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保費收入范文1

    截至2004年12月，人保財險保費收入為653.26億元，在財險市場占據(jù)65.93%的市場份額，略低于2003年時68%的市場占有率。據(jù)統(tǒng)計，2004年全國財險保費收入突破1000億元，達(dá)1089.9億元，同比增長25.4%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費和固定資產(chǎn)投資的增長成為財產(chǎn)險業(yè)務(wù)增長的“推動器”。在非壽險業(yè)務(wù)中，一些新的服務(wù)領(lǐng)域如煤礦雇主責(zé)任保險、醫(yī)療事故責(zé)任保險和火災(zāi)公眾責(zé)任保險、新型農(nóng)村合作醫(yī)療險、保險正在進(jìn)行試點，有望成為下一步的增長點。意外傷害險及貨運險將成為財險公司新的增長點。

    但有關(guān)人士也指出，人保財險的車險保費收入在車險市場約占70%的份額，占總保費收入的比重過高，存在展業(yè)能力不足的問題。董事長也曾指出，人保財險在降低綜合賠付率和綜合成本率方面仍需要進(jìn)行改進(jìn)。為了提升經(jīng)營業(yè)績，人保財險作出“抓重放輕”、“調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提高效益好的非車險業(yè)務(wù)比重”的決定。

    在2005年1月召開的全國分公司總經(jīng)理會議上，該公司總裁表示，2005年人保財險的主要任務(wù)是加強創(chuàng)利能力建設(shè)，推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)專業(yè)化經(jīng)營，同時強化理賠管理并加強資金運用管理。

保費收入范文2

【關(guān)鍵詞】　保費收入；GDP；計量分析

一、引言

保險業(yè)在我國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的。自運動時期倡導(dǎo)依照國外創(chuàng)辦保險以來，保險業(yè)的發(fā)展幾經(jīng)波折，終于在改革開放以后邁開了新的步伐。細(xì)看保險的發(fā)端，保險就發(fā)揮了分?jǐn)傦L(fēng)險的重要職能，更是為海外貿(mào)易、國家經(jīng)濟的發(fā)展與穩(wěn)定提供了保障功能。為了對保險業(yè)的發(fā)展與國家整體經(jīng)濟的發(fā)展有一個更為明了的認(rèn)識，本文以保費收入作為保險業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，以GDP作為國家經(jīng)濟發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)，利用EVIEWS分析軟件做進(jìn)一步的探索，幫助我們正確看待保費收入與GDP之間的拉動作用。

二、理論基礎(chǔ)

截止到2011年，與20世紀(jì)初相比，我國保費收入環(huán)比增長了30多倍。保險業(yè)的不斷發(fā)展，社會各界對其極為關(guān)注，也是學(xué)術(shù)界討論的熱點話題。對于保費收入與GDP二者的關(guān)系，主要集中于GDP對我國保費收入的拉動作用方面。（人均）GDP的增長促進(jìn)了保險費收入的增長，而且這種關(guān)系非常顯著。宋光輝（2002）、沈聲才（2006）、李楊（2006）等都認(rèn)為，我國保險業(yè)的發(fā)展都是基于GDP的增長。而李想（2007）則分別對我國財產(chǎn)保險保費收入與人身保險保險收入的影響因素進(jìn)行了細(xì)致的分析，并最終通過實證證明，GDP對各自的影響都非常明顯。至于近年來，隨著保險業(yè)的不斷發(fā)展，保險收入的穩(wěn)步增長，我國保費收入與GDP 又有著何種變化的關(guān)系呢？這有待于我們繼續(xù)探索。

三、 模型的設(shè)計與建立

（一）我國保險發(fā)展概況

進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，我國相繼成立了平安、太平洋等保險公司，并隨著美國友邦保險公司入駐上海，外資保險公司不斷涌入中國。民族保險公司的新建，外資保險公司的進(jìn)入，中國人保的壟斷地位逐漸被打破。1993年，我國實現(xiàn)了保費收入456.87億元，而在2011年我國實現(xiàn)了14339億元的保費收入，突破了10000億大關(guān),平均每年增長速度為1.6倍左右，其增長勢頭超過了近年來我國GDP的增長速度，強勁的增長勢頭不可小視。不僅僅如此，國外很多機構(gòu)經(jīng)過對亞洲保險市場的調(diào)查，并分析得出，中國是亞洲最具發(fā)展?jié)摿Φ谋ｋU市場之一。

（二） 數(shù)據(jù)的選擇

自1993年以來，人保的壟斷地位不斷被打破，其市場份額大幅下跌，由過去的90%以上的市場占有率開始逐步下降，眾多保險公司的加入分散了市場份額，在保險市場中平分秋色。鑒于此，并考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性，本文的數(shù)據(jù)均取自于《中國統(tǒng)計年鑒》，且選取了1993-2011年的相關(guān)數(shù)據(jù)。

本文選取的數(shù)據(jù)主要是描述20世紀(jì)90年代以來我國保險的發(fā)展情況，并選取了國內(nèi)生產(chǎn)總值作為因子，利用“讓數(shù)據(jù)說話”的“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的建模途徑加以分析。本文首先對時間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行了平穩(wěn)性檢驗、協(xié)整檢驗，然后構(gòu)建了自回歸模型，最后進(jìn)行了Granger因果檢驗分析了其中的因果關(guān)系。其中，Y表示農(nóng)業(yè)保險保費收入，X表示國內(nèi)生產(chǎn)總值，同時，在運用數(shù)據(jù)的過程中，對農(nóng)業(yè)保險保費收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值做了處理，取其對數(shù)，分別記為LNY、LNX。數(shù)據(jù)分析中借用了EVIEWS4.1獲得相關(guān)統(tǒng)計數(shù)值。

四、 統(tǒng)計分析

（一）描述統(tǒng)計分析

為了使保費收入與GDP的關(guān)系更為顯性化，且對數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)處理不、并不會對數(shù)據(jù)之間的協(xié)整關(guān)系，于是，我們對保費收入、GDP分別取自然對數(shù)記為LNY、LNX。利用EVIEWS4繪制了時序圖（圖一）。

從圖一中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，自1993-2009年以來，隨著時間的推移，我國保費收入、GDP穩(wěn)步上升，體現(xiàn)出了保險行業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)，以及我們國家的經(jīng)濟不斷發(fā)展。

（二）單位根檢驗

為了防止偽回歸的存在，確認(rèn)格蘭杰因果檢驗的真實性，從而得到正確的認(rèn)識，首先我們來進(jìn)行數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性檢驗。圖一告訴我們，數(shù)據(jù)存在非平穩(wěn)性，而對數(shù)據(jù)做了一階差分處理以后，LNY、LNX分別做了差分處理記為DLNY、DLNX。根據(jù)圖二，我們發(fā)現(xiàn)，時間數(shù)據(jù)系列顯示出一定的平穩(wěn)性，是否真的具有平穩(wěn)性有待于進(jìn)一步驗證。

以下將采用單位根的方法來對數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗，并判斷出時間序列單整的階。

由于水平序列顯示有截距項和時間趨勢，故在對原序列進(jìn)行檢驗時選擇了帶有截距項和趨勢項的檢驗方法，而對差分序列進(jìn)行了只帶有常數(shù)項的檢驗來驗證。分別對LNY、LNX做了DLNY、DLNX進(jìn)行檢驗，檢驗結(jié)果統(tǒng)計如表二所示。

由表1來看，在5%的顯著水平下，我國保費收入(LNY)的統(tǒng)計檢驗值大于臨界值，不能拒絕原假設(shè)，認(rèn)為LNY存在單位根。隨后進(jìn)行地一階差分序列檢驗的結(jié)果顯示，統(tǒng)計檢驗值小于臨界值，時間序列達(dá)到平穩(wěn)，因此，LNY是一階單整的，記作LNY~I(1)。同樣的，來看看對LNX的相關(guān)檢驗結(jié)果。在5%的顯著檢驗水平下，統(tǒng)計檢驗值（-2.7332）大于臨界值（-3.6908），原假設(shè)成立，據(jù)此認(rèn)為LNX存在單位根，是非平穩(wěn)時間序列。經(jīng)過一階差分處理后，我們得到，LNX的統(tǒng)計檢驗值（-3.4678）小于臨界值（-3.0521），由此我們得到LNX是一階單整的，記為LNX~I(1)。

從上面的敘述中得到，LNY、LNX都是一階單整的，滿足了協(xié)整分析的前提條件。

（三）協(xié)整檢驗

從圖一看出，我國LNY與LNX具有大致相同的增長和變化趨勢，說明他們之間可能存在協(xié)整關(guān)系。采用E-G兩步法檢驗LNY與LNX之間的協(xié)整關(guān)系。在滿足協(xié)整檢驗的前提下，得到回歸模型。

LNY = 1.6168*LNX - 11.2558

R2=0.9504 R2=0.9475

T = 18.0442 -10.6195 DW=0.6801

從模型的結(jié)果來看，模型擬合的較好。但是DW=0.6801偏小，所以變量存在自相關(guān)。消除自相關(guān)后，回歸方程為

LNY = 1.2732*LNX - 7.04998 + [AR(1)=1.1988,AR(2)=-0.4170]

（3.4163） （-1.5226） （6.9478） （-2.7443）

其中R2=0.9893，R2=0.9868，DW=2.0016，F(xiàn)=400.5914。協(xié)整方程通過檢驗。由方程得到，國內(nèi)生產(chǎn)總值變動1個百分點，將拉動我國保費收入變動1.2個百分點，國家經(jīng)濟的發(fā)展對保費收入的拉動作用顯著。

進(jìn)一步對殘差進(jìn)行檢驗，同樣選擇了ADF法。ADF檢驗如表三所示。結(jié)果顯示，序列殘差在任何水平上都是平穩(wěn)的，說明LNY與LNX之間存在協(xié)整關(guān)系

表三殘差單位根檢驗結(jié)果

（四） 格蘭杰因果檢驗

上文所做的協(xié)整檢驗進(jìn)一步確認(rèn)了LNY與LNX之間存在長期的均衡關(guān)系。但這種關(guān)系中是否就存在因果關(guān)系以及二者的因果關(guān)系的方向又如何呢？以下利用Granger因果檢驗進(jìn)一步來驗證二者是否存在因果關(guān)系以及因果關(guān)系的方向。檢驗結(jié)果整理如表四所示。

由表四可以看出，在5%的顯著水平下，在滯后期為1時，可以得到我國保費收入均不是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值變動的原因；同時拒絕了國內(nèi)生產(chǎn)總值不是保費收入變動的原因。此時，我們判斷，在短期內(nèi)，國內(nèi)生產(chǎn)總值的變動是導(dǎo)致我國保費收入變化的重要原因。這說明，一國經(jīng)濟的發(fā)展促進(jìn)了保險行業(yè)的進(jìn)步。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

從協(xié)整關(guān)系來看，我國保費收入與國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP之間存在著長期均衡關(guān)系，國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP變動一個百分點，將拉動我國保費收入變動1.2個百分點左右，作用明顯。從格蘭杰因果檢驗中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP對我國保費收入增長的有重大的促進(jìn)作用。

（二） 建議

1.穩(wěn)固保險業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)

從上文的分析中，可以得到，我國保費收入的增長是建立在我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，只有經(jīng)濟發(fā)展了，人民在滿足了基本生理需求以后，才能有更多的收入來購買保障、投資等功能的保險產(chǎn)品，來滿足安全上的需要。穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境是保險業(yè)發(fā)展的重要外部環(huán)境。

2. 消除區(qū)域化差異

經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展是保險業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，從我國目前的現(xiàn)狀來看，各區(qū)域發(fā)展不平衡，由此引起保險行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)了區(qū)域化。消除區(qū)域化差異，提升保險行業(yè)發(fā)展水平，勢在必行。區(qū)域化差異主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)。盡管旨在消除我國城鄉(xiāng)差距，國家屢次出臺了一系列政策，但就現(xiàn)狀來看，我國城鄉(xiāng)二元化特征越來越明顯。這也正是因為城鄉(xiāng)保險發(fā)展差異的重要原因。第二，行政區(qū)域的差異。國家先后實行了西部大開發(fā)、中部崛起、振興東北等戰(zhàn)略，但是頻繁受創(chuàng)，區(qū)域差異依舊是不可忽視的現(xiàn)實矛盾，由此也決定了保險業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)了同樣的現(xiàn)狀。所以，政府應(yīng)加大力度，消除區(qū)域發(fā)展差異，促使各區(qū)域保險業(yè)均衡發(fā)展，提升我國保險業(yè)整體發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)

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保費收入范文3

保險行業(yè)保費收入確認(rèn)與計量模式

從全球范圍內(nèi)看，短期保險業(yè)務(wù)保費收入確認(rèn)方法主要有遞延匹配式和資產(chǎn)負(fù)債式兩種；長期保險業(yè)務(wù)的保費收入確認(rèn)方法主要有保單持有人存款模式和保單持有人利益模式。而從總體上看，我國對短期與長期保險業(yè)務(wù)的保費收入采用了共通的確認(rèn)與計量原則，就是權(quán)責(zé)發(fā)生制。

（1）短期保險業(yè)務(wù)保費收入確認(rèn)計量模式。我國在短期保險業(yè)務(wù)的保費收入確認(rèn)方法上采用了資產(chǎn)負(fù)債模式。在該模式下，保險人在保險責(zé)任開始時全額對應(yīng)收取的保費確認(rèn)為保費收入，同時保險人通過提取未到期風(fēng)險準(zhǔn)備金，達(dá)到保費收入與保險風(fēng)險責(zé)任在財務(wù)報告中匹配的目的。資產(chǎn)負(fù)債模式分別確認(rèn)保費收入與保險未到期風(fēng)險準(zhǔn)備金，兩者互不關(guān)聯(lián)，與短期保險業(yè)務(wù)保費收入確認(rèn)的另一種模式遞延匹配式有本質(zhì)的區(qū)別。從保險行業(yè)特性分析，保險人通過保險合同的訂立，收到保險費意味著保險人應(yīng)根據(jù)保險條款提供保險保障，是不確定保險風(fēng)險的開始。保險人所承擔(dān)的負(fù)債應(yīng)當(dāng)代表保險人在該保單下的凈風(fēng)險，投保人繳納的保費并不完全是該保險標(biāo)的的風(fēng)險價值。因此，遞延匹配模式所產(chǎn)生的未到期責(zé)任準(zhǔn)備金并不能完全描述保險人負(fù)債的真實狀況，保險人應(yīng)記錄的負(fù)債不是遞延的收入，而是未到期風(fēng)險責(zé)任。

（2）長期保險業(yè)務(wù)保費收入確認(rèn)計量模式。相對而言，我國對于傳統(tǒng)型長期保險采用了保單持有人利益模式，具體確認(rèn)方法是：在保險合同生效日保險人收到保險費后確認(rèn)營業(yè)保費，營業(yè)保費加當(dāng)期分保費收入，減當(dāng)期分保費支出，計算出自留保費。通過提存和轉(zhuǎn)回未經(jīng)過保費，將收付實現(xiàn)制下的營業(yè)保費調(diào)整為權(quán)責(zé)發(fā)生制下的保費收入。衍生保險產(chǎn)品涉及風(fēng)險保費的部分可按照長期保險業(yè)務(wù)保費收入的確認(rèn)與計量方法進(jìn)行核算。作為對長期營業(yè)保費權(quán)責(zé)發(fā)生制調(diào)整的因素，未經(jīng)過保費既不含有長期保險業(yè)務(wù)預(yù)定返還利息因素，也不能考慮保險風(fēng)險準(zhǔn)備因素，將保費收入與準(zhǔn)備金分別確認(rèn)與計量方法，在會計處理過程中既照顧了保險業(yè)務(wù)的特殊需要，保持了保險負(fù)債獨立確認(rèn)的特點，同時又能直觀地反映保費收入的權(quán)責(zé)匹配過程。

新規(guī)定對保險行業(yè)的影響

2009年12月頒布的新規(guī)定，主要是從保險混合合同分拆、重大保險風(fēng)險測試和保險合同準(zhǔn)備金計量三大方面對保險行業(yè)的會計處理進(jìn)行了約束，根據(jù)規(guī)定執(zhí)行前的模擬測試結(jié)果表明，絕大多數(shù)保險公司執(zhí)行《規(guī)定》后，凈資產(chǎn)和凈利潤會有所增加。在2009年年報陸續(xù)披露的階段，筆者從以下三方面分析執(zhí)行保險行業(yè)新規(guī)定對上市公司所產(chǎn)生的影響。

（1）對企業(yè)財務(wù)指標(biāo)的影響。保費收入是保險公司最主要的收入來源，2009年新規(guī)定要求保險公司要進(jìn)行保險混合合同分拆，并對保險合同準(zhǔn)備金的計提提出新要求，同時對于以前年度的報表要進(jìn)行追溯調(diào)整，這樣勢必會對企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、凈資產(chǎn)、凈利潤、相關(guān)準(zhǔn)備金等重要財務(wù)指標(biāo)帶來影響。筆者選取中國人壽保險股份有限公司按照2009年新規(guī)定對2008年度報表數(shù)據(jù)進(jìn)行追溯調(diào)整前后的部分資料為例進(jìn)行比對。從其中的收入費用科目分析，可以發(fā)現(xiàn)按新規(guī)定追溯調(diào)整之后，中國人壽2008年度最終的利潤總額上升了153.96%，凈利潤上升了89.13%；同時我們應(yīng)該關(guān)注到中國人壽的保險業(yè)務(wù)收入下降了10.12%，提取的保險責(zé)任準(zhǔn)備金上升了13.41%，這展現(xiàn)了新規(guī)定下對于保費收入確認(rèn)的謹(jǐn)慎性原則。再從其資產(chǎn)和負(fù)債科目分析，可以發(fā)現(xiàn)按照新規(guī)定進(jìn)行追溯調(diào)整之后，中國人壽的壽險責(zé)任準(zhǔn)備金計提數(shù)下降了14.65%，保戶儲金及投資款上升了3037.96%，凈資產(chǎn)上升了28.69%，除此之外公司的其他資產(chǎn)負(fù)債科目在追溯調(diào)整前后不存在明顯變化（遞延所得稅資產(chǎn)和遞延所得稅負(fù)債例外）。

（2）對企業(yè)利潤的影響。通過中國人壽2009年年度報告中按新規(guī)定追溯調(diào)整2008年度相關(guān)數(shù)據(jù)前后的比較分析，在一定程度上驗證了規(guī)定執(zhí)行前的模擬測試結(jié)果即絕大多數(shù)保險公司執(zhí)行規(guī)定后，凈利潤會有所增加。同時筆者關(guān)注到中國人壽、中國平安以及太平洋三家上市的保險公司已相繼公布了2010年第一季度的保費收入數(shù)據(jù)，但僅有中國太保根據(jù)《保險合同相關(guān)會計處理規(guī)定》執(zhí)行前與執(zhí)行后分別公布了兩套數(shù)據(jù)。 再看中國人壽和中國平安，原保險保費收入數(shù)據(jù)未經(jīng)審計， 且未按照財部頒發(fā)的《保險合同相關(guān)會計處理規(guī)定》中有關(guān)保險混合合同分拆及重大保險風(fēng)險測試的要求進(jìn)行調(diào)整處理。因此可以從側(cè)面得出新規(guī)定雖然增加了企業(yè)會計信息的相關(guān)性和可靠性，增加了對保險合同準(zhǔn)備金等相關(guān)信息的披露，也使得保險實務(wù)與會計處理更加協(xié)調(diào)，但由于保費收入本身不確定性因素的固有存在，增加了保險公司對經(jīng)營風(fēng)險與財務(wù)風(fēng)險的評價難度，尤其是像利潤這種評定企業(yè)盈利能力的指標(biāo)。

保費收入范文4

【“納米科技”等7個重點專項總體專家組成立】專家將根據(jù)《科技部高技術(shù)研究發(fā)展中心重點專項總體專家組管理規(guī)范(試行)》，采取專家組組長負(fù)責(zé)制、協(xié)作分工相結(jié)合、督促服務(wù)相結(jié)合、定期不定期相結(jié)合的方式，積極開展專項的管理工作。

【一季度互聯(lián)網(wǎng)財險保費收入同比增長30.9%】中國保險行業(yè)協(xié)會近日的數(shù)據(jù)顯示，一季度，互聯(lián)網(wǎng)財產(chǎn)保險保費收入144.56億元，同比增長30.9%。

【監(jiān)管當(dāng)局?jǐn)M挑選五家機構(gòu)作為金控集團監(jiān)管試點】中國監(jiān)管當(dāng)局?jǐn)M定挑選包括中信集團、螞蟻金服等在內(nèi)的五家機構(gòu)，作為金融控股集團監(jiān)管首批試點。擬定的監(jiān)管試點機構(gòu)還包括光大集團、招商局、蘇寧集團。

保費收入范文5

追溯這些年的發(fā)展，伴隨免費報成長的是傳統(tǒng)報業(yè)越來越明顯的困境，發(fā)行量減少，廣告量萎縮，讀者流失，這些難題是被賦予眾望的免費報同樣需要面對的。在相同的大背景下，免費報需要在市場定位、采編制作、廣告發(fā)行等方面亮出自己的“絕技”。關(guān)于這方面的研究目前并不多，也多停留在對免費報紙的描述性與認(rèn)識階段，還沒有形成特定的模式和理論。

本文以上海目前的兩大免費報紙《i時代報》和《五日新聞金報》為例，對其部分采編經(jīng)營人員進(jìn)行了深度訪談，并抽取2008年1月的這兩種報紙各10份做了抽樣分析，以此研究免費報如何準(zhǔn)確圍繞市場定位制定有效策略從而吸引受眾。通過研究分析得出如下結(jié)論：

對受眾有清晰定位：很少看報或者從不看報的都市青年

免費報紙瞄準(zhǔn)的是一個比較獨特的市場，他們既不是嚴(yán)肅報紙的讀者，也不是傳統(tǒng)小報的讀者，而是那些很少讀報甚至是從不讀報的人。英國的一項調(diào)查顯示：免費報的讀者群非常有特點，他們是每天乘坐地鐵上下班的職業(yè)人；他們是最有購買力的讀者群；他們是18～34歲年輕而追求生活質(zhì)量的人群；他們也是互聯(lián)網(wǎng)使用程度最高的人；他們是沒有時間讀報的人。

上海兩張免費報的受眾定位與上述調(diào)查的結(jié)果比較吻合。《i時代報》在其網(wǎng)站上對核心讀者群的歸納是：年齡多在20～35歲，年輕，有活力，見解獨立，男女比例相等，擁有巨大的消費力和消費決策力，他們中大部分沒有閱讀傳統(tǒng)收費日報的習(xí)慣，是正從傳統(tǒng)媒體中流失的人群。

同樣，《五日新聞金報》的網(wǎng)站上也有其對目標(biāo)讀者的定位：25～40歲的白領(lǐng)人群，他們共同的特點是教育背景良好，工作積極上進(jìn)，思想開放活躍，追求生活品質(zhì)，消費能力較強，是社會中當(dāng)之無愧的中堅群體。

類比歸納，我們不難發(fā)現(xiàn)，免費報目標(biāo)讀者群最主要的身份標(biāo)簽是：年輕、有活力、有消費能力，沒有養(yǎng)成讀報的習(xí)慣，尤以最后一點最為突出。

采編制作：寫目標(biāo)受眾最愛看的新聞

作為報紙，免費報當(dāng)然首先要提供新聞資訊。只是這部分資訊在采寫和編輯等各個制作環(huán)節(jié)上必須受到目標(biāo)讀者口味愛好的指導(dǎo)和制約。筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，報紙很薄、文章很短、內(nèi)容很活是免費報紙在采編制作上的三大特點。

薄報：版面不超過48版，側(cè)重文體新聞。和現(xiàn)在動輒80個版、100個版的綜合性日報相比，免費報絕對屬于薄報。《五日新聞金報》從2007年下半年推出至今，一直保持在24個版的固定版數(shù)上。而《i時代報》版數(shù)基本在24至48個版之間浮動，視廣告、新聞數(shù)量、每天的人流量多少等諸多因素而定。

筆者抽取了涵蓋2008年1月份兩個輪次周一到周五的10份《i時代報》，其10天的平均版數(shù)為32．8個。

免費報雖然是薄報，但是“麻雀雖小，五臟俱全”。目前免費報中最流行的綜合性報紙，其版面包括要聞、本地新聞、國內(nèi)國際、財經(jīng)、體育、文娛、專副刊等。

從架構(gòu)上有兩點值得一提。其一，文體新聞在這薄薄的免費報紙中占據(jù)比較顯著的位置。免費報如此操作的目的也很明顯，文體新聞是年輕的讀者群最為熱衷的新聞，這些新聞與生俱來的激烈、輕松、休閑甚至是八卦等特點正是這部分不太看報的人所渴望的。因此，免費報紙目前都習(xí)慣性地加大了文體版面的數(shù)量。

《五日新聞金報》每天出版24個版，在16個新聞版中體育占2個，文娛則多達(dá)3個，每逢周一更是額外增加兩個版的一周娛樂資訊預(yù)告，而該報的本地新聞版則只有3個。此外，該報的封面還往往用文體方面的新聞圖片作為主圖或是報眼新聞。

進(jìn)入2008年，《i時代報》也增加了文體的版面，原先由一名編輯分別制作文娛版和體育版，現(xiàn)在則將體育增加到了每天兩個版，另外增設(shè)了一名專職編輯。

其二，財經(jīng)版面開始出現(xiàn)在免費報紙中。國外諸多的免費報紙，包括先期的《i時代報》盡管在一些新聞板塊偶有重大的財經(jīng)新聞出現(xiàn)，但過去并沒有固定版面。國外免費報辦報人員認(rèn)為這個群體的人不喜歡嚴(yán)肅認(rèn)真的內(nèi)容，他們花錢大方但不擅長理財。但是這種觀念正在發(fā)生變化，因為免費報的讀者群有明顯的理財欲望，恰恰是因為他們不擅長，所以免費報更要跟進(jìn)這方面的報道和指導(dǎo)。

《五日新聞金報》進(jìn)入市場是在2007年的年中，當(dāng)時中國國內(nèi)的股市正處在一個攀升期，因此該報每天兩個版的《海上財經(jīng)》應(yīng)運而生，預(yù)測大盤走勢、推薦個股、重要信息披露等，閱讀率很高。而《i時代報》也在2008年年初增設(shè)每天兩三個版的財經(jīng)證券內(nèi)容，試圖在這一領(lǐng)域贏得讀者。

快餐報：文字簡潔，報道短小，注重導(dǎo)讀。免費報的內(nèi)容定位基本都是快餐讀物。新聞短到有時只有一段或標(biāo)題，沒有長篇大論，圖片多，標(biāo)題醒目，是典型的快餐報。

免費報在新聞采編過程中往往會受到大量廣告的限制，但是信息量是不能減少的。在這種要求下唯一的出路就是用最少的文字說清楚新聞，在有限的空間內(nèi)盡可能多地刊登新聞。在這方面，免費報的常用手段有四點。

嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)。看上去這是一個很機械的要求，但卻是最有效增強信息量的辦法。目前來看，免費報的頭條新聞一般也就在500～700字，邊欄一般在100字甚至是50字以內(nèi)。《五日新聞金報》的本地新聞部負(fù)責(zé)人張昱欣在接受筆者采訪時表示，該報的記者在辦報之初最先要學(xué)的正是如何寫短稿，報道的字?jǐn)?shù)在選題申報時就已經(jīng)被控制在了一個有限的范圍內(nèi)。而《i時代報》的采訪部主任楊柳也表示，他們的考核辦法不會用字?jǐn)?shù)來計量，提倡記者寫短稿好稿。

鮮見連續(xù)策劃報道。傳遞信息是免費報很明確的目的，因此在這些報紙上看不到傳統(tǒng)報紙一連幾天的策劃報道，就連專題報道都難得一見。從記者抽樣的《五日新聞金報》和《i時代報》20份報紙來看，沒有任何的較大篇幅的策劃報道或者連續(xù)報道。

選擇柔和的新聞。免費報的“快餐化”除了新聞要簡潔，同樣追求新聞的柔軟，要讓讀者在快速閱讀時不必因為吃了生硬的“食物”而不利于“消化”，這實際上也增強了閱讀的有效性。因此，免費報紙一般不太重視政治新聞，“兩會”等重要事件的處理也比傳統(tǒng)報紙輕得多。免費報的新聞大多和民生生活很貼近，同時注重資訊的可利用性，突出實用價值。這些都是免費報的讀者群所愛看的。

標(biāo)題必須簡潔。免費報紙?zhí)岢恍蓄}標(biāo)題，也就是要求新聞的標(biāo)題在一行內(nèi)將事情說清楚，一方面便于讀者快速瀏覽，另一方面也有助于節(jié)約版面空間。

實際上免費報在快餐報的打造上強化了導(dǎo)讀功能。辦報者深知目標(biāo)讀者群更依賴于網(wǎng)絡(luò)，因此在沒有辦法完全改變對方閱讀習(xí)慣的情況下，致力于將整張報紙變成網(wǎng)絡(luò)的資訊導(dǎo)讀。一旦讀者看到自己感興趣的新聞，還可以通過網(wǎng)絡(luò)或者電視等其他渠道進(jìn)一步了解。對于免費報而言，它的快餐報使命就算完成了。

廣告：賣目標(biāo)受眾最需要的商品

“廣告為主，內(nèi)容為輔”的趨勢加劇。廣告是免費報最重要的經(jīng)營收益來源，國外的免費報紙廣告量之大足以讓人產(chǎn)生報紙“廣告為主，內(nèi)容為輔”的感覺。免費報紙會推動其有效發(fā)行量上升，并繼而帶動廣告收益增加。免費報紙正是看到了這一點，才采取了將價格戰(zhàn)發(fā)揮到極致的先舍后得的策略。以發(fā)行上的“舍”（免費）換取隨后廣告上的“得”。免費發(fā)行是手段，更快地獲取廣告收益才是目的。

上海的兩大免費報紙中，《五日新聞金報》因為推出不滿一年，廣告市場培育尚未成熟，在廣告占版率上尚未明顯體現(xiàn)免費報的特點。《i時代報》的廣告占版率則已經(jīng)達(dá)到一個比較高的程度。筆者粗略統(tǒng)計了2008年1月的10份抽樣《i時代報》的廣告占版率，盡管最低的1月14日不足15％，但是有三天廣告的占版率超過了50％，最高一天達(dá)到了71．1％。這10天的平均占版率在38．94％，接近四成。

廣告迎合受眾口味。免費報的內(nèi)容與版面設(shè)計，最終的目的是使讀者對廣告產(chǎn)生興趣。免費報的廣告質(zhì)量很高，雖然比不上知名都市報的大量工商廣告，但是分類廣告很少，大篇幅的彩色工商廣告占據(jù)多數(shù)。最重要的一點是，報紙的內(nèi)容設(shè)計中，迎合廣告口味的用意是十分明顯的。

筆者對抽樣的20份《五日新聞金報》和《i時代報》進(jìn)行了廣告內(nèi)容上的粗略分析，發(fā)現(xiàn)《i時代報》這10天內(nèi)投放最多的廣告內(nèi)容分別是商場購物、房產(chǎn)汽車和數(shù)碼電子，而《五日新聞金報》則是求職教育、商場購物和旅游休閑投放較多。

從這些廣告涉及的內(nèi)容看，都是免費報的目標(biāo)讀者群的消費意向所在。筆者注意到，免費報都根據(jù)這些廣告內(nèi)容推出了各自的專刊，以此來更好地吸納廣告。比如《五日新聞金報》的美食專刊、數(shù)碼專刊，《i時代報》的汽車專刊、理財專刊等。

發(fā)行：從地鐵突破進(jìn)寫字樓

發(fā)行是免費報最核心的環(huán)節(jié)之一。通常，免費報都會在目標(biāo)讀者群最密集的地方發(fā)放，又由于普遍定位于早報，因此上班通勤的地鐵被當(dāng)作了免費報發(fā)行的第一渠道。

《i時代報》是上海地鐵運營公司特許授權(quán)的免費媒體，正如《i時代報》鈕也仿總編輯所說：“我們選擇的戰(zhàn)略――以特殊銷售渠道為抓手，進(jìn)行價格競爭――免費。”根據(jù)《i時代報》網(wǎng)站上對其自身的介紹，目前其主要是在上海軌道交通1、2、3號線上發(fā)放，同時涵蓋了一定的公交線路，其最看中的是目前上海地鐵超高的人流量。

《五日新聞金報》雖然也在地鐵外發(fā)放，但這不是它最主要的渠道。他們更看重的是寫字樓這一最能直接面對目標(biāo)受眾的渠道。如今在淮海路、南京路、陸家嘴等上海主要商圈的300多家中高級寫字樓的大堂里都可以看到《五日新聞金報》的報架。這家報紙的執(zhí)行總編輯何洪斌告訴筆者，上海地鐵的確客流量很大，但是免費報追求的目標(biāo)讀者群在這個人流中會有所稀釋，選擇在寫字樓發(fā)放會使得發(fā)行更有效，接觸到的目標(biāo)讀者群更多更直接。此外，一些白領(lǐng)經(jīng)常出入的公共場所也是他們的發(fā)行渠道。

報網(wǎng)結(jié)合拓展增值服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)是免費報的重要發(fā)展平臺，通過該低成本平臺來提供更多的增值服務(wù)，包括組建讀者俱樂部，為讀者提供更系統(tǒng)的信息服務(wù)；利用網(wǎng)頁制作的靈活形式建立分類廣告窗口等。

《五日新聞金報》和《i時代報》如今都有自己的網(wǎng)站，也都在組建各自的讀者俱樂部，開展一些諸如免費領(lǐng)票看電影這樣的會員活動。盡管俱樂部的活動還沒有形成氣候，但是畢竟正在探索。

報紙歸根結(jié)底是需要盈利的，對于免費報來說，要想獲取豐厚的廣告收益和活動收益，最大的前提就是要吸引到足夠多的、可以引起廣告投放商興趣的目標(biāo)讀者群。從這個意義上說，免費報比傳統(tǒng)報業(yè)更重視如何吸引目標(biāo)受眾。

不過，免費報在吸引受眾的同時，還不得不考慮成本的控制問題。因此，免費報必須通過減少發(fā)行費、提高新聞?wù)幝省⒖刂迫肆Τ杀镜榷喾N措施，爭取最大的盈利空間。

總之，隨著報刊市場的競爭越發(fā)激烈，免費報日益受到業(yè)界的重視。盡管很多發(fā)行商一直懷疑免費報是不是一種可行的有利可圖的商業(yè)模式，盡管為數(shù)眾多的業(yè)界人士質(zhì)疑其新聞的水準(zhǔn)，但是沒有人可以否認(rèn)它正處于上升階段，特別是免費報正在吸引越來越多原本不看報的年輕讀者。

參考文獻(xiàn)：

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保費收入范文6

對量大面廣的中小企業(yè)及收入普遍很低的一線職工來講,擬定中的“工資條例”將以何種行政力量來推動加薪,他們并不關(guān)心;他們在意的是何時能將所加薪水揣入自己的腰包。而對政府來講,加薪要想口惠實至,首先面臨的是“薪”從何處籌集的難題。

一般市場經(jīng)濟形態(tài)下,生產(chǎn)經(jīng)營活動的初次收益分為三大塊:職工獲取的合法勞動報酬,包括工資、福利及須由企業(yè)繳納的社保;資方分享的稅后利潤;政府的合法征稅。在我國的現(xiàn)實國情之下,初次收益分配中,政府除依法征稅(對企業(yè)也對廣義的勞動者)之外,還額外征各種費用。國人曾長期感慨“征稅猛于虎”,其實只說對了一半,另一半則謂“征費兇似狼”。簡言之,國內(nèi)初次收益分配,蛋糕至少要分切為四塊,政府占有其中兩塊。

蛋糕的大小在特定時間段內(nèi)是恒定的。若資本所得和政府稅費分切過大,職工所分蛋糕自然就小。而國內(nèi)正是長期如此,由此引起矛盾激化和沖突頻發(fā),已逼近社會所能承受的臨界點。何況,直至眼前,矛盾仍在繼續(xù)積累和激化中,為一線職工加薪由此成為避免矛盾激化的必須選擇。

蛋糕分切之極不合理早已固化,重新分切蛋糕頗為不易。理想化的辦法是進(jìn)一步把蛋糕做大,這就要求大幅提升“中國制造”的贏利能力。可這又受到產(chǎn)品附加值提升非一日之功的困擾,而且還涉及政府的產(chǎn)業(yè)政策選擇、公共服務(wù)改進(jìn)、市場秩序構(gòu)建等一系列更為復(fù)雜的事項,短期內(nèi)想明顯改觀很不現(xiàn)實。

既如是,要想突破一線職工相對和絕對收入越來越低的困境,眼下主要的路徑是政府讓利于民,或可稱“放水養(yǎng)魚”。具體而言,就是適度減免企業(yè)稅負(fù),大幅削砍各項極不合理、不合法的行政性收費。減免稅的理路是,“棄舍部分、眼前小利,培育長遠(yuǎn)大利”,砍費則須自我革“利”在前。

國內(nèi)企業(yè)所繳納的稅種非常繁雜,行業(yè)之間和行業(yè)內(nèi)企業(yè)的稅負(fù)又很不合理,決定了“稅轉(zhuǎn)薪”的操作仍面臨“內(nèi)部不公平”的新風(fēng)險,操作失當(dāng),將令舊矛盾未及化解而新矛盾平添。而一個更大的麻煩是,面對數(shù)以千萬計的中小企業(yè),政府又何以保證減免下來的稅的確被企業(yè)用于為一線職工加薪?普遍監(jiān)管顯然鞭長莫及。

相對而言,若采用“薪抵稅”這種逆向操作,政府面臨的道義風(fēng)險和薪資被企業(yè)主截留的操作風(fēng)險則相對較低。“薪抵稅”系按一定比例加薪在前,加薪支出從納稅額度中充抵。只是,“薪抵稅”也難以單刀突進(jìn),需要加速稅改為之配套,當(dāng)下則須趕緊理順現(xiàn)有稅制的種種不合理。