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旅游資源的概念和特點范文1

 

中國體育旅游興起于 1994 年以后,到現(xiàn)在已有十幾年的發(fā)展歷史.隨著改革開放以來，現(xiàn)代旅游業(yè)迅速地發(fā)展,體育旅游也開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢,每年增長30%至40%.據(jù)我國旅游局的2009年二季度相關調查數(shù)字顯示,目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)也已占總人數(shù)的75%.可見,體育旅游,已成為當前旅游產品中的一個重要分支。我國政府的也先后啟動了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" 等16個體育旅游經濟圈的建設;以及2001 年旅游主題定為"中國體育健身旅游",2008年我們奧運會的成功舉辦及在全國各地100 多個體育賽事或體育旅游節(jié)慶的舉辦,都可以看出我國體育旅游廣闊的發(fā)展前景,但隨之而來的不足也是需要我們警示的，比如旅游業(yè)的開發(fā)程度利用的不足。

一、體育旅游的概念

 

(一)概念界定

 

體育旅游是旅游的重要組成部分,是專項旅游的一種,是人類社會生活中的一種新興旅游活動,其概念有廣義與狹義之分.從廣義上講,體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關系的總和;從狹義上講,則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求,以體育資源和一定的體育設施為條件,以旅游商品的形式,為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務,使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,是促進社會物質文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動.本文所研究的是廣義概念上的體育旅游.[1]

 

(二)細分市場

 

體育旅游市場細分的標準,不僅要以旅游需求差異性為基礎,考慮旅游動機,同時必須兼顧體育旅游產品本身的可操作性亦即技術含量和旅游者自身的條件,如身體條件等.

 

依據(jù)這一標準可將其劃分為四類:廣泛性、專業(yè)性、刺激性、民族性.

 

1.廣泛性體育旅游,包括休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游.

 

2.專業(yè)體育旅游,包括專業(yè)運動員參加各種體育比賽所進行的旅游活動;各種身懷絕技的運動員或旅游者參加競技項目所引起的旅游活動,如射箭、滑翔、沖浪、帆船、滑雪等;

 

3.刺激體育旅游,包括蹦極、漂流、攀巖、以及各種探險類體育旅游;

 

4.民族性體育旅游,是指各種傳統(tǒng)體育旅游活動,如賽龍舟、舞太極、摔跤、扭秧歌、跳桿子等.必須指出,這種劃分的界限不是十分嚴格的,有可能發(fā)生重合,例如,打高爾夫球既可以說是健身旅游,又可以說是休閑旅游,同時高爾夫球比賽又可以衍生出體育觀戰(zhàn)旅游或體育賽事旅游.攀巖既是專業(yè)性的體育旅游項目又是刺激性的體育旅游項目.[1]

 

二、體育旅游資源概況

 

(一)體育旅游資源概念

 

現(xiàn)代體育旅游資源是指:自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產生吸引力并能進行體育旅游活動、為旅游業(yè)所利用且能產生經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的客體都統(tǒng)稱為體育旅游資源

 

而體育旅游資源開發(fā)與利用,是指人們?yōu)榱税l(fā)揮、改善和提高體育旅游資源的吸引力從事開拓和建設活動.[1]

 

(二)體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

 

1.資源豐富,但開發(fā)利用程度不足.

 

中國歷史悠久、幅員遼闊、有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了良好的自然條件.此外,我國還擁有體育旅游優(yōu)越的人文資源條件.在我國每個民族、每個地區(qū)幾乎都有獨特的體育民俗活動.這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化,具有獨特的魅力.由此可見,我國體育旅游資源還是非常豐富的.

 

但目前所開發(fā)的體育旅游資源及推出市場的體育旅游產品來看,許多獨具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項目未得到很好開發(fā)利用.各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源,這一資源不能很好開發(fā)利用,直接影響體育旅游的發(fā)展.[2]

 

2.理論研究滯后,資源開發(fā)盲目,利用粗放.

 

對于快速發(fā)展的體育旅游業(yè)而言,我國體育旅游研究具有一定的滯后性,這種滯后性我們也可以理解為不同步性和缺乏性.[2]

 

3.資源的整合與創(chuàng)新不足,存在"特色無特"的現(xiàn)象.

 

我國的體育旅游資源還是十分豐富的,但從特色體育旅游資源開況來看,存在著"特色無特"現(xiàn)象.對于"人無我有"的資源,比較容易開發(fā)形成特色,因為資源本身就是"獨有"、"稀缺"的.對于"人有我有"的資源,要想打造成"人有我優(yōu)"的產品,就需要在開發(fā)過程中,充分挖掘其文化內涵,實現(xiàn)其文化、自然、社會等資源的有機整合.

 

開發(fā)中國的特色體育旅游資源尤其是民族民間體育活動資源,需要充分挖掘和整合其豐富的文化內涵,使其更具市場競爭力,真正成為"人無我有、人有我優(yōu)"的特色產品.[2]

 

三、海西體育旅游經濟圈的資源開發(fā)

 

(一)相關概念

 

1.海西,即海峽西岸經濟區(qū),是指臺灣海峽西岸,以福建為主體包括周邊地區(qū),南北與珠三角、長三角兩個經濟區(qū)銜接,東與臺灣島、西與江西的廣大內陸腹地貫通,具有對臺工作、統(tǒng)一祖國,并進一步帶動全國經濟走向世界的特點和獨特優(yōu)勢的地域經濟綜合體.

 

 2.體育旅游經濟圈,是指以體育為載體,依托旅游資源,融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂、節(jié)慶等多功能的區(qū)域經濟協(xié)作體.

 

3.旅游經濟圈,指為了獲得最佳經濟、社會和環(huán)境效益,以旅游資源為核心,以文化和經濟的親緣性為紐帶,并通過特定發(fā)展模式構建的具有一定地理范圍的旅游、經濟和文化協(xié)作發(fā)展的區(qū)域.

 

我國現(xiàn)已陸續(xù)啟動了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" "海西體育圈"等16個體育旅游經濟圈的建設.[3]

 

(二)體育旅游資源開發(fā)原則

 

1.宏觀定位--總體規(guī)劃原則

 

2.微觀著手--

 

(1)可持續(xù)性開發(fā)原則:

 

即堅持資源開發(fā)和環(huán)境保護應密切結合,緊密聯(lián)系.在以保護生態(tài)環(huán)境和風景名勝資源的條件下,本著不因體育旅游資源的開發(fā)而破壞環(huán)境的原則,使體育旅游資源得到可持續(xù)性的開發(fā).

 

(2)個性化開發(fā)原則:

 

個性化,不僅僅是表面可視的獨一無二,更要在體育文化旅游資源的開發(fā)中,大力積極地挖掘本地區(qū)、本民族的帶有地域性的特色資源魅力,以突出"人無我有,人有我精,人精我異"的獨特性,已達到自然、民族、地域的完美融合和原始,時尚搭配的相得益彰.

 

(3)經濟與效益均衡原則:

 

體育旅游資源的開發(fā)必須服從當?shù)亟洕l(fā)展的需要.并非所有擁有體育資源的地區(qū)都可以或者都應該發(fā)展體育.在開發(fā)旅游資源所付出的本錢高于它所能帶來的效益的情況下,這種開發(fā)對當?shù)厝謥碇v顯然是經濟的,并且在開發(fā)過程中,要始終均衡好各自效益,尤其是生態(tài)環(huán)境效益和經濟效益的平衡.

 

(4)市場導向原則:

 

為了長久的滿足旅游者的意愿和不斷增長的體育旅游市場需求,開發(fā)商應根據(jù)市場需求對新產品的開發(fā),以滿足體育旅游者不斷增長的旅游需要.

 

(5)健康安全原則:

 

以運動生理學為基礎,以維護健康為體育文化的旅游為宗旨,加強安全保障,使體育旅游者促進身心健康,緩解和消除疲憊,防治疾病,從而達到進步人們生活質量的目的.[4]

 

(三)海西體育旅游資源開發(fā)模式

 

1.海西體育旅游資源狀況

 

體育旅游資源,可以指是作為體育和健身的載體的,能使游客從中獲得心理滿足和身體健康的一切旅游資源.綜合體育旅游和體育旅游資源這兩個概念,我們可以說旅游資源同時也是體育旅游資源,即兼有"雙重身份". [5]

 

海西體育旅游資源主要以福建為主體包括周邊江蘇省,江西省和廣東省的部分地區(qū),南北與珠三角、長三角兩個經濟區(qū)銜接.其中體育旅游資源特點在于:一是濱海旅游資源有較大的規(guī)模優(yōu)勢;二是山岳景觀種類齊全;三是宗教和民間信仰文化發(fā)達;四是古代建筑類型多樣;五是民俗風情濃郁,地方文化內涵豐富;六是山與海,自然與人文緊密結合,形成優(yōu)良的旅游資源地域組合結構[6].但從相關數(shù)據(jù)和相關專家調查,皆發(fā)現(xiàn),這些旅游資源并沒有得到有效的開發(fā)和利用,資源中的體育旅游價值濱沒有被很好地開發(fā)利用,不能夠滿足人們日益增長的旅游和體育健身的需求.為了促進海西體育旅游的發(fā)展,很有必要對海西體育旅游的開發(fā)模式進行探索研究.

 

2.海西體育旅游資源開發(fā)模式

 

體育旅游潛在資源初始性開發(fā)模式,是指對有體育旅游潛力的自然資源,人文資源及其他吸引消費者的旅游資源進行初次開發(fā),使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長期利用的現(xiàn)實體育旅游資源.筆者按照開發(fā)對于資源本身的依賴程度分為三類:資源依托型開發(fā)模式,新興娛樂型開發(fā)模式, 市場導向創(chuàng)新型開發(fā)模式.

 

(1)資源依托型開發(fā)模式

 

資源主導型開發(fā)模式是依托有體育旅游潛力的自然資源和人文資源進行開發(fā),使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長期利用、對旅游者有吸引力的現(xiàn)實體育旅游資源.

 

①自然資源依托型:

 

是以高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然資源依托,開發(fā)出適合在這些自然條件下進行的體育旅游項目.如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營、探險等.

 

針對海西體育圈濱海體育圈體育旅游資源擁有較大規(guī)模優(yōu)勢的特點,可以采用濱海主題帶的劃片開發(fā)開發(fā)策略,結合片區(qū)內地區(qū)的文化共性特色,針對不同的細分市場,賦予個性主題,配合開展相關主題活動內容,進行主題海濱度假地,海濱浴場等資源開發(fā),并最終走向品牌化.

 

②人文資源依托型:

 

是指利用名勝古跡、民間風俗、民族風情、現(xiàn)代體育設施等人文資源開展體育旅游,如武術、龍舟、舞獅、秋千、拔河、跳繩等民間體育,以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打長鼓、獨木行舟、搶花炮等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育.

 

針對海西豐富的宗教與民間信仰文化和濃郁的民俗風情,采用節(jié)事慶典和賽事打包組合的開發(fā)策略,結合地區(qū)城市的各自個性特點,打包組合與節(jié)事主題有關的人文體育旅游資源,進行不同類型的節(jié)事慶典或賽事的活動,例如武夷山所開發(fā)的民族體育項目 "腳斗士";廈門,結合其城市發(fā)展歷史短,呈現(xiàn)新興朝陽的個性特點,所開展的國家馬拉松大賽,也獲得海內外一致好評.

 

(1)新興娛樂型開發(fā)模式

 

體驗時代風靡,傳統(tǒng)休閑娛樂已遠遠不能滿足青年人的需要,為了迎合這種新的形勢,開發(fā)適合青年人需求的創(chuàng)新的、時尚的、健康的體育旅游項目勢在必行.這些新興娛樂項目半依托當?shù)氐默F(xiàn)有旅游資源特點進行創(chuàng)新開發(fā),極富當?shù)靥厣?

 

①休閑度假型:

 

指現(xiàn)代的休閑度假型資源,重點在于休閑,游客所需投入精力小,圖的是悠哉,閑逸.例如高爾夫運動,瑜伽等.

 

②游樂主導型:

 

相對休閑度假型,重點在于健身娛樂,游客的參與度更高,所需投入的腦力,精力更大.例如山地叢林戰(zhàn),平原站、地道戰(zhàn)軍事游戲等軍事體育項目.跳傘、動力傘、滑翔傘等空中項目,以及拓展訓練等.

 

③健身挑戰(zhàn)型:

 

通過訓練對參加者進行體力、膽量、意志等的強化訓練,使他們在身體和精神上得到鍛煉.這種訓練又稱為拓展訓練、極限訓練,如越野跑、走高空獨木橋、翻越障礙、穿越沼澤、武裝泅渡等.

 

(1)市場導向創(chuàng)新型開發(fā)模式

 

是指根據(jù)市場需求變化為導向,尋求和開發(fā)新的體育旅游資源,可以是在原有的資源基礎上進行新的功能的擴展,文化內涵的擴展,內容的擴展創(chuàng)新,充分挖掘其價值;可以是在原有的資源基礎上進行資源整合創(chuàng)新;可以是尋求全新的旅游資源進行開發(fā)利用.

 

①資源開發(fā)擴展型:

 

已經進行了旅游開發(fā)的基礎上進行擴展開發(fā),將還沒有被開發(fā)利用的自然和人文資源部分的內容開發(fā)出來,充分發(fā)掘其利用價值.

 

②資源整合創(chuàng)新型:

 

可以是在原有的資源基礎上,結合相關資源特點,根據(jù)市場需求,進行重組整合,從而展現(xiàn)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新,參與方式的創(chuàng)新,消費者體驗的創(chuàng)新等,提高資源的附加價值,提高消費者滿意度.

 

③項目移植型:

 

由于受當?shù)氐乩砦恢煤蜌夂虻扔绊?以往有一些體育項目開展受到了制約.但是隨著當?shù)厣鐣洕目焖侔l(fā)展,可以采用一些科技手段克服自然界帶來的困難, 開辟全新的體育旅游項目.例如在廣東對于冰雪運動項目的開辟,通過建設大棚式的室外滑雪場,利用人工造雪機造雪等措施,成功進行了項目的移植,深受國內外游客歡迎.[7]

 

(四)海西體育旅游資源開發(fā)的建議

 

一方面,從海西體育旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略來看,宏觀上,在我們國家16個體育旅游經濟圈下,海西體育旅游資源的開發(fā),要把握好圈與圈之間的競爭與合作,取長補短,經驗交流,合作雙贏等;微觀上,海西自身圈內,也應做好各地區(qū)城市的戰(zhàn)略定位,劃好圈內點線區(qū)格局,例如廈門,福州,武夷山等一級點"領頭羊"戰(zhàn)略定位,結合自身城市個性進行體育旅游資源的挖掘開發(fā),濱海藍色生態(tài)、山地綠色生態(tài)兩條線的一體化整合開發(fā),閩東北、閩西南、閩西北三塊區(qū)的個性化發(fā)展, 三足鼎立,各方異彩.

 

另一方面,從資源開發(fā)的三個操作層面來看,政府層面的旅游發(fā)展大環(huán)境保障,大方向的戰(zhàn)略規(guī)劃和必要市場引導;旅游行業(yè)及企業(yè)層面應注重資源整合創(chuàng)新發(fā)展和市場營銷中尋求多方的雙贏合作,采用更為創(chuàng)意的合作模式,例如與高校社團,民間組織,居民社區(qū)等合作;旅游民間組織團體層面社會風氣導向和推動.

 

四、結束語

 

體育旅游是21世紀最具吸引力的朝陽產業(yè).當務之急是提高全社會對體育旅游的認識,進一步加強政府對體育旅游的宏觀調控,協(xié)調好體育和旅游部門關系, 培養(yǎng)國際一流的體育旅游人才,充分挖掘體育旅游資源,打造精美的具有吸引力的體育旅游產品,推進我國體育旅游快速、高效、健康發(fā)展,使其成為國民經濟新的增長點.

 

參考文獻

 

[1] 韓魯安,楊春青.體育旅游學初探[J].天津體育學院學報,1998,13(551):61-64.

 

[2] 于素梅.體育旅游如何實現(xiàn)跨越式[EB/OL].

 

[3] 劉英,李少龍.構建河南省體育旅游經濟圈研究[EB/OL].

 

[4] 朱紅香. 體育旅游資源相關概念開發(fā)原則初探[J/ol].

 

[5] 劉瓊. 湖南省體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析[J/ol].

 

[6] 陳健.中國導游十萬個為什么-福建 [M].北京:中國旅游出版社,2006. 5.

旅游資源的概念和特點范文2

關鍵詞：旅游目的地開發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發(fā)展和指導旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當?shù)氐臍v史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認為旅游開發(fā)的重要基礎是擁有優(yōu)質或較為優(yōu)秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內，由于地理區(qū)位、經濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當?shù)亟洕⒙糜螛I(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學的旅游規(guī)劃導引下，憑借區(qū)內自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質區(qū)。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結合當今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產業(yè)鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創(chuàng)作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風情塑造、核心區(qū)塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯(lián)的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統(tǒng)籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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旅游資源的概念和特點范文3

近年來越來越多的學者開始投入到了旅游環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)等方面的研究中，經過在中國期刊網上搜索和閱讀我們可以看到，有關旅游環(huán)境或者旅游資源單方面的文章并不多，頗為讓人擔憂的是在對兩者進行研究論文中，對旅游環(huán)境和旅游資源兩個研究主體的界定卻是模糊不清，有時甚至不予區(qū)分。無論是保護也好，開發(fā)也罷，筆者認為對雖然對旅游資源和旅游環(huán)境做進一步的應用研究固然重要，但是對于這兩個主體概念界定的嚴謹也是不可或缺的。如果能明確區(qū)分兩者，便能更好的在研究中將二者劃清界限，在理論付諸實踐的時候也不會遇到難以界定的障礙。

一、根源：資源與環(huán)境

（一）何為資源

辭海對資源的解釋是：資材的來源，一般是指天然的資源，“資”為財富，“材”為材料，顧名思義“資源”就是能夠給人們帶來財富和材料的事物。在我國的法律法規(guī)中并沒有對“資源”一詞的整體定義，一般是作為環(huán)境保護的附帶品，或者作為森林，河流，山川等細分類的主語來使用。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署對資源的定義是：“所謂資源，特別是自然資源是指在一定時期、地點條件下能夠產生經濟價值，以提高人類當前和將來福利的自然因素和條件。”

在經濟學領域，《經濟學解說》（經濟科學出版社，2000）將“資源"定義為"生產過程中所使用的投入”，這一定義很好地反映了"資源"一詞的經濟學內涵，資源從本質上講就是生產要素的代名詞。

對于資源的引用，在學術各界似乎并沒有統(tǒng)一，李維華和韓紅梅認為，人們對資源的理解曾經經歷了四個階段：從最開始局限于自然資源的傳統(tǒng)觀念，到引申釋義加入社會、經濟資源，再到對知識資源的擴展階段，最后形成了全面的大資源概念。所謂的大資源是指：人類社會發(fā)展可利用的一切有形或無形的、物質或非物質的、自然的或者社會的要素或者價值。

長期以來，人們一直受著“輸入-轉換-輸出”的三段論思想束縛，而資源也被理所當然的看做是“輸入”部分，所以以往在定義資源的時候，他們都是建立在“以人為本”的前提下的。隨著周德群先生“競享元”概念的出現(xiàn)，這個限制才被打破，他提出，資源是相對于主體而言的，而競享元則是泛指資源所應對的廣義（不僅僅是人類）的主體，它既可以是個人、集體、地區(qū)、國家甚至整個人類，也可以是植物、動物、生態(tài)等自然系統(tǒng)中的對象，可以是其它任何存在的事物。

綜合而言，筆者認為，李維華和韓紅梅最后對資源概念的描述也是十分貼切的：所謂資源，簡單地說，就是主體用以實現(xiàn)其特定目的的憑借。這就是說，作為資源至少要具備兩個特征：（1）它是依附于或相對于一定的主體而存言的，沒有脫離主體而獨立存在的資源。當我們談到某一事物為資源時，總是有意識或無意識地以已知或假設的某個可以利用此資源的主體的客觀存在為前提的。（2）它要具有效用性，或者說是對于其主體要有一定的價值（無論是社會、經濟、生態(tài)還是文化價值），能夠被其所依附的主體用于實現(xiàn)一定的目的，而不管這個目的是現(xiàn)實的還是預期的。

此外，對照申玉銘和方創(chuàng)琳對“資源”的理解，我們在定義資源的時候還應該注意到一個時空的概念，因為不同的時間和空間的范圍內，“競享元”對其“資源”的需求范圍是不同的。至此為止，我們對“資源”一詞的理解可以給予歸納總結了，結合以前各界學者們的觀點，“資源”應該是在一定時空范圍內，相對于一定的主體而言的，是能夠被主體應用而現(xiàn)實一定的目的客觀存在。

（二）何為環(huán)境

環(huán)境是由“環(huán)”和“境”兩個字構成，“環(huán)”有圍繞、周圍之意，若要成環(huán)則須有中心和半徑，也就是一個主體周圍的部分，而“境”則是有邊界、區(qū)域之意，是一種范圍的概念。“環(huán)境”一詞從其自身來講一般是指一個主體周圍的地方，而在日常生活中也往往被引申為主體周圍的情況、影響和勢力。環(huán)境一般是相對于某一事物來說的，是指圍繞著某一事物（通常稱其為主體）并對該事物會產生某些影響的所有外界事物（通常稱其為客體），即環(huán)境是指相對并相關于某項中心事物的周圍事物。

在中國的古代，“環(huán)境”也一般指周圍的地方或者環(huán)繞所管轄的地區(qū)。而在英語中“environment”一詞也取周圍、圍繞之意。在我國的環(huán)境保護法中曾提到，它所指的環(huán)境是影響人類生存和發(fā)展的各種天然的和經過人工改造的自然因素的總體，包括大氣、水、海洋、土地、礦藏、森林、草原、野生動物、自然古跡、人文遺跡、自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、城市和鄉(xiāng)村等。

在目前的研究中們環(huán)境一般被定義為：主體所在的周圍地方與有關事物，一般分為自然環(huán)境與人文環(huán)境。 環(huán)境（environment）總是相對于某一中心事物而言的。環(huán)境也因中心事物的不同而不同，隨中心事物的變化而變化。此外，當環(huán)境被應用在不同的領域，其對應的主體和所指的范圍都有所不同，正如在法律中環(huán)境的主體一般為“人”，而在科學研究中，其主體卻可能是一切的客觀存在一樣。

（三）資源與環(huán)境辨析

人們在對資源和環(huán)境的界定問題上產生困擾，往往是由于二者具有的一種關系，那就是資源和環(huán)境在一定的條件下是可以互相轉化的，許多的事物都具有環(huán)境和資源的雙重屬性。

環(huán)境有價值的部分也屬于資源，隨著人類對環(huán)境認識的提升，保護良好的環(huán)境也變成了在保護一種資源，這種資源就是學者們老生常談的“環(huán)境資源”，這種觀點被稱為“環(huán)境的資源化”。與此相對的還有另外一種說法，那就是“資源的環(huán)境化”：一個主體的資源可能是另一個主體的環(huán)境，我們在開發(fā)利用這個主體的資源的時候，不能給另外的一些主體帶來其生存環(huán)境惡化的影響。資源和環(huán)境之間的界限，往往因為人們想同時實現(xiàn)經濟開發(fā)和環(huán)境保護的雙重目的而得以模糊，雖然環(huán)境和資源在不同主體之間可以相互轉化，但是對于同一主體卻不容混淆，所以在描述兩個詞語時，明確其主體則顯得必不可少。

盡管資源與環(huán)境在范圍上有諸多的重合，但是它們對主體的作用卻是存在著本質的區(qū)別，資源強調的是“價值和效用”，而環(huán)境卻強調的是“相關和影響”。環(huán)境具有整體性和聯(lián)系性，它一方面為其主體提供各種資源，另一方面也承擔著接受、分解、還原、轉化主體在利用資源的過程中產生的廢棄物和其他的有害影響的作用。對于主體來講，環(huán)境可以是好的也可以是壞的，而資源卻似乎只是具有有益的一面。把握這樣的區(qū)別我們便不難以對二者進行區(qū)分。

二、旅游環(huán)境與旅游資源

依據(jù)上面對資源和環(huán)境的理解，我們可以在進一步對旅游資源和旅游環(huán)境進行分析。

（一）旅游資源

近年來，由于旅游界對旅游資源概念的不斷放大，導致了旅游資源的范圍難以界定，甚至有些學者認為“旅游資源”的概念根本沒有存在的必要。為了道清旅游資源的本末，在這里必須引入兩個相對較為成熟的旅游界的概念，那就是旅游吸引物和旅游產品。

在國外的研究中，對于旅游吸引物的引用并不罕見。顧名思義，旅游吸引物便是指自然界和人類社會中，能對游客產生吸引力的各種事物和因素，它是旅游活動的客體。旅游吸引物有廣義和狹義之分。狹義的旅游吸引物一般是指有形的對旅游者具有吸引力的有形的事物，包括自然事物和人文事物；廣義的旅游吸引物除對旅游者具有旅游吸引力的有形事物以外，還包括旅游服務、社會制度、民居生活方式等無形的因素。

旅游者進行旅游的初衷是由于旅游吸引物的存在，但是，我們不難想象，在旅游者的整個旅游過程中，他們所游覽的或者體驗的并不僅僅是旅游吸引物，還有諸如承載著旅游吸引物的環(huán)境，服務和其他配套的設施，而這些事物的組合便成了旅游產品，旅游產品包涵甚廣，可以是一個大到一個景區(qū)，小到一個旅游紀念品都屬于旅游產品的范圍。在這里引入旅游產品是為了更好的說明旅游資源。

從上面的論述中我們可以知道，資源，簡單講就是“資材”的來源，它需要一個主體來承載他的價值，那么旅游資源的主體又是什么呢？按照國標：旅游資源是指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。不難看出，旅游資源在吸引人們進行旅游活動的方面指的是一種可能性，而不是“已經”對旅游者產生了吸引，從這個意義上講，旅游資源可以理解為“旅游吸引物的來源”，或者說“可以成為旅游吸引物的資源”。正如資源本身一樣，旅游資源也是一種客觀存在，而潛在性是他與生俱來的特性之一，其對應的主體應該是旅游者，其價值也是一種潛在的價值。

這樣一來，我們便可以比較清楚的將旅游吸引物和旅游資源區(qū)分開來。旅游吸引物已經進入了旅游市場，并已經對游客產生了吸引，參與了整個旅游活動的過程；而旅游資源則是未被開發(fā)、未真正的參與旅游活動，而只是處于一種潛在的待開發(fā)狀態(tài)。旅游資源是對旅游者具有吸引性，但是這種吸引是一種潛在的能力，它并沒有直接與旅游者發(fā)生聯(lián)系；而對于旅游者來說，真正現(xiàn)實存在的吸引作用是來自于旅游吸引物。所以，旅游吸引物和旅游資源是不同的概念。

孤立的旅游吸引物是難以構成旅游產品的，而且也無法光靠旅游吸引物自身來讓游客完成旅游活動，所以就需要一列諸如服務和設施等類似的事物去組成一個完整的系統(tǒng)，而這個系統(tǒng)便屬于旅游產品，往往直接提供給旅游者的是包裝好的各類旅游產品。

到此，我們便可以構架出一個邏輯系統(tǒng)：旅游產品是一個大的后期概念，是向旅游者在一次旅游過程中所提供的所有旅游吸引物、旅游媒介物、服務等構成的系統(tǒng)產品的總體；其中旅游吸引物是這個系統(tǒng)最核心也是最必須的部分，他屬于旅游產品，并與各項其他配件完成組合來實現(xiàn)旅游者的旅游；而旅游資源則是旅游吸引物的來源，是旅游吸引物進入市場之前的狀態(tài)，一旦進入了旅游市場，它就不再是旅游資源了，而是旅游吸引物，這個道理就像木材是造紙的資源，而一旦成為了紙以后他就不再是這個系統(tǒng)的資源了，而是一種產品，這也是資源的另一種特性--產品傾向性（這也是資源的價值所在）。

此外，對于旅游資源還有兩點需要進行強調。第一，旅游吸引物是導致旅游者旅游的主要動因，換句話來說，沒有旅游吸引物就不會有旅游，所以只有旅游吸引物的來源才是旅游資源，而能夠加工成旅游產品其他部分的材料不能成為是旅游資源，比如說造成古建筑的普通木材、用來灌溉植物的水資源等等，這些都不應該包括在旅游資源的范圍之內。第二，有些學者認為應將“旅游經營資源”和從事旅游業(yè)的人力、市場等旅游業(yè)生產因素也歸為旅游資源的范圍的想法也是不太妥當?shù)摹Ｔ趪夂芏辔墨I中曾出現(xiàn)過“tourism resources”一詞，這個詞語在被翻譯成中文之后便產生了歧義，即可以是“旅游資源”也可以是“旅游業(yè)資源”，筆者認為，“tourism resources”所指的應該是中文中的后者--“旅游業(yè)資源”，雖然這個翻譯并沒有得到充分的認可，但是這樣一來，便解決了旅游資源的范圍被無限擴大的困境。

綜上所述，我們可以將旅游資源定義為：在一定的時空范圍內，以各種類型的旅游者為主體，經過旅游業(yè)的開發(fā)和利用能夠成為旅游吸引物的客觀存在。作為旅游資源應至少具備以下特征：

以旅游者為主體，卻面向的是旅游生產者。

對旅游者具有潛在的旅游吸引力。

在現(xiàn)在和將來經過開發(fā)和利用能夠成為旅游吸引物。

它會隨著人們的對旅游吸引物的認知的變化而發(fā)生變化，并與對應的社會、經濟、技術等條件相適應。

（二）旅游環(huán)境

旅游資源的概念和特點范文4

【關鍵詞】務川縣 旅游資源 旅游資源開發(fā)

一、旅游資源及旅游資源開發(fā)的概念

隨著社會經濟的快速發(fā)展，旅游成為我們日常生活中不可或缺的一部分。人們的休假時間在不斷增加，活動和消費漸漸地成為人們的追求目標。要旅游當然少不了旅游資源，旅游資源是旅游的必要條件。旅游資源是指那些凡是能夠激發(fā)旅游者的旅游動機并促進其實現(xiàn)旅游活動，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產生一定的經濟、社會及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會創(chuàng)造。

旅游資源開發(fā)是指通過適當?shù)姆绞桨崖糜钨Y源改造成吸引物，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術經濟過程。

二、務川縣旅游資源概述

隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，人們出游不僅是為了欣賞自然風光的美景，更是為了注重于精神上的享受。務川縣有悠久的歷史文化、優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的文化遺產、多彩的民族文化，具有“黔北多佳景，風物在思州”的美譽。務川縣位于貴州省東北部，總面積有2777平方公里。共有人口43.53萬人，民族25個，主要以苗族、仡佬族為主。務川縣旅游資源豐富，有山有水、有洞有谷、有園有泉、有石有樹，是典型的喀斯特地貌，主要自然旅游資源有栗元草場、洪渡河漂流、焦巖溫泉等，人文旅游資源有龍?zhí)豆耪⒕盘炷甘⑸暧屿舻取?/p>

三、務川縣旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀

在政府的指導下，務川縣的旅游資源正在全方位、多渠道的進行開發(fā)，但是仍然處于起步的初始階段，還沒有著力于旅游資源的實質性開發(fā)。隨著經濟的發(fā)展，務川縣旅游業(yè)得到了根本性的改變，旅游資源的與眾不同，開發(fā)潛力逐漸突現(xiàn)。

（一）經濟發(fā)展緩慢和交通條件不便

務川縣位于貴州省東北部，東連德江縣、沿河縣、南接鳳岡縣，西與正安、道真兩縣毗鄰，北與重慶武隆、彭水兩縣交界，被國家列為貧困縣，在全省范圍內經濟影響力不大，當?shù)氐慕洕l(fā)展緩慢和交通條件不便嚴重阻礙了旅游資源的開發(fā)。

（二）處于起步的初始階段、沒有著力于旅游資源的實質性開發(fā)

近年來，務川縣的經濟社會發(fā)展取得了很大的成就，發(fā)展條件有了明顯的改善，人們的生活水平得到了提高，人們的經濟意識、消費觀念發(fā)生了很大的變化。特別是基礎設施建設取得了顯著的效果，發(fā)展環(huán)境得到了明顯的改善，為務川縣的旅游資源開發(fā)打下了良好的基礎，但是仍然處于起步的初始階段，還沒有著力于旅游資源的實質性開發(fā)。

（三）零散的經營模式、旅游接待量小、接待范圍狹窄

目前，務川縣的旅游業(yè)僅僅只是停留在零散的經營模式上，旅游接待量小、接待范圍狹窄。同時，政府在推動旅游業(yè)的發(fā)展上沒有一套可行的措施和保障機制，旅游資源的開發(fā)沒有了基本的投入，旅游業(yè)就會被邊緣化，這將會失去旅游經營者。

四、務川縣旅游資源開發(fā)的問題

長期以來，由于旅游地的宏觀管理格局體制復雜，加上旅游資源開發(fā)中普遍存在的基礎設施薄弱，如地理條件的制約、交通不發(fā)達、資金投入不足和人才缺乏等，使得務川縣在開發(fā)旅游這方面進展不容樂觀，相比其他地方的旅游業(yè)的發(fā)展明顯滯后，許多旅游資源還沒能夠開發(fā)，有著很大的發(fā)展?jié)摿Α６覄沾h的旅游資源在開發(fā)中存在著許多問題，目前存在的問題主要集中在以下幾方面：

（一）旅游資源分布分散

務川縣旅游資源十分豐富，但是資源的組合結構分散，不集中，如栗元草場、龍?zhí)豆耪⒑槎珊悠鞯牡乩砦恢梅謩e分布在泥高鄉(xiāng)栗園村、大坪鎮(zhèn)龍?zhí)敦罾凶逦幕濉⒇S樂鎮(zhèn)。旅游資源的地理位置分散，不集中，旅游成本相對較高，旅游管理相對困難，大規(guī)模投資開發(fā)就變得不容易，旅游資源開發(fā)難度增大。

（二）經濟落后，交通不發(fā)達，基礎設施落后

務川縣由于受地理、交通、旅游景點分散等因素的影響，導致旅游資源開發(fā)的成本相對較高，旅游管理難度增大。同時又因務川縣經濟條件差、發(fā)展緩慢，不能進行大量投資，且缺乏資金發(fā)展旅游業(yè)。旅游資源開發(fā)的時間長、消耗資金量大，資金來源不穩(wěn)定，導致務川縣一些好的旅游項目因缺乏資金而被擱置。另外，由于缺乏資金，交通、能源和自身基礎設施的不足，都制約著務川縣旅游資源的開發(fā)，務川縣將面臨著旅游資源被破壞、利用率低及流失等問題。如龍?zhí)豆耪陂_發(fā)過程中，由于基礎設施不完善，一些古老的文化被破壞。

（三）資源破壞，環(huán)境污染，缺乏保護意識

在旅游資源開發(fā)的同時，應該“堅持在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，這樣才不會破壞旅游資源。務川縣豐富的旅游資源，分布比較廣泛，這里存在著古樸的民族建筑和生活習慣。旅游資源地開發(fā)過程中當?shù)厝藢β糜钨Y源的保護力度不夠，生活習慣中處處有破壞環(huán)境的行為。旅游區(qū)的環(huán)境質量較低，各種垃圾處理不當，從而造成環(huán)境污染問題普遍存在，環(huán)保質量不過關。人們在開發(fā)旅游資源這方面的認識也不夠，沒有保護意識，居民建筑風格和民族文化遭到極大破壞。

（四）人們的觀念意識薄弱，宣傳力度不夠

主要表現(xiàn)為務川縣對旅游資源的宣傳力度不夠，旅游資源的開發(fā)與人們的旅游消費水平不相適應，務川縣旅游資源的知名度不高，人們對旅游資源了解不夠，觀念意識不夠，不能正確認識旅游，因此在一定程度上降低了旅游資源的利用率。

（五）旅游功能單一

從目前務川縣已經開發(fā)的旅游區(qū)來看，務川縣旅游資源功能單一，其他的旅游區(qū)功能還沒形成，導致資源沒有充分的利用，特別是在旅游旺季更加突出，單一的旅游資源功能往往導致旅游場所或設施在旅游高峰期超負荷運行，而在旅游淡季，沒有合理利用旅游資源，旅游區(qū)處于閑置狀態(tài)。

五、務川縣旅游資源開發(fā)的策略

為了全力支持務川縣旅游的開發(fā)，務川縣應利用自身的資源特色，積極開發(fā)不同形式、不同種類、不同特點的旅游區(qū)。務川縣旅游起步晚，無論是旅游的數(shù)量、規(guī)模、質量都與其他地區(qū)有較大的差距。盡管務川縣已經在開發(fā)旅游，但在旅游區(qū)的建設、服務與管理、資源保護與可持續(xù)利用等許多方面，都缺乏有經驗的專業(yè)性人才的指導。務川縣旅游資源的性質特征，決定了其在資源開發(fā)、設施建設、資源保護等工作中，必須做到：

（一）規(guī)范旅游區(qū)的開發(fā)建設

第一，合理規(guī)劃旅游區(qū)的基礎設施，明確旅游區(qū)的目的與功能。如栗元草場，要明確開發(fā)草場的目的與功能，開發(fā)栗元草場的目的是為了能讓旅游者欣賞草場的風景、體驗草場放牧的場景。栗元草場是避暑勝地，這一點也是栗元草場地功能之一。第二，要注重旅游區(qū)前期科學合理的規(guī)劃，特別是旅游區(qū)的區(qū)位選擇，發(fā)展方向等方面要謹慎考慮。如洪渡河漂流在開發(fā)前應合理規(guī)劃好開發(fā)方向，好的開發(fā)方向決定著未來的發(fā)展前景，且旅游區(qū)的區(qū)位選擇也很重要，開發(fā)者在選擇區(qū)位條件時，也應該選擇交通便利的地方。第三，在建設旅游區(qū)過程中應嚴格按照標準開發(fā)建設。務川縣要開發(fā)旅游資源，應嚴格按照前期規(guī)劃標準來合理開發(fā)建設。

（二）拓展融資渠道，加強基礎設施建設

在開發(fā)建設中要完善和加強旅游區(qū)的各種服務設施和基礎設備，如成熟的接待住宿條件，便利的交通道路，完善的旅游安全設施等，使游客能真正感受到在旅途中的身心愉悅。而在建設過程中需要花費大量的資金，解決資金問題是開發(fā)和建設的首要前提，務川縣可以通過政府引資、財政投入等渠道來籌措資金，完善基礎設施，為旅游者提供舒適的旅游環(huán)境。

（三）打造旅游路線，加強旅游資源的保護

旅游區(qū)在開發(fā)建設的同時應加強旅游資源的保護，對于旅游區(qū)的資源要制定具體的保護措施，控制開發(fā)強度，杜絕不科學的開發(fā)，對旅游區(qū)進行可持續(xù)的開發(fā)建設。務川縣在開發(fā)過程中應打造一條精品旅游路線，把務川縣的旅游景點串聯(lián)起來供旅游者游覽觀賞。并在開發(fā)建設的同時保護好旅游資源，合理利用務川縣的旅游資源，注重周邊環(huán)境的保護。務川縣的旅游資源一旦利用保護不當，十分容易被破壞，在短期內很難修復，因此必須制定科學合理的旅游規(guī)劃，循序漸進地進行開發(fā)。

（四）轉變觀念，加強宣傳力度

在開發(fā)務川縣旅游資源的同時，加強對務川縣旅游資源特色的宣傳，充分利用務川縣的資源優(yōu)勢和特色，使旅游者真正認識并了解務川縣的旅游，為務川縣樹立特有的品牌。務川縣應轉變陳舊的觀念，積極對外宣傳，通過播放宣傳片、發(fā)放宣傳手冊等措施讓外界了解務川縣，在進行宣傳時應突出務川縣的特點，突出其不同之處。

（五）協(xié)調統(tǒng)一、多方參與、創(chuàng)造旅游功能

務川縣的旅游業(yè)發(fā)展緩慢，主要原因是人們的觀念陳舊、落后、故步自封，旅游業(yè)被限制在極為狹窄的范圍內，嚴重制約了務川縣旅游業(yè)的發(fā)展。務川縣應結合政府、企業(yè)、人民等，共同發(fā)展務川縣的旅游業(yè)。在旅游過程中，提供可以讓旅游者親身體驗的機會：如在栗元草場可以體驗騎馬、放羊等，讓旅游者參與其中。在洪渡河，旅游者可以體驗漂流所帶來的刺激，讓心情得到放松。在龍?zhí)豆耪利惖淖匀伙L光，悠久的建寨歷史，豐富的文化遺產，動人的神話傳說，賦予了務川縣仡佬龍?zhí)豆耪灰粯拥纳耥嵟c魅力。旅游者可以領略古老的仡佬文化氣息，感受古老的仡佬族煉丹文化。

六、結語

務川縣旅游資源特色鮮明，開發(fā)前景廣闊。在旅游區(qū)的開發(fā)工作中，要科學合理分析，注重旅游區(qū)的開發(fā)質量，重點做好旅游區(qū)的開發(fā)方向、基礎配套設施建設、服務質量的提升、資源保護等很多方面的工作，要進行科學合理的規(guī)劃與管理，避免旅游的商業(yè)化行為帶來旅游資源的品味降低，在保護的基礎上對當?shù)氐穆糜钨Y源進行開發(fā)。對于那些不能適應時展，在現(xiàn)代化過程中容易被破壞的資源，實施靜態(tài)保護方式；對于那些適應時展的旅游資源實施動態(tài)保護方式，并進行整合，科學合理的開發(fā)使務川縣的旅游能夠得到更好的發(fā)展。

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[9]官小剛.龍?zhí)豆耪穼へ罾邢热说淖阚E[J].《遵義》雜志2010，（4）.

旅游資源的概念和特點范文5

關鍵詞：旅游資源互補性長江三峽金三角

旅游資源是構成旅游活動的三大要素之一，是旅游系統(tǒng)中最根本的要素。科學的對旅游資源展開研究是一個地區(qū)進行旅游規(guī)劃和旅游資源綜合開發(fā)利用的必不可少的環(huán)節(jié)，也是一個區(qū)域制定旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展旅游業(yè)的基礎。

一、旅游資源互補性研究的意義

1.形成對旅游資源的再認識

旅游資源是有限的，很多是不可再生的，科學的利用好現(xiàn)有資源有重要的意義。通過不同思路的研究，我們總能找到其令人驚喜的價值，從而謀劃出新的旅游產品和線路。旅游資源的互補性研究就是從不同尺度的地域范圍、不同的角度以互補性進行分析和研究現(xiàn)有資源，重新評價和定位現(xiàn)有的旅游資源，挖掘更多的資源優(yōu)勢。

2.為發(fā)展跨區(qū)域旅游、謀求共贏提供理論支持

隨著國內外旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游資源的利用已經逐漸打破原來的行政區(qū)劃，跨區(qū)域協(xié)作、優(yōu)勢互補成為未來發(fā)展的主要趨勢，對旅游資源的互補性研究愈發(fā)顯得重要，通過分析旅游資源的共生互補，合理安排旅游資源開發(fā)的時序、重點和方向，最終獲得資源共享多贏。

3.利于解決區(qū)域間旅游合作問題

區(qū)域合作能否成功，關鍵在于區(qū)內各旅游經濟體能否實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢互補，使區(qū)內差異性旅游資源可以有效結合，從而產生更大經濟效應。例如長江三峽、川黔渝無障礙旅游區(qū)的建立均是一種新型互補的旅游競爭合作關系。

二、旅游資源互補性概念及模式

1.旅游資源互補的涵義

互補的概念來自于幾何學，是指兩個角度之和為180度的角互為補角。旅游資源的互補是指旅游資源之間由于種類、規(guī)模、形狀、文化內涵、時間序列、區(qū)位等自身要素的差異而形成的相互補充、相互依存的關系。旅游資源互補蘊涵著中國古典哲學的精髓，其表達了陰陽既濟方能生生不息的原理。猶如中國的易經和八卦所揭示的宇宙原理。

2.旅游資源互補的幾種模式

從目前的常見的情形分，旅游資源的互補有規(guī)模尺度互補、形態(tài)造型互補、時間序列互補、種類異質互補、區(qū)域差異性互補、同構互補等多種模式。隨著旅游理論的發(fā)展，還會得以豐富和完善。

三、旅游資源互補性研究案例

1.小金三角資源互補性

奉節(jié)巫山巫溪的旅游資源總的說來，是以自然資源為其主要特色。雄奇壯麗的三峽，瑰麗幽邃的大寧河小三峽、小小三峽，神奇迷人的高山草原紅池壩，人跡罕至的白果林原始森林，動人心魄的“天坑地縫”無不是旅游者，探險家夢想的地方。仔細分析金三角旅游資源的特色我們不難發(fā)現(xiàn)，各個資源點之間具有極強互補性。具體表現(xiàn)在以下方面；

（1）同類資源規(guī)模形態(tài)互補

大三峽雄偉壯麗，小三峽、小小三峽綺麗幽邃，雖同屬峽谷風光，但在形態(tài)上有明顯差異，給予游客感覺截然不同：大三峽氣勢磅礴，氣吞山河，小三峽柔媚秀麗、小橋流水。如果把大三峽比做滿漢全席，那么小三峽、小小三峽就是席上精美小點。使得游客游大三峽后游小三峽、小小三峽而不覺得有絲毫雷同重復之感，反覺得不游小三峽便不完整。

（2）同類資源時間序列互補

“金三角”有起源于204萬年前的原始人時期，以巫山猿人為代表、其后產生的巴文化最早形式——巫文化；新舊石器時期的大溪文化；寧廠古鎮(zhèn)鹽文化；以巖棺、懸棺、船棺為代表的巴文化；以漢墓、三國文化遺址為代表的三國文化；以大昌古鎮(zhèn)代表的明清文化；這些不同時間段上的人類文化資源串聯(lián)在一起，儼然是一部完整的人類史書。如果把他們整理加工、科學地重組之后，整合潛力巨大。

（3）自然資源與人文資源互補

自然資源因人文資源的補充而產生豐富的內涵；人文資源因自然資源背景而顯得獨特、神秘和與眾不同。4A級景區(qū)“白帝城—瞿塘峽”就是典型的例證，以白帝城為代表的三國文化和瞿塘峽為代表的大江峽谷絕世奇觀交相呼應，瑰麗動人，使得三國演義中的傳奇人物由于瞿塘峽的雄壯和長江的波瀾壯闊更顯得英雄意氣，豪氣干云；而當置身瞿塘，面對滔滔的江水，把酒臨風，仿佛那些人、那些事就發(fā)生在昨天；山、水都似乎有了靈性，有了生命，向游人訴說著過去的故事。這種人文資源和自然資源的完美組合最終使資源的吸引力達到了極至，成為國內外獨特性的旅游資源。

（4）旅游資源地域差異性互補

“金三角”地跨巫山、奉節(jié)、巫溪三縣，旅游資源差異性比較明顯，南部主要以大江大河、峽谷風光為特點，自然資源人文資源并重。北部則以高山草原、原始森林、漂流河段為主，人文資源為輔。人們在欣賞了洶涌澎湃的長江三峽、領略了動人心魄的三國文化之后，神秘的原始森林、別具特色的南方高山草場、神奇的夏冰洞，便會產生強烈的誘惑力，使游人真正體驗到融于自然、返璞歸真、天人合一的境界。

2.金三角區(qū)際旅游資源的互補性

四川省品牌旅游資源主要集中在六大片區(qū)：

①成都古城文化旅游資源

②川西北高原奇山異水旅游資源區(qū)

③樂山佛教文化、自然風光旅游資源區(qū)

④川南恐龍竹海旅游資源區(qū)

⑤攀西涼山彝族民俗旅游資源區(qū)

⑥川羌風光旅游資源區(qū)等

湖南省旅游資源主要集中在四大片區(qū)：

①張家界—武陵源—猛洞河自然風光旅游資源區(qū)

②岳陽樓楚湘文化旅游資源區(qū)

③南岳宗教名山旅游資源區(qū)

④近代名人故居旅游資源區(qū)。

湖北省旅游資源區(qū)集中在四大資源片區(qū)：

①三峽壩區(qū)與三國文化旅游資源區(qū)

②武當山道教文化旅游資源區(qū)

③神農架自然風光旅游資源區(qū)

④清江民俗風情旅游資源區(qū)等。

陜西省旅游資源主要集中在三大資源片區(qū)：

①西安三秦故都文化旅游資源區(qū)

②革命圣地與黃土高原風情旅游資源區(qū)

③秦嶺文化旅游資源區(qū)。

四、旅游資源互補性研究結論

分析周圍省市的旅游資源，我們不難看出四川、湖南、湖北、陜西都有自身獨特的資源點。金三角和周邊相比，旅游資源存在著普遍的同構現(xiàn)象：森林草原、峽谷山水、漂流河段、古代文化等等，但是金三角在峽谷山水、漂流河段、古代文化資源上占有一定的優(yōu)勢。正是這種強強對話的局面，創(chuàng)造了強強合作、優(yōu)勢互補的絕佳前提。

1．金三角擁有瞿塘峽、巫峽；宜昌境內有西陵峽。這些都是品位很高的資源區(qū)，但無論離開西陵峽來談“三峽旅游”，還是離開了瞿塘峽、巫峽談“三峽旅游”都不是一個完整的三峽概念，也不科學。大三峽的整體形象已經深入人心，對其進行任意地肢解、分割，劃地而治均無法達到理想的效果，事實已經證明了這一點。只有在打破行政區(qū)劃的界限，把這些優(yōu)勢互補的旅游資源進行大整合，才有大旅游、大發(fā)展。具有典型的同構互補性。

2.位于“金三角”區(qū)域內的白果林原始林區(qū)實際上是湖北神農架自然保護區(qū)的一部分。長期以來，我們都囿于行政區(qū)劃，把它們割裂開來，使其資源價值被嚴重低估，得不到充分發(fā)展，這都是因為忽略了他們之間的強烈的互補性和不可分割性。所以具有明顯的同源互補性。

3.金三角是早期人類文明的發(fā)祥地，也是中華文明發(fā)展的見證地。以龍骨坡巫山古猿人為代表的原始人類文化、大溪遺址為代表的舊、新石器文化，以寧廠古鎮(zhèn)白鹿鹽泉、寧河懸棺、古棧道為代表的巫文化、巴文化、鹽文化，以白帝城為代表的三國文化，以大昌古鎮(zhèn)為代表的明清文化，如果與陜西以兵馬傭為代表的秦漢文化，湖南以岳陽樓為代表的楚湘文化結合起來，不但是中華文明一部完整的史書，更是中華文明豐富多彩的大觀園。文化互補性十分顯著。

4.金三角地處“重慶—西安—武漢——張家界”旅游黃金圈的正中心，擁有眾多獨特的旅游資源，如果把它們組合在一起，都可以相互填補資源類別的空白，并促使旅游黃金圈向旅游黃金面發(fā)展。所以異質互補性十分突出。

五、結語

旅游資源互補性研究是基于探索區(qū)域旅游整合發(fā)展，改變旅游競爭模式的一種思考。是在區(qū)域旅游發(fā)展到一定階段是所出現(xiàn)的產業(yè)競爭與合作問題。通過對旅游資源互補性的研究，找出區(qū)域和跨區(qū)域旅游資源所擁有的共同文化內涵，最終達到停止惡性競爭、、多贏互利的良性局面。

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[4]黃羊山．旅游規(guī)劃．福州：福州人民出版社1999．

旅游資源的概念和特點范文6

關鍵詞：旅游資源；旅游資源評估方法；桂林

本文為2015年廣西壯族自治區(qū)區(qū)級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃立項項目：“旅游資源評估調查研究――以桂林旅游資源為例”階段性成果；指導老師：李保嬋

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年8月10日

一、旅游資源評估的內涵

（一）旅游資源的概念。旅游業(yè)的發(fā)展離不開其物質基礎，即旅游資源。旅游資源在旅游活動中充當客體的角色，是旅游者游玩觀光和休閑的對象，同時也是國家第三產業(yè)發(fā)展的重要前提。旅游資源有如下幾種概念：

凡能夠為人們提供旅游觀賞、知識樂趣、獨家療養(yǎng)、娛樂休息、探險獵奇、考察研究以及人們之間友好往來和消磨閑暇時間的課題和勞務都可以稱為旅游資源。

自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產生經濟效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，都可以視為旅游資源。

旅游資源是指對旅游者有吸引力的自然存在和歷史文化遺產以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。

旅游資源分為天然形成的和投入了人工勞動的兩種，都具有持續(xù)利用性和不可再生性。旅游資源可以歸為資產的一類，它既有有形資產的部分，也有無形資產的部分。是資產就必定會有價值，旅游資源既有經濟價值又有非經濟價值。因為旅游資源它能夠滿足開展旅游活動需求的作用和效能如觀光休閑、休閑度假，由此誘發(fā)旅游者產生旅游動機從而帶來市場需求，創(chuàng)造經濟效益、社會效益和生態(tài)效益。

（二）旅游資源評估的概念。資產評估是指評估機構根據(jù)特定的評估目的，遵循評估原則，遵照相關程序，選擇適當?shù)膬r值類型，運用科學的方法對資產進行評定和估算。評估旅游資源跟評估其他對象不一樣，評估時不能像評估平常的對象一樣使用一般的資產評估方法。旅游資源具有特殊性，它具有公共產品的特性即非排他性和共享性等特點，因而可以借鑒西方經濟學“支付意愿”理論（WTP）來確定經濟價值以此進行評估。對旅游資源的評估既要考慮到它的有形價值和無形價值，同時還要把它在社會和生態(tài)方面的價值以貨幣的方式表現(xiàn)出來。目前，國際上對旅游資源的評估方法主要有旅行費用法、支付費用法、市場比較法、收益法、條件評價法等。本文采用條件評價法進行研究。

二、條件評價法的內容、不足及改進建議

（一）定義。條件評價法采用直接調查，預測客源市場規(guī)模，應用模擬市場技術，誘導旅游者對某旅游資源的最大旅游意愿支付量的方法，來估算該項旅游資源的經濟價值。主觀消費者的滿意度及效用最大化原理是條件評價法的核心原理，讓被調查者在當?shù)芈糜问袌霏h(huán)境中回答對某旅游資源的最大支付意愿，然后采用相應的數(shù)學方法評估其價值。在評估旅游資源的非經濟價值方面，條件評價法可謂是十分合適的方法。利用條件評價法通過調查了解消費者愿意支付某旅游資源的最大價值、遺產價值、存在價值，從而得到該項旅游資源的價值。

條件評價法是一種直接評估的方法，用通俗的話講就是消費者愿意花多少錢來獲得該資源（商品），或者希望得到多少補償才愿意放棄該資源（商品）的消費。不過在資源（商品）不是具有獨特性時，往往采用支付意愿這一指標來進行研究測算。

（二）適用范圍。條件評價法可運用于所有類型（包括未開發(fā)和已開發(fā)）旅游資源經濟價值的評估。條件評價法又稱條件價值評估法（CVM），由戴維斯1963年提出并首次應用于研究美國因州林地宿營、狩獵的娛樂價值。40多年來，CVM在西方發(fā)達國家得到迅速的發(fā)展和廣泛的應用，然而在發(fā)展中國家還相對滯后。我國于20世紀90年代末開始引進CVM，不過隨著我國經濟體制的不斷完善，條件評價法在評估非市場價值方面的優(yōu)勢將會逐步顯現(xiàn)，特別是運用在旅游資源評估領域。

（三）優(yōu)缺點

1、優(yōu)點

（1）適用范圍廣。條件評價法適用多種項目工作的評估，在公共項目、環(huán)境資源價值、專利技術價值、旅游資源價值等評估工作中廣泛適用。在旅游資源價值評估方面，大多數(shù)旅游資源價值都適用該方法來評估。

（2）考慮旅游資源經濟價值的評估。旅游資源的價值既包括本身的價值，還包括它能創(chuàng)造的經濟價值。旅游資源很少在市場中進行交易，屬于非市場價值物品，但是它還是依然具有經濟價值的。常用的一些評估方法沒有將旅游資源的經濟價值考慮進去，而條件評價法考慮到了。

（3）考慮了旅游資源潛在的經濟價值。旅游資源本身的價值和現(xiàn)有經濟價值很好發(fā)現(xiàn)，很多其他常用的評估方法也都將其考慮到了。旅游現(xiàn)有經濟價值跟資源當前的狀況相關，也就是它的現(xiàn)有使用價值決定了其現(xiàn)有經濟價值。而旅游資源的潛在經濟價值不僅跟其現(xiàn)有使用價值相關，還跟未來的使用價值及消費者的消費偏好相關。通過調查收集消費者的消費意愿，綜合分析后可以得到消費者對該旅游資源的消費意愿趨勢，從而可以判斷出其潛在的經濟價值。

2、缺點

（1）參數(shù)的確定受主觀意識影響。旅游資源規(guī)模一般都是比較龐大的，評估人員對其基本狀況的掌握很多都是依靠個人主觀感受和經驗。在旅游資源方面，評估人員需要對旅游資源本體條件、旅游地理環(huán)境條件、旅游客源市場條件以及區(qū)域社會經濟條件進行評價。而對這些條件進行評價，除了進行相應的調查外，更多地是依靠評估人員個人經驗決定，因而很多評估參數(shù)的確定具有一定的主觀性。

（2）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法復雜。統(tǒng)計分析方法的復雜程度與設計調查問卷和獲取的數(shù)據(jù)情況相關。開始首先要設計一套適合本次調查的問卷，而這問卷要考慮很多細節(jié)方面的東西，比如支付單位的選擇、使用該旅游資源的頻率、受調查者的經濟狀況，等等。此外，問卷調查的數(shù)據(jù)必須是具體的數(shù)字，而收集到這些數(shù)字后要把它分類成數(shù)據(jù)區(qū)間。調查完畢后要歸類數(shù)據(jù)，建立模型計算并分析數(shù)據(jù)。

（3）使用不當會導致結果偏差。不管是對于調查者還是受調查者來說，條件評價法都具有一定的主觀性。在此總結歸納了一下，產生偏差的主要原因如表1所示。（表1）

（4）從消費角度出發(fā)，沒有從生產角度出發(fā)。條件評價法的原理是個人對市場商品或其他資源消費的偏好和效用價值，是從消費者的支付意愿出發(fā)而不是考慮該資源價值多少或生產成本是多少。這個缺點是條件評價法特有的、無法改變的。

（四）改進建議。上述內容點出了條件評價法具有參數(shù)確定受主觀意識影響、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法復雜、使用不當會導致結果偏差、從消費角度出發(fā)沒有從生產角度出發(fā)四個缺點。

在參數(shù)受主觀意識影響方面，需要評估人員具備較高素質和豐富的經驗。如果評估人員不能勝任，可以外聘相關專家參與評估工作。總之，就是要使相關參數(shù)盡可能接近實際，盡可能的準確。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方面，盡量多考慮細節(jié)，采用恰當?shù)姆绞竭M行統(tǒng)計分析。

使用不當導致結果偏差方面，針對上述的幾種偏差提出了相應策略，詳細見表2。（表2）

三、改進的條件評價法案例分析

（一）評估對象（桂林旅游資源）開發(fā)狀況。桂林作為一個歷史悠久的旅游文化名城，其“桂林山水甲天下”的美譽聞名中外。桂林市坐落于廣西壯族自治區(qū)的東北部，在廣西區(qū)內具有舉足輕重的作用和地位。桂林地區(qū)內氣候溫和濕潤，既少江南之酷暑，又無北方之嚴寒。杜甫也曾寫詩“五嶺皆炎熱，宜人獨桂林”如是稱贊桂林。另外，桂林具有典型的喀斯特地貌和丹霞地貌，自身得天獨厚的地理條件和自然環(huán)境，使得其在旅游業(yè)方面的價值和貢獻遠遠高于其他行業(yè)。桂林旅游資源的開發(fā)還算比較早，開始于1970年初，人們很早就意識到了桂林旅游資源的無窮價值。桂林經過多年的城市發(fā)展和對自身旅游資源的開發(fā)，在公共基礎設施和交通等方面已經全面完善。現(xiàn)在每年來桂林旅游的中外游客越來越多，桂林旅游業(yè)為當?shù)氐腉DP貢獻也越來越大，而桂林旅游資源的價值究竟有多大呢？這有待相關人員去評估。桂林旅游資源現(xiàn)狀類型構成見表3。（表3）

（二）條件評價法在桂林旅游資產具體評價過程中的應用。條件評價法采用直接調查的方法讓被調查者在當?shù)芈糜问袌霏h(huán)境中回答對某旅游資源的最大支付意愿。旅游者在旅游過程中更多的是對當?shù)芈糜苇h(huán)境的感受和精神享受，體現(xiàn)了旅游者的主觀意愿。條件評價法考慮旅游資源經濟價值的評估，也考慮了旅游資源潛在的經濟價值和非經濟價值，適用范圍廣，條件評價法更適合對旅游資源價值的評估。

1、支付意愿率統(tǒng)計。因為桂林客源充足，且客源規(guī)模及市場需求大，市場消費者偏好的調查較易。就價值和評估方法的運用，需要實地的發(fā)放調查問卷，并面對面的對受訪者進行相關情況的調查，相關情況包括他們的年齡、學歷等基本個人信息，還包括他們對去桂林游玩的支付意愿等相關信息。通過收集回來的問卷調查得出有效率，根據(jù)收回的有效問卷得出支付意愿率（P），對調查問卷中全體樣本的支付意愿值進行統(tǒng)計。

2、改進后的調查方式和過程。經過對常規(guī)條件評價法的改進，我們在制作調查問卷時采用匿名填制方式，題目控制在15題左右，對于上述出現(xiàn)偏差的原因我們盡量避免。在選擇調查對象方面，我們在桂林市不同景區(qū)不同地點分別發(fā)放等量的調查問卷，以求盡量獲得均衡的結果。在數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計方面，我們認真細心統(tǒng)計篩選，總結出結果特點，并加以分析，最終形成我們用于評估的依據(jù)。

3、據(jù)樣本計算人均WTP值。國內外類似研究的普遍做法是采用中位值。根據(jù)累計頻度分布，根據(jù)最接近的累計頻度中位值查看所對應的WTP值分別是a、b，并計算當累計頻度為50%時，WTP中位值為A元。用該值（A）代表境內樣本總體人均WTP值。采用中位值得出累計頻度所對應的WTP值，用該值代表境內樣本總體人均WTP值。（表4）

（三）根據(jù)樣本估計總體。相關總體的選擇要考慮具體評估對象是否適合并參照不同區(qū)域的樣本數(shù)進行統(tǒng)計。根據(jù)2015年初人力資源和社會保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示：2015年1月我國總人口數(shù)為136，782萬人。由于桂林屬于開發(fā)較成熟的旅游景區(qū)，在國際上有一定市場地位，根據(jù)桂林旅游風景區(qū)目標客源市場定位，可以將2015年全國人口數(shù)136，782萬人作為相關總體的數(shù)值（B）。結合樣本支付意愿率（P），得到有支付意愿的總體人數(shù)（N）為B×P萬人。代入公式Vn=M（WTP）×N中計算得到2015年桂林旅游資源的非使用價值。以此來推算桂林旅游資源的經濟價值，由此采用支付價值條件法對其非使用價值進行評估。

主要參考文獻：

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