化大發展大繁榮，建設社會主義文化強國的大背景下，廣播影視行業必須承擔重要的使命與責任。為深度分析我國廣播影視發展同國際廣播影視強國的現實差距，并從產業全局出發提出總體建設思路，本刊特約國家廣電總局發展研究中心信息所研究人員撰寫了此文，全文分上、下兩篇。第9期已發上篇，此文為下篇。
廣播影視作為我國文化事業產業的重要組成部分，與人民群眾日益增長的精神文化需求、與日趨完善的社會主義市場經濟體制、與競爭日趨激烈的國際文化市場發展需求都還未能充分適應。
本文上篇已對我國廣播影視強國建設的現實差距進行了分析，以下將在進一步歸納影響和制約我國廣播影視強國建設的障礙性因素基礎上，提出實現我國廣播影視強國建設的總體思路。
影響和制約我國廣播影視強國建設的障礙性因素
觀念。隨著社會的進步，我國廣播影視發展的觀念歷經了多次變化，由堅持意識形態屬性向堅持意識形態屬性和產業屬性轉變，由堅持社會效益向堅持社會效益和經濟效益轉變，由堅持公益性事業向堅持公益性事業和經營性產業轉變。發展過程中的曲折和反復，說明我們對廣播影視的屬性、效益、規律和任務的認識以及對社會主義市場經濟發展規律的認識都在不斷深化。對人民群眾日益增長的文化需求認識不清，就會用錯誤、主觀和片面的觀念指導廣播影視生產實踐，這將嚴重制約我國廣播影視的發展。觀念對于指導廣播影視發展意義重大，我們建設廣播影視強國，要進一步解放思想，轉變思路，勇于創新，用市場觀念、競爭觀念和創新觀念克服計劃經濟體制下形成的僵化思想、壟斷意識和主觀主義，毫不動搖地堅持正確輿論導向的前提下，理順廣播影視發展的雙重屬性、雙重效益、雙重規律和雙重任務，抓住歷史新機遇。
體制機制障礙。當前，我國廣播影視機構公共服務和市場服務分類管理、分類發展的體制機制還沒有完全確立，使得廣播影視事業和產業功能均未能充分發揮作用。這主要表現為一系列薄弱環節：一是缺乏有競爭力的市場主體，廣電企業規模普遍偏小、產業集中度低，資源整合和優化配置以及參與市場競爭存在體制；二是廣電產業存在行政分割現象，市場體系不完善，產權交易平臺尚未建立健全，營銷環節薄弱，促進原創的利益引導機制和激勵機制匱乏；三是公共服務體系不健全，制度化保障不夠有力，財政投入的長效機制還未形成；四是改革中存在措施不配套、管理體制不順、從業人員積極性不高等問題。解決這些問題，迫切要求進一步推進體制機制改革，大力解放和發展廣播影視生產力。
市場化程度不高。作為意識形態的重要領域，我國廣播影視的產業化發展一直處于滯后狀態，市場化程度不高。近年來，伴隨著對廣播影視發展觀念的轉變，逐步放寬了對廣播影視中可經營性產業的管制，廣播影視產業市場化進程加快。但是，目前我國廣播影視產業市場主體尚不完善，產業發展水平不高，產業結構布局不合理，尚未形成有效的規模經濟和范圍經濟。廣播影視經營性事業單位轉企改制尚未完成，現代企業制度和產權制度有待建立，缺乏具有競爭力的大型廣播影視企業集團和骨干企業。移動多媒體廣播電視、網絡廣播電視、公共視聽新載體、電視購物等新興業態依舊處于發展探索階段。廣播電視收入仍以廣告和有線網絡產業為主，結構單一。廣播影視產業面向市場的投融資渠道單一，模式陳舊。
產業整合能力弱。目前我國現有的廣播影視產業格局落后，不利于廣播影視產品和要素的流動，不利于全國廣播電視網絡整合，不利于傳播渠道建設，無法適應多種廣播影視業態共同發展的要求。廣播影視產業整合能力較弱，具有數量眾多、地域分散、功能重復、內容同質、資源浪費、管理多頭等特征。我國廣播影視主體分散、數量眾多，主體之間的人員、信息資源、傳輸渠道、技術設備等資源無法橫向流動，媒體資源使用效率不高。
人才瓶頸。新世紀的競爭是圍繞人才展開的綜合實力的較量，人才是我國廣播影視強國建設的重要因素。從內容生產到渠道傳輸，從內部管理到市場運營都離不開優秀的人才。目前我國廣播影視發展面臨人才瓶頸，人才培養體系不完善，教育培訓基礎建設不足，缺乏有效的培訓內容和培訓手段。人才投入機制不健全，投入力度不夠、發展專項資金匱乏，人才投資無法得到有效保證。用人機制不合理不健全，人才培養開發、評價發現、選拔使用、流動配置、激勵保障機制不完善，無法保障用好人才、用活人才。我國廣播影視亟需建設規模適當、素質優良、結構合理的廣播影視人才隊伍。
實現我國廣播影視強國建設的總體思路
（一）實施廣播影視全球化發展戰略
實施中國廣播影視全球化發展戰略，構建多媒體、跨平臺、面向全球、覆蓋廣泛、信息豐富、技術先進的現代廣播影視國際傳播體系。加強中央媒體國際傳播能力建設，鼓勵省級電視臺開辦國際頻道，打造有國際影響力的精品欄目，推進廣播電視節目海外落地。認真落實國家鼓勵和支持文化產品和服務出口的優惠政策，推動國有廣播影視企業主動參與國際市場競爭，發揮國有企業在影視節目外銷方面的帶頭和引領作用，鼓勵和支持非公有影視節目制作單位積極參與國際合作。積極參加有影響的國際影視節（展），逐步建立“市場運作、企業營銷、政府補貼”的國產影視節目海外推廣營銷新機制。積極參與世界知識產權組織制定廣播組織權利條約的有關工作，建立中外影視文化產權保護協作機制，規范版權管理。
（二）實施廣播影視產業體制改革戰略
從體制層面探索解決中國特色廣播影視新戰略，探索建立適應市場積極發展和全球化競爭，適應現代傳播技術和傳播方式變革，分類運行、分類發展、分類管理，建立具有中國特色的新型廣播影視體制。穩步推進制播分離改革，大力推進有線網絡整合，積極推動經營性的國有影視制作單位、有線網絡運營單位轉企改制和公司制、股份制改革。制播分離以建立電臺、電視臺控股的節目制作公司為發展重點。將內容生產與現代傳播體系建設相結合，形成從節目生產、播出、傳輸到接收的完整的廣播影視服務體系。降低準入門檻，鼓勵社會資本參與，鼓勵引導有條件的企業面向資本市場融資，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的廣播影視產業格局。以資本為紐帶，推進企業重組改制工作，形成一批有實力、有競爭力的廣播影視骨干企業。
（三）實施廣播影視內容產業發展戰略
加快發展以電影、電視劇、動畫、紀錄片、廣播電視節目和新媒體節目等為重點的內容產業，生產面向多種平臺、多種媒體、多種終端的內容產品。實施影視內容振興計劃，設立影視內容產業扶持引導基金，鼓勵和扶持優秀廣播影視和新媒體內容的生產；建立影視內容制作、播映的評價引導機制，完善創作引導機制，提高原創能力，打造中國廣播影視內容品牌；以觀念創新和科技創新為依托，大力提高內容產品的文化內涵和科技水平，增強廣播影視內容產品的市場競爭力和滲透力；持續發展版權交易結構、節目分銷商，加快培育流通市場；加大對廣播影視內容產品的版權保護力度。
（四）實施廣播影視品牌戰略
《文化產業振興規劃》中明確提出要“打造一批具有核心競爭力的知名文化品牌”。廣播影視品牌是文化軟實力的支柱力量。跨國傳媒集團以其品牌為先導，大舉向中國市場拓展，國際市場正在國內化、國內市場也在國際化。面對國際傳媒巨頭強大的競爭態勢，要加強中國廣播電視品牌建設，實施廣播影視品牌戰略，增強中國廣播電視媒體的國際競爭力。廣播影視品牌是傳媒市場的產物，就經濟發展和市場規律而言，品牌價值只有在市場競爭中得以體現。我國廣播影視產業化發展過程中要打造一批具有自主知識產權和核心競爭力、市場號召力的知名廣播影視產品品牌、服務品牌和企業品牌，提高我國廣播影視產品和服務的附加值，全面提升廣播影視企業的影響力和競爭力。
（五）實施廣播影視科技創新引領戰略
視聽新媒體和新型業態是廣播影視產業升級和優化的重要引擎，我們要以高新技術應用為核心，抓住國家培育戰略新興產業的難得契機，加速推進廣播影視數字化、網絡化、融合化。大力推進廣播影視媒體的數字化改造，大力發展廣播電視網絡產業，積極穩妥推進三網融合。積極培育和壯大數字電視產業，大力發展高清電視及其增值業務，促進網絡產業協調發展。以移動多媒體廣播、直播衛星、數字電影、下一代廣播電視網等為龍頭，加大產業開發力度，積極探索新的產業運營模式，推進IP電視、網絡廣播電視、手機電視等視聽新媒體的發展。實現傳統廣電媒體核心競爭力與信息網絡傳播技術的深度融合，全面加快新媒體產業升級，掌握核心技術和產業發展主導權。
（六）實施廣播影視走出去戰略
堅持整體謀劃、多措并舉，突出重點、優化布局，形成政府為主導、企業為主體、市場化運作為主要方式的廣播影視“走出去”新格局。積極培育具有國際競爭力的廣播影視企業，推動廣播影視產品和服務出口，擴大有實力的廣播影視企業對外投資和跨國經營；統籌無線、衛星、有線、互聯網等多種傳輸方式，加快建設國際傳播覆蓋網，加強重點媒體國際傳播能力建設；整合廣播影視資源，針對海外受眾的特點，豐富傳播策略，創新營銷模式，加快海外本土化步伐，增強國際輿論的引導能力，提高國際話語權。
（七）實施廣播影視人才培養戰略
牢固樹立科學人才觀，把握吸引、培養、使用等環節，擴大人才總量，優化人才結構，努力建設一支規模適宜、素質優良、結構合理、分布均衡的高素質、現代化人才隊伍。采取切實措施統籌推進各類人才隊伍建設，加大急需緊缺人才的開發引進力度，大力培養新聞采編播、熟悉國際傳播規則、創意策劃、網絡宣傳、影視藝術、數字網絡、技術研發、企事業管理等專門人才，積極發展專業高等教育和職業教育，加強在職人員的學習培訓和實踐鍛煉，突出培養高層次復合型、專家型人才。
（八）實施廣播影視政策法規體系戰略
探索建立結構合理、內容完備的廣播影視政策法制體系。加大金融支持、建立產業投資急需的政策措施，繼續對產業技術平臺和產業基地建設、數字影院建設、重點骨干企業和重點產品出口給予資金、貼息和稅收優惠政策。爭取扶持新興媒體和新興產業發展的財政稅收政策。積極推進《廣播電視傳輸法》、《電影產業促進法》制定工作，加強廣播影視行政法規、部門規章、規范性文件的立、改、廢工作，緊密追蹤并積極爭取在更多的法律、行政法規中增加廣播影視條款，加強廣播影視法制制度在國家法律體系中的地位和作用。實現綜合運用經濟、行政、技術各種手段對廣播影視進行綜合管理、科學管理。推進依法行政，加強執法監督，提升廣播影視知識產權創造、運用、保護和管理能力。加強衛星直播管理，制定相關政策。加強播出機構管理，進一步完善播出機構及其頻率、頻道準入推出機制。規范廣播電視廣告經營管理。加強網絡視聽節目和公共場所廣播影視節目播放活動管理。
作者李嵐系國家廣電總局
發展研究中心信息所所長、研究員
