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網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文1
論文摘要：對(duì)傳統(tǒng)的廣告信息傳播模式進(jìn)行了比較分析，從網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特點(diǎn)，歸納出了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述。
新科技時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告開始迅速發(fā)展并且成為國(guó)內(nèi)外最熱門的新廣告形式。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)如報(bào)紙、廣播、電視、雜志相比，網(wǎng)絡(luò)的高新技術(shù)特性、信息傳播的海量性、即時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，也使得以其為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比無論是在傳播技術(shù)、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)出了無窮的生命力。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)難以適應(yīng)新科技時(shí)代的信息傳播需求，我們需要得到一個(gè)全新的廣告信息傳播模式。
1廣告信息傳播模式比較分析
目前幾種具有代表性的傳統(tǒng)廣告信息傳播模式主要是在傳播學(xué)模式研究的基礎(chǔ)上.結(jié)合了廣告信息傳播的新特性提出來的。它們各自都有其強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>
1．1拉斯韋爾模式
拉斯韋爾模式是廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖罨灸Ｊ?。它?948年由美國(guó)政治學(xué)家、心理學(xué)家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡(jiǎn)稱“5W模式”(見圖1)。
如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對(duì)誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應(yīng)用在廣告發(fā)展的初始階段，直觀簡(jiǎn)潔地描述了傳播活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制以及傳播要素之問的關(guān)系，但是這種線性只能反映信息的單向流動(dòng)模式，不符合傳播活動(dòng)是循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)，是一種較為初級(jí)原始的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑荒軡M足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
1．2施拉姆大眾傳播模式
由于線性模式并不能體現(xiàn)人類社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環(huán)模式”的基礎(chǔ)上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。
施拉姆模式是對(duì)線性模式的一種超越，強(qiáng)調(diào)了傳者和受眾之間的互動(dòng)性，并且增加了傳播活動(dòng)中的反饋環(huán)節(jié)。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢(shì)，以及大眾傳播將逐漸作為社會(huì)的一個(gè)結(jié)合部分的趨向。
在這個(gè)模式下，構(gòu)成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達(dá)與反饋的關(guān)系。廣大受眾是由個(gè)體組成的，個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體之問都保持著特定的傳播關(guān)系。每個(gè)接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。
1．3 ELM模式
1983年由心理學(xué)家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡(jiǎn)稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應(yīng)廣告信息傳播模式(見圖3)。
“ELM模式”比較詳細(xì)地描述了信宿接收信息后產(chǎn)生的反應(yīng)，并且將信宿處理信息的動(dòng)機(jī)和處理信息的能力納入人們的視野，強(qiáng)調(diào)了信宿的處理信息的動(dòng)機(jī)和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對(duì)廣告效果進(jìn)行比較全面的分析，然后相應(yīng)地調(diào)整廣告?zhèn)鞑シ绞郊皟?nèi)容，從而達(dá)到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個(gè)重要的要素——信源主體與傳播渠道的復(fù)雜性，這是這個(gè)模式最大的不足之處。
1．4馬萊茨克的CMR模式
1936年，德國(guó)學(xué)者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個(gè)角度研究，建立了復(fù)雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場(chǎng)模式”(見圖4)。
在CMR模式中，傳播結(jié)構(gòu)的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)上加上了社會(huì)與傳播的關(guān)系因素。傳者和受者雙方都受到來自3個(gè)層面的制約和影響：個(gè)人層面、組織層面、社會(huì)層面。在傳者方面，具有主動(dòng)性的同時(shí)又在承受著“信息的壓力”，即來自傳播媒體的強(qiáng)制性；對(duì)應(yīng)的，受者也不能隨意地對(duì)大量信息進(jìn)行內(nèi)容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個(gè)雙向互動(dòng)的過程，信息作用于受者，同時(shí)受者也反作用于信息。
這種模式最大的優(yōu)點(diǎn)是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關(guān)系，并且注意到了傳播媒介對(duì)信息的傳者和受眾的強(qiáng)制性以及傳者或受者的自我形象因素、個(gè)性因素等多個(gè)方面，體現(xiàn)了廣告主體對(duì)客體以及傳播渠道的關(guān)注，是一種應(yīng)用較為廣泛和成熟的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>
但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發(fā)反應(yīng)上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。
2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式及其優(yōu)勢(shì)
2．1相關(guān)概念
2．1．1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
網(wǎng)絡(luò)廣告(Web advertising)是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種廣告形式。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)廣告是由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以數(shù)字代碼為載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動(dòng)畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業(yè)信息傳播形式。從法律角度講，網(wǎng)絡(luò)廣告有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在廣告的法定特征的基礎(chǔ)之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業(yè)性特點(diǎn)的網(wǎng)上信息都可界定為網(wǎng)絡(luò)廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告定義將有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施更嚴(yán)密的管理。
2．1．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特征
(1)傳播范圍極廣，不受時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，它是一個(gè)由遍及世界各地的各種計(jì)算機(jī)終端、客戶端、服務(wù)端通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來的一個(gè)全球性的信息傳輸系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過這樣一個(gè)強(qiáng)大的信息傳播系統(tǒng)把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個(gè)角落，獲得傳統(tǒng)媒體無法企及的廣告效應(yīng)。
(2)優(yōu)秀的交互性。網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性。尤其是當(dāng)富媒體廣告技術(shù)出現(xiàn)以后，先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)結(jié)合flash、java等程序，使廣告作為一種服務(wù)，加強(qiáng)了受眾和廣告主之間的互動(dòng)，成為優(yōu)秀的廣告策略和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美結(jié)合。
(3)能準(zhǔn)確有效地統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)或者是服務(wù)器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網(wǎng)站的行蹤，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地區(qū)分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評(píng)估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。
(4)非常強(qiáng)烈的感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，內(nèi)容豐富，形象生動(dòng)，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。
除此以外，網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播還有實(shí)時(shí)、靈活、成本低廉、針對(duì)性強(qiáng)和準(zhǔn)確性強(qiáng)等特點(diǎn)。
2．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式
通過對(duì)幾種傳統(tǒng)廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統(tǒng)的廣告信息模式相互之間的異同點(diǎn)及各自的利弊。在這個(gè)基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，綜合了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告信息傳播的新特點(diǎn)，歸納了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式(見圖5)。
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告信息的發(fā)送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構(gòu)成了交互的可能，這種交互可以體現(xiàn)在廣告受眾對(duì)信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動(dòng)、即時(shí)的。在新模式中，廣告受眾具有一種網(wǎng)絡(luò)信息獲得者和實(shí)際購(gòu)買者的雙重身份，同時(shí)兩種身份可以自由地轉(zhuǎn)換，這無疑是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)所在。
如圖5所示，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達(dá)的信息通過網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)廣告商制作成廣告信息展現(xiàn)到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網(wǎng)絡(luò)廣告，然后通過網(wǎng)絡(luò)輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標(biāo)接受者不再是被動(dòng)的接受，而是可以按照個(gè)人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強(qiáng)勢(shì)信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現(xiàn)了受眾在傳播過程中的主導(dǎo)作用。
在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解到受眾對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)產(chǎn)品的要求和意見。從而迅速及時(shí)地采取行動(dòng)，調(diào)整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對(duì)性?？偠灾W(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，其?qiáng)大的交互性、可控性、高效性是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綗o法比擬的。
2．3網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ募磿r(shí)、互動(dòng)特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現(xiàn)了“一對(duì)一”的營(yíng)銷關(guān)系．并且改變了傳統(tǒng)廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告正因?yàn)槠洫?dú)特的特點(diǎn)而具有無與倫比的優(yōu)勢(shì)。
2．3．1“一對(duì)一”的傳播渠道
網(wǎng)絡(luò)通過整合形成了一些專門服務(wù)一些特定市場(chǎng)或者行業(yè)的“頻道”或者“社區(qū)”，用來滿足那些具有獨(dú)特的人口或者心理特征的群體。這種網(wǎng)上整合使得網(wǎng)絡(luò)廣告主能夠根據(jù)每一個(gè)高度定向的市場(chǎng)或者顧客，定位特定的目標(biāo)群，設(shè)計(jì)高度個(gè)人化的信息和媒體的溝通，“一對(duì)一”對(duì)他們進(jìn)行銷售，將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果最大化。
2．3．2良好的反饋通道
網(wǎng)絡(luò)廣告可以使顧客和廣告主之間實(shí)現(xiàn)通話，進(jìn)行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告主可以準(zhǔn)確、真實(shí)地進(jìn)行廣告調(diào)查，了解廣告效果，顧客也可以對(duì)信息進(jìn)行清楚、快速的回應(yīng)。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和服務(wù)策略，從而實(shí)現(xiàn)廣告預(yù)期的營(yíng)銷目的。
2．3．3準(zhǔn)確的效果測(cè)量
網(wǎng)絡(luò)廣告主可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件以及網(wǎng)絡(luò)訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網(wǎng)絡(luò)廣告的一些獨(dú)特的效果變量，如點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊流、廣告曝光次數(shù)、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)等．使廣告主可以快速地得到準(zhǔn)確的結(jié)果，并在極短的時(shí)間內(nèi)調(diào)整營(yíng)銷策略。
網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文2
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀
作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念
一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。
2.平等互動(dòng)性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。
3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。
4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。
5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。
1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：
（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。
2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：
（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。
（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。
（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。
四、結(jié)語
總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁(yè)
網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文3
論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來越來越多便利的同時(shí)，也越來越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測(cè)了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。
網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。
一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響
在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。
寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。
本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無論有用無用，無論對(duì)錯(cuò)，無論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。
歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響
人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。
其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛?、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。
再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。
三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)
隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙。基于移動(dòng)設(shè)備“無處不在、無時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理。總的來說?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。
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網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文4
1即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)分析
復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論是分析網(wǎng)絡(luò)特性的有效手段。在分析網(wǎng)絡(luò)特征時(shí)一般使用兩個(gè)特征來衡量網(wǎng)絡(luò)，即特征路徑長(zhǎng)度和聚合系數(shù)。前者是網(wǎng)絡(luò)中所有節(jié)點(diǎn)對(duì)路徑長(zhǎng)度的平均值，后者是所有節(jié)點(diǎn)聚合系數(shù)的均值。在即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)A相鄰節(jié)點(diǎn)的相鄰節(jié)點(diǎn)很大可能和A相鄰，現(xiàn)實(shí)中即A朋友的朋友很可能也是A的朋友。由于在即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)中存在群的概念，很多人可以集中交流，一人可對(duì)多人信息傳播。根據(jù)以上分析易知即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)是一種小世界網(wǎng)絡(luò)，即具有最短路徑和高聚類系數(shù)的一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[1]。根據(jù)以上特性我們提出了新的信息傳播模型，不但考慮了各個(gè)節(jié)點(diǎn)的狀態(tài)，而且加入了各狀態(tài)間的轉(zhuǎn)換概率。
2即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播模型
在病毒傳播模型SIR[2]中，節(jié)點(diǎn)分三種：S（Susceptible）易染狀態(tài)、I（Infected）感染狀態(tài)、R（Removed）免疫狀態(tài)。1991年ANDERSON和KEPHART又增加了潛伏期狀態(tài)E（Exposed），提出SEIR模型[3]。在研究了即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播特點(diǎn)后，我們提出IM-SEIR模型。為描述方便假設(shè)有信息A在即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)上傳播，S表示節(jié)點(diǎn)還沒收到A，E表示已收到但還沒激活A(yù)，I表示節(jié)點(diǎn)瀏覽后接受（信任或轉(zhuǎn)發(fā)）A，R表示拒絕A，情況如圖1。SE：A傳到節(jié)點(diǎn)后，節(jié)點(diǎn)由S轉(zhuǎn)換為E，此時(shí)信息未被激活，α表示接受到A的概率。EI：節(jié)點(diǎn)瀏覽并信任或轉(zhuǎn)發(fā)了A，概率為β。ER：節(jié)點(diǎn)雖瀏覽但并未相信也沒將A傳給其他節(jié)點(diǎn)，概率為ε。IR：節(jié)點(diǎn)由信任變?yōu)椴恍湃蜛，概率為γ。SR：節(jié)點(diǎn)被阻止收到A，概率為δ。RI：節(jié)點(diǎn)由不信任變?yōu)樾湃蜛或把A傳給其他節(jié)點(diǎn)。
3即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)上信息傳播模擬
3.1模擬假設(shè)筆者利用IM-SEIR
模型模擬關(guān)鍵因素，通過改變參數(shù)取值分析其對(duì)信息傳播的影響。假設(shè)用戶數(shù)量N=1*108初始態(tài)S(0)=1*108、E(0)=0、I(0)=0、R(0)=0信息尚開始未傳播。且認(rèn)為在有限時(shí)間段內(nèi)，用戶數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定。
3.2正面信息自由傳播假設(shè)此時(shí)系
統(tǒng)中有一正面信息可自由傳播，仿真使用參數(shù)α=0.01，δ=0（服務(wù)商沒有屏蔽信息），β=0.08，ε=0.01，γ=0.001，θ=0.003，結(jié)果如圖2。正面信息在0-200時(shí)間內(nèi)迅速被80%左右的用戶接受，約20%的用戶最終不接受信息，和現(xiàn)實(shí)擬合。
3.3負(fù)面信息受限傳播
3.3.1參數(shù)δ對(duì)信息傳播的影響
圖2中R狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)0-600時(shí)間內(nèi)緩慢增長(zhǎng)到穩(wěn)定狀態(tài)，I在0-250內(nèi)迅速增長(zhǎng)到最大值；圖3中R在0-100內(nèi)迅速增長(zhǎng)到最大值后穩(wěn)定，I在0-600內(nèi)緩慢達(dá)到最大值并穩(wěn)定。比較可知平衡時(shí)I和R的節(jié)點(diǎn)數(shù)量基本無變化。假設(shè)此時(shí)有一負(fù)面信息，δ代表服務(wù)商對(duì)信息限制的概率。分析可知，服務(wù)商的阻止只能在一定程度上延緩用戶接受信息的時(shí)間，不能改變最終接受信息的用戶量。
3.3.2參數(shù)β、θ對(duì)信息傳播的影響
β、θ代表用戶對(duì)不良信息的判斷能力，假設(shè)有一不良信息傳播，β為0.03，θ為0.001，由圖4可知I在0-250時(shí)迅速達(dá)到最大值后稍降到平衡，R逐漸上升到平衡，和圖2相比I下降，R上升?？梢娪脩魧?duì)不良信息的識(shí)別能力直接影響到信息的傳播范圍。
網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文5
〔關(guān)鍵詞〕微信網(wǎng)絡(luò)；用戶；關(guān)系動(dòng)機(jī)；信息傳播模型；MATLAB仿真
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.11.007
〔中圖分類號(hào)〕G25073；G206〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2016）11-0037-06
〔Abstract〕With the explosive growth of WeChat，it has become the important platform of information diffusion and public opinions guide.This purpose of this paper is to provide realistic guidance for enterprises，government and other agencies.Based on complex network theory and dynamics of infectious diseases，this paper provided a modified information transmission model.This paper put forward the innovative definition of user acceptance threshold and relative motivation.It depicted the information dissemination process curve through MATLAB simulation，and got the law of information propagation and put forward the related suggestions.The simulation results showed that the user acceptance threshold and relative motivation had obvious effects on the width and the speed of information transmission.
〔Key words〕WeChat network；user；relative motivation；information dissemination model；MATLAB simulation
微信作為在線社交網(wǎng)絡(luò)的典型代表，其發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是單純地傳播平臺(tái)，更成為了一種人類傳播方式，也是對(duì)人類交往方式的重構(gòu)。在新媒體技術(shù)支撐下，微信以移動(dòng)端口為基礎(chǔ)，以手機(jī)用戶為依托，以增強(qiáng)用戶個(gè)性化體驗(yàn)為目標(biāo)，融合了信息豐富化形態(tài)，重新整合了人們的生活圈、社交圈、工作圈，極大地滿足了用戶的溝通交流、信息獲取、消遣娛樂等需求。相比于已有成熟研究的微博，對(duì)于微信應(yīng)用的有著其獨(dú)特的傳播機(jī)制和傳播過程。作為自媒體的典型代表，微信不僅僅是商家廣告和政府的公關(guān)平臺(tái)，強(qiáng)大的用戶群自創(chuàng)內(nèi)容及分享信息的行為極大了支撐著該平臺(tái)的活躍度。于是，本文根據(jù)微信的傳播特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，以朋友圈信息傳播平臺(tái)為研究對(duì)象，提出用戶接受閾值和關(guān)系動(dòng)機(jī)影響因素，借助復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和傳染病動(dòng)力學(xué)理論，基于經(jīng)典的SIR模型，結(jié)合用戶在信息傳播過程的狀態(tài)，構(gòu)建適用于微信網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型，為在仿真環(huán)節(jié)還原真實(shí)信息傳播過程奠定基礎(chǔ)。
1相關(guān)研究
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，用戶個(gè)體的差異性，使得用戶的信息傳播行為是極其復(fù)雜的。Web20環(huán)境下，用戶的角色的工作方式都發(fā)生了改變，用戶的生理、認(rèn)知、情感都發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)從被動(dòng)地接收信息到積極主動(dòng)參與環(huán)境，使得環(huán)境與用戶的互動(dòng)更加頻繁，同時(shí)有著復(fù)雜的因素影響著用戶行為。英國(guó)情報(bào)學(xué)家威爾遜（TDWilson）在信息行為模式研究中給出了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶信息行為的影響因素邏輯框架圖[1]
由圖1可見，用戶不僅處于特定的環(huán)境中，而且用戶信息行為受到個(gè)人因素、人際關(guān)系、環(huán)境因素等的影響。鄧勝利[2]在《新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)用戶信息交互行為》提出信息交互行為受到各種因素的影響，其本身也是一個(gè)集各種理論于一身的復(fù)雜過程，它將用戶、環(huán)境、內(nèi)容、系統(tǒng)各方面整合在一起，而不僅僅考慮技術(shù)的理性因素，更要考慮到人性的感性因素。微信作為一種復(fù)雜社交系統(tǒng)，本文將用戶的信息行為聚焦于信息的獲取和信息的分享行為，作為共同的客體，借鑒以上主要影響因素，并將其分類為：用戶屬性和關(guān)系動(dòng)機(jī)以此為構(gòu)建傳染病動(dòng)力學(xué)模型，刻畫不同變量對(duì)傳播過程的影響。
傳染病動(dòng)力學(xué)模型最早由Kermack與McKendrick對(duì)黑死病傳播規(guī)律的研究中提出的，因其具有較強(qiáng)的適用性及可塑性，隨后學(xué)者將其應(yīng)用到不同的具體研究情景下，提出了其演化改進(jìn)模型，并得出了豐碩的研究成果。Linyuan Lü等人[3]結(jié)合小世界模型，加入記憶效應(yīng)、社會(huì)加強(qiáng)、非冗余聯(lián)系人3個(gè)影響因素，定量傳播概率。徐翔斌等人[4]研究了網(wǎng)絡(luò)度分布、網(wǎng)絡(luò)平均度及初始激活節(jié)點(diǎn)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響，提出了改進(jìn)的SIR模型；黃宏程[5]結(jié)合網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涮匦?，引入感染用戶的衰減函數(shù)提出對(duì)應(yīng)的信息傳播模型；還有學(xué)者對(duì)節(jié)點(diǎn)影響力、用戶相對(duì)權(quán)重社會(huì)加強(qiáng)作用、個(gè)體的遺忘和回憶機(jī)制等影響因素融入到模型進(jìn)行的研究[6-7]。Centola[8]實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果得出聚類系數(shù)與信息傳播速度成正相關(guān)關(guān)系。大量的研究工作集中網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涮匦詫?duì)傳播能力的影響，很少?gòu)挠脩粜袨閯?dòng)機(jī)角度量化分析影響信息傳播的因素，對(duì)微信相關(guān)影響因素融入到傳染病動(dòng)力學(xué)模型研究更少，當(dāng)前主要有朱海濤等人[9]對(duì)微信朋友圈中的用戶相似度、信息價(jià)值和信息時(shí)效性等影響構(gòu)建了改進(jìn)的SEIR模型。為了進(jìn)一步研究和探索微信網(wǎng)絡(luò)中信息傳播內(nèi)在機(jī)制，本文結(jié)合微信傳播特點(diǎn)，以微信朋友圈為研究對(duì)象，通過引入用戶行為動(dòng)機(jī)影響因素對(duì)SIR模型進(jìn)行改進(jìn)，提出符合微信網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型。
2模型構(gòu)建及仿真模擬
已有實(shí)證研究表明，微信具有小世界、無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)特性[10]，借助復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中圖論理論，本文把社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶定義為節(jié)點(diǎn)，用戶之間的好友關(guān)系表示為節(jié)點(diǎn)之間的邊，通過調(diào)查筆者部分好友以及好友的好友之間的關(guān)系，作出好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D2所示：
筆者認(rèn)為同一條信息在特定的情景下，不同的用戶會(huì)基于不同的原因?qū)⑿畔鬟f到其朋友圈。如圖2所示，用戶1將信息分享到朋友圈后，只有部分好友（用戶2、4、5）將信息傳播下去，本文將其命名為感染者；而其他好友（用戶3、6、15）并為分享該條信息，本文將其命名為免疫者。通過調(diào)查得出各好友之間的關(guān)系，用戶1與用戶2、5具有共同的興趣愛好，用戶1與用戶4是家人關(guān)系。筆者將影響用戶信息傳播行為的影響因素歸類為用戶心理閥值和好友關(guān)系。劉行軍[11]細(xì)化并實(shí)證分析用戶心理對(duì)信息傳播的廣度及深度的傳播價(jià)值。胡吉月等人[12]研究了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶關(guān)系對(duì)信息傳播價(jià)值的影響作用，得出大多數(shù)用戶傾向于“熟人的影響力大”?；诖耍Y(jié)合傳染病動(dòng)力學(xué)理論，重構(gòu)基于朋友圈傳播平臺(tái)下的信息傳播模型。
21模型的構(gòu)建
211影響因素分析
假設(shè)在初始情況下（t=0），微信網(wǎng)絡(luò)中只有一個(gè)感染者，即第一個(gè)分享信息或者信息的用戶，其他個(gè)體均為無知者。那么初始感染者個(gè)體會(huì)將信息傳播給其網(wǎng)絡(luò)上的微信好友個(gè)體，則其好友將會(huì)以一定的概率由無知者轉(zhuǎn)為易感者。易感者個(gè)體同時(shí)受到個(gè)體屬性和社會(huì)屬性共同作用下，會(huì)以一定概率成為感染者。信息在傳播過程中，會(huì)以一定速度達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，所有用戶將不會(huì)再分享該信息。
（1）用戶接受閾值。個(gè)體在接收到信息后，會(huì)因個(gè)體認(rèn)知需求、情感需求、社會(huì)資本維系、自我呈現(xiàn)等心理動(dòng)機(jī)[11]影響對(duì)信息形成判斷，以作出是否接受該條信息，將信息轉(zhuǎn)為接受狀態(tài)的臨界值稱為用戶的接受閾值。由此可見，每個(gè)用戶有著不同的用戶接受閾值。
（2）關(guān)系動(dòng)機(jī)。微信是基于強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建立的平臺(tái)，目前，隨著微信技術(shù)應(yīng)用和用戶需求發(fā)展，用戶之間的弱關(guān)系越來越多，用戶關(guān)系對(duì)用戶接受信息的影響程度越來越明顯，于是本文引入關(guān)系動(dòng)機(jī)，表示為用戶更愿意接收并接受來自親近的好友所傳播的信息，進(jìn)而成為感染者。
212SIR模型的構(gòu)建
假設(shè)一個(gè)節(jié)點(diǎn)j在t時(shí)刻處于未知狀態(tài)S，但在Δt時(shí)刻可能是接受或者退出狀態(tài)，在Ia、Ib、R之間變化，在[t，t+Δt]時(shí)間段內(nèi)，節(jié)點(diǎn)狀態(tài)轉(zhuǎn)移狀態(tài)如圖3所示：
在用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，不考慮其好友數(shù)量和好友關(guān)系的變化影響。SIR模型將關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中所有的個(gè)體N分為三類：S（易感者，Susceptible）、I（傳播者，Infected）、R（退出者，Removed）。其中，S在接觸到傳播者后會(huì)以β〈k〉轉(zhuǎn)為退出者，該用戶對(duì)信息并不感興趣，即使信息多次出現(xiàn)該該類用戶的朋友圈中，仍然不能說服該類用戶關(guān)注信息；S在接觸到傳播者后，與信息產(chǎn)生共鳴，用戶心理機(jī)制感知到信息對(duì)其有用，超過用戶心理接受閾值會(huì)以α1〈k〉概率轉(zhuǎn)為傳播者Ia，將信息分享到自己的朋友圈；S在接觸到傳播者后，對(duì)信息本身并沒有強(qiáng)烈的興趣，但是由于與傳播者者的“熟人關(guān)系”，傳播者的影響力仍然會(huì)以α2〈k〉概率促使未知者轉(zhuǎn)為傳播者Ib；信息在經(jīng)用戶一次分享后將不再對(duì)同一信息進(jìn)行分享，傳播者會(huì)以概率1轉(zhuǎn)為退出者，同時(shí)信息停止傳播。于是，將S作為未分享信息并不知道信息的用戶狀態(tài)，Ia作為因用戶心理認(rèn)可信息而分享信息的用戶狀態(tài)，Ib作為因用戶熟人關(guān)系而分享信息的用戶狀態(tài)，R表示為不會(huì)再分享信息的用戶狀態(tài)。于是，SIR模型用來模擬微信朋友圈中信息的傳播過程，用動(dòng)力學(xué)微分方程表示如方程組（1）～（4）所示：
dS（k，t）dt=-（α1〈k〉+α2〈k〉+β〈k〉）S（k，t）（1）
dIa（k，t）dt=α1〈k〉S（k，t）-Ia（k，t）（2）
dIb（k，t）dt=α2〈k〉S（k，t）-Ib（k，t）（3）
dR（k，t）dt=α1〈k〉Ia（k，t）+α2〈k〉Ib（k，t）+β〈k〉S（k，t）（4）
k表示網(wǎng)絡(luò)中度數(shù)，該模型中假設(shè)其大小保持不變；S（k，t）+Ia（k，t）+Ia（k，t）+R（k，t）=N，且假設(shè)N大小固定；節(jié)點(diǎn)狀態(tài)轉(zhuǎn)移過程中，是以一定的概率主動(dòng)地選擇是否傳播信息，用戶在接觸到信息后，因同一因素進(jìn)行傳播行為的概率是統(tǒng)一的，且保持不變[13]。在用戶心理接受作用下傳播信息的概率α1定義公式如公式（5）所示：
α1=p〈D1（x1，x2，…，xn）〉（5）
D1（x1，x2，…，xn）代表用戶心理接受閾值，表示用戶在同時(shí)受到自身知識(shí)程度、情感訴求和社會(huì)資本維系等自身因素影響后傳播信息的臨界值。傳播概率α1隨著其心理特征的變動(dòng)而變化，用戶心理閾值越大，α1值越小；用戶心理閾值越小，α1值越大。其次，由于“熟人關(guān)系”對(duì)信息傳播具有比較大的影響，于是本文將用戶分享信息的關(guān)系動(dòng)機(jī)定義如公式[15]（6）～（8）所示：
α2=p〈wij（α，t）〉（6）
ωij（α，t）=ωαij∑k1m=1ωαmi（7）
ωij=δijki-1+kj-1-δij（8）
其中，ωij（α，t）表示用戶與用戶之間的傳播關(guān)系的強(qiáng)弱程度，用戶之間擁有的共同好友數(shù)量量化，共同好友數(shù)量越多，用戶之間的關(guān)系強(qiáng)度就會(huì)越強(qiáng)。α為調(diào)節(jié)參數(shù)，ki表示節(jié)點(diǎn)i的度，kj表示節(jié)點(diǎn)j的度，δij表示i與j之間的共同好友數(shù)量。ωij（α，t）值越大，用戶的關(guān)系動(dòng)機(jī)越強(qiáng)；反之，關(guān)系動(dòng)機(jī)越弱。
綜上，以上兩個(gè)傳播概率依賴于不同的影響因素，表明了未知者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ呤怯刹煌囊蛩赜绊懽饔孟掳l(fā)生的狀態(tài)轉(zhuǎn)移。下文中將分別針對(duì)用戶接受閾值和關(guān)系動(dòng)機(jī)對(duì)信息傳播的影響程度作具體分析。
22仿真實(shí)驗(yàn)分析
本文使用MATLABR2014a對(duì)建立的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行仿真。以微信網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，對(duì)連接該平臺(tái)的所有連接節(jié)點(diǎn)狀態(tài)進(jìn)行研究。實(shí)驗(yàn)微信網(wǎng)絡(luò)中未知節(jié)點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)和退出節(jié)點(diǎn)的密度隨時(shí)間的變化情況。其中，根據(jù)模型特點(diǎn)并參考相關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)設(shè)置[14]，作出以下假設(shè)：初始狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)中S（0）=199，I（0）=1，R（0）=0，相關(guān)概率參數(shù)設(shè)置為：N=200，α1=05，α2=01，β=04。迭代次數(shù)T=50則得出S（k，t）/N，Ia（k，t）/N，Ib（k，t）/N和R（k，t）/N隨著時(shí)間t變化的曲線。如圖4所示：
由圖4可見，該模型中，未知者節(jié)點(diǎn)S（t）的密度在初期呈現(xiàn)驟減趨勢(shì)，t=5時(shí)，已經(jīng)接近零值，信息在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播速度極快。傳播節(jié)點(diǎn)在初始階段都呈現(xiàn)較快的上升趨勢(shì)，t=-1時(shí)，兩類傳播節(jié)點(diǎn)都同時(shí)達(dá)到最高點(diǎn)，且在該點(diǎn)，未知節(jié)點(diǎn)與退出節(jié)點(diǎn)相交，隨即兩者都呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)并歸為零。信息在擴(kuò)散的初期，瀏覽信息的用戶會(huì)迅速作出選擇，隨后，傳播者集中分享信息，傳播熱度達(dá)到最高后慢慢冷卻下來，信息的傳播范圍較小。退出節(jié)點(diǎn)在初始階段迅速增多，不斷上升直至達(dá)到密度1，表示所有用戶接觸到信息不再分享信息。
信息在微信朋友圈中傳播，會(huì)受到各種來自用戶本身、好友關(guān)系強(qiáng)度的影響，本文將已經(jīng)量化的各影響因素考慮到傳播概率中，通過不同變量的初始條件，對(duì)影響信息傳播的主要因素進(jìn)行仿真分析，以期形象客觀把握其影響過程和影響程度。
221用戶接受閾值
Web20技術(shù)應(yīng)用架構(gòu)下，傳統(tǒng)的社會(huì)化媒體逐漸轉(zhuǎn)為新型自媒體平臺(tái)，用戶也由被動(dòng)地接收信息到可以主動(dòng)地傳播信息。在信息傳播鏈條中，大量研究已發(fā)現(xiàn)，用戶認(rèn)知、情感、自我呈現(xiàn)和社會(huì)資本維系等心理需求是否得到滿意，在很大程度上決定著用戶的傳播行為。于是本文將作出如下定義：用戶在瀏覽信息的過程中，對(duì)信息產(chǎn)生共鳴，信息所傳達(dá)的知識(shí)、情感、感官等要素對(duì)用戶受益，用戶在心理上得到了滿足，并愿意分享信息的臨界點(diǎn)為用戶的接受閾值。若用戶的滿意度超過了該臨界點(diǎn)，信息便得到傳播，該用戶轉(zhuǎn)為傳播狀態(tài)；若是用戶的滿意度未達(dá)到該臨界點(diǎn)，在沒有其他因素影響下，該節(jié)點(diǎn)退出傳播鏈條。在本文仿真實(shí)驗(yàn)中傳播概率分別選取02、05、07和1，其中前3個(gè)傳播概率α2=01。隨著用戶接受閾值不斷降低，其對(duì)應(yīng)的傳播概率取值逐漸變大。在用戶接受閾值不斷降低的情景下信息傳播狀態(tài)如圖5所示：圖5傳播概率α1仿真試驗(yàn)圖
由圖5可見，在傳播概率α1設(shè)置為不同數(shù)值時(shí)，變化程度最為明顯的是傳播節(jié)點(diǎn)a的密度。其中，未知節(jié)點(diǎn)數(shù)量隨著時(shí)間的推移先快速減少，然后緩慢趨于零值。信息擴(kuò)散的初始階段，傳播節(jié)點(diǎn)a的密度迅速增加，在t=1時(shí)達(dá)到最高點(diǎn)，隨之傳播信息的節(jié)點(diǎn)數(shù)量最終沒有節(jié)點(diǎn)再傳播該信息。且隨著α1取值不斷增加，其密度變化明顯，但是，即使α1=09時(shí)，傳播節(jié)點(diǎn)a的密度只是接近04，未及用戶總量的一半。由此可知，即使高質(zhì)量的信息，在微信網(wǎng)絡(luò)中，該信息的傳播速度和廣度是有限制的。在某一時(shí)間t，若有有接近1/2的用戶分享某一條信息，則該條信息具有較高的價(jià)值含量。一方面，該類信息值得媒體人學(xué)習(xí)和借鑒；另一方面，該類信息的廣泛傳播所引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)，需要相關(guān)部門給與關(guān)注，防止輿論惡化或者傳謠行為的形成。
222關(guān)系動(dòng)機(jī)
微信朋友圈不同于微博，是一款集QQ好友、手機(jī)通訊錄和“附近的人”3種渠道為一體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)社交平臺(tái)，具有更強(qiáng)的用戶粘性。本文將關(guān)系動(dòng)機(jī)定義為用戶考慮與用戶之間形成穩(wěn)定的好友關(guān)系，于是，微信朋友圈作為一個(gè)較為私密的紐帶，體現(xiàn)著以強(qiáng)關(guān)系為主、弱連接為輔的全方位新型虛擬社區(qū)[16]。已有研究表明，來自“熟人關(guān)系”的信息信任度會(huì)更高，本文所述“熟人關(guān)系”不僅僅指有著血緣關(guān)系的親屬，而且包含基于互動(dòng)交流形成的緊密好友關(guān)系，用戶之間交流越頻繁，其關(guān)系緊密度則越高，信息更易被接收者傳遞下去。在接收到信息，雖然未達(dá)到用戶滿意度，但由于與傳播者有著緊密的關(guān)系而接受信息。于是將用戶關(guān)系強(qiáng)度作為另一影響用戶傳播信息的影響因素。根據(jù)公式分析，用戶關(guān)系越強(qiáng)，ωij（α，t）數(shù)值越大，則傳播概率α2數(shù)值就會(huì)越高。假設(shè)傳播概率 分別為：01、03、05和07四個(gè)不同的數(shù)值，α1=01，其他參數(shù)作出相應(yīng)的變化
圖6主要描述了傳播概率α2數(shù)值的大小對(duì)傳播者的影響，由于α1+α2=1-β，在α1=1時(shí)，在傳播概率α2設(shè)置不同數(shù)值時(shí)，該網(wǎng)絡(luò)中形成的效果與傳播概率α2的效果類似。由此可見，用戶的關(guān)系動(dòng)機(jī)下，強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的效果更佳。微信朋友圈形成的在線網(wǎng)絡(luò)中，人際關(guān)系強(qiáng)度越高，用戶之間的相互信任度就會(huì)更大，那么就會(huì)有越多的用戶分享信息，從而提高信息傳播深度，并促使信息在較短時(shí)間產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播效力。
3結(jié)論
綜合以上仿真結(jié)果，本文從用戶的用戶接受閥值和關(guān)系動(dòng)機(jī)探討了信息在微信網(wǎng)絡(luò)中不同影響程度，真實(shí)量化了信息在實(shí)際傳播過程的動(dòng)態(tài)過程，為企業(yè)、政府、媒體等機(jī)構(gòu)主體有效地?cái)U(kuò)散信息和實(shí)現(xiàn)信息管控提供了理論基礎(chǔ)。針對(duì)研究結(jié)果對(duì)相關(guān)部門給出以下建議：第一，降低用戶接受閾值促進(jìn)信息傳播，用戶希望所接收的信息能夠幫助自己或者幫助周邊的好友，出于個(gè)體心理動(dòng)機(jī)會(huì)自主地選擇是否接受信息，因此迎合或刺激行為主體的認(rèn)知、情感需求等心理，在進(jìn)行商品、機(jī)構(gòu)活動(dòng)信息投放的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前流行要素植入知識(shí)、情感、娛樂類等充滿輕松正能量而又有“干貨”的軟文，用戶會(huì)更容易接受從而將信息分享給周圍的好友，實(shí)現(xiàn)二次傳播。第二，充分利用微信網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系。從本文研究結(jié)論得出，關(guān)系動(dòng)機(jī)具有較為明顯的影響效果。而微信作為一個(gè)以強(qiáng)關(guān)系為主的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，將弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)系，并不斷提升強(qiáng)關(guān)系。因此充分利用關(guān)系價(jià)值，溝通用戶、建立強(qiáng)關(guān)系，并不斷拓展與深化強(qiáng)關(guān)系也是各機(jī)構(gòu)需要考慮的手段。
本文基于微信網(wǎng)絡(luò)以微信朋友圈為研究對(duì)象，分析了微信信息傳播特點(diǎn)，引入用戶接受閾值和關(guān)系動(dòng)機(jī)兩個(gè)影響因素，再次基礎(chǔ)上提出了適用于微信網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)的SIR模型。實(shí)驗(yàn)表明，該模型可以較好的描述信息實(shí)際傳播過程和規(guī)律，為企業(yè)電子商務(wù)和政府輿情傳播政策制定具有理論指導(dǎo)意義。
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網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文6
關(guān)鍵詞：即時(shí)通信； 信息傳播； 傳播模型； 輿情監(jiān)控
即時(shí)通信是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而興起的新型通信手段，由于低成本、高效率、方便快捷，自誕生以來廣受青睞。按易網(wǎng)國(guó)際《中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的定義，即時(shí)通信（簡(jiǎn)稱IM），是一個(gè)終端服務(wù)，允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò)傳遞文字、檔案、語音與視頻交流，實(shí)現(xiàn)溝通信息實(shí)時(shí)收發(fā)及相關(guān)輔助信息即時(shí)更新。
由于網(wǎng)絡(luò)世界的開放性和自由性，網(wǎng)絡(luò)上人人都是傳播者。每個(gè)使用即時(shí)通信工具的人都有固定的“好友”作為信息的“受眾”。一旦有事發(fā)生，可以馬上在小范圍信息，同時(shí)以復(fù)制鏈接的方式向好友或群，使更多人知曉，因而對(duì)即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)上信息傳播模型的研究意義重大。
1 即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)分析
