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商標戰略范文1
2014年3月，HOdo紅豆在“2013年我最喜愛的江蘇商標”評選中脫穎而出，并一舉榮獲“我最喜愛的江蘇商標”及“江蘇最具影響力商標”兩大獎項。2011年4月，紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎?風云品牌和風云人物兩項最高獎項。最讓紅豆人感到自豪的是，2010年6月紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰略實施示范企業，紅豆也成為服裝行業和江蘇省唯一一家國家商標戰略實施示范企業。其實，早在1997年，“紅豆”商標就被國家工商局認定為中國馳名商標，成為中國服裝行業首批獲得馳名商標的企業。由于對品牌的重視，目前集團擁有“紅豆”、“千里馬”兩塊馳名商標。
注重商標保護，提高品牌知名度
1983年，在紅豆集團董事局主席周耀庭接手企業不久，憑著一個企業家的敏銳洞察力，經過長時間的醞釀，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年，周耀庭對“紅豆”進行了注冊，集團獲得了第一個紅豆注冊商標，并以創民族品牌為己任，矢志打造國內第一文化品牌。
“紅豆”商標一經啟用，紅豆產品立即走紅國內外。港、澳、臺同胞和海外游子被紅豆喚起對家鄉、親故的眷戀，相托而購，饋贈成風。在東南亞，許多是吟著詩而來，喜購紅豆衫而去。衫隨詩傳，詩隨衫傳，就這樣紅豆衫與“相思”詩一起走進人們的心靈，快速走紅國內外。
截止目前，紅豆在34大類商品和8大類服務性商標上注冊，共申請注冊商標1136件，已有注冊證商標751件，又在54個國家和地區完成了商標注冊，今年新申請商標337件。千里馬商標也進行了馬德里商標國際注冊。
隨著紅豆知名度、美譽度的不斷提高，市場上假冒或是近似紅豆商標的產品也越來越多，為此，紅豆加強了商標專用權的保護力度。集團專門設立商標科，成立了打假辦公室，專人負責打假工作，積極應對糾紛。安排專人管理商標事務，與工商部門密切配合，維護企業注冊商標專用權，有效維護商標合法權益。并且把打擊假冒侵權引向更高層次。通過現場打假報道和跟蹤報道，為深受假冒商品之害的消費者們提高識別真偽“紅豆”產品的能力。
注重抓好商標管理，筑起商標保護防火墻。集團都出臺了一系列相關的規章制度，構筑起商標知識產權保護的防火墻。近年來，在工商部門幫助下，給假冒“紅豆”商標的侵權行為予以有力的打擊。紅豆集團依法維護品牌的形象，保護了紅豆商標，也維護了消費者的權益。
商標戰略見成效
集團堅持實施商標戰略，通過品牌提升、卓越績效提升，使集團從生產經營型向品牌擴張型企業轉變，企業發展快速。
提升商標內涵。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，對紅豆商標進行革新，標志以音字母譯HOdo為設計創意，不僅直觀突顯紅豆企業形象創新求變的改革，更使紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。
打造商標文化。紅豆商標本身蘊藏著豐富的民族文化，紅豆集團邀請著名策劃團隊出謀劃策，率先在服裝界提出打造中國主流生活方式，高調拉起富而不奢的新節儉主義大旗，并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化，充分挖掘品牌的文化內涵，將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續舉辦了13屆“紅豆?七夕節”，傾力打造中國人自己的情人節，大力弘揚中國傳統文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊。紅豆集團率先用民族文化來提升商標文化內涵，提升了企業在社會的誠信度和美譽度，這一創舉贏得了消費者的認可。
商標戰略范文2
“2011年，全縣實現生產總值、財政總收入、地方財政收入分別達到135.7億、6.83億、4.02億,同比增長12.4%、22.9%、33.8%。規模以上工業企業銷售收入、增加值、利稅分別實現398.7億元、75.4億元、45.7億元，同比分別增長35.1%、16.3%和34%。今年1-4月份財政總收入、地方財政收入分別達到2.29億元和1.48億元,同比增長4.96%和28.6%。各項經濟指標均保持較快增長，發展勢頭強勁。”夏津縣副縣長楊淑華說。
實施商標戰略是提升企業核心競爭力、促進企業做大做強的重要載體，也是加快區域經濟轉型升級、實現經濟實力“彎道超越”的有效途徑。做為分管商貿流通和慈善救助等工作的副縣長，楊淑華在具體工作上，根據縣委、縣政府的總體要求，結合各個部門的職能特點，因地制宜，制定實施了一系列推進商標戰略工作的計劃和措施。同時，為響應落實《山東省人民政府關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，楊淑華多次與縣工商局等相關單位主要負責同志進行溝通交流，積極跑部進省，深入企業，深入基層，制定完善了一整套符合夏津實際的商標戰略規劃。“加快推進商標戰略實施，提升企業的市場競爭力，對于提高夏津的經濟發展水平、增強可持續發展能力、實現財政收入‘三年倍增、五年翻兩番’的宏偉目標具有非常重要的現實意義。”楊淑華用實際行動詮釋著實施商標戰略的意義。在工作中，她團結帶領分管部門一班人，扎實工作，克難攻堅，著力推進了商標戰略工作健康有序發展。
強化協調配合 合力推進商標戰略
夏津縣是農業大縣，植棉歷史悠久，是全國優質棉花生產縣十強，素有“銀夏津”之美譽，被評為國家級優質棉標準化生產基地，全縣形成了以棉紡織、植物油、面粉為代表的傳統產業。目前，全縣規模以上棉紡織企業137家，紡織總規模200萬紗錠，產品以紗線、匹布、服裝、家紡為主，年銷售收入121億元；棉籽年加工能力達160萬噸，占全國的13%，年銷售收入80億元，油產品銷往20多個省市地區；面粉加工能力160萬噸，年銷售收入達44億元，單體能力和整體規模都位列全省第一。
雖然全縣特色產業逐漸做大做強、蓬勃發展，但是也存在企業起點低、規模小、產業品牌優勢不明顯等問題。為進一步提升傳統產業的競爭力，縣委、縣政府立足區域特色優勢，確立了“品牌興縣”的發展戰略，通過強化“政府主導、部門協作、企業自主、行業促進、社會參與、市場運作”相結合的工作格局，把實施商標戰略作為增強縣域經濟競爭力的重要抓手，積極引導民營企業商標產權意識、爭創山東省著名、中國馳名商標，有效促進了商標數量和質量的整體提升。截至目前，夏津縣注冊商標總數已達735件，其中中國馳名商標1件、山東省著名商標8件、德州市知名商標15件、地理標志證明商標1件，商標品牌戰略已經初具規模，成為我縣經濟發展的重要推動力。為加強政府引導，夏津縣還成立了實施商標戰略領導小組，先后出臺了《關于實施商標戰略的實施意見》等一系列指導性文件，明確了各部門在實施商標戰略工作中的職責，要求各部門將實施商標戰略作為日常工作中的重要內容來抓，并制定了具體的工作指標，將引導企業進行商標注冊納入相關部門的崗位目標責任制之中。在具體工作中，還通過推行“商標注冊建議書”、“品牌建議指導書”、“商標管理提示書”和“商標使用登記表”的“三書一表”服務模式，幫助企業注冊、使用和保護商標，初步實現了商標注冊的標準化、規范化和制度化。
實施商標戰略以來，夏津縣先后組織召開了全縣范圍內的商標戰略動員會、現場會、推進會4次，相繼建立健全了商標注冊和爭創國家級、省市級馳名和著名商標的鼓勵機制，為實施商標戰略營造了良好的環境。同時，縣政府每年均定期召開以實施商標戰略為主題的專項會議，表彰先進，鞭策一般，詳細部署實施工作細則。通過一系列的工作，有力地調動了企業注冊商標、爭創中國馳名、山東省著名和德州市知名商標的積極性，使夏津縣的商標戰略形成了良性互動的新局面。
強化宣傳引導 增強商標戰略意識
發揮政府主導作用是順利推進商標戰略實施的重要保證。為加強培育扶持企業提高商標意識，夏津縣以培訓指導為依托，多形式、多渠道地開展商標知識講座、企業爭創馳名商標研討會、商標維權案例評析會、企業品牌合法權益保護培訓、品牌企業經驗推廣等一系列培訓指導活動，增強企業商標戰略的發展意識。同時，還通過廣播、電視、網絡、宣傳資料、標語等形式，對企業和個體工商戶、農業合作社等單位進行商標知識宣傳，提高他們的商標戰略意識。
為提升商標創建工作檔次，夏津縣還專門邀請了省、市專家指導重點企業建立馳名商標、著名商標、知名商標創建梯隊，按照“德州知名、山東著名、全國馳名”的發展思路，新申報中國馳名商標2件，山東省著名商標2件，德州市知名商標6件。夏津縣還立足本縣農產品特色優勢，有針對性地選擇、挖掘夏津特色農產品資源，著力培育、扶持、推薦一批具有地域特色的農產品，在成功注冊“夏津椹果”地理標志證明商標的基礎上，又在積極籌備 “夏津椹葉茶”、“夏津五彩地瓜”、“白馬湖反季節大蔥”等3件地理標志證明商標的申報工作。
強化權益維護 嚴厲打擊侵權行為
商標戰略范文3
農產品商標品牌是企業科技水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是衡量一個地區農業產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的通行證。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，實施農產品商標品牌戰略，是支持生產經營者增強自主創新能力、形成優勢產業集群、優化產業結構、提高產品競爭力的一項重要舉措。近年來，我區農業產業化快速發展，涌現了一大批農業龍頭企業，爭創了一批品牌商標。截止20*年底，全區有省級農業龍頭企業2家，市級龍頭企業18家；共有15家企業注冊農產品商標，其中省級著名商標5件，國家級名牌1件，綠色食品2件。這些品牌商標的創立，進一步推進了我區農業產業化的發展，提高了我區農產品的市場競爭力和企業形象。但從總體上看，我區農產品商標品牌發展仍處在起步階段，存在不少問題，主要表現在總體數量較少，品牌商標更少；企業注冊商標、創商標品牌意識不強，保護不夠；農民進入市場組織化程度不高，商標品牌價值難以體現等。因此，全區各級要充分認識到農產品商標品牌的無形資產價值，從加快農村經濟發展，推進社會主義新農村建設的高度，增強實施農產品商標戰略的緊迫感，采取各種有效措施，推進農產品商標品牌工作，扶持發展農業商標品牌，做大做強馳（著）名商標。
二、發展思路和主要目標
（一）發展思路
按照建設現代農業的總體要求，以提高我區農產品質量安全和市場競爭力為核心，堅持“企業主體、市場導向、政府推動”的方針，充分發揮產業、區域、特色優勢，大力推進農業標準化生產、產業化經營和市場化運作，積極倡導公司＋商標＋農戶生產經營模式，加大扶持力度，加強宣傳引導，鼓勵農產品生產者、經營者積極注冊商標，爭創品牌商標，為我區發展現代農業、建設社會主義新農村提供強大的產業支撐。
（二）主要目標
通過組織實施商標品牌戰略，建立起較為完善的商標注冊、使用以及培育、發展、保護體系。培育、做大做強品牌商標，充分發揮品牌商標的引領作用，使之成為區域經濟發展的重要載體和支撐。“十一五期間”，力爭新注冊的農產品商標翻番，新增5個以上綠色食品，培育出馳名商標3-5個，著名商標10個以上。
三、主要措施
（一）大力推進農業標準化，夯實農產品商標品牌基礎。按照“科學、規范、統一、適用”的原則，加快制訂各類農產品無公害生產規程，逐步建立起覆蓋我區主要農產品的產前、產中、產后全過程農業綜合標準體系。全面推進農業標準化生產和管理，對產地環境、生產過程和產后加工、包裝等環節實施全過程標準化管理。繼續加大對農業標準化、推進農產品質量安全工作的扶持力度，制定和完善相關的獎補政策。加快我區無公害農產品產地認定、產品認證和商標注冊工作，引導和鼓勵農業龍頭企業、生產單位和經濟合作組織，積極開展無公害、綠色、有機農產品等認證和注冊具有我區特色的農產品地理標志證明商標、集體商標，爭創更多的農產品品牌商標。
（二）加大扶持力度，大力營造商標注冊創牌環境。積極發揮財政資金在推進商標品牌戰略中的引導作用。調整都市農業專項資金的支出結構，采取“以獎代補”的方式，對注冊成功的農產品商標，承擔部分注冊費用；對獲得著名、馳名商標稱號的，給予獎勵。對品牌商標企業在科研技改、稅收、項目安排等方面予以適度傾斜。有關鎮街也應按一定的比例予以配套。對技術含量高、附加值高、與我區主導農產品聯系緊密的優勢企業給予重點扶持。充分發揮政府各職能部門作用，在商標注冊等多個環節密切配合，加強合作協調，為商標注冊和創牌提供全方位、多層次服務。
（三）加大宣傳力度，提高市場影響力。各街鎮和區有關部門要把商標宣傳推介作為產業化工作的一項重要內容。積極組織企業參加各類展示展銷活動，突出對企業商標的包裝和宣傳，擴大影響，提升形象。新聞媒體要積極宣傳本區企業，推介商標品牌。農產品生產企業要主動在廣播、電視、網絡、報紙等媒體上全方位宣傳，宣傳商標，推介品牌，提升價值。
商標戰略范文4
一、加強培育指導，注冊商標總量再上新臺階。繼續實施“六書四聯動”商標服務制度，積極引導各類市場主體申請注冊商標，重點抓好稀土和鎢及其應用、食品工業、家具等產業集群和金融、物流、旅游、新型服務業等商標品牌的培育發展，繼續支持農產品尤其是臍橙、生豬、花卉苗木、蔬菜、油茶、工業原料林等農業主導產業商標品牌發展，鼓勵、引導涉農企業和農村經濟合作組織積極申請注冊農產品商標。力爭到年底全市有效注冊商標達到17300件。
二、嚴格認定標準，促市知名商標量升質提。截止到2013年底，我市共有市知名商標245件，占有效注冊商標總量的1.76%。總體來說，我市的市知名商標總量不大，品牌知名度影響力也不高。2014年，各縣（市、區）局要進一步加強市知名商標的推薦上報工作，切實把產品質量較好、產業規模較大、商標知名度較高的企業推薦上來，以提高市知名商標的權威性和美譽度，并力爭到年底全市有效市知名商標達到300件。
三、認真推薦上報，確保省著名商標數在全省名列前茅。截止到2013年底，全市有效省著名商標數為210件，占有效注冊商標總量的1.51%。2013年，省著名商標申請量和認定量均名列全省第二。2014年，各縣（市、區）局要繼續做好省著名商標的培育、推薦和爭創工作。按照省局《關于開展2014年度省著名商標認定工作的通知》要求，對符合著名商標認定條件的，將申請材料和相關部門反饋意見等收集后在規定的時間內及時上報市局匯總，由市局受理、初審后統一推薦上報到省局。力爭到年底全市有效省著名商標達到240件。
四、積極培育地理標志，促特色農業快速發展。以商標為抓手，大力實施商標富農工作。要加大對地理標志商標的培育，提升我市特色農產品的市場知名度和市場競爭力。今年的地理標志重點培育對象是：大余芋荷、會昌米粉、瑞金荸薺、石城翻秋花生、贛縣田村黃元米果、寧都田頭草席、龍南紫皮大蒜、生豬等。各縣（市、區）局還要深入調研，積極引導其它符合地理標志商標注冊條件的申請注冊證明（集體）商標。力爭到年底全市新申請地理標志證明（集體）商標達到8件。
以上一至四項具體工作任務詳見2014年度各縣（市、區）工商局商標任務分解表。
五、抓好商標戰略實施示范園區工作。繼續抓好市家具產業商標戰略實施示范園區工作。通過實施商標戰略，形成以商標為主導的區域特色經濟，培育一批自主知名商標品牌。
商標戰略范文5
當然，這是指它的品牌價值。換句話說，如果把“茅臺”商標拿去賣，低于這個價，茅臺集團的老總肯定不愿意。
這就是企業無形資產――商標品牌的魅力。
像茅臺集團一樣，貴州已有一大批企業意識到了商標戰略的重要性。截至2008年6月30日，我省商標注冊量達到了15139件。
尤其值得一提的是，我省“中國馳名商標”總數已達16件，貴州省著名商標總數已達到392件，提前完成了《貴州省2006―2015年商標發展戰略規劃》的任務，使我省商標戰略邁上了一個新臺階。
貧困地區的商標突圍戰
品牌不僅是一個企業競爭力的象征，同時也是一個地區經濟實力和區域競爭力的體現。作為欠發達、欠開發的貴州而言，也早已把商標戰略作為一項重大戰略進行部署。
如何在貧困地區推行商標戰略？這曾經是商標主管部門面臨的一個難題。
省工商局首先從企業尋找突破口。通過為企業免費舉辦商標知識、法律法規培訓等方式，加大宣傳力度，不斷提高各類企業和全社會的商標意識。
與此同時，省工商局還把貴州省著名商標認定活動作為推進商標戰略工作的重要組成部份。一是大力支持科技含量高、擁有自主知識產權、主業突出、市場潛力大、發展前景好的企業，積極創立貴州省著名商標；二是在認定著名商標的同時，提前介入指導，幫助和指導著名商標企業加強商標使用和管理的制度建設，完善企業的商標使用證據、經濟指標證據等基礎材料和檔案的收集、整理和保管，使企業提前適應馳名商標在程序和實體上的嚴格要求。目前，不少著名商標企業已成為帶動地方經濟發展的龍頭力量。
培育、扶持和推薦馳名商標是我省推進商標戰略工作的重中之重。各級政府和有關部門都高度重視，積極對本地的優勢產業、傳統產業和有競爭潛力的企業，進行梳理排隊，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，建立我省創建馳名商標的品牌梯隊，加大幫扶力度，實現了馳名商標數量和質量的突破。
根據我省實情，先后出臺了《貴州省著名商標認定暫行辦法》、《貴州省著名商標標識使用管理暫行辦法》、《貴州省2006―2015年商標發展戰略規劃》及《年度推進計劃書》等規章制度，進一步將商標工作推向制度化、法制化、程序化、規范化。
另外，查處商標侵權行為和加強區域交流與協作，也已成為我省商標戰略中的亮點。
品牌農業鼓了農民的錢袋子
作為一項富農工程，各級政府和有關部門還把農產品商標注冊工作擺上了重要的議事日程。
根據我省農副土特產品十分豐富的實際，加大對農產品商標及地理標志證明商標的調研，積極引導企業和農戶進行商標注冊。截至2007年12月31日，我省農產品商標已達3153件，占商標注冊總量的21.97%。
事實上，通過對農產品地理標志的注冊與保護，不僅保證了農產品的食品安全，而且支持了特色農業的發展，促進了農產品的規模化生產，擴大了農產品出口，使得地理標志成為增加農民收入的有效途徑。
以龍里縣為例。目前全縣已經引導注冊的特色農產品商標有7件，而在2007年，這個數據為2件。已注冊農產品商標與2007年全年相比，上升了250%。另外，還有3個農產品商標正準備注冊。
走進龍里縣羊場鎮，這里所產大米口感糯香、品質優良，是周邊縣、市具有一定知名度的“品牌”。今年，該縣“一會兩站”辦公室引導成立了“羊場鎮新營村水稻種植銷售協會”，并以協會為申請人申請注冊了“龍鯉羊場”大米商標。
商標戰略范文6
商標在國際戰略中的巨大價值
1.商標的區別功能帶來商業價值。
現代商標不僅僅是一種區別商品的標記，而且是企業巨大的無形資產。《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPS）第15條第1款規定：“任何能夠將某一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開來標記或標記的組合，均應能夠構成商標。”歐盟、美國、中國等很多國家和地區對商標的定義都與TRIPS協議的規定類似。可見，商標作為能夠區別不同生產者或經營者的商品或服務的標記，已經成為國際共識，正是這種區別功能使商標產生了商業價值。人們根據商標的區別功能來識別不同企業的同類商品或服務，久而久之，人們對質高價廉的商品或服務的商標產生了認同。對同一個商標認同的人越多，這個商標的品牌效應就越好，其價值就越高。因此，商標的功能不僅僅是區別不同商品或服務，還包含了人們對商品質量、服務水平和企業商譽等各方面的評價。”
2.保持商標的全球一致性，是一個企業國際戰略的重要組成部分。
每一個欲開拓國際市場創世界知名商標的企業，都必須把商標國際市場競爭的自我保護作為自己跨國經營總戰略的核心部分加以重視。放眼世界，當今世界知名的大公司、大集團無一不強調建立在企業資源有效整合基礎之上的核心競爭力，這已經成為現代企業競爭的關鍵。隨著競爭越來越激烈，企業的核心競爭力日益集中地表現為企業的“品牌”。攜自己已經培育好的品牌進軍國際市場，不僅能進一步擴大品牌的知名度、提高品牌的價值，而且能夠提升企業及其產品在國際和國內市場的知名度與聲譽，從而降低企業的國際戰略成本。可以說，商標是企業的工業產權，代表著企業的信譽、形象和產品質量，是企業參與國內外市場競爭的“利器”，是國際貿易中通行的“世界語”。
3.商標惡意搶注背后的利益驅動
也正是由于商標具有這些價值，在面對中國物美價廉、在國際市場中極具競爭力的商品時，一些國外企業或機構往往采用各種手段對中國商標進行搶注，包括搶注為商標、域名或企業名稱，企圖利用中國商標的知名度來直接獲取利益，或者收取高額使用費，甚至阻止中國商品在被搶注國的銷售，進而阻止中國產品與其產品在國際市場上形成競爭態勢，從而增加中國企業的出口成本、削弱中國企業的市場競爭力，使中國企業難以在國際市場發展。
隨著經濟全球化的進程加速，企業的國際化發展趨勢已成為必然，面對日益敞開的國門，中國企業要想繼續發展，就不能滿足于國內市場，要大膽地“走出去”。然而，就在國內企業越來越多地把目光瞄準海外廣闊的市場，希望以自己的品牌開拓國際市場之際，很多企業遭遇了商標被搶注的尷尬與無奈，而且，商標不僅僅被搶注為同類產品或服務的商標，域名與企業名稱也被納入了國際貿易中商標侵權的范圍，而要贏得自己的商標使用權，就不得不花費重金，這造成了企業國際戰略成本的攀升。例如，上海“英雄牌”金筆在日本深受歡迎，但由于沒有在日本注冊，后來被日本商人搶注，要求中方按金筆在日本的銷售量支付5%的傭金，最終導致該金筆因無利潤可圖而退出日本市場。
企業商標權保護的現狀
1.各國法律在商標取得上的不同原則使搶注成為可能。
由于歷史及其他原因，各國商標權利取得原則有所不同，有使用取得，也有注冊取得，還有的使用與注冊取得并行。從商標制度的歷史可以看出，最早的商標保護是以商標的聲譽為保護前提的，而商標聲譽則是通過其使用建立起來的。而后的美國判例法以及法國在19世紀時的判例理論認為，商標的使用是取得商標權的前提。1857年法國的《關于以使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》，首次確立了商標注冊制度。到20世紀初，商標注冊作為產生商標權的一種新的模式被普遍采納。至此，商標的“使用”或“注冊”成為兩種取得商標權的基本原則。
使用原則是指對某項商標的獨占使用權歸屬于該商標的首先使用者。而注冊原則以申請注冊在先作為確定商標權歸屬的依據，只有注冊商標才受到商標權保護。目前，包括中國在內的絕大多數國家及地區的商標立法都規定了商標權經由注冊取得這一原則。另外，一些國家的實踐表明，商標保護上的注冊原則與使用原則可以共存于一個國家的法律制度之中。正是由于各國商標取得原則的這些不同特點，商標在不同國家被搶注成為可能。例如：A國商標取得采用的是使用原則，而B國為注冊原則，A國商標權人很可能沒有注冊意識，則可能導致A國的商標在B國被搶注。即使C國與B國都采用注冊原則，C國企業若缺乏商標保護意識，同樣可能導致其商標在B國被搶注。
2.大多數的中國企業國際大市場的觀念差，商標保護意識薄弱，忽略了對自己精心經營的品牌的保護，給他人以可乘之機。
這些一直默默耕耘、辛勤培育著自己品牌的中國企業，從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標，當他們終于鼓起勇氣“走出去”的時候，卻驚訝地發現，自己辛辛苦苦創立起來的品牌已經另有所屬。中國內地知名商標搶注清單已觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注；“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注；天津麻花商標“桂發祥十八街”、北京醬菜老字號品牌“六必居”在加拿大被搶注；百年老字號“同仁堂”、河南著名白酒品牌“杜康”在日本被搶注、在中國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁等在日本被搶注；此外，還有“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。
國外企業搶注國內著名商標是為了在國際市場中削弱中國企業的競爭力，國內的著名品牌在哪個國家被搶注，將意味著失去這個國家的市場。而重新注冊商標，重新塑造一個品牌再進入這個國家，將花費極大的代價，從而造成企業國際戰略成本的上升，同樣將削弱企業的競爭力。例如，廣東志高空調在印度尼西亞被搶注，搶注方開價3萬美金，大大增加了該企業進入印尼市場的成本。而2004年海信集團的英文商標“HiSense”被德國西門子與博世的合資公司博世-西門子（簡稱博西）在德國搶注。東林電子的中英文“螢火蟲 （Firefly）”商標，被西門子旗下公司歐司朗在東林電子尚未涉足的18個歐洲發達國家搶注，東林電子的產品因此無法進入這些國家。
正是由于國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標的國際注冊，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優秀品牌被外國企業搶先注冊，占為己有，致使中國企業不僅難以進軍國際市場，原有的市場份額也被一點點蠶食，這是中國企業開發國際市場過程中的一個沉痛教訓。
3.最重要的是我們不善于運用法律武器保護自身權益，這就導致不僅事先不設防，事后也無補救，損失自然慘重。
商標注冊保護制度是通過授予商標權人使用申請注冊的商標，來標示其商品或服務（以區別于其他人提供的商品或服務）的獨占權，或者是許可他人有償使用，來實現商標權人的經濟利益。自1804年法國頒布的《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標權應與其他財產權同樣受到保護。到本世紀初，大多數國家以立法形式確認商標專用權作為一種工業產權，且相關制度日趨完備。再到1883年，由比利時，西班牙等國發起，在巴黎締結《保護工業產權巴黎公約》，1891年4月14日，在《保護工業產權巴黎公約》的基礎上，締結《商標國際注冊馬德里協定》（簡稱《馬德里協定》），1973年簽署《商標注冊條約》，GATT“烏拉圭回合談判”于1994年簽署《與貿易有關的知識產權協議》，商標的國際保護進入一個新的歷史發展階段。這是國際貿易發展的客觀要求，也是全球經濟一體化的必然體現。
在經濟全球化進程不斷加快的形勢下，對知識資源的創造、占有和運用，已經成為各國取得競爭優勢和提升綜合國力的關鍵因素。然而，因為缺乏對國際知識產權保護有關規定的了解，中國企業在國際貿易中遇到了很多難題，甚至有的企業因知識產權問題處理不當而與當地執法人員發生沖突，造成嚴重后果。這就要求中國企業認真研究國際慣例，掌握國際市場的競爭規則，這樣，才能在激烈的國際競爭成為贏家。
商標權保護的應對之策
1.跨越國際貿易壁壘，增強商標權保護意識。
在國際市場逐漸形成的過程中，呈現全球化與區域化并行的狀態，各國或者區域集團之間往往采用各種壁壘進行封鎖。從廣義的角度講，商標制度可以看作是國際貿易中的一個壁壘。就商標國際注冊看，商標權與著作權不同，著作權一經產生，即具有唯一性，不受國界限制而取得普遍的保護，而對于商標權的取得，大多數國家采取注冊制，少部分國家采取使用在先或者注冊加使用在先，即如果某商標未在一國注冊，就不能在該國獲得保護，進而可能影響到該產品在該國的銷售，這也是商標權保護的地域性特征。而在區域化進程加快的國際市場中，區域集團內部，如歐盟，更可能采取“無國界”的商標注冊方式，以此作為整個區域集團對外設置的壁壘。中國企業面對這種商標注冊的壁壘，只看到了被分割的各國或區域集團的市場，卻忽視國際市場正在形成的現實，有的企業認為注冊的費用太高，不愿注冊，有的企業則認為自己的商標知名度不高，沒有必要注冊……殊不知，等到其商標知名度培育出來時，商標權已經另有所屬。這給中國企業造成了嚴重損失，大幅度提高了企業國際戰略的成本，使中國企業在國際化的道路上舉步維艱，也給中國產業帶來了不可估量的損失。為了在國際市場上充分發揮商標的作用，中國企業首先應該提高商標權的保護意識。
2.運用國際規則，擴大商標權保護范圍。
第一，運用商標的國際注冊。
中國企業到國外注冊常常是到出口或將要出口的國家，通過進行逐一注冊。這種注冊方式雖然普遍通行，然而所需時間長、費用高、手續復雜，且各國的相關規定差異較大，給申請帶來了許多不便，并且大大增加了申請成本。商標的國際注冊是到國外注冊商標的另一種方式，應該特別指出，這里的商標國際注冊并不是籠統指到國外注冊商標，而是特指根據《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》進行的商標注冊，提供給商標以國際保護。據有關資料顯示，截至2002年底，中國企業通過馬德里系統到其他國家的所有國際注冊申請共只有2450件，平均每年不到200件。而根據世界知識產權組織國際商標注冊報告，僅2002年德國就提交國際商標申請5185件，比中國企業13年申請總和的兩倍還要多。資料還顯示，2002年公布的100多個中國名牌產品的商標中，近50%未在美國、加拿大注冊，近60%未在香港注冊，近80%未在澳大利亞注冊。可見，及時開展國際注冊仍是中國企業的艱巨任務。
同時，還應把握和運用商標在國際注冊中的分類注冊、防御性注冊和聯合注冊等策略。例如，統一集團為其所生產的方便面、茶飲料、食用油等產品都注冊了“統一”商標，成為防御性商標注冊的典范。但是，對于產品比較單一的企業，注冊了防御商標后，如果三年內沒有使用，將被撤銷，會花費不必要的注冊資金，因而應根據本企業的實際情況進行選擇。再例如：“娃哈哈”集團注冊了“哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標作為聯合商標。這種聯合商標注冊的目的不是為了使用，而是為了保護主商標，防止別人注冊近似商標，避免使主商標被弱化，當然聯合商標如果不使用，同樣會被撤銷。此外，還可以在同一個商品上同時注冊使用幾個不同的商標，例如：微軟的操作系統就同時使用了Windows、Microsoft以及飄動的視窗圖案等幾個商標。
第二，運用馳名商標的特殊保護和擴大保護。
馳名商標作為一種具有超強創利能力的商業標識，比其他一般商標更容易受到侵害，主要體現為馳名商標的搶注、仿冒及國際間假冒、仿造產品的生產和銷售。據此，不論是國際立法，還是國家立法（不論采用使用在先原則的國家還是采用注冊原則的國家），都對馳名商標，包括未注冊的馳名商標進行特殊保護和擴大保護。《巴黎公約》在第6條之2規定，各成員國的國內法，都必須禁止使用與成員國中任何已經馳名的商標相同或近似的標記，并應拒絕這種標記的注冊申請；如已批準其注冊，則一旦發現其與已馳名商標相重復，應予撤銷。德國1995年1月1日生效的《商標法》實行的就是注冊和使用都可以取得商標權的制度。該法第4條規定，在商業活動中使用，并在相關交易圈內取得了聲譽，作為商標獲得了承認，是取得商標權的根據之一。第12條規定，未注冊但已取得聲譽的商標可以對抗注冊商標，即如果有人將他人已取得聲譽的商標拿來注冊，則使用人有權要求撤銷該注冊。以海信集團與博西的商標搶注案為例，中德均為WTO成員國，且有據可查的是海信于1999年1月5日成為中國馳名商標，如有確鑿證據證實，海信在博西注冊之前，就已在相關交易圈內取得了聲譽，便有可能依據商標權的使用取得，尋求德國法院的支持。
當然，關于馳名商標的定義及認定標準在國際上尚無統一規定，而且馳名商標認定方式、認定權歸屬問題還存在爭議，所以，對待馳名商標的保護更應當慎重。
3.積極謹慎應對，妥善解決商標權問題。
當今國際社會中沒有專門的商標權爭端解決機制，也缺乏一個強有力的商標管理機構。發生商標糾紛時，通常做法是適用《巴黎公約》和《TRIPS協議》設立的商標權爭端解決機制，或者依據相關國內法解決。
首先，為妥善解決商標權問題，一味的退讓無法徹底解決問題，徑直訴訟也不是萬全之策，必須科學地選擇爭議的解決方式。
爭議的解決包括協商、調解、仲裁、訴訟等多種方式。選擇解決方式時，要考慮長遠發展計劃、爭議解決成本、國際影響等多種因素，所以，才會有爭議各方曠日持久的談判、歐盟等各組織的多方斡旋、國際或國內法院的糾紛訴訟等多種局面共存的狀態。仍以海信集團與博西的商標搶注案為例，根據2005年3月11日中國機電產品進出口商會的報道《海信低價購回商標 或將與西門子進一步合作》，海信與西門子商標之爭本有愈演愈烈之勢，但就在海信決定出國打官司的時候，局勢卻突然發生了轉變。3月6日，海信與博西聲明以和解的方式解決糾紛，博西以不超過50萬歐元的“白菜價”將“HiSense”商標歸還海信。海信向博西表示：“愿意在此和解的基礎上，今后在更多的相關業務領域積極尋求合作的機會，并加強友好合作，促進事業發展。”當然，此爭端最終何去何從，我們還要拭目以待，但不可否認的是，雙方都在權衡利弊，選擇妥善解決商標權糾紛之道。
其次，積極應訴，實施國家知識產權戰略。
考慮到商標被惡意搶注后放棄應訴，則意味著被訴企業將失去向該國出口此類商品的機會，而且一旦被裁定構成商標侵權，還可能在其他國家引起連鎖反應，所以，中國企業應積極應訴。而且，為了提高應訴的成功率，應訴時企業要知己知彼，了解相關實體法律和程序規則。例如，在加拿大遭受商標權被搶注為企業名稱，是否影響其進軍加拿大市場的國際戰略呢？根據加拿大的《商標和反不正當競爭法》的相關規定，在國際市場的實踐中，認定商標權是否構成侵犯他人企業名稱權，主要從以下方面考慮：企業名稱登記注冊的時間是否遠遠早于別國商標在本國申請注冊的時間；申請注冊的商標與已登記的企業名稱是否會發生商品或服務來源的誤認；商標與企業名稱的知名度情況；企業在注冊企業名稱時，是否有阻止同類競爭性產品進入本國市場的主觀惡意。可見，商標權在國際市場中被搶注為企業名稱并非絕對能夠阻止被搶注商標的進入，因此，中國企業在面臨這樣的情況時，應該積極應對，認真了解該國法律的具體規定，以尋求補救措施。
