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包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文1
本文就不同材質(zhì)的繩子在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法論述繩子在包裝設(shè)計(jì)中的意義及影響。
［關(guān)鍵詞］
繩子 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用 風(fēng)格
繩子作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中的一種材料不只體現(xiàn)了材料的功能，由于繩子的本身屬性決定它在造型、色彩、結(jié)構(gòu)、圖形等方面也有影響設(shè)計(jì)的能力。而作為一種新型包裝元素它在市場競爭和消費(fèi)心理等要素方面依然有影響的能力。把繩子和新材料結(jié)合，或把繩子和傳統(tǒng)元素結(jié)合都會(huì)產(chǎn)生特殊的效果，而產(chǎn)生的個(gè)性美感則可使起到促進(jìn)銷售的作用。本文論述總結(jié)不同材質(zhì)繩子在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法，目的在于讓更多的人了解繩子在包裝設(shè)計(jì)中的意義及對包裝設(shè)計(jì)的影響。
一、 概述
1.繩子的歷史淵源于發(fā)展
繩子的出現(xiàn)最早可以上溯到數(shù)萬年前。在人類開始使用最簡單的工具的時(shí)候，他們就已經(jīng)會(huì)把草或細(xì)小的樹枝絞合搓捻成繩子了。人們用它捆野獸、縛牢茅草屋、做腰帶系住草裙……時(shí)至今日繩子都是人們常用的一種工具。并且，隨著科技進(jìn)步，先進(jìn)的技術(shù)也使得繩子的種類大大增加。不僅各種自然材料的繩子制作技術(shù)有了長足的進(jìn)步，而且還產(chǎn)生了許多新材料的繩子。尼龍繩、金屬繩、纖維繩等新種類的繩子的加入不但擴(kuò)大了繩子的使用范圍，也增加了更多的新的風(fēng)格。另外我國5000年中華文明傳承了很多有特色的東西，結(jié)繩就是其一。結(jié)繩是從古就有的一種記事的方法，后世雖不用結(jié)繩記事，但結(jié)繩技藝更加高超，我國的中國結(jié)、鴛鴦扣等結(jié)繩技藝都非常經(jīng)典并有很強(qiáng)的裝飾效果。而用這種繩結(jié)作為包裝裝潢的產(chǎn)品也會(huì)具有很強(qiáng)的中國本土文化。
2.繩子的分類
（1）繩子從材料上可分為：
草繩、棉繩、絲帶、紙繩、皮繩、尼龍繩、塑料繩、金屬絲等。
（2）繩子從形狀上可分為：
① 立體型
立體型的繩子是常見的成組的纖維繩編制而成的圓柱形的繩子，比如棉繩、紙繩、尼龍繩、金屬絲。
② 平面型
平面型的繩子是指繩子是扁平狀的，比如絲帶、彩帶。
③ 編織的繩子
比如：網(wǎng)兜、網(wǎng)套、繩結(jié)等。
（3）繩子從質(zhì)感上可分為：
① 柔軟型的繩子
比如：棉繩、草繩等。
② 堅(jiān)硬型的繩子
比如：尼龍繩、金屬絲等。
二、 繩子在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用繩子的必要性
繩子作為一種古老的工具，卻是新的設(shè)計(jì)元素，由于新技術(shù)的加入，繩子的種類、形態(tài)、顏色和物理特性等都有了較大的進(jìn)步，并且使用的范圍也更加廣闊。無論是在包裝盒外還是在玻璃瓶外的鑲嵌，或是作為捆綁、編織以后裝飾都是非常合適的。作為創(chuàng)新元素加入設(shè)計(jì)之中不但能體現(xiàn)包裝的功效性而且還能產(chǎn)生新奇的效果。增加裝飾性是提高商品美觀度增加消費(fèi)者消費(fèi)心理的重要手段。
2.包裝設(shè)計(jì)中繩子的功效性
包裝設(shè)計(jì)中要注意功效設(shè)計(jì)。包裝中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
（1） 保護(hù)性設(shè)計(jì)：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
繩子作為外包裝封口捆綁起到防漏作用，或在多個(gè)商品間連接捆綁起到固定作用。繩子可以纏繞在易滑的表面上起防滑的作用，繩子可以作用在包裝的底面起到防震消音的作用等。
立體形態(tài)的繩子一般都可以起到捆綁的作用，而捆綁本身也是外包裝的一種。并且捆綁在一些易滑易碎玻璃制品上還可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁纏繞粗糙的棉線和麻線可以使瓶子在拿的時(shí)候更穩(wěn)。這個(gè)方法也可以放在其他易滑的材質(zhì)表面。棉繩之類的繩子一般會(huì)有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的時(shí)候會(huì)有碰撞的聲音，而有時(shí)候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加裝消音墊。在包裝的底部加一層布料，只需薄薄一層就可以起到隔音靜音的作用。又如，常用的化妝品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妝品的瓶子底部四周粘貼一層繩子，不僅對化妝品瓶子起到保護(hù)作用，而且解決了噪音困擾的問題。
（2） 方便性能設(shè)計(jì)：包括要方便商店陳列和銷售；方便顧客攜帶和使用等。
繩子可以直接作為外包裝，用繩子編制的網(wǎng)套直接承裝內(nèi)包裝。如常見的作為提袋的提手，方便消費(fèi)者使用。現(xiàn)在市面上銷售的用粗糙麻繩編制的酒包裝，即起到特色包裝的意圖又可作為提手方便攜帶。使用纖細(xì)的塑料繩子編制的亮麗網(wǎng)兜盛裝的產(chǎn)品不但方便陳列和攜帶而且還具有時(shí)代感和活力。而且繩子作為包裝無論是網(wǎng)套設(shè)計(jì)還是用另做鏤空包裝都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中的應(yīng)用是普遍流行的。
（3） 裝飾推銷性設(shè)計(jì)：在包裝中繩子并沒有起到實(shí)用性作用，只是單純的作為一種裝飾來服務(wù)于顧客（如圖1）。
在沒有文字性說明的情況下，裝飾性設(shè)計(jì)就替代文字向顧客展示商品，這時(shí)繩子無疑會(huì)成為受關(guān)注的因素之一。繩子雖然在包裝中沒有起到使用作用，只是作為一種裝飾用途附著在包裝上，但增加了包裝的審美情趣，更好的展示商品、促進(jìn)消費(fèi)，并賦予了產(chǎn)品文化魅力的光環(huán)。平面型比較寬的繩子大部分用作裝飾類，比如打蝴蝶節(jié)（如圖2）。然而寬繩子有時(shí)候也可以做編織捆綁從而起到更好的裝飾效果。比如：平面型的鞋帶比傳統(tǒng)的立體型的鞋帶更個(gè)性，平面型的提手比立體型的提手更美觀、更人性。這點(diǎn)應(yīng)用于其他包裝上也有同樣的效果。
3. 包裝設(shè)計(jì)中繩子的弊端與應(yīng)用方法
繩子作為一種設(shè)計(jì)元素也是有一些弊端的。最常使用的繩子大多都是布麻質(zhì)的，而布麻質(zhì)的繩子容易吸水不容易干燥，臟了不容易清洗，所以并不宜作為長期使用。而塑料纖維繩在它顏色豐富艷麗的優(yōu)點(diǎn)上也有不容易依附與物體，易滑的缺點(diǎn)所以大部分作為捆綁束縛之用。金屬絲有不易依附表面，顏色單一，成本高的缺點(diǎn)，宜少量使用作為醒目裝飾。
三、 繩子對包裝風(fēng)格的影響
繩子作為包裝的元素之一具有獨(dú)特的風(fēng)格。風(fēng)格問題是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都回避不了的問題。包裝一問世，不論優(yōu)劣，都會(huì)以某種風(fēng)格出現(xiàn)。走進(jìn)商場，只要略加比較，就會(huì)覺得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外，還會(huì)有各自不同的特色。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有樸實(shí)清新的，也有雍容華貴的；有富有抒情的，也有趨于哲理的；有嫵媚婀娜的，也有雄健剛勁的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包裝風(fēng)格的形成，往往只取決于整個(gè)包裝形象中最引人注目的因素，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵，這時(shí)候繩子無疑可以作為一種新型的引人注目的元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中形成獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格（如圖3）。
1.繩子色彩產(chǎn)生的風(fēng)格
在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)于運(yùn)用。繩子的色彩要和包裝的色彩相統(tǒng)一，以便更好的為包裝服務(wù)。
例如：紙繩、棉繩、尼龍繩等一般和包裝使用同一種色彩可以展示樸素真實(shí)的美。絲帶的色彩變化比較多，可以同類色系搭配成互補(bǔ)色搭配，純度和明度較低的沉著色顯得質(zhì)樸素雅從而產(chǎn)生嫵媚婀娜的美，互補(bǔ)色搭配則有較強(qiáng)的華麗感產(chǎn)生出童趣盎然、清新四溢的美。這些巧妙的色彩搭配都可以使包裝看起來更別致。絲帶或多條絲帶并列可以作為“面”來理解，由絲帶組成的色塊較為優(yōu)雅，同時(shí)具備一定的使用功能（如圖4）。
2.繩子材質(zhì)產(chǎn)生的風(fēng)格
麻草繩，這種使用的歷史最長，材料最普遍，成本最低的繩子用于包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生粗獷狂野、粗放雄健、原始復(fù)古的風(fēng)格。這種風(fēng)格適合用在酒類包裝或特產(chǎn)等傳統(tǒng)食品上。當(dāng)前，環(huán)境保護(hù)成為涉及每個(gè)企業(yè)和個(gè)人發(fā)展的重要課題，維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計(jì)將著眼于維持人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的破壞這一戰(zhàn)略高度來實(shí)施的設(shè)計(jì)策略，而麻草繩屬于無公害、無污染的天然材料，更適合保護(hù)環(huán)境的主題。
塑料繩，這種20世紀(jì)才發(fā)明的繩子材料有著一些無與倫比的優(yōu)點(diǎn)：色彩鮮艷、造型多變、不老化、不易斷裂和制造簡單。因此塑料繩可以具有多種用途，作用在包裝上也會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)代亮麗的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的棉繩在包裝中的特點(diǎn)也非常突出，它柔軟，溫暖的特性讓產(chǎn)品產(chǎn)生出雍容華貴、嫵媚多姿的風(fēng)格，比較適合用在女士化妝品，裝飾品，女士香煙等產(chǎn)品上。棉繩制作的繩結(jié)具有很強(qiáng)的中國風(fēng)味，比較適合運(yùn)用在中國特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，比如茶葉的包裝。
金屬絲在包裝中使用的不多，但是其特點(diǎn)也是非常明顯，它堅(jiān)硬，易定型，質(zhì)感強(qiáng)烈。鑲嵌在包裝的表面可以產(chǎn)生豪華工整、嚴(yán)肅恢弘的風(fēng)格，比較適合使用在貴重、豪華、嚴(yán)肅的商品的包裝上。比如化妝品、機(jī)械表、紅酒、保健禮盒上（如圖5）。
四、 總結(jié)
總體來說，繩子作為包裝設(shè)計(jì)中的元素之一，它的應(yīng)用范圍是非常廣泛的。因?yàn)楣δ芏鄻樱煨鸵捕鄻樱梢园l(fā)掘的潛力也是無限的。只要能合理地選擇使用不同的繩子就一定能大大發(fā)揮出他們的長處和在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的價(jià)值。
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包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文2
關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提升，人們由原來對物質(zhì)的追求逐漸提升到對品質(zhì)和精神的雙重追求。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，包裝作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺宣傳中的一項(xiàng)變得愈加重要。好的包裝設(shè)計(jì)，可以完美的把企業(yè)的審美水平和思想理念傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過獨(dú)特的視覺效果，給予消費(fèi)者良好的第一印象，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。隨著視覺文化時(shí)代的到來，插畫藝術(shù)以其鮮明的視覺張力豐富了包裝設(shè)計(jì)，成為包裝設(shè)計(jì)中的前沿潮流。通過多種不同風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，將圖形語言、色彩表現(xiàn)與包裝中的文字等元素相結(jié)合，以直觀的形象給消費(fèi)者親切、真實(shí)的生活感，增添趣味性；以極強(qiáng)的感染力去表現(xiàn)美，增添藝術(shù)性。插畫藝術(shù)的發(fā)展使得包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)不斷提升。
一、插畫以及其在包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀
插畫，《辭海》中闡釋：“指插附在書刊中的圖畫。對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。”但是，時(shí)代在發(fā)展，詞語在拓展，“插畫”一詞已不再只是針對書籍插圖的定義，它的含義已從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念。“插畫”現(xiàn)已成為一種藝術(shù)形式，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，而且成為一種重要的視覺傳達(dá)形式，已廣泛用于多個(gè)領(lǐng)域，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是包裝設(shè)計(jì)。在這個(gè)讀圖的時(shí)代環(huán)境下，圖畫的影響力越來越大，雖然市場上包裝設(shè)計(jì)中依舊廣泛的運(yùn)用攝影圖片，但是攝影的形式和風(fēng)格過于統(tǒng)一，長此以往，必然會(huì)導(dǎo)致包裝的單調(diào)和乏味，造成消費(fèi)者的審美疲勞。插畫的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了攝影圖片的不足，插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富，風(fēng)格多樣：偏于寫實(shí)的、黑白線稿的、扁平風(fēng)格化的等等，不同的插畫風(fēng)格將會(huì)賦予包裝設(shè)計(jì)不同的靈魂，給消費(fèi)者帶來不同的且更具有沖擊力的視覺感受，以此獲得消費(fèi)主力——年輕人的喜愛。因此插畫在產(chǎn)品包裝上成為了重要的視覺語言，應(yīng)用日益增多，深得消費(fèi)者的認(rèn)可。
二、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)
（一）打造品牌形象
在包裝設(shè)計(jì)中，品牌的呈現(xiàn)必定與其視覺所呈現(xiàn)的效果密不可分。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的，更是品牌的“第一門面”。通過插畫藝術(shù)形式做出的系列包裝通常可以通過一個(gè)整體的形象占據(jù)消費(fèi)者記憶中的一席之地。經(jīng)過市場調(diào)研，大多數(shù)品牌的包裝會(huì)有相應(yīng)的一套或幾套主題系列包裝，通常以統(tǒng)一的風(fēng)格和配色作為插畫在包裝設(shè)計(jì)中的標(biāo)配。這樣的系列包裝可以很好的運(yùn)用生動(dòng)的畫面、大面積的色塊搭配，以鮮明、獨(dú)特為特點(diǎn)吸引消費(fèi)者；運(yùn)用其設(shè)計(jì)對于主題的呼應(yīng)凸顯產(chǎn)品品牌的形象，加深消費(fèi)者對于品牌的印象；運(yùn)用其插畫的敘事性傳播商品的品牌理念，加深消費(fèi)者對于品牌的了解。例如農(nóng)夫山泉的彩色插畫系列（圖1），表現(xiàn)了長白山春夏秋冬四個(gè)季節(jié)，仿佛孩童想象中長白山的自然世界，童話式的插畫，吸引大家的眼球也讓人瞬間提升了對于品牌“自然”的認(rèn)知。
（二）傳達(dá)產(chǎn)品信息
成功的包裝插畫設(shè)計(jì)可起到“一圖勝萬語”的作用。由于產(chǎn)品的包裝受到產(chǎn)品大小的限制，因此如何在有限的包裝上承載更多的有效信息就成為一個(gè)重要的問題。從包裝的構(gòu)圖方面考慮，一般情況下，在圖畫、logo、文字等構(gòu)成元素中，通常圖畫的面積會(huì)占比例面積較大，作為包裝的第一視覺要素，是消費(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品包裝就可以提取的信息，通過插圖我們可以突出主題，對產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品定位等進(jìn)行表現(xiàn)，提高產(chǎn)品的針對性，將文字的內(nèi)容以插畫的形式表現(xiàn)出來，相對于繁多瑣碎的文字表達(dá)，更易讀取產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者第一眼就可以通過包裝插圖對產(chǎn)品有更多了解。
（三）增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力
插畫運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中可以增強(qiáng)包裝的創(chuàng)意性和時(shí)尚感，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球。越來越多的護(hù)膚品牌在包裝上選擇插畫表現(xiàn)手法，插畫中的人物設(shè)計(jì)、植物設(shè)計(jì)、顏色搭配都更具有藝術(shù)美感，不同的插畫風(fēng)格直接表現(xiàn)出產(chǎn)品不同的功能和效果，增強(qiáng)了視覺信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的這款香皂(圖2)，將原材料通過細(xì)膩的筆觸刻畫在包裝上，視覺的沖擊使人僅是看著包裝就似乎能聞到馥郁果香撲鼻而來，五顏六色的香皂，滿足了女性對美的物品喜愛的特性，同時(shí)也傳遞出產(chǎn)品所產(chǎn)生的獨(dú)特香味的暗示信息。所以將合適的插畫運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上，可以引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。圖2MONSILLAGSOAPS（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
（四）傳達(dá)產(chǎn)品的情感
每一幅插畫的創(chuàng)作，都是插畫設(shè)計(jì)師情感的表達(dá)。而插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更是如此。插畫賦予包裝情感，包裝用視覺的直觀形式體現(xiàn)產(chǎn)品所能帶給消費(fèi)者的情緒輸出。插畫多樣的表現(xiàn)手法、多變的風(fēng)格以及它所特別具有的故事性、感染力、情節(jié)性等插畫表現(xiàn)力，使得插畫在包裝中的應(yīng)用不僅能表現(xiàn)出藝術(shù)美感，在設(shè)計(jì)中讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的內(nèi)涵和理念，更能通過藝術(shù)美表達(dá)情感，從而獲得消費(fèi)者的情感共鳴，產(chǎn)生情感鏈接，吸引消費(fèi)者購買。在此次課題研究中，我們所做的飯盒包裝主題系列（圖3）尤其注重情感的表達(dá)，插畫設(shè)計(jì)選擇鮮活溫暖的橙色構(gòu)成溫馨快樂的氛圍，并分別從“健康飲食身體倍兒棒”“‘滾’去干飯”“你的飯我饞了”三個(gè)主題表現(xiàn)出對于吃的積極與熱情。
三、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的意義
（一）通過插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提高產(chǎn)品的附
加值隨著商品銷售競爭越來越激烈，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在其中的作用也變得越來越重要。插畫，由于其獨(dú)特的藝術(shù)特色，表達(dá)形式更加多樣、自由，它在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對促進(jìn)商品銷售帶來了許多積極方面的影響，插畫更容易滿足包裝的功能性與美觀性統(tǒng)一。如圖4所示，成功的插畫設(shè)計(jì)不僅需要保持插畫中圖案的清晰明確，表達(dá)重要信息，還需要通過描繪場景或故事來傳達(dá)情感并打動(dòng)消費(fèi)者，這樣既能準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特征信息，增強(qiáng)品牌風(fēng)格，同時(shí)給人們帶來美的享受，甚至為平淡無奇的產(chǎn)品本身提升了產(chǎn)品整體的價(jià)值。各個(gè)城市的旅游伴手禮在這一點(diǎn)表現(xiàn)的極為強(qiáng)烈，運(yùn)用巧妙地繪畫將城市的經(jīng)典匯聚于此，為產(chǎn)品本身增添了文化價(jià)值。圖4包裝插畫設(shè)計(jì)示例（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
（二）通過插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用強(qiáng)化商品的特性
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫的目的是結(jié)合總體設(shè)計(jì)風(fēng)格和主題的顏色組成來顯示重要信息。插畫的應(yīng)用可以增強(qiáng)品牌風(fēng)格，增加消費(fèi)者印象，吸引消費(fèi)者消費(fèi)。廣闊的創(chuàng)作空間給予了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的多樣性和可能性。在表現(xiàn)商品的獨(dú)特性方面，插畫可以針對性地強(qiáng)調(diào)商品的與眾不同，表現(xiàn)出商品的獨(dú)特性，讓商品更加生動(dòng)。現(xiàn)在的市場上很多品牌都有獨(dú)屬于自己的品牌IP。品牌IP可以通過靈活的形象加深消費(fèi)者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，還需要根據(jù)不同主題延展出各種動(dòng)作，再搭配各種場景，這就需要插畫來輔助完成。例如，三只松鼠的動(dòng)漫IP，一系列的產(chǎn)品包裝中，需要延展出射手、魔法師等角色，插畫師用一個(gè)IP人物為原型，延伸出人物造型、場景等，使畫面協(xié)調(diào)，增強(qiáng)了品牌風(fēng)格，增加了商品特性。
（三）通過插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用增加商品的趣味性
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文3
關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；茶葉包裝；色彩；文字；圖案
我國茶葉一直以來都享有美譽(yù)，其國內(nèi)外的市場非常廣闊。在經(jīng)濟(jì)全球化競爭環(huán)境下，銷售茶葉不僅對茶葉的質(zhì)量有要求，對其包裝等方面也有許多新的要求。就茶葉包裝設(shè)計(jì)而言，它在茶葉生產(chǎn)和銷售過程中占有重要的地位。包裝及其設(shè)計(jì)不僅是構(gòu)成產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具體什么是VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)又如何體現(xiàn)和應(yīng)用在茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，就這些問題本文展開了具體闡述和深入分析。
1VI設(shè)計(jì)
VI全稱為VisualIdentity，意為視覺識別系統(tǒng)，而VI設(shè)計(jì)則是指視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在VI中包括了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素構(gòu)成視覺呈現(xiàn)和表達(dá)體系，VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)文化或者商品內(nèi)涵等抽象的東西轉(zhuǎn)化為具體形式或符號呈現(xiàn)給受眾，VI設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)出商品以及企業(yè)的形象。企業(yè)在樹立自己品牌形象的過程中，VI設(shè)計(jì)往往是其首要的工作內(nèi)容。一般而言，VI設(shè)計(jì)要突出極具傳播和感染的效果，否則VI設(shè)計(jì)則是不成功的。本文以下從VI設(shè)計(jì)中的文字、色彩以及圖案三個(gè)方面入手，具體闡述其設(shè)計(jì)內(nèi)涵。
1.1VI設(shè)計(jì)中的文字
VI設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)形式多樣，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字體，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)往往是結(jié)合自身的名字、地址等方面進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。其文字設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出企業(yè)或商品的類型以及相關(guān)的功用等，要具有明確的說明性。文字設(shè)計(jì)可以通過多種形式在視覺上傳達(dá)企業(yè)或商品所要表達(dá)的東西，例如文字設(shè)計(jì)可以簡約，達(dá)到讓人一看就懂的效果，也可以通過將文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化融入創(chuàng)意，讓人感到耳目一新的感覺。總而言之，企業(yè)或商品的文字設(shè)計(jì)可以按照不同的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1.2VI設(shè)計(jì)中的色彩
VI設(shè)計(jì)運(yùn)用色彩或者著重于色彩的設(shè)計(jì)也可以達(dá)到視覺識別的效果，根據(jù)色彩研究者的研究成果，不同的色彩對人們產(chǎn)生的影響和效果不同。設(shè)計(jì)時(shí)，色彩要突出企業(yè)或商品區(qū)別于其他企業(yè)或商品的特性，并且在運(yùn)用色彩的過程中要以國際標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)，一般來說最好選擇三種以內(nèi)的顏色。1.3VI設(shè)計(jì)中的圖案圖案的設(shè)計(jì)與安排始終是要以商品的功用、企業(yè)的形象等為基礎(chǔ)，圖案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵可以從體現(xiàn)企業(yè)文化、精神等方面出發(fā)，以不同的圖案造型呈現(xiàn)。圖案設(shè)計(jì)要與整體的設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，并且有必要的話還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出明暗、強(qiáng)弱變化，使整個(gè)設(shè)計(jì)圖案有主有次，突出視覺圖案的誘導(dǎo)效果，形成視覺上的沖擊。綜上對VI設(shè)計(jì)文字、色彩和圖案的具體闡述，實(shí)際上VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是企業(yè)或商品中所蘊(yùn)含的信息，其文字、色彩以及圖案可以按照此基礎(chǔ)和一定的標(biāo)準(zhǔn)隨性設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)能夠給人以深刻的印象、造成人們視覺上的沖擊以及突出企業(yè)形象或商品特色等，就可以認(rèn)為是成功的設(shè)計(jì)。
2茶葉包裝設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)
茶葉在市場中作為商品，其包裝設(shè)計(jì)能夠起到非常重要的作用，包裝設(shè)計(jì)既要達(dá)到茶葉存儲的性能要求，又要使得整個(gè)茶葉的包裝設(shè)計(jì)具有視覺上的沖擊，進(jìn)而達(dá)到滿足消費(fèi)者對茶葉各方面的需求。茶葉包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：包裝材料材質(zhì)以及包裝圖案等的設(shè)計(jì)。
2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)不同的包裝材料材質(zhì)
目前市場上關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)類型多元，可以符合不同消費(fèi)者的心理需求。按照茶葉包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)材料，其類型主要包括鐵盒包裝、紙袋包裝、木制包裝、陶瓷包裝等。而按照不同材質(zhì)材料的包裝，其設(shè)計(jì)也有所不同，其中VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中得以充分的應(yīng)用。例如，在木制的茶葉包裝中，VI設(shè)計(jì)按照不同的茶葉類型文字、圖案按與色彩設(shè)計(jì)主要突出呈現(xiàn)的是古色古香以及簡約大方的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且包裝設(shè)計(jì)也融合了茶文化特色，具體如圖1所示：在紙盒或紙袋的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格和特色多種多樣，這一類材質(zhì)材料的包裝設(shè)計(jì)更偏向于包裝圖案與造型的設(shè)計(jì)。依據(jù)現(xiàn)代社會(huì)人們的生活特點(diǎn)以及對包裝設(shè)計(jì)的審美要求，茶葉紙盒或紙袋的包裝設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)融合茶文化以及現(xiàn)代氣息的特點(diǎn)，以圖2和圖3為例：茶葉包裝材料材質(zhì)首先要滿足茶葉在該類型材料材質(zhì)的包裝中不會(huì)發(fā)生霉變等現(xiàn)象，進(jìn)而再在該材質(zhì)材料上進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出茶葉的文化內(nèi)涵和概念，以包裝上的視覺效果影響消費(fèi)者或受眾的行為。讓茶葉既具備自身的功用，也讓茶葉包裝設(shè)計(jì)具備一定的觀賞價(jià)值。
2.2茶葉包裝中圖案設(shè)計(jì)
茶葉的包裝設(shè)計(jì)除了包裝的材料材質(zhì)之外，其圖案設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分。茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)主要涉及到的元素包括了文字、圖形、色彩等，VI設(shè)計(jì)則主要依據(jù)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)特點(diǎn)針對茶葉包裝融合文字、圖形、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.2.1以茶葉包裝中突出的色彩設(shè)計(jì)為例，以下是越南烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)圖：在圖4當(dāng)中，其包裝主要以綠色為主要設(shè)計(jì)顏色，其設(shè)計(jì)突出體現(xiàn)的是烏龍茶的生長環(huán)境，以及茶葉的形狀。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中其中的文字凸顯的是茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)以及茶葉的名稱，含有企業(yè)的特征與標(biāo)志，該包裝設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了圖案色彩有非常明顯的強(qiáng)弱與主次之分整體而言整個(gè)包裝設(shè)計(jì)比較精美
2.2.2以茶葉包裝VI的圖案按設(shè)計(jì)為例，隨著人們對茶葉認(rèn)識的深入，以及包裝設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)理念和手段逐步的更新升級，茶葉包裝設(shè)計(jì)以更為藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在人們面前，具體看以下設(shè)計(jì)：在該茶葉包裝設(shè)計(jì)中，其圖案主要非常簡單，并且與文字aberdare相互呼應(yīng)，體現(xiàn)肯尼亞茶注重原生態(tài)的特色，并且以不同的顏色表現(xiàn)茶葉的特質(zhì)，其圖案運(yùn)用更加貼近叢林的元素，紅茶汲取火山的爆發(fā)力，綠茶汲取叢林的活力。其包裝設(shè)計(jì)精致且小巧，不僅能體現(xiàn)出企業(yè)以及茶葉文化特色，還讓人感到賞心悅目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞只是在茶葉包裝方面就獲取巨額的利潤，例如肯尼亞茶葉包裝巨頭KenyaTeaPackers在2012年的營業(yè)利潤達(dá)到了1.2億先令。總而言之，各種因素使得茶相關(guān)行業(yè)不斷發(fā)展，其中茶葉的包裝設(shè)計(jì)也更多的呈現(xiàn)出藝術(shù)的氣息，而VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中處處都能體現(xiàn)，其應(yīng)用極為廣泛，也具有滿足不同人群的審美需求的效果，并且其包裝設(shè)計(jì)也創(chuàng)造出了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析
就VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，可謂繽彩紛呈。VI設(shè)計(jì)中各個(gè)元素可靈活使用進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般情況下文字、圖案、色彩等會(huì)一起呈現(xiàn)在包裝上面。有些茶葉包裝設(shè)計(jì)的確十分精美并且極具創(chuàng)意，讓人既愛茶葉本身，也愛其包裝，放在家中或辦公場所都具有一定的欣賞價(jià)值。就此，本文以下則對VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用進(jìn)行綜合性的分析與探討。就以上文中提到的越南烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)為例，其設(shè)計(jì)無論是在文字、圖案還是顏色方面都體現(xiàn)出了VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們現(xiàn)來看一組包裝設(shè)計(jì)圖片的。在這組圖片當(dāng)中，我們可以充分的看到其包裝中含有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及象征性的圖案等，其文字設(shè)計(jì)直接明確展示了該茶葉屬于越南的傳統(tǒng)品牌，也表明了茶葉的名稱，即設(shè)計(jì)中的“CauTre”、“TraOolong”等字樣。設(shè)計(jì)中的顏色主要以綠色為主，呈現(xiàn)的是越南烏龍茶種植的環(huán)境，而它的圖案則主要以茶葉的形狀呈現(xiàn)。越南傳統(tǒng)品牌CauTre烏龍茶包裝是由設(shè)計(jì)師Anthony設(shè)計(jì)而成，在設(shè)計(jì)當(dāng)中充分體現(xiàn)了關(guān)于越南茶包的特色。例如設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的大規(guī)模的天然茶園、天然的采茶工藝等方面的信息，而其側(cè)面的茶葉的形狀則又似乎告訴人們其中的茶包是精選原葉的縮影，其茶包也以茶葉的形狀呈現(xiàn)充分顯示了茶的特點(diǎn)。整個(gè)的包裝設(shè)計(jì)從里到外兼顧了信息的傳遞與設(shè)計(jì)的美感，讓人產(chǎn)生深刻的影響，具有非常強(qiáng)的感染力。因此，可以說該茶葉包裝VI設(shè)計(jì)是成功的。因此，根據(jù)以上VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，成功的VI設(shè)計(jì)主要在視覺上給人以沖擊，并在人的腦海中留下深刻的影響，從而會(huì)在很大向程度上引起人們欣賞以及購買的想法。當(dāng)然，要真正達(dá)到這樣的效果，需要的設(shè)計(jì)人員結(jié)合產(chǎn)品及其企業(yè)文化、特點(diǎn)等進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)也需要一定的靈感和經(jīng)驗(yàn)。
4結(jié)束語
當(dāng)茶葉經(jīng)歷銷售這一環(huán)節(jié)過程中，茶葉的包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素。因此，企業(yè)生產(chǎn)廠家或企業(yè)要重視茶葉的包裝設(shè)計(jì)，而目前茶葉包裝的VI設(shè)計(jì)是許多設(shè)計(jì)師青睞的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和理念，如何將VI設(shè)計(jì)充分融入茶葉當(dāng)中也成為許多設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)。本文就VUI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析實(shí)際還不全面，但希望能以此為茶葉包裝VI設(shè)計(jì)提供一定的參考。
作者:陳家鵬 單位:江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文4
圖形要素有很多種表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者們有很多不同的表現(xiàn)語言，所以，不同表現(xiàn)方法和不同技法會(huì)形成多種效果。包裝設(shè)計(jì)里的圖形語言表現(xiàn)形式主要有抽象圖形與具象圖像兩種。
1.抽象圖形
抽象圖像是站在人心理角度出發(fā)，在具體形象里，提取美的因素，把圖形進(jìn)行分解并重構(gòu)，形成視覺方面的隱喻，進(jìn)而在人精神方面形成美感。利用面、線及點(diǎn)的變化構(gòu)成具有間接感染作用的圖形。盡管抽象圖形在包裝畫面表現(xiàn)方面沒有任何直接含義，但它一樣能夠傳遞信息。面、線、點(diǎn)十分抽象，它們是表現(xiàn)聯(lián)想的重要手段，可以使觀賞者產(chǎn)生感受進(jìn)而深想。抽象圖形的表現(xiàn)手法有很多，具有可以分為偶發(fā)抽象圖形、電腦輔助設(shè)計(jì)、人為的抽象圓形及抽象機(jī)理等。偶發(fā)抽象圖形是人們進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的圖形，它和普通圖形相比，最大的特點(diǎn)是形象具有偶然性，所以，偶發(fā)抽象圖形會(huì)顯得更具有人情味，更加輕松自由。創(chuàng)造偶發(fā)圖形的方法有許多。人為的抽象圓形是設(shè)計(jì)者精心設(shè)計(jì)與編排面、線、點(diǎn)等要素，使人們視覺上能夠形成一定秩序感的圓形。設(shè)計(jì)與編排的方法根據(jù)造型要素形式的規(guī)律進(jìn)行對比、疏密、節(jié)奏等各種形式組合。另外，通過結(jié)合有關(guān)肌理特點(diǎn)和商品自身特點(diǎn)，也能夠較好的反映商品屬性及性格。
2.具象圖形
具象圖形是利用描繪性、寫實(shí)性的手法表現(xiàn)人造物、自然物的形象。具象圖形的這種表現(xiàn)方法能夠使人一眼就知道作者的表達(dá)意圖，它最大的特點(diǎn)是極易使人從一些經(jīng)驗(yàn)很快產(chǎn)生聯(lián)想。具象圖形可以更加詳細(xì)的解釋所包裝的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品真實(shí)感。繪畫圖形和攝影圖片是具象圖像的主要表現(xiàn)手段。繪畫手法具有很強(qiáng)的直觀性，繪畫手法制作的具象圖形更有欣賞趣味性，是美化和推銷商品的主要手段，繪畫手法又可以分為水彩畫、蠟筆畫、噴繪、素描及丙烯畫等技法，設(shè)計(jì)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)過程中，要結(jié)合包裝產(chǎn)品特征進(jìn)行。在商品的包裝方面，繪畫手法表現(xiàn)和純繪畫作品不同，它可以充分展現(xiàn)商業(yè)味道，繪畫手法也和攝影不同，它能夠提煉重要的思想和內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)里應(yīng)用攝影圖像，能夠準(zhǔn)確、直觀的傳遞產(chǎn)品信息，因?yàn)閿z影圖像可以真實(shí)的展現(xiàn)商品材料、品質(zhì)及造型等，色彩可以非常豐富，形象也十分逼真，因此，攝影圖像在包裝方面的運(yùn)用越來越多。攝影圖形不僅能夠通過寫真表現(xiàn)產(chǎn)品，還可以利用電腦圖形處理、暗房技術(shù)等特殊處理，產(chǎn)生不同的圖形形式。攝影圖形還能夠再次呈現(xiàn)消費(fèi)者使用商品的情景，進(jìn)而對宣傳商品特點(diǎn)、形象具有促進(jìn)作用。
二、圖形語言在包裝設(shè)計(jì)上的正確應(yīng)用
利用圖形語言設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，一定要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)突出重要部位細(xì)節(jié)，并針對具有不同風(fēng)俗、習(xí)慣的人群具體的進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)，正確利用圖形語言，對產(chǎn)品競爭力的提升具有重要促進(jìn)作用。
1.在圖形語言方面體現(xiàn)產(chǎn)品的品類
為保證消費(fèi)選購商品過程中能夠準(zhǔn)確分清不同商品的所屬種類，需要在設(shè)計(jì)包裝圖形語言方面形成自己特有的風(fēng)格，這樣能夠讓消費(fèi)者形成獨(dú)特的視覺沖擊與視覺感受。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生產(chǎn)同種商品的廠家和企業(yè)有很多，若不能在圖形語言方面具有自己商品品類的特征，企業(yè)要做大做強(qiáng)就非常困難，企業(yè)或生產(chǎn)廠家要在激烈的市場競爭中占有一定地位，必須在圖形語言上表現(xiàn)產(chǎn)品的品類，并且要有自身特征。
2.包裝圖形語言需要和產(chǎn)品的實(shí)物相符
要讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭者占據(jù)主導(dǎo)地位，一定要非常重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)里的圖像語言應(yīng)用是十分關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。利用圖形語言做包裝設(shè)計(jì)過程中，必須堅(jiān)持一些最基本的原則，一定要使包裝的圖形語言和實(shí)物相符，這樣利用消費(fèi)者盡快分清產(chǎn)品的所屬。準(zhǔn)確性不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，還要注意一些要求，一定把握商品典型的特點(diǎn)，才能更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。企業(yè)形象要不斷追求個(gè)性。
3.包裝設(shè)計(jì)上明確圖形語言內(nèi)容
進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，利用圖形語言還需要注意明確圖形語言需要展現(xiàn)或表達(dá)的詳細(xì)內(nèi)容，清除圖形語言的主題。實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，圖形語言的主題內(nèi)容可以涉及很多方面，具體要根據(jù)產(chǎn)品所針對的客戶的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。若該產(chǎn)品的消費(fèi)人群或購買人群主要是老年人，那運(yùn)用圖形語言時(shí)要注意多使用和保健有關(guān)的主題，必須保持大致方向正確，圖形語言才能夠合理的得到運(yùn)用，進(jìn)而其在包裝設(shè)計(jì)里的作用及優(yōu)勢才能充分體現(xiàn)出來。
三、結(jié)束語
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文5
同類的產(chǎn)品需要尋求差異化的包裝形式和風(fēng)格，視覺的沖擊力及核心信息的傳遞決定包裝的影響力，針對不同的受眾，需要用不同的設(shè)計(jì)手段來創(chuàng)造視覺效果，達(dá)成鎖定消費(fèi)者的目的，無論是重塑新的包裝，還是改良現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出個(gè)性化趨勢．任何產(chǎn)品的包裝都具備其統(tǒng)一性與延續(xù)性，這不但是一個(gè)形象問題，也是一個(gè)傳播問題，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備這樣的特點(diǎn)，消費(fèi)者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現(xiàn)其系列產(chǎn)品的特性和共性［4］．伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費(fèi)者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經(jīng)不能有效的吸引消費(fèi)者，人們逐漸開始關(guān)注包裝的多功能化設(shè)計(jì)．包裝通過多功能的設(shè)計(jì)將會(huì)具備更多的使用方式，根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的特點(diǎn)，從審美、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不僅能夠有效的改善資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，更使得消費(fèi)者可以通過直接或者間接的方式享受個(gè)性、互動(dòng)性的多元化體驗(yàn)，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的良性發(fā)展，使得可循環(huán)使用的多功能包裝融入現(xiàn)代人的生活［5］．
2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)探究
2．1包裝功能的延展
2．1．1個(gè)性化的識別與記憶功能保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、方便使用一直是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，這些基本功能只是解決了將產(chǎn)品“包”起來的問題．而現(xiàn)代包裝中一個(gè)更為重要的問題就是如何促進(jìn)銷售，并且通過消費(fèi)者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，個(gè)性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計(jì)的主要方向［6］．比如，日本品牌“無印良品”(如圖1)，它運(yùn)用環(huán)保無漂白再生紙張，以簡單畫的產(chǎn)品外包裝、精煉的設(shè)計(jì)元素，力求簡單樸素、新鮮純粹，給人以親近感，創(chuàng)造出簡潔、樸素且價(jià)格適中的商品，包裝足夠能讓消費(fèi)者喜歡甚至收藏，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的識別與記憶［7］．
2．1．2跨領(lǐng)域的組合式功能現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個(gè)心靈棲息的港灣，產(chǎn)品的包裝應(yīng)考慮消費(fèi)者的使用和情感訴求．產(chǎn)品包裝功能的復(fù)合，可以把設(shè)計(jì)對象的功能，材料，情感心理互動(dòng)和外觀的審美有機(jī)和諧的結(jié)合起來，跨領(lǐng)域的將包裝進(jìn)行組合，讓產(chǎn)品的存在既有銷售力又具有審美價(jià)值，為人們的生活增添色彩．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具．從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來了一抹新的色彩．
2．1．3互動(dòng)性體驗(yàn)功能產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購物成為商品銷售的主要方式，產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接交流，使得產(chǎn)品包裝變得可記、可視、可觸．面對琳瑯滿目的各種商品包裝，同質(zhì)化的商品競爭顯得更加激烈，如今消費(fèi)者對包裝的要求也不僅僅體現(xiàn)在方便性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動(dòng)性結(jié)合起來的設(shè)計(jì)．如圖3所示，揭起標(biāo)簽紙的四角，折起來就是一朵花．可口可樂的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了喜悅，也是值得稱贊的創(chuàng)意．
2．2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產(chǎn)品或者經(jīng)修復(fù)、翻新、再制造后繼續(xù)作為產(chǎn)品使用，或者將廢物的全部或者部分作為其他產(chǎn)品的部件予以使用．再利用是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容．而“再設(shè)計(jì)”其內(nèi)在追求在于回到原點(diǎn)，重新審視我們周圍的設(shè)計(jì)，以最為平易近人的方式，來探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)．再設(shè)計(jì)的真正目的是在差異中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的意義［9］．現(xiàn)代包裝的功能性設(shè)計(jì)方式和方法都是由包裝的再利用與再設(shè)計(jì)所引發(fā)設(shè)計(jì)，其一，旨在保護(hù)自然環(huán)境和資源，讓人們形成自覺利用包裝廢棄物的意識和習(xí)慣;其二，旨在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的包裝應(yīng)有除基本功能之外衍生的其他功能，使消費(fèi)者不舍得丟棄原包裝，讓消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)初衷來利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對商品品牌進(jìn)行了無形的宣傳．
2．2．1包裝本身是產(chǎn)品現(xiàn)在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特殊銷售方式，包裝可以配合產(chǎn)品使用，就算是離開了包裝內(nèi)容物，這個(gè)包裝也可以作為產(chǎn)品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒有用紙質(zhì)材料包裝，也沒有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來作為包裝方式．看似簡單，實(shí)際是非常巧妙的設(shè)計(jì)．這樣的功能性設(shè)計(jì)方法既不會(huì)浪費(fèi)產(chǎn)品的外包裝，又可以很好的利用這個(gè)包裝，這樣大膽的設(shè)計(jì)，使包裝提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)快捷．
2．2．2包裝的零消耗置換大多數(shù)的包裝是先于產(chǎn)品被消費(fèi)的，在與產(chǎn)品分離后，會(huì)被無情的拋棄，因此，從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)盡量減少包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣結(jié)構(gòu)讓這個(gè)包裝無論在運(yùn)輸還是展示的時(shí)候都很牢固的保護(hù)了內(nèi)容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分離，這個(gè)立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產(chǎn)品使用后，包裝通過置換變成另外一種產(chǎn)品依然能夠再次利用，減少資源浪費(fèi)的同時(shí)，滿足生活的多種需要．這樣的功能性設(shè)計(jì)方法滿足了消費(fèi)者的日常生活需求，傳達(dá)了一種新的觀念和新的生活方式．
2．2．3玩樂中的“變廢為寶”現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)各種娛樂方式多元化的時(shí)代，電視、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)了人們的生活，設(shè)計(jì)配合了他們對事物的感知與審美情趣．比如耐克公司鼓勵(lì)消費(fèi)者，把穿破的耐克鞋送回至購買的商店，這些廢棄的鞋子被運(yùn)回耐克公司，然后碎化，再設(shè)計(jì)成籃球場地和跑道，耐克這樣做是通過自身的品牌優(yōu)勢將新型環(huán)保的消費(fèi)文化理念傳遞給消費(fèi)者，并且在無形中提升了耐克的品牌文化價(jià)值，這樣的功能性設(shè)計(jì)方法具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重價(jià)值．因此，在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)包裝視覺美感，再加之完善的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)揮包裝的功能．通過再利用和再設(shè)計(jì)變包裝廢棄物為新資源，賦予其新功能，這種功能多元化的設(shè)計(jì)方式才是減少資源消耗、合理利用資源的有效之舉．
2．3多功能包裝的發(fā)展優(yōu)勢
2．3．1符合環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢．不管是日用品還是食品，這些產(chǎn)品的包裝或許在運(yùn)輸途中就被損壞，或許買來后拆掉被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)．要考慮產(chǎn)品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發(fā)，將包裝通過簡單的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計(jì)，力求做到減少消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去．
2．3．2引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)感性工藝則主要研究消費(fèi)者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的基本特征，從而得出消費(fèi)意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系．產(chǎn)品使用后，包裝依然能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹立獨(dú)特的企業(yè)、品牌形象，能夠滿足消費(fèi)者使用以及心理需求的同時(shí)帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)，尋求消費(fèi)者情感與產(chǎn)品特性的對應(yīng)關(guān)系，從而更好的服務(wù)于消費(fèi)者．
2．3．3為生活添姿添彩的包裝設(shè)計(jì)好的包裝需要設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，也需要消費(fèi)者的認(rèn)同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費(fèi)，這些問題如同鏈鎖被串聯(lián)起來．生活節(jié)奏不斷加速的今天，人們更期望的是輕松愜意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動(dòng)性，更能夠激發(fā)生活的創(chuàng)造力，創(chuàng)新生活，使生活多姿多彩．
3結(jié)語
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文6
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 符號化設(shè)計(jì) 基本要素 研究與應(yīng)用
符號化包裝設(shè)計(jì)延伸了企業(yè)文化內(nèi)涵并突出了企業(yè)品牌形象，同時(shí)，其鮮明的個(gè)性及較強(qiáng)的宣傳力度也促進(jìn)了銷量的增長。消費(fèi)者只要對商家系列商品中的某一個(gè)體產(chǎn)生興趣便會(huì)對其整體系列記憶猶新。如果系列產(chǎn)品中的某件商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么優(yōu)秀的整體品牌形象及口碑就會(huì)樹立在消費(fèi)者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會(huì)造成消費(fèi)者對整個(gè)系列產(chǎn)品失去信心。這就要求企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要不斷地創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具專業(yè)化的特質(zhì)。
1 文字的符號化表現(xiàn)
由于產(chǎn)品許多信息內(nèi)容均需要用文字進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的表達(dá)，而且文字對于產(chǎn)品的內(nèi)容說明及其統(tǒng)一的形象起著不可替代的作用。因此，統(tǒng)一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
品牌名稱又稱商標(biāo)名稱，其字?jǐn)?shù)相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置。總之，文字的設(shè)計(jì)要圍繞產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)及企業(yè)的背景文化進(jìn)行構(gòu)思，針對不同的包裝對象設(shè)計(jì)出適合的字體形式。設(shè)計(jì)樣式各具特色且色彩不同的英文字母標(biāo)志很好地完成了對系列產(chǎn)品的分類，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產(chǎn)品的特性，適應(yīng)了不同消費(fèi)群體的需求，而其每款產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)元素又能找到相同的部分，從而又強(qiáng)化了統(tǒng)一性。在符號化包裝設(shè)計(jì)中圖形是其表現(xiàn)方式的重要元素之一，并與文字設(shè)計(jì)要素互補(bǔ)，從而共同為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)服務(wù)。它既豐富了包裝設(shè)計(jì)的整體視覺效果，又體現(xiàn)其內(nèi)在的某種張力，使消費(fèi)者印象深刻且過目不忘。
2 圖形的符號化表現(xiàn)
在具體的設(shè)計(jì)過程中，要注重構(gòu)圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調(diào)要和諧，其相關(guān)產(chǎn)品之間的色彩比例同樣要協(xié)調(diào)。圖片可以進(jìn)行比例調(diào)整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面。主體說明性文字的位置統(tǒng)一，構(gòu)圖一致，用不同的色彩及寫實(shí)性圖案來區(qū)分系列產(chǎn)品的不同口味。
產(chǎn)品的品牌文字以不同色彩加以區(qū)分系列產(chǎn)品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)均向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式及商品的外形得到有效統(tǒng)一后，設(shè)計(jì)師還可通過調(diào)整色調(diào)和色彩搭配來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中的富有鮮明個(gè)性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達(dá)其系列產(chǎn)品的豐富性特點(diǎn)，體現(xiàn)了該品牌不加任何多余修飾的個(gè)性及自信。
3 色彩的符號化表現(xiàn)
為了確保產(chǎn)品包裝整體色調(diào)的統(tǒng)一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強(qiáng)，在未經(jīng)調(diào)和的情況下會(huì)使消費(fèi)者感到混亂無序。當(dāng)然，在明度的把握上要盡量體現(xiàn)設(shè)計(jì)的一致性，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、藍(lán)三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的明度，減小反差，從而提高整體和諧統(tǒng)一的視覺效果。在純度關(guān)系上做到純度高低的和諧統(tǒng)一，盡其可能達(dá)到協(xié)調(diào)的視覺效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)調(diào)研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產(chǎn)品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)元素，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)采用一種清新、簡約的色彩風(fēng)格以及對比和諧的系列包裝設(shè)計(jì)，從而贏得消費(fèi)者的青睞。
4 材料的符號化表現(xiàn)
