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地攤經濟的市場調查范文1

意大利素有“中小企業王國”之稱，企業規模之小都是其它工業化國家不能比擬的，平均工業企業人數僅為4.3人，是日本的四分之一、德國的三分之一，不到美國的三分之一，平均每個企業創造的產值也是位居工業化國家之末。但正是由中小企業組成的產業集群促進了意大利發達經濟的形成。根據意大利統計局的評判標準，全意大利產業集群地有199個，分布在15個洲，其中，東北部和中部地區126個，占63.4%；西北部58個，占29.2%。集群地的產品主要是勞動密集型的日用品。其中，紡織品集群地69個，占34.7%；皮鞋和鞋27個，占27.3%；家具39個，占19.6%；食品17個，占8.6%；機械32個，占16.5%。意大利出口絕大部分是由產業集群地生產的，紡織業的90%、鞋和皮革制品的90%、木工及家具的95%的出口額是產業集群地創造的。

二、產業集群在意大利經濟發展中的作用

(一)產業集群使小企業保持了蓬勃發展的勢頭

意大利雇員數為3－5人的企業數目在1971―1981年10年間增加了27.6％，6-9人的企業數目增加51.9％，10-19人的企業數增加52.3％，而同期500-999人的大企業數目僅增0.6％，1000人以上的特大企業數目反而下降了4.5％。而在上世紀80年代，由于意大利經濟進入調整期，加工工業部門許多企業的數目出現減少，但相比之下，中小企業減少幅度比大企業要小得多。1981―1989年，500人以上的大企業數目減少25.2％，100-499人的中型企業減少21.2％，而50-99人的小企業只減少16.9％，20-49人的小企業只減少6.2％，19人以下的小企業甚至增加15.8％。由此可見，小企業集群化之后，具有頑強的生存能力。

（二）企業技術裝備日益提高

在意大利，今天的中小企業由于在集群中分工專業化日益加深，不僅改變了長期以來“設備落后，手工勞動”的狀況，而且有不少已配備了現代機器，甚至使用上了電腦控制的電動生產裝置。據F•巴爾卡（1989）所提供的資料，1978―1980年，20-99人的小企業固定資產投資年均增加率為8.2％，100－199人的企業為7.9％，而200人以上的企業為- 3.l％；1981―1985年，20-99人的企業為3.1％，100-199人的企業為1.3％，而200人以上的企業為-0.4％。到90年代末，意大利小企業的人均固定資產投資水平與大企業的差距已大大縮小。由于中小企業大型基礎設備一般較少，所以，人均固定資本投資額與大企業接近，說明其技術裝備已相當先進。

（三）中小企業集群創造了大多數就業崗位

在意大利制造業的就業人口中，中小企業占了其中的絕大部分。1986年為73.23％，而500人以上的大企業只占26.77％。而且從就業人口的變動情況來看，中小企業吸納勞動力的作用日益明顯，1971―1991年間，10-19人的小企業雇員總數增加了74％，20-49人的小企業則增加了23.6％，而雇員100人以上的各檔中大型企業雇員人數都有不同程度的減少，而且呈現企業規模越大雇員總數下降快的態勢。小企業在吸收就業方面之所以有如此重大的作用，同該國的小企業有很高的誕生率有關，資料表明，1988―1992年間，雇員數為1-5人的小企業新生率為500人以上大企業的6倍多。

（四）推動了該國經濟的快速增長

雖然意大利的經濟增長經歷了1950―1963年和80年代中后期的兩次“經濟奇跡”以及1974年至80年代初和90年代初兩次“經濟衰退期”的影響，發展道路波浪起伏，但由于該國良好的產業組織―――小企業集群發揮了作用，意大利在世界上的工業大國的地位今天已不容置疑。從80年代中期開始，它的經濟總體規模和人均國內生產總值都，居發達經濟國家前列。2003年，意大利國內生產總值達12980億美元，列世界第七位，以小企業為主的產業集群無愧為意大利“經濟奇跡”的創造者。

三、意大利勞動密集型產業集群的特點

（一）意大利的紡織和服飾、家居產品等產業突出的特點是追求時髦設計和樣式。共同點是先進的批量式樣設計、勞動密集型的生產方式、高技術的控制過程、高質量的產品、低成本的投入。

（二）成千上萬個同類產業和相關產業的中小企業群體集聚在一個城鎮，形成了良好穩定的企業網絡關系。家族聯系是其供應商、制造商、客商之間的主要紐帶。

（三）本地的貿易市場很發達，意大利人是挑剔的有經驗的顧客，促使企業不斷創新，打到國際市場上去。

（四）意大利中小企業一般是私營的，沒有外面的股份，其管理特點是有權威的領導下松散的、甚至混沌的組織。經理人有抱負、有志氣、有駕馭市場變化的能力。

（五）意大利企業的工藝創新有產品創新、工藝創新和組織管理創新三方面。電腦輔助生產、機器人的使用已成為新工藝潮流所趨。創新不僅反映在設計方面，更多地在過程技術創新，也就是不斷開發各種先進的技術，用來制造那些傳統地看來是低技術的產品。

（六）本地大量競爭對手的存在促進了企業的創新和發展。意大利人是冒險者，他們喜歡擁有自己的企業，或給熟悉的人打工，企業不斷繁衍，與同一產品相關的各種企業的發展創新和知識擴散的速度非常驚人。雖然失敗的企業很多，但是意大利人不怕失敗。

四、意大利產業集群競爭優勢形成的基礎的分析

（一）悠久的家庭作坊和傳統技藝制作

從意大利中部到東北部農村一直是小農經濟，產生大量的農村剩余勞動力，農業負擔重，農民不得不從事副業生產。貴族階層和有錢人的住房、服裝、裝飾品、家具、工藝品、馬車便成為農民副業生產的對象，逐漸成了手工業傳統。二戰以后，在手工業基礎上迅速發展形成了與人們生活密切相關的日用品產業。

（二）最終產業和中間產業的專業化分工

在意大利產業集群中，存在兩個起主導作用的企業群體，即最終企業群體和中間企業群體。最終企業群體是指向集群以外的市場提品的經營者，而中間企業群體是指向最終企業群體提供中間制品和服務，而不直接向集群以外的市場直接提品的經營者。最終企業通過產品加工工藝把中間企業組織起來，同時穿梭于中間企業和市場之間，發揮協調者的作用。盡管中間企業不接觸市場，但由于最終企業的中介作用，其技術進步能跟上市場需求，并將風險降到最低程度，再加上，企業規模很小，固定成本低，經營比較穩定，從而使整個集群地成為可伸縮性的專業化產業。

（三）中介服務組織和公共部門的支持

在意大利勞動密集型產業集群地，有大量的設計機構和咨詢組織，還有會計、法律、經營管理、市場調查、國際貿易、職工培訓等服務機構，同時集群地有相關聯的上下游產業存在。意大利產業集群還得到了政府、大學、研究所等在公共信息、產業基礎技術研究開發、對外宣傳、公共設施建設等方面的支持。

（四）區域內的勞動力市場比較繁榮

由于產業集群區原本以農業生產為主，地區內的一些小企業也大多是由原來從事農業生產的當地居民創辦，這些勞動力雖然文化素質比較低，但具有非常強的創業精神、冒險精神。而且，由于經濟的發展，區內外大量勞動力流動，促進了區內勞動力市場的繁榮。

（五）以地域為中心、相互間高度信任的鄉土文化傳統

在意大利，家族意識很強，與家族成員一起在故鄉生活是絕大多數意大利人的共識，因此各個地域保持著獨特的傳統，同時又構筑了以家族為基礎的地域社區文化，這種文化體現在小企業集群上，核心內容就是誠實與信任。如果沒有這種道德精神的粘合劑，許多中小企業就無法進行低成本的分工與協作，交易成本就會上升到足以阻礙專業化分工的進一步進行，這樣一來，許多小企業也就難以生存發展。可見，對于潛心致力于工業化的發展中國家來說，必須充分利用親緣地緣所造就的低交易成本環境，并在此基礎上重新構建企業和社區文化，在某些方面會比許多扶持優惠政策更為重要。

五、意大利勞動密集型產業集群對中國的啟示

（一）注重品牌建設

品牌建設是產業集群取得成功的關鍵。產業集群的品牌建設有兩條途徑，一是憑借核心企業的優勢，圍繞核心企業的品牌進行，使原有的品牌美譽度更加擴大化；二是眾多相對獨立的企業以產業優勢為依托，以地方特色為旗幟，共同塑造區域品牌。沒有品牌優勢，難以出現軸輪式集群，沒有領頭羊，誰也不會盲目跟從。沒有品牌優勢，也難以形成網狀式集群，只能各自趕集式地擺地攤，不可能共贏。

（二）注重區域創新體系的建設，加快傳統園區向集群經濟的轉變

一群有相互關聯的企業在地理上集中，可以形成產業集群，但并不是簡單地把企業集中在同一個地方，就能形成產業集群。世界著名的產業集群大都經歷了較長的建設時期，有的歷經幾百年。一哄而上，試圖在短短的幾年內建設產業集群，只會在各種園區建設中，不考慮地區特色和資源環境，饑不擇食地亂拉項目、亂建工廠。只有統籌規劃，有所為有所不為，才能依托自身地理和產業優勢，形成分工有序、相互協作、各具特色的產業集群發展格局。

（三）營造良好的產業集群發展環境

地攤經濟的市場調查范文2

[關鍵詞]發展 壯大 民族特色產品

中圖分類號：U284.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）45-0283-01

“十”報告提出我國到2020年全面建成小康社會的宏偉目標，為與全國同步全面建成小康社會，六盤水市鐘山區正努力創新業態，實現轉型發展。

從鐘山區的區情來看，長期以來“小農業大工業、小城市大農村”的格局仍未根本改變，在全面建成小康社會的“木桶”中，“三農”問題仍然是鐘山區的“短板”。所以鐘山區正克難攻堅，努力打好全面建成小康社會的攻堅戰。

近幾年來，隨著涼都品牌內涵的日趨豐富，鐘山區作為六盤水市中心城區，是全市政治、經濟、文化的中心，旅游基礎設施不斷完善，旅游產業正在形成體系，同時也為著力打造一批旅游品牌奠定了堅實的基礎。隨著我國人民生活水平的逐步提高，旅游支出在人們消費總支出中所占的比例越來越大，旅游業的競爭也越來越激烈。所以必須加強對旅游產品開發的研究，從而構筑旅游業發展的新優勢。

鐘山區是一個多民族聚居的地區，是一塊風光旖旎迷人的文化寶地，民族風情純樸濃郁、絢麗多彩，比如月照鄉的馬壩社區就是苗族聚居的社區，苗族刺繡、蠟畫都很有名。其地理位置及自然條件好，民族發展歷史悠久，文化基礎好，民族手工藝發展較好，有六盤水市民藝苑苗族手工藝品研發基地。隨著我市“四創”活動、“美麗鄉村建設、四在農家”行動計劃的推進，為旅游資源鎮鄉發展旅游業創造了條件，帶來了機遇，特別是在全省旅游產業發展地位十分突出的前提下，鐘山區可在發展鄉村旅游、民族風情旅游的同時，發展壯大民族特色文化產品，既可作為旅游的特色商品，豐富“涼都”品牌的內涵，又可促進農民增產增收，推進新農村建設的步伐。鐘山區可借鑒青海省的經驗：青海省的互助縣積極開發具有民族特色的文化產品，推動了文化產業的繁榮和發展。五十鎮是互助縣土族聚居的一個鄉鎮，土族刺繡藝術在這里有著一定的歷史和基礎。近年來，鎮黨委政府因勢利導，引導群眾大力發展刺繡產業。目前，全鎮有3家土族刺繡廠和1個刺繡基地。2011年8月份，五十鎮還率先在全縣成立了鄉一級的刺繡行業協會，通過“協會+基地+公司+農戶”的模式，積極鼓勵農村婦女依靠刺繡手藝，增加家庭收入，改變農村面貌。至2011年12月，全縣有刺繡行業協會2個，刺繡公司6家，刺繡文化產業省級示范基地10個。還涌現出了李發秀等一批國家級、省級、縣級非物質文化遺產傳承人。在這些傳承人的帶動下，全縣專門從事刺繡產業的人員達60多人，農戶達100多戶，每年刺繡產業總收入在100萬元以上。

馬壩社區是鐘山區率先進入小康的重點社區，本文以馬壩社區為例，對鐘山區在發展民族風情旅游的過程中，大力發展壯大民族特色產品談一點粗淺的認識。

一、加強開發民族產品的意識，做好宣傳動員工作

作為相關的領導部門，要認識到開發民族、民間手工藝品的意義。民族特色手工藝品具有獨特的魅力，是民族文化歷史再現物化的延伸，是民族文化的具體承載，歷史悠久，民族特色濃郁。民族工藝品不但具有民族文化的符號意義，更具有實用的經濟價值，其文化意義體現在民族文化的深厚積淀，具體反映和傳承獨特的審美情趣和高超的工藝技巧。在實用方面，民族工藝品多數又是必不可少的生活用品。在經濟方面，民族工藝品在發展民族經濟、繁榮民族市場、充實旅游購物和改善民族生活方面，都在日益發揮作用，并產生著不可低估的經濟與社會效益。民族、民間工藝品的開發，將會對宣傳、弘揚民族文化起到積極作用。對保護和弘揚民族傳統文化，加快旅游資源的開發和利用，促進地區經濟和文化繁榮都有重要的現實意義。

二、做好旅游商品發展的規劃

游客對民族風情旅游感興趣，就會對少數民族手工藝品有興趣，因此可將月照鄉的少數民族風情旅游納入全區的旅游總體規劃，在居民建房和景區景點等基礎設施上有意識地融入苗族元素，營造少數民族風情旅游的氛圍，同時大力推出苗族手工藝品作為旅游商品，吸引游客的注意，引發游客的購買欲望。在旅游產品的包裝上，要結合傳統節日，聘請專業人士打造有特色、有個性的節目、推出苗族手工藝品，將其上升到產業化。同時還要加強基礎設施建設，修建民族特色街區，讓游人有地方可玩，有東西可買。

三、以多種形式加大資金投入

必須要有一定的財力支持，才能保障基礎設施建設、人才隊伍培養、民族文化保護、民族旅游商品開發，這就要依靠政府的支持。地方政府可每年安排一定的資金用于苗族手工藝品的發展項目，還可在信貸、稅收、投資方面對相關企業進行扶持、優惠，調動人們辦企業的積極性，使旅游商品成為我市新的經濟增長點，而且還能擴大就業機會。另外還可以實行“誰投資誰受益”的原則，建立“政府主導、市場運作、企業經營、群眾參與”的項目投入體制，鼓勵民營企業和個人以投資、入股等形式參與苗族手工藝品項目的開發建設，以此吸引更多社會資金參與開發。同時可結合“涼都”品牌，利用這里得天獨厚的氣候條件，進一步加大宣傳力度，進行民族特色產品推介，不斷豐富“涼都”文化內涵。

四、引進和培養高素質的產品設計人才

任何產業的興起、發展、壯大與人才的支撐都密不可分。沒有具備一定專業知識的項目管理人才、市場經營人才、鄉土技能人才，產品開發不會做大做強，更做不精走不遠。人才隊伍的建設，關系到旅游產品的挖掘、提煉、包裝、展示等一系列過程。必須組建一支會苗族語言、懂民族文化、業務能力強的管理人才隊伍。同時還要抓好學校這個大后方，將其作為民族文化傳承的主渠道，在馬壩全鄉各中小學增設少數民族文化課程；在全市各級職業學校開設苗族手工藝刺繡、蠟畫等專業，尤其是民族職業學校更應該將其作為重點專業來抓，從根本上解決少數民族文化傳承難的問題。

五、加強市場調研

市場調研是旅游產品開發的基礎。要通過市場調查，了解消費者的需求，設計出適銷對路的產品。只有進行大量的市場調研，抓住轉瞬即逝的市場契機，設計出的旅游產品才能為廣大旅游者所接受。國外有質量管理專家認為，產品的質量問題，有20%到40%是在設計過程中造成的。所以要引進和培養高素質的產品設計人才，如果設計開發過程的質量管理沒搞好，就會給產品質量留下許多問題。要加強開發設計中的試驗研究工作，提高產品競爭力。將傳統與時尚相結合，突出地方色彩，將民族風情與服飾、現代家居需求相結合，增添旅游產品的紀念意義及使用功能。

六、改善銷售方式，改善購物環境

馬壩的苗族刺繡和蠟畫主要在每年“四月八”跳花節活動現場的地攤上出售，會給游客留下檔次低的印象，所以要營造良好的購物環境，有效地提升產品的檔次?？稍谑袇^開設專營商店，或在超市、商場開設專柜，擴大產品的銷售范圍。同時還可獨辟蹊徑，在飯店里、在賓館中擺放上我們的特色產品、標上價格，也可將產品放到網絡上銷售，這樣既可擴大宣傳，還可能會獲得意想不到的銷售業績。另外，銷售服務也很重要，應對銷售人員進行崗前培訓，提升服務品質，在游客欣賞產品時，銷售人員可以談談產品的藝術性及紀念價值等，賦予產品豐富的內涵，促進產品銷量。

總之，我們要在發展鄉村旅游、民族風情旅游的同時，將民族特色產品做大做強，既能豐富我們“涼都”品牌的內涵，還能促進我市農村經濟的發展，加快全面建成小康社會的進程。

地攤經濟的市場調查范文3

【關鍵詞】C2C；二手商品交易；電子商務；商業模式

由中國電子商務研究中心，2015年9月的《2015年（上）中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2015 年上半年，中國電子商務交易額已達 7.63 萬億元，同比增長 30.4%。截止 2015 年 6 月，中國網購用戶規模達 4.17 億與2014 年上半比較，同比增長 19.1%[1]。另據2015年由全球著名市場調研公司尼爾森公司的《尼爾森中國電子商務行業發展“杭州指數”白皮書》顯示，18-35歲年齡段的網購群體占據了總網購人數的69%，本科及以上教育程度的網購群體比例達到了79%[2]。上述數據一方面說明了近年來我國電子商務市場得到了空前迅猛的發展，另一方面也說明了在網購人群中接受過高等教育的青年群體是網購的主力群體。而在這一主體中有相當大一部分是目前的在校大學生。

伴隨著電子商務的發展和國家對于“循環經濟”的大力支持，基于C2C的二手電子商務市場也得到了很大的發展。具有二手商品交易功能的平臺也紛紛建立，較為代表性的有“58同城網”、“趕集網”、“百姓網”等，除此之外，很多學校也在自己學校內依托校園網建立了BBS論壇等具有二手商品交易功能的網絡平臺。但對于高校內部建立的這些平臺幾乎無一例外地存在著，管理不規范、交易信息不對稱、定價機制混亂、售后保障缺失、交易過程監控不足等弊病，這極大地限制了大學校園二手交易市場的發展[3]。

1 市場前景分析

每到畢業季就會出現很多學生在校園內擺攤設點售賣大學期間用過的物品，從書本、資料到暖水瓶、自行車之類的應有盡有。當然，二手商品的誘人之處不在于商品款式的新穎或種類的齊全，而在于其低廉的價格。筆者的朋友大學期間曾從畢業同學的地攤上買過一副某品牌的羽毛球拍，全新的話其價格在150元左右，但二手球拍其價格卻只用了5元錢。但遺憾的是像這樣的校內二手市場只有在畢業季才會出現，而且持續的時間也只有幾天。然而，校內二手商品的交易需求在大學校園內卻是持續存在的，只不過在畢業季表現的異常突出罷了[4]。

大學校園二手商品交易市場的潛力是巨大的，這是因為在校大學生由于沒有固定的收入，普遍而言其購買能力抵不上40歲以上的中年群體。那么，有限的資金如何才能滿足學生更多的物質需求哪？唯一可行的方法只有降低商品的價格，而對于新商品盡管存在著商家打折、促銷等降低商品價格的可能，但其價格下降的幅度是十分有限的，這是由新商品的使用價值是完整的、沒有被消耗的這一屬性決定的。但二手商品不同，由于二手商品在之前使用者使用的過程中其使用價值已經被一定程度上消耗了，故這些使用者必須承擔相應的商品價值成本，且很多商品的價值消耗與使用價值消耗并不是嚴格的正相關關系，往往是商品價值的消耗存在著“先快后慢”這一規律，而使用價值的消耗在商品生命周期仁潛冉暇勻發生的。這一規律在二手汽車市場尤為明顯：一臺總價十萬元左右的新車，在使用三年后其二手價格大概在五萬元左右。新車的報廢里程一般在三十萬公里左右，按照一般人的用車習慣，三年汽車使用里程一般在五、六萬公里左右。所以盡管商品“價值”三年后已“減半”，但使用價值卻只折損了六分之一。這就是為何很多二手商品具有超高性價比的重要原因。

2 市場特征分析

2.1 交易雙方及交易過程上的特點分析

在校園二手商品的交易過程中，買賣雙方均為在校學生，故存在著天然的“信任優勢”，這一定程度上保證了交易的成功率。并且，身份的“共性”使交易雙方在交易過程中除了商品信息的交流外，往往還伴隨著還伴隨著情感的交流，以及由此引發的贈送、交換等特殊交易行為的發生，這和一般的社會商品交易有很大的不同。另外，買賣雙方的角色也不是固定不變的，今天的買方可能隨時會成為明天的賣方，所以買賣雙方更能體會到對方的一些難處，這將使交易過程的成功率得到提升。

2.2 交易環境及交易方式上的特點分析

校園二手商品的交易一般情況下發生在校園內部，這一特點對于交易的真實性，交易雙方的信任程度都有不同程度的影響。另外，由于學生的身份使得交易商品種類存在著明顯的“學生”特點，具體表現在：書籍、資料在總交易額中占了很大的比重，所售商品主要以實用化的小商品為主，冰箱、汽車等大件商品所占總交易份額很少[5]。交易的形式也是多種多樣，現金支付、電子貨幣支付、等價商品交換、等價勞務交換等方式均可能發生。定價機制盡管不規范，但非常靈活，雙方協商的空間較大。有關交易過程的相關制度較為缺乏，交易支持設施和場所難以固定。

3 校園二手商品交易平臺建立的意義

如前所述，大學校園二手商品交易雙方、交易過程、交易環境都有其非常明顯的特點。只有根據上述特點量身打造相應的交易平臺、交易機制才能很好地激活大學校園二手商品交易這一市場，在活躍校園生活的基礎上滿足學生更多的物質文化需求。同時，大力發展校園二手商品交易，使學生間互通有無，也符合國家大力發展循環型經濟的號召。

4 基于C2C模式的校園二手商品“雙線”交易平臺構建

4.1 平臺建設的基本思路

基于C2C模式的校園二手商品“雙線”交易平臺構建的基本思路是：建立線下平臺和線上臺的“雙線”交易平臺結構。線下平臺通過建立“校園二手商品寄賣超市”的形式進行，線上平臺在將線下平臺內商品“電子化”的基礎上，擴充到不在線下平臺出現的其他電子化的商品。線上平臺和線下平臺內的商品之間可以根據者的需求靈活地轉換，線下平臺商品與其對應的線上平臺“電子化”商品實現信息的同步、實時更新。線上交易平臺除了建立專門的交易網站外，還需建立對應的APP手機終端軟件，以此協助交易雙發實時地各種商品售賣、需求信息，同時協助交易雙發在一定的交易機制內自由地瀏覽、選擇和協商商品價格。

4.2 平臺結構框架

如圖1所示，基于C2C模式的校園二手商品“雙線”交易平臺分為線上平臺和線下平臺兩個部分。線下平臺通過建立“校園二手商品寄賣超市”這樣一個固定的校園二手商品集散場所，起到對學生的閑置二手物品進行收集、展示、交易的作用。超市的利潤主要通過售賣物品的銷售提成方式獲得。該平臺內的所有物品均采用線上交易平臺的信息系統進行管理，通過商品信息錄入、交易者信息登記、交易數據更新、呆滯物品處理、售后服務管理等流程實現線下物品線上管理。用戶可以足不出戶利用電腦終端或移動手機終端實時地查詢“校園二手商品寄賣超市”目前在售的各類商品。也可以將自己二手商品的相應信息資料以遠程方式提交給超市管理員，超市管理員進行信息審核，之后通知信息者在規定的時間內將商品移交到“二手超市”進行展示。對于在規定的期限內無法售出的呆滯物品，超市管理員會通過信息系統與寄賣者進行溝通，協商商品的處置問題?！靶@二手商品寄賣超市”主要以寄賣的方式收集二手物品，這樣一方面可以簡化商品的登記程序，一方面也可以減少經營過程中對超市流動資金的占用。

線上平臺主要依托交易網站和手機APP終端。該平臺除了具有一般電商交易網站的會員注冊、信息、信息管理、商品搜索、在線協商、售后與投訴等基本的業務功能外，還通過BBS論壇的方式建立交易者之間的“圈子”，利用論壇逐漸增長的影響力進行該校園電商模式的營銷和宣傳。

對于線上信息平臺的結構如圖2所示。該系統結果可劃分為用戶層、功能層和數據層。用戶層針對不同類型的用戶設計不同的管理界面，并配置不同的功能模塊。功能層主要可分為三個部分，第一部分――人員信息管理，主要對用戶信息進行維護、更新，對用戶權限進行設定，對用戶之間的關系進行界定；第二部分――商品管理，主要包括商品信息的、信息的管理、商品信息的審核、售后服務管理；第三部分――系統過程管理，主要包括系統參數的設置、系統用戶的行為監控、論壇活動的管理。數據層主要涉及數據庫的設計，本系統設計了特有的“六庫”系統，這“六庫”包括“會員信息數據庫”，主要記錄會員本身的一些信息，包括會員編號、姓名、年齡、性別、偏好、住址等數據項；“商品數據庫”主要記錄二手商品的一些信息，包括商品編號、商品名稱、會員編號、類別、寄賣價格、商品成色、使用年限、商品描述等數據項；“交易行為數據庫”，主要記錄會員在系統中的交易歷史，包括登錄記錄號、會員編號、登錄時間，發表的商品信息、交易過程中的聊天信息等數據項；“通信數據庫”主要用戶系統與其他系統之間的數據通信，包括通信主機的IP地址，通信主機的安全級別，發出的數據量等數據項；“定價規則數據庫”主要為用戶和使用者進行商品定r提供一些參考，包括對應新商品的市場價格、交易過類似商品的價格、二手商品建議價格的計算公式等數據項；“歷史信息數據庫”主要用于記錄論壇登錄者的歷史行為，包括登錄賬號、登錄時間、發表的言論等數據項。

4.3 平臺的實現方法

線下平臺實現的方法主要是通過租賃校園內一定的場所，并購置貨架、展示柜、電腦終端以及雇傭相應的全職或兼職人員負責店面的運營管理。平臺運營成熟后可采用連鎖經營的模式，保證各個學校之間“二手超市”在店內裝修、服務理念、基本運作方式上的一致性，在此基礎上還可構建“同城校際”二手商品交易平臺。線上平臺主要通過建立獨立的交易網站，使用目前常用的網絡編程語言JSP或來編寫，并采用“結構化生命周期方法”組織系統的具體開發過程。

4.4 其他需要解決的問題

對于校園二手商品的交易，由于發生于校園內，在欲建立該系統的學校需出臺相應的管理規范，來全面地界定該商業模式下運營者的經營范圍，交易者的行為規范和道德規范。以引導學生有序地參與校園二手商品的交易活動。另外，鑒于該商業模式對于活躍學生課余生活、提高學生的相對購買能力都有著積極的意義，故模式策劃組織者應積極地與校方溝通，爭取得到校方對該商業模式在建立過程中軟硬件資源上的支持。

5 結束語

基于C2C模式的校園二手商品“雙線”交易平臺以線上、線下協同運作，有效地將虛擬電子商務活動的便捷性、高效性與實體門店的真實性、體驗性結合了起來。對于高校二手C2C電子商務市場尚待開發的現實，給出了一種新穎、可行的商業模式，該模式的落地必將促進校園C2C電子商務市場的進一步健康發展。

【參考文獻】

[1]中國電子商務研究中心.2015年（上）中國電子商務市場數據監測報告[R].浙江杭州，2015-9-21：5.

[2]尼爾森公司.尼爾森中國電子商務行業發展“杭州指數”白皮書[R].浙江杭州，2015-10-29：1.

[3]苑亞坤.校園交易網絡平臺探究[J].科技創業月刊，2016（07）：25-27.