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構成旅游資源的基本條件范文1

一、旅游文化資源品牌資產價值的構成

明確旅游文化資源品牌資產的內容，就是明確了旅游文化資源品牌資產價值評估的基礎。對于旅游文化資源品牌資產的評估有多個角度，不同的角度，會有不同的評價結果，因此對品牌資產的評估應該采用系統性的思維。旅游文化資源作為品牌，它必須具有持續創造利潤的能力，同時，旅游文化資源品牌還屬于消費者和社會，它依附于一定時期的特定地域的文化環境。在評估的時候，從品牌價值的影響因素分析，至少考慮兩個層面的內容，即品牌的市場價值和社會價值，只有這樣才能科學的反應出品牌的綜合價值和競爭力。

旅游文化資源品牌資產的市場價值是指將這種無形的資產轉化為一種可以衡量的資產，是通過這項旅游文化資源所占用的資金情況，盈利能力等，通過財務核算的方式體現出來的資產機制。旅游文化資源品牌的建立可以在同質化的市場競爭中樹立自己的優勢，提高競爭力，獲得較高的經濟收益。優質的品牌，會產生較強的溢價效益，主要表現在銷售量和獲利能力上。銷售量從企業的角度反映了品牌的影響力和在量上的影響。獲利能力反映了品牌的生命力和在質上的音響。例如故宮博物院的門票價格要遠遠高于同類景點的價格，這就是品牌資產所帶來的溢價效應。

旅游文化資源品牌資產的社會價值是指旅游文化資源品牌對社會的影響，消費者對旅游文化資源所滲透的精神、價值觀念、生活態度等的認同。社會價值比較復雜，難以定量化研究，在具體的操作中，可以通過測評與消費者生活的關聯性、消費者對品牌的認同性、認同品牌價值觀的人群占有量等指標來替代評估。

二、旅游文化資源品牌資產價值的評估內容

基于旅游文化資源的特殊性以及其品牌資產價值的構成，旅游文化資源品牌資產價值應該包含三個方面的核心價值：旅游產品的市場表現；旅游文化資源在消費者心中的形象；品牌個性代表的象征性價值。

旅游產品的市場表現方面的價值評估，除了一般意義上對于市場占有率和銷售增長率的評估，還應該考慮到旅游文化資源的特殊性，在這里加入一個綜合分析指標，即旅游資源的等級。可以利用過去進行的旅游文化資源的評估結果來評價旅游文化資源品牌價值的優劣情況。按照我國旅游景區的等級劃分，可以將旅游文化資源劃分為5個等級。按照我國旅游資源的吸引力強度來劃分，可以分為世界級的旅游資源、國家級、省級和地市級旅游資源。

旅游文化資源在消費者心中的品牌形象是具有資產價值的，它之所以有價值是因為它在消費者心中產生了廣泛而高度的知名度、良好且與預期一致的產品知覺 、強有力且正面的品牌聯想以及穩定的忠誠這四個方面的核心。（1）旅游文化資源品牌的品質認知是指旅游者根據出游動機，與備選的其他目的地相比，對旅游文化資源類的目的地及其配套設施質量和優越成都的感知。（2）旅游文化資源的品牌知名度是指潛在的旅游者認識或者記起旅游文化資源突出特點的能力。旅游文化資源與周圍旅游資源的互補情況以及吸引范圍都會影響到其知名度。（3）旅游文化資源的品牌聯想是指旅游者透過其他的文化資源能夠聯想到該旅游文化資源的特征。旅游文化資源所處的環境和區域社會經濟條件會對此維度產生持久的影響力。（4）旅游文化資源的品牌忠誠是指旅游者重復購買或者反復地向親友推薦某項旅游文化資源。忠誠度可以用有客的滿意度和偏好度來衡量，其中滿意度包括游客對旅游文化資源展現出來的產品和服務質量的滿意程度，偏好度則主要是游客對旅游文化資源的識別程度。

旅游文化資源品牌的象征性價值即品牌所具有的個性，是指游客想到該旅游文化資源時能夠想起的品牌的名稱、標志及其感官沖擊力等。比如提到金沙遺址，旅客是否會聯想到中國文化遺產的標志太陽神鳥以及古蜀文明。

品牌資產的價值評估有利于旅游企業或組織采取積極措施不斷提升自身品牌的價值，并合理有效的保護品牌這一重要的無形資產。要想樹立起自己的品牌形象，有效的應用品牌資源，必須先對自身所擁有的品牌資源進行客觀的分析、評價，以便獲得有效的信息，來進行品牌戰略的制定與修正，更好的發揮品牌效應。

參考文獻：

[1]Maja Konecnik，William C.Gartner.Customer-based brand equity for adestination[J].Annals of Tourism Research，2007，34(2):400-421.

[2]崔鳳軍，顧永鍵.景區型目的地品牌資產評估的指標體系構建與評估模型初探[J].旅游論壇，2009，(1):67-71.

構成旅游資源的基本條件范文2

勉縣的三國遺址分布較為集中，空間分布跨越不大，資源整合較為容易，易于組織游線。其中，武侯祠和馬超墓祠距離很近，武侯墓和定軍山距離很近，此外，還有諸葛亮讀書臺、古陽平關等，這些景點都位于勉縣縣城以西，再向東還有劉備設壇處、諸葛亮制木牛流馬處等，值得一提的是，所有這些景點都分布在漢江岸邊，旅游線路宛若天成，非常自然，所以，這也是勉縣開發三國文化旅游的特大優勢之一，是其他有三國文化遺址的地區所不能相媲美的。

2、生態環境優勢

雖然三國文化旅游屬于文化旅游范疇，但是對于旅游地而言，出色的生態自然環境作為文化旅游資源的載體，為文化旅游的開展錦上添花。勉縣就是這樣一個既擁有價值很高的三國文化旅游資源，又擁有優美的生態自然環境的境地。勉縣北、西、南三面環山，中、東低平，地形復雜多樣。山地地區溫差變化大，中部平川地區溫潤多雨，無嚴寒酷暑。整個勉縣的自然條件格局可以大致用“三山二水”來體現出來。勉縣動植物資源豐富，素有“生物基因庫”、“秦巴聚寶盆”之稱。這里有多處自然風光優美的風景區，如云霧山自然風景區，群峰疊障，萬壑竟秀，竹木繁茂，飛瀑競流，更是珍禽異獸的樂園;黑龍潭自然景區，該峽谷人跡罕至，原始的自然生態風貌保存較好，奇山異水共同構成了該景區奇、險、峻、幽、秀的神奇特征。除黑龍潭外，周邊還有鳳凰臺、鯉魚石、百年巨楓、鳳凰蛋以及美女曬羞、黑風洞、黃風洞等。這是一處具有很高開發利用價值的自然生態旅游處女地。再如紅巖溝風景名勝區，植被茂密，山清水秀，氣候涼爽，溝內流水清澈見底，山路崎嶇，鳥語花香，山、水、洞、潭等自然景觀融為一體，有華山之險、峨嵋之秀、黃山之美、泰山之峻，讓人流連忘返;還有怪石林立，林木蔥蘢的盤龍洞自然景區等等。可見，勉縣的三國文化旅游的開發也具備了得天獨厚的自然資源條件，將是自然與文化完美結合的理想典范。

3、交通區位優勢

交通因素是區域旅游發展的基本條件之一，勉縣地處三省交界地帶，現有陽安鐵路、西漢高速公路和108國道等對外交通聯系通道，此外，十天高速、隴漢高速和長林機場正在建設之中。屆時勉縣將形成以航空、鐵路、高速公路為主的交通體系，將大大縮短與周邊城市的時空距離，特別是與西安、成都、漢中、安康、寶雞、天水、十堰等城市。便利的交通條件可以輻射周邊的旅游市場，使得大規模的熱愛三國文化的旅游者可以方便、快速到達目的地。

構成旅游資源的基本條件范文3

一、只有環境美，才有旅游價值

大自然是美的源泉，無論是山川的自然風光，還是田園的秀麗景色，或是濱海的波濤浪花，都是美好環境的重要組成部分。優美的環境，既可使人們留連忘返，沉浸在美的意境里，也可使人們得到陶冶情操，激發熱情，充滿活力。“江山如此多嬌，引無數英雄競折腰”，就是形象地說明了大自然的美對人們的精神感應作用。因此，人們通過游覽風景區，欣賞自然風光，瞻仰名勝古跡，贊嘆能工巧匠的高超藝術，享受大自然的美，而獲得精神生活上的滿足。

當然，由于旅游者的種類、年齡、性別、職業、閱歷、性格及思想意識、文化素養、宗教信仰、審美水平、具體環境等的不同，對美的要求也有很大的差異，正如孔夫子所說“智者樂山，仁者樂水”那樣。如有一些旅游者在游覽名勝古跡時，常常會對一些古代建筑、文物古跡，以及與文化傳說有聯系的風物，感到特別的興趣。對這些人文景致的欣賞，實際上包括了對古代人們改造自然，創造美好生活的贊美。旅游者在優美的自然環境中進行游覽，既增長知識，又獲得美的享受。這種知識的獲得和美的欣賞，往往是聯系一起的，從而進一步增添了游覽的興味。

但是，大自然的美，都與綠色緊密聯系在一起的。因為綠色是生命之色，綠色的環境能引起人們愉快的精神狀態，并使人們得到良好的休息，而保持旺盛的精力;綠色還有凈化空氣，改變自然環境的作用。所以通過綠色植物的生命活動，可以達到維護生態平衡，為人類創造合理的生存環境，為人們提供較多的接近自然美，享受自然美的機會。因此，保護好綠色森林資源，就是維護優美環境的關鍵。因為森林一旦破壞，綠色生命之美也隨之銷聲匿跡，呈現在人們眼前的，將是一幅荒山禿嶺、窮山惡水、垃圾遍地、嗓聲刺耳的凄涼衰敗的景象，是人們所不愿一顧的厭煩之地。

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因而，只有環境美，才具有旅游價值。所以，我們這一代人不僅負有保護和利用好現有的環境，為開發、建設更多、更好的旅游區，發展旅游業的任務；而且更負有為我們的子孫后代留下更多、更好的生存、生活環境，以創造更多的旅游財富的責任。

二、開發與保護并重，才能確保環境美

要加快發展旅游業，必須一方面在修葺原有旅游景點的同時，開辟新的旅游景點；另方面在合理地開發新的旅游資源時，應注意加強環境保護工作，切忌對旅游環境進行建設性的破壞和破壞性的建設。

首先，要依照法律來保護環境。建設旅游風景區、開發旅游資源時，要充分利用現行的許多法規條例，以確保風景旅游區的環境免受污染的破壞。如利用“森林法”，既可制止對森林的亂砍濫伐，防止水土流失,又可直接保護自然環境，保護風景旅游區的旅游資源；又如利用“水污防治法”，對保護江、河、湖、海水體免受污染的危害，對維護旅游用水環境等，都有重大意義。因此，我們要充分運用法律武器，對風景旅游區的環境加強管理；以保護旅游資源，為發展旅游業創造條件。

其次，要樹立防重于治的新觀念。保護旅游風景區環境的目的，是為了促使風景區的自然生態系統向良性循環轉化，為人類的休養生息，創造越來越好的條件。因此，必須貫徹樹立防重于治的思想，做到防患于未然。要避免重走資本主義世界“先污染，后治理”的老路。無論是山林、水體、風景名勝，只要是已辟為旅游區，或計劃要開發為新的旅游區，都應事先就其環境保護方面,制定規劃，采取措施，按其重要程度，實行分級管理，分級保護。不能等到問題成了堆，再來補救、治理，而處于被動局面。

再次，要加強治理已受破壞的環境。由于各種原因和條件的限制，我國有不少的旅游風景區的環境已遭受到不同程度的破壞、有許多風景名勝古跡受到程度不同的污染危害。如“奇秀甲東南”的武夷山，是典型的丹霞地貌，再配上獨特的九曲溪及兩岸蒼翠、挺拔的植被，而成為著名的風景旅游區。但在前幾年，人們卻對武夷山上的森林，進行掠奪式的砍伐，使其精華的九曲溪的水位急劇下降，而嚴重威脅武夷山的旅游景觀價值。所以，對已受到不同程度的污染和破壞的環境，必須及早進行必要的治理和搶救，使之盡快地恢復其本來面貌，以適應我國旅游業的發展，迎接更多的旅游者前來觀賞。

三、搞好環境保護，促進旅游業發展

為了讓更多的游客都能飽覽我國奇妙絕倫而綽約豐姿的旅游資源，我們必須在從事旅游業工作中，注意旅游風景區環境的保護和管理，特別在當前仍有很多人尚未充分認識到這個問題的重要性時，把保護風景區環境作為發展旅游事業的一項主要工作來抓，就顯得更為重要。

1、要應用美學觀點，搞好旅游風景區的環境規劃

一個良好的旅游風景區，必須是風光秀麗，環境未受破壞和污染，能滿足旅游者觀賞和行動的心理活動環境。因此，必須應用美學的觀點搞好環境規劃。這是一個相當復雜的系統工程，它涉及園林、建筑、地質、地理、生態、氣象、環保、文物、歷史、經濟、管理、旅游和美學等多種學科協同配合，對風景區環境進行綜合考察、評價、預測合理的旅游規模等，從而提出旅游風景區的環境資源保護和開發利用的最佳方案。這個最佳方案，一定要從美學的觀點出發，按規劃的要求，提出嚴格禁止在風景區范圍內大興土木，建工廠企業；嚴格控制在風景區興建各種樓、堂、館、所和旅游飯店，使風景區環境免受不必要的污染。并提出在必要地段，實行封山育林，確保風景區生態平衡，以努力把風景區建設成為一個有益于人類健康，構成為一個適合于康樂消費的舒適、優美的旅游環境，以促進旅游業的發展。

2、要加強宣傳教育，提高游客保護環境的自覺性

發展旅游業，雖可以給國民經濟的發展帶來很多的效益。但也產生一些旅游污染等消極因素。如當游人到一些風景名勝區去，有的人對那些維妙維肖、栩栩如生的象形俏物，都喜歡自覺或不自覺地用手撫弄、拍打，一不小心就會碰傷景物；有的人看到風景區內的花草樹木長得逗人喜愛，便信手攀折、摘取而獨自欣賞，甚至有的人為了爬山省力，就隨意拆樹砍竹以充當拐杖之用；有的人不僅在風景區到處亂扔果皮雜物，甚至隨地大小便；有的人還在風景區的顯眼之處，隨意刻上“×××到此一游”的標志，惜以“留芳百世”等不文明行為。

對上述這些不文明的人為破壞、污染

風景區環境前景物、植被和環境衛生等，均會降低風景區的旅游價值。因此，為了創造舒適優美的旅游環境，一方面要加強宣傳教育,努力提高游客自覺地愛護風景區旅游資源、保護風景區旅游環境；另一方面要制定切實可行的風景區旅游環境的保護措施。如為了保持風景區環境的清潔衛生，應在風景區內相應地增設一些果皮箱，就可減少，甚至避免游客隨地亂扔果皮雜物；為了保護風景區的景物，特別是對那些反映我國悠久歷史和精湛藝術水平的重點文物和著名景物，應增設鋼網護罩加以妥善保護，既使游客能夠透過網罩進行觀賞，而獲得精神上的享受，但又摸不著，以確保重點文物和景物不受損壞。而對那些已損壞的景物和已受污染的環境，要加以整理修復，使其盡快恢復原來面貌，以接待更多的游客。

3、要研究環境容量，保證旅游資源得以永續利用

構成旅游資源的基本條件范文4

關鍵詞：生態旅游；區域劃分；開發

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

甘肅幅員遼闊，境內自然景觀旅游資源豐富，既有四季溫暖宜人、青山綠水的江南水鄉之美色，又有千溝萬壑、綿延千里的黃土高坡；既有古木參天、遮天蔽日的原始森林，又有寸草難見、茫茫無垠的戈壁沙漠，到處充斥著西部的神秘色彩；更有絲綢之路自東向西橫貫全境，使古代博大輝煌的文明在區域內留下眾多的歷史文化遺產；省內少數民族較多，且民族風情各具特色。只有在對生態旅游區域進行初步劃分的基礎上，才能有針對性地提出開發對策。

一、甘肅生態旅游區域劃分

（一）沙漠綠洲生態旅游區。這一區域分布在甘肅河西走廊的嘉峪關、酒泉、張掖、金昌、武威等5市。石窟、古長城、沙漠、戈壁、野生動物和沙漠綠洲構成了這一區域的特色。有著名旅游城市敦煌、嘉峪關；有全國第一個沙漠森林公園――陽關沙漠森林公園等。

（二）祁連冰雪生態旅游區。這一區域分布在河西走廊中部，包括張掖和武威兩市。祁連山區豐富的原始森林、冰川、雪山和悠久的歷史文化成為這一區域的主要特點。有國家級歷史名城――張掖市；有張掖、黑河、馬蹄寺、海潮壩、焉支山等5個森林公園。

（三）黃河風情生態旅游區。這一區域分布在甘肅中部，包括蘭州、白銀和定西地區。悠久的黃河文化、香甜的瓜果、金城的都市風光和黃河兩岸的古樹名木構成這一區域的特色。有地處中國地理版圖幾何中心的甘肅省會城市蘭州；有吐魯溝、石佛溝、徐家山、貴清山、興隆山、蓮峰山、鐵木山、東山、壽鹿山、岳麓山、仁壽山、西巖山、二郎山、五一山、蘭山、關山、石頭坪等森林公園和黃河石林景區。

（四）草原風光生態旅游區。這一區域分布在臨夏回族自治州和甘南藏族自治州。高山森林、山地景觀、草原景觀和濃厚的民族風情成為這一區域的顯著特點。有松鳴巖、則岔、合作、蓮花山、南龍山、南陽山等6個森林公園；有黃河三峽、龍首山、炳靈寺石窟、拉卜楞寺、三角石、柏木溝、臘子口等景區和景點。

（五）伏羲文化生態旅游區。這一區域分布在天水市和隴南地區。天水是絲綢之路重鎮、伏羲文化發源地、國家級歷史文化名城，有“小江南”之稱；隴南有“天然藥庫”、“千年藥鄉”的美譽，也是大熊貓和金絲猴的棲息地。有麥積山、雞峰山、天池、大河壩、溫泉、老君山、尖山寺等7個森林公園；有麥積山石窟、伏羲廟、萬象洞、哈達鋪等自然和人文景觀。

（六）黃土風情生態旅游區。這一區域分布在平涼和慶陽兩市。悠久的歷史文化、豐厚的黃土風情、濃郁的田園風光和黃土高原上的天然次生林構成了這一區域的特色。有云崖寺、太統、蓮花谷、五龍山、北山、周祖陵、巴家嘴、老爺山等8個森林公園；有崆峒山、王母宮山、北石拱寺等景點。

二、甘肅生態旅游存在的問題

甘肅旅游雖然起步早，但發展緩慢，和全國的差距越來越大。分析其原因，主要存在以下幾個方面的問題：

（一）生態旅游區的交通、住宿業等設施還不完善。同全國一樣，甘肅大多數生態旅游區一般所處的位置遠離城市，雖然資源價值高，但區位條件較差，偏離交通干線，交通設施滯后，尤其是許多森林景點交通不便，可進入性差，一些景區的餐飲條件極差，衛生質量難保，飯菜價格昂貴，景區基礎設施不夠完善，不能滿足各類游客的要求，這些問題均制約著生態旅游業的快速發展。

（二）投入嚴重不足，市場促銷力度小。旅游業是一個需要先期大投入的產業，沒有投入，資源就轉化不成產品，進入不了市場，接待不了游客，資源優勢就變不成經濟優勢和市場優勢。甘肅的好多資源品位很高，就是因為投入不足，開發程度太低而遠遠落后于兄弟省區的同類產品。受資金制約嚴重，對外宣傳促銷力度不大，旅游產品在國內外市場的知名度不高。如小隴山曲溪森林公園有著極為秀麗的自然山水風光，自1999年開發以來到現在變化不大，雖距天水市僅有30km，但在旅游旺季仍顯得比較冷清，反差極大，這與其資源開發中資金投入不足有極大的關系。

（三）旅游產品單一、老化，活動內容不夠豐富多彩。據甘肅省旅游局統計：青海、寧夏的游客一半來自甘肅。也就是說，甘肅人民在支撐著青海、寧夏兩省旅游產業的半壁江山。另一統計：甘肅居民旅游首選出省旅游。“白天看廟，晚上睡覺”是外地旅游者在甘肅旅游常常發出的感慨，這也從一個方面說明目前全省旅游產品的單一和老化。甘肅旅游經濟發展與發達省區差距比較大，與周邊相鄰省區差距也在擴大。大自然賜予了甘肅豐富、獨特的旅游產品，但甘肅人把這一產品看成了洋芋蛋，沒有很好地去包裝。和寧夏相比，說甘肅的旅游資源勝過其百倍都不為過，一個沙湖，40年前還是一片沼澤地，蚊蠅滿天飛；一個沙坡頭，風沙連鐵路都能蓋了，可如今寧夏人把這兩塊地改造成為旅游景點，開發出參與性、娛樂性、刺激性活動項目，一舉成為西部旅游熱點地區，吸引了眾多甘肅游人，這一做法非常值得我們借鑒。

（四）缺乏精品產品，市場知名度低。甘肅除了敦煌莫高窟知名度高一些外，其他旅游資源外人知之甚少，明顯缺乏旅游的“熱度”。相比幾年前，甘肅旅游的基本條件得到了很大改善，可是作為旅游資源大省就其現狀來看，并不樂觀。“知道敦煌，不一定知道在甘肅境內；看過《讀者》，不一定知道是甘肅出版的；吃過牛肉拉面，卻不一定知道源自蘭州。”在不少地方，我們都能聽到這調侃性的“段子”。其潛臺詞是：甘肅省有好的資源，有好的品牌，卻沒有充分利用起來，“抱著金飯碗餓肚子”。就北京市民的旅游去向，有關部門抽樣統計，結果發現有9成人認為甘肅沒什么地方可去，市場知名度低。

（五）觀念陳舊，思想不解放，嚴重影響著旅游業的快速發展。盡管人們已經認識到旅游業是國民經濟的一個重要新興產業，甚至有一些地方已將旅游業作為當地的支柱產業、龍頭產業，但這些工作只是剛剛起步。甘肅旅游業要實現跨越式發展，需要進一步解放思想、轉變觀念、提高認識，創造性地開展工作。尤其是旅游行業自身，無論是行政管理部門還是旅游企業，都存在一個解放思想、轉變觀念、跟上時展步伐的問題。

三、甘肅生態旅游發展若干對策

（一）轉變觀念、樹立信心，創作性地開展工作。旅游業賴以生存的物質基礎主要是旅游資源，首先肯定甘肅的旅游業大有可為。“反彈琵琶”戰略曾為甘肅的經濟帶來過光明，旅游也需要反彈琵琶，旅游業不僅成為很多市、縣脫貧致富的必由之路，還成為通往小康的必由之路。甘肅旅游業要實現跨越式發展，必須進一步解放思想、轉變觀念、提高認識，創造性地開展工作。對生態旅游資源的開發進行科學合理的規劃，切實開展符合生態旅游要求的各種旅游項目。

（二）以“絲綢之路”申遺為突破口，實施精品戰略。從旅游和市場屬性上來說，資源不等于產品，產品不等于品牌，市場經濟成熟的標志之一，就是對品牌的認同。申遺成功不斷造就我國新的一批著名旅游目的地。在目前國內多處世界遺產中，既有北京故宮這樣傳統的著名旅游景點；更有麗江、張家界、平遙、九寨溝這些新興的旅游目的地，這些十幾年前在中國還非常陌生的地名，如今已經成為國內外知名的旅游目的地，這在很大程度上要歸功于世界遺產所帶來的綜合效益。盡管申遺難度很大，但并非不可能。

近期應以聯合“絲綢之路”相關國家及相鄰省區，共同整體申報“絲綢之路”世界遺產為工作重點和突破口，實施精品戰略，帶動甘肅旅游業的發展。同時，大力培育以沙漠、戈壁、森林、高山、草原、牧場、冰川、雪山獨特地貌等甘肅特有的生態旅游產品，使游客看有看頭，玩有玩頭，爭取把“頭回客”變成“回頭客”，用自己的特色旅游項目留住旅游者的腳步。

（三）大力發展以敦煌舞蹈為龍頭的甘肅文藝產業，提升旅游形象和品位。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游有著高度關聯、強烈互動的關系。《云南印象》、《麗水金沙》、《難忘的潑水節》、《五朵金花》和《月光下的鳳尾竹》……云南給人的第一印象是文化氣息濃厚，文化資源在旅游業的發展中得到了淋漓盡致的展現，使人在旅游中體驗文化，在領略文化中游山玩水，感覺特別輕松、愉快、陶醉、流連忘返。同樣，有著悠久歷史和深厚文化積淀的甘肅，發展文化產業有著得天獨厚的條件。20世紀七十年代末甘肅省歌舞團曾創作出經典作品《絲路花雨》；之后，也曾創作出《敦煌古樂》、《敦煌組舞》、《西出陽關》、《大夢敦煌》等敦煌舞蹈作品。然而，這一品牌始終沒有形成產業，沒能帶動全省文藝產業的發展。因此，甘肅旅游大發展，首先要深入挖掘文化資源，將其作為旅游資源的一部分進行開發，尤其是大力發展以敦煌歌舞為龍頭的甘肅文化產業。使游客能夠在白天游覽甘肅現有的旅游景點，晚上通過欣賞旅游歌舞晚會回味追尋絲綢之路源遠流長的歷史文化，既增加了旅游產品的品位又帶熱了相關旅游產品，以此提高甘肅旅游資源的產品競爭力。

（四）加大宣傳促銷力度，擴大客源市場。早在20世紀六十年代，電影《五朵金花》和《阿詩瑪》就讓全國人民家喻戶曉地了解了云南的少數民族和優美的自然風光，電視臺輪流熱播的《一米陽光》又讓更多的年輕人向往去麗江古城一游。甘肅應加強與國內外新聞媒體、旅游機構合作，尤其是利用央視播放《大敦煌》、《最后一個冬日》、《美麗的大腳》、《西部熱土》、《天下糧倉》、《汗血寶馬》、《驚天傳奇》、《雪花那個飄》等在甘肅大地上拍攝并上演影片的契機，加大宣傳促銷力度，大力宣傳甘肅，提升知名度，打造一個嶄新的甘肅旅游形象。

（五）拓寬多元化投資渠道，加快旅游基礎設施建設。政府應進一步加大旅游基礎設施建設投入；在旅游基礎設施建設投資上向社會全面開放，吸引社會資金進入；向外資進入旅游基礎設施建設提供優惠政策，吸引外資進入。

（六）加強和周邊省份的區域聯合，共謀旅游大發展。借鑒華東“15+1”、珠江三角區“9+2”、西南“長江新三峽”等旅游聯合體的成功經驗。以“絲路之路”、“伏羲文化”為紐帶，加強與陜西、寧夏、青海、新疆、河南區域聯合，整合資源、資金、人才和環境，形成“集團式作戰”，“捆綁式銷售”，共謀旅游大發展。

（作者單位：甘肅工業職業技術學院）

參考文獻：

[1]馬尚英，游遍甘肅[M]，北京，中國林業出版社，2002.

構成旅游資源的基本條件范文5

關鍵詞:武當山;世界文化遺產;特色旅游資源道教

1引言

旅游資源是—個國家或地區旅游業賴以生存和發展的最基本條件，但旅游業要想獲得更大發展，往往還取決于當地旅游資源的特色。特色旅游資源是產生旅游吸引力的核心要素，也是旅游業獲得發展的重要保證。

武當山位于湖北省十堰市，是我國著名的道教名山，國家級重點風景名勝區，1994年被列入世界文化遺產目錄。武當山歷史悠久，文化源遠流長，旅游資源豐富，武當山旅游資源開發是湖北省和十堰地區旅游業發展的重點，備受社會各界關注。迄今為止，海內外學者已從多角度對武當山進行過研究：如王光德、楊立志(1993)對武當道教淵源及發展的研究；劉守華(1991，2001)、李征康(2001，2003)對武當民俗文化的研究；曹本治(1993)、蒲卓強(1993，2001)對武當道教音樂的研究；及其他一些學者對武當建筑、歷史等方面進行的專題性研究。從特色旅游資源角度進行的研究尚不多見，冀群風(2001)、廖兆光(2002)在對武當山旅游發展研究，李程(2002)對武當山人文旅游資源的分析中有所涉及。

特色旅游資源是指在自然界、人類社會中，凡壟斷性、典型性、特異性、區域性等特征突出，能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用的各種因素和事物。本文依據上述特性，嘗試對武當山特色旅游資源進行分析和歸納。

2獨樹一幟的道教文化——武當山最重要的特色旅游資源

2．1武當山道教——中國道教史上濃墨重彩的一頁

道教是我國土生土長的宗教，“中國的根柢全在道教”(魯迅，1918)，它在中國文明史中起著重要的作用。武當山道教是中國道教的一個重要組成部分，其發展得到歷代統治者的捧持和推崇，明朝時達到鼎盛：先后被皇帝封為“大岳”(明成祖)，“治世玄岳”(明世宗)，使其地位高于五岳，被尊為“四大名山皆拱揖，五方仙岳共朝宗”的“五岳之冠”，“雄鎮打岳而祀超百代”。武當山成為專為朝廷祈福禳災的“皇室家廟”、“天下第一山”(北宋米芾)，在道教領域中取得了獨尊的地位，成為全國最大的道場和全國的道教活動中心，影響深遠，在中國道教史上寫下了輝煌的篇章。

2.2武當山道教建筑——中國古代建筑史的奇跡

武當山道教建筑群，是中國現存規模最大、等級最高、保存最為完好的道教古建筑群，是武當山世界文化遺產的核心，特色突出；

規模宏偉，工程浩大。明朝政府“南修武當，北修故宮”大興土木，先后動用了30萬工匠，歷時12年來修建武當宮觀，建成9宮，9觀，36庵堂、73巖廟的大規模的道教建筑群，成為皇室利用宗教思想統治的

重要場所。經過后來的不斷擴展，武當山共達到2萬多間廟宇，總占地面積160萬平方米，超過故宮一倍以上。形成“五里一庵十里宮，丹墻翠瓦望玲瓏”的宏偉場面。

選址獨特，布局巧妙。武當山建筑選址融合“陰陽典術”的道家思想、中國古代“風水術”及真武帝修仙的神話，并嚴格按照政權和神權相結合的意圖營建。布局方面，武當山整個建筑群依山就勢，處處結合自然環境，巧妙利用峰巒巖澗和奇峭幽壑，建設時最大限度地保留了山體的原始風貌。

武當建筑群的中心位于天柱峰頂的金殿，處于全山各懸崖絕壁的宮為主體，眾多的庵堂神祠自成體系分布在主體建筑的周圍，龐大建筑群與群山和諧地融為一體，完美地體現了“天人合一”的道教理念。

總體規劃嚴密，建筑技藝高超，工藝精湛。規模宏大的武當建筑群采取了皇家建筑法式，統一設計布局，其總體規劃十分嚴密，在建筑技藝和建筑美學上均達到了很高的成就，體現出我國古代科技的偉大成就。這里有中國現存最大的銅鑄鎏金大殿——“金殿”，被喻為“中國古代建筑和鑄造工藝中的一顆明珠”，其焊接和鑄造技術已達相當高的水平，此外如“九曲黃河墻”，“一柱十二梁”，“轉身殿”等也都體現出古代建筑技藝的高超，是我國寶貴的文化遺產。武當道教建筑被喻為“補秦皇漢武之遺，歷朝罕見，張金闕琳宮之勝，亦環宇所無”(見明代張開東《大岳賦并序》)。1982年國務院公布武當山為全國重點風景名勝區，稱武當山古建筑”工程浩大，工藝精湛，成功地體現了“仙山瓊閣"的意境，猶如我國古建筑成就的展覽”。

2.3名揚四海、自成一派的武當武術

武當武術是中國武術中最重要流派之一，由武當山著名的道士張三豐創建，素有“北崇少林，南尊武當”的說法。武當武術自成一派，被稱為“內家拳派”，它以養身練功、防身保健為宗旨，是以柔克剛，以靜制動，后發制人的“內家功”。武當武術深受道教思想影響，提倡心性修養、武德修養，注重內涵與修身養性。武當功夫是中華民族文化的一份寶貴的遺產，在國際上也頗有影響，如今武當拳、太極拳、太極劍已是聞名天下，深受民眾的喜愛。

2.4仙樂神韻——武當道教音樂

武當道教音樂又稱武當道樂，是中國道教音樂文化的重要組成部分。道樂是道士們念經和進行法事活動時表演的，由于歷史及所處地域等原因，武當道樂內涵極為豐富：雖屬地方道樂，但卻有著宮廷音樂的莊嚴典雅；一方面難襲了遠古巫觀樂舞傳統及先秦的民俗祭神音樂，另一方面又吸納了大量地方民間音樂元素；除本地外，周邊地域的音樂也對其產生著影響，如“秦音楚聲”、“秦腔豫調”、“楚韻漢凋”；既有長期歷史傳承又在發展中不斷創新的道樂，最終形成南北交融，以道為主，同時兼有佛樂和儒樂旋律的道教音樂，被稱為武當仙樂神韻，武當韻，悅耳動聽，它是武當山宗教文化遺產中極富特色的一部分。

3優美的自然風光——武當山不容忽視的特色旅游資源

武當山雖以“文化遺產”被列入世界遺產目錄，但與其人文資源相比，武當山的自然景觀也毫不遜色。自古以來武當山優美的自然風光就一直吸引著無數的道教修練者、帝王將相、文人墨客和隱士們。明代地理學家徐霞客盛贊武當山“山巒清秀、風景幽奇”，認為“玄岳出五岳上”，這里還有著“頂鎮乾坤舉世無雙勝境，峰凌霄漢天下第一仙山”的美喻。最著名的自然景觀為“七十二峰朝大頂，二十四澗水長流”，海撥高1612米的主峰天柱峰，如擎天一柱，拔地沖霄，周圍有七十二峰拱立，二十四澗環流，形成天柱峰如一座巨大的神龜，座落在群山之顛，其余諸峰均俯身頷首朝向主峰的“萬山來朝”奇觀。聯合國赴武當山專家考察組官員們也盛贊武當山美麗的自然風貌，武當山自然景觀有“72峰、36巖、24澗、11洞、3潭、9泉、10石、9臺”等之稱，均各具特色，風光優美。

4豐富的歷史文化遺存——武當山珍貴的特色旅游資源

武當山地區歷史悠久，蘊藏著豐富的史前文物。從目前巳出土恐龍蛋化石、海洋上脊椎動物化石、古猿顱骨化石、猿人牙齒化石看，這里曾是人類祖先的棲息地之一，中國文明的重要發源地。武當山地區曾是楚國早年國都所在地，秦漢以來歷朝歷代均有建制及發展，悠久的歷史為本地遺留下了大量珍貴的文化遺存，道教文物最為豐富，有我國道教文物寶庫之譽。

5豐富的藥用植物資源——武當山極具開發價值的特色旅游資源

武當山植物資源十分豐富，特別是中藥材，是我國現存野生藥材最集中的區域之一，初步確定武當山現有野生藥材617種。早在魏晉南北朝即有隱士在此采藥修煉，唐宋以后更是絡繹不絕。明代著名醫學家李時珍，長期在武當采藥，據統計《本草綱目》中有400余種藥材取自武當山。俗話說“十道九醫”，道教素有重視醫藥學研究的傳統，結合其博大精深的道教養生文化，與現代旅游開發的健康理念正相一致，藥用植物資源無疑是武當山極具開發價值的特色旅游資源。新晨

6多彩的民俗文化——武當山極具開發潛力的特色旅游資源

武當山地區深厚的歷史文化底蘊，為本地留下了豐富的民俗文化資源，其中以道教氣息濃郁的民俗文化為特征：如武當信仰民俗、大法會、羅天大醮、進香、齋膳禁忌等習俗；如三月

三、九月九等與道教信仰密切相關的游藝節日民俗。這里還留存著許多歷代高道、帝王將相、社會名人等與武當山的傳說故事，如著名的“鐵杵磨針”、“太子讀書”等，以及大量描繪武當山的詩詞、歌、賦、游記、小說等文學資源。此外，由于歷史的原因，如歷代朝廷的扶持及明代大修武當等事件，均直接導致部分宮廷民俗文化與來自全國不同源流的民俗文化同聚于武當，與本地民俗文化碰撞、相融，加之此地處于秦楚交界的“朝秦暮楚”之地，黃河文化與長江文化的交匯處，歷史文化淵流巳呈多元化，所以武當民俗文化還表現出來源廣泛、南北相融、多姿多彩的顯著特點。

構成旅游資源的基本條件范文6

關鍵詞：比較優勢；產業集群；競爭力；提升

基金項目：本文是河北省社科聯“秦皇島市比較優勢與產業集群發展研究”（課題編號：20131477）部分研究成果

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年5月15日

一、比較優勢與產業集群競爭力

李嘉圖在1817年出版的《政治經濟學及賦稅原理》一書中提出了著名的比較優勢理論，認為一個國家如果專門生產自己相對優勢較大的產品，并通過國際貿易換取自己不具有相對優勢的產品就能獲得利益。產業集群作為在特定行業和領域內，在地理上鄰近、有交互關聯性的企業、科研機構等組織以彼此的共通性和互補性相聯結的集中，集聚了各種生產要素和資源，通過形成區域產業特色、加強企業間的互補性、優化產業結構、整合產業鏈、降低交易費用和社會成本，從而提升產業集群競爭力。

比較優勢是形成地區產業集群，提高產業集群競爭力的一個基本條件。產業集群又反過來能夠強化該地區的比較優勢，有效地提高其內部的產業和企業的生產率，進而提高在該地區的產業集群競爭力。

二、秦皇島市產業比較優勢

（一）第三產業――秦皇島旅游業比較優勢

1、資源比較優勢。秦皇島旅游資源融海、城、港、別墅、觀鳥濕地、珍稀動植物、休閑養生等為一體，旅游資源類型豐富，比較優勢突出。目前，秦皇島開辟了海濱休閑度假、長城文化、歷史古跡、名人別墅、山地觀光、海洋科普、國家地質公園、體育旅游、鄉村旅游等多種精品旅游線路，并每年舉辦具有濃郁地方文化特色的山海關長城節、櫻桃采摘節、孟姜女廟會、祈福大會、昌黎干紅葡萄酒節等節慶活動，這些旅游線路和節慶活動都備受國內外游客青睞。為強化“旅游興市”戰略，2014年秦皇島市提出了42個“旅游興市”重點項目建設任務，并進行了具體的責任分解，明確了時限要求。經過新建或擴建，秦皇島旅游資源將更加豐富，旅游資源比較優勢將更加突出。

2、政策比較優勢。為了加快并促進城市旅游業的發展，秦皇島市制定了《秦皇島市旅游發展行動綱要》，將旅游發展規劃納入城市總體規劃、國民經濟和社會發展中長期計劃體系。縣（區）及旅游區重點搞好縣域旅游規劃、旅游項目規劃及各專項規劃。在旅游項目涉及項目規劃和立項時，要征求旅游部門意見。出臺了《關于打造“宜游”城市、建設最佳旅游目的地的意見》，從納稅、貸款擔保等方面給予優惠政策。優良的政策和發展環境，使秦皇島旅游業比較優勢更加突出。

（二）第二產業――秦皇島制造業比較優勢。秦皇島制造業比較優勢主要表現在：船舶和海洋工程裝備方面，船舶制造、船舶配套產業、修船業及大型海洋石油工程仍是秦皇島的龍頭制造業。電力裝備方面，以哈動力和天威保變出海口基地為龍頭的重大裝備制造業已生產出國內首臺9FA燃汽輪機。秦皇島市政府將依托哈動力、天威秦變等企業，建設發電設備、輸變電設備出海基地。與天威集團戰略合作，建設天威秦皇島工業園，發展超高壓輸變電設備和風力發電設備。重型工程裝備方面，依托秦皇島天業通聯公司和秦冶重工公司，建設掘進機和起重裝備基地，大力發展大型起重機。高速鐵路設備方面，依托中鐵山橋、天業通聯、新鐵德奧等企業，大力發展高速鐵路設備。另外，在冶金專用設備、數控機床、汽車及零部件及材料及加工配送方面，秦皇島市同樣存在優勢。

三、秦皇島市產業集群競爭力的提升

產業集群競爭力是以產業集群的各種生產要素（人力資本、企業、資源、基礎設施、技術條件、制度供給等）為基礎，以企業內部、企業間以及產業集群之間的動態整合為運行方式，能為產業集群的整體績效帶來實質性功效的強勁競爭優勢。

（一）突出區域產業特色，提升產業集群競爭力。秦皇島旅游業是第三產業中的特色產業。突出區域產業特色提升產業集群競爭力，需要從以下三個方面入手：

第一，進一步整合、開發旅游資源，突出特色產業中的特色產品。秦皇島旅游資源豐富，大海、長城等是秦皇島的特色有形旅游資源，但對這些資源整合與開發的程度不夠，對外宣傳不充分，對游客不具有較強的吸引力。對于歷史文化等無形旅游資源，秦皇島在這方面的系統研究人員投入、財力投入均不足，歷史文化研究不具有影響力。這需要進一步加強旅游資源的整合與開發，突出特色產業中的特色產品，讓秦皇島的品牌在全國有影響力，讓海濱度假、長城文化等旅游項目全國知名。

第二，加強基礎設施和配套設施建設，加大旅游從業人員的培訓，提高軟硬件的服務能力。基礎設施和配套設施是否完備，是影響人們消費選擇的重要指標。秦皇島市目前在公共交通、服務設施等方面存在較大差距，旅游相關從業人員的素質急需提高。這需要政府有關部門要統籌安排，合理規劃，加大對全市特別是同旅游相關的基礎設施和配套設施建設，改善全市交通環境和旅游接待軟硬件環境。要加強對旅游從業人員的培訓，提高從業人員的職業素質，維護好秦皇島整體的旅游城市形象。

第三，加強對內、對外宣傳，提高秦皇島市旅游的影響力。秦皇島市目前對外旅游宣傳投入不足，力度不夠，明顯落后于同水平的城市。這需要相關部門在明確城市旅游定位的基礎上，充分運用傳統和現代媒體手段，加強對外宣傳。要增強對廣大市民的旅游知識宣傳，使廣大市民自覺成為城市旅游的宣傳員、推廣員。

（二）突出產業的結構調整，提升產業集群競爭力。加強相似性行業的產業結構調整，發揮相似性行業中的龍頭企業的作用，通過聯合或兼并的形式，壯大優勢產業中的行業。鼓勵大型企業通過專業分工、服務外包、訂單生產等方式，加強與中小企業的協作配套，建立長效穩定的配套機制。加強有特色、專業化的共享型公共服務平臺建設，如主導產品檢驗檢測設施、公共信息服務平臺、特色功能倉儲物流設施、產業特定要求的管網建設以及專業技術人員培訓機構等，避免重復性投資建設。加強互補性行業的產業結構調整，通過組建行業集團，整合互補性行業的人力、財力、技術、設備優勢，實現互補性行業的雙贏。

（三）突出人力資本整合，提升產業集群競爭力。人力資本整合，是指組織在動態復雜環境下，通過優化人力資本結構，產生新的資源結構，創造組織的動態競爭優勢。人力資本整合是產業集群競爭力提升的核心。市場經濟的本質要求人們重視產業集群中人力資本的作用。產業集群競爭力的提升在市場經濟環境下運行，如果不重視人力資本的作用，不對人力資本進行管理制度的創新，人力資本本身的創新作用就不會發揮，產業集群也就不會具有競爭力。產業集群競爭力的評價因素中離不開人力資本的作用。評價一個產業集群是否有競爭力是由多種因素構成的，除了產業集群中的企業外，還有政府、集群輔助機構及具有開放的文化、先進的意識和高素質的官員。技術體系是保持產業集群具有競爭力的關鍵。要形成可持續的產業集群競爭力，必須加大技術創新的力度，充分發揮各類人才的作用，就需要對這些人力資本進行整合。整合人力資本，共同成立研發中心，集中力量進行科技攻關，最大限度發揮人力資本的效率。

主要參考文獻：

[1]田燕秋.基于比較優勢產業集群與競爭優勢理論的兵團農業發展問題.兵團黨校學報，2009.3.