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廣告效果分析范文1
2010年，筆者在烏魯木齊市友好和鐵路局商業區以內進行實地調研，并輔以深度訪談，共發放問卷210份，回收有效問卷200份，有效率95.2%，其中男性77人，女性123人。以問卷法、資料分析法為主要調研方法，通過數據分析，對烏魯木齊戶外廣告傳播效果進行分析，并了解受訪者對烏魯木齊戶外廣告的看法、態度等問題。
一、調查結果及分析
1、受眾的基本信息
（1）在200位被調查的戶外廣告受眾中，從性別來看，女性為123人，占受訪總人數的62%；從年齡來看，20周歲以下的有18人，占總人數的9%。20-29周歲的有64人，占總人數的32%。30-39歲的有54人，占總人數的27%。40-49歲的有26人，占總人數的13%。50-59歲的有22人，占總人數的11%。60歲以上的有16人，占總人數的8%。20-39歲這個年齡段的人受教育程度普遍較高，工作環境良好，大多數都在商業區附近，他們每天上下班都會經過繁華路段，因此這個年齡段是戶外廣告的主要受眾。（見表1）
（2）從學歷層次來看，受過高等教育的受眾人數為71%，占總人數的三分之二，可見受訪者文化水平較高，由于他們知識水平高，比一般人更易于接受新事物，關注流行趨勢，而戶外廣告是引導時尚潮流的載體。因此，受教育水平較高的人群是戶外廣告的主要受眾。（見表2）
（3）從月收入水平來看，月收入1000元以下的占23% ，1000-2000元占61% ，2000-3000元占9% ，3000-4000元占6%，4000元以上占1%。可見，從友好路，鐵路局商業區經過的大部分人處于中等收入水平，高收入者相對較少。收入水平在1000―2000元的是戶外廣告的主要受眾，廣告主可以針對這類收入水平的人相應的產品信息，引導消費觀。（見表3）
2、受眾對廣告的認知
從對廣告的態度來看，200位受眾中選擇很喜歡的有14人，占總人數的7%。選擇較為喜歡的有26人，占總人數的13%。選擇一般的有78人，占總人數的39%。選擇不太喜歡的有56人，占總人數的28%。選擇非常不喜歡的有26人，占總人數的13%。可見，當前受眾對戶外廣告的態度總體上不好，有20%的受眾表現出喜歡傾向，有39%的受眾表現出一般，有41%的受眾表現出不喜歡傾向，說明戶外廣告不論是在廣告創意、制作質量、媒介選擇等各方面均需進一步提升。
3、受眾與廣告的相互作用
（1）從對廣告作用的認識情況來看，200位受眾中有8人認為廣告作用很明顯，占總人數的4%。有12人認為廣告的作用較明顯，占總人數的6%。有72人認為廣告的作用很一般，占總人數的36%。有88人認為廣告的作用較差甚至沒有作用或起負面作用，占總人數的44%。由此可知，有超過50%的受眾認為戶外廣告的作用不大。這是一個值得探討的現象。首先，大部分受眾不能準確認知廣告的角色與作用，這說明正確的引導還很不夠；其次，戶外廣告所宣傳的產品質量影響戶外廣告傳播效果，要提高產品的質量，才能提高消費者的滿意度，從而提高戶外廣告的宣傳價值；第三，加大戶外廣告的宣傳力度，使更多的人關注戶外廣告，從而提高戶外廣告的傳播效果。
（2）從受眾接觸最頻繁的廣告形式來看，在200名受眾中選擇報紙廣告的有58人，占總人數的29%，選擇電視廣告的有64人，占總人數的32%，選擇戶外廣告的有38人，占總人數的19%，選擇雜志廣告和廣播廣告的分別為26人和4人，共占總人數的13%和2%，選擇網絡廣告的有10人，占總人數的5%。可見，人們接觸最多的是報紙廣告和電視廣告，戶外廣告超過了雜志廣告和廣播廣告，報紙廣告和電視廣告都需要特定的媒介（如報紙，電視），而這些媒介需要支付一定費用，并且需要特定的環境和時間。而戶外廣告由廣告主委托廣告公司設置，對于受眾來說，無需支付費用，也無需特定的環境；獲取廣告的時間相對較少，只需停留幾秒鐘觀看即可。戶外廣告出現在路邊，公交車站牌，地下通道，燈箱等等地方，隨處可見。戶外廣告正在成為受眾接觸最頻繁的廣告形式之一。
（3）從對自己的購買行為影響最大的廣告形式來看，200名受眾中選擇報紙廣告的有94人，占總人數的47%，電視廣告的有58人，占總人數的29%，選擇戶外廣告的有26人，占總人數的13%，選擇雜志廣告和廣播廣告的分別為14人和2人，占總人數的7%和1%，選擇網絡廣告的有6人，占總人數的3%。由此可知，當前幾種主要的廣告形式對于受眾購買行為的影響力分布不均衡，其中，報紙廣告的影響力已超越電視廣告；另一方面，人們對報紙和電視廣告的信任度高過戶外廣告，也是由于戶外廣告涉及范圍廣，雜亂，并且戶外廣告有載體限制，信息量較小，所獲得購買市場也就小；因此，要提高人們對戶外廣告的信任度，才有可能影響人們的購買行為。
二、烏魯木齊戶外廣告傳播效果
廣告效果是指廣告通過媒體之后，加諸消費者的影響。廣告效果主要表現在三個方面，即心理效果、銷售效果和社會效果。
1、受眾對戶外廣告的認知
（1）從每天戶外活動的時間來看，200名受眾中每天戶外活動1小時以內的有72人，占總人數的36%；每天戶外活動時間為1-3小時的有84人，占總人數的42%；每天戶外活動時間超過3-5小時的有38人，占總人數的19%；每天戶外活動時間超過5小時以上的有6人，占總人數的3%。受眾的戶外活動時間是戶外廣告傳播效果的基礎，從調查結果來看，當前超過64%的人每天戶外活動時間超過1小時，這與人們的生活習慣及健康意識相關，充足的戶外活動時間是戶外廣告傳播效果的基礎和保證。
（2）從最吸引受眾注意力的戶外廣告形式來看，招貼廣告占總人數的3% ，路牌廣告占總人數的19% ，霓虹燈廣告占總人數的30% ，公共交通廣告占總人數的42% ，液晶廣告占總人數的5% ，其他戶外廣告占總人數的1%。可見，霓虹燈廣告和公共交通廣告最吸引受眾注意力，即動態的戶外廣告比靜態的戶外廣告更吸引人。
（3）從戶外廣告創意的滿意度來看，有12人選擇“很滿意”，占總人數的6%，有38人選擇“滿意”，占總人數的19%，有128人選擇“一般”，占總人數的64%，有20人選擇“不滿意”，占總人數的10%，有2人選擇“極不滿意”，占總人數的1%。調查結果表示64%的人對廣告創意滿意度一般，說明大多數人對廣告創意理解不夠，興趣不高。
（4）從戶外廣告的關注度來看，200名受眾中有22人每天關注3個以內戶外廣告，占總人數的11%，有158人每天關注3-5個以內的戶外廣告，占總人數的79%，平均每天關注戶外廣告數達到5個以上的僅有20人，占總人數的10%。良好的關注度有利于形成較高的到達率和理解率，是戶外廣告傳播效果的重要影響因素之一，從調查結果來看，近80%的受眾平均每天關注戶外廣告數量為3-5個，有10%的受眾平均每天關注5個以上的戶外廣告。可見，烏魯木齊市戶外廣告的關注度比較高，有利于形成較好的傳播效果。
2、受眾對戶外廣告經濟效果的認知
戶外廣告的經濟效果可通過受眾由于戶外廣告的作用在多大程度上了解產品，產生購買產品的沖動和行為來加以衡量。
（1）從戶外廣告影響受眾了解新產品的概率來看，200名受眾中有20人表示經常通過戶外廣告而了解新產品，占總人數的10%；有86人表示偶爾會通過戶外廣告而了解新產品，占總人數的43%；有92人表示很少通過戶外廣告而了解新產品，占總人數的46%，同時也有2人表示從來沒有過這種經歷，占總人數的1%。由此可見，戶外廣告影響受眾了解新產品的效果主要集中于“偶爾”和“很好”兩個選項，這說明當前戶外廣告在新產品的推廣上已經發揮出重要作用，但其效果還不是十分理想。
（2）了解產品是戶外廣告產生經濟效果的基礎，也是必不可少的一個環節，但戶外廣告經濟效果的產生主要依賴于受眾因戶外廣告影響而產生的購買沖動或行為。從調查結果來看，200名受眾中有18人經常因戶外廣告而直接產生購買沖動或行為，占總人數的9%；有106人偶爾因戶外廣告而直接產生購買沖動或行為，占總人數的53%；有72人很少因戶外廣告而直接產生購買沖動或行為，占總人數的36%；有4人從來沒有因戶外廣告而直接產生購買沖動或行為，占總人數的2%。可見，戶外廣告對受眾購買行為的影響主要集中于“偶爾”和“很少”兩個選項，這說明當前烏魯木齊市戶外廣告對受眾的購買行為已產生較大的影響，但影響力還有待于進一步提升。
3、受眾對戶外廣告社會效果的認知
（1）從戶外廣告中的內容吸引力方面來看，選擇“文字”的占總人數的4% ，選擇“廣告主題詞”的占總人數的17%，選擇“廣告構思”的占總人數的42%，選擇“廣告圖形”的占總人數的21%，選擇“色彩”的占總人數的16%。調查結果顯示廣告構思和圖形、色彩是戶外廣告吸引人們注意力的主要因素。
（2）從廣告代言人對廣告的可信度影響方面，選擇“很明顯”的占總人數的1% ，選擇“較明顯”的占總人數的11% ，選擇“一般”的占總人數的33% ，選擇“作用不大”的占總人數的52% ，選擇“根本沒有用”的占總人數的3% 。調查結果顯示超過50%的人認為廣告代言人代言廣告并不能提高廣告的可信度。
（3）從受眾對戶外廣告態度方面來看，選擇“很喜歡”的占總人數的2% ，選擇“喜歡”的占總人數的12% ，選擇“一般”的占總人數的71% ，選擇“不喜歡”的占總人數的11% ，選擇“很不喜歡”的占總人數的4% 。可見，大多數人對戶外廣告持模棱兩可的態度，戶外廣告缺少正確的引導。
結語
根據對烏魯木齊市戶外廣告傳播效果的分析，筆者認為目前烏魯木齊市城市戶外廣告效果主要存在如下問題：
1、人們對城市戶外廣告的留意度和關注度還不夠，這主要是由于城市戶外廣告的新穎獨特程度、廣告產品內容的吸引力、廣告描述產品的可信度和廣告滿足人們了解產品的程度不高造成的。
2、商品的廣告畫面基本上是以代言人為主題的。很大程度上，受眾對名人的認可度取決于對他們所擔綱的“角色形象”的認識和理解，以及名人與他們所推薦商品的相互關聯等。另外，盡管“名人效應”運用得越來越廣，但受眾對其支配力的抗拒也越來越明顯。因此，企業在為商品做廣告時，可以多作一些構思新穎，以圖形和色彩為畫面主題的廣告。這樣才能引起消費者的注意力，形成深刻的印象。
3、城市戶外廣告幾乎都是平面廣告。戶外廣告應多些創意，不要將廣告局限于大幅的招貼式廣告。如今這種廣告在戶外已經比比皆是，已經不能足夠引起消費者產生深刻印象了，受眾經常面對這些形式上大同小異的廣告，視覺感官上基本已經麻痹，就不會留意廣告的內容了。
4、在日益激烈的市場競爭中，要充分意識到戶外廣告對消費者心理及購買行為產生的影響，重視其在產品銷售中的地位，并在廣告的制作、傳播的內容、形式和媒體的選擇上力求創新。因此，通過對戶外廣告特點的研究，企業應根據同類產品的廣告特點，在做戶外廣告時運用相對應的策略。
5、要完善和發展烏魯木齊戶外廣告市場，還需要一系列改革措施，例如建立一整套完善的戶外廣告管理辦法，成立獨立機構管理戶外廣告，政府承擔部分責任、制定合適的公益廣告比例，廣告公司實行制，提升廣告制作和創意水平。■
廣告效果分析范文2
但是移動網絡和移動app并不支持cookie，所以很難實現同樣的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)廣告主識別碼技術的引入，讓移動網絡也能達到同樣的效果。這種技術已經被蘋果和谷歌兩大體系廣泛的采用，因為它有這些好處：
·每一次點擊都能追蹤到具體的某臺設備，而一臺移動設備更是直接聯系著一個固定的用戶。
·移動應用能夠將追蹤技術和廣告分析進行整合。
·在移動應用中添加追蹤技術，可以更好的控制用戶的交互。
·移動廣告系統可以對廣告花費、用戶價值提供很多有力的分析。
上面這些就是移動應用對于分析單個用戶的優勢所在，可以提供更好的廣告效果評價。而具體可以從下面這些方法著手開始：
1.開發移動應用并不斷的更新
相對于那些只是將簡單采用移動網頁的市場人員來說，使用移動app的人往往業績更好。在移動互聯時代，簡單的移動網頁不是一個完整的策略。
2.選擇一個跟蹤和分析平臺
市場人員無需自己構建分析平臺，因為市面上已經有很多這樣的工具了。選擇一個即可。
3.利用好IDFA這樣的ID號碼
這些ID號碼一方面可以不觸犯用戶的隱私，另一方面可以持續的跟蹤分析用戶的價值。
4.樂于跟分析平臺分享自己的交易數據
廣告效果分析范文3
除了分析這三種媒體的廣告效果以外，動態邏輯公司還首次對每一種媒體的單位成本及其組合在一起之后的投資回報率進行了評估。
總體而言，與單獨觀看電視廣告或將電視廣告與網絡廣告結合在一起相比，雜志廣告對消費者態度的影響力最大，而且最容易誘發他們的采購行為。
通過對39個案例進行分析，動態邏輯公司發現將雜志廣告與電視和網絡結合起來能在購買過程中的三個階段對消費者的態度和行為產生最大的影響，比如在采購渠道的頂端提升品牌形象以及在采購渠道底端的談判和實施階段提升消費者對品牌的好感度和購買意向等。
對于包裝消費品而言，當把雜志與電視和在線媒體結合起來的時候，它在以下這三個方面對消費者的影響最大：廣告意識、品牌好感度和購買意向。
對于非包裝產品而言，當把雜志與電視和在線媒體結合起來的時候，它對品牌意識、品牌好感度和購買意向這三個方面的貢獻最大。
廣告效果分析范文4
關注效果、指導投放、節約成本、優化效益
推廣計劃的管理廣告流量統計了解訪客興趣、行為SEM的輔助優化業務目標的轉化監控推廣媒介對比優選
一、85%的廣告沒人看
綽號因特色而比名字記憶率高8倍
Quester視角：“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”，善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”，也是為了市場的推廣效應。
以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在于廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。
在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
解讀：也就是說，標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。
Quester視角：再從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量？這個調查結果是一個很好的參考。當然，在標題里說什么，是下一個問題。
三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
解讀：原因和上面一樣。這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么(按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”。等等。但是并非一切都是這么教條)，以及如何吸引注意(傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸)。
Quester視角：“人頭馬一開，好事自然來”是黃沾的廣告金句。黃沾寫過一本關于廣告的小冊子，有興趣的人應該找來讀讀。
標題說什么，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫面內容的選擇的參考，而不是標題。
文字的吸引藝術，是另外的技巧。
四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
Quester視角：這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。
我們試著按這個假設做一個推理：
A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1。但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空，也不會有什么改善。
這說明，這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。
那么，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪)那么這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力？內容的充足性？空白的性價比(越是低廉的產品，越不值得這樣做)？
五、數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際
Quester視角：“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說話原則”，方便速讀)
六、彩色廣告是黑白廣告的5倍
解讀：一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。
Quester視角：如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語8-12個字最易記憶
Quester視角：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。
是否便于記憶，還看押韻與否
“美特斯邦威，不走尋常路”一個很好的例子。(音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)
八、廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1
廣告效果分析范文5
關鍵詞：體育廣告；明星效應；價值
伴隨著網絡技術的不斷發展，無論是電視還是網絡廣告以一種幾乎無孔不入的方式滲透到人們的生活中，在衣食住行中越來越多的人會受到廣告的影響而進行消費。2008年北京奧運會后我國體育事業取得了較快的發展，涌現出一批體壇新星。作為年輕、活力、健康的代表，以孫楊、葉詩文等為代表的體育明星自身的價值的發揮就在廣告中發揮著重要的作用，不僅是體育用品及體育品牌的廣告，在其他不同領域中都可以展現出體育明星自身內在的價值，也通過廣告的形式達到共贏，既實現了明星知名度增加也為企業的發展樹立了健康的形象。
一、體育明星價值分析
體育明星較于娛樂等行業明星具備了很多的天然優勢，如體育明星多獲得優異成績，首先憑借成績及貢獻就能在無形中獲得手中的肯定，在代言產品時自身傳達的健康、活力、優秀的內涵就能實現產品本身的宣傳效果。而體育作為能吸引大眾廣泛參與的有效形式就能在很大程度上為產品的銷售贏取更多的消費者，凡是對賽事感興趣的受眾都會注意到相關體育明星的動態，因此帶動明星效應引發的市場銷售份額以及市場認可度。
當前廣告中企業體育明星代言人標準分析。廣告雖然形式簡潔，而廣告本身的成本無論是制作還是營銷等都有很大部分的經濟支出，而要獲得更大的收益讓廣告為企業的盈利做出貢獻首先就是選擇代言明星。體育明星的定位和需要與企業的品牌以及文化定位的匹配是體育明星代言人選擇的首要依據，如孫楊代言北京現代本考慮借助孫楊在賽事中獲得的優秀成績，自身健康、陽光形象等推動現代的品牌影響力，卻忽略了更多別的因素，因此沒有真正的實現企業廣告的營銷目標。而孫楊本身的明星效應也會有負面影響。再看劉翔代言的VISA廣告，在結合他在洛桑獲得成績及其本身在速度上的重要代表價值后，也迎合了VISA本身企業中包含的快速、安全等原則相符合，而這種有效的結合就可以為企業的增值實現完美的結合。因此，在我國的廣告市場中廣告設計人員在選定代言人時必須要注意企業文化與明星本身價值的匹配。
二、體育明星代言優秀廣告典范
縱觀電視以及網絡各種媒介平臺的有體育明星代言的廣告，其中不乏精品。在分析這些廣告的過程中能很好的歸納出有用經驗，為廣告與體育明星的結合、發揮價值具有借鑒意義。
（1）林丹代言紅牛廣告
林丹作為進來最受廣告商歡迎的體育明星代言人之一，憑借著在奧運會以及各項賽事中取得出的優秀成績以及自身展現的沉穩等氣質已經擁有超高的人氣，“有能量就有新創造”作為紅牛的主要宣傳口號體現出產品本身的功效，是企業廣告宣傳的重要內容。而在林丹的代言過程中，林丹本人的特質與紅牛產品特點以及企業文化得以重合。這就是廣告能在短時間內讓電視或者網絡媒介等受眾迅速增加購買量，為紅牛企業的盈利做出了重要的貢獻。
（2）郎平代言的鈣爾奇廣告
女排中有重要影響力的郎平在體育明星的價值排名中依然具有重要的位置。在代言鈣爾奇的廣告中，郎平本身的可信任程度較高，而鈣爾奇在治愈骨質疏松方面的宣傳目的剛好結合了郎平的排球訓練以及年齡等特質，讓廣告更好的借助體育明星自身價值，而對于中老年電視受眾來說，郎平不失為最佳的代言人選擇，既有公眾信任度也有親和力等。
三、提升體育明星代言廣告質量策略分析
針對部分優秀的廣告中積累的優點分析發現要很好的實現體育明星和廣告自身的融合，才能達到廣告的效果。
首先，體育明星要和企業產品有一個很好的結合點。體育明星效應不同于娛樂等行業明星，主要是依據運動員在運動場上表現出來的頑強拼搏、精湛技術、強壯體魄以及良好的人格魅力、公關形象、社會責任等集合對周圍環境產生的影響。
體育明星自身的實力與在大眾中樹立的拼搏進取、健康向上、積極樂觀等印象是體育明星效應的重要組成部分。而企業借助廣告的形式要達到的目標是最大程度的獲得收益，同時在無形中傳遞企業文化與企業精神以為企業的進一步發展奠定較好的基礎。而選擇與產品相符的體育明星。體育明星效應可以包含體育明星名氣效應、新聞效應和金牌效應。
體育明星的運動周期與企業發展周期的契合是企業在選擇代言人時需注意的問題，劉翔曾經代言的產品很多而由于比賽過程中的不可預見性以及突發性造成的代言人自身價值下跌后企業受影響，這也是體育明星代言的風險所在，而這些商家在選擇劉翔為形象代言人時并沒有考慮到劉翔的賽事周期以及即將面臨的賽事本身的不可確定性等。另外，體育明星多以健康、陽光的形象展示在公眾面前，而煙草、藥品等廣告本身就和體育相背離。在這種企業中選擇體育明星代言就有很大的風險。
選擇有潛力的體育明星作為企業的代言人。面對今天廣告中很多優秀明星的多次出現，很多受眾也會有視覺疲憊，雖然當紅體育明星具有時效性的價值但是選擇有潛力的體育明星未必不是好的選擇。而且從另外的角度出發，當紅體育明星代言人的出場費是否能為企業的盈利做出更大比例的提升是企業廣告策劃中風險評估的重要組成部分，如若明星代言費用遠遠超過市場銷售份額的增加比例，那廣告的價值就無法凸顯。相反，尤其是對正在發展中的企業來看，在充分的市場調查以及對自身企業發展的方向設置后選擇有潛力的體育明星也是企業與明星價值更好結合，一起成長的重要舉措。
體育明星代言人危機處理更好解決。在體育明星代言產品過程中，體育明星的新聞效應作為體育明星價值的重要組成部分對于企業的發展也有重要影響。要以較好的危機公關處理方式來解決體育明星可能遇到的問題提出有效的舉措，如劉翔在比賽后因為代言造成的很多企業的損失如果結合以較好的公關處理方式，在公眾面前樹立更能體現與現實背景相結合的處事方式就不僅能挽回損失也能在另一方面帶動自身企業文化以及產品價值的提升等。
四、結語
總之，雖然目前體育明星代言人在我國廣告市場中有重要的貢獻也發揮著重要的價值，但也遇到了很多問題亟待解決。要更好的解決問題這些危機對于各企業、體育明星代言現象的完善以及提升明星價值發揮有重要意義。
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奧運會贊助企業是指通過向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供有力的資金和實物支持，獲得了相應的權利，然后利用奧運會贊助企業的身份，進行電視廣告的宣傳對消費者心理和行為的影響，從而產生的對企業形象的影響。贊助企業享有使用2008奧運會、中國奧委會和中國奧運代表團品牌進行市場開發的權益，其中包括了使用北京奧組委和/或中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動，享有特定產品或服務類別的排他性，享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權等等。其中電視廣告以其速度快、覆蓋面廣、收視率高、藝術感染力強、注意力強等特點，成為奧運會贊助企業廣告方式的首選和重點。但是我們并不能一味的使用卻不考慮其效果如何，更不能想當然的認為它一定是有效的，因而對奧運會贊助企業的電視廣告的效果進行測評就必不可少。
廣告效果測評主要包括了三方面：廣告經濟效果、心理效果和社會效果的測評。廣告心理效果也稱廣告的傳播效果或接觸效果，是指廣告刊播后對消費者產生的各種心理效應，比如對知覺、記憶、理解、情感、需要及行為等方面產生的影響。
本研究選擇了廣告心理效果測評作為研究對象，通過對2008北京奧運會贊助企業電視廣告的心理效果的研究，可以呈現一些客觀情況，以此為基礎推測現有的廣告是否達到了企業想要的效果，為廣告提供一定的反饋，同時也是為電視廣告的心理效果的研究提供一定的幫助。
奧運會的贊助企業包括了三個層次：合作伙伴、贊助商和供應商（獨家供應商/供應商），在本研究中沒有詳細區分各種的不同，直接將所有贊助計劃中的企業當作一個整體，整個贊助企業一共有65家企業。“電視廣告”，顧名思義，在電視上刊播的廣告，但是考慮到結合了“奧運會贊助企業”，將本研究中的電視廣告確定為近期的刊播在電視媒體上的、較常見的，且在廣告中以某種方式表明了奧運會贊助企業身份的廣告。
在本研究中，以廣告效果理論模式為基礎，結合實際需要和限制，選擇了以下幾方面的內容作為研究指標：接觸率——消費者能夠接觸到廣告的次數是多少，比例是多少；感知程度，包括注目率，閱讀率，以認知率為重點研究對象，即對廣告及企業的認知程度；記憶率——對廣告內容的記憶程度；態度傾向——對廣告本身的態度，對企業品牌的態度，對企業產品的態度；欲望度——由廣告激發的購買欲望及這種欲望的強度；偏好度——在選擇中的偏好；最后是行動率。通俗地說就是：這支或這類的廣告到達消費者那里了嗎？到達后消費者讀了嗎？能和其他相區分嗎？記得嗎？有好感嗎？好感有到非他不可得程度嗎？有了好感以后會愿意購買嗎？對這些問題的回答就是需要調查的東西。
此次調查對南京地區的電視受眾共發放問卷120份，收回問卷114份，有效問卷106份。被調查者看電視的時間：基本沒有占17.9%，1小時以下占48.1%，1-3小時占32%，3小時以上占2%;對奧運會贊助企業及非贊助企業的認知及分辨上，結果如下表：
另外在106個被調查者中，沒有人將10家正確的企業全部選擇出；對奧運會贊助企業的認知判斷，40.6%通過電視廣告，26.4%通過網絡、雜志、廣播等，33%不確定；寫下正確的一家從電視上得知、令人印象深刻的奧運會贊助企業，73.6%的人寫下1家正確的，但還有26.4%的人寫錯或沒有寫；45.3%的調查者表示覺得經常能夠看到這家企業的廣告，38.7%覺得不一定，16%表示并不是這樣的；在這些調查者中，30.2%人每次都會看完，36.8%人不一定看完，33%人則表示不會每次都看完；在被要求寫下這家企業的產品或服務時，只有53.8%的人寫出了，另外46.2%的人，一部分是沒有寫出來，另外一部分由于寫的企業是錯的，因而被判錯；更進一步被要求寫下廣告的內容時，如廣告詞、代言人、廣告畫面之類，只有32%的人給出正確答案；30.2%了解廣告的重點，61.3%的人表示不太確定，8.5%的人表示不知道推廣重點是什么。
當知道一家企業是奧運會贊助企業，或者一支廣告是奧運會贊助企業的廣告時，40%的人覺得廣告應該很不錯，58.5%的人覺得要看具體情況，7.5%的人不會覺得廣告不錯；59.4%的人相信這些企業是很好的企業，35.9%的人不確定，4.7%的人不覺得這些企業很好；至于對企業的產品或者服務的態度，30.2%的人抱有正面的態度，66%的人不能確定，還有3.8%的人不抱有正面的態度；12.3%的人對于奧運會贊助企業的產品或服務愿意買來嘗試，79.2%會根據需要來決定，還有8.5%的人表示沒有興趣；43.7%的人更愿意購買奧運會贊助企業的產品或服務，而放棄其他企業的，43.4%的人不一定會做這樣的選擇，13.2%的人不會這樣選擇；當跟自己原來習慣使用的品牌相比時，7.6%的人愿意放棄自己的習慣，選擇奧運會企業的產品/服務，48.1%的人不一定，更有44.3%的人則肯定的表示不會。
在看完一家奧運會贊助企業的廣告，而又很喜歡那個產品或服務的話，有15.1%的人或盡快購買，且會要求自己記得，79.2%的人表示記得的話就會買，還有5.7%的人表示不會去買。
從上面的數據可以很明顯的看出：
（1）對奧運會贊助企業的認知率不高，甚至可以說是很低。在10家奧運會贊助企業中，只有可口可樂、聯想和青島啤酒3家的選擇率超過了50%，而在只有6家的非奧運會贊助企業中，就有百事可樂、李寧和蒙牛3家的選擇率也超過了50%；而幾家不是很著名的企業的認知率都是排在最后幾位；造成這個問題的原因應該和看電視的時間無關，可以從第1和第3題中可以看出，可能和消費者對奧運會贊助企業的關注有關，在調查中發現大部分人都沒有注意過廣告中是否出現過奧運會贊助企業或合作伙伴等內容，但這點是否也可以說明廣告的效果并沒有到達。
（2）奧運會贊助企業沒有很好的利用自己的優勢與自己強勁的競爭對手作出區分。在3組對比中，可口可樂VS百事可樂，麥當勞VS肯德基，阿迪達斯VS李寧，除了麥當勞算是和肯德基做出了區分，其他兩組都沒有，甚至李寧的選擇率超過了阿迪達斯，即便是麥當勞做出了區分，但是其本身的選擇率就不高。
（3）被調查者對自己印象深刻的企業的感知程度，亦即注目率、閱讀率、記憶率和理解率并沒有很高，多數的肯定答案都沒有超過50%，回答率也不高。這種結果是與當初的假設不符合的，造成這種結果的原因，除了錯估了廣告能夠達到的效果外，可能與問卷問題的設計有關系，問卷對于這些題目的設計采用了要求被調查者自主回憶的方式，但是在回憶當中，自主回憶是很困難的，尤其對象是部要求被調查者花費時間記住的廣告，因而結果并不能完全反映被調查者對廣告的閱讀、記憶和理解的真實情況，如果采用輔助回憶的方式，給予被調查者一定的提示，相信結果會有非常大的不同，這點可以在以后的調查中予以改進。
