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廣播電視傳播的共性范文1
最近，復(fù)旦大學(xué)出版社推出了“全國(guó)十佳”廣播電視理論工作者、上海大學(xué)新聞傳播系主任、教授、博導(dǎo)吳信訓(xùn)的專著《新編廣播電視新聞學(xué)》。這是在吳信訓(xùn)擔(dān)任主講的廣播電視新聞學(xué)2006年被評(píng)為上海市精品課程的背景下，并在其原有版本―――《實(shí)用電視傳播學(xué)》（1990年出版）的基礎(chǔ)上精心修訂而成，凝結(jié)了他20余年的心血和教學(xué)心得。作者作為國(guó)內(nèi)較早出國(guó)留學(xué)研究廣播電視傳播學(xué)的學(xué)者之一，本身也有豐富的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，因此該書(shū)理論和實(shí)踐的“整合”顯得更為融洽，具有豐富扎實(shí)的知識(shí)點(diǎn)，深入獨(dú)到的理論見(jiàn)解。
全書(shū)共分十章。在第一章“廣播電視新聞原理”中，提綱挈領(lǐng)闡明了廣播電視新聞特殊的社會(huì)價(jià)值，以及廣播電視新聞的定義、內(nèi)涵，并對(duì)廣播電視媒介的特性和優(yōu)勢(shì)作了富有獨(dú)到見(jiàn)解的論述。
第二章、第三章和第四章、第五章互為呼應(yīng)，首次分別從廣播電視反映新聞信息時(shí)的外部結(jié)構(gòu)樣式特點(diǎn)和內(nèi)容敘事語(yǔ)境特征著眼區(qū)分體裁，以及從廣播電視反映新聞信息時(shí)的內(nèi)容所屬領(lǐng)域著眼區(qū)分類別，從題材與類別的區(qū)分與聯(lián)系上，對(duì)廣播電視新聞消息、深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道和特別報(bào)道、新聞解說(shuō)與評(píng)論、新聞?wù)勗捁?jié)目、新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，以及廣播電視時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞、法制新聞、文化新聞、體育新聞等不同領(lǐng)域廣播電視新聞傳播中的不同體裁和類別運(yùn)用的基本規(guī)律與要領(lǐng)，作了較全面深入的解析。
第六章至第十章對(duì)廣播電視新聞節(jié)目從采訪、拍攝、編輯、播音與主持，以及編排、播出各環(huán)節(jié)的重要理論與實(shí)務(wù)技能進(jìn)行了更全面、透辟的解析。
同時(shí)，本書(shū)認(rèn)為，廣播與電視雖然媒介手段有所不同，但因也有同屬電波媒介的若干共性，就其新聞報(bào)道的體裁、類別而言，是基本相通的，只是在其具體傳情達(dá)意的敘事表現(xiàn)上，如何發(fā)揮各自的特性與優(yōu)勢(shì)，有其不同的特點(diǎn)及要領(lǐng)，所以本書(shū)就其每一種體裁、類別，先論其共性，再分述其個(gè)性，既有利于觸類旁通，節(jié)約篇幅，又有利于讀者從彼此的聯(lián)系與區(qū)別中，更便捷地理解把握各自的特點(diǎn)與要領(lǐng)。
廣播電視傳播的共性范文2
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⑦廣井修 中村信郎 關(guān)谷直也 《為災(zāi)害播出負(fù)責(zé)人舉辦的集中講座》，東京大學(xué)社會(huì)信息研究所紀(jì)要No.65，第204頁(yè)。
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廣播電視傳播的共性范文3
廣電傳媒供給側(cè)改革
“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出的概念，指從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣播電視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兼具意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性，供給側(cè)改革遂成廣電傳媒改革的題中應(yīng)有之義。
有研究者指出，廣電業(yè)是比較典型的供需結(jié)構(gòu)失衡的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，不論電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等內(nèi)容生產(chǎn)端，還是頻道、頻率、網(wǎng)絡(luò)等播出端，都呈比較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩狀態(tài)。{1}在新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依托單一媒介形態(tài)進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，造成了精品內(nèi)容的需求供給不足，而同質(zhì)化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩的局面。如何優(yōu)化廣電的供給結(jié)構(gòu)和形式，把握傳媒產(chǎn)業(yè)的革新和升級(jí)，進(jìn)行一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，成為廣電傳媒亟待解決的議題。
對(duì)此，有研究者認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向。因?yàn)槭鼙娹饤壍闹皇遣荒軡M足需求的信息內(nèi)容的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，并非信息本身。優(yōu)化信息內(nèi)容產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，淘汰落后的媒體信息產(chǎn)能才是廣播電視媒體未來(lái)的出路。{2}還有研究者從另一個(gè)角度指出，傳統(tǒng)媒體供給側(cè)改革路徑的確定除了關(guān)注傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)外，還應(yīng)關(guān)注新媒體的三個(gè)核心特點(diǎn)，即移動(dòng)、社交和自媒體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體供給側(cè)改革的實(shí)質(zhì)是在借用新媒體渠道時(shí)以內(nèi)容供給側(cè)改革為抓手，做好價(jià)值補(bǔ)償改革和管理改革，最終形成以構(gòu)建評(píng)價(jià)系統(tǒng)、創(chuàng)建價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑、提供分析結(jié)果為核心的媒體內(nèi)容供給側(cè)改革路徑。{3}應(yīng)對(duì)媒介格局的演變，創(chuàng)造新供給，滿足新需求，成為廣電傳媒發(fā)展的新常態(tài)。
在這一過(guò)程中，廣電傳媒供給側(cè)改革的實(shí)踐與探索也牽動(dòng)著研究者的思考。在新聞內(nèi)容方面，當(dāng)前新聞信息過(guò)剩而受眾注意力有限，新聞傳播進(jìn)入“受方”市場(chǎng)，有研究者從創(chuàng)新改革新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念角度，提出要充分認(rèn)識(shí)和尊重受眾的主體地位，改變高高在上的說(shuō)教式姿態(tài)，以對(duì)話交流討論的方式進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)傳播，構(gòu)建有效靈敏的信息交流反饋機(jī)制，在互動(dòng)中服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)。{4}在城市廣播電視臺(tái)發(fā)展方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣電運(yùn)營(yíng)的“馬太效應(yīng)”日益凸顯，強(qiáng)勢(shì)媒體占據(jù)大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，有研究者認(rèn)為，這不僅是客觀條件的影響，歸根到底，是體制機(jī)制的制約。因此，城市臺(tái)的供給側(cè)改革需要改革傳統(tǒng)的采集模式、生產(chǎn)模式、管理模式，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，引入市場(chǎng)機(jī)制，在隊(duì)伍管理、節(jié)目生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)部管理各個(gè)方面，建立與現(xiàn)代傳媒相適應(yīng)的運(yùn)行與管理機(jī)制。{5}
融合發(fā)展
新媒體時(shí)代廣播電視傳播模式是否會(huì)被顛覆和重構(gòu)？如今答案已十分清晰。縱觀2016年廣播電視研究的熱點(diǎn)話題，無(wú)論是媒介技術(shù)的革新，還是廣電內(nèi)容的創(chuàng)新，幾乎無(wú)一不與融合發(fā)展密切相關(guān)。2016年2月19日，在視察中央媒體時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”{6}
面對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》打造“中央廚房”模式、各省市建立“融媒w中心”等業(yè)界進(jìn)行的融合發(fā)展新實(shí)踐，學(xué)界對(duì)融合發(fā)展也有了新思考。有研究者洞察到了融合發(fā)展進(jìn)行到現(xiàn)階段所遭遇的瓶頸，這一方面是由于媒體的融合路徑選擇各自為戰(zhàn)，未能適應(yīng)不同媒體的傳播特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律，從而導(dǎo)致各媒體定位模糊、內(nèi)容交叉繁雜、用戶體驗(yàn)不好；另一方面是由于缺乏整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，導(dǎo)致了行業(yè)利益糾紛、盈利模式不清、缺乏可持續(xù)發(fā)展性等問(wèn)題。{7}還有研究者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)媒體自身路徑選擇問(wèn)題，在融合發(fā)展中，內(nèi)容供給主體的多元化和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，尤其是平臺(tái)和社群的興起，對(duì)媒體向用戶提供信息服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果也構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由此，研究者提出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的前提是與平臺(tái)、社群相融合。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)重建、組織再造和資本、技術(shù)要素的運(yùn)用，都應(yīng)著眼于將平臺(tái)和社群的思想融入自己的血脈。{8}
電視與平臺(tái)和社群的融合是目前融合發(fā)展研究的關(guān)注重點(diǎn)。有研究者認(rèn)為，電視的概念正在發(fā)生變化。“電視”不再是歸屬于特定機(jī)構(gòu)的相對(duì)獨(dú)立的一種媒介，而是被看成一種與其他媒介（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)）及各種文化場(chǎng)所（體育館、歌舞劇院）有著復(fù)雜關(guān)系的關(guān)聯(lián)體。{9}因此電視可以從“提供內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“提供服務(wù)”，連接不同平臺(tái)的用戶，激活他們之間的關(guān)系認(rèn)知，讓他們有更好的互動(dòng)方式，從而對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容話題進(jìn)行討論和引領(lǐng)，分享與傳播精品內(nèi)容。還有研究者探討了電視媒體與社交媒體融合的可能性，并提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)電視媒體和社交媒體在內(nèi)容、渠道和平臺(tái)等方面的深度融合，將社交元素融入到電視節(jié)目創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作和編排播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)。{10}電視媒體與社交媒體本質(zhì)是競(jìng)合關(guān)系，既互相爭(zhēng)奪用戶，又能利用彼此的優(yōu)勢(shì)輔助內(nèi)容生產(chǎn)。有研究者通過(guò)對(duì)天貓“雙十一”晚會(huì)的案例分析，討論了媒介融合的新思路，即基于大致相同的受眾群，通過(guò)儀式的實(shí)現(xiàn)與分享，電視與網(wǎng)絡(luò)打通多個(gè)場(chǎng)域共同滿足受眾的多種需求，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。{11}當(dāng)打通了電視與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，媒介的融合不僅體現(xiàn)在技術(shù)的融合、內(nèi)容的融合，也體現(xiàn)在受眾的融合、用戶感受與經(jīng)驗(yàn)分享的融合。
專家指出，從融合新生態(tài)來(lái)看，新型信息平臺(tái)是唯一方向。廣電媒體有三大戰(zhàn)略方向，第一個(gè)是視頻大型信息平臺(tái)方向，就是大型的視頻信息處理平臺(tái)；第二個(gè)是智能終端信息平臺(tái)方向，其中如何把電視機(jī)變成新的信息終端是關(guān)鍵；第三個(gè)是網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)方向，利用有線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展視頻大型信息平臺(tái)。{12}
此外，還有研究者從虛擬化敘事角度對(duì)多種形式的融合新聞產(chǎn)品進(jìn)行了探析，認(rèn)為VR新聞、新聞?dòng)螒颉ⅰ皠?dòng)新聞”、數(shù)據(jù)新聞、虛擬網(wǎng)紅IP等融合新聞產(chǎn)品，對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深刻影響，但研究者也對(duì)此持審慎態(tài)度，因?yàn)檫@同時(shí)也帶來(lái)了情緒化、娛樂(lè)化、群氓化等負(fù)面效應(yīng)。{13}
講好中國(guó)故事
面對(duì)世界傳播格局的深刻變革，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，已經(jīng)上升為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略層面的重大問(wèn)題。對(duì)新聞傳媒來(lái)說(shuō)，“重要的不僅是要有聲音，而且得有人聽(tīng)、能聽(tīng)得懂”。找準(zhǔn)傳播對(duì)象，分清對(duì)象傳播，將中國(guó)故事根據(jù)不同對(duì)象的需求包裝成不同風(fēng)格，是最基本的傳播邏輯。{14}
廣播電視節(jié)目不只是信息傳遞或娛樂(lè)等單一的傳播功能，它還追求主流價(jià)值的展示與融匯，以實(shí)現(xiàn)主流媒體所肩負(fù)的使命與職責(zé)。{15}有研究者認(rèn)為，講好中國(guó)故事，無(wú)論是同一語(yǔ)境的對(duì)內(nèi)傳播，還是跨文化的對(duì)外傳播，都需要解決兩大問(wèn)題：一個(gè)是講什么樣的中國(guó)故事，一個(gè)是怎樣講中國(guó)故事。{16}廣播電視是講好故事和展示國(guó)家形象的重要載體，在跨文化傳播中，首先要選好中國(guó)故事，精心選擇不同文化主體、政治體系之間能夠達(dá)成互惠性理解、包容性接納的故事，在人性、人道、人權(quán)、人愛(ài)等普遍關(guān)注的主題之下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球傳播。{17}
其次，要用“情感共振”的故事創(chuàng)新傳播話語(yǔ)體系。{18}“讓故事來(lái)講理，讓事實(shí)來(lái)說(shuō)話，讓事例來(lái)說(shuō)明”。{19}中央電視臺(tái)2016年清明前后策劃的“家國(guó)清明”主題報(bào)道，成功之處在于創(chuàng)作者沒(méi)有使用烈士宣傳的傳統(tǒng)形式，而是通過(guò)“重讀抗戰(zhàn)家書(shū)”“墓志銘”“說(shuō)吧小亭子”等生活化、故事化的細(xì)節(jié)設(shè)置，“從大眾情感的最深層尋找傳播點(diǎn)、共鳴點(diǎn)”，引出了“熱愛(ài)祖國(guó)、緬懷先烈、祭奠親人”等一系列莊嚴(yán)厚重的議題，感動(dòng)在先，宣傳在后，有力弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。{20}
當(dāng)前，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。有研究者指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球信息傳播體系的構(gòu)建充滿了高度不確定性，一方面，當(dāng)前全球傳播格局由美國(guó)等西方國(guó)家主導(dǎo)，仍處于不平等、不均衡的狀態(tài)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得全球化“你中有我，我中有你”的關(guān)系更為凸顯，強(qiáng)烈的軍事沖突和意識(shí)形態(tài)對(duì)抗正在消減。{21}有研究者結(jié)合時(shí)代特征富有遠(yuǎn)見(jiàn)地指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播再也無(wú)法用國(guó)土的疆界來(lái)清晰劃分，傳統(tǒng)的“內(nèi)外有別”“外外有別”的外宣理念應(yīng)該被更具互聯(lián)網(wǎng)思維的“內(nèi)外一體”的全球傳播理念所取代。{22}因此，講好中國(guó)故事不僅要對(duì)外樹(shù)立好中國(guó)形象，還要注重發(fā)揮國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在大眾媒介高度發(fā)達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)傳播的主體性作用如何發(fā)揮？有研究者認(rèn)為，中國(guó)社會(huì)正處在深度變革和快速變化中，價(jià)值多元，利益多元，訴求多樣，要想講好當(dāng)今的中國(guó)故事，主流媒體必須承擔(dān)起講好中國(guó)故事的媒介能和社會(huì)責(zé)任，抓住引導(dǎo)輿論、服務(wù)發(fā)展、傳播價(jià)值等核心職責(zé)，才能完成描繪當(dāng)今中國(guó)改革發(fā)展的宏大敘事。{23}
公益節(jié)目創(chuàng)新
傳媒的公共性是指?jìng)髅椒?wù)于公共利益的形成與表達(dá)的邏輯實(shí)踐，公共性是傳媒的本質(zhì)屬性。傳媒公共性的缺失與公共性傳媒的缺位，導(dǎo)致了世界范圍的傳媒危機(jī)。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，當(dāng)下廣電領(lǐng)域一個(gè)十分突出的現(xiàn)象是，受泛娛樂(lè)化作用力的影響，明星綜藝節(jié)目和熱播劇扎堆涌現(xiàn)，傳統(tǒng)公益節(jié)目不斷被邊緣化。令人欣慰的是，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布“限娛令”之后，“公益+娛樂(lè)”的形式逐漸成為一種節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)。2016年4月3日，公益尋人欄目《等著我》第二季在央視一套黃金檔首播，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，掀起了公益節(jié)目創(chuàng)新的討論熱潮。
大眾傳媒受到社會(huì)和公眾委托而享有對(duì)于稀缺公共傳播資源的支配和使用特權(quán)，促進(jìn)公眾利益、增進(jìn)公眾福祉是其天然的責(zé)任和義務(wù)。有研究者通過(guò)對(duì)《等著我》的案例分析，指出《等著我》作為一檔公益節(jié)目，之所以從眾多節(jié)目中成功突圍，與其節(jié)目立意和形式創(chuàng)新密不可分。在立意上，該節(jié)目選題有溫度更有深度，在圍繞公益尋人的主題基礎(chǔ)上，著重展示人性的真善美，并通過(guò)家國(guó)主題的尋人故事，弘揚(yáng)民族精神與時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；在形式上，該節(jié)目開(kāi)創(chuàng)性地打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)全媒體公益尋人平臺(tái)，通過(guò)愛(ài)心交互平臺(tái)的全面搭建，深度拓展了節(jié)目的社會(huì)效益與公益價(jià)值。{24}如果公益節(jié)目沒(méi)有一定的收視率支撐，節(jié)目無(wú)人問(wèn)津，其教化價(jià)值也就無(wú)從談起。{25}而創(chuàng)新是電視永恒的話題。從傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)來(lái)看，電視媒體最離不開(kāi)創(chuàng)新，電視觀眾最“喜新厭舊”，電視技術(shù)更新?lián)Q代最迅速，一成不變是電視最大的敵人。{26}由此可見(jiàn)，公益節(jié)目要做到在“去娛樂(lè)化”的同時(shí)又不失看點(diǎn)，堅(jiān)守品牌的同時(shí)突破創(chuàng)新，應(yīng)該在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上，將節(jié)目和服務(wù)的主體置于普通百姓中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植根于內(nèi)容創(chuàng)作中，而不是盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，過(guò)度依賴明星提高收視率，從而導(dǎo)致原創(chuàng)力下降，特色缺失。
不過(guò)，“公益+娛樂(lè)”這一形式并非都是叫好之聲，有研究者認(rèn)為，其中也存在著不可忽視的問(wèn)題。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目存在把公益當(dāng)裝飾，以公益之名行娛樂(lè)之實(shí)，抑或?yàn)榱斯娑笤旃适隆⒖桃馍壳楝F(xiàn)象，不僅造成了觀眾的審美疲勞，更有甚者扭曲了公益在人們心中的概念。{27}這與電視機(jī)構(gòu)的公共屬性與商業(yè)利益存在一定矛盾有關(guān)。因此，有研究者提出，公益類電視節(jié)目傳達(dá)的應(yīng)該是人與人直接互幫互助的美好情感，公眾更加愿意看到真實(shí)的感情流露，而不是娛樂(lè)元素的泛濫。媒體參與公益慈善事業(yè)應(yīng)堅(jiān)守正確的價(jià)值取向和理念，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，從宣揚(yáng)真、善、美出發(fā)，把握公益慈善的實(shí)質(zhì)，向社會(huì)傳遞真正的正能量。{28}
無(wú)人機(jī)航拍
無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)與發(fā)展使得以往新聞生產(chǎn)過(guò)程中高風(fēng)險(xiǎn)和高成本的航拍趨于普及化，無(wú)人機(jī)新聞?wù)饾u成為新聞實(shí)踐領(lǐng)域中的一種新模式，并不斷地革新大場(chǎng)景報(bào)道新聞直播實(shí)況剪輯新聞專題片的創(chuàng)作模式。{29}
2016年10月，深圳廣電集團(tuán)正式成立了無(wú)人機(jī)工作室。隨著技術(shù)的突破性發(fā)展和操控性能的進(jìn)一步優(yōu)化，曾經(jīng)成本高昂的直升機(jī)載人高空航拍技術(shù)走下神壇，而無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)則憑借多維的視角和便捷的操作等優(yōu)勢(shì)，在廣播電視領(lǐng)域得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，引發(fā)學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。
在讀圖時(shí)代，視覺(jué)呈現(xiàn)效果在傳播中的作用日益加強(qiáng)。有研究者認(rèn)為，無(wú)人機(jī)航拍能夠獲取更獨(dú)特的視角，更全面、動(dòng)感的畫(huà)面和視頻，它的展現(xiàn)形式不僅創(chuàng)新了新聞表達(dá)，還省時(shí)省力高效，可以充分滿足受眾對(duì)新聞場(chǎng)景即視感的渴望。{30}此外，無(wú)人機(jī)航拍打破了新聞采訪的空域限制，讓原本不能輕易獲得的全局圖像輕松收入媒體的編輯庫(kù)。{31}這不但表現(xiàn)在新聞采編和報(bào)道領(lǐng)域，在紀(jì)錄片制作領(lǐng)域，有研究者大膽提出，任何一部紀(jì)實(shí)性電視作品，一經(jīng)采用航拍手段進(jìn)行創(chuàng)作，就注定了要被賦予史詩(shī)性的宏大基調(diào)。因?yàn)楹脚倪\(yùn)用到紀(jì)錄片創(chuàng)作中，不僅是技術(shù)革新、視覺(jué)新體驗(yàn)和拍攝技巧的新探索，更是一種影像語(yǔ)言和美學(xué)意義上新的表達(dá)方式的嘗試。{32}還有研究者對(duì)無(wú)人機(jī)應(yīng)用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)討論更加具體，認(rèn)為對(duì)記者而言，在天災(zāi)人禍和惡劣自然環(huán)境中，深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道會(huì)面臨很多危險(xiǎn)，傷亡事件時(shí)有發(fā)生，而無(wú)人機(jī)為記者的人身安全增加了保障。{33}
正如麥克盧漢所言，“媒介是人體的延伸”。無(wú)人機(jī)為構(gòu)建傳播新景觀提供了充滿想象的可能，但也帶來(lái)了諸多隱憂，一些研究者對(duì)此并不樂(lè)觀，這主要與現(xiàn)階段無(wú)人機(jī)的不規(guī)范使用有關(guān)。一方面，無(wú)人機(jī)容易受到無(wú)線電、GPS和磁場(chǎng)等干擾，因此存在很多安全隱患，在擾時(shí)容易失去控制，這對(duì)無(wú)人機(jī)周邊的物體是一種威脅；另一方面，無(wú)人機(jī)作為相對(duì)新興的事物，尚無(wú)嚴(yán)密的國(guó)家管理政策制度，在諸多民用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)面臨著“適航認(rèn)證沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”和“空域管理難以實(shí)施”等限制，其根源在于無(wú)人機(jī)飛行安全監(jiān)管困難。{34}還有研究者從隱私角度提出了無(wú)人機(jī)應(yīng)用中面臨的問(wèn)題，例如新一代無(wú)人機(jī)可以輕而易舉地飛過(guò)柵欄、越過(guò)高墻，窺探千家萬(wàn)戶的私生活，這引發(fā)了公眾對(duì)無(wú)人機(jī)被濫用來(lái)實(shí)施追蹤、騷擾和非法監(jiān)視的憂慮。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，也不排除一些無(wú)職業(yè)道德、無(wú)社會(huì)公德的記者使用無(wú)人機(jī)侵入私人領(lǐng)域偷拍明星私人生活。{35}顯然，安全是無(wú)人機(jī)最重要的優(yōu)先選擇。盡管新技術(shù)的推廣并不會(huì)總是一帆風(fēng)順，但是，隨著技術(shù)研發(fā)的日趨成熟和行業(yè)管理的規(guī)范化，無(wú)人機(jī)有望成為廣播電視領(lǐng)域制作和播發(fā)內(nèi)容的標(biāo)配，為廣電業(yè)帶來(lái)更多新機(jī)遇。（全文完）
（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）
欄目責(zé)編：邵滿春
注釋：{1}任隴嬋：《破解廣電供給側(cè)改革難題》，《聲屏世界》，2016（10）。
{2}廖望劭：《以受眾需求為導(dǎo)向加大廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》，《聲屏世界》，2016（4）。
{3}胡沈明：《傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側(cè)改革的三條路徑》，《新聞界》，2016（13）。
{4}徐明明：《新聞內(nèi)容供給側(cè)改革：廣電媒體提升輿論引導(dǎo)力新路徑》，《視聽(tīng)縱橫》，2016（3）。
{5}胡舜文：《以供給側(cè)改革思維補(bǔ)好城市臺(tái)短板》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（7）。
{6}人民網(wǎng)：《在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》，http：//.cn/GB/8198/402525/。
{7}王長(zhǎng)t，李 爽，耿紹寶：《視頻媒體會(huì)聚型融合平臺(tái)的發(fā)展模式》，《當(dāng)代傳播》，2016（4）。
{8}嵇美云，支庭榮：《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合的瓶頸及策略選擇》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)） 》，2016（11）。
{9}黃 佩，陳甜甜：《電視“平臺(tái)”：媒介融合的一種構(gòu)想》，《中國(guó)電視》，2016（6）。
{10}陳 波：《從用戶爭(zhēng)奪到平臺(tái)融合――電視媒體與社交媒體聯(lián)姻的動(dòng)因、可能及路徑》，《中國(guó)電視》，2016（3）。
{11}許 靜：《電視媒體與網(wǎng)絡(luò)空間的融合：“雙11”傳播的儀式化》，《當(dāng)代傳播》，2016 （6）。
{12}趙子忠：《廣電媒體融合發(fā)展的基本問(wèn)題思考》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（10）。
{13}劉先根，彭培成：《融合新聞虛擬化敘事的話語(yǔ)范式探析》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（23）。
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{16}{17}{23}蘇仁先：《講好中國(guó)故事的路徑選擇》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（2）。
{18}高曉虹，趙 晨：《“十三五”規(guī)劃國(guó)際傳播的立體化戰(zhàn)略》，《對(duì)外傳播》，2016（2）。
{19}文 秀：《講話的語(yǔ)言風(fēng)格及特點(diǎn)》，《理論導(dǎo)報(bào)》，2014（1）。
{20}耿雪梅：《試析主動(dòng)設(shè)置議題對(duì)輿論引領(lǐng)工作的意義》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（12）。
{21}涂凌波，覃 思：《講好中國(guó)故事的他國(guó)經(jīng)驗(yàn)與本土創(chuàng)新》，《電視研究》，2016（10）。
{22}劉 瀅：《“講好中國(guó)故事”的戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)和實(shí)施路徑》，《中國(guó)記者》，2016（8）。
{24}張國(guó)飛：《〈等著我〉欄目在媒介融合背景下的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)探索》，《電視研究》，2016（7）。
{25}蔣麗君：《以音樂(lè)為載體的心靈幫扶――廣西衛(wèi)視〈美麗鄉(xiāng)村音樂(lè)課堂〉的公益化探索》，《南方電視學(xué)刊》，2016（3）。
{26}胡占凡：《電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（7）。
{27}高貴武，張祥雨：《公共電視媒體的公益之道――央視〈等著我〉欄目的成功及啟示》，《電視研究》，2016（9）。
{28}陳麗榮：《電視公益慈善欄目〈點(diǎn)行善〉的創(chuàng)新與發(fā)展》，《南方電視學(xué)刊》，2016（5）。
{29}邵 鵬，左 蒙：《無(wú)人機(jī)新聞與新聞教學(xué)中的創(chuàng)新探索》，《中國(guó)成人教育》，2016（18）。
{30}蘇 媛：《探析無(wú)人駕駛航拍器在新聞產(chǎn)品中的應(yīng)用》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（13）。
{31}宋新華：《新聞行業(yè)無(wú)人機(jī)應(yīng)用探析》，《新聞采編》，2016（5）。
{32}梁自強(qiáng)：《論無(wú)人機(jī)航拍與紀(jì)錄片的影像創(chuàng)意及美學(xué)探索》，《電視研究》，2016（11）。
{33}李 駿：《小型無(wú)人機(jī)：開(kāi)啟“俯視”新聞的新視角》，《傳媒評(píng)論》，2016（6）。
廣播電視傳播的共性范文4
國(guó)家嚴(yán)格限制廣播電影電視業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，但隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性日益凸現(xiàn)，許多廣播電視的新景象層出不窮：廣播電視購(gòu)物、媒介購(gòu)買(mǎi)、廣播電視節(jié)目制作；媒體和娛樂(lè)公司共同運(yùn)作平民選秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻等等，使廣播電視業(yè)的市場(chǎng)主體制度面臨新的挑戰(zhàn)。而在廣播電視市場(chǎng)化進(jìn)程中，符合廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的市場(chǎng)主體制度仍待完善。因此，研究、完善廣播電視業(yè)市場(chǎng)主體法律制度，具有重要的實(shí)踐意義和理論意義。
1 廣播電視市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)
從行業(yè)收入上看，廣電總局發(fā)展研究中心《2008中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告》公布，2007年全國(guó)廣播影視總收入1383.66億元，其中廣電產(chǎn)業(yè)收入1129.41億元。作為廣電產(chǎn)業(yè)主要收入來(lái)源的廣告收入為600.56億元。第二大收入來(lái)源的有線網(wǎng)絡(luò)收入為306.71億元，其中有線電視收視維護(hù)費(fèi)212.20億元，付費(fèi)數(shù)字電視收入8.34億元。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，廣播影視已初步形成了廣播產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的格局。并且廣播電影電視產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心，逐步形成了傳輸產(chǎn)業(yè)、衍生品產(chǎn)業(yè)的廣播影視產(chǎn)業(yè)。經(jīng)營(yíng)收入已是廣播影視產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，市場(chǎng)已是廣播電視產(chǎn)業(yè)資源配置的主要方式。
2 廣播電視市場(chǎng)準(zhǔn)入制度現(xiàn)狀
我國(guó)廣電業(yè)播出機(jī)構(gòu)一直實(shí)行嚴(yán)格準(zhǔn)入制度，完全是國(guó)有制形式，而廣電節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)在逐步向放松管制邁進(jìn)，逐漸形成了廣電集團(tuán)、民營(yíng)及合作、合營(yíng)制作機(jī)構(gòu)3種市場(chǎng)主體形式，對(duì)這3種主體形式的一般規(guī)制就是現(xiàn)行的公司法律制度，而對(duì)他們加以特別規(guī)制的就是《廣播電視管理?xiàng)l例》等行政法規(guī)、規(guī)章。下面我們主要就許可證制度和嚴(yán)格審查制度展開(kāi)論述。
2.1 許可證制度
《廣播電視管理?xiàng)l例》對(duì)于批準(zhǔn)籌建的電臺(tái)電視臺(tái)、電視劇制作單位規(guī)定了許可證制度。《國(guó)家廣播電影電視總局34號(hào)令》規(guī)定了廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)制作單位設(shè)立的條件以及內(nèi)容要求。曾在2004年11月29日實(shí)施的《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》(廣電總局44號(hào)令)，已于2009年2月廣電總局59號(hào)令廢止。但44號(hào)令實(shí)施期間，已經(jīng)有眾多外資進(jìn)入到廣播電視節(jié)目制作業(yè)中。從44號(hào)令的實(shí)施到廢止，仍不難看出國(guó)家對(duì)于外資涉足廣電業(yè)仍堅(jiān)持嚴(yán)格限制的原則。
2.2 嚴(yán)格審查制度
《條例》第四章對(duì)廣播電視節(jié)目、節(jié)目制作商規(guī)定，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)定，尤其新聞?wù)鎸?shí)作了規(guī)定，但這些規(guī)定顯得相當(dāng)單薄，規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)也不具體，沒(méi)有對(duì)具體違反規(guī)定的內(nèi)容作出列舉，導(dǎo)致在具體審查過(guò)程中缺乏執(zhí)法依據(jù)；執(zhí)法者的自由裁量權(quán)過(guò)于寬泛，所以導(dǎo)致現(xiàn)在虛假新聞、虛假?gòu)V告在廣播電視領(lǐng)域泛濫，多次嚴(yán)厲打擊都無(wú)法從根本上加以制止。
綜上所述，從現(xiàn)有的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度看，民營(yíng)廣電企業(yè)與國(guó)有的廣電集團(tuán)都屬于廣電業(yè)市場(chǎng)主體中的組成部分，但由于廣電業(yè)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，國(guó)有廣電集團(tuán)仍是主要市場(chǎng)主體，民營(yíng)企業(yè)在法律地位上仍屬于較為薄弱的市場(chǎng)主體，需要進(jìn)一步對(duì)我國(guó)廣電業(yè)市場(chǎng)主體的特殊性加以分析，以完善現(xiàn)有的廣電業(yè)市場(chǎng)主體制度。
3 我國(guó)廣播電視市場(chǎng)主體的特殊性
廣電市場(chǎng)主體中只有國(guó)有的廣電集團(tuán)不全是經(jīng)營(yíng)主體，民營(yíng)、合營(yíng)企業(yè)都是以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)組織，廣電市場(chǎng)主體在經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容等方面限制較多，政治性較強(qiáng)。隨著廣電科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視傳輸運(yùn)營(yíng)商呈現(xiàn)出高技術(shù)性、高投入性、專業(yè)性極強(qiáng)的特征。與一般市場(chǎng)主體相比，廣電市場(chǎng)主體有以下特殊性：第一，政治性與社會(huì)性并存。廣電企業(yè)不能完全以經(jīng)濟(jì)效益為主，需兼顧政治傳播和文化傳播功能。這是基于廣播電視播出權(quán)、所有權(quán)國(guó)有化而產(chǎn)生的。第二，實(shí)質(zhì)上的不平等性。國(guó)有廣電企業(yè)、民營(yíng)及合營(yíng)廣電企業(yè)在資質(zhì)認(rèn)定、業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)方式等方面存在法律規(guī)制的不平等性。第三，相互間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。民營(yíng)及合營(yíng)廣電企業(yè)對(duì)國(guó)有廣電資源存在極強(qiáng)的依附關(guān)系，國(guó)有廣電資源是唯一的播出渠道。
4 國(guó)外廣播電視市場(chǎng)主體制度
公共廣播電視制度是由公益機(jī)構(gòu)、公眾社團(tuán)、社區(qū)組織或其他一些專業(yè)團(tuán)體主辦經(jīng)營(yíng)。英國(guó)是公共廣電體制的典型代表。商業(yè)廣播電視體制以廣播電視業(yè)的私人占有和商業(yè)化經(jīng)營(yíng)為基本特征，國(guó)家只負(fù)責(zé)制定規(guī)則、發(fā)放許可證及業(yè)務(wù)管理，以美國(guó)為典型代表。國(guó)外對(duì)于公共與商業(yè)廣播電視并存的法律規(guī)制主要集中在分別許可或統(tǒng)一許可，分類管理或統(tǒng)一管理上。比如，俄羅斯、澳大利亞等國(guó)家采用統(tǒng)一許可、統(tǒng)一管理，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家采用分別許可、分類管理。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)可以采用特別許可、分類管理的制度，建立廣電市場(chǎng)服務(wù)體系，進(jìn)一步完善廣電業(yè)市場(chǎng)主體的法律制度。
5 完善我國(guó)廣播電視市場(chǎng)主體法律制度的若干建議
5.1 明晰分類管理制度
對(duì)于廣播電視從業(yè)企業(yè)的資質(zhì)也加以分類管理，作公共節(jié)目的和作商業(yè)節(jié)目的資格審查，業(yè)務(wù)范圍、注冊(cè)資本等標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該分別規(guī)定，明晰公共與商業(yè)，分類管理的目的就在于區(qū)分節(jié)目類別，區(qū)分節(jié)目層次，區(qū)分節(jié)目受眾群體的范圍，換言之就是對(duì)經(jīng)營(yíng)制作機(jī)構(gòu)分類管理，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容在分類管理后再加以分級(jí)管理，建立以國(guó)有廣電集團(tuán)為主，民營(yíng)、合營(yíng)廣電企業(yè)為補(bǔ)充的市場(chǎng)主體制度，這一主體制度的建立應(yīng)體現(xiàn)在廣播電視法中。分類管理公共和商業(yè)廣電市場(chǎng)主體，規(guī)定兩類市場(chǎng)主體的設(shè)立、變更、終止及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為。將公益性廣電媒體定位為特許經(jīng)營(yíng)，建議引入特許制度，將壟斷不合法的行為與專營(yíng)及特許等合法的行為區(qū)分對(duì)待。同時(shí)，建議對(duì)于傳輸權(quán)也應(yīng)采用特許經(jīng)營(yíng)并有期限限制，對(duì)于國(guó)有廣電媒介資源、頻道資源，借鑒電信資源有償使用制度，實(shí)行有償使用。
5.2 完善許可證制度
我國(guó)廣播電視準(zhǔn)入一直采用先審查后許可制度、行政命令與法律制度交叉管理的方式。這顯然已經(jīng)不能從根本上適應(yīng)廣播電視業(yè)的發(fā)展，法制經(jīng)濟(jì)條件下就應(yīng)以法律制度為標(biāo)準(zhǔn)。《廣播電視管理?xiàng)l例》第九條規(guī)定了設(shè)立廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)具備的具體條件，皆屬于市場(chǎng)準(zhǔn)入的剛性條件。然而滿足了上述條件即具備了相關(guān)資質(zhì)，并不一定就能獲得許可證，因?yàn)樵撘?guī)定還要求，“審批設(shè)立廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，除依照前款所列條件外，還應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家的廣播電視建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。”可見(jiàn)，電臺(tái)電視臺(tái)并不是可以任意設(shè)立的，具有嚴(yán)格的限制條款。既然是統(tǒng)一許可設(shè)立，就應(yīng)確定剛性條件，不應(yīng)參雜行政計(jì)劃的內(nèi)容。符合許可設(shè)立的合理性、合法性原則，如果還符合“規(guī)劃”，就失去了剛性條件的力度，也削弱了法律法規(guī)的法律效力。而對(duì)于廣播電視制作機(jī)構(gòu)的設(shè)立應(yīng)在注冊(cè)資本、設(shè)立人員、資質(zhì)認(rèn)定、業(yè)務(wù)范圍等方面加以規(guī)定。從根本上改變廣播電視業(yè)行政命令與法律制度“雙軌制”的現(xiàn)狀。
5.3 完善節(jié)目審查制
廣播電視傳播的共性范文5
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 跨屏 融合 傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng)
【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
我們生活在一個(gè)被不同屏幕分割的時(shí)代，多屏的使用已經(jīng)成為當(dāng)前人們媒介消費(fèi)的潮流。研究表明，美國(guó)民眾每天的媒體消費(fèi)時(shí)間達(dá)到了4.4小時(shí)，其中90%的時(shí)間用于跨屏行為。艾瑞咨詢集團(tuán)2014年7月的《在線視頻用戶跨屏研究白皮書(shū)》也顯示，用戶跨屏媒介使用習(xí)慣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，人均使用終端個(gè)數(shù)為2.3個(gè)，使用三屏的用戶比例達(dá)到46.8%。
當(dāng)今，大數(shù)據(jù)將在生產(chǎn)信息提供者層面、媒體層面和用戶層面為新聞業(yè)態(tài)帶來(lái)深刻的變化，這種變化將對(duì)媒體的跨界融合帶來(lái)影響，并可能在未來(lái)對(duì)新聞業(yè)態(tài)形成重構(gòu)①。而以“跨屏大數(shù)據(jù)”為工具，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性，開(kāi)展全觸點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷，將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。
什么是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，與傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)相比，各自有什么特點(diǎn)及應(yīng)用空間；如何發(fā)揮用戶媒介跨屏消費(fèi)行為的協(xié)同效應(yīng)，將產(chǎn)生的跨屏大數(shù)據(jù)用于內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷，是本文討論的重點(diǎn)。
一、跨屏傳播的定義與傳播模式分析
（一）什么是跨屏大數(shù)據(jù)
當(dāng)今媒體處于多屏競(jìng)爭(zhēng)、多屏合一的階段。消費(fèi)者每天在不同的時(shí)間、地點(diǎn)會(huì)接觸到很多屏幕，如電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、賣(mài)場(chǎng)LCD屏、戶外LED屏、電影屏等，用戶在多屏之間轉(zhuǎn)換，但多屏并不等于跨屏。
所謂“跨屏傳播模式”，狹義上來(lái)講，是指以視聽(tīng)內(nèi)容（廣告片）為中心在不同屏幕間傳播；廣義上的跨屏傳播則是圍繞消費(fèi)者的行為特征與習(xí)慣建立的跨平臺(tái)傳播模式，不僅是圖像、硬件、軟件以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)移，更意味著消費(fèi)者與各種終端形成的全新的媒介關(guān)系。跨屏大數(shù)據(jù)就是基于以上用戶跨屏互動(dòng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。廣電行業(yè)以興趣聚合人群，促進(jìn)用戶的跨屏互動(dòng)，增加企業(yè)與消費(fèi)者更多的接觸點(diǎn)，更有利于提升傳播效果與廣告投放的價(jià)值。
（二）跨屏傳播模式的影響
1.跨屏傳播增加了廣播電視傳播的廣度
跨屏，意味著用戶媒介使用的時(shí)間、空間的增加。
在多屏乃至跨屏的時(shí)代，單一媒介形式使用率的下降是必然趨勢(shì)，更何況我們以往習(xí)慣使用的數(shù)據(jù)開(kāi)機(jī)率反映的是多少家庭開(kāi)著電視機(jī)，不能代表一個(gè)人全天的媒介接觸時(shí)長(zhǎng)。多屏和跨屏?xí)r代帶來(lái)的是廣電行業(yè)總體盤(pán)子的擴(kuò)張。以浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》第二季一周數(shù)據(jù)為例，該節(jié)目除了在浙江衛(wèi)視播出，還在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂(lè)視等播出，開(kāi)播首周的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊人數(shù)就上升至4.5億②，這一數(shù)字約是我國(guó)擁有電視家庭的總和。
根據(jù)《2013～2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，手機(jī)視頻用戶的使用率為55.7%，使用規(guī)模達(dá)到2.9378億人，進(jìn)一步而言，手機(jī)網(wǎng)民中每天使用手機(jī)上網(wǎng)4小時(shí)以上的重度用戶比例高達(dá)36.4%。友盟社會(huì)化平臺(tái)的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天啟動(dòng)客戶端近2小時(shí)，其中視頻觀看、廣播客戶端（App）成為重要的組成部分。手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為用戶日常生活的一種方式，即便看似碎片化、分散的時(shí)間，其實(shí)也是將場(chǎng)景無(wú)縫連接，客觀上拓展了電視人群的覆蓋人數(shù)，增加了廣播電視內(nèi)容的曝光次數(shù)與播出時(shí)長(zhǎng)。如果再爭(zhēng)論單一媒介的播放情況，是不合時(shí)宜的。
2.跨屏傳播增加了廣播電視傳播的深度
跨屏，促進(jìn)用戶從“看媒介”到“用媒介”的轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容在用戶跨屏消費(fèi)過(guò)程中，促使傳播價(jià)值遞增的同時(shí)，也大大提升了廣播電視的傳播效果。比如，《爸爸去哪兒》電影版首日票房就突破了9000萬(wàn)，成為我國(guó)首部在影院奪得票房冠軍的綜藝節(jié)目。同時(shí)，《爸爸去哪兒》相關(guān)的游戲版權(quán)的衍生價(jià)值也不容忽視。于是，業(yè)內(nèi)越發(fā)重視核心版權(quán)的重要性，從源頭發(fā)掘熱門(mén)內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并、阿里巴巴宣布成立阿里文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都反映了好的版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值，為企業(yè)進(jìn)一步打造跨屏的影視內(nèi)容提供基礎(chǔ)。
為核心內(nèi)容打造跨屏產(chǎn)品，與為終端制作跨屏內(nèi)容，是加深大數(shù)據(jù)運(yùn)用的兩個(gè)維度。新興媒介形態(tài)一日千里，從桌面互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從智能手機(jī)到智能電視，多種媒介的信息傳輸，豐富了受眾的體驗(yàn)。可以說(shuō)“今日頭條”的興起與新聞門(mén)戶網(wǎng)站的衰落，正體現(xiàn)了從電腦向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變的影響。如今，智能電視締造了新的客廳革命，成為“跨屏媒體中心”。用戶可以通過(guò)電視聽(tīng)音樂(lè)、看電影、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。LG在國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查顯示，67%的受訪者表示會(huì)參與智能電視的互動(dòng)。廣播電視機(jī)構(gòu)面對(duì)智能手機(jī)、智能電視時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，以適應(yīng)用戶跨屏的觀看行為。
3.跨屏傳播增加了廣播電視傳播的精度
跨屏，能夠提供更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。
在跨屏傳播中，用戶體驗(yàn)是連續(xù)的、整合的過(guò)程。例如，用戶可能會(huì)在手機(jī)上觀看視頻，在平板電腦上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，或者在回到家后將剛才在地鐵上觀看的視頻推送到客廳的智能電視大屏上繼續(xù)觀看。這些以時(shí)間軸為出發(fā)點(diǎn)的跨屏傳播過(guò)程，能夠幫助我們完整地研究用戶在不同時(shí)間、不同場(chǎng)景下的媒介消費(fèi)習(xí)慣，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。如圖1所示，“黃金檔”的概念在每個(gè)終端上有不同的定義。手機(jī)在凌晨與早間都很活躍，與傳統(tǒng)電視的晚間時(shí)段形成差異。可以針對(duì)用戶不同的跨屏行為，制作相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容與廣告投放產(chǎn)品。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上由于每個(gè)媒介設(shè)備都有一個(gè)識(shí)別碼， 跨屏大數(shù)據(jù)為每個(gè)用戶打上標(biāo)簽，可以完成從行為分析到身份認(rèn)證的過(guò)程。定位到某個(gè)用戶，能夠根據(jù)他們的搜索、播放行為，進(jìn)行內(nèi)容的自動(dòng)推薦、廣告的精準(zhǔn)投放。從“到人群”變?yōu)椤暗絺€(gè)人”，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)所在。
二、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的區(qū)別
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源與獲取方式對(duì)比
1.傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)的三種嘗試方向
一直以來(lái)廣電使用的數(shù)據(jù)，主要來(lái)自于索福瑞與尼爾森為代表的抽樣調(diào)查。第三方調(diào)查公司的數(shù)據(jù)具有相對(duì)客觀、公正的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，艾瑞咨詢公司也充當(dāng)了類似的角色。
隨著各種新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，以往的抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)已經(jīng)不能反映當(dāng)下的用戶跨屏消費(fèi)情況，于是媒體的大數(shù)據(jù)出現(xiàn)了三種變化趨勢(shì)：
一種是以歌華有線為代表，聯(lián)合各省市有線網(wǎng)絡(luò)公司共同建設(shè)全國(guó)收視數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行收視數(shù)據(jù)的采集、分析與。“歌華”收視數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品的，標(biāo)志著廣電網(wǎng)絡(luò)公司正式進(jìn)軍收視數(shù)據(jù)調(diào)查市場(chǎng)。不僅有直播數(shù)據(jù)，還對(duì)回看業(yè)務(wù)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)進(jìn)行收視情況統(tǒng)計(jì)③。
第二種是第三方調(diào)研公司紛紛與新媒體合作推出新的方法論。如索福瑞與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出微博收視指數(shù)，為電視媒體的社會(huì)化傳播效果進(jìn)行節(jié)目評(píng)估，為跨屏營(yíng)銷傳播提供標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷分析工具。尼爾森與騰訊推出中國(guó)數(shù)字廣告收視率，又與阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里云公司合作推出一項(xiàng)名為“賺金石”的咨詢服務(wù)，提供關(guān)于“消費(fèi)者看什么”和“消費(fèi)者買(mǎi)什么”的深入分析服務(wù)。
第三種是媒體建立自身的數(shù)據(jù)，芒果TV在廣電行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了“一云多屏、多屏合一”，以視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視為兩大核心主營(yíng)，包括了電腦、平板與手機(jī)的多終端芒果TV視頻、芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV以及移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，構(gòu)建了全媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。目前芒果TV的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，日數(shù)據(jù)收集量已經(jīng)達(dá)到十億級(jí)別，為跨屏運(yùn)營(yíng)提供了研究基礎(chǔ)。
有線數(shù)字電視的普及、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的建立以及第三方數(shù)據(jù)公司的新媒體嘗試，都為廣電行業(yè)帶來(lái)了更為龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)。基于跨屏大數(shù)據(jù)來(lái)分析觀眾喜好，進(jìn)行更精準(zhǔn)營(yíng)銷，是廣電行業(yè)發(fā)展的方向，而互聯(lián)網(wǎng)公司自帶的科技基因，從創(chuàng)立至今已經(jīng)在對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。
2.互聯(lián)網(wǎng)以自身平臺(tái)數(shù)據(jù)為主
互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)來(lái)源于平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)，比如百度、阿里巴巴和騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都擁有大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，并且具有各自不同的邏輯。百度通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，反映用戶興趣和需求；阿里巴巴從用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽到支付，完成了漏斗式轉(zhuǎn)化的大數(shù)據(jù)；騰訊則基于用戶社交和娛樂(lè)的各種行為形成大數(shù)據(jù)。由于業(yè)務(wù)和商業(yè)模式的不同，決定了三者數(shù)據(jù)資產(chǎn)發(fā)展策略的不同。目前百度和阿里巴巴的大數(shù)據(jù)采取較為開(kāi)放的策略。在日常跨屏研究中能用到三種主要的大數(shù)據(jù)工具：
一是搜索大數(shù)據(jù)工具――百度指數(shù)。用戶可以免費(fèi)查詢到相關(guān)熱詞的搜索趨勢(shì)、需求圖譜、人群畫(huà)像等。百度還推出了付費(fèi)版本的百度指數(shù)、百度司南、百度輿情管家等，將大數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)也滿足了企業(yè)精準(zhǔn)化營(yíng)銷的需求。
二是電商大數(shù)據(jù)――淘寶指數(shù)。包括了長(zhǎng)周期走勢(shì)、人群特性、成交排行與市場(chǎng)細(xì)分四個(gè)維度，分別解決淘寶上任一關(guān)鍵詞（如商品、行業(yè)、事件等）的搜索和成交走勢(shì)；不同商品的消費(fèi)人群特征；基于淘寶搜索和成交的排行榜；不同標(biāo)簽的人買(mǎi)過(guò)什么商品的市場(chǎng)細(xì)分等。
三是視頻大數(shù)據(jù)――優(yōu)酷、愛(ài)奇藝指數(shù)。愛(ài)奇藝指數(shù)涵蓋播放趨勢(shì)、播放行為與人群特征三大維度。分別提供支持多節(jié)目對(duì)比分析的視頻播放周期曲線；用戶觀看視頻的時(shí)間與地點(diǎn)，以及不同終端的使用行為習(xí)慣；視頻觀看人群的性別、年齡與地域分布等。優(yōu)酷指數(shù)還增加了一個(gè)視頻熱度排行。
各種平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)，如果從用戶跨屏使用的角度來(lái)看，會(huì)發(fā)掘出很多有趣的故事。比如：中央電視臺(tái)《舌尖上的中國(guó)》播出后，我們發(fā)現(xiàn)了用戶“搜索―評(píng)論―購(gòu)買(mǎi)”行為的關(guān)聯(lián)性，網(wǎng)絡(luò)輿情與天貓搜索熱度帶動(dòng)消費(fèi)者在一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)興趣。可以看出用戶跨屏或者說(shuō)跨媒介使用行為之間的導(dǎo)流關(guān)系（如圖2）。
另外，其它第三方公司主要通過(guò)與合作平臺(tái)進(jìn)行軟件工具包的對(duì)接、網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)研等方式獲取數(shù)據(jù)信息進(jìn)而提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。艾瑞運(yùn)用iclick社區(qū)在線定量問(wèn)卷，對(duì)10，243個(gè)14～65歲用戶進(jìn)行跨屏使用調(diào)研，并于2014年7月了《在線視頻用戶跨屏研究白皮書(shū)》，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響。精碩科技（AdMaster）與樂(lè)視聯(lián)合推出《四屏研究報(bào)告》，對(duì)跨屏聯(lián)動(dòng)的廣告效果及媒體價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。國(guó)雙科技則通過(guò)在線業(yè)務(wù)優(yōu)化、電子政務(wù)、電信運(yùn)營(yíng)等服務(wù)內(nèi)容提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
（二）大數(shù)據(jù)體系與應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)比
長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的廣播電視數(shù)據(jù)被成熟地運(yùn)用于內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。而對(duì)于大部分媒體來(lái)說(shuō)，由于自身發(fā)展新媒體的時(shí)間短，在新媒體平臺(tái)上搭建與使用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景或許可以為我們提供借鑒。
通常來(lái)看，有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，可以視為是企業(yè)不同層面運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)價(jià)值金字塔，主要集中于七個(gè)層面（如圖3所示）：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的接入與用戶ID的識(shí)別、大數(shù)據(jù)體系的搭建與智能分析、用戶與客戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)、個(gè)性化推薦、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的可視化、收入分析以及將大數(shù)據(jù)用于戰(zhàn)略研究。金字塔大數(shù)據(jù)的分析難度從下到上、由淺入深，這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視搭建自身的大數(shù)據(jù)體系，有一定參考價(jià)值。
進(jìn)一步而言，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)時(shí)間概念的無(wú)限性，是其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司具有與傳統(tǒng)電視類似的“頻道”“劇場(chǎng)”概念，打造組合類的視頻產(chǎn)品包；另一方面，它們充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面提出一些新的玩法。比如：愛(ài)奇藝提出“SWS”模式（搜索Search―觀看Watch―分享Share），創(chuàng)新性地推出“蒲公英”計(jì)劃、“一搜百映”等精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，大大提升廣告跨屏投放的效率。國(guó)外視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）的大數(shù)據(jù)使用因電視劇《紙牌屋》而成名，應(yīng)用場(chǎng)景主要有：系統(tǒng)需要知道每一個(gè)用戶的所有觀看歷史，以便于為用戶推薦相關(guān)的視頻內(nèi)容，同時(shí)在頁(yè)面上的“最近觀看”一欄中顯示觀看歷史。了解用戶觀看歷史的內(nèi)容推薦、用戶跨屏觀看的時(shí)間與地點(diǎn)、家庭成員間的觀看差異，用戶所看的內(nèi)容對(duì)于用戶興趣的衡量、產(chǎn)品和內(nèi)容的決定非常重要。
與傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的重視相比，目前互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)更注重技術(shù)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)與商業(yè)變現(xiàn)，相信隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面的作用會(huì)越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)取長(zhǎng)補(bǔ)短、協(xié)同發(fā)展，將是一段時(shí)間內(nèi)大數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用的主題。
（三）數(shù)據(jù)指標(biāo)功能不同
1.跨屏傳播的共性指標(biāo)
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)指標(biāo)方面都存在一些有共性的維度，比如：反映人群規(guī)模的數(shù)據(jù)指標(biāo)有到達(dá)率、到達(dá)頻次的概念，反映人口屬性的指標(biāo)有年齡、性別、區(qū)域分布比例的指標(biāo)等。在此基礎(chǔ)上還增加了一些新的維度，比如對(duì)于用戶星座、興趣、不同終端的使用比例等。
一些指標(biāo)看似不同但可以進(jìn)行不同屏幕之間的轉(zhuǎn)換類比。比如為了吸引投放電視廣告的企業(yè)主，互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的考量指標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn)（IGRP）就是從電視廣告電視毛評(píng)點(diǎn)（GRP）的概念發(fā)展而來(lái)的。再如，分析臺(tái)網(wǎng)同播的節(jié)目時(shí)，有機(jī)構(gòu)用播放量與收視千人指標(biāo)來(lái)對(duì)比分析走勢(shì)，以及相應(yīng)的各種節(jié)目熱度排名，都可以用來(lái)進(jìn)行跨平臺(tái)的比較。
2.不同媒介的特性指標(biāo)
還有一些指標(biāo)是體現(xiàn)不同媒介屬性特有的，比如視頻網(wǎng)站的“完成率”“拖拽指數(shù)”等，體現(xiàn)了受眾在觀看挽留過(guò)視頻時(shí)與廣播電視不同的收視習(xí)慣。筆者在電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》熱播時(shí)期分析優(yōu)酷數(shù)據(jù)與衛(wèi)視數(shù)據(jù)走勢(shì)發(fā)現(xiàn)：電視按時(shí)間線性播出，觀眾觀看行為持續(xù)，收視曲線有一個(gè)累加的過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)用戶則以興趣點(diǎn)為切入，拖拽數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了跳躍性，找出這些關(guān)鍵橋段，對(duì)于開(kāi)發(fā)短視頻的后續(xù)價(jià)值也很大。
另外一個(gè)案例是湖南衛(wèi)視周播劇《軒轅劍天之痕》播出期間的臺(tái)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)差異。以時(shí)長(zhǎng)作為一個(gè)對(duì)標(biāo)尺碼，我們發(fā)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視該劇人均收看時(shí)長(zhǎng)52分鐘，優(yōu)酷每日人均收視分鐘數(shù)為45分鐘，二者相差無(wú)幾。其意義在于，傳統(tǒng)媒體一般通過(guò)重播熱門(mén)劇目增加覆蓋人數(shù)，工作日里電視臺(tái)觀眾不能每天收看這檔周播劇，他們的需求得以在視頻網(wǎng)站上予以滿足，互聯(lián)網(wǎng)增加了粉絲對(duì)該劇的黏性，他們持續(xù)的關(guān)注度，又會(huì)為電視臺(tái)下一周劇集更新的首播之日，帶來(lái)觀眾群的回流⑤。
三、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的融合之道
在大視頻的環(huán)境中，我們要思考的不是先要滿足傳統(tǒng)電視多少量之后，再用剩下的錢(qián)做別的媒體，而是在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)就將電視、手機(jī)、戶外等跨屏用戶的需求考慮在內(nèi)，貫穿整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)成本收益的資源最優(yōu)配置。
（一）根據(jù)不同屏幕及觀看場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)
制作跨屏內(nèi)容將成為時(shí)下熱點(diǎn)。天津衛(wèi)視的《百萬(wàn)新娘》、東方衛(wèi)視的《女神的新衣》、央視的《開(kāi)門(mén)大吉》，甚至微信搖一搖的多媒體互動(dòng)方式，都是力求通過(guò)一檔節(jié)目來(lái)調(diào)動(dòng)各端上的用戶的積極性。
除了適合跨屏傳播的普適化產(chǎn)品，還應(yīng)根據(jù)各個(gè)媒體終端特性與用戶觀看場(chǎng)景生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。有研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶在使用多終端觀看視頻節(jié)目時(shí)，會(huì)使用不同終端觀看不同類型的節(jié)目。用電腦看電視劇、綜藝節(jié)目，用手機(jī)看短視頻、網(wǎng)友自制視頻和微電影等，從而根據(jù)不同屏幕的特點(diǎn)精細(xì)化地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)⑥。
還可以根據(jù)消費(fèi)者在行為軌上對(duì)信息的關(guān)注程度來(lái)選擇合適的信息內(nèi)容與信息量。例如：白天注意力較分散，適合簡(jiǎn)單的信息；晚上回家休息注意力較為集中也有較為充分的時(shí)間，則適合深度的信息傳送，有助于加強(qiáng)認(rèn)知度進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿甚至行動(dòng)。
由于用戶在智能終端上喜歡觀看的節(jié)目類型、時(shí)長(zhǎng)等因素與電腦、電視一定存在差異。以往廣播電視節(jié)目類型在互聯(lián)網(wǎng)上的播出時(shí)間，以及關(guān)注的內(nèi)容都要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。什么是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)劇目，如何生產(chǎn)適合90后的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，這些都可以通過(guò)對(duì)比臺(tái)網(wǎng)用戶行為獲得，而分析的出發(fā)點(diǎn)一定是基于臺(tái)網(wǎng)跨屏大數(shù)據(jù)的研究。
（二）促進(jìn)用戶遷徙和媒介消費(fèi)行為延伸
如何完成受眾在多屏之間的轉(zhuǎn)換是跨屏研究的方向之一。
無(wú)論是單體還是群體，依循時(shí)間軸的變化是恒定的。要抓住受眾，也應(yīng)當(dāng)把握“時(shí)間軸”這條主要線索。通過(guò)梳理用戶在時(shí)間軸上的跨屏媒介使用行為數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)能產(chǎn)生跨屏傳播的協(xié)同效應(yīng)，具體包括廣播電視內(nèi)容在傳播時(shí)間與空間上的互補(bǔ)效應(yīng)、人群在覆蓋廣度上的延伸效應(yīng)，以及跨屏優(yōu)化資源產(chǎn)生的成本效應(yīng)等。將使用移動(dòng)設(shè)備的用戶重新拉回客廳，使聽(tīng)廣播的用戶也習(xí)慣收聽(tīng)同款A(yù)pp產(chǎn)品，促進(jìn)用戶在不同屏幕之間的流動(dòng)，發(fā)揮跨屏傳播效應(yīng)是我們研究的目標(biāo)。
然而，跨屏傳播的大數(shù)據(jù)研究與優(yōu)化，也面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，即同源研究的問(wèn)題。需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是通過(guò)同一樣本收集受眾接觸不同屏幕廣告的同源數(shù)據(jù)，二是數(shù)據(jù)的去重問(wèn)題。只有大型互聯(lián)網(wǎng)公司才能擁有跨屏幕的用戶數(shù)據(jù)，然而由于涉及用戶隱私等方面的原因，在這個(gè)領(lǐng)域的研究一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
（三）進(jìn)行精準(zhǔn)化跨屏內(nèi)容營(yíng)銷
美國(guó)知名營(yíng)銷學(xué)教授唐?舒爾茨（Don E.Schultz）教授認(rèn)為：大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)由過(guò)去被動(dòng)的信息接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)解決方案的主動(dòng)探求者。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷也改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷的因果推論，直接從結(jié)果出發(fā)，依據(jù)事實(shí)說(shuō)話。
以個(gè)性化專屬性傳播方式，對(duì)用戶精準(zhǔn)定位，進(jìn)行跨平臺(tái)廣告投放是目前廣告主關(guān)心的話題。要進(jìn)行大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻營(yíng)銷，需要具備足夠量的真實(shí)有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)、多屏的用戶接觸點(diǎn)行為數(shù)據(jù)。
廣播電視內(nèi)容即產(chǎn)品、受眾即用戶、收視收聽(tīng)率即流量。在跨屏傳播布局方面，英國(guó)廣播公司（BBC）建立了內(nèi)部的信息源共享網(wǎng)絡(luò)，匯集了世界范圍內(nèi)的新聞素材、各種作品、新聞團(tuán)隊(duì)及用戶信息。康卡斯特的電視無(wú)處不在（TV Everywhere）計(jì)劃，為現(xiàn)有的電視用戶提供互聯(lián)網(wǎng)其它終端的服務(wù)。蘋(píng)果公司也提出iTV戰(zhàn)略，意欲通過(guò)蘋(píng)果的ios操作系統(tǒng)無(wú)縫連接終端之間的交互功能，打造一個(gè)生態(tài)圈。對(duì)于國(guó)內(nèi)廣播電視而言，如何布局新媒體、開(kāi)發(fā)跨屏大數(shù)據(jù)的價(jià)值，這些話題值得持續(xù)關(guān)注。
注 釋
①喻國(guó)明 《大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變》，載《新聞與寫(xiě)作》2014年第10期。
②數(shù)據(jù)來(lái)源：劇星傳播 《5月25日～5月31日熱播綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜》。
③劉D 《跨屏 傳媒跨屏、轉(zhuǎn)型、融合 ――盤(pán)點(diǎn)廣電業(yè)態(tài)變革的三大關(guān)系重構(gòu)》，載《傳媒》2015年第3期。
④傅志華 《BAT的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用有何不同》，載《數(shù)據(jù)觀》2015年第2期。
廣播電視傳播的共性范文6
關(guān)鍵詞：主持人形體基本功共性與個(gè)性科學(xué)性
節(jié)目主持人專業(yè)的形體訓(xùn)練方法要有科學(xué)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性和理論性，但目前在市場(chǎng)上找不到一套針對(duì)節(jié)目主持人或表演專業(yè)的形體訓(xùn)練教材和教學(xué)法。即使有一些學(xué)校開(kāi)設(shè)了主持人專業(yè)，但形體課的授課內(nèi)容也因教師自身學(xué)習(xí)經(jīng)歷的差異而各有不同。
在全國(guó)范圍內(nèi)，培養(yǎng)本專科學(xué)歷舞蹈教育人才的院校只有北京舞蹈學(xué)院等幾家，并且每年只有幾十名舞蹈教育畢業(yè)生走向社會(huì)。但在各級(jí)各類中等學(xué)校、青少年宮及藝術(shù)文化館等機(jī)構(gòu)有成千上萬(wàn)，再加上各級(jí)高等師范中的音樂(lè)系科等，社會(huì)對(duì)舞蹈教育專業(yè)人才的需求是極為龐大的，而北京舞蹈學(xué)院的這幾十名畢業(yè)生相對(duì)來(lái)講無(wú)疑是“杯水車(chē)薪”。雖然也有一些由專業(yè)團(tuán)體“退役”下來(lái)的演員從事藝師教育工作，但是由于受到國(guó)家對(duì)從事教育工作人員學(xué)歷條件的限制，他們?cè)跁x級(jí)與專業(yè)職稱評(píng)定中容易遇到一些障礙。鑒于這種情況，一些學(xué)校就不得不啟用高師音樂(lè)專科畢業(yè)，且有些舞蹈特長(zhǎng)的人員來(lái)“替補(bǔ)”，又由于音樂(lè)專業(yè)舞蹈課程的容量極為有限，這些人在上崗后就普遍地顯露出如舞蹈基本功底不扎實(shí)、編導(dǎo)與教學(xué)水平偏低等缺陷，使正常的教學(xué)進(jìn)程與質(zhì)量無(wú)法保障。
另一方面，社會(huì)和媒介對(duì)節(jié)目主持人的需要日益增多，高等院校的主持人專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)已有100多家高等院校設(shè)有主持人專業(yè)或?qū)I(yè)方向，另有一些高校則在中文、新聞、大眾傳播和藝術(shù)類專業(yè)里開(kāi)設(shè)主持人專業(yè)的課程。但是，節(jié)目主持人的專業(yè)教育是一個(gè)新生事物，不僅教學(xué)方法與教學(xué)手段的運(yùn)用尚在摸索之中，而且教材的建設(shè)相對(duì)滯后，直接影響了人才培養(yǎng)的規(guī)格。
因此，形體訓(xùn)練要借鑒舞蹈基本功科學(xué)系統(tǒng)訓(xùn)練中的“法”，形成主持人形體基礎(chǔ)訓(xùn)練法，即形體基本功。
1980年7月12日，中央電視臺(tái)《觀察與思考》欄目播出時(shí)首次打出“主持人”字幕，以龐嘯為代表的5位出鏡記者以“主持人”身份出現(xiàn)于熒屏；1981年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播的《空中之友》節(jié)目出臺(tái)，推出主持人“徐曼小姐”。這兩個(gè)節(jié)目的相繼面世，標(biāo)志著我國(guó)廣播電視節(jié)目主持人的誕生。
從寬泛的意義上看，節(jié)目主持人與記者、編輯、播音員一樣都是隸屬于廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)，服務(wù)于觀眾的傳播者，而播音員與主持人又是直接面向觀眾，以有聲語(yǔ)言及體態(tài)語(yǔ)進(jìn)行傳播的職業(yè)傳播者。主持人是廣播電視媒體中，集社會(huì)性與人際性于一身的最具親和力的傳播者。具體地說(shuō)，這句話有兩層含義：一方面，從根本屬性說(shuō)，主持人是黨的宣傳工作者，黨的新聞工作者，是廣播電視媒體中以有聲語(yǔ)言（含體態(tài)語(yǔ)）進(jìn)行傳播的人，此其社會(huì)性；另一方面，從特殊性說(shuō)，主持人以觀眾信賴和喜愛(ài)的朋友身份，以與觀眾平等的關(guān)系，以“個(gè)性化”“人格化”及觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，是最具有親和力的傳播者，此其人際性。
據(jù)科學(xué)家的研究和統(tǒng)計(jì)表明：在傳播信息的時(shí)候，語(yǔ)言（只是字和詞）的作用僅占7％，聲音（語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)及其他聲響）占38％，而占55％的信息是無(wú)聲的。從人們獲取信息的角度來(lái)看，來(lái)自聽(tīng)覺(jué)的信息占11％，80％以上的信息則是通過(guò)視覺(jué)獲得的。這就告訴我們，在電視傳播的過(guò)程中，如果忽視了受眾的視覺(jué)需求，忽視了在言語(yǔ)播報(bào)中非言語(yǔ)信息傳播的作用，就等于丟棄了應(yīng)傳遞的大部分信息內(nèi)容。這是不符合電視傳媒基本特性和違背電視傳播基本要求的。因此，要成為一名全才的電視記者、播音員、主持人，在提高播音水平與技巧的同時(shí)，必須努力掌握運(yùn)用形體動(dòng)作進(jìn)行非言語(yǔ)傳播的基本體能技巧，才能使電視傳播達(dá)到應(yīng)有的水平。
在視屏傳播中，有聲語(yǔ)言的播報(bào)和運(yùn)用形體語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)聲有形的信息傳播，是完成具有視聽(tīng)特性的視屏傳播工作的兩大支柱。電視節(jié)目主持人傳達(dá)信息、表達(dá)感情，不僅要運(yùn)用口頭語(yǔ)言，還要運(yùn)用主持人的主體形象和體態(tài)語(yǔ)言。節(jié)目主持人的工作，從本質(zhì)上說(shuō)也是與受眾之間的一種審美對(duì)話。優(yōu)美而富有個(gè)性的主持人形象和得體而富有表現(xiàn)力的體態(tài)語(yǔ)，能增強(qiáng)受眾的信任感，能幫助觀眾更好地理解主持人所要表達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)也給受眾提供了一種審美的享受。電視節(jié)目主持人的體態(tài)語(yǔ)，是一種以主持人面部表情、身體動(dòng)作、空間距離及服飾等為手段傳播信息、交流感情并訴諸觀眾的無(wú)聲語(yǔ)言，又稱副語(yǔ)言。體態(tài)語(yǔ)是形體語(yǔ)言，它的基礎(chǔ)訓(xùn)練是形體的訓(xùn)練。然而，主持人的形體基本功訓(xùn)練與舞蹈專業(yè)學(xué)生的基本功訓(xùn)練既有著相同之處又有著不同之處。
舞蹈是一門(mén)科學(xué)，它對(duì)人體有著科學(xué)的訓(xùn)練方法。每一個(gè)學(xué)習(xí)舞蹈專業(yè)的學(xué)生，在剛開(kāi)始學(xué)習(xí)舞蹈時(shí)，都要接受正規(guī)的訓(xùn)練，從地面訓(xùn)練到把上訓(xùn)練再到中間訓(xùn)練。這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程是在基本功課上完成的，目的是為了讓學(xué)生在訓(xùn)練中掌握正確的用力方法，并充分地訓(xùn)練到身體上的每一塊肌肉，使學(xué)生掌握基本的形態(tài)、基本的舞姿，各種技術(shù)技巧及舞蹈專業(yè)人才所需的協(xié)調(diào)性、表現(xiàn)力、節(jié)奏感及對(duì)音樂(lè)的理解。
主持人形體的基礎(chǔ)訓(xùn)練要借鑒舞蹈科學(xué)的訓(xùn)練方法，這樣才有一定的科學(xué)性和規(guī)范性。大學(xué)本科主持人專業(yè)的學(xué)生在入校以前基本上都是高中生，他們是一張“白紙”，可能什么都不會(huì)，既沒(méi)有學(xué)過(guò)舞蹈也沒(méi)有學(xué)過(guò)表演受過(guò)語(yǔ)言訓(xùn)練。有接觸過(guò)的也是少數(shù)人，他們?cè)谛r(shí)候上過(guò)訓(xùn)練班，或者中專在某個(gè)藝校就讀。但大部分學(xué)生因文化和生長(zhǎng)環(huán)境的不同，在生活中形成了他們的自然體態(tài)。如扣胸駝背、斜肩脖歪、胯部松懈等毛病。那么，在學(xué)習(xí)過(guò)程中，教師一定要有耐心的把正確的用力方法和舞姿教給學(xué)生，如何肌肉用力，怎樣讓線條更長(zhǎng)一些，怎樣才有延伸感，怎樣才能更加挺拔不松懈等。在這個(gè)教與學(xué)的過(guò)程中，一定要嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范化，要有階段性地進(jìn)行訓(xùn)練，要遵循從地面訓(xùn)練到把上訓(xùn)練再到中間訓(xùn)練這樣一個(gè)螺旋式提升的規(guī)律。一、主持人和舞蹈是兩個(gè)不同的專業(yè)，訓(xùn)練的時(shí)間是不同的
1.舞蹈專業(yè)有中專五年制或六年制的，大學(xué)是四年制，因?yàn)槲璧傅奶厥庑裕晕璧秆輪T都要從小（11—13歲）開(kāi)始培養(yǎng)，在這9到10年當(dāng)中基本功幾乎每天都在學(xué)都在練。
2.在大學(xué)4年當(dāng)中，主持人形體課有一年或有兩年的。在實(shí)踐教學(xué)中，形體基本功應(yīng)占一年，每周兩次課，每次90分鐘比較適合。特別對(duì)于17—22歲的播音主持專業(yè)的本科學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們正處于形體發(fā)展成熟、日趨定型的階段，這正是形體塑造的關(guān)鍵時(shí)期——形體可塑性大，接受能力和模仿能力強(qiáng)，接受訓(xùn)練的愿望強(qiáng)烈。如能抓住這一特定時(shí)期科學(xué)、系統(tǒng)、有針對(duì)性的形體訓(xùn)練，并開(kāi)掘、發(fā)展出他們對(duì)于形體美的自我意識(shí)，將正確的形體意識(shí)、形體狀態(tài)和身體發(fā)展結(jié)合起來(lái)，對(duì)于今后從事播音主持工作一定會(huì)有很大的幫助。
因此，主持人形體基本功在借鑒舞蹈訓(xùn)練的過(guò)程中是要有選擇性和針對(duì)性的，舞蹈演員所需要的技巧、旋轉(zhuǎn)、大跳及軟開(kāi)度等，不適合主持人的訓(xùn)練。所以，形體在基礎(chǔ)訓(xùn)練中做動(dòng)作的要求上也要和舞蹈專業(yè)學(xué)生做動(dòng)作的要求有一定的區(qū)別。
1.舞蹈中站一位腳，尤其芭蕾要求胯跟一定要開(kāi)。主持人則可以站小八字步，胯跟自然。
2.舞蹈中擦地的要求，向前擦出去時(shí)腳后跟帶動(dòng)，胯跟要求打開(kāi)；主持人訓(xùn)練擦地的要求，向前擦出去時(shí)用力點(diǎn)在腳掌，胯跟自然，或者在平行步上進(jìn)行擦地。這樣肌肉的線條、彈性、延伸感都可以得到很好的訓(xùn)練，而且走路時(shí)也不會(huì)像芭蕾舞蹈演員一樣外八字腳。
二、主持人形體基本功的訓(xùn)練在音樂(lè)伴奏上與舞蹈的區(qū)別
1.舞蹈基本功在課堂上，有鋼伴教師，是現(xiàn)場(chǎng)鋼琴伴奏，好的鋼伴還能根據(jù)動(dòng)作的需要。
而彈性音樂(lè)，這樣能夠幫助學(xué)生更好地完成動(dòng)作。
2.主持人形體基礎(chǔ)訓(xùn)練，一般沒(méi)有鋼伴教師，音樂(lè)也不是現(xiàn)場(chǎng)伴奏，因此，音樂(lè)大部分
是教師自己找的，且這些自己找的音樂(lè)很多都是學(xué)生們熟悉的，因此，學(xué)生會(huì)很有興趣，在做動(dòng)作時(shí)也會(huì)更加用心。這樣在熟悉的音樂(lè)中做動(dòng)作，可以提高他們的節(jié)奏感。
三、主持人形體基礎(chǔ)訓(xùn)練與舞蹈基礎(chǔ)訓(xùn)練的相同之處
1.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練的物質(zhì)載體都是人體。
2.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，在沒(méi)學(xué)本專業(yè)以前，都是一張“白紙”。
3.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，在剛開(kāi)始學(xué)習(xí)本專業(yè)時(shí)，都要進(jìn)行基礎(chǔ)的訓(xùn)練。
4.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都要求肌肉要有延伸感和挺拔感。
5.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都要求學(xué)生要有協(xié)調(diào)性和松弛感。
6.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都要求學(xué)生要有節(jié)奏感，要理解音樂(lè)。
7.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都要由淺入深，循序漸進(jìn)，要遵循螺旋式提升的規(guī)律。
8.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都是有意識(shí)地培養(yǎng)和提高學(xué)生形體美的自我意識(shí)。
9.舞蹈訓(xùn)練和主持人訓(xùn)練，都注重內(nèi)涵外雅的氣質(zhì)。
總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)節(jié)目主持人如果缺乏良好的形體就等同于是缺少了表現(xiàn)體態(tài)語(yǔ)的“本錢(qián)”。主持人形體基本功必須有針對(duì)性、有選擇性地借鑒舞蹈基本功中的動(dòng)作和方法，科學(xué)地進(jìn)行訓(xùn)練，才能將身體各部位的柔韌性與協(xié)調(diào)性、內(nèi)心節(jié)奏得到提高，使身體更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到形體挺拔、動(dòng)作和諧的境界，并充分展示出人體內(nèi)在與外形的完美結(jié)合，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的美感。
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