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智能時(shí)代新媒體概論范文1
新媒體技術(shù)的發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)的媒體傳播形式，引發(fā)了媒體行業(yè)的大變動(dòng)。關(guān)于新媒體的研究早已成為傳播學(xué)界的潮流。毫無(wú)疑問(wèn)，“信息碎片化”已經(jīng)成為當(dāng)下媒體特征的真實(shí)寫(xiě)照。而本文的重點(diǎn)是研究廣告在數(shù)字媒體時(shí)代的現(xiàn)狀，通過(guò)分析當(dāng)今新媒體的迅速發(fā)展所引起的“碎片化”狀態(tài)，說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)需要尋找新的突破口才能使得受限的傳統(tǒng)廣告模式重新煥發(fā)生機(jī)和活力。
關(guān)鍵詞：
新媒體；碎片化；廣告；媒介
1信息碎片化語(yǔ)境分析
“碎片化”是20世紀(jì)80年代在后現(xiàn)代研究文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)的，后現(xiàn)代主義研究者詹姆遜提出后現(xiàn)代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說(shuō)法逐漸延伸到社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等領(lǐng)域，是描述當(dāng)前社會(huì)傳播語(yǔ)境的一種形象性的說(shuō)法。它的產(chǎn)生是社會(huì)階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)“碎片化”。約翰•拉文說(shuō)過(guò)，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。傳播領(lǐng)域的“碎片化”語(yǔ)境是伴隨著數(shù)字媒體的發(fā)展而逐漸形成的一種現(xiàn)象。數(shù)字媒體是當(dāng)代信息社會(huì)媒體存在和傳播的主要形式。數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展瓦解了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下的社會(huì)形態(tài)，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營(yíng)銷(xiāo)、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務(wù)等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現(xiàn)代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個(gè)性化、獨(dú)特化的目標(biāo)。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其中傳統(tǒng)媒介所占市場(chǎng)逐漸收縮，話語(yǔ)權(quán)和傳播率不斷下降，而同時(shí)新興媒介不斷擴(kuò)展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見(jiàn)性表達(dá)多樣化形成了新的傳播語(yǔ)境。
2新媒體時(shí)代下碎片化分析
李四達(dá)在《數(shù)字媒體藝術(shù)概論》一書(shū)中指出，“數(shù)字化的新媒體都是對(duì)‘舊有的’模擬媒體的更新再利用以及功能屬性的擴(kuò)展延伸。”隨著科技水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也逐步提升，對(duì)于信息的需求量就越來(lái)越大。通過(guò)對(duì)新舊媒體的劃分，我們不難發(fā)現(xiàn)新媒體傳播媒介的出現(xiàn)適應(yīng)了人們對(duì)于信息的需求。與傳統(tǒng)廣播電視、紙質(zhì)媒體相比，新媒體更能適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏、高速度的生活模式。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使受眾趨于碎片化、個(gè)性化。新媒體層出不窮，受眾不斷細(xì)分，媒介數(shù)量與時(shí)俱增。各種形式的廣告充斥著人們生活的每一個(gè)時(shí)間空隙和空間碎片。而就廣告設(shè)計(jì)而言，要想吸引受眾的關(guān)注點(diǎn)，就需要意識(shí)到傳播內(nèi)容、傳播媒介和受眾或多或少都受到碎片化的影響。
3碎片化狀態(tài)下廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)廣告的傳播模式受到“碎片化”激流的沖擊，傳統(tǒng)大眾媒體逐漸失去往常的地位與權(quán)威。面對(duì)這樣的局面，傳統(tǒng)媒體要找尋新的媒體發(fā)展目標(biāo)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)“碎片化”模式的沖擊。而新媒體數(shù)字技術(shù)具備傳受交互、使用便利、傳播及時(shí)等特點(diǎn)，利用已有的科學(xué)技術(shù)，以及不同形式的媒體，模糊媒體之間的界線，實(shí)現(xiàn)媒體融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并提高受眾吸引度，形成多方共贏，如今這已成為許多媒體團(tuán)隊(duì)的共同目標(biāo)。隨著傳播碎片化的沖擊，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ト遮呺y行，逐漸進(jìn)入瓶頸期，但是碎片化也有其優(yōu)勢(shì)，那便是“誰(shuí)占用了用戶的碎片化時(shí)間，誰(shuí)就更容易獲得成功。”現(xiàn)在廣告商大多選擇利用碎片化時(shí)間來(lái)進(jìn)行傳播，很好地突破了傳統(tǒng)廣告帶來(lái)的局限性。手機(jī)淘寶的出現(xiàn)便是智能移動(dòng)終端逐漸普及的產(chǎn)物，智能手機(jī)已成為人人必備的生活品，無(wú)論走到哪里只要有網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時(shí)隨地逛商城，這種模式超越了時(shí)間和空間，淘寶作為一個(gè)平臺(tái)，為商家和廠家做廣告宣傳，從而使得用戶更直接更有效地了解自己所需產(chǎn)品的信息。雙十一的時(shí)候，手機(jī)淘寶興起了搶紅包熱潮，進(jìn)入店鋪主頁(yè)通過(guò)玩游戲來(lái)獲得紅包，以此來(lái)為商家店鋪?zhàn)鰪V告的形式，受到了商家和用戶的熱捧。還有微信平臺(tái)，微商這個(gè)職業(yè)也在這幾年開(kāi)始崛起，相信大家手機(jī)朋友圈總是有幾個(gè)朋友整天發(fā)圖來(lái)宣傳自己賣(mài)的護(hù)膚品和衣服。除了淘寶、天貓，現(xiàn)在許多網(wǎng)紅達(dá)人選擇在微博、微信投放廣告，來(lái)宣傳和介紹自己的產(chǎn)品和店鋪網(wǎng)址信息。而且現(xiàn)在微信朋友圈還出現(xiàn)了廣告推廣功能，是贊助商提供廣告信息的又一方式，而廣告信息的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，有時(shí)投放的只是圖片，有時(shí)卻是一個(gè)精巧風(fēng)趣的小動(dòng)畫(huà)。
4數(shù)字技術(shù)促使廣告發(fā)展更適應(yīng)碎片化趨勢(shì)
新媒體的發(fā)展雖然促使了碎片化的產(chǎn)生，但是同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得廣告具有了更高效的傳播優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾畔⑺槠挠绊懀沟猛ㄟ^(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)方式推廣的廣告的傳播空間受到了巨大的影響，這就需要解決好廣告主動(dòng)侵入與受眾主動(dòng)介入的關(guān)系，再很好地利用碎片化空間，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和新型的媒體廣告形式找到突破口，使得廣告在有效地傳遞給觀眾的同時(shí)，提高觀眾對(duì)其的好感度。過(guò)去看電視，演了一半就會(huì)插播廣告，導(dǎo)致觀眾對(duì)于廣告總是有一種厭煩的情緒，卻又不得不看。直到國(guó)家廣播電影電視總局令頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，導(dǎo)致廣告播出受限，每當(dāng)看完一集電視后，觀眾往往會(huì)選擇其他方式來(lái)消耗廣告播放時(shí)所占用的時(shí)間，導(dǎo)致廣告很難傳遞給觀眾。這便是電視廣告的局限性，不過(guò)后來(lái)手機(jī)微信的出現(xiàn)打破了這一僵局。廣告植入的方式不再是那么硬性的，通過(guò)一定的營(yíng)銷(xiāo)手段，觀眾可以通過(guò)微信互動(dòng)的方式把廣告信息印入腦海，在2015年的春晚上，用騰訊QQ、微信搖一搖發(fā)放紅包便是如此。淘寶現(xiàn)已逐漸成為每個(gè)人購(gòu)物的天堂，這也使得支付寶成為手機(jī)銀行的代替品，現(xiàn)在出門(mén)吃飯購(gòu)物不帶現(xiàn)金、不帶卡都可以用手機(jī)支付寶來(lái)進(jìn)行支付。支付寶的作用越來(lái)越大，許多實(shí)體商家就和支付寶進(jìn)行合作。雙十二這天，支付寶就出現(xiàn)許多附近商家的廣告活動(dòng)，記得其中“良品鋪?zhàn)?rdquo;有支付寶活動(dòng)，可享受5折優(yōu)惠等等。在國(guó)外還有許多有趣的戶外廣告也是利用了人們的碎片化時(shí)間。人們?cè)诼房诘溶?chē)或是等紅綠燈的時(shí)間就是屬于碎片化時(shí)間，麥當(dāng)勞就很好地利用了這一點(diǎn)。例如，處于北半球的馬來(lái)西亞夏季溫度足足達(dá)到40攝氏度的高溫，麥當(dāng)勞為了促銷(xiāo)其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處設(shè)置了一個(gè)戶外雙屏互動(dòng)創(chuàng)意廣告《拯救冰淇淋》的小游戲，用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行交互，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，參與的人足夠多，那么甜筒就不會(huì)融化，而參與的人就能獲得免費(fèi)甜筒一份，這種運(yùn)用數(shù)字科技的街頭互動(dòng)廣告準(zhǔn)確地把握住了受眾的碎片化時(shí)間，而且這種傳播形式給體驗(yàn)者帶來(lái)了無(wú)限的趣味性。
5結(jié)語(yǔ)
如今數(shù)字媒體技術(shù)給我們帶來(lái)了全新的溝通方式，單純的平面廣告或是電視廣告已經(jīng)無(wú)法引起人們的興趣，碎片化時(shí)代的到來(lái)雖然使得傳統(tǒng)廣告的傳播空間逐漸萎縮，但是新媒體的數(shù)字技術(shù)特征和互動(dòng)化傳播特征使得廣告在逐漸窒息的環(huán)境中得以解脫。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將是廣告未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告以及戶外交互廣告等新型媒體廣告的逐漸崛起，向“數(shù)字化”“網(wǎng)絡(luò)化”的發(fā)展將是廣告?zhèn)鞑ペ厔?shì)的普遍共識(shí)。
作者：馬嘯 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
［1］李四達(dá).數(shù)字媒體藝術(shù)概論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2015.
［2］洪偌馨.手機(jī)電視傳播的“碎片化”語(yǔ)境研究［D］.重慶大學(xué)，2011.
智能時(shí)代新媒體概論范文2
為了培養(yǎng)更多高素質(zhì)、全方位的優(yōu)秀人才，使中國(guó)攝影藝術(shù)教育與先進(jìn)國(guó)家接軌，我國(guó)的高等院校應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸地挑起高等攝影藝術(shù)教育的重?fù)?dān)。如今，許多大學(xué)開(kāi)設(shè)了攝影藝術(shù)選修課，如何改進(jìn)教學(xué)模式，提高教學(xué)效果，成為攝影藝術(shù)選修課教師研究的重要課題。
一、從注重技術(shù)傳授轉(zhuǎn)為注重對(duì)學(xué)生整體能力的培養(yǎng)
傳統(tǒng)攝影藝術(shù)教學(xué)往往偏重技術(shù)、技法的傳授，而忽視學(xué)生整體能力的培養(yǎng)，使得許多學(xué)生在文字功底、藝術(shù)素養(yǎng)方面偏弱，也不利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)今，攝影藝術(shù)的社會(huì)功能已從形象記錄和惟美的形式欣賞發(fā)展為富有社會(huì)意義、文化價(jià)值的社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、生態(tài)學(xué)等學(xué)科的學(xué)術(shù)研究手段，也成為許多現(xiàn)代藝術(shù)家用來(lái)表達(dá)自己思想、觀念的新型創(chuàng)作媒體。因而，現(xiàn)代攝影藝術(shù)教育不能局限于攝影藝術(shù)方面的知識(shí)，而要拓寬學(xué)生的知識(shí)面，增加人文藝術(shù)素養(yǎng)的課程。隨著攝影科技往高智能化方向發(fā)展，對(duì)攝影者的技術(shù)要求越來(lái)越低，但智能化的工具不能代替人腦的思考，拍攝者的觀念意識(shí)才是決定作品藝術(shù)水準(zhǔn)高低的決定性因素。人文知識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)和文化素質(zhì)課程，如藝術(shù)概論、美學(xué)、視知覺(jué)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)、文學(xué)寫(xiě)作、社會(huì)學(xué)等，會(huì)拓展學(xué)生的觀念視野，在很大程度上影響學(xué)生的觀念形成。因此，攝影課程的設(shè)置，在訓(xùn)練學(xué)生攝影技法、造型基本功的基礎(chǔ)上，要注重培養(yǎng)學(xué)生的視覺(jué)思維及表達(dá)能力，養(yǎng)成獨(dú)特的文化欣賞方式，以及對(duì)當(dāng)今信息社會(huì)的敏感反應(yīng)，強(qiáng)調(diào)攝影藝術(shù)與其他藝術(shù)門(mén)類、其他學(xué)科的相互滲透，將單純的技術(shù)型課程完全融入視覺(jué)傳播的領(lǐng)域，這樣有利于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，拍攝的作品才更有社會(huì)內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。
二、從注重課堂講授轉(zhuǎn)為注重實(shí)訓(xùn)教學(xué)
攝影藝術(shù)選修課程的教學(xué)不同于高校一般理論課或?qū)I(yè)課的教學(xué)方式，因?yàn)閿z影藝術(shù)是藝術(shù)與技術(shù)的集合體，學(xué)攝影不僅要了解基本理論，還要培養(yǎng)實(shí)際操作能力，更重要的是要掌握在實(shí)踐中熟練運(yùn)用、檢驗(yàn)理論的能力。因此，在攝影藝術(shù)教學(xué)中既要體現(xiàn)基本理論，又要體現(xiàn)學(xué)生的基本能力。這就要學(xué)用結(jié)合，理論聯(lián)系實(shí)際，牢固樹(shù)立“實(shí)踐出真知，實(shí)踐第一”的觀點(diǎn)，注重培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)腦、用心、動(dòng)手的實(shí)際能力。要通過(guò)各種實(shí)踐采風(fēng)、專題創(chuàng)作、參加攝影藝術(shù)比賽、觀摩影展、相互評(píng)價(jià)作品等實(shí)踐環(huán)節(jié)，讓學(xué)生們把在課內(nèi)學(xué)到的理論知識(shí)通過(guò)自己的親身實(shí)踐來(lái)加深理解和熟練運(yùn)用，用他們的第三只眼睛去表現(xiàn)各種美好、感人的事物、景象，以此來(lái)培養(yǎng)和提高攝影的藝術(shù)素質(zhì)和綜合能力。如果攝影藝術(shù)課程教學(xué)只注重課堂的理論學(xué)習(xí)，忽視實(shí)踐的鍛煉，那只能培養(yǎng)出只會(huì)夸夸其談、紙上談兵的“趙括”；如果只注重實(shí)踐訓(xùn)練，缺少理論基礎(chǔ)，那培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生就猶如無(wú)根之木，無(wú)源之水，后繼乏力，難成大氣。所以，攝影藝術(shù)課程的教學(xué)要課內(nèi)課外并重，理論實(shí)踐比翼齊飛。
三、加強(qiáng)“創(chuàng)意培養(yǎng)”
攝影藝術(shù)不僅僅是一門(mén)技術(shù)更是一門(mén)藝術(shù)。所謂“創(chuàng)意培養(yǎng)”是指在重視培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力的同時(shí)，注意對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新思維的培養(yǎng)和創(chuàng)作意識(shí)的訓(xùn)練，把技能強(qiáng)化與創(chuàng)意培養(yǎng)放在同等重要的位置，這是攝影藝術(shù)的本質(zhì)要求。攝影藝術(shù)教學(xué)要激發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生，用大腦去思考，按主題去發(fā)現(xiàn)，這是專業(yè)攝影區(qū)別于非專業(yè)攝影的根本所在，是專業(yè)實(shí)踐教學(xué)必須達(dá)到的更高層次的要求。在攝影教學(xué)中，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新思維的培養(yǎng)和創(chuàng)作意識(shí)的訓(xùn)練，除了開(kāi)設(shè)必要的創(chuàng)意基礎(chǔ)課和創(chuàng)意理論課外，命題作業(yè)、專業(yè)采風(fēng)、參加影賽是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維和訓(xùn)練學(xué)生創(chuàng)作意識(shí)的重要環(huán)節(jié)。在進(jìn)行實(shí)習(xí)訓(xùn)練課時(shí)，教師要將創(chuàng)意培養(yǎng)的內(nèi)容結(jié)合到具體課程中去，盡量采用“啟發(fā)式”的教學(xué)方式，多舉例，多示范，引導(dǎo)學(xué)生在勤動(dòng)手的同時(shí)多思考，使學(xué)生不僅知其然，而且知其所以然。不斷激發(fā)學(xué)生的表現(xiàn)欲望，逐步加強(qiáng)對(duì)學(xué)生發(fā)散思維的培養(yǎng)，這應(yīng)成為一種經(jīng)常性的訓(xùn)練方法。
四、利用多媒體進(jìn)行攝影教學(xué)
智能時(shí)代新媒體概論范文3
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)
1 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)
廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來(lái)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對(duì)電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中廣播電視在整個(gè)新媒體時(shí)代的應(yīng)用所占比重越來(lái)越小，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。現(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。但是，就目前狀況來(lái)說(shuō)，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽(tīng)新媒體終端，儲(chǔ)存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起一點(diǎn)小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場(chǎng)潛能的發(fā)揮。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國(guó)家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入來(lái)壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來(lái)預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對(duì)市場(chǎng)左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。
2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破
2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新
就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語(yǔ)化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷(xiāo)作用”，且適合我國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過(guò)精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對(duì)性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂(lè)或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時(shí)通過(guò)簡(jiǎn)單的介紹，一個(gè)好的簡(jiǎn)介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過(guò)對(duì)一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會(huì)，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會(huì)貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤(rùn)色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，共圖發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見(jiàn)或者建議等信息內(nèi)容，開(kāi)展一些征集活動(dòng)按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長(zhǎng)需求的原則來(lái)建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來(lái)為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交W站、qq等載體來(lái)促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。
2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型
近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來(lái)越大，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。從生活角度來(lái)講，人們希望生活越來(lái)越簡(jiǎn)單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲(chǔ)存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動(dòng)模式，我們簡(jiǎn)單介紹一下。
2.2.1 控制技術(shù)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這個(gè)是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡(jiǎn)潔的方法，在這個(gè)方法運(yùn)用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過(guò)云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的。控制系統(tǒng)與檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競(jìng)爭(zhēng)力，使視聽(tīng)圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性也更為開(kāi)放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長(zhǎng)足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)減少工作中的失誤率，整合出符合本國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對(duì)每個(gè)國(guó)家都是至關(guān)重要的，一個(gè)國(guó)家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟(jì)和財(cái)力，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升。
2.2.2 驅(qū)動(dòng)模式
驅(qū)動(dòng)模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號(hào)塔，信號(hào)塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個(gè)傳播過(guò)程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡(jiǎn)潔而且高效的驅(qū)動(dòng)模式，將驅(qū)動(dòng)模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡(jiǎn)單的運(yùn)行。
3 結(jié)束語(yǔ)
總之，新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強(qiáng)化其對(duì)整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識(shí)，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過(guò)程中，必須突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開(kāi)發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實(shí)用價(jià)值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。
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智能時(shí)代新媒體概論范文4
【關(guān)鍵詞】 移動(dòng)通信數(shù)字技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展 策略
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展衍生了多種技術(shù)，移動(dòng)數(shù)字化技術(shù)就是其中一種。移動(dòng)通信數(shù)字技術(shù)具有個(gè)性化特征，是為了滿足用戶需求而出現(xiàn)的一種技術(shù)，將其融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，可以使互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信達(dá)到一個(gè)新高度。
一、移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)的特點(diǎn)
信息科技不斷發(fā)展的今天，我國(guó)移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。使網(wǎng)絡(luò)的接入變得方便，用戶可以在網(wǎng)上上傳和分享新的內(nèi)容，豐富了人們的娛樂(lè)生活。當(dāng)然，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全性和高效性有了新的要求，隨著數(shù)字通信時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商單一的服務(wù)方式已經(jīng)不能滿足用戶的需求，而是要采取多樣化的、個(gè)性化的服務(wù)。這些新的研究就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的方向，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)期，新的科技通信系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，就是移動(dòng)數(shù)字化技術(shù)。該技術(shù)秉承著新的科技、新的服務(wù)的理念，從客戶需求出發(fā)，具有先進(jìn)性和高效性。數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的特點(diǎn)還包括新媒體帶來(lái)了新的社會(huì)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)包括移動(dòng)新媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)融合業(yè)務(wù)的出現(xiàn)以及分用戶服務(wù)，移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)改革，基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷涌現(xiàn)。
二、移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)分析
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)技術(shù)、帶寬調(diào)整技術(shù)、數(shù)字監(jiān)管技術(shù)等。我們對(duì)其進(jìn)行具體的分析如下。
2.1網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)技術(shù)
無(wú)線網(wǎng)絡(luò)雖然可以實(shí)現(xiàn)全覆蓋，但是這樣不僅影響信號(hào)質(zhì)量，同時(shí)還帶來(lái)資源浪費(fèi)。所謂網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)技術(shù)是將數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行過(guò)程中的所有優(yōu)質(zhì)技術(shù)進(jìn)行整合，保證網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施可以得到合理的應(yīng)用。并且不同的用戶還可以根據(jù)自己的需求選擇網(wǎng)絡(luò)，增加了網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化服務(wù)功能。也使單個(gè)用戶的訪問(wèn)帶寬增加，降低了系統(tǒng)設(shè)計(jì)與維護(hù)成本。
2.2移動(dòng)帶寬調(diào)整技術(shù)
4G網(wǎng)要快速發(fā)展，需要新媒體等高容量設(shè)備的支持，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，應(yīng)在設(shè)計(jì)中增加容錯(cuò)量，并提高信道的抗干擾強(qiáng)度。延長(zhǎng)帶寬是降低干擾，保證用戶使用需求的手段之一，而帶寬的降低則需要必要的帶寬調(diào)整技術(shù)。對(duì)資源進(jìn)行有效的利用與調(diào)整，使用戶的帶寬可以遠(yuǎn)大于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)可提供帶寬。隨著智能無(wú)線技術(shù)的出現(xiàn)，移動(dòng)帶寬調(diào)整技術(shù)的實(shí)現(xiàn)具有可行性，目前常用的帶寬調(diào)整技術(shù)包括分布天線技術(shù)和智能天線技術(shù)。
2.3互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信監(jiān)控技術(shù)
互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信監(jiān)控技術(shù)是為了保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的可控性，尤其是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信監(jiān)控技術(shù)確保運(yùn)營(yíng)商和政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀態(tài)的監(jiān)控，對(duì)干擾因素進(jìn)行排除，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的不良行為進(jìn)行監(jiān)管和懲罰，從而確保網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定。與此同時(shí)，利用該技術(shù)還可以提供人性化管理策略。降低負(fù)面影響、設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的智能化。
三、移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展策略
1、制度創(chuàng)新將成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的重要手段。移動(dòng)數(shù)字化技術(shù)作用的發(fā)揮促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)改革，而要完成這一改革過(guò)程，必須從制度改革。 設(shè)計(jì)更高效、成本更低的產(chǎn)品。確保基站覆蓋的合理性，制度創(chuàng)新的核心是強(qiáng)調(diào)并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)的服務(wù)特征。突出互聯(lián)網(wǎng)給使用者帶來(lái)的服務(wù)。技術(shù)不再是影響移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的主要問(wèn)題，而服務(wù)質(zhì)量則會(huì)成為影響通信業(yè)發(fā)展的主要因素，因此必須從制度上進(jìn)行改革。建立完善的服務(wù)體系。解決客戶問(wèn)題，減少客戶投訴。
2、實(shí)現(xiàn)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。移動(dòng)通信技術(shù)更新過(guò)程中，一部分企業(yè)獲得收益，而與其無(wú)關(guān)的一些企業(yè)很可能會(huì)倒閉。這不利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。對(duì)于移動(dòng)通信數(shù)字化技術(shù)發(fā)展而言，要實(shí)現(xiàn)集體創(chuàng)新。減少技術(shù)壟斷，正確的將產(chǎn)品商業(yè)化，在移動(dòng)通信發(fā)展過(guò)程中，4G網(wǎng)具有融合性特征整合資源對(duì)其發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有積極意義。因此應(yīng)深化政府改革，引導(dǎo)政府建立移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資源利用度，滿足以混合異構(gòu)為特征的4G網(wǎng)發(fā)展需求。
3、資源的規(guī)劃與重組。4G網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中，頻帶、信道編碼和性能均有所不同，要適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，還應(yīng)采用數(shù)字并行計(jì)算原則，采用多模塊終端用戶數(shù)據(jù)分析法確保移動(dòng)數(shù)據(jù)運(yùn)行的邏輯性。但是，這一技術(shù)還處于理論之中，由于資源分配方案無(wú)法滿數(shù)字傳輸技術(shù)而導(dǎo)致頻譜不合理。尤其是在無(wú)線通信數(shù)字技術(shù)發(fā)展初期，制定的創(chuàng)新慢，技術(shù)的核心存在漏洞。可見(jiàn)，對(duì)其進(jìn)行資源規(guī)劃和重組是必要的。
四、總結(jié)
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們對(duì)生活質(zhì)量的追求提高。移動(dòng)數(shù)字通信技術(shù)是典型的通信技術(shù)，給人們的生活和工作帶來(lái)了極大的方便。但是數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與革新還存在一定的空間，未來(lái)無(wú)線移動(dòng)通信技術(shù)將進(jìn)一步革新，移動(dòng)通信技術(shù)的智能化也將成為一種趨勢(shì)。在這一期間，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷的進(jìn)行技術(shù)更新，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
智能時(shí)代新媒體概論范文5
關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào) 3G時(shí)代 發(fā)展前景
引言
手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)。匡文波著《手機(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為：“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)。”目前手機(jī)報(bào)大致分為兩類：一是彩信手機(jī)報(bào)，二是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類型。國(guó)內(nèi)目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。
3G（Third Generation）是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G采用智能信號(hào)處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于話音業(yè)務(wù)為主的多媒體數(shù)據(jù)通信，并將具有更強(qiáng)的多媒體業(yè)務(wù)服務(wù)能力和極大的通信容量。3G標(biāo)準(zhǔn)主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA則是由中國(guó)大唐移動(dòng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。
基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時(shí)手機(jī)報(bào)將很難保持為原有意義上的“報(bào)”，手機(jī)報(bào)的概念也將會(huì)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷地改變。
手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀及其困境
我國(guó)手機(jī)報(bào)出現(xiàn)于2004年中國(guó)移動(dòng)推出彩信技術(shù)之后。2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》第一個(gè)推出了《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》，它標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)報(bào)的正式誕生。之后，報(bào)紙媒體和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作不斷推出各種手機(jī)報(bào)形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)整體（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至地市級(jí)報(bào)社）已推出手機(jī)報(bào)約1500種。手機(jī)報(bào)的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。目前手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：
個(gè)性化服務(wù)。手機(jī)報(bào)根據(jù)用戶所定制的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，在不同的時(shí)間段內(nèi)為用戶送上快速、精練的新聞信息。
互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)的用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)的編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
信息的傳播與接收更迅捷。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的載體，具有小巧、便捷的特點(diǎn)，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接收新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報(bào)紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間，手機(jī)報(bào)的受眾成為真正的“動(dòng)眾”。
多媒體傳播成為可能。手機(jī)報(bào)的傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)將綜合出現(xiàn)在手機(jī)報(bào)當(dāng)中，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢(shì)，受眾的視聽(tīng)感官被充分調(diào)動(dòng)。
手機(jī)報(bào)從誕生至今，已經(jīng)從最開(kāi)始的文字短信新聞提醒形式，逐步演變到后來(lái)的彩信手機(jī)報(bào)和WAP手機(jī)報(bào)，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機(jī)報(bào)在這些年的發(fā)展之中也暴露出不少問(wèn)題。其發(fā)展受到了諸多因素的影響。
阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)之間的使用習(xí)慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是對(duì)客觀條件的不成熟，如手機(jī)不支持、不知如何定制、對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的熟知度較低等。
目前手機(jī)報(bào)所存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：
手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前手機(jī)報(bào)缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)隊(duì)伍等，其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿足消費(fèi)者的多種需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品悖論。手機(jī)作為人際交往的基本通信工具，一般意義上回避大眾傳播公開(kāi)性和廣泛性。手機(jī)報(bào)用戶可以根據(jù)需要訂閱新聞，也可以隨意取消訂閱，這在某種程度上就是為了滿足人們可自主選擇信息的心理需求。然而手機(jī)報(bào)為人們提供的是大眾傳播的產(chǎn)品，在它提供的產(chǎn)品中勢(shì)必會(huì)體現(xiàn)出大眾傳播的特性。為訂閱新聞，手機(jī)用戶的號(hào)碼將被傳送到無(wú)線信息平臺(tái)，那么用戶的個(gè)人隱蔽性會(huì)遭到破壞，他一樣要被公開(kāi)地置于大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)之下。這樣一旦傳播者為搭售新聞而大量發(fā)送其他信息，手機(jī)報(bào)的訂閱者將無(wú)法防范。在今后的發(fā)展中，如果手機(jī)報(bào)過(guò)分強(qiáng)調(diào)其大眾傳播的效應(yīng)，或?yàn)檫_(dá)到報(bào)紙大眾傳播的目的，則勢(shì)必與手機(jī)人際溝通隱私性的功能沖突。
有效受眾并不穩(wěn)定。手機(jī)報(bào)的使用人群主要集中在國(guó)家企事業(yè)機(jī)關(guān)、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類人群具有較高的消費(fèi)能力，因此通過(guò)其他媒介獲取信息資源的機(jī)會(huì)要大得多，能否長(zhǎng)期堅(jiān)持使用手機(jī)報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。電腦無(wú)線上網(wǎng)功能和手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)功能的興起，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定下來(lái)，將事關(guān)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
技術(shù)瓶頸影響閱讀。手機(jī)屏幕本身大小有限，人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空間，手機(jī)報(bào)中的圖片就不得不經(jīng)過(guò)壓縮，所以清晰度大減，影響閱讀的效果。
盈利模式不完善。目前手機(jī)報(bào)的盈利模式相對(duì)單一，要么由運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制獲得收入，要么由報(bào)社自己投資。其實(shí)手機(jī)報(bào)的盈利模式可以是內(nèi)容定制收費(fèi)或“內(nèi)容定制收費(fèi)＋廣告收入”。不管是哪種收費(fèi)模式，手機(jī)報(bào)內(nèi)容及廣告主題一定要做到高精確、強(qiáng)細(xì)化到每個(gè)用戶的需求信息。比如一個(gè)體育賽事，感興趣的男性用戶肯定愿意為體育新聞相關(guān)信息付費(fèi)，也不會(huì)反感與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相關(guān)的廣告。另外，手機(jī)報(bào)目前主要采用的是依靠用戶訂閱收費(fèi)為主，訂費(fèi)過(guò)高也讓不少有意者望而卻步。
廣告形式的選擇問(wèn)題。作為起源于個(gè)人通信工具的手機(jī)媒體，本能地排斥廣告侵襲。手機(jī)廣告投放形式包括強(qiáng)迫型和選擇型。若采用強(qiáng)迫型，手機(jī)報(bào)訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將會(huì)被大打折扣，手機(jī)的隱私空間也會(huì)受到侵?jǐn)_。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告，手機(jī)報(bào)用戶是否愿意支付訂費(fèi)將是個(gè)疑問(wèn)。手機(jī)媒體的廣告業(yè)務(wù)由于剛剛興起，還缺乏相對(duì)成熟的監(jiān)管機(jī)制和配套服務(wù)。
3G將成手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推劑
聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶數(shù)量占手機(jī)用戶的64.5%，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。在聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶，也有一部分正計(jì)劃使用3G的服務(wù)。可以說(shuō)3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢(shì)所趨，手機(jī)作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰(shuí)在這一市場(chǎng)率先搶得先機(jī)誰(shuí)就能在3G時(shí)代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。手機(jī)報(bào)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，無(wú)論是報(bào)業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商都計(jì)劃利用手機(jī)報(bào)“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶。
3G為手機(jī)報(bào)的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個(gè)：一是可以使用同一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)全球漫游，使任何時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間的交流成為可能。二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到2Mbps。在車(chē)速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到384Kbps。三是能夠提供各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語(yǔ)音通話外，更重要的優(yōu)勢(shì)在于具有高速的無(wú)線數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實(shí)現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
3G引領(lǐng)手機(jī)媒體新航向。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)媒體的外延將得到全面擴(kuò)展，突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機(jī)媒體尤其是手機(jī)報(bào)的用戶規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)。
手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都屬于手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂(lè)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向?yàn)樽x者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行分層娛樂(lè)信息收費(fèi)。
3G促使手機(jī)報(bào)逐步成熟完善。首先，3G手機(jī)作為3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的載體將出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)將盡顯，而且隨著價(jià)格的不斷下降，手機(jī)報(bào)的終端限制將大大削弱。手機(jī)報(bào)將真正成為以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
其次，3G時(shí)代的到來(lái)將促使手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問(wèn)題得以解決。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向多媒體電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和綜合性信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對(duì)性、目標(biāo)精確的內(nèi)容。
最后，手機(jī)報(bào)的盈利模式也將隨著3G時(shí)代的到來(lái)有所改變。3G時(shí)代之前，手機(jī)報(bào)的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機(jī)報(bào)其實(shí)是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。在3G手機(jī)逐步普及，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機(jī)媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機(jī)廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)報(bào)的盈利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費(fèi)的模式。手機(jī)報(bào)作為多媒體聯(lián)合運(yùn)作的新增業(yè)務(wù)部分，因其發(fā)揮了多媒體協(xié)同效應(yīng)，使得媒體資源的運(yùn)用呈現(xiàn)多元化。同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同傳播媒介的產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場(chǎng)，以相對(duì)節(jié)省的成本獲取較大的經(jīng)濟(jì)收益。
結(jié)語(yǔ)
手機(jī)報(bào)與其說(shuō)是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機(jī)報(bào)多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的手機(jī)版或是彩信版，等到3G手機(jī)普及之后，手機(jī)報(bào)讀者完全可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、門(mén)戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類形式的手機(jī)報(bào)只是一個(gè)階段性、過(guò)渡性的產(chǎn)物，只是手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機(jī)報(bào)不會(huì)僅僅作為傳統(tǒng)紙媒的延伸而一直存在下去，3G時(shí)代的來(lái)臨將使得手機(jī)報(bào)走向多媒體化、個(gè)性化、便捷化，3G時(shí)代將很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn)。（本文為黃岡師范學(xué)院大學(xué)生科研基金項(xiàng)目）
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智能時(shí)代新媒體概論范文6
關(guān)鍵詞：新媒體；青年教師；師德建設(shè)；常態(tài)化
一、新媒體時(shí)代對(duì)高校青年教師師德建設(shè)的影響
“師者，傳道授業(yè)解惑者也”闡明了教師的重要作用。其中最重要的一點(diǎn)就是“傳道”，也就是以自身為榜樣，對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想道德教育。高校青年教師在思想、性格和行為模式上都和大學(xué)生有許多共同之處，由于年齡接近，其溝通和交流也更加順暢。從某種意義上來(lái)說(shuō)，青年教師已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)高校教育發(fā)展的中堅(jiān)力量，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，青年教師的行為模式將會(huì)對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。因此作為高校青年教師，必須不斷提高自身素質(zhì)，在政治素養(yǎng)、思想道德等方面成為學(xué)生的導(dǎo)師，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷提升學(xué)生的道德水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化進(jìn)程加快，人們已邁入新媒體時(shí)代。以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備搭載微博、微信等APP應(yīng)用在為人們的學(xué)習(xí)、生活帶來(lái)便利的同時(shí)，正在悄悄改變傳統(tǒng)社會(huì)模式。高校青年師生是新媒體的忠實(shí)用戶。新媒體的虛擬性時(shí)空、交互傳播方式、碎片化信息流、多元思想庫(kù)的特征對(duì)傳統(tǒng)師生關(guān)系帶來(lái)沖擊。新媒體所形成的輿論環(huán)境更加復(fù)雜多元，青年教師的思想共識(shí)受到削弱。在主體性精神日漸高漲的時(shí)代氛圍中，青年教師的利益訴求與提倡奉獻(xiàn)的師德觀形成抵牾，為師德教育帶來(lái)困難和挑戰(zhàn)[1]。因此加強(qiáng)高校青年教師的師德建設(shè)，形成常態(tài)化的工作模式，不僅有助于提高教學(xué)質(zhì)量，更有利于推動(dòng)高等教育的可持續(xù)發(fā)展。
二、師德建設(shè)常態(tài)化機(jī)制形成的途徑
第一，師德宣傳多樣化。由于新媒體的零門(mén)檻和信源的多樣性，其傳播的信息具有明顯的草根化、娛樂(lè)化、低俗化的傾向。高校青年教師在接觸這些信息的同時(shí)，自然會(huì)受到信息中潛藏的落后、消極思想的影響。特別是現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)文化中，過(guò)分關(guān)注和強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)以及個(gè)人價(jià)值，與傳統(tǒng)的教師樂(lè)業(yè)奉獻(xiàn)、教書(shū)育人的理念格格不入。為了有效應(yīng)對(duì)新媒體信息的復(fù)雜性，高校要在師德宣傳的多樣性下功夫。一是宣傳渠道多樣性。除了利用好校報(bào)、廣播、電視臺(tái)、宣傳欄等傳統(tǒng)媒體宣傳外，還要積極開(kāi)拓新媒體平臺(tái)，把校園網(wǎng)、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體建成師德宣傳新陣地。二是宣傳內(nèi)容多樣性。內(nèi)容是新媒體的生存之本。要學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)對(duì)新時(shí)期的師德師風(fēng)進(jìn)行巧妙編排，以其新穎的形式、生動(dòng)的表述贏得青年師生的喜愛(ài)。第二，師德教育經(jīng)常化。師德的內(nèi)涵不是一成不變的，會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步不斷賦予新的含義。新媒體時(shí)代的師德內(nèi)涵增加了教師思想和利益訴求多元化的新義。個(gè)人道德形成經(jīng)歷了知情意行四個(gè)階段，具有長(zhǎng)期性、反復(fù)性特征。高校青年教師的師德也不是自發(fā)形成的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的教育過(guò)程。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人的思想觀念比較容易統(tǒng)一。新媒體條件下，整合思想的難度加大。多樣化思想、多元化利益對(duì)青年教師的師德帶來(lái)不利影響。“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)”。思想領(lǐng)域的斗爭(zhēng)也是個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，因此開(kāi)展經(jīng)常性的師德教育顯得尤為必要。一是主題教育大眾化。要根據(jù)形勢(shì)變化和教師需要，定期開(kāi)展主題鮮明的師德教育活動(dòng)，通過(guò)生動(dòng)活潑的形式提高青年教師參與的積極性。二是節(jié)日教育新穎化。利用重要節(jié)慶日，營(yíng)造節(jié)日氛圍，在潛移默化中影響青年教師。比如教師節(jié)可以在青年教師中開(kāi)展“我向?qū)W校提建議”，“我和我的學(xué)生”、“我的老師”等活動(dòng)，增強(qiáng)青年教師職業(yè)感、責(zé)任感和使命感；在大學(xué)生中開(kāi)展“我喜愛(ài)的教師”、“我為教師點(diǎn)個(gè)贊”等活動(dòng)，增強(qiáng)青年教師的獲得感和榮譽(yù)感；在學(xué)校層面還可以開(kāi)展“為青年教師解心憂”活動(dòng)，關(guān)心幫助青年教師解決思想困惑和實(shí)際生活困難等。三是教育培訓(xùn)制度化。要制訂青年教師教育培訓(xùn)計(jì)劃，定期舉辦青年教師培訓(xùn)班，從師德、師技、師能等方面提高教師綜合素質(zhì)和教育水平。第三，師德輿論引導(dǎo)制度化。新媒體的虛擬性和交互性極大地拓寬了信息傳播的渠道。信息接受者也可以根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)信息進(jìn)行二次加工和傳播。信息來(lái)源的多樣性和主觀性為信息的監(jiān)控帶來(lái)挑戰(zhàn)。加強(qiáng)新媒體信息的監(jiān)控和管理，需要從把握正確的輿論導(dǎo)向和防止不良信息入侵兩方面做文章。新媒體突破了身份、地域等時(shí)空條件限制，其形成的輿論生態(tài)更加復(fù)雜多樣。高校青年教師是一個(gè)思想活躍的知識(shí)群體，善于接受新思想。新媒體時(shí)代如何堅(jiān)定青年教師理想信念，規(guī)避不良信息的消極影響成為師德教育的當(dāng)務(wù)之急。首先，要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。用指導(dǎo)青年教師的思想建設(shè)，提高對(duì)不良信息的鑒別力，形成自覺(jué)抵制不良思想的防御機(jī)制。要用正面信息擠壓負(fù)面信息的空間，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，積極跟帖、評(píng)論等方式把青年教師的思想引導(dǎo)到正確的方向上來(lái)，防止走偏。其次，要加強(qiáng)制度建設(shè)。高校要建立和完善新媒體管理制度，樹(shù)立底線意識(shí)，明確哪些是不能觸碰的“高壓線”，規(guī)范青年教師的網(wǎng)絡(luò)言行。同時(shí)，搭建師德建議和投訴的平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與的熱情，及時(shí)掌握青年教師的思想發(fā)展動(dòng)態(tài)，為師德建設(shè)的常態(tài)化提供監(jiān)督。
三、結(jié)束語(yǔ)
高校青年教師師德建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。隨著師德內(nèi)涵的不斷充實(shí)和完善，師德教育的途徑和方式也要發(fā)生相應(yīng)的變革。探索新媒體時(shí)代高校青年教師師德建設(shè)的常態(tài)化機(jī)制，為青年教師全面發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。
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