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飲料廣告范文1
一、導(dǎo)言
隱喻的研究已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。從古希臘開(kāi)始,學(xué)者們從不同的角度對(duì)隱喻做了廣泛的研究。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),隱喻一直只被視為一種修辭方式。在傳統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)中,隱喻則被認(rèn)為是一種語(yǔ)言修辭現(xiàn)象。自七八十年代以來(lái),隱喻成了一個(gè)熱門話題,很多學(xué)者改變了這一看法。 1980年,萊柯夫和約翰森兩人合著的《我們依以生活的隱喻》出版。作者在序言里說(shuō),他們發(fā)現(xiàn),無(wú)論在語(yǔ)言學(xué)中還是在語(yǔ)言哲學(xué)中,人們都不大談?wù)撾[喻,即使談?wù)?也未見(jiàn)適當(dāng)。但隱喻卻顯而易見(jiàn)是到處可見(jiàn)的也是極為重要的語(yǔ)言現(xiàn)象。“The essence of metaphor is understanding and experiencing one kind of this in terms of another.”(Lack off and Johnson 1980:51) “Metaphor is a matter of thought and action, and only derivatively a matter of language”。這些都清楚地表明,隱喻不僅是一種修辭方式,而且是一種認(rèn)知過(guò)程。隱喻無(wú)處不在,它存在于語(yǔ)言,行動(dòng)甚至想法中。本文側(cè)重于概念隱喻在軟飲料廣告中的應(yīng)用,其大致可分為三種類型:價(jià)值隱喻,道德隱喻和比較隱喻。本文認(rèn)為,隱喻的軟飲料廣告能促進(jìn)消費(fèi)者的理解,重視和想象力。
(一)定義的廣告和概念隱喻
美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)定義的廣告是:廣告是一種說(shuō)服,它利用傳播媒體來(lái)傳播其商品服務(wù)或觀念進(jìn)而達(dá)到促銷的效果。今天,隨著技術(shù)的發(fā)展,多樣化的大眾媒體廣告,普遍的影響著我們的日常生活。然而,不論采取原始的廣告戰(zhàn)略還是其它的,語(yǔ)言仍舊是廣告的主要載體,韋斯特和施羅德就說(shuō)過(guò)“Advertising takes many forms, but in most of the language is of crucial importance”(廣告語(yǔ)言是直接的影響,迅速并具有說(shuō)服力)。隱喻在廣告中的應(yīng)用使得廣告語(yǔ)言更為豐富。概念隱喻的廣告更具有說(shuō)服力,能夠說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買它的產(chǎn)品或服務(wù)。
(二)前研究隱喻
據(jù)統(tǒng)計(jì),我們的日常生活約70%的表達(dá)方式來(lái)自隱喻。孔多賽就斷言過(guò)在語(yǔ)言的起源時(shí),幾乎每一個(gè)字都是一個(gè)比喻,每個(gè)短語(yǔ)都是一個(gè)比喻。概念隱喻遵循著各種不同的模式。各種隱喻使人類語(yǔ)言表達(dá)及豐富多彩。
概念隱喻的分類分為三類:結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和本體隱喻。
二、隱喻和飲料廣告
廣告中的隱喻所包含的認(rèn)知感,易于與消費(fèi)者的直接溝通。使用兩個(gè)類似的東西,用消費(fèi)者熟悉的事物促進(jìn)消費(fèi)者的理解,重視和想象力。這種事物是消費(fèi)者熟悉的,他們更容易理解廣告所包含的意義。因此,這種廣告是具有更大的吸引力和說(shuō)服力。由此可見(jiàn)廣告中的隱喻是非常重要的。他們的廣告語(yǔ)可以很簡(jiǎn)潔,普遍但很具有啟發(fā)性。廣告中的隱喻也可以引起消費(fèi)者的想象力。本文側(cè)重于概念隱喻在廣告中的軟飲料,其中大致可分為三種類型:價(jià)值隱喻,道德隱喻和比較隱喻。這三種隱喻在廣告中顯示了強(qiáng)大的生命力,吸引了消費(fèi)者更多的關(guān)注。
在現(xiàn)代社會(huì),廣告已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｋ梢杂绊懳覀兊纳?它也可以反映了不同人的生活價(jià)值。廣告的價(jià)值可以分為文化價(jià)值,社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。隱喻通過(guò)各種形式來(lái)表達(dá)這些價(jià)值。現(xiàn)代人受廣告的影響很大,消費(fèi)者不論置身于何地都能夠感受到廣告。當(dāng)他們看電視,看報(bào)紙,聽(tīng)廣播,甚至是走在街上都能夠了解到廣告所傳達(dá)的信息。
很多的廣告旨在促進(jìn)銷售產(chǎn)品。隱喻在廣告中應(yīng)用使得廣告語(yǔ)言更具有說(shuō)服力。廣告商通過(guò)采用生動(dòng)和創(chuàng)新的圖像和文字吸引了觀眾的眼睛和感覺(jué),讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多的想象。
(一)價(jià)值隱喻
“沒(méi)有橙汁的早餐就像沒(méi)有陽(yáng)光的一天”(The Breakfast without orange juice is a day without sunshine)這個(gè)廣告突出表達(dá)了橙汁的重要性猶如陽(yáng)光對(duì)人的重要性且鮮艷的橙汁顏色和陽(yáng)光的顏色有一定的相似,給人以更豐富的想象。廣告尋求最樸實(shí)的語(yǔ)言精確地詞語(yǔ)來(lái)宣傳產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品是面對(duì)不同的消費(fèi)者的。有的消費(fèi)者是看重產(chǎn)品的使用價(jià)值,有的是看重其所象征的地位或者是售后服務(wù)等等。不同的國(guó)家文化不同,所注重的價(jià)值就不一樣。比如在中國(guó)很多人就喜歡使用“豪門”、“皇室”、“伯爵”、“大亨”“驕子”等詞。這類詞暗含權(quán)利,地位的高貴或才能的卓越等等。廣告商抓住這一特點(diǎn),使用這類詞做廣告,不但買這一產(chǎn)品的人的地位不同尋常,而且能夠顯示其產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀。例如:
品位自然高雅――國(guó)強(qiáng)維邦奶茶/果茶還是大亨好――大亨果茶廣告/清雅品位高貴氣質(zhì)――千惠珍珠茶/清涼、純凈的口味令您平步青云――七喜廣告
很多西方人信仰基督教他們則注重的不是權(quán)利地位,因此他們經(jīng)常會(huì)使用上帝這類詞。不同地方的人對(duì)生活得態(tài)度不一樣。在中國(guó)受儒家思想的熏陶,人們喜歡說(shuō)健康是福,平安是幸,一帆風(fēng)順等等。例如廣告中就會(huì)使用“福”、“健康”、“順 ”……
喝匯源果汁,走健康之路――匯源果汁/新奇士橙,迎春接福――新奇士橙/飲華順,一帆風(fēng)順――華順牌金獎(jiǎng)馬蹄爽/清涼、純凈的口味令您平步青云――七喜廣告/新的一天,新的健康機(jī)會(huì)――Evian礦泉水
中國(guó)的認(rèn)為健康和好運(yùn)是人生中最為重要的,對(duì)于這類的廣告比較容易接受。
而在其他國(guó)家。人們更注重個(gè)人生活。他們對(duì)生活有著不同的看法,認(rèn)為生活要有刺激有曲折才有意思。例如:
“Life is stimulating enough” - Like Cola
“Celebrate the Moments of Your Life”- General Foods
“Life is better twisted” - Tropicana Twister
3.2.道德隱喻
廣告是一種溝通的方式。每個(gè)國(guó)家擁有他本身的道德和傳統(tǒng)道德,隱喻普遍存在于語(yǔ)言和思想,同時(shí)隱喻也具有深刻的社會(huì)意義,這主要是因?yàn)閺V告隱喻會(huì)反映社會(huì)的道德觀。
廣告商使用這一心里宣傳它的產(chǎn)品,而隱喻成為了比任何經(jīng)驗(yàn)和才能更具有說(shuō)服力的工具。在中國(guó)人們注重孝道,很多廣告就使用這一心里將產(chǎn)品與孝字相聯(lián)系。比如可口可樂(lè)的一個(gè)廣告就描述過(guò)年回家團(tuán)圓,同家人在一起吃團(tuán)圓飯喝可樂(lè)就是對(duì)父母最大的孝順。隱喻具有深刻的社會(huì)意義,這主要是因?yàn)閺V告隱喻會(huì)反映社會(huì)的道德觀。
西方文化不同于東方文化,中國(guó)人注重家庭,但在西方更注重人權(quán),重視丈夫和妻子之間,同事之間的關(guān)系是平等的。西方人有不同的背景,對(duì)事物的認(rèn)知和理解與東方是不同的。且西方人倡導(dǎo)挑戰(zhàn)和追求自己的生活,他們坦率、開(kāi)放,不同于東方的婉轉(zhuǎn),內(nèi)斂。
在處理事情時(shí),他們更重視個(gè)人自由和獨(dú)立他們強(qiáng)調(diào)私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)。例如:
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!” Folgers
“Sanka…Everything You Love About Coffee” Sanka
“Don’t spread the cold .... Spread the word” COLDENE COLD TABLETS
“Obey Your Thirst.” Sprite.
“Make 7up yours” 7up
這樣隱喻在廣告中起著巨大的作用,它可以讓人們很快地接受認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品。
3.3比較隱喻
商業(yè)廣告的目的是為產(chǎn)品宣傳。廣告可以更好的展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),例如質(zhì)量,價(jià)值或服務(wù)。不同的廣告是面對(duì)不同的目標(biāo)群體,他們通過(guò)使用隱喻能夠更好的表達(dá)出其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這樣的廣告可以改變消費(fèi)者的愛(ài)好并且更能夠吸引消費(fèi)者。比較廣告是通過(guò)比較來(lái)吸引消費(fèi)者的注意,這能使消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌優(yōu)于自己使用的或者更適合自己使用。例如,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的廣告比較。百事主要是針對(duì)年輕人的市場(chǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的,它使用的詞就會(huì)偏向年輕人,例如像'年輕人'或'新一代' ,以吸引這一群體的關(guān)注。他們的口號(hào)有:
“Come Alive! You're in the Pepsi Generation” c. 1967
“The Choice of a New Generation” 1985-1990
“Uh-Huh! (You got the right one!)” Diet Pepsi, 1991
他們的詞更具有活力,朝氣。
相比較而言可口可樂(lè)是舊的,過(guò)時(shí)的。但是舊,原滋原味不代表不好,可口可樂(lè)通常代表著經(jīng)典懷舊的情緒,這樣也能夠贏得消費(fèi)者。他們會(huì)使用老朋友這類詞,這個(gè)比喻,給人一種親切的感覺(jué),消費(fèi)者的情緒會(huì)受到促動(dòng)。
可口可樂(lè)的“原始”(ORIGINAL)不同于百事可樂(lè)。這個(gè)詞意味著獨(dú)創(chuàng)的不會(huì)被超越。這個(gè)廣告是想告訴觀眾,他們的飲料的口味是獨(dú)一無(wú)二的,他們的廣告詞有1935年“帶來(lái)朋友相聚的瞬間”,1942年“只有可口可樂(lè),才是真正的可樂(lè)”。
在中國(guó)人經(jīng)常使用“更” , “摯” , “多”這類詞
娃哈哈加汽果汁,活力更炫!――娃哈哈
是我的摯愛(ài)?――果粒橙
統(tǒng)一鮮橙多,多c多漂亮――鮮橙多
在西方國(guó)家的人也同樣使用這些詞語(yǔ),如more, best, better.
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!”――Folgers
“Ask for more”――Pepsi
“Coffee at its best”――Nescafé Gold Blend
在這類比較隱喻中,中西還是比較相似的。
4.結(jié)論
從上述分析,我們可以看出,隱喻在語(yǔ)言起著不可或缺的作用。本文研究的目的是說(shuō)明使用隱喻的使用是和語(yǔ)言文化密切相關(guān)的,隱喻在廣告中起著很大的作用,它能夠促進(jìn)消費(fèi)者的理解關(guān)注和想象。
隱喻是無(wú)處不在的且他們是基于文化的。廣告讓人有機(jī)會(huì)去比較不同國(guó)家的文化差異這樣更易于不同地方人的交流能夠避免文化沖突。
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飲料廣告范文2
環(huán)形時(shí)間取向認(rèn)為時(shí)間是循環(huán)的，時(shí)間是不停運(yùn)動(dòng)的圈，例如晝夜的交替，春夏秋冬的循環(huán)變化，12個(gè)月為一年的更替等等都屬于循環(huán)運(yùn)行的狀態(tài)。中國(guó)社會(huì)傾向于周期循環(huán)的環(huán)形時(shí)間取向，正如俗話所說(shuō)“春去秋來(lái)”、“年復(fù)一年”“生生不息”。這種環(huán)式時(shí)間取向使得勤儉節(jié)約的中國(guó)人在時(shí)間上卻比西方人慷慨許多，做事慢慢來(lái)，不著急是一種主要傾向。同時(shí)，“天人合一”的思維方式使中國(guó)文化在感知事物時(shí)強(qiáng)調(diào)主客一體，導(dǎo)致中國(guó)人對(duì)時(shí)間的感知帶有濃厚的主觀色彩，受客觀時(shí)間的拘束程度很小，對(duì)客觀時(shí)間的感知界限往往比較模糊，表達(dá)時(shí)間的常用詞匯也常常采取模糊的表達(dá)方式，如:“過(guò)了半天”、“一小會(huì)兒”、“好長(zhǎng)時(shí)間”等等。美國(guó)人習(xí)慣把時(shí)間看作是向前延伸的變化，以猶太—基督教為傳統(tǒng)的西方文化通常把時(shí)間看成是一條直線，是一種直線形的單向持續(xù)運(yùn)動(dòng)。英語(yǔ)時(shí)態(tài)有過(guò)去時(shí)、完成時(shí)、將來(lái)時(shí)、進(jìn)行時(shí)等等，這種劃分對(duì)于沒(méi)有相應(yīng)時(shí)間概念的中國(guó)人來(lái)說(shuō)在理解上有一定的困難。美國(guó)文化生活中非常重視辦事迅速，珍惜時(shí)間的觀念。他們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)中常見(jiàn)的“foroneminute”、“inasecond”等等。
二、過(guò)去時(shí)間取向和現(xiàn)在時(shí)間取向
過(guò)去時(shí)間取向注重傳統(tǒng)，過(guò)去時(shí)間取向相信并重視過(guò)去發(fā)生的事情。對(duì)這些文化來(lái)說(shuō)，歷史、已確立的宗教和傳統(tǒng)至關(guān)重要，因此，人們相信過(guò)去會(huì)為制定決策和確定事實(shí)提供指導(dǎo)。中國(guó)有五千年的悠久歷史，因此注重歷史，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)，深刻影響中國(guó)人思想的儒家文化歷來(lái)重視傳統(tǒng)，注重歷史，主張把過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)作為現(xiàn)在行事的重要參考，與這種時(shí)間取向相聯(lián)系的是人們崇拜祖先、敬老尊師，重視經(jīng)驗(yàn)和年齡，因?yàn)檫@些都與“過(guò)去”有關(guān)。未來(lái)時(shí)間取向過(guò)去時(shí)間取向強(qiáng)調(diào)未來(lái)，并且期望未來(lái)比當(dāng)前更美好。未來(lái)時(shí)間取向的人們不看重歷史經(jīng)驗(yàn)，把時(shí)間看作一條向前延仲的道路，人們沿此前進(jìn)，走向未來(lái)。美國(guó)人傾向于“未來(lái)時(shí)間取向”。美國(guó)人一般不像其它民族的人那樣注重歷史與傳統(tǒng)，他們普遍相信的是：機(jī)會(huì)人人均等，歷史無(wú)足輕重;只要努力奮斗，就可獲得成功。3.多向時(shí)間取向和單向時(shí)間取向。多向時(shí)間取向傾向于做長(zhǎng)期計(jì)劃和在一個(gè)時(shí)間可以做多種事情，講究時(shí)間使用的靈活性，時(shí)間的安排往往服從于事情的客觀需要而常常被打斷和改變。中國(guó)人傾向多向時(shí)間取向。中國(guó)人做事情通常具有的認(rèn)知是崇尚機(jī)緣巧合、順其自然。因此，往往呈現(xiàn)出一次做多件事的多向時(shí)間取向。單向時(shí)間取向傾向于把時(shí)間看成是可以分割但不可以重復(fù)、有始有終的一條直線，強(qiáng)調(diào)日程、計(jì)劃、期限、講究效率，傾向于做短期計(jì)劃和一個(gè)時(shí)間內(nèi)只集中做一件事情，不喜歡擾和打斷。美國(guó)人傾向于單向時(shí)間取向。習(xí)慣于嚴(yán)格按照時(shí)間表辦事，在特定的單位時(shí)間內(nèi)只做一件事，計(jì)劃或安排的時(shí)間結(jié)束，不論這件事是否做完都必須停止，不能影響下一階段的安排，講究計(jì)劃的周密性和嚴(yán)謹(jǐn)性。4.持續(xù)時(shí)間取向和瞬時(shí)時(shí)間取向。時(shí)間性上“持續(xù)時(shí)間取向”和“瞬時(shí)時(shí)間取向”兩種不同狀態(tài)在語(yǔ)言表達(dá)上也各有所不同。持續(xù)時(shí)間取向通常強(qiáng)調(diào)世間情感的長(zhǎng)期投入，多用色彩詞，感情詞。瞬時(shí)時(shí)間取向強(qiáng)調(diào)時(shí)間情感的短期投入，多用表示時(shí)間動(dòng)態(tài)詞匯。
三、飲料廣告語(yǔ)
“廣告Advertising"這一術(shù)語(yǔ)來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Adverteze”原意為通過(guò)大聲叫喊引起他人的注意。Advertise也從最初的一則廣告引申為一系列的廣告活動(dòng)，后來(lái)被賦予現(xiàn)代意義演變?yōu)閍dvertising。本文采用了維基百科對(duì)飲料的分類與定義。飲料(beverage)：飲料是指以水為基本原料，由不同的配方和制造工藝生產(chǎn)出來(lái)，供人們直接飲用的液體食品。飲料一般分為不含酒精飲料和含酒精飲料。不含酒精飲料包含碳酸類飲料、果蔬汁飲料、功能飲料、茶類飲料、乳飲料和咖啡飲料。含酒精飲料包含釀造酒、蒸餾酒和配置酒。飲料廣告語(yǔ)具備一般廣告語(yǔ)的特征，如多用名詞和形容詞強(qiáng)化受眾的記憶，飲料廣告語(yǔ)言不僅是傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品功能的重要載體和手段，而且將商品和文化在們的生活范疇中悄然地結(jié)合在一起，深深地作用于人們的生活。文化和商品相互依存，化通過(guò)商品傳播，商品通過(guò)文化而增值。
四、時(shí)間取向視角下中美飲料廣告語(yǔ)的實(shí)例對(duì)比分析
飲料廣告范文3
摘 要 伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和文化大眾化，我們已然進(jìn)入了一個(gè)嶄新的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，娛樂(lè)改造經(jīng)濟(jì)成為趨勢(shì)。廣告行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的浮標(biāo)和社會(huì)文化的載體，其娛樂(lè)化正是對(duì)這種趨勢(shì)的生動(dòng)反映。娛樂(lè)化思維對(duì)廣告產(chǎn)生了深刻的影響，這一點(diǎn)在其創(chuàng)意手法上表現(xiàn)得尤為突出。而近年來(lái)飲料行業(yè)發(fā)展迅猛，飲料廣告日益成為廣告業(yè)的新寵，娛樂(lè)化思維在飲料廣告上的運(yùn)用很具典型性和代表性，所以本文以飲料廣告的娛樂(lè)化發(fā)展為切入點(diǎn)，著重分析和探究了廣告娛樂(lè)化的產(chǎn)生、概念及特征、娛樂(lè)化思維對(duì)飲料廣告創(chuàng)意手法的影響及一些預(yù)測(cè)性建議。
關(guān)鍵詞 廣告 娛樂(lè)化 飲料廣告 創(chuàng)意手法 影響
一、廣告娛樂(lè)化的概念及特征
目前，廣告學(xué)界還沒(méi)有一個(gè)關(guān)于“廣告娛樂(lè)化”的確切且公認(rèn)的定義。有人認(rèn)為廣義的廣告娛樂(lè)化應(yīng)該是廣告的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，它是將娛樂(lè)理念注入廣告的整體運(yùn)動(dòng)過(guò)程，從廣告調(diào)查、廣告策劃到廣告制作、廣告投放、廣告測(cè)評(píng)，在娛樂(lè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)說(shuō)服受眾的一種新型的廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程。廣告娛樂(lè)化是娛樂(lè)對(duì)廣告的全面包裝，它作用于受眾的娛樂(lè)心理，利用大量的娛樂(lè)元素激起受眾感官興趣、內(nèi)心情感以促使購(gòu)買行動(dòng)的產(chǎn)生。受眾在接受這樣的信息時(shí)，一般不會(huì)產(chǎn)生抵觸和反感情緒，而是以輕松和開(kāi)放的心態(tài)，在被娛樂(lè)的狀態(tài)中接受并最終產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。而經(jīng)過(guò)筆者一系列的研究與思考之后，筆者認(rèn)為（本篇論文所指的廣告娛樂(lè)化均指狹義的廣告娛樂(lè)化），狹義的廣告娛樂(lè)化是指訴諸于消費(fèi)者感官娛樂(lè)的訴求點(diǎn)或用情感化、感性化的表現(xiàn)形式進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播過(guò)程。狹義的廣告娛樂(lè)化就是指具體廣告表現(xiàn)方法的娛樂(lè)化。
二、飲料廣告娛樂(lè)化的表現(xiàn)
從以往至今的飲料廣告中可以窺見(jiàn)飲料廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)上的娛樂(lè)化趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：
（一）卡通形象的運(yùn)用
設(shè)計(jì)獨(dú)特的卡通形象豐滿完美，既醒目又可愛(ài)，極具親和力和娛樂(lè)性，與兒童及年輕人有天然的心理聯(lián)系，對(duì)其他年齡階段的受眾也極具“感染力”，在維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值方面發(fā)揮著很好的作用。卡通形象往往源于生活且高于生活，有的是產(chǎn)品本身的人型化，并被賦予了人的性格愛(ài)好和思想情感，例如“酷兒”和“咪咕”；有的是企業(yè)精神和品牌理念的具象化，凝聚著特定的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，例如“大白兔”和“米老鼠”；還有的是企業(yè)服務(wù)特色的代言，幫助提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的識(shí)別度，例如“麥當(dāng)勞叔叔”和“肯德基爺爺”。可以說(shuō)，卡通形象是娛樂(lè)化思維在廣告中最有創(chuàng)意的運(yùn)用。在飲料廣告中，“可口可樂(lè)”的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)從最初單單以人物、可口可樂(lè)瓶本身為展現(xiàn)對(duì)象，到后來(lái)賦予可愛(ài)的動(dòng)物以人的情感，例如1993年推出的北極熊形象，將北極熊形象和可口可樂(lè)掛扣；2000年“我的可樂(lè)哪里去了？”的廣告，一方面讓大家知道可口可樂(lè)消暑的特性，同時(shí)也將調(diào)皮搗蛋的“企鵝”形象加以推廣，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶、聯(lián)想；隨之2008年又推出各種卡通形象，顯得活潑可愛(ài)，這種發(fā)展變化充分體現(xiàn)了廣告娛樂(lè)化逐漸強(qiáng)化的趨勢(shì)。在可口可樂(lè)廣告發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，平面廣告給它帶了非常豐厚的收益，不同主題的和風(fēng)格多樣的海報(bào)在一代又一代可口可樂(lè)迷們心中留下深刻的印象，并激發(fā)維系著消費(fèi)者與品牌之間的情感。
（二）與產(chǎn)品本身掛鉤
這類廣告表現(xiàn)是以產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為廣告的主要內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意，使受眾對(duì)產(chǎn)品有最直觀的認(rèn)識(shí)和記憶，將產(chǎn)品本身與各種事物聯(lián)系起來(lái)，接觸點(diǎn)更加多元化，娛樂(lè)性也更強(qiáng)。如絕對(duì)伏特加的平面廣告表現(xiàn)就堪稱典范。絕對(duì)伏特加是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯（一說(shuō)波蘭），但是絕對(duì)伏特加卻產(chǎn)自一個(gè)人口僅有一萬(wàn)的瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus。
（三）與社會(huì)生活掛鉤
廣告如果脫離社會(huì)就會(huì)喪失生命力。根植于社會(huì)和時(shí)代的廣告才是偉大的傳播，將產(chǎn)品本身的功能、特質(zhì)與社會(huì)、生活掛鉤，讓受眾感同身受，更易于接受產(chǎn)品，并更能促成購(gòu)買行為。例如“‘農(nóng)夫山泉’為貧困山區(qū)兒童捐一毛錢”、“母親水窖”等活動(dòng)都是這方面的體現(xiàn)。
三、對(duì)飲料廣告娛樂(lè)化發(fā)展的幾點(diǎn)建議
當(dāng)然，娛樂(lè)化思維對(duì)飲料廣告的創(chuàng)意手法的影響也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面結(jié)果。比如會(huì)消解飲料企業(yè)對(duì)自身品牌的培育（娛樂(lè)活動(dòng)違背品牌理念、短期娛樂(lè)行為與長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略相抵觸），過(guò)度的娛樂(lè)化導(dǎo)致品位的低俗化（過(guò)度強(qiáng)調(diào)人的本能欲望、娛樂(lè)同質(zhì)化泛濫），引發(fā)消費(fèi)主義（高消費(fèi)誘導(dǎo)畸形的消費(fèi)觀）。綜上所述，飲料廣告在娛樂(lè)化思維的運(yùn)用上可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升：
1.深度挖掘產(chǎn)品的娛樂(lè)特質(zhì)和把握目標(biāo)消費(fèi)者的娛樂(lè)心理；
2.繼續(xù)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)空間，大力引用新媒體，并注重兩者的組合應(yīng)用；
3.完善廣告營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)，尤其是進(jìn)行娛樂(lè)認(rèn)知的測(cè)評(píng)；
4.建立娛樂(lè)化品牌，倡導(dǎo)“綠色娛樂(lè)”，擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的文化傳播的責(zé)任，避免低俗化。
總之，從以上分析可以推測(cè)，娛樂(lè)化思維對(duì)飲料廣告的創(chuàng)意手法有著深遠(yuǎn)的影響，關(guān)鍵是如何把握和提升。如果把握得恰當(dāng)，再結(jié)合當(dāng)前乃至未來(lái)廣告行業(yè)的積極環(huán)境因素，那么娛樂(lè)化思維一定能為飲料廣告的發(fā)展開(kāi)辟一條更為廣闊的道路。
參考文獻(xiàn)：
[1][美]邁克爾·J·沃爾夫（Michael J. Wolf）著；黃光偉；鄧盛華譯.娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)：傳媒力量?jī)?yōu)化生活.光明日?qǐng)?bào)出版社.2001.5.
飲料廣告范文4
【關(guān)鍵詞】 黃疸茵陳顆粒； 毯式光療； 小兒高膽紅素血癥
中圖分類號(hào) R722.17 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 B 文章編號(hào) 1674-6805（2016）2-0131-03
doi：10.14033/ki.cfmr.2016.2.074
小兒高膽紅素血癥是指早產(chǎn)兒血清膽紅素>10 mg/dl或足月兒血清膽紅素>15 mg/dl的一種現(xiàn)象，小兒高膽紅素血癥作為新生兒時(shí)期的常見(jiàn)病與多發(fā)病，較常發(fā)生于新生兒早期。若患兒的膽紅素生成過(guò)多，肝臟對(duì)膽紅素的攝取及結(jié)合能力低下，便會(huì)使腸-肝循環(huán)增加，從而影響到小兒的生長(zhǎng)發(fā)育，因此，采取有效方法治療小兒高膽紅素血癥，也是臨床面臨的重點(diǎn)問(wèn)題[1]。目前，臨床上對(duì)小兒高膽紅素血癥多采用光療法，可取得理想的效果，筆者所在醫(yī)院近年來(lái)在小兒高膽紅素血癥毯式光療治療的基礎(chǔ)上聯(lián)合應(yīng)用黃疸茵陳顆粒治療，臨床療效更加顯著，現(xiàn)報(bào)道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
選擇筆者所在醫(yī)院2013年5月-2015年2月收治的小兒高膽紅素血癥患兒130例，作為對(duì)照組，男78例，女52例，日齡3～28 d，平均（13.00±5.49）d；出生體重2200～4100 g，平均（3100±520）g；患兒的總膽紅素（STB）水平在108～395 μmol/L，平均（262.00±25.17）μmol/L。同期選擇130例小兒高膽紅素血癥患兒，作為試驗(yàn)組，男70例，女60例，日齡3～31d，平均（15.00±6.39）d；出生體重2000～4200 g，平均（3080±610）g；患兒的總膽紅素（STB）水平在114～392 μmol/L，平均（266.00±29.95）μmol/L。兩組患兒均符合新生兒高膽紅素血癥的診斷標(biāo)準(zhǔn)[2]，且在臨床資料比較方面差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），具有可比性。
1.2 診斷標(biāo)準(zhǔn)
（1）納入標(biāo)準(zhǔn)：胎齡在37～42周之間，體重≥2000 g；血清總膽紅素值≤308μmol/L；患兒家屬簽署知情同意書者。（2）排除標(biāo)準(zhǔn)：呼吸困難、重度窒息、重度感染、重度畸形、胃腸功能障礙等原發(fā)疾病者；不能配合本次治療研究者[2-3]。
1.3 方法
兩組小兒高膽紅素癥患兒均給予常規(guī)對(duì)癥治療，包括口服肝酶活性誘導(dǎo)劑、抗感染、補(bǔ)液支持、白蛋白營(yíng)養(yǎng)支持等。在此基礎(chǔ)上，對(duì)照組130例患者行毯式光療：應(yīng)用美國(guó)OHMEDA公司生產(chǎn)的毯式黃疸治療儀，以治療儀上的毯子將患兒軀干部包裹（毯與患兒可直接接觸），然后再用棉被包裹患兒全身，開(kāi)啟儀器，每天照射12 h。毯式光療期間，嚴(yán)密觀察患兒臨床癥狀與體征變化情況，包括每小時(shí)對(duì)皮疹、脈搏、體溫、大便性狀等情況的觀察；每隔4小時(shí)經(jīng)皮膽紅素儀測(cè)量膽紅素一次，評(píng)價(jià)患兒的治療效果。
試驗(yàn)組130例患兒行毯式光療的同時(shí)再應(yīng)用黃疸茵陳顆粒治療：患兒均在采血后開(kāi)始退黃綜合治療時(shí)服用黃疸茵陳顆粒，黃疸茵陳顆粒每次應(yīng)用5 g，于喝奶前沖服，3次/d，療程為7 d。
1.4 觀察指標(biāo)
兩組均在連續(xù)治療3 d后，觀察患兒的總膽紅素（STB）水平；采用目測(cè)法，觀察兩組患兒的黃疸消退時(shí)間；治療期間觀察患兒的不良反應(yīng)發(fā)生情況。
1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理
采用SPSS 19.0軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)量資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，比較采用t檢驗(yàn)；計(jì)數(shù)資料比較采用字2檢驗(yàn)，P
2 結(jié)果
2.1 兩組總膽紅素水平與黃疸消退時(shí)間比較
試驗(yàn)組患兒總膽紅素水平下降平均值明顯優(yōu)于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（t=8.1122，P
2.2 兩組不良反應(yīng)發(fā)生情況比較
試驗(yàn)組患兒不良反應(yīng)發(fā)生率為5.38%，明顯低于對(duì)照組患兒不良反應(yīng)發(fā)生率16.92%，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（字2=8.7326，P
3 討論
小兒高膽紅素血癥屬于新生兒常見(jiàn)病和多發(fā)病，小兒因膽紅素過(guò)高，會(huì)造成蛋白激酶的磷酸化過(guò)程被抑制，并抑制神經(jīng)遞質(zhì)的釋放，對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)造成不良影響。此外，高膽紅素血癥若不及時(shí)干預(yù)治療，還有可能抑制海馬長(zhǎng)時(shí)程增加的形成，從而對(duì)小兒后期的記憶與學(xué)習(xí)能力造成影響。基于上述因素，重視并采取有效措施治療小兒高膽紅素血癥，也是臨床面臨的重點(diǎn)。
目前，光療對(duì)小兒高膽紅素血癥的治療效果已得到肯定，其機(jī)制是：未結(jié)合、脂溶性的膽紅素在藍(lán)光作用下，從IxaZ型轉(zhuǎn)換成為異構(gòu)（水溶性）的IxaE型，這種異構(gòu)體便可經(jīng)患兒膽汁排泄到腸道或是從尿中排出，以此來(lái)起到降低高膽紅素的作用。而臨床上常用的光療照射方法有傳統(tǒng)藍(lán)光箱照射、藍(lán)光床照射、毯式光療等，大量的臨床實(shí)踐資料證實(shí)，藍(lán)光箱、藍(lán)光床照射與毯式光療均可獲得理想的治療效果，說(shuō)明光療法均是比較有效、合理的。但結(jié)合其他方面特點(diǎn)綜合考慮，還是毯式光療較其他光療法更具優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：（1）毯式光療儀的體積較小，只包含一個(gè)主機(jī)與一個(gè)光療毯，占用空間較小，因此也具有移動(dòng)方便、置放靈活等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)其也不用像藍(lán)光箱或藍(lán)光床那樣需要監(jiān)測(cè)環(huán)境的濕度、溫度，從而減少的患兒的護(hù)理工作量。（2）患兒采用毯式光療儀進(jìn)行治療時(shí)，不必將身體全部，也不影響母乳喂養(yǎng)，適用于母嬰同室。（3）采用毯式光療儀時(shí)，光源主要位于主機(jī)內(nèi)，光毯幾乎不產(chǎn)熱，不用擔(dān)心毯溫過(guò)高對(duì)患兒肌膚造成傷害，且因?yàn)楣馓翰挥弥苯诱丈溆诨純好娌浚蕦?duì)患兒眼睛無(wú)刺激、無(wú)傷害。（4）藍(lán)光箱與藍(lán)光床治療小兒高膽紅素血癥雖能起到良好效果，但同時(shí)也有較大的副作用，患兒在治療同時(shí)也容易發(fā)生嘔吐、腹瀉、皮疹、煩躁、發(fā)熱等不良反應(yīng)，而毯式光療的副作用相對(duì)來(lái)說(shuō)較低。如在沐永俊[4]的研究中，應(yīng)用藍(lán)光箱、藍(lán)光床治療的不良反應(yīng)發(fā)生率便明顯高于毯式光療組。由此可見(jiàn)，臨床在小兒高膽紅素血癥的治療中，應(yīng)該優(yōu)先選擇毯式光療法。
為能進(jìn)一步提高小兒高膽紅素血癥的治療效果，臨床在應(yīng)用毯式光療的同時(shí)還會(huì)采取其他的輔助治療對(duì)策，包括常規(guī)應(yīng)用的抗炎、補(bǔ)液與蛋白營(yíng)養(yǎng)支持等。在此基礎(chǔ)上，很多醫(yī)院還會(huì)應(yīng)用其他一些對(duì)小兒無(wú)毒副作用的藥物來(lái)輔助治療，例如臨床較常應(yīng)用的中成藥黃疸茵陳顆粒，對(duì)治療小兒高膽紅素血癥便能起到顯著療效。中醫(yī)認(rèn)為小兒高膽紅素血癥屬“胎黃”范疇，是由于患兒濕熱郁結(jié)肝膽，致使肝失疏泄，膽汁外溢而發(fā)，而黃疸茵陳顆粒中有茵陳、黃芩、甘草、大黃等中藥提取物，多藥結(jié)合，共奏清熱、利濕、保肝之功效，最終達(dá)到降低患兒血中膽紅素的目的[5]。此外，黃疸茵陳顆粒作為一種中成藥，不僅患兒服用方便，且無(wú)明顯不良反應(yīng)，具有用藥安全、可靠的優(yōu)點(diǎn)，值得作為毯式光療的輔助用藥。
總而言之，黃疸茵陳顆粒對(duì)降低血中膽紅素有顯著作用，且不良反應(yīng)低，將其聯(lián)合毯式光療治療小兒高膽紅素血癥可獲得更加理想的療效，值得推廣。
參考文獻(xiàn)
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[2]金漢珍，黃德珉，官希吉.實(shí)用新生兒學(xué)[M].第2版.北京：人民衛(wèi)生出版社，1996：217-218.
[3]中華醫(yī)學(xué)會(huì)中華兒科雜志編輯委員會(huì)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)分會(huì)新生兒學(xué)組.新生兒黃疸干預(yù)推薦方案[J].中華兒科雜志，2001，39（3）：184-185.
[4]沐永俊.三種光療方法治療新生兒高膽紅素血癥療效比較[J].中國(guó)醫(yī)藥，2007，2（3）：189-190.
飲料廣告范文5
青光眼是一類嚴(yán)重?fù)p害視力的致盲性眼病，在臨床中我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)青光眼患者通過(guò)手術(shù)控制了眼壓，但其視力仍不斷下降，視野繼續(xù)縮小。近來(lái)筆者對(duì)3例青光眼高眼壓控制后使用銀杏葉片治療，取得了良好效果，報(bào)道如下。
1 一般情況
3例均為青光眼急性發(fā)作患者，年齡分別為57、58和78歲。第1例6年前突感虹視，既而出現(xiàn)劇烈頭痛、左眼脹痛、畏光流淚，視力急劇下降至數(shù)指，伴惡心嘔吐，最高眼壓達(dá)80.62 mm Hg，診斷為“急性青光眼”。用20%甘露醇靜脈滴注，口服醋氮酰胺后眼壓控制到正常水平，癥狀消失，作視野檢查損害不明顯，停藥后眼壓又升高。第2例為右眼不能視物1年，突然劇烈頭痛伴惡心嘔吐2 d就診，患者右眼高度充血，角膜混濁水腫明顯，前房角小于1/5 CT，晶狀體呈灰白色混濁，眼壓極高達(dá)T+3，確診為“慢性閉角性青光眼急性發(fā)作”。第3例于2006年4月突發(fā)右眼紅腫劇痛，伴頭痛、惡心嘔吐、視力下降。眼科查體右眼視力降到眼前手動(dòng)，患側(cè)眼瞼水腫，患眼混合充血，角膜霧狀混濁水腫，前房極淺，瞳孔中等度散大，呈豎橢圓型，光反應(yīng)消失，眼壓高達(dá)81.78 mm Hg，確診為“急性閉角性青光眼”，給予20%甘露醇靜脈滴注并加服醋氮酰胺，3 d后眼壓仍高達(dá)54.66 mm Hg，被迫在高眼壓下行抗青光眼手術(shù)。
2 治療及轉(zhuǎn)歸
在第1、2例通過(guò)全身用20%甘露醇靜脈滴注和口服醋氮酰胺等降眼壓藥物將眼壓暫時(shí)控制在正常范圍，第3例使用上述藥物無(wú)法有效降低眼壓的情況下加用手術(shù)治療將眼壓暫時(shí)控制后，3例患者均繼用醋氮酰胺口服降壓，另給予銀杏葉片、肌苷、維生素口服。一周后停用醋氮酰胺等降眼壓藥物，繼續(xù)使用銀杏葉片等藥物1～3月。觀察眼壓控制情況及視力、視野變化。
3例患者服藥1～3月后停藥。眼壓控制在17.30 mm Hg到20.55 mm Hg之間，隨訪2年以上未再發(fā)作。第1例視力維持在4.9至5.0，視野無(wú)變化，眼壓不超過(guò)20.55 mm Hg；第2例未再急性發(fā)作；第3例視力恢復(fù)到4.7，未再急性發(fā)作。
3 討論
青光眼引起視功能損害的原因是復(fù)雜的、多方面的，目前普遍接受的有關(guān)青光眼視功能損害的機(jī)制主要有神經(jīng)纖維受壓（機(jī)械學(xué)說(shuō)）和視的供血不足（血管學(xué)說(shuō)）或兩者聯(lián)合作用所致。不少青光眼患者由于長(zhǎng)期高眼壓，視神經(jīng)慢性缺血缺氧，使軸索漸漸丟失，引起視功能損害。因此在解除高眼壓后，其視功能進(jìn)一步損害的原因應(yīng)主要考慮視灌注不良所致。國(guó)內(nèi)外研究表明［1］，眼的血供存在著自身調(diào)節(jié)功能，青光眼存在著異常的血管調(diào)節(jié)。青光眼血管阻力增加是導(dǎo)致視神經(jīng)灌注壓降低和視慢性缺血，引起青光眼視凹陷和視野損害的原因之一，為青光眼發(fā)病血管因素學(xué)說(shuō)提供了可靠的客觀依據(jù)。現(xiàn)代研究提示，伴或不伴眼壓升高的血管因素，在青光眼的視盤損害和視野缺損中起重要作用。對(duì)眼壓已控制的青光眼，應(yīng)使用改善血管因素的藥物，保護(hù)視功能。
銀杏葉提取物（GBE）已廣泛用于周圍血管病和腦供血不足的治療。其作用機(jī)制包括：（1）影響血液循環(huán)，如血管調(diào)節(jié)活性和血液流變學(xué)效應(yīng)；（2）代謝改變，增加神經(jīng)元對(duì)缺氧的耐受性；（3）調(diào)節(jié)神經(jīng)遞質(zhì)；（4）防止細(xì)胞膜的自由基損傷［2］。青光眼在眼部有血液濃度、血流速度的改變，可能還有血管厚度的變化。所以在控制眼壓的基礎(chǔ)上應(yīng)用銀杏葉片，可能通過(guò)改變眼部微循環(huán)而達(dá)到保護(hù)視神經(jīng)視網(wǎng)膜神經(jīng)節(jié)細(xì)胞的目的，甚至可能有挽救部分瀕臨死亡的神經(jīng)細(xì)胞，改變硬化變性小梁組織的作用。目前國(guó)外研究發(fā)現(xiàn)在正常人群中，GBE可以增加眼動(dòng)脈的血流［2］。國(guó)內(nèi)有學(xué)者應(yīng)用銀杏葉片治療抗青光眼術(shù)后眼壓已控制的青光眼患者，發(fā)現(xiàn)其收縮期及舒張期血流明顯增加，血流狀態(tài)明顯好轉(zhuǎn)，而外周血管阻力明顯降低［3］。筆者對(duì)3例青光眼高眼壓控制后使用銀杏葉片治療，也取得了良好效果。因此，我們認(rèn)為在降低青光眼眼壓的同時(shí)，使用如銀杏葉片類藥物，將為青光眼的治療提供新的途徑。當(dāng)然，銀杏葉片的這些作用還有待于進(jìn)一步理論研究和大量臨床實(shí)踐的檢驗(yàn)。
【參考文獻(xiàn)】
［1］吳良成， 周行濤， 孫興懷. 青光眼的血管自身調(diào)節(jié)異常［J］. 國(guó)外醫(yī)學(xué)·眼科學(xué)分冊(cè)， 1999， 13: 6771.
飲料廣告范文6
關(guān)鍵詞：下肢靜脈曲張 大隱靜脈高位結(jié)扎術(shù) 腔內(nèi)激光 護(hù)理措施
【中圖分類號(hào)】R47【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B【文章編號(hào)】1008-1879(2012)06-0099-01
大隱靜脈曲張是臨床常見(jiàn)病、多發(fā)病，臨床多以大隱靜脈高位結(jié)扎術(shù)聯(lián)合腔內(nèi)激光治療，臨床療效尚可。筆者通過(guò)臨床觀察發(fā)現(xiàn)，對(duì)于下肢靜脈曲張患者在行大隱靜脈高位結(jié)扎術(shù)聯(lián)合腔內(nèi)激光治療的同時(shí)給予合理的圍手術(shù)期治療可獲得滿意的臨床療效，現(xiàn)將護(hù)理要點(diǎn)總結(jié)如下：
1 資料與方法
1.1 臨床資料。選取2008年1月至2011年12月在我住院治療的大隱靜脈曲張患者30例為觀察對(duì)象，其中男13例，女17例；年齡最小31歲，最大73歲，平均48.6歲；病史最短1年，最長(zhǎng)26年，平均13.8年；發(fā)生部位：左下肢12例，右下肢13例，雙下肢5例。
1.2 病例入選標(biāo)準(zhǔn)。均經(jīng)下肢深靜脈多普勒彩超、順行造影等檢查證實(shí)深靜脈通暢；符合知情同意原則。
1.3 護(hù)理方法。對(duì)照組給予常規(guī)護(hù)理，觀察組針對(duì)患者的身體需要給予。
1.3.1 術(shù)前護(hù)理。①心理護(hù)理：術(shù)前與患者進(jìn)行充分溝通，向患者簡(jiǎn)單介紹手術(shù)方法、激光治療的原理、優(yōu)越性、有效性、安全性及術(shù)后注意事項(xiàng)，以爭(zhēng)取患者配合。②生活指導(dǎo)：囑患者避免久站久立，坐時(shí)雙膝不宜交叉過(guò)久，睡覺(jué)時(shí)將下肢抬高。③術(shù)前準(zhǔn)備：積極完善血常規(guī)、凝血四項(xiàng)、生化、心肺功能、下肢深靜脈彩超等理化檢查，評(píng)估患者的手術(shù)耐受性；對(duì)于合并有糖尿病、高壓、下肢潰瘍者，積極治療原發(fā)病。
1.3.2 術(shù)后護(hù)理。①及活動(dòng)指導(dǎo)：術(shù)后患肢抬高（30度）去枕平臥6小時(shí)，術(shù)后6小時(shí)即可行床上踝關(guān)節(jié)伸屈活動(dòng)，術(shù)后24小時(shí)即可下床活動(dòng)。②飲食指導(dǎo)：術(shù)后6小時(shí)即可進(jìn)易消化流質(zhì)飲食，多吃新鮮水果及蔬菜。③病情觀察：術(shù)后監(jiān)測(cè)血壓、呼吸、脈搏等生命體征，開(kāi)始時(shí)每30分鐘1次，至穩(wěn)定后改為每2小時(shí)1次；同時(shí)還應(yīng)觀察患肢的色澤、溫度、感覺(jué)及肢端動(dòng)脈搏動(dòng)情況。④并發(fā)癥護(hù)理：a.下肢深靜脈血栓形成：囑患者患肢制動(dòng)，并抬高患者，以預(yù)防血栓脫落，導(dǎo)致肺栓塞等發(fā)生[1]。b.隱神經(jīng)損傷：對(duì)于術(shù)后合并有隱神經(jīng)損傷者，給予維生素B等神經(jīng)營(yíng)養(yǎng)藥治療及理療。c.皮膚灼傷：對(duì)于合并有皮膚灼傷者積極醫(yī)護(hù)，以預(yù)防感覺(jué)發(fā)生，可給予換藥等對(duì)癥治療。⑤出院指導(dǎo)：應(yīng)患者術(shù)后需用彈力繃帶加壓包扎14天，因此在出院時(shí)應(yīng)告知患者及家屬不得隨意解除繃帶，因按期來(lái)門診復(fù)查，囑注意患肢保暖，避免久站，戒煙酒，如出現(xiàn)下肢腫脹等不適時(shí)應(yīng)隨時(shí)就診；術(shù)后2周內(nèi)避免洗熱水澡，出院3個(gè)月內(nèi)避免劇烈體育活動(dòng)或重體力勞動(dòng)，定期門診復(fù)查，以確認(rèn)靜脈閉合情況[2]。
2 結(jié)果
本組患者均在麻醉下行大隱靜脈高位結(jié)扎術(shù)聯(lián)合腔內(nèi)激光治療，本組30例患者均痊愈出現(xiàn)，均未發(fā)生切口感染、隱神經(jīng)損傷、繼發(fā)深靜脈血栓等并發(fā)癥，，住院時(shí)間最短3天，最長(zhǎng)10天，平均5.5天。其中27例行連續(xù)硬膜外麻醉，2例行神經(jīng)阻滯麻醉，1例行局部麻醉。術(shù)后并發(fā)淺表皮膚灼傷1例，經(jīng)燙傷對(duì)癥處理1周恢復(fù)正常，3例患者沿大隱靜脈途徑局部出現(xiàn)皮下淤斑，均于術(shù)后2周內(nèi)恢復(fù)正常。
3 小結(jié)
大隱靜脈高位結(jié)扎術(shù)聯(lián)合腔內(nèi)激光治療下肢靜脈曲張是血管外科開(kāi)展的一種新的治療方法，結(jié)扎大隱靜脈有效阻斷了靜脈血液回流，靜脈腔內(nèi)激光治療通過(guò)光纖以脈沖式或持續(xù)向靜脈腔內(nèi)輸入不同波長(zhǎng)紅外線激光，損傷內(nèi)皮細(xì)胞和血管壁，使受損管壁纖維化愈合和腔內(nèi)少量血栓形成，最終使大隱靜脈永久性閉合[3-5]。同時(shí)給予心理護(hù)理、生活指導(dǎo)、術(shù)前準(zhǔn)備、及活動(dòng)指導(dǎo)、飲食指導(dǎo)、病情觀察、并發(fā)癥護(hù)理、出院指導(dǎo)等護(hù)理護(hù)理措施，有助于手術(shù)的順利開(kāi)展，有利于患者早日康復(fù)，且對(duì)預(yù)防復(fù)發(fā)有重要意義。
參考文獻(xiàn)
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